光明網(wǎng)訊 3月19日，今日頭條旗下的原創(chuàng)短視頻平臺(tái)抖音短視頻宣布品牌升級(jí)，正式啟用全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”。

今日頭條抖音產(chǎn)品總經(jīng)理張楠發(fā)言時(shí)表示，全新的slogan明確了抖音的定位和對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，“抖音希望讓無(wú)數(shù)個(gè)普通人，在遇到生命中那些美好的瞬間的時(shí)候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動(dòng)起來(lái)，讓愛(ài)在彼此之間流動(dòng)，讓人們的生活變得越來(lái)越陽(yáng)光，越來(lái)越幸福?！?/p>

2016年9月抖音上線，在過(guò)去一年里抖音高速成長(zhǎng)，成為了短視頻領(lǐng)域的一匹黑馬。抖音此前給外界的印象更多是潮酷、高顏值的年輕人平臺(tái)，但據(jù)張楠透露，隨著抖音的快速崛起，產(chǎn)品的用戶(hù)人群和內(nèi)容類(lèi)型已經(jīng)有了極大的豐富。

“抖音并不是一款只針對(duì)‘先鋒潮人’的應(yīng)用，而是一個(gè)幫助用戶(hù)記錄美好生活的平臺(tái)?！睆堥硎?，“這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認(rèn)識(shí)抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務(wù)用戶(hù)。”

近期的一篇文章《抖音是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品》里，張楠透露，團(tuán)隊(duì)曾把國(guó)內(nèi)外的100多款短視頻產(chǎn)品全部安裝到手機(jī)上，進(jìn)行體驗(yàn)感受，并最終確認(rèn)了給用戶(hù)“美好感”這個(gè)產(chǎn)品方向。最終團(tuán)隊(duì)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)支撐、運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)抖音的美好感。

宣布“美好生活”計(jì)劃 半年內(nèi)將發(fā)起50場(chǎng)正能量活動(dòng)

在發(fā)布會(huì)上，抖音同步宣布了“美好生活”計(jì)劃，圍繞“記錄美好生活”這一主題，包括“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃三部分。據(jù)了解，“美好計(jì)劃”將作為抖音2018年的核心關(guān)鍵詞，為用戶(hù)在抖音營(yíng)造更多的美好幸福感。

“DOU”計(jì)劃，是指抖音未來(lái)一年，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，在全球?qū)ふ疑疃群献骰锇?，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)額產(chǎn)品手段，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布相關(guān)主題的抖音短視頻作品。

抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，過(guò)去一年，抖音上涌現(xiàn)了大量關(guān)于衣、食、住、行領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至帶出了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅奶茶店”、“網(wǎng)紅民俗”。以西安為例，去年，一名用戶(hù)在抖音上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于西安旅行的抖音視頻，并創(chuàng)建了一個(gè)名為“西安”的挑戰(zhàn)。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶(hù)參與到其中，拍攝了風(fēng)景名勝、美食、民俗等。有的用戶(hù)，甚至因?yàn)榭戳硕兑羯系囊曨l而專(zhuān)程去了西安，可以說(shuō)，抖音用另一種形式重新發(fā)現(xiàn)了西安的美好。

“所謂‘美好生活’，其實(shí)就是體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ畹囊?、食、住、行中。而短視頻這種介質(zhì)能夠帶來(lái)的信息量比文字更大、更直觀，能夠幫助大家更好的發(fā)現(xiàn)、記錄和分享生活中的美好?！蓖鯐晕当硎?，DOU計(jì)劃的目標(biāo)，是讓更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，展示全球各地的美好生活。

在“DOU”計(jì)劃之外，抖音還將在年內(nèi)正式上線與媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)之間的合作開(kāi)展的“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃。抖音的挑戰(zhàn)，是站內(nèi)的一種運(yùn)營(yíng)形式，通常發(fā)起人會(huì)制定一個(gè)拍攝主題，號(hào)召大家一起拍攝。

王曉蔚表示，短視頻本身有很強(qiáng)的示范作用，所以抖音希望能在日常的運(yùn)營(yíng)外，專(zhuān)門(mén)拿出一些流量來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)參與、傳播，關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。不久前，抖音在兩會(huì)期間發(fā)起了《奮斗吧！我的青春》挑戰(zhàn)，號(hào)召抖音通過(guò)短視頻展現(xiàn)出自己的青春奮斗故事。三天內(nèi)，超過(guò)10萬(wàn)名用戶(hù)參與了挑戰(zhàn)，不少用戶(hù)通過(guò)曬照片、錄視頻的方式，分享了自己，甚至父輩的奮斗歷程。

“抖音日常的運(yùn)營(yíng)也會(huì)有比較強(qiáng)的價(jià)值導(dǎo)向，但是我們覺(jué)得，傳遞美好生活的感覺(jué)不能只依靠抖音自己，所以我們希望媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)都能參與進(jìn)來(lái)，一起努力?！蓖鯐晕低嘎?，目前已經(jīng)有不少機(jī)構(gòu)組織和媒體都在與抖音接洽入駐，合作的意愿非常強(qiáng)，抖音計(jì)劃在未來(lái)半年與它們一起，在站內(nèi)外發(fā)起50場(chǎng)正能量活動(dòng)。

成立“社會(huì)責(zé)任小組” 上線國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻社會(huì)責(zé)任計(jì)劃

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音還特別介紹了即將上線的“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”。

王曉蔚認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)用抖音記錄分享生活，產(chǎn)品需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越多，抖音內(nèi)部專(zhuān)門(mén)抽調(diào)產(chǎn)品、法務(wù)同事組成了“社會(huì)責(zé)任”小組來(lái)專(zhuān)門(mén)思考相關(guān)問(wèn)題。下個(gè)版本，抖音就將上線兩個(gè)與社會(huì)責(zé)任相關(guān)的功能，分別是風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)和時(shí)間管理系統(tǒng)。

由于拍攝人的年齡、背景不同，一些有舞蹈、運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的用戶(hù)拍攝的動(dòng)作有時(shí)并不適合所有年齡用戶(hù)模仿。針對(duì)這類(lèi)視頻，抖音將專(zhuān)門(mén)上線“風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)”，對(duì)于參與程度高受到用戶(hù)喜愛(ài)，同時(shí)又存在潛在風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)和動(dòng)作，產(chǎn)品將在顯眼的位置予以風(fēng)險(xiǎn)提示，告知想要參與模仿的用戶(hù)，量力而行，做好防護(hù)工作。

另一個(gè)“時(shí)間管理”系統(tǒng)，則是針對(duì)使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的用戶(hù)而準(zhǔn)備。

網(wǎng)上流傳著‘沉迷抖音’的說(shuō)法，這是喜愛(ài)抖音的用戶(hù)來(lái)形容自己一看抖音就停不下來(lái)。“很高興能獲得用戶(hù)的喜愛(ài)，但產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也留意到了少數(shù)用戶(hù)使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)潛在的問(wèn)題?！蓖鯐晕堤寡?，如果用戶(hù)因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用抖音而忽略了日常的生活，這與他們的初心是相違背的。

“反沉迷系統(tǒng)”，會(huì)在用戶(hù)使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)時(shí)，自動(dòng)提醒用戶(hù)注意休息。在這一基礎(chǔ)上，抖音還將上線“時(shí)間鎖”的功能，幫助單日使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的用戶(hù)進(jìn)行自我管理。如果用戶(hù)單日累計(jì)時(shí)間達(dá)到設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶(hù)需要輸入密碼才能繼續(xù)操作。

據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)上線時(shí)間管理相關(guān)系統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品。王曉蔚說(shuō)：“美好生活仍然是在現(xiàn)實(shí)里，我們認(rèn)為，抖音應(yīng)該只是幫助大家發(fā)現(xiàn)它的一個(gè)平臺(tái)?！保ㄌ真拢?/p>

來(lái)源：光明網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)頻道

DoNews1月14日消息 （記者 費(fèi)倩文）1月14日，抖音宣布宣布啟動(dòng)“2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，推出音樂(lè)專(zhuān)輯《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》，其中包含10首原創(chuàng)歌曲。同時(shí)，抖音音樂(lè)負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級(jí)互動(dòng)玩法，增加翻唱互動(dòng)規(guī)則，以半命題形式，為音樂(lè)定制創(chuàng)作熱門(mén)內(nèi)容，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。

據(jù)悉，抖音的首張專(zhuān)輯《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》匯聚了2018年抖音音樂(lè)人、抖音達(dá)人推出的熱門(mén)原創(chuàng)歌曲，包括《1234喜歡你》《迷途的羔羊》《SAY GOODBYE》等10首。

2018年1月，抖音首次啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”。據(jù)介紹，2018年抖音通過(guò)音樂(lè)人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，幫助上萬(wàn)名抖音音樂(lè)人推廣新作。

此外，去年抖音邀請(qǐng)了汪峰、陶喆等專(zhuān)業(yè)評(píng)審為原創(chuàng)音樂(lè)人提供幫助，并與摩登天空、太合音樂(lè)等唱片公司和音樂(lè)機(jī)構(gòu)合作，輸送了20余位原創(chuàng)音樂(lè)人。據(jù)抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂(lè)公司以及800多家中小音樂(lè)廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作。

朱潔表示，2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃是在2018年基礎(chǔ)上的升級(jí)，意在扶持中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)，幫助音樂(lè)人傳播好作品。抖音會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，不遺余力地為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（完）

PingWest品玩8月31日?qǐng)?bào)道，抖音宣布加入 Apple Music 合作伙伴計(jì)劃，中國(guó)內(nèi)地的用戶(hù)可以在抖音app內(nèi)聆聽(tīng) Apple Music 曲庫(kù)內(nèi)的完整歌曲。據(jù)悉，抖音也是國(guó)內(nèi)首個(gè)加入該合作伙伴計(jì)劃的短視頻平臺(tái)。

加入該計(jì)劃后，已訂閱 Apple Music 會(huì)員方案的抖音用戶(hù)可以在抖音 app 內(nèi)直接收聽(tīng)完整歌曲；未訂閱 Apple Music 會(huì)員方案的抖音用戶(hù)也可通過(guò)歌曲詳情頁(yè)中的“Apple Music 即刻聆聽(tīng)”標(biāo)簽獲取三個(gè)月免費(fèi)試用，并在試用期間聆聽(tīng)完整歌曲。

今年以來(lái)，抖音已先后與環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、環(huán)球詞曲等全球多家唱片及詞曲版權(quán)公司達(dá)成合作；在國(guó)內(nèi)，抖音還陸續(xù)與摩登天空等在內(nèi)的800多家唱片公司進(jìn)行合作，推廣正版音樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)教父凱文·凱利說(shuō)：“目光聚集之處，金錢(qián)必將追隨?！蹦壳皣?guó)內(nèi)日活用戶(hù)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億的抖音，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重陣地。

有數(shù)據(jù)有真相。不管是在品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度，還是在效果轉(zhuǎn)化的層面上，抖音都有相應(yīng)的案例數(shù)據(jù)予以佐證。比如阿迪達(dá)斯在抖音上用1個(gè)月時(shí)間積累了100萬(wàn)粉絲，而vivo X23手機(jī)上線時(shí)在抖音上發(fā)起了挑戰(zhàn)賽，主打年輕用戶(hù)，完成了13億量級(jí)的內(nèi)容曝光，并重點(diǎn)聚焦了1.12億核心粉絲用戶(hù)、潛在用戶(hù)和核心購(gòu)買(mǎi)人群，同時(shí)還完成了16W+用戶(hù)粉絲積累，對(duì)于后續(xù)新品推出、品牌訴求傳達(dá)等都會(huì)起到再營(yíng)銷(xiāo)的作用。

當(dāng)然，黑馬哥認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，抖音并不僅僅是又一移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的崛起，而是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在“內(nèi)容形式、傳播方式、場(chǎng)景功能”等維度的進(jìn)化。

在內(nèi)容形式上，從過(guò)去的圖文傳播全面地轉(zhuǎn)向了短視頻傳播的形式，降低了企業(yè)內(nèi)容制作的門(mén)檻，讓品牌訴求和產(chǎn)品亮點(diǎn)以更直觀、感性、多維的視角傳遞給目標(biāo)受眾。

在傳播方式上，在智能算法的加持下，用戶(hù)與企業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)信息之間的連接、互動(dòng)更深入、高效。

在場(chǎng)景功能上，能夠讓用戶(hù)更有代入感，從而形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

為了幫助企業(yè)更好地利用抖音的平臺(tái)提高營(yíng)銷(xiāo)的效果，今年6月1日，抖音官方就發(fā)布通告稱(chēng)，“抖音企業(yè)號(hào)正式上線”。至今過(guò)去4個(gè)多月，很多“城會(huì)玩”的品牌已經(jīng)在企業(yè)號(hào)上制造了不少效果驚人的案例，但對(duì)于大部分企業(yè)而言，運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)依然有難度。

不過(guò)，昨天（10月30日）抖音舉辦“‘Vwin 藍(lán)引力’抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”，邀請(qǐng)五位合作伙伴分享，有望破解企業(yè)的困惑，為企業(yè)以及企業(yè)自媒體帶來(lái)更具效果的營(yíng)銷(xiāo)新陣地和“工具包”。

正如字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁所提到的：“抖音正在引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地迭代，從信息曝光、線索收集、內(nèi)容共創(chuàng)、店面引流、用戶(hù)互動(dòng)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化等全方位切入，打造智能時(shí)代‘移動(dòng)綜合體’企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，以廣域傳播、深度互動(dòng)、高效轉(zhuǎn)化三項(xiàng)全新價(jià)值賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地”，在黑馬哥看來(lái)，從營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)到營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的搭建上，從營(yíng)銷(xiāo)全環(huán)節(jié)工具的提供到營(yíng)銷(xiāo)效果的轉(zhuǎn)化等各方面，抖音正在全方位地服務(wù)于企業(yè)，幫助企業(yè)取得更理想的效果。

其一，從營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，抖音企業(yè)藍(lán)V并非過(guò)去簡(jiǎn)單爭(zhēng)搶流量和優(yōu)質(zhì)資源的玩法，抖音藍(lán)V意在打開(kāi)無(wú)限加法的可能，為企業(yè)自媒體打造平臺(tái)型的功能集合?！皬幕A(chǔ)信息到互動(dòng)、溝通、內(nèi)容聚合，再到特權(quán)、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)等通道，讓企業(yè)與用戶(hù)進(jìn)行平臺(tái)型聯(lián)動(dòng)，將營(yíng)銷(xiāo)一站式打通。”

其二，在營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的層面，抖音企業(yè)藍(lán)V已經(jīng)搭建了包括了星圖、Dou+、POI、快閃店等在內(nèi)的一系列從前期內(nèi)容制作到中期內(nèi)容分發(fā)觸達(dá)用戶(hù)，直至形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的生態(tài)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有好用的工具來(lái)幫助企業(yè)降低實(shí)現(xiàn)的難度。

今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理魏雯雯介紹：“‘星圖’為抖音營(yíng)銷(xiāo)提供了一站式內(nèi)容解決方案，以流量+達(dá)人組合出擊共建內(nèi)容生態(tài)?！瓺ou+’是針對(duì)企業(yè)賬號(hào)實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的加熱利器，為企業(yè)帶來(lái)更原生、更互動(dòng)、更精準(zhǔn)的服務(wù)。擁有延展屬性的POI、購(gòu)物車(chē)、快閃店、小程序四大功能模塊全面拓展轉(zhuǎn)化途徑，讓信息觸達(dá)與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化更高效。CRM、粉絲管理、線索收集等數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶(hù)的雙向溝通。”

以星圖為例，在這個(gè)平臺(tái)上有海量的藝人、達(dá)人和明星資源，包括不同的垂直類(lèi)如母嬰類(lèi)、美妝類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)等。達(dá)人既可以成為內(nèi)容的制作者，也可以成為內(nèi)容的推廣者，而星圖則可以實(shí)現(xiàn)在線下單，整個(gè)流程直接簡(jiǎn)單。

其三，在營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化上，抖音提供了更多的轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)，如POI頁(yè)面里電話可以直接撥打，可以直接提供優(yōu)惠券，還可以自動(dòng)生成活動(dòng)海報(bào)，提供專(zhuān)屬的二維碼，這都是從信息展示到效果轉(zhuǎn)化的利器。

在此次生態(tài)大會(huì)上，黑馬哥聽(tīng)小米、火星文化、匯美集團(tuán)、映天下、美味不用等的負(fù)責(zé)人分享了運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了幾點(diǎn)，供大家參考。

第一，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到抖音企業(yè)藍(lán)V之于營(yíng)銷(xiāo)的重要性，從配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始，現(xiàn)在就行動(dòng)起來(lái)。

黑馬哥雖然了解到不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始試水抖音企業(yè)藍(lán)V的運(yùn)營(yíng)，但只是把它當(dāng)做品牌傳播的其中一個(gè)渠道在運(yùn)營(yíng)，但就像前面所說(shuō)到的，抖音并不僅僅是又一移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的崛起，在內(nèi)容制作上，在傳播的方式上，在從信息發(fā)布到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)過(guò)程中都和別的平臺(tái)有不同的地方，需要對(duì)抖音的玩法有更深入的研究，而當(dāng)抖音藍(lán)V生態(tài)發(fā)布后，其實(shí)已經(jīng)降低了運(yùn)營(yíng)的難度，優(yōu)化了營(yíng)銷(xiāo)的效果，更值得嘗試。

第二，抖音不是簡(jiǎn)單、直接地進(jìn)行信息發(fā)布就可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，必須通過(guò)有料、有趣、有用的信息去觸達(dá)用戶(hù)，與用戶(hù)有效溝通，這樣才有轉(zhuǎn)化的可能性。

就像小米手機(jī)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)名為“新奇酷”，只有新奇酷的創(chuàng)意才能吸引目標(biāo)人群。而如果企業(yè)實(shí)在沒(méi)有這方面內(nèi)容創(chuàng)作的能力，還可以通過(guò)星圖等平臺(tái)找到相關(guān)的內(nèi)容制作的人才來(lái)輔助內(nèi)容的創(chuàng)作。

第三，保持對(duì)抖音的密切關(guān)注，從抖音提供的方法論中學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)的實(shí)用技巧。

為了給企業(yè)帶來(lái)更體系化研究與服務(wù)，抖音已經(jīng)成立了抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院，意在定時(shí)、長(zhǎng)效地與企業(yè)、用戶(hù)進(jìn)行交流，同時(shí)為企業(yè)自媒體提供更實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)。陳都燁介紹到，為了幫助企業(yè)自媒體實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)，抖音營(yíng)銷(xiāo)研究院還發(fā)布了藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃，從數(shù)據(jù)開(kāi)放、體系研究、人才培養(yǎng)三個(gè)方面進(jìn)行，構(gòu)建全新陣地價(jià)值，以賦能企業(yè)藍(lán)V。像“官方認(rèn)證營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師課程計(jì)劃”、“藍(lán)V系列研究報(bào)告”等，都是可以用來(lái)幫助企業(yè)藍(lán)V實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)的途徑。

從最初的專(zhuān)欄黃頁(yè)、官方網(wǎng)站、企業(yè)官微到企業(yè)自媒體，富媒體的環(huán)境讓企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上面臨快速的變化和越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，但營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的提供又為企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。有時(shí)候，在新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中行動(dòng)也并不是很難。還沒(méi)有注冊(cè)抖音企業(yè)藍(lán)V的企業(yè)們，不妨從注冊(cè)賬號(hào)開(kāi)始嘗試吧。

3月19日消息，音樂(lè)短視頻平臺(tái)抖音正式宣布品牌升級(jí)，發(fā)布的新slogan 為“記錄美好生活”。在品牌升級(jí)線上發(fā)布會(huì)上，抖音產(chǎn)品經(jīng)理王曉蔚公布了抖音美好生活計(jì)劃。圍繞“記錄美好生活”這個(gè)關(guān)鍵詞，抖音將在2018年啟動(dòng)“美好生活”計(jì)劃，旨在為用戶(hù)在抖音營(yíng)造更多的美好幸福感。在實(shí)踐中，具體會(huì)有“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃三部分構(gòu)成。“DOU”計(jì)劃指抖音將向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事；“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃指抖音將開(kāi)放與政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)之間的合作，一起打造一系列“美好挑戰(zhàn)”，示范美好生活；社會(huì)責(zé)任計(jì)劃指抖音將會(huì)從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品機(jī)制和體驗(yàn)。此外，最近，抖音還會(huì)上線兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品功能：風(fēng)險(xiǎn)提示功能和“時(shí)間鎖”功能。

今日，抖音官方賬號(hào)抖音黑板報(bào)在今日頭條客戶(hù)端發(fā)布《對(duì)近期微信上批量造謠攻擊抖音的說(shuō)明》。抖音認(rèn)為近期一系列關(guān)于抖音的負(fù)面新聞是一批有計(jì)劃有組織，通過(guò)微信平臺(tái)傳播謠言，對(duì)抖音進(jìn)行抹黑和攻擊的“黑稿”。據(jù)抖音不完全統(tǒng)計(jì)，目前相關(guān)“黑稿”在微信平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過(guò)4000篇。

以下為說(shuō)明全文：

最近，抖音收到不少朋友的反饋，表示春節(jié)期間，在微信上出現(xiàn)一批討論抖音價(jià)值的文章。這些文章手法類(lèi)似，用斷章取義的手法，用一些此前已經(jīng)被辟謠過(guò)的謠言素材，來(lái)論證，“抖音毀掉了用戶(hù)”，刷抖音是“垃圾的快樂(lè)”。

抖音秉持“記錄美好生活”的價(jià)值觀。我們一直通過(guò)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)，去幫用戶(hù)發(fā)掘和傳遞生活中的美好。就在剛剛過(guò)去的春節(jié)，就有超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)使用了春節(jié)貼紙，給親友送上新年祝福。能讓更多人開(kāi)心，分享快樂(lè)，拉近距離，這是抖音最開(kāi)心的事情。

抖音也十分重視社會(huì)價(jià)值。短視頻讓視頻信息的傳遞更便利、快捷?；诋a(chǎn)品特性，抖音在2018年，先后上線了公益尋人項(xiàng)目“抖音尋人”、扶貧項(xiàng)目“山里DOU是好風(fēng)光”。近期，我們還會(huì)在知識(shí)傳遞領(lǐng)域，推出新的計(jì)劃和舉措。

短視頻是一個(gè)新生事物，我們歡迎社會(huì)各界一起來(lái)探討如何更好的改進(jìn)產(chǎn)品，創(chuàng)造價(jià)值。然而在仔細(xì)梳理和研究了相關(guān)稿件后，我們認(rèn)為，這是一批有計(jì)劃有組織，通過(guò)微信平臺(tái)傳播謠言，對(duì)抖音進(jìn)行抹黑和攻擊的“黑稿”。

在我們主動(dòng)溝通中，一篇自稱(chēng)“原發(fā)”的自媒體大號(hào)主動(dòng)刪除相關(guān)稿件后，又冒出上千個(gè)自媒體以標(biāo)明來(lái)源，授權(quán)轉(zhuǎn)載的方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。其中一些賬號(hào)是只有個(gè)位數(shù)閱讀的小號(hào)，無(wú)處投訴、溝通。

據(jù)我們不全面的統(tǒng)計(jì)，目前相關(guān)“黑稿”在微信平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過(guò)4000篇，這一批“黑稿”的特點(diǎn)如下：

1.用謠言做論據(jù)

雖然所有這些文章的標(biāo)題，均都指向抖音。但文章的主要論據(jù)部分，有的是此前已經(jīng)被辟謠過(guò)的謠言，有的則根本和抖音無(wú)關(guān)。

例如，在某大號(hào)發(fā)布的《又要被封殺?!在抖音，有人直播自殺，有人直播死媽》一文中稱(chēng)，“一對(duì)年輕情侶在廁所里發(fā)生了不可描述的事情，恰好被人拍到，傳到了抖音，沒(méi)想到這個(gè)視頻直接過(guò)了審核，并被推薦到了首頁(yè)?！?/p>

事實(shí)上這一信息抖音早已經(jīng)反復(fù)辟謠，我們此前在《感謝大家的關(guān)注，“馬桶門(mén)”真的和抖音無(wú)關(guān)》中就曾明確澄清，該視頻被命中審核色情模型，被機(jī)器自動(dòng)下架，根本就沒(méi)有在抖音上出現(xiàn)過(guò)，不可能有用戶(hù)在抖音平臺(tái)上看到過(guò)這個(gè)視頻。

再比如，《抖音是如何毀掉我們的?》一文稱(chēng)，“一款類(lèi)似抖音的 APP，背后都是一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有著專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者行為學(xué)作支撐，用盡最前沿的科技，最詳盡的數(shù)據(jù)，通過(guò)聲、光、交互、反饋等全方位途徑，在各種心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)等理論指導(dǎo)下，精心打造 — 目的是什么?為了創(chuàng)造一個(gè)虛擬空間，來(lái)消磨你的時(shí)間?！?/p>

但抖音根本不存在這樣的團(tuán)隊(duì)，所以這個(gè)團(tuán)隊(duì)的出處是哪呢?經(jīng)過(guò)一番尋找，我們找到了這樣一個(gè)來(lái)源：

2017年，一篇名為《你的深度思考能力，是如何一步步被毀掉的?》的文章，原文敘述是：“同樣，一款網(wǎng)絡(luò)游戲，背后可能是幾百人的團(tuán)隊(duì)，用最前沿的科技，最詳盡的數(shù)據(jù)，通過(guò)聲、光、交互、反饋等全方位途徑，在各種心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)等理論指導(dǎo)下，精心打造 —— 目的是什么?為了創(chuàng)造一個(gè)虛擬空間，來(lái)消磨你的時(shí)間?！?/p>

“黑稿”撰寫(xiě)者大筆一揮，將網(wǎng)絡(luò)游戲替換成抖音，一番洗稿之后，就成為看上去言之鑿鑿的論據(jù)。

2.用與抖音根本無(wú)關(guān)的內(nèi)容“嫁禍”抖音

除去謠言，這幾篇文章還大量使用與抖音毫無(wú)關(guān)系的內(nèi)容，來(lái)攻擊抖音。

仍然是《抖音是如何毀掉我們的?》一文。這篇文章專(zhuān)門(mén)用有一個(gè)小節(jié)叫“抖音是如何毀掉你的?”。整個(gè)小節(jié)沒(méi)有討論任何抖音的功能，卻在最后用王者榮耀的MVP獎(jiǎng)勵(lì)、微信朋友圈的小紅點(diǎn)設(shè)計(jì)和吃雞的進(jìn)階功能得出，抖音正在通過(guò)這些設(shè)計(jì)毀掉我們。

呃，抖音的設(shè)計(jì)當(dāng)然可以討論和改進(jìn)，但是這個(gè)討論方式……

此外，文章還提到，未成年人在使用抖音后會(huì)“追逐著未成年懷孕風(fēng)當(dāng)寶媽”。

抖音一直致力于“記錄美好生活”，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格管控。未成年寶媽?zhuān)_實(shí)是一些平臺(tái)上曾經(jīng)引發(fā)討論的社會(huì)現(xiàn)象，但與抖音毫無(wú)關(guān)系。抖音一直提倡健康、積極的短視頻內(nèi)容。這種污名化的行為，是對(duì)抖音和抖音用戶(hù)不負(fù)責(zé)任的傷害。

3.同一時(shí)間大量自媒體發(fā)布相同內(nèi)容

與正常的自媒體熱點(diǎn)不同的是，4000多篇抹黑稿件大部分來(lái)源于兩篇文章：《抖音是如何毀掉我們的?》和《比毒品成癮更可怕的，是垃圾快樂(lè)成癮》。

其中，《抖音是如何毀掉我們的?》僅春節(jié)后在微信被發(fā)布超過(guò)1000篇;《比毒品成癮更可怕的，是垃圾快樂(lè)成癮》在微信被發(fā)布超過(guò)3000篇。這4000多篇文章內(nèi)容素材高度一致，文章販賣(mài)焦慮，惡意攻擊稱(chēng)抖音將讓人“變低級(jí)”。

在稿件的傳播過(guò)程中，可以看到不少文章，幾乎是在同一天，同一時(shí)間，在同一類(lèi)賬號(hào)上發(fā)布的。比如，2019年2月2日6點(diǎn)30分，同一分鐘內(nèi)“真相揭秘”、“絕密參考”、“機(jī)密檔案”、“財(cái)富人生”等22個(gè)賬號(hào)，同一時(shí)間推出了標(biāo)題為《比毒品成癮更可怕的是垃圾快樂(lè)成癮》的造謠誹謗文章。

4.原發(fā)文章遭投訴刪除后，仍被大規(guī)?！稗D(zhuǎn)發(fā)”

2月11日，經(jīng)過(guò)我們的主動(dòng)溝通，其中一篇稿件的“原發(fā)”自媒體大號(hào)主動(dòng)刪除了相關(guān)稿件。

然而，從稿件刪除當(dāng)天至今，仍有將近2000個(gè)自媒體，以標(biāo)明來(lái)源，授權(quán)轉(zhuǎn)載的方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。其中一些賬號(hào)是只有個(gè)位數(shù)閱讀的小號(hào)，無(wú)處投訴、溝通。一些賬號(hào)還在開(kāi)頭標(biāo)明是“授權(quán)轉(zhuǎn)載”。

抖音的成長(zhǎng)離不開(kāi)大家的幫助、鼓勵(lì)、批評(píng)與監(jiān)督，我們歡迎社會(huì)各界的批評(píng)建議，但對(duì)于惡意中傷和造謠行為，堅(jiān)決抵制。我們將向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行舉報(bào)，并積極配合調(diào)查，打擊這些網(wǎng)絡(luò)黑惡勢(shì)力。也歡迎社會(huì)各界一起共同努力，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

部分抹黑稿件匯總

「比毒品成癮更可怕的,是垃圾快樂(lè)成癮」及其衍生稿件「沒(méi)事不要在抖音找快樂(lè)」搜索結(jié)果

「抖音是如何毀掉我們的」搜索結(jié)果截圖

現(xiàn)在短視頻APP已經(jīng)離不開(kāi)我們的生活了，無(wú)論你是在大街小巷、辦公室還是快餐店里，到處都是人們?cè)谒⒆约菏謾C(jī)上的短視頻APP。

而很多人也通過(guò)短視頻的方式來(lái)發(fā)布自己的生活狀態(tài)或者是了解到別人的生活動(dòng)態(tài)。但隨著短視頻APP日益進(jìn)入我們的生活，而現(xiàn)在各類(lèi)短視頻APP如何保護(hù)青少年能夠正確使用短視頻APP，已經(jīng)成為各界所關(guān)注的問(wèn)題。

而在今天，知名的短視頻平臺(tái)抖音也已經(jīng)開(kāi)始宣布啟動(dòng)“向日葵計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃將會(huì)在產(chǎn)品、內(nèi)容、審核等多個(gè)層面推出多項(xiàng)具體的措施，力圖致力于保護(hù)未成年人能夠健康快樂(lè)的成長(zhǎng)。

抖音會(huì)設(shè)置一系列措施，來(lái)避免未成年人受到傷害，例如使用“實(shí)名驗(yàn)證+人臉識(shí)別+人工審核”這三種方式，來(lái)防止未成年人過(guò)早的直播，也能夠用這樣的方式來(lái)限制未成年人的消費(fèi)。

而從今年以來(lái)，抖音已經(jīng)在保護(hù)未成年人的方方面面展開(kāi)了一系列的探索與時(shí)間，先后上線了諸如時(shí)間鎖、青少年驗(yàn)證等多個(gè)有用的功能，母公司字節(jié)跳動(dòng)還利用人工智能和大數(shù)據(jù)的技術(shù)成立了青少年網(wǎng)絡(luò)健康成長(zhǎng)研究中心，致力于展開(kāi)一系列與青少年有關(guān)的研究與保護(hù)。

對(duì)于抖音的向日葵計(jì)劃你怎么看？你覺(jué)得這樣的舉措能給短視頻行業(yè)帶來(lái)什么改變呢？一起來(lái)說(shuō)說(shuō)吧

DoNews3月19日消息 （記者 費(fèi)倩文）3月19日，抖音召開(kāi)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新slogan：記錄美好生活。據(jù)抖音產(chǎn)品經(jīng)理王曉蔚介紹，抖音將在2018年啟動(dòng)“美好生活”計(jì)劃，將圍繞“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃這三個(gè)方面具體落實(shí)。

一、DOU計(jì)劃：是指抖音未來(lái)一年，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，在全球?qū)ふ疑疃群献骰锇?，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)額產(chǎn)品手段，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布相關(guān)主題的抖音短視頻作品。

抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，過(guò)去一年，抖音上涌現(xiàn)了大量關(guān)于衣、食、住、行領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至帶出了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅奶茶店”、“網(wǎng)紅民俗”。以西安為例，去年，一名用戶(hù)在抖音上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于西安旅行的抖音視頻，并創(chuàng)建了一個(gè)名為“西安”的挑戰(zhàn)。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶(hù)參與到其中，拍攝了風(fēng)景名勝、美食、民俗等。有的用戶(hù)，甚至因?yàn)榭戳硕兑羯系囊曨l而專(zhuān)程去了西安，可以說(shuō)，抖音用另一種形式重新發(fā)現(xiàn)了西安的美好。

“所謂‘美好生活’，其實(shí)就是體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ畹囊隆⑹?、住、行中。而短視頻這種介質(zhì)能夠帶來(lái)的信息量比文字更大、更直觀，能夠幫助大家更好的發(fā)現(xiàn)、記錄和分享生活中的美好?！蓖鯐晕当硎?，DOU計(jì)劃的目標(biāo)，是讓更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，展示全球各地的美好生活。

二、開(kāi)放和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)合作“美好挑戰(zhàn)”。王曉蔚認(rèn)為，短視頻本身有很強(qiáng)的示范作用，所以抖音希望能在日常的運(yùn)營(yíng)外，專(zhuān)門(mén)拿出一些流量來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)參與、傳播，關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。不久前，抖音在兩會(huì)期間發(fā)起了《奮斗吧！我的青春》挑戰(zhàn)，號(hào)召抖音通過(guò)短視頻展現(xiàn)出自己的青春奮斗故事。三天內(nèi)，超過(guò)10萬(wàn)名用戶(hù)參與了挑戰(zhàn)，不少用戶(hù)通過(guò)曬照片、錄視頻的方式，分享了自己，甚至父輩的奮斗歷程。

王曉蔚透露，目前已經(jīng)有不少機(jī)構(gòu)組織和媒體都在與抖音接洽入駐，合作的意愿非常強(qiáng)，抖音計(jì)劃在未來(lái)半年與它們一起，在站內(nèi)外發(fā)起50場(chǎng)正能量活動(dòng)。

三、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃。近期，抖音將上線兩個(gè)新功能：第一個(gè)是風(fēng)險(xiǎn)提示功能。抖音對(duì)于參與程度高，有一定門(mén)檻，存在潛在風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)和動(dòng)作的視頻，產(chǎn)品將在顯眼的位置予以風(fēng)險(xiǎn)提示，告知想要參與模仿的用戶(hù)，量力而行，做好防護(hù)工作。

第二個(gè)是“時(shí)間管理系統(tǒng)”。推出這一功能的原因是考慮到“一些用戶(hù)的抖音使用時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)”。用戶(hù)每使用抖音較長(zhǎng)一段時(shí)間，系統(tǒng)將會(huì)有浮層提醒，注意休息。

在此基礎(chǔ)上，抖音還將上線“時(shí)間鎖”的功能，幫助單日使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的用戶(hù)進(jìn)行自我管理。如果用戶(hù)單日累計(jì)時(shí)間達(dá)到設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶(hù)需要輸入密碼才能繼續(xù)操作。

作為今日頭條內(nèi)部孵化的產(chǎn)品，抖音上線于2016年9月，通過(guò)微博指數(shù)可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指數(shù)幾乎為0，并沒(méi)有很大影響力，3月后，抖音逐漸呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這股熱潮在近期更是愈演愈烈，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2018年2月15日至3月7日，抖音持續(xù)霸占中國(guó)AppStore單日下載量榜首共16天，全民刷抖音的盛況迎面襲來(lái)。（完）

轉(zhuǎn)載自百家號(hào)作者：電商運(yùn)營(yíng)那些事

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。2018抖音可謂大火，我們一起學(xué)貓叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都會(huì)哼唱這首歌，帶火了很多歌曲及網(wǎng)絡(luò)紅人。

12月13日消息，抖音已于今日正式發(fā)布了《2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃》。在《計(jì)劃》中，抖音首次公開(kāi)平臺(tái)藍(lán)v相關(guān)數(shù)據(jù)，并宣布即將推行藍(lán)V扶持計(jì)劃。今年6月，抖音企業(yè)號(hào)上線，正式開(kāi)放藍(lán)V注冊(cè)。根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)，僅今年8-11月，其平臺(tái)藍(lán)V數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)470%。10月當(dāng)月，藍(lán)V賬號(hào)共生產(chǎn)75萬(wàn)條短視頻，這些視頻累計(jì)播放量超360億，整體新增粉絲1.76億，總粉絲數(shù)達(dá)9.17億。相比個(gè)人賬號(hào)，用戶(hù)可與企業(yè)號(hào)進(jìn)行更深層次的交互。

目前抖音提供的藍(lán)V與用戶(hù)互動(dòng)的方式有三種：

（1）內(nèi)容消費(fèi)維度，用戶(hù)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容，這也是最基本的互動(dòng)維度；

（2）直接互動(dòng)，包括合拍、貼紙、私信和留資；

（3）行動(dòng)維度，用戶(hù)可通過(guò)POI地址、小程序、購(gòu)物車(chē)與一鍵撥打等工具直接在行動(dòng)上與藍(lán)V賬號(hào)產(chǎn)生交互。

在發(fā)布中，抖音官方表示，為幫助平臺(tái)上的企業(yè)號(hào)更好的成長(zhǎng)，將正式推出“抖音藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃”。成長(zhǎng)計(jì)劃包括公開(kāi)部分及專(zhuān)屬服務(wù)部分，公開(kāi)部分將提供給所有藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員，而專(zhuān)屬計(jì)劃則只針對(duì)入選扶持計(jì)劃的藍(lán)V，并將通過(guò)評(píng)估體系，對(duì)藍(lán)V賦予不同等級(jí)，并給予對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)支持。

以下為不同等級(jí)藍(lán)V有可能獲得的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)：

目前平臺(tái)上已萌生出一套“外部生態(tài)體系”。包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)與服務(wù)平臺(tái)，為藍(lán)V賬號(hào)提供內(nèi)容及技術(shù)支持。

在生態(tài)計(jì)劃之外，抖音官方還公布了平臺(tái)上企業(yè)號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代短視頻迅速“圍剿”5億人，藍(lán)V增長(zhǎng)空間巨大

目前短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。不過(guò)，進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺(tái)用戶(hù)活躍度放緩，開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)期。

短視頻男女性別比例為48:52，與CNNIC發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示的中國(guó)網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶(hù)女性稍多。而從短視頻地域分布上看，短視頻用戶(hù)也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶(hù)占比52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

粉絲量在1萬(wàn)以上的藍(lán)V號(hào)僅占比總數(shù)的13.22%。1萬(wàn)以下的活躍藍(lán)V號(hào)，占比高達(dá)86.78%，而粉絲量在50萬(wàn)以上的賬號(hào)僅占比1.71%。其中，文化娛樂(lè)、生活服務(wù)和服裝配飾3大行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量最多，游戲類(lèi)和文化娛樂(lè)類(lèi)粉絲互動(dòng)活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業(yè)號(hào)中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)類(lèi)、IT互聯(lián)網(wǎng)4個(gè)行業(yè)的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量最好。

短視頻平臺(tái)之間難免一場(chǎng)惡戰(zhàn)

11 月中騰訊舉行的全球合作伙伴大會(huì)上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的 App yoo 視頻。yoo 被看作是騰訊拿出來(lái)與抖音一較高下的產(chǎn)品，深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi 醬等視頻內(nèi)容頭部博主都入駐了。

持續(xù)的資金投注和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，足以看出騰訊想要突破頭條在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、MO 聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮共 14 款短視頻 App。其中大部分都主打社交場(chǎng)景，但大部分還都沒(méi)有什么水花。

最近騰訊又上線了一款新的短視頻“哈皮”，這款應(yīng)用內(nèi)容以搞笑幽默為主，由 QQ 瀏覽器團(tuán)隊(duì)出品。不過(guò)這款產(chǎn)品和騰訊之前的短視頻應(yīng)用們風(fēng)格不太一樣，界面設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔，上手也容易。

社交的本質(zhì)是滿足人們底層的需求

決定商業(yè)模式最重要的因素是用戶(hù)基礎(chǔ)。抖音的流量被拿去做電商、做小程序，說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是用戶(hù)屬性過(guò)于單一，商業(yè)變現(xiàn)的方式最好就是導(dǎo)流型的——流量大就好做的那種。整個(gè)今日頭條系產(chǎn)品過(guò)去心心念念的“社交”，是改變其商業(yè)模式命運(yùn)的鑰匙，可惜的是用戶(hù)粘性太差，資訊閱讀、爽一下就走讓社交一直做不起來(lái)，或者說(shuō)，做起來(lái)的也是偽社交。

如今，社交的夢(mèng)想被音樂(lè)短視頻繼承。音兔的“生活如歌”想要繼承騰訊社交的衣缽，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交亞文化在短視頻上得到了某種延續(xù)；而動(dòng)次，則憑借理念、玩法及技術(shù)創(chuàng)新，在3.0時(shí)代開(kāi)始，以社交氛圍營(yíng)造帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)圈層以及強(qiáng)粘性，突破短視頻“有流量無(wú)用戶(hù)”的尷尬，讓所有主體與音樂(lè)深度捆綁、相互溝通交流。

一旦社交關(guān)系確立，音樂(lè)短視頻在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的滲透就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——大眾用微信，而音樂(lè)圈子交流音樂(lè)用音樂(lè)短視頻平臺(tái)。

最底層的信息是記錄，記錄是人最底層的需求。普通人大多數(shù)是記錄，會(huì)隨時(shí)拍很多照片和視頻，但是未必能夠發(fā)出來(lái)，不能到分享和表演的地步。再往上是表達(dá)，短視頻的功能是表達(dá)的訴求。我們知道你拍視頻，是對(duì)聲音的信號(hào)進(jìn)行了模擬，但是有意思的是人的情感信息是如何被模擬下來(lái)呢？

比如你在自駕很開(kāi)心，你可以把當(dāng)時(shí)的大海拍下來(lái)，可以把當(dāng)時(shí)的聲音錄下來(lái)，可以把整個(gè)風(fēng)景記錄下來(lái)，但是有些東西記錄不下來(lái)，比如說(shuō)當(dāng)時(shí)的心情，你很開(kāi)心，很放松，很想表達(dá)一些什么樣的東西，這時(shí)候怎么記錄？后來(lái)短視頻出現(xiàn)的一些東西叫背景音樂(lè)，給一個(gè)視頻加上音樂(lè)變得很有意思，好像表達(dá)出了你當(dāng)時(shí)的心情，給你加一些濾鏡，很多小姑娘喜歡加一些兔子耳朵，加完之后去表達(dá)或者模擬你真實(shí)世界的信息叫做情感。

最后你分享給家人或者陌生人，這個(gè)順序是大眾到小眾的。我們?nèi)タ炊兑簦鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者去看抖音，基本上全是表演性質(zhì)的內(nèi)容。

隨著短視頻日益深入千家萬(wàn)戶(hù)，成為社會(huì)主流的傳播形態(tài)之一，各行各業(yè)各個(gè)年齡段的網(wǎng)民，每天都在通過(guò)短視頻發(fā)布、獲取信息。如何引導(dǎo)青少年正確使用短視頻，成為社會(huì)各界關(guān)注的話題。

7月26日，知名短視頻平臺(tái)抖音宣布啟動(dòng)“向日葵計(jì)劃”，將在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等多個(gè)層面推出10項(xiàng)措施，助力未成年人的健康成長(zhǎng)。這是國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，推出的首個(gè)專(zhuān)注于未成年人健康成長(zhǎng)的系統(tǒng)保護(hù)計(jì)劃。具體而言，在內(nèi)容安全方面，抖音將升級(jí)未成年人審核模型、組建未成年人專(zhuān)項(xiàng)審核團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，抖音將設(shè)置未成年人安全相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)舉報(bào)入口、頂格懲罰侵害未成年人權(quán)益的行為。此外，由于未成年人在生理、心理層面尚處于成長(zhǎng)期，抖音將在產(chǎn)品機(jī)制方面加大對(duì)未成年人的引導(dǎo)。一方面，升級(jí)未成年人管理工具，賦予家長(zhǎng)更多的管理權(quán)限；同時(shí)，設(shè)置“實(shí)名驗(yàn)證+人臉識(shí)別+人工審核”三道防火墻，杜絕未成年人直播。為了更好地保護(hù)未成年人的權(quán)益，抖音還將對(duì)敏感賬戶(hù)充值消費(fèi)進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，并全額退還未經(jīng)家長(zhǎng)同意的未成年人充值。除去保護(hù)，“向日葵計(jì)劃”還將進(jìn)一步發(fā)揮短視頻對(duì)未成年人健康成長(zhǎng)的引導(dǎo)作用。抖音將對(duì)知識(shí)科普類(lèi)、傳統(tǒng)文化類(lèi)視頻進(jìn)行加權(quán)推薦，鼓勵(lì)更多適合青少年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)。暑假期間，抖音還將與社會(huì)各界聯(lián)合開(kāi)展暑期安全知識(shí)的推廣活動(dòng)。

今年以來(lái)，抖音在未成年人保護(hù)方面不斷探索和實(shí)踐，先后上線了時(shí)間鎖、青少年模式等多個(gè)針對(duì)未成年人保護(hù)的功能。抖音還于近期成立了青少年網(wǎng)絡(luò)健康成長(zhǎng)研究中心（下簡(jiǎn)稱(chēng)“抖音青少年健康中心”），依托母公司字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，致力于開(kāi)展青少年與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的研究和合作?！拔覀兿Ｍ總€(gè)孩子都能像向日葵那樣，永遠(yuǎn)朝著有陽(yáng)光的地方生長(zhǎng)，我們也希望給予每一個(gè)孩子陽(yáng)光、雨露，讓每個(gè)孩子感受到溫暖、美好?！倍兑羟嗌倌杲】抵行呢?fù)責(zé)人趙蕾表示，10項(xiàng)措施只是“向日葵計(jì)劃”的開(kāi)始。抖音將持續(xù)在未成年人保護(hù)領(lǐng)域加大投入，也希望社會(huì)各界一起合作，共同研究短視頻時(shí)代未成年人網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)這一全新命題。

審核模型全面升級(jí) 設(shè)立未成年人專(zhuān)項(xiàng)審核團(tuán)隊(duì)

作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，內(nèi)容的積極健康始終是重中之重。

根據(jù)“向日葵計(jì)劃”，抖音還將根據(jù)未成年人用戶(hù)和平臺(tái)內(nèi)容的特點(diǎn)，對(duì)于審核體系進(jìn)行針對(duì)性升級(jí)?！安缓玫膬?nèi)容其實(shí)可以分為兩類(lèi)，一是導(dǎo)向不好，二是直接侵害了未成年人權(quán)益?！壁w蕾表示，除了優(yōu)化審核模型外，考慮到未成年人相關(guān)事宜的特殊性和重要性，抖音還將從內(nèi)部抽調(diào)審核骨干，并從外界招聘有經(jīng)驗(yàn)的人員，組建未成年人專(zhuān)項(xiàng)審核組。

此外，產(chǎn)品內(nèi)部還將上線“不利于未成年人健康”的內(nèi)容舉報(bào)入口，舉報(bào)內(nèi)容將直接送至未成年人審核專(zhuān)項(xiàng)組，由專(zhuān)人優(yōu)先處理。而對(duì)于侵害未成年人權(quán)益的行為，例如通過(guò)評(píng)論留言等方式騷擾未成年人，一旦發(fā)現(xiàn)核實(shí)，平臺(tái)將進(jìn)行頂格處罰，包括直接封禁賬號(hào)甚至封禁設(shè)備。

在日前公布的《抖音對(duì)違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容的處罰通告｜2018年7月》中，抖音方面還強(qiáng)調(diào)，此類(lèi)行為如涉嫌違法的將報(bào)送公安機(jī)關(guān)處理。

升級(jí)未成年人保護(hù)工具 三道防火墻杜絕未成年人直播

除去加強(qiáng)審核，抖音還在產(chǎn)品層面針對(duì)青少年保護(hù)進(jìn)行了全面升級(jí)。首先是升級(jí)未成年人保護(hù)工具，賦予家長(zhǎng)更多管理權(quán)限。今年3月以來(lái)，抖音先后上線了風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)、防沉迷系統(tǒng)和未成年人保護(hù)工具。其中未成年人保護(hù)工具是抖音推出旨在幫助家長(zhǎng)管理孩子的功能，目前已經(jīng)包括限制使用時(shí)長(zhǎng)的時(shí)間鎖功能和限制觀看內(nèi)容的青少年模式功能。這次升級(jí)后，抖音將進(jìn)一步優(yōu)化觀看限制功能，同時(shí)，將禁止直播功能也納入其中。當(dāng)用戶(hù)開(kāi)啟升級(jí)之后的全新青少年模式，使用抖音時(shí)將無(wú)法直播、充值、打賞、提現(xiàn)。

此前，抖音已嚴(yán)格杜絕未成年人直播，并建成了實(shí)名驗(yàn)證、人臉識(shí)別、人工巡查三道防火墻。一直以來(lái)，抖音也不提倡未成年人充值打賞，并在充值界面進(jìn)行了明確的提示。這次，除去直接將直播打賞納入未成年人管理工具外，抖音將利用平臺(tái)數(shù)據(jù)和AI技術(shù)篩選出疑似未成年人用戶(hù)的賬號(hào)，并對(duì)實(shí)行充值實(shí)名驗(yàn)證。暑假期間，抖音還將進(jìn)一步加大對(duì)直播的人工巡查和技術(shù)抽查力度，加強(qiáng)對(duì)未成年人用戶(hù)的管理。同時(shí)抖音還明確承諾，對(duì)于未成年人充值的情況，如果家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)后存在異議，一經(jīng)核實(shí)將全額退還。

有趣到有用 對(duì)知識(shí)文化內(nèi)容加權(quán)推薦

短視頻作為青少年獲取信息的重要渠道，如何讓青少年在看抖音的同時(shí)有所學(xué)、有所樂(lè)、有所獲是抖音團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)關(guān)注的問(wèn)題。根據(jù)“向日葵計(jì)劃”，抖音將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于科學(xué)知識(shí)和傳統(tǒng)文化在平臺(tái)上的傳播力度，讓這些有價(jià)值的內(nèi)容能夠觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)?！笆聦?shí)上這類(lèi)內(nèi)容在抖音上非常受用戶(hù)的喜愛(ài)，短視頻讓知識(shí)在傳播時(shí)更加生動(dòng)和有趣”，趙蕾介紹，隨著抖音站內(nèi)用戶(hù)的不斷增加，越來(lái)越多的人在抖音上創(chuàng)作分享知識(shí)文化類(lèi)內(nèi)容，截至近日在抖音平臺(tái)，泛知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容占比已經(jīng)超過(guò)7%。

湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明評(píng)價(jià)活動(dòng)時(shí)認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)的全球“鏈接”來(lái)實(shí)現(xiàn)博物館的線上“互聯(lián)”，得以讓博物館文化真正突破固有的時(shí)空限制，以更加開(kāi)放的嶄新形態(tài)向公眾開(kāi)放。這有助于進(jìn)一步發(fā)揮博物館文化在培育和弘揚(yáng)民族自信、構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系中的重要作用，有著廣泛的示范意義。

根據(jù)“向日葵計(jì)劃”，抖音還將與公安部門(mén)等政府權(quán)威機(jī)構(gòu)共同推出安全知識(shí)挑戰(zhàn)，讓深受未成年人喜愛(ài)的賬號(hào)創(chuàng)作暑期安全知識(shí)相關(guān)的視頻，在平臺(tái)上大力推薦。趙蕾表示，“未成年人的健康成長(zhǎng)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，抖音作為一個(gè)新興的平臺(tái)希望能夠和家長(zhǎng)、專(zhuān)家、政府機(jī)關(guān)等社會(huì)各界共同努力?！?/p>