如今，網(wǎng)絡(luò)世界可以說是短視頻的天下，用戶喜歡看、商家的創(chuàng)意也越來越多，所以許多高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容層出不窮，頗有一發(fā)不可收拾的姿態(tài)。并且在各大應(yīng)用商店中，占據(jù)下載Top榜的大多都是直播類或者制作小視頻相關(guān)軟件。

同時，許多大型平臺也對視頻持有非常支持的態(tài)度，如微博、淘寶、京東等，都設(shè)置了專門的視頻內(nèi)容專區(qū)，通過這樣更豐富、更有趣的方式來達到推廣以及留住現(xiàn)有用戶的目的。正因此，才給了想要通過做視頻引流的我們很多機會。

如果你想通過視頻吸引點擊率和粉絲，視頻就必須具有一定的交互性，那么測試測的題材就非常適合大家。接下來，我們就來了解一下做測試類視頻引流的具體方法。

1、視頻素材的收集

首先要做的是收集素材制作視頻。我們可以在百度上搜索測試類小游戲或測試類視頻，隨便一搜索可以找到很多，但要注意篩選時間，盡量選擇比較新穎的內(nèi)容。參考那些熱門的視頻做的是怎樣的測試，怎樣的完成測試的。學習借鑒他們的經(jīng)驗。

我們可以收集一堆這類型的視頻，然后把它們剪輯成我們自己的視頻，當然，我們也可以自己拍攝和錄制新的視頻，這一步比較麻煩，有條件的可以考慮。新手也可以選擇做出一些測試類的問答題，可以和觀眾進行互動，這個比較簡單，適合入門者。

2、巧用PPT制作視頻

在收集和整理完資料后，接下來就可以進入視頻制作階段了，為了簡化步驟，剛開始選擇WPS PTT軟件即可。首先，創(chuàng)建一個新的PPT文檔，我們根據(jù)自己的喜好選擇一個模板，這樣做的好處是可以節(jié)約后面美化視頻的步驟。

然后根據(jù)所收集資料的內(nèi)容更改PPT中的模板的文字，根據(jù)頁數(shù)排列和問題的順序和答案選項，但是要小心控制整個視頻的篇幅長度，否則時間過長容易導致用戶會失去閱讀的興趣。但太短，則又無法喚起用戶的好奇心，所以這方面要多加注意。開始把握不好的時候，可以先給親朋好友觀看一遍，以便收集意見，后期再進行修改調(diào)整。

當我們把整個測試題目的問題和答案編排好，邏輯也理順之后，可以說完成了大體步驟的99%，最后保存的時候只要選擇視頻格式，你的第一個測試類視頻就誕生了。

3、學會賣關(guān)子制造懸念

這時，一些朋友問，互動和引流這兩點體現(xiàn)在哪里呢？最后一頁是關(guān)鍵。在結(jié)尾的時候注意不要直接給出答案，而是和觀眾們賣個關(guān)子，提示他們?nèi)绻胫雷罱K結(jié)果的話就要加關(guān)注，當然留下的聯(lián)系方式可以是微信、公眾號甚至是淘寶店鋪。

4、多渠道發(fā)布你的視頻

除了在留聯(lián)系方式上做文章，其實在發(fā)布的渠道上同樣得多下功夫，不要只限制于一個地方，只要可以播放視頻的平臺都可以上傳，比如微博、朋友圈、各大貼吧等等，總之就是要廣撒網(wǎng)，這樣才能保證讓更的人多看到?？梢园l(fā)布在抖音上面，因為現(xiàn)在抖音已經(jīng)火得一塌糊涂！

我們看下，下面這個測試的抖音號！十幾萬的粉呢！而且對于新手或者視頻制作者來說，內(nèi)容完全不用想，直接復(fù)制，然后修修改改就可以了

當用PPT制作測試類小視頻達到爐火純青的水平時，不妨可以開始嘗試學習稍微專業(yè)的視頻軟件，唯有不斷地提高自身的水準，才能為大家?guī)ジ实膬?nèi)容，才能保證不斷地吸引到新的流量和留住現(xiàn)有的用戶。現(xiàn)在抖音很火！可以來搞這個！

導讀抖音又一小姑娘火了，網(wǎng)友們紛紛留言：是我喜歡的類型

我想你們都知道，隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，從而衍生了很多直播平臺。而在茶余飯后，我們都喜歡看看自己喜歡的直播平臺，例如抖音小視頻。里面的視頻各種各樣都有，有唱歌跳舞的，也有風趣幽默的，在這里你們總能夠找到自己喜歡的類型。

不過近日在抖音有位小姑娘突然就火了，為什么這位姑娘能夠火呢？應(yīng)該是說明了中國男人的審美，終于回歸正常了。在網(wǎng)紅臉盛世的社會下，猛地來一個鄰家小妹的感覺真的很好。而且從她的臉上，終于明白什么叫做真正的嬌羞了。

其實并不是因為她長得有多美，是因為一種很自然的感覺，在紅塵濁世中，突現(xiàn)一股清流，那是沁人心脾的感覺。不像某些網(wǎng)紅臉，千篇一律的感覺。我們都叫她西瓜妹，看到了她的眼神，就感覺回到了初戀，那是心動的感覺。你們喜歡這樣一個小姑娘嗎？

以下是網(wǎng)友評論：

網(wǎng)友：是我喜歡的類型，現(xiàn)在社會哪里還有像她這么嬌羞的女孩子啊，女漢子倒是一大把。

網(wǎng)友：現(xiàn)在這樣的女孩子少了，都風塵氣太重，因為稀有所以珍貴

網(wǎng)友：我連孩子名字已經(jīng)想好了，千萬別和我搶啊。

對此你們有什么想要吐槽的嗎？請留下你們精彩的評論。

如果問現(xiàn)在最火的視頻軟件是什么？我想大家應(yīng)該都異口同聲地回答道：抖音、快手、微視等等。目前這些都是現(xiàn)在比較火的一些軟件。越來越多的人們都看，包括年輕人，小孩，老人基本上都是他們的最愛！那么，有喜歡看的，就得有沒時間看的。我們一起來看看哪些人不能看吧！

第一，成功人士，一般的成功人士都會忙自己的事業(yè)，他們可以休息的時間本來就很少，哪里還有時間抱著手機刷視頻。如果有時間，他們一定會找個最放縱的方式來解壓！

第二就是科研人士。對于他們來說能休息就是萬幸了，怎么可能還會抱著手機玩，他們每天都會泡在研究室里。根本沒有時間！而對于他們來說，最大的樂趣就是研究了吧！

第三，幸福的人，他們一般都會把時間用來陪家人，而對于他們來說，沒有任何事情能比得上家人的重要性了！

不刷抖音、快手的人，基本上就是這3種類型了，你中招了嗎？你們認為還有哪幾種人不刷抖音、快手，可以留言讓小編知道哦

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上篇我們分享了抖音平臺的市場規(guī)模和用戶分析，相信很多對這方面信息敏感的朋友，也找到方向了。下面我們來看下在抖音平臺上，做什么類型的內(nèi)容容易火起來，從而制定更為精準的執(zhí)行方案，為下一步實操做好基礎(chǔ)。

平臺推薦內(nèi)容的類型

1、官方話題

何為官方話題？就是抖音官方主動給出來的話題，引導創(chuàng)作者按照此話題來創(chuàng)作內(nèi)容。這些話題本身肯定是會火的，平臺給的推薦量是非常高的，所以做內(nèi)容的時候不管你做原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，跟著每天的熱點話題去做，火起來的幾率肯定比你做其他內(nèi)容要高很多。例子有很多，比如：海藻舞、海豚波、手指舞、女孩子花點錢怎么了、DDD等等。

2、自然形成

自然形成的意思是用戶自發(fā)火起來的話題。比如：美食和甜品的做法、卸妝前后對比照、曬娃、曬寵物、曬景點、曬景點的特色、夫妻之間朋友之間惡搞、鞋帶的系法、生活小妙招、街舞、鬼步舞、各種魔術(shù)、瑜伽、健身知識、視頻特效等等。還有通過煽情講故事來獲取流量的如：農(nóng)村姑娘的日常生活，喂雞、喂豬、做飯、掃院子等等，打工仔用五年積蓄開了一家奶茶店創(chuàng)業(yè)希望大家支持等等

這些都是用戶靠自己創(chuàng)意自發(fā)火起來的話題，還有很多話題這里就不一一總結(jié)了，有興趣的可以自己到平臺搜索總結(jié)下，為自己準備創(chuàng)意作品尋找好的素材。

結(jié)論

1、了解并利用好平臺政策和推薦機制，可以為自己作品獲得更多的推薦量。

2、內(nèi)容創(chuàng)意永遠是獲得流量多少的關(guān)鍵，所以在關(guān)注好自己產(chǎn)品的同時，應(yīng)該花更多心思在內(nèi)容創(chuàng)作上。

3、在用戶市場里，高質(zhì)量創(chuàng)意、新鮮酷炫、或者有實用價值和煽情的內(nèi)容容易火起來，在創(chuàng)作時可以往這方面思考。

當然，這些都是我在實操過程中得出來的經(jīng)驗分享給大家而已，同時為后面我們實操做項目提供一個思路上的參考，歡迎大家持續(xù)關(guān)注！?。?/p>

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如果說，微信的發(fā)布時間是一門理學，我們能夠結(jié)合用戶的閱讀習慣進行分析推導的話；

那么抖音的發(fā)布時間，則更像一門玄學，新人想弄明白，老手卻各有說法。

等問了一圈，你也許發(fā)現(xiàn)，誰跟誰說的都不太一樣。

聽哪個呢？

一、“公認”的黃金發(fā)布時間

在抖音圈兒里，流傳最廣的黃金發(fā)布時間，用四個字來總結(jié)叫“四點兩天”。

所謂四點：是指周一到周五的

早7-9點

（這個時間大多數(shù)人剛睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上無聊看一看抖音有什么好玩的）

中午12-13點

（忙了一上午，工作也好上學也罷，終于可以歇下來，趁著吃飯的檔口趕緊刷刷抖音，看看最喜歡的小哥哥、小姐姐更新了沒有）

下午16-18點

（這個時間主要針對上班族，下午四五點，手里的工作基本處理得差不多，有時間翻翻抖音放松一下，坐等下班）

晚上21點左右

（下課或者下班收拾完，終于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音?。?/p>

至于兩天：主要是說周六日的休息期間。

大周末的，誰都別管我，想什么時候看就什么時候看。

四點兩天，可以說幾乎囊括了主流用戶停留在抖音的峰值區(qū)間，不吹不黑，難怪被公認為抖音內(nèi)容黃金發(fā)布時間。

二、老司機眼中的最佳發(fā)布時間

在抖音老司機眼中，相比于時間，他們更注重對內(nèi)容的打造和雕琢。

不過，從發(fā)布時間的選擇上，我們大概可以把他們分為四類：

1.選擇固定的時間發(fā)布

他強任他強，清風拂山崗。

一部分老司機不太關(guān)心別人眼中所謂的最好、最佳時間，他們每天準時準點兒，定好了，就在這一個時間發(fā)。

這樣做，其實有兩方面原因。

其一，可以滿足忠實粉絲的確定性心理；

其二，可以讓自己的團隊成員心理有譜，我們的deadline就是這個時間。

2.追逐熱點發(fā)布

抖音內(nèi)的熱點主要來自于3個方面：內(nèi)部產(chǎn)生、平臺引導、外部延伸到內(nèi)部。

有熱點，就會大量的搜索和關(guān)注。

而老司機，往往在熱點產(chǎn)生的第一時間，快速打造出符合自身調(diào)性的內(nèi)容，并發(fā)出來?！俺脽帷蔽劢z、獲得曝光。

3.錯峰發(fā)布

目前，很多大號將發(fā)布時間集中在下午16-20點之間。

這個，我們可以從抖音用戶活躍時間分布上找到原因。

從下午16點一直到凌晨，是一個用戶活躍度更高，對放松、娛樂需求更集中的一個區(qū)間。

在這個區(qū)間的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠即時得到精準標簽用戶的反饋，上熱門的機會更大。

也恰恰是因為這個原因，造成了大量新內(nèi)容的扎堆。

要知道，抖音活躍用戶是存在上限的，比如說推薦量1000W，同一時間有10個好作品被系統(tǒng)推，與同一時間有100個好作品被系統(tǒng)推，明顯前者能夠獲得的曝光更多。

因此，很多老司機選擇了錯峰發(fā)布內(nèi)容，提前或者延后1到半個小時，在作品不多的時候，我想讓自己的內(nèi)容獲得更好的數(shù)據(jù)，或者說進入更多的推薦池中。

4.無特定規(guī)律，自由發(fā)布

抖音做久了，你會發(fā)現(xiàn)很多有意思的人。

有個200多萬大號的作者，在談到發(fā)布時間時，神秘一笑。

從凌晨1點到早上7點，他哪個時間都試過，作品數(shù)據(jù)竟然比白天發(fā)的都要好，難道夜貓子們都被他給圈走了？

關(guān)鍵現(xiàn)在抖音還沒有推出定時發(fā)布功能，如果真要是后半夜發(fā)作品效果更好，那些抖音運營負責人估計要來找我聊聊了。

三、關(guān)于發(fā)布時間，你要記住這些！

說笑歸說笑，回到正題，在發(fā)布作品時間上，我們能抓住哪些關(guān)鍵點呢？

1.看同類型大號的發(fā)布時間

在抖音，賬號做不起來的原因千差萬別，但做好的賬號，很多地方我們能找到相似的蹤影。

同類型大號，之所以成功，除了入局更早、內(nèi)容更好、文案更棒等原因，他們發(fā)布時間同樣值得我們借鑒和參考。

在他們爆款內(nèi)容更集中的時間段，同類型標簽用戶的反饋一定是更高的。

所以對于新號來說，要先跟隨，再有選擇的錯峰。

2.看賬號主流用戶群的使用時間

除了參考同類型大號之外，我們還可以結(jié)合自己產(chǎn)品、服務(wù)、標簽的主流用戶使用場景來決定發(fā)布作品的時間。比如：

教健身的，盡量避開工作時間；

幫助催眠的，盡量不需要選擇白天；

拿美食類賬號來說，用戶一般會在什么樣的情景下看你的內(nèi)容？吃飯（做飯）之前、晚22點之后，以及上下班的路上……

需求帶來互動，互動讓你更接近熱門。

3.看可參與的“熱點、熱搜”發(fā)生的第一時間

熱點、熱搜、平臺活動，都是能夠帶來大量曝光的入口。

在發(fā)布內(nèi)容時，找到適合自己發(fā)揮的“即時熱點”，快速跟進，在平臺追熱點內(nèi)容還沒大量涌上來時，第一時間收割粉絲的關(guān)注。

最后，我們回到一個用戶的角度來看，任何一個時間刷抖音，其實都是能看到爆款的。至于更適合你的那個時間，多摸索、多實踐，結(jié)合上面介紹的，相信你能很快找到的。

PS：更多抖音問題，關(guān)注知識星球【抖音特訓營】，那里有更系統(tǒng)的解答。

你是不是遇到很多人天天拍視頻，沒上熱門也沒有幾個人贊

玩抖音很久了，花了很多時間，都在一個鏡頭一個鏡頭的拍作品，經(jīng)常沒日沒夜的拍

為什么別人就能上熱門，漲粉漲人氣都是幾千上萬的爆發(fā)，而你卻只能看人家?

其實，

對于抖音上億用戶來，將近有80%都在因為這個問題困擾中，痛苦中，掙扎中！做成功的僅僅只有20%的人。為什么呢?因為這20%部分的人，他們已經(jīng)掌握了抖音快速上熱門的方法和成熟技巧，他們能通過這些快速上熱門的方法，讓自己一次又一次的上熱門！讓自己的抖音號人氣爆棚，并賺到錢！

1.先收藏熱門產(chǎn)品，關(guān)注度高，贊給的高的，并開始做個統(tǒng)計，分類，看看他們都屬于哪些類型2.當你了解哪些類型熱度高時，做個自我定位3.你定位的類目哪些人或物更吸引人，精致專一的開始模仿

4.抖音標題和視頻里加了哪些話術(shù)

5.發(fā)布時間，這個其實很重要

6.積累粉絲

7.引流你的產(chǎn)品

最好有一個網(wǎng)店，微店活著淘寶C店，這點注冊都是免費的，然后上架20個抖音產(chǎn)品

但是如果你嫌慢，那我還建議你可以做人民幣玩家，去刷抖音粉絲，至于怎么刷，小編下次會詳細分享干貨與細節(jié)

首先講一下抖音的推薦機制：

1：抖音標簽 第一個關(guān)鍵詞：抖音標簽， 抖音這個平臺利用獨有的算法機制加上智能推薦模塊，給每一位用戶都貼上標簽，比如你喜歡搞笑視頻，你就會看到一堆的搞笑視頻作品，系統(tǒng)記錄你平時瀏覽視頻的行為習慣，看了哪些類型的作品，停留了多久，點贊了哪些類型的作品，關(guān)注了哪些類型的作品，回復(fù)了什么評論，系統(tǒng)根據(jù)你的興趣愛好行為習慣，推薦你感興趣的內(nèi)容。不但給每個用戶貼了標簽，同樣每個作品根據(jù)作品類型也會貼標簽，根據(jù)視頻的所屬標簽最終推給喜歡這類標簽的用戶。這就是抖音標簽，這也是為什么很多人說抖音有毒，刷的根本停不下來的原因，因為推薦給你的內(nèi)容都是給你一個人，量身定做的，都是你感興趣的內(nèi)容，每個人喜歡的類型不一樣，瀏覽的作品也不一樣。除非大熱門或者高權(quán)重的賬號可能大家基本都會刷到，但是你不感興趣的話也有可能不會給你推薦，比如：會說話的劉二豆，現(xiàn)在是4000多萬粉絲，我就從來沒刷到過，那是因為我不喜歡看關(guān)于寵物類的視頻，所以系統(tǒng)不會推薦給我，這就是抖音標簽的強大之處。

2：基礎(chǔ)流量 不管你是不是一個粉絲沒有，只要你上傳一個作品，系統(tǒng)都會給一部分啟動流量，這是平臺分發(fā)給你最基礎(chǔ)的播放量。

3：疊加推薦 關(guān)鍵詞：疊加流量，假如你的作品給你100個基礎(chǔ)播放流量，系統(tǒng)推給可能喜歡你作品類型的用戶，那么這一百個用戶有多少完整看完你的作品，有多少點贊，有多少評論，有多少關(guān)注你，轉(zhuǎn)發(fā)你的作品，通過反饋的這些因素來判斷你的作品是否優(yōu)質(zhì)，如果是用戶喜歡的作品，平臺會進行下一波的推薦，可能再給你1000個播放，10000個播放，且一波比一波猛，這個時候你的作品這時候也就開始上熱門了

抖音播放量低怎么辦？很多同學開始的播放量都在幾百之間徘徊，一個作品的熱門有運氣成分，前面說過第一波用戶最重要。但運氣那肯定不是根本。我們可以觀察每一個大熱門，每一個都有他能熱門的因素，除了我們前面所講的熱門技巧之外，我今天特別用這一節(jié)課講解一下。因為有的同學理解能力有限，或者前面的課程沒有用心去聽，閃電老師這段時間根據(jù)抖音最新改變的規(guī)則更新了教程。大家可以在荔枝微課和微博搜:播課商學院

1:熱門話題：前面有一個#號。我們一定要運用好，因為系統(tǒng)判斷你的這個視頻屬于什么類型，需要你引導，如果沒有相關(guān)的話題，那么你就利用熱門話題，怎么搜熱門話題，這個不用我教了吧？抖音首頁就有。領(lǐng)域?qū)I(yè)詞：大學生：宿舍，上課，食堂，操場。

2:參加官方發(fā)起的挑戰(zhàn)

3:文案的重要性：轉(zhuǎn)發(fā)好運，什么人群都有，喜喜歡的人姓什么，不許說謊，關(guān)注我下期出教程，下期出結(jié)果

逗趣有味，很有內(nèi)涵，很有意思，很搞笑，死不要臉，夸張表演，侮辱智商，劇情反轉(zhuǎn)。

小眾思維：抓住一部分人心理，造成小輿論或者同情，失戀，單身，單親家庭，家庭的一些趣事，博同情等

專業(yè)技能 才藝展示，專業(yè)知識，

正能量：這個永遠都很容易熱門，官方也支持，也很容易硬氣用戶共鳴

4:熱門作品的視頻要求

豎屏：橫屏不容易熱門，尺寸：1080

logo：有l(wèi)ogo的不會給熱門

清晰度：高清

5：最新熱門技巧

①：給自己點贊：會推薦給你的粉絲，我們經(jīng)過很多賬號的測試。

②：在同類賬號中點贊，評論引流，一個評論幾萬點贊那么會有3--15%左右的人會來到你的主頁。

③：利用dou+:抖音付費推廣功能，前期有作用，激活新賬號，冷啟動，花50到100左右。幾千個，啟動了有可能會有幾萬幾十萬播放量。

作品的前面一秒鐘吸引用戶有繼續(xù)觀看下去的欲望，不然用戶會往上滑，你完成不了播完率。第一波的基礎(chǔ)流量你達標才會有第二波的推薦，第三波推薦，我們所看到的幾十萬幾百萬點贊的作品都是通過一次一次的系統(tǒng)檢驗，才咱現(xiàn)在你眼前的，所以，第一波你都達不到標準，那么這個作品就是一個失敗的作品，一般表現(xiàn)在

6:熱門應(yīng)該在那幾個方面下功夫？講過作品熱門的四大條件：完播率，點贊率，評論率，轉(zhuǎn)發(fā)率，更多的抖音熱門教程可以看我后續(xù)更新或者微博播課商學院找我。

如果說2016年，直播截胡短視頻，那么2017年以來，短視頻可謂是迎頭趕上。半年里，我們見證了短視頻的火熱——平臺和市場方面，騰訊投資快手，今日頭條改名，抖音崛起，直播平臺加入，市場競爭加劇；資本方面，據(jù)今日網(wǎng)紅不完全統(tǒng)計，共有37家內(nèi)容機構(gòu)獲得投資；從內(nèi)容角度看，辦公室小野等IP躥紅，視頻時長多為4-5分鐘；

小紅從市場現(xiàn)狀、資本、內(nèi)容等角度撰寫了該報告，從案例入手分析短視頻行業(yè)問題及趨勢，來看看短視頻行業(yè)的機遇及挑戰(zhàn)。

2017年上半年中國短視頻報告

★報告目錄

PART 1短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀PART 2短視頻行業(yè)環(huán)境PART 3短視頻內(nèi)容分析PART 4行業(yè)案例分析PART 5未來發(fā)展趨勢

★正文

Part 1：短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀

一、短視頻定義

●形式：橫屏、豎屏●內(nèi)容：技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制、分享生活等主題。●時長：與長視頻相比，時間較短。UGC短視頻多在1分鐘以內(nèi)，PGC短視頻大多在2-6分鐘?！裉攸c：多為移動端觀看；碎片時間觀看的；發(fā)布者推送頻率高（相比長視頻）。

二、短視頻市場現(xiàn)狀

目前，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已很完整，主要有短視頻平臺、MCN機構(gòu)、直播平臺等市場參與者。

1短視頻平臺2017年，短視頻戰(zhàn)場中倒下了的騰訊微視和百度榴蓮等不適應(yīng)戰(zhàn)局的平臺，又有無數(shù)個短視頻APP站了起來——抖音大熱，musical.ly宣布回國并更名為muse；今日頭條也將頭條視頻更名為西瓜視頻對標梨視頻，APP大戰(zhàn)十分熱鬧。

1.短視頻平臺上線史

短視頻APP在這一兩年才達到井噴之勢，但是早在2011年，短視頻APP就開始試水。

最早的是2011年的快手和秒拍。2013年至2014年，工具型短視頻APP上線。2015年，垂直品類的短視頻上線，搞笑短視頻也出現(xiàn)，工具型短視頻轉(zhuǎn)型為社交型或綜合型短視頻。

2016年，不同類型短視頻上線?；鹕?、抖音等APP在去年9月就上線，但今年第一季度才慢慢火起來。2017年，短視頻APP正在進行時，是短視頻的爆發(fā)年。

2.短視頻平臺分類目前短視頻平臺可分為3類：資訊型、社交型、工具型。

這三類短視頻APP針對用戶需求不一樣，基本不會造成用戶爭奪戰(zhàn)。

資訊型：PGC短視頻社交型：UGC短視頻，重社交屬性工具型：UGC短視頻，屬于工具應(yīng)用

3.短視頻平臺介紹美拍

美拍原為工具型，先轉(zhuǎn)型為社交型和資訊型短視頻。在美拍榜單上，4分鐘左右的、有極強個人特色的短視頻最受歡迎。在受歡迎前10榜單中，有6個美拍號都與吃有關(guān)，另外4個則皆為娛樂類短視頻。

梨視頻資訊類短視頻。因報道突發(fā)新聞而成功，也因此在2017年初被整改。之后，梨視頻升級轉(zhuǎn)型，由原來的時政及突發(fā)新聞為主的內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想等方面。

秒拍發(fā)行日期：2011年8月上線?，F(xiàn)秒拍主打資訊型短視頻，相較于純資訊類短視頻的梨視頻，秒拍多了社交功能，用戶可以使用秒拍發(fā)布生活類視頻，由于微博的流量導入，也有明星進駐秒拍。

快手2011.3 快手誕生。當時叫Gif快手，是一款用來制作、分享 GIF圖片的手機應(yīng)用。2012.11 GIF快手轉(zhuǎn)型。將制作的內(nèi)容存儲為視頻，只有在分享到其他平臺才轉(zhuǎn)換成GIF圖片。目前快手生態(tài)自成一派，視頻發(fā)布者有極多粉絲，相當于微博大明星的粉絲數(shù)。

小影視頻編輯APP。2013年1月上線，打破傳統(tǒng)視頻剪輯的使用場景限制，自帶逐幀剪輯、搞怪變聲等功能，讓視頻不止有趣一點。2014年10月，正式推出短視頻社區(qū)。小影也在轉(zhuǎn)型中，轉(zhuǎn)型為工具型和社交型的結(jié)合體。

小紅唇2015年4月正式上線。涵蓋了美妝、塑身、時尚、生活四大頻道，其內(nèi)容產(chǎn)生機制側(cè)重于UGC 模式，呈現(xiàn)形式為一分鐘左右的短視頻。用戶可以點擊觀看達人們的真實分享和推薦，當然也可以直接變換角色成為達人，拍一段視頻上傳自己的產(chǎn)品心得。

2MCN機構(gòu)MCN（Multi-channel Networks），這個模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN主要分為兩類，一類是一開始就是聚合平臺，做內(nèi)容的聚合者而不是生產(chǎn)者，如新片場。

案例1：新片場新片場是國內(nèi)影視創(chuàng)作人發(fā)布作品的社區(qū)和平臺，同時，新片場也為創(chuàng)作人提供出品、發(fā)行服務(wù)。（2012）

新片場于2016年年末獲得獲紅杉、天星7000萬融資，融估值6.7億。

擁有導演廖義源、創(chuàng)意電影制作公司“FANATIC FILMS”、調(diào)色師“Nikola Stefanovic”、食物攝影師“豎品”、電影短片《總有個姑娘叫小曼》等資源，是短片制作所有環(huán)節(jié)人員、創(chuàng)作、剪輯調(diào)色、成品分發(fā)等所有類型的MCN。

另一類是由于制作個性化爆款PGC短視頻而吸引流量，制作團隊因此擴大內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)，如papitube、何仙姑夫。這類型MCN規(guī)模較小。

案例:1：papitube原作：短視頻找穿幫系列視頻（2013年）轉(zhuǎn)型：成立濟南佰視納文化傳媒有限公司，專注短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體內(nèi)容營銷。（2014）

案例2：何仙姑夫原作：短視頻找穿幫系列視頻（2013年）轉(zhuǎn)型：成立濟南佰視納文化傳媒有限公司，專注短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體內(nèi)容營銷。（2014）

總結(jié)：MCN機構(gòu)成立時間早，現(xiàn)大多優(yōu)秀短視頻皆出MCN,如《魔力美食》、《造物集》、《小情書》都出自“魔力TV”，他們在內(nèi)部形成生態(tài)鏈，內(nèi)容優(yōu)勢互補，資源共享。

（附：知名MCN機構(gòu)）

3其他參與者1.直播平臺直播平臺從2016年下半年起紛紛發(fā)力短視頻，秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主頁增設(shè)短視頻入口。

2.新聞APP上的短視頻例：如人民日報、界面、澎湃新聞。

3.視頻APP紛紛開設(shè)短視頻專區(qū)例：B站、樂視、騰訊

Part 2：短視頻行業(yè)環(huán)境

一、短視頻行業(yè)格局

1短視頻巨頭出現(xiàn)仔細觀察后會發(fā)現(xiàn)，無論是APP還是MCN都存在抱團傾向，為了資源整合，優(yōu)勢互補。目前短視頻行業(yè)內(nèi)的短視頻巨頭有一下科技、合一集團和今日頭條。其旗下都擁有兩個以上“爆款”短視頻APP。

一下科技：秒拍 小咖秀合一集團：土豆 優(yōu)酷今日頭條：西瓜視頻 抖音 火山小視頻

相比之下，美拍、梨視頻則單打獨斗，只有資本撐腰。

2BAT矩陣下的短視頻短視頻市場這么火，BAT自然要來分一杯羹。

綜合來看，BAT中，阿里更重視投資短視頻（合一集團是阿里旗下全資子公司）。而百度與短視頻APP僅有戰(zhàn)略合作，騰訊見短視頻大火，只好布局快手。

二、短視頻行業(yè)格局

據(jù)今日網(wǎng)紅不完全統(tǒng)計，至今，共有37家內(nèi)容機構(gòu)獲得資本投資；

其中收到資本青睞的類型，娛樂類占大頭，在所有被投資的類型中，占比高達35%。美妝類占比高達16%。母嬰、生活、美食等與日常聯(lián)系密切的類型也收到資本喜愛。

受資本青睞的內(nèi)容中，垂直類短視頻內(nèi)容占比：

融資越到后面，垂直領(lǐng)域越受到資本青睞。在數(shù)據(jù)中，在融資中后期（B、C輪），美食、美妝、母嬰、生活則最受資本青睞。

資本看點：1.娛樂類短視頻占大頭。2.各類型短視頻紛紛發(fā)力，短視頻被融資并不只局限于一個領(lǐng)域。3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被投資的幾率更大。

三、短視頻政策解析

1平臺政策今日頭條：2016年9月，對短視頻創(chuàng)作者注入10億補貼火山小視頻：宣布拿出10億補貼短視頻作者

映客花椒等直播平臺：發(fā)視頻賺人氣，開設(shè)短視頻比賽。

微博和秒拍：2016年9月，宣稱將拿出1億美元扶持短視頻，成立“秒拍創(chuàng)作者平臺”。

美拍：看好短視頻商業(yè)化潛力，推“M計劃”和邊看邊買功能。

愛奇藝：2017年6月9日宣布提升信息流廣告分成效應(yīng)，原創(chuàng)簽約內(nèi)容獨享，獨家、首發(fā)推薦級加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實現(xiàn)翻倍。

2短視頻獎項

金秒獎（由今日頭條發(fā)布）2017年4月20日頒布，10166支短視頻參賽，累積播放量3.04億次。

金栗子獎（由秒拍發(fā)布）2017年4月12日頒布“最佳短視頻獎”、“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳幕后制作獎”、“最佳表現(xiàn)力獎”、“最佳正能量獎”、“最佳新人獎”和“優(yōu)秀短視頻獎”等七個獎項。

Part 3：短視頻內(nèi)容分析

一、短視頻內(nèi)容分類

從發(fā)布者來看，短視頻內(nèi)容可以分為PGC和UGC兩種，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

從類型分類，可分為生活、技能分享、娛樂搞笑、時尚、社會熱點、街頭采訪、公益、教育、廣告、創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

二、PGC短視頻內(nèi)容分析

1美拍、秒拍、梨視頻內(nèi)容分析梨視頻、秒拍、美拍都為目前我國最大的三類涉及資訊類短視頻的平臺。

梨視頻主打資訊類短視頻，用戶不能發(fā)布分享生活的UGC短視頻，只有以“拍客”的身份發(fā)布新聞事發(fā)現(xiàn)場視頻。

秒拍和美拍的要求并沒有這么嚴格，兩者原都為工具型短視頻，現(xiàn)轉(zhuǎn)型為社交型和資訊型短視頻。

美拍的內(nèi)容生態(tài)與秒拍和梨視頻略有區(qū)別。其熱門短視頻賬號多為娛樂、美食資訊，社會新聞。

在美拍榜單上，4分鐘左右的、有極強個人特色的短視頻最受歡迎。在受歡迎前10榜單中，有6個美拍號都與吃有關(guān)，另外4個則皆為娛樂類短視頻。

秒拍熱門內(nèi)容以新聞資訊類和娛樂資訊類為主，資訊類視頻流量大，每日發(fā)布視頻數(shù)極多，該類賬號粉絲量大。

梨視頻一手Video和微辣Video是梨視頻旗下賬號，也是梨視頻上最活躍的兩個賬號。從上圖賬號中可以看出，梨視頻的資訊型短視頻APP定位。

其中，二次元和財富類短視頻由于內(nèi)含特定內(nèi)容，時長偏場長；而社會類短視頻最短，多為社會新鮮事。

綜合下來，資訊類短視頻APP中，美拍娛樂性最強，梨視頻新聞性最強，秒拍介于兩者之間。

總結(jié)：現(xiàn)在多個資訊類短視頻混戰(zhàn)，秒拍、梨視頻、西瓜視頻都主打資訊類短視頻，且以及人民日報、澎湃新聞等APP也都設(shè)有短視頻入口。

但是資訊類短視頻的難點在于難留住用戶，用戶粉絲黏性低，怎么讓用戶養(yǎng)成瀏覽習慣和依賴性，是資訊類短視頻APP的定位帶來的難點。

2PGC短視頻現(xiàn)狀看點1：娛樂類短視頻最多這么多原創(chuàng)短視頻，為什么都沒有打造出一個papi醬？Papi醬和這些賬號相比多了什么？1.緊跟痛點。2.標簽差異，竟然是碩士生，一個視頻內(nèi)容多，多語言轉(zhuǎn)換。3.個人IP。（對應(yīng)上面第三點，特色，個人特色）

大多數(shù)娛樂類短視頻的特點：

1.用戶多2.門檻低、內(nèi)容創(chuàng)作者多、沒有特色、多為網(wǎng)上收集熱點再進行轉(zhuǎn)載3.不獨家

（搞笑類短視頻變現(xiàn)途徑）

看點2：母嬰類短視頻崛起85后、90后等網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的“新”父母們帶孩子時，也會在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息。因此，壹父母等視頻出現(xiàn)。

看點3：財經(jīng)類短視頻門檻高收益高在獲得資本篇中講到，受到A輪融資的內(nèi)容中，娛樂占比較多，但是越往后，娛樂類短視頻就不受資本青睞了。但是財經(jīng)節(jié)目卻受資本青睞，由于其專業(yè)，且內(nèi)容生產(chǎn)者都是行業(yè)大牛。想要制作一檔好的財經(jīng)類短視頻，門檻極高，但是帶來的收益也會很高。目前功夫財經(jīng)上線APP，分為付費內(nèi)容和非付費內(nèi)容，其中“投資的藝術(shù)”一欄的內(nèi)容付費的價值為3998/年。

看點4：生活類視頻受到追捧原先不被看好認為沒有商業(yè)價值的生活類短視頻受到追捧。一條、二更、即刻短視頻接連拿到融資，且一條已經(jīng)拿到B輪融資

原因：1.都市快節(jié)奏生活壓力大，想追求品質(zhì)生活。2.短視頻帶來的視覺效果更直觀，觀眾處在視頻給定的場景中更容易產(chǎn)生共鳴。總的來說，生活類短視頻的發(fā)展方式：優(yōu)質(zhì)IP=>內(nèi)容電商。

看點5：越獨特越熱門有強烈的辨識度的視頻創(chuàng)作者更容易被記住。比如papi醬，陳翔六點半，化妝師MK，野食小哥，辦公室小野。

3PGC爆款短視頻特點看點1：娛樂類短視頻最多爆款短視頻內(nèi)容以什么樣的方式呈現(xiàn)，是日更還是周更，平均一個視頻多長時間，有什么特點。在統(tǒng)計了當下最熱的PGC短視頻辦公室小野、二更、PAPI醬、大胃王密子君后得出了如下結(jié)論：

特點1：此類短視頻在時長上都控制在4-5分鐘之間；

特點2：內(nèi)容辨識度高，除了二更以外，辦公室小野、PAPI醬、大胃王密子君都是主打個人特色，內(nèi)容風格化；

特點3：從內(nèi)容上看，這四個短視頻除了PAPI醬是搞笑類以外，其他三類都與生活直接相關(guān)。

4PGC短視頻未來趨勢1.領(lǐng)域細分。垂直細分領(lǐng)域會吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入進來。

2.打破內(nèi)容形式的邊界。就內(nèi)容之間進行碰撞，可能會打造出新熱點，探索更多的可能性。

3.個性化加強。未來的短視頻創(chuàng)作者想要突圍，會從個性特色方面傾斜。

4.低質(zhì)量內(nèi)容被淘汰。觀眾注意力有限，只有高品質(zhì)內(nèi)容才會從眾多短視頻中突圍。

5.變現(xiàn)渠道增多。短視頻也可能促進短視頻內(nèi)容付費。專業(yè)人員將知識翻譯到短視頻中，用戶購買短視頻就是購買知識。

6.資本加速投資。平臺、MCN、內(nèi)容創(chuàng)作者都是資本投資的重點。

7.短視頻著作權(quán)保護將成難點。2017年2月8日，界面短視頻作品《川普背后神秘華人助選團長的一天》申請到了全國第一張短視頻版權(quán)登記書，宣告短視頻行業(yè)自此開啟了“維權(quán)時代”。...

來源：金融界網(wǎng)站

恒大研究院 沈明輝 孫婉瑩

后起之秀“短視頻”已成時尚新潮，抖音、快手在短時間里迅速成為人們生活中的熱門應(yīng)用，在“娛樂至死”的爭議聲中，短視頻走向何方？

短視頻總月活躍用戶破5億，三四線城市滲透率更高。截至2018年7月短視頻月活躍用戶數(shù)達5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)46％，在三四線城市滲透率更高；但進入2018年Q2后增速大幅放緩，行業(yè)進入平穩(wěn)期。用戶日均使用時長約1小時，時長穩(wěn)中有升，年輕人引領(lǐng)短視頻風潮，寒暑假為使用時長高峰。

技術(shù)升級、產(chǎn)品體驗、用戶需求共同推動短視頻爆發(fā)。2016年以來4G用戶迅速增長，流量資費逐步下降，短視頻行業(yè)發(fā)展進入快車道，2019年隨著5G網(wǎng)絡(luò)全面商用，短視頻有望迎來新一輪爆發(fā)。短視頻作為碎片化時間體驗、免費型娛樂產(chǎn)品、內(nèi)容供給豐富，適宜所有收入和年齡階層的人群，而三四線流量的涌入促進短視頻持續(xù)高漲。

短視頻崛起搶奪用戶時間，社交類應(yīng)用遇挑戰(zhàn)。短視頻的使用時間占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的比例，從2017年6月的2％提升至2018年6月的8.8％，即時通訊應(yīng)用受短視頻沖擊明顯，頭部平臺微博、QQ月活躍用戶有所下滑。借助短視頻崛起，頭條系應(yīng)用使用時長對騰訊系應(yīng)用形成一定沖擊。

短視頻格局：頭條系優(yōu)勢突出，多樣平臺搶奪用戶時間。今日頭條旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻成為行業(yè)三大頭部應(yīng)用，其中抖音在2018年上半年持續(xù)爆發(fā)，用戶高速增長，月活數(shù)有望在2018年下半年超越快手奪得行業(yè)龍頭。此外，騰訊、百度、阿里、網(wǎng)易等巨頭紛紛布局短視頻，越來越多應(yīng)用內(nèi)置短視頻功能，短視頻行業(yè)競爭日趨激烈。

短視頻平臺正在積極探索商業(yè)變現(xiàn)，市場規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應(yīng)顯著，預(yù)計未來一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得突破，2020年市場規(guī)模有望突破400億元。

短視頻“過度娛樂”引爭議，或以精品化、知識型定位脫下“娛樂至死”的帽子。短視頻豐富了網(wǎng)民的娛樂生活、提供更多彩的內(nèi)容選擇，但短視頻總體實用價值不高，占用了較多的用戶時間，由此引發(fā)爭議。發(fā)展知識型短視頻，以旅游、外語、歷史等為主題，走精品高價值內(nèi)容路線，或為短視頻行業(yè)注入新活力。

風險提示：政策監(jiān)管風險、內(nèi)容同質(zhì)化風險

正文

1 短視頻爆發(fā)式增長，下沉流量加油助推

2016年以來，秒拍、快手、美拍等短視頻平臺加速發(fā)展，2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶的黃金時期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產(chǎn)品以勢不可擋的姿態(tài)闖入消費者的娛樂生活，各平臺也在曲折中摸索前行，不斷完善內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

1.1 短視頻：時長短、內(nèi)容多，瞄準下沉人群

1.1.1 短視頻產(chǎn)品特征：多樣場景+低門檻創(chuàng)作

短視頻表達形式與音樂MV類似，內(nèi)容之豐富卻遠超音樂MV。音樂MV主要是以歌曲為核心，以人物表演配合，作為歌曲發(fā)布的視覺輔助。但時下的短視頻，內(nèi)容多樣、功能多樣，已經(jīng)成為了與長視頻、文圖、音頻等內(nèi)容表達形式并列的新形式。

短視頻的產(chǎn)品特征：

1）總體時長短，不同類別短視頻長度靈活。短視頻長度一般在5分鐘以內(nèi)，但不同內(nèi)容平臺、內(nèi)容類型視頻長度差異較大，豎屏短視頻時長多在1分鐘以內(nèi)，橫屏短視頻長度多在2-10分鐘。

2）橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習慣。短視頻按照瀏覽方式可分為橫屏和豎屏兩種，適應(yīng)不同的視頻觀賞習慣和內(nèi)容。豎屏如快手、抖音，更適應(yīng)快速切換瀏覽和音樂短視頻內(nèi)容；橫屏如西瓜視頻、秒拍，更適應(yīng)相對長時間觀看、長視頻剪輯成的短視頻內(nèi)容。

3）觀看場景多樣化。4G時代用戶上網(wǎng)速度越來越快而資費卻同步下降，地鐵、公交、商場都可以成為用戶隨時打開短視頻放松一下的場景。

4）創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化。智能手機時代，短視頻的創(chuàng)作門檻進一步降低，任何人有一臺智能手機，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。且短視頻消費觀賞免費，娛樂性強，內(nèi)容豐富，是老少咸宜的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。

短視頻并非長視頻的碎片版，也不是微博的視頻版，它是一個全新的產(chǎn)品。因而短視頻平臺在一些特性上與長視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博等社交平臺都有共通之處，卻也有其獨特的特點。

短視頻的核心不同之處在于：

1）版權(quán)作品比例低，平臺內(nèi)容類型趨于同質(zhì)化

短視頻與長視頻相比：短視頻形式上最類似于長視頻，但長視頻平臺通常高價外購版權(quán)劇集或內(nèi)部原創(chuàng)劇集吸引用戶并促進用戶付費。如果消費者想看《創(chuàng)造101》這款綜藝，騰訊視頻是消費者毋庸置疑的選擇。但短視頻領(lǐng)域，平臺間內(nèi)容差異化程度不高，版權(quán)作品比例低，如果消費者想看美食短視頻，快手、抖音、火山小視頻等都能成為消費者的選擇，平臺并無絕對內(nèi)容優(yōu)勢。

2）全民創(chuàng)作，內(nèi)容免費

短視頻與網(wǎng)絡(luò)游戲相比：短視頻內(nèi)容娛樂性強，內(nèi)容潮流更新?lián)Q代快，這與網(wǎng)絡(luò)游戲有相似之處，但短視頻是一款純免費型產(chǎn)品，幾乎沒有消費門檻。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲是由平臺先建立規(guī)則和內(nèi)容，用戶再來探索和消費；但短視頻則是提供分發(fā)和交流平臺，由用戶來創(chuàng)作，因而短視頻用戶自主權(quán)更高，內(nèi)容更貼近生活。

3）粉絲粘性弱，中心化分發(fā)形成“強平臺，弱用戶”

短視頻與微博信息流相比：短視頻與微博均為碎片化時間定制，內(nèi)容精簡直接，用戶均可以“關(guān)注機制”成為粉絲。但微博采取“關(guān)注分發(fā)制”，用戶關(guān)注的網(wǎng)紅微博將最優(yōu)先展示；而短視頻平臺采取中心化分發(fā)，首頁視頻流內(nèi)容、主題均由平臺決定。故短視頻“網(wǎng)紅”的粉絲粘性相對弱，而短視頻平臺對用戶觀賞內(nèi)容的掌控能力強。

1.1.2 爆款短視頻：直擊要點，引起共鳴

短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達的方式，與140個字的微博相似，其表達內(nèi)涵無邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達來看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴肅型；從視頻主體來看，既可以是人物才藝、美式風景，也可是文字記錄。

爆款短視頻特征：直擊要點，引起用戶共鳴。短視頻時長有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達的內(nèi)容有限，因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護膚還是才藝展示，短視頻創(chuàng)作需重點突出，讓用戶能迅速明白視頻主題。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩歌類以涵義取勝型的短視頻。

品牌短視頻要成為爆款需要信息點突出、低理解成本和易用戶參與。抖音發(fā)布的企業(yè)藍V白皮書中將藍V企業(yè)發(fā)布的品牌宣傳（廣告）短視頻成功之處總結(jié)為：信息點突出、低理解成本和易用戶參與。在普通用戶創(chuàng)作的短視頻之上，品牌短視頻更增加了對轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作的需求，從而增加品牌曝光，故普通用戶短視頻可以拍攝獨一無二，他人無法模仿的內(nèi)容，但品牌短視頻需面向大眾，激發(fā)用戶創(chuàng)作。

1.1.3 兩種屏幕瀏覽方式，多樣產(chǎn)品矩陣初成

短視頻平臺眾多，內(nèi)容主題千變?nèi)f化，但從平臺角度看，短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、時間長短、短視頻布局可以分為幾種類別，頭部平臺如快手、抖音、秒拍等均屬于主流類型的代表。

典型短視頻產(chǎn)品介紹：

1）快手：豎屏瀏覽，UGC內(nèi)容為主，點擊播放

快手短視頻以用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）為主，豎屏瀏覽，無需旋轉(zhuǎn)手機，通常視頻時長在1分鐘以內(nèi)，屬于“超短型”短視頻。屏幕上通常展示多個短視頻，每個視頻的封面可為靜態(tài)圖片或動圖，無文字解說或標題，點擊后可播放。同時平臺將根據(jù)用戶點擊、播放、點贊等數(shù)據(jù)優(yōu)化展現(xiàn)視頻的順序與類別。

同屬“豎屏+點擊播放”瀏覽模式的短視頻產(chǎn)品包括美圖旗下的美拍，以美妝美顏主題著稱；頭條旗下的火山小視頻；百度旗下全民小視頻等。

2）抖音：豎屏瀏覽，UGC內(nèi)容為主，自動播放

抖音與快手同屬“超短型”視頻，內(nèi)容以UGC為主，通常為15秒音樂短視頻，達到一定粉絲門檻的創(chuàng)作者可發(fā)布長達1分鐘的短視頻。抖音首創(chuàng)“單屏瀏覽模式”，又可稱之為懶人模式，同樣以豎屏瀏覽為主，但首頁直接進入“全屏模式”并自動播放，用戶可通過向上滑動切換短視頻。在觀賞快手短視頻時，用戶可瀏覽感興趣的主題點擊進入播放，而在觀賞抖音視頻時，用戶需按平臺推送順序觀看視頻，而平臺將根據(jù)用戶停留時間、點贊與評論為用戶優(yōu)化推薦。

與抖音短視頻內(nèi)容展現(xiàn)模式相同的平臺有騰訊旗下的微視和百度旗下的Nani視頻，以UGC為主，平臺間內(nèi)容相似度較高。

3）秒拍：橫屏瀏覽，PGC內(nèi)容為主，點擊播放

秒拍是典型的橫屏瀏覽模式，按不同主題內(nèi)容板塊展現(xiàn)分類短視頻。每個主題內(nèi)容區(qū)以“視頻流”的方式呈現(xiàn)，視頻封面展現(xiàn)標題、點贊和創(chuàng)作團隊標識，用戶點擊后播放。秒拍視頻以專業(yè)團隊創(chuàng)作視頻（PGC）為主，且故事型內(nèi)容占比更高，尤其是由長視頻剪輯而成的短視頻比例較高。視頻時長相對抖音、快手更長，5-10分鐘最為常見。

秒拍短視頻與抖音、快手相比資訊、信息性更強，娛樂性較弱。而同類橫屏短視頻產(chǎn)品豐富，騰訊推出了下飯視頻、速看視頻（影視解讀），360推出了快視頻，阿里旗下土豆視頻也轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。

4）西瓜視頻：橫屏+豎屏，UGC+PGC視頻，包含不同視頻分區(qū)

西瓜視頻結(jié)合了兩種不同視頻瀏覽類型，適應(yīng)不同用戶需求，內(nèi)容呈現(xiàn)“UGC+PUGC”結(jié)構(gòu)。首頁以“橫屏+點擊播放”視頻流展現(xiàn)，而另設(shè)“小視頻”板塊，板塊內(nèi)視頻以“豎屏+點擊播放”展示。因此用戶可在同一APP內(nèi)享受兩種不同的內(nèi)容與展現(xiàn)形式。

與西瓜視頻同屬“橫屏+豎屏”平臺的有網(wǎng)易旗下的波波視頻和百度旗下的好看視頻、愛奇藝納逗等。

1.1.4 用戶畫像：年輕人引領(lǐng)時尚，中小城市為主舞臺

年輕人引領(lǐng)短視頻風潮。從性別上看，短視頻用戶與移動全網(wǎng)用戶男女比例相近。從用戶年齡上看，短視頻用戶24歲以下年輕人占比高于全網(wǎng)比例，屬于最愛短視頻的人群；24-30歲與36-40歲兩個年齡階層占比明顯低于全網(wǎng)用戶比例，相對不偏愛短視頻。由此可猜測短視頻在大學生群體中較受歡迎，而在處于事業(yè)繁忙期的職場人士對短視頻消費相對較少。

三四線城市是短視頻爆發(fā)的前線，中高消費人群對短視頻消費較少。從消費水平上看，中等至高等消費水平人群對短視頻的消費相對較少；從城市級別上看，一線和超一線城市人群消費較少。由此，所處城市越發(fā)達，消費水平越高的人群對短視頻的偏好程度較低。

家庭主婦和小鎮(zhèn)青年為典型短視頻用戶。三四線及以下城市正處于移動互聯(lián)網(wǎng)流量井噴期，不論是“下沉人群”還是“小鎮(zhèn)青年、家庭主婦”都代表著正在崛起的互聯(lián)網(wǎng)消費力量，是此前移動互聯(lián)網(wǎng)興起初期未能登上舞臺的人群。而從數(shù)量比例上來看，這將代表著中國更大多數(shù)人口加入移動互聯(lián)網(wǎng)消費熱潮。

1.2 市場規(guī)?？焖僭鲩L，下沉流量加油助推

1.2.1 短視頻發(fā)展歷程：伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而生，后期乘風而上

2011年快手GIF的誕生是國內(nèi)短視頻最早的雛形。2011年初，快手推出短視頻前身——GIF快手，類似于“無聲版”短視頻，同年11月秒拍發(fā)布，而快手不久后也正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。2013年，微博引入秒拍、騰訊推出微視，這都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最初在短視頻領(lǐng)域的布局。

2014年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)尚在建設(shè)，短視頻成長緩慢。短視頻并未在第一時間“一炮而紅”，而是在初步調(diào)整和醞釀當中，微博秒拍、騰訊微視曾取得一定成果，但距離成為現(xiàn)象級產(chǎn)品還有很遠。而2014年4G網(wǎng)絡(luò)開始在國內(nèi)推廣，短視頻領(lǐng)域也吹來了東風。美圖借此機會憑借自身在攝影平臺的資源與技術(shù)推出美拍，獲得登頂免費榜的成績。

2016年，短視頻進入井噴時期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭格局或?qū)⑸儭?/p>

1.2.2 短視頻總月活躍用戶達5億，用戶每日使用時間達1小時

短視頻平臺正在積極探索商業(yè)變現(xiàn)，市場規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。 隨著短視頻流量井噴、營銷效應(yīng)顯著，預(yù)計未來一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場規(guī)模有望突破400億元。

月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，近半數(shù)網(wǎng)民加入短視頻社區(qū)。截止2018年6月短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)突破5億，相比2017年同比增長104％。2017年下半年是短視頻月活躍用戶增長井噴時期，季度復(fù)合增長率約為46％，而2018年上半年短視頻月活增速明顯放緩，季度復(fù)合增長率降至10％。截至2018年6月，短視頻應(yīng)用滲透率達46％，即近半數(shù)網(wǎng)民成為短視頻用戶。

寒暑假為短視頻使用高峰。移動端視頻日均使用時長通常保持在每日50-60分鐘，其中5-8月、...