來源：澎湃新聞

何某指認(rèn)其所購買的假幣。長沙鐵路公安供圖

2018年10月，湖南道縣六旬老漢何某因一時貪念，花1.5萬元購買近11萬元假幣，準(zhǔn)備乘坐城際鐵路到長沙給兒子一個“驚喜”，誰知“驚喜”變成了驚嚇，所購假幣分文未動就在過安檢時露出馬腳?；琶μ优苤?，何某把一袋子假幣藏在公交車底下，躲至附近菜地里偽裝成菜農(nóng)逃過了抓捕，這假幣是一分沒花出去就全部被沒收。

半年后，長鐵警方上門將其抓獲。3月25日，長鐵警方向澎湃新聞通報了這起案件。3月19日，何某因涉嫌運輸假幣已被長沙鐵路運輸檢察院批準(zhǔn)逮捕。

何某指認(rèn)當(dāng)時進(jìn)站時所穿的衣服。長沙鐵路公安供圖

通報稱，2018年10月21日7時許，一名身穿迷彩服的六旬老漢在長株潭城際鐵路昭山站進(jìn)站安檢時，其隨身攜帶的一黑色布袋引起了安檢員的注意。在開包檢查后安檢員發(fā)現(xiàn)內(nèi)有一黑色塑料袋，里面包著厚厚的幾沓嶄新的人民幣。出于關(guān)心，安檢員提醒他不要帶這么多現(xiàn)金出行，此時老漢卻支支吾吾地說，這些錢是用來買房子的。一邊說著一邊抓過布袋，猛然轉(zhuǎn)身向站外跑去。正在站區(qū)巡查的保安隊員宋運強(qiáng)見狀迅速追趕，但老漢已不見蹤影。經(jīng)尋找，他在車站廣場前的一輛公交車的車輪下，發(fā)現(xiàn)了老漢所丟棄的黑色塑料袋，并迅速向長沙鐵路公安處暮云站派出所報告。民警趕赴現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)黑色塑料袋所裝的人民幣均為做工十分逼真的假幣，全部為兩個編號，經(jīng)現(xiàn)場清點，查獲20元面額紙張501張，100元面額999張，共計面額109920元。

民警立即將案情上報長沙鐵路公安處刑警支隊，經(jīng)偵查，鎖定犯罪嫌疑人為何某（男，64歲，湖南省道縣人），現(xiàn)居住在長沙市洞井街道辦事處某小區(qū)。今年3月5日下午，民警在何某的住處將其抓獲。據(jù)何某交待，他在老家道縣某菜場買菜時，有陌生人向其兜售假幣。因見假幣做工精細(xì)，可以假亂真，何某因一時貪心頓起，就花了15000元購買了面值為109920元的假幣。

案發(fā)當(dāng)日，何某攜帶假幣到長株潭城際鐵路昭山站，準(zhǔn)備前往長沙的兒子家。在過安檢時，慌亂中事情敗露后，就將假幣丟棄在站前廣場的一輛公交車下，并脫掉迷彩外衣，偽裝成菜農(nóng)隱藏在廣場旁的菜地里觀察情況，想著如果沒有人追來，就伺機(jī)取回假幣，誰想到幻想破滅，假幣一分錢都沒花出去就被民警查獲，只得悻悻離去。時過半年，正當(dāng)他懊惱虧了本但僥幸脫逃時，民警找上門來將其抓獲。

10月19日

也就是下周五20:00

“抖音美好奇妙夜2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”

將在廣州舉行

這一夜

你將看到華語樂壇頂級唱將

唱響“美好時代”

這一夜

你將看到傳統(tǒng)藝術(shù)與流行文化

同臺共振

這一夜

你將看到

美麗的城市風(fēng)景

暖人心的街頭故事

親情 愛情和友情

在這個舞臺一一呈現(xiàn)

我們相信

舞臺上的美好

就是這個世界的美好的投影

晚會將在廣州舉辦

歡迎就近的朋友來玩兒

活動方式

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截止時間：2018年10月15日（16:00）

來不了現(xiàn)場的朋友們

也記得鎖定浙江衛(wèi)視收看直播哦

這一夜注定“美好”

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中國·萬載第四屆國際花炮文化節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場（中國日報記者王健 攝）

中國·萬載第四屆國際花炮文化節(jié)將于10月19日至20日盛大舉行。記者從發(fā)布會上了解到，此次活動的主題為“千年中國夢 萬載花炮情”。國際花炮文化節(jié)開幕式暨大型文藝焰火匯演特邀國內(nèi)知名演藝明星匯聚萬載龍湖公園。屆時，主辦方將通過焰火、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技全新融合，為大家?guī)硪粓鼍始姵实男袠I(yè)盛宴，讓國際花炮文化節(jié)成為市民的節(jié)日。

萬載縣委副書記陳志堯告訴記者，萬載目前有花炮企業(yè)278家，從業(yè)人員15萬余人，品種4000多個，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，占全國煙花爆竹出口份額的18%。北京奧運會、上海世博會、首都國慶60周年慶典和杭州G20峰會等重要盛會、場所都留下了萬載煙花的璀璨光影。

萬載花炮（圖片來自萬載縣政府網(wǎng)站）

陳志堯表示，本屆國際花炮文化節(jié)堅持節(jié)儉辦會、綠色辦會、低碳辦會，共設(shè)置有環(huán)保藝術(shù)焰火錦標(biāo)賽、花炮工匠評選、國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇、花炮詩詞征文、花炮攝影大賽、花炮始祖李畋紀(jì)念、花炮吉祥物征集、花炮天使評選、花炮文化節(jié)群眾性體育活動、全國花炮文化抖音大賽、快閃、美食節(jié)、音樂節(jié)等20項主題活動。與以往幾屆相比，本屆花炮文化節(jié)是活動最多、范圍最廣、參與度最高的行業(yè)盛會。

陳志堯稱，“開幕式將耳目一新，與眾不同。開幕式晚會作為此次活動的重頭戲，除了邀請到張信哲、陳慧琳、劉和剛、劉惜君、劉大成、蔡淳佳等一批明星前來表演獻(xiàn)藝外，這次晚會的舞臺舞美設(shè)計，將是最大的亮點。傳統(tǒng)的舞臺，大家的眼睛只能盯著某一點觀看，可視范圍比較小，而這次我們首創(chuàng)IMAX超視距全景舞美，將一千多畝的龍湖公園，也就是這次的晚會舉辦地，打造成一個整體舞臺，讓舞臺與觀眾融為一體，觀眾目光所到之處皆是精彩的演出。通過超視距、全景式的舞美，為觀眾帶來新奇的視覺體驗。同時，此次國際花炮文化節(jié)開幕式，采取節(jié)目與焰火有機(jī)結(jié)合的方式，將花炮文化與現(xiàn)代藝術(shù)融為一體?！?/p>

據(jù)悉，焰火燃放獨具特色，令人震撼。晚會上，焰火燃放將突出“環(huán)?！焙汀八囆g(shù)”兩大特色，巧妙地運用焰火燃放的動態(tài)性，為觀眾呈現(xiàn)出一幅幅“焰火畫”。既有全球首創(chuàng)的大型焰火航母和巨幅名勝景觀焰火，還可以欣賞到國家級非遺項目儺舞演員與機(jī)器人焰火共舞的精彩場景。同時，還將首次燃放芯片技術(shù)特效煙花、全新引入機(jī)器人焰火和無人機(jī)焰火，全面展示高科技煙花。在環(huán)保焰火錦標(biāo)賽中，來自亞洲、非洲、美洲、澳洲、歐洲等五大洲的菲律賓隊、非洲表演隊、美國隊、澳大利亞隊、西班牙隊等5支焰火隊伍同臺競技，為觀眾展現(xiàn)不同表現(xiàn)手法的特色焰火。

此次國際花炮文化節(jié)，除開幕式文藝焰火匯演這一必備活動外，還將舉辦花炮工匠評選、國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇等行業(yè)性活動，花炮詩詞征文、花炮攝影大賽、花炮始祖李畋紀(jì)念等文化性活動，萬載花炮吉祥物征集、花炮天使評選、美食節(jié)群眾性活動等?，F(xiàn)代感強(qiáng)，體驗輕松愜意。本屆國際花炮文化節(jié)設(shè)置了一些現(xiàn)代感很強(qiáng)的活動，為觀眾提供了更多的參與和體驗方式。如抖音焰火秀，將時下流行的抖音與焰火相結(jié)合，通過網(wǎng)絡(luò)渠道讓更多不同地域的大眾參與到這場狂歡中來。另一種新的活動模式是快閃，花炮文化與快閃的碰撞，將擦出全新火花。

陳志堯說，萬載花炮生產(chǎn)始于唐宋時期，其傳統(tǒng)生產(chǎn)制作工藝2008年被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。目前，全縣已通過第四輪行政許可換發(fā)證企業(yè)278家。萬載花炮產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集原輔材料生產(chǎn)、機(jī)械研發(fā)制造到半成品加工、成品生產(chǎn)、包裝、物流、培訓(xùn)、科研、檢測、評價、策劃、會展、燃放等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。全縣煙花爆竹產(chǎn)品包括9個大類共4000多個品種，銷往全國各地市場及出口100多個國家和地區(qū)。今年1-8月份，萬載全縣花炮實現(xiàn)總產(chǎn)值79.62億元，銷售收入達(dá)78.43億元，國內(nèi)銷售市場份額占有率約為18%，國外銷售市場份額占有率約為20%。今后將加速轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)張總量，提升質(zhì)量，奮力打造產(chǎn)業(yè)新特色。陳志堯表示，“我們將多渠道整合小、亂、散企業(yè)，壓縮減少分證花炮企業(yè)?！?/p>

萬載縣領(lǐng)導(dǎo)答記者問現(xiàn)場（中國日報記者王健 攝）

萬載縣副縣長袁常青告訴記者，萬載的花炮產(chǎn)業(yè)存在問題包括花炮企業(yè)安全生產(chǎn)許可證有效期限過短；花炮外銷渠道有待進(jìn)一步快捷暢通；科技創(chuàng)新后勁不足；市場競爭力和抗風(fēng)險能力弱。對此，萬載縣將聘請專家團(tuán)隊重新規(guī)劃萬載縣花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過招商引資引進(jìn)一些大企業(yè)；大力實施品牌戰(zhàn)略，抓緊申報“萬載花炮”全國馳名商標(biāo)；加快科技創(chuàng)新進(jìn)度，指導(dǎo)企業(yè)搞好科技開發(fā)，加大投入，實施獎勵政策；加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)相互協(xié)作，全面提升市場竟?fàn)幠芰?，成立中國花炮產(chǎn)業(yè)協(xié)會，協(xié)調(diào)相關(guān)事宜。

中國日用雜品流通協(xié)會副會長兼秘書長李鳳蘭說，中國日用雜品流通協(xié)會將中國日用雜品流通協(xié)會理事會、中國煙花爆竹協(xié)會和中國國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇一起放到萬載，與萬載國際花炮文化節(jié)同期召開，“一是助推萬載經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展，本次活動讓會員走進(jìn)萬載，了解市場，最后達(dá)成貿(mào)易合作。二是通過舉辦論壇會和博覽會，讓企業(yè)可以及時、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的信息，找到市場上需要的產(chǎn)品。為了使煙花爆竹發(fā)展論壇開得更有成效，我們向全國供銷社所屬的煙花爆竹企業(yè)發(fā)出邀請參會通知，各供銷社也在積極籌備中?，F(xiàn)已確定將有企業(yè)家沙龍系列活動推出。有關(guān)協(xié)會理事會參會人員正在報名中。”

萬載縣花炮局局長劉小金說，花炮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，安全環(huán)保至關(guān)重要，在創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面采取了如下舉措。

一是花炮技術(shù)產(chǎn)學(xué)研用有了新平臺。在縣委、縣政府的大力支持下，全縣煙花生產(chǎn)企業(yè)50%設(shè)有實驗室，并擁有專業(yè)研發(fā)人才和自主研發(fā)能力，還組建了萬載縣花炮技術(shù)學(xué)會。

二是新型安全環(huán)保原材料有了新成果，“十三五”期間，開發(fā)新型產(chǎn)品87個。

三是機(jī)械生產(chǎn)自動化、智能化有了新突破。大部分工序都實現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)?？h財政每年配套1000萬元專項資金予以扶持生產(chǎn)自動化、智能化，連續(xù)獎勵扶持三年（2018-2020年）。設(shè)立煙花爆竹機(jī)械研發(fā)推廣應(yīng)用企業(yè)專項獎勵資金，重點對機(jī)械自動化、智能化研發(fā)和實際推廣使用企業(yè)進(jìn)行獎補(bǔ)扶持。

萬載縣煙花爆竹總商會會長劉包貴說，目前，花炮行業(yè)將重新洗牌，萬載花炮人以行業(yè)自律為突破口，練好“內(nèi)功”。

一是政府引導(dǎo)行業(yè)自律，推行“五廠一體”聯(lián)保機(jī)制，即五家企業(yè)為一個聯(lián)保體，互相監(jiān)督，若發(fā)現(xiàn)因聯(lián)保體企業(yè)之間監(jiān)督不到位而出現(xiàn)轉(zhuǎn)包、分包等違法行為，整個聯(lián)保體全部停產(chǎn)整改；推行“分片包干”監(jiān)管機(jī)制，定期進(jìn)行片區(qū)企業(yè)自查、片區(qū)之間交叉檢查。二是商會發(fā)揮協(xié)調(diào)監(jiān)管作用?？h鄉(xiāng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)管理人員均可通過手機(jī)實時監(jiān)控任何企業(yè)的生產(chǎn)狀況。制定《萬載縣煙花爆竹總商會自律公約》，對所有會員的職業(yè)道德、行業(yè)行為、監(jiān)督管理、獎勵和處罰等方面進(jìn)行了約定。三是企業(yè)嚴(yán)守行業(yè)規(guī)矩。

湖南長沙唐人藝術(shù)焰火公司總經(jīng)理吳大坤說，這次花炮文化節(jié)在晚會和焰火上有所創(chuàng)新。一是舞美方面的創(chuàng)新，以整個龍湖作為一個實景舞臺，2000平米的巨型LED屏幕設(shè)置在龍湖對面，加上環(huán)形燈光、多維激光布陣，實現(xiàn)IAMX全景視覺效果。二是舞臺互動性設(shè)計，由單個表演區(qū)延展到三個表演區(qū)。藝人更好地與觀眾互動。三是節(jié)目上的創(chuàng)新，首創(chuàng)儺舞演員與機(jī)器人焰火共舞創(chuàng)意。

本次花炮文化節(jié)焰火方面也有所創(chuàng)新：一是提出全新環(huán)保藝術(shù)焰火的概念，通過焰火來展現(xiàn)江西的人文風(fēng)情景觀。3000平米巨幅景觀焰火將描繪從廬山瀑布、滕王閣、明月山、萬載古城、井岡山的風(fēng)景組合畫。二是創(chuàng)吉尼斯焰火——焰火航母，將用環(huán)保煙花展現(xiàn)一艘巨大的焰火航母，時間為90秒。三是五大洲焰火藝術(shù)焰火錦標(biāo)賽，從每個洲選取一支隊伍來同臺競技。四是以萬載的文化風(fēng)情為主題，創(chuàng)作設(shè)計了竹林、小橋流水人家、環(huán)龍湖多維焰火秀等主題焰火內(nèi)容。

（中國日報江西記者站 王?。?/p>

抖音曾被認(rèn)為是一款很難和微博、快手抗衡的產(chǎn)品。相較于快手，它“強(qiáng)運營”的體質(zhì)導(dǎo)致并不是所有人都能參與其中，而相較于微博，“去中心化”又使得抖音容易“跑偏”。但事實是，如今抖音已經(jīng)成長起來，每天有無數(shù)人在這一方屏幕前消磨時間。那么，抖音的秘訣是什么？取得階段性成功以后，未來又將在何方？

2018年春節(jié)剛過，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟件不同的是，這是一款他高頻使用的軟件。經(jīng)常刷抖音就刷到了后半夜，整個春節(jié)假期，他在這款手機(jī)App上消耗了太多時間，而假期過去，他必須走上正軌了。

起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節(jié)奏的跳個舞，帥氣小哥哥衣著時尚耍小機(jī)靈……這些都讓他覺得很美好。但沒多久，李磊就發(fā)現(xiàn)他“中了毒”，不自覺的沉迷其中，他不喜歡這種感覺——生活的原有節(jié)奏被一款產(chǎn)品打亂了。

李磊做出了自己的選擇，但這只是個案，他認(rèn)識的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴(kuò)大之勢。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時尚。但抖音只是平臺搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。

素人們的天天向上

2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，但起初這一平臺并未引起業(yè)界太大關(guān)注，那一時期短視頻領(lǐng)域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關(guān)注。

那一時期，抖音的下載量快速增長。隨后，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，節(jié)目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。

23歲的春雨是一個會唱歌、會鋼琴、會跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時期注意到抖音，注冊了自己的抖音賬號“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上發(fā)布了第一條15秒的舞蹈視頻。

這跟早期抖音平臺發(fā)展策略有關(guān)系。抖音的團(tuán)隊深入到全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶，青春、時尚的氣質(zhì)，給抖音貼上了酷潮的標(biāo)簽。

那一時期，抖音的口號是“崇拜從這里開始”，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實不那么原生態(tài)。知乎上關(guān)于抖音和快手有條有趣的評論，“同樣是活吞一條蛇，抖音用戶會加上音樂，有節(jié)奏的吞下去”。

春雨上傳了11條視頻，接下來的一個月，她的粉絲達(dá)到了12萬。而在她的印象中，那一時期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)過千萬，其出生于1994年，內(nèi)蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。

春雨的大部分視頻都是關(guān)于舞蹈的。她對自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個眼神、一個動作不到位，她都會重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會拍幾十遍，甚至上百遍。

一切看起來都還不錯。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書，在各種活動忙碌中錯過了和抖音一起成長的機(jī)會。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后。有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士結(jié)合抖音用戶的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶群體畫了像：農(nóng)村歸快手，城市歸抖音。

春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個月，抖音平臺開始扶持一些網(wǎng)紅，10月，費啟鳴一條“你是否愿意讓我做你男朋友”的視頻走紅，收獲了200多萬贊，十多萬條評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。

那一時期，張欣堯因為一條《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂，他對著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅后，他的粉絲每月增加100萬，直到今年1月突破800萬。

與此同時，大量視頻創(chuàng)作者和公司開始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會……

今年春節(jié)，盡管和地方春晚合作的有獎答題模式被叫停，但絲毫沒有影響抖音的前進(jìn)步伐。憑借著數(shù)十億元的營銷預(yù)算，抖音請來了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊，抖音在春節(jié)期間迅速躥紅。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，而且主要增長來自于這個春節(jié)。同時，來自App Annie的2月份數(shù)據(jù)，抖音下載量沖至全球第七。

在某種程度上來說，春雨錯過了抖音用戶增長的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來，在抖音這個平臺上，無論何時開始都不算晚。

每一條視頻都要從“零”開始

檸檬是抖音上的后來者，一個大眼睛的北京妹子，畢業(yè)于武漢大學(xué)。因為工作的緣故，她開始關(guān)注和研究抖音，一段時間后，她發(fā)現(xiàn)，盡管只有十五秒，好內(nèi)容和好創(chuàng)意才是王道。

2個月前她注冊了套路板的號。迄今為止，她收獲了90萬贊和接近5萬的粉絲。這個號的主要內(nèi)容是用表情包來展示實習(xí)女生如何套路老板的故事。3月底，她上傳了第一條視頻，然后她的套路板的第三條視頻就火了，為她收獲了41萬贊。

在檸檬享受抖音帶來的流量喜悅時，抖音平臺卻遭遇了成長的煩惱。今年3月10日，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，被屏蔽。

但這些絲毫不影響素人們的熱情進(jìn)駐。不二碩玩抖音比檸檬要早。雖然只是15秒的視頻，但他在拍攝的時候，也是費盡心思，光一個音樂有時候就得聽很多遍，按照節(jié)奏點來拍，他的標(biāo)準(zhǔn)是拍完自己滿意就行。

不二碩出生于1994年，他和朋友一起創(chuàng)業(yè)做過外賣平臺，但唱歌是他的理想。大學(xué)的時候，他就是學(xué)校樂團(tuán)的團(tuán)長。畢業(yè)后，他參加過中國好聲音第三屆的海選，參加過《明日之子》的海選，但都落選了。

不二碩試圖在抖音里尋找他在現(xiàn)實中未得到的機(jī)會，但抖音平臺可以幫王二碩打開這扇門嗎？

不二碩覺得遺憾的是，如果去年6月份他剛知道抖音就開始運營，可能他的粉絲量級應(yīng)該就不是這個數(shù)目，他當(dāng)下的粉絲6000左右。那時的不二碩理解的抖音和快手并無多大差異，這不符合他的調(diào)性。

不二碩上傳第一條短片沒多久，今年的3月19日，抖音進(jìn)行新一輪品牌升級，發(fā)布全新的slogan——“記錄美好生活”。抖音總裁張楠說，抖音是一個幫助用戶記錄美好生活的平臺。

抖音下沉，與快手短兵相接，但鹿死誰手，亦未可知。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時如此說，“從產(chǎn)品層面來看，我們認(rèn)為抖音是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域和性別的人?！?/p>

不二碩深以為然，他覺得抖音的風(fēng)格有點變化，有時候一些視頻非常無厘頭，但點贊數(shù)也會高的嚇人，一個翹著二郎腿曬太陽的視頻可以得到接近十二萬的贊，一個陪著夜店音樂甩雞腳的視頻可以得到二十五萬以上的贊。

他很迷惘，他的優(yōu)勢是唱歌，一條視頻只十五秒，似乎一首歌都沒辦法唱完。他開始關(guān)注研究抖音上一些大V。不二碩注意到一個叫黑臉V的號，只發(fā)了74條視頻，但他卻收到了接近1000萬的贊，接近2000萬的粉絲。

黑臉V被稱為抖音上為數(shù)不多的技術(shù)流玩家。他的每一條視頻里臉部都是黑幕，因此粉絲的注意力都放在了視頻本身。他靠創(chuàng)意和高超的后期視頻剪輯與合成技術(shù)，積累了一批死忠粉。

不僅僅是不二碩注意到黑臉V，檸檬也注意到了黑臉V。他們發(fā)現(xiàn)黑臉V所發(fā)的視頻中，百分之90%以上的視頻都加了精選。在他們看來，視頻頁面上多一個紅色的小心就意味著抖音平臺的運營人員對于視頻內(nèi)容的認(rèn)可。

加精選就意味粉絲量的增長，但迄今為止，檸檬和王二碩他們所拍的視頻里還沒一條被加為精選。加精選對于在奧克蘭讀書的春雨來說，卻一點都不陌生。她起初在抖音上上傳的18條視頻中，有12條都加了精選。

如果運氣好，春雨的視頻還會上推薦。上推薦意味著視頻被放進(jìn)了抖音打開首頁的流量池中，也意味著沒有關(guān)注她的用戶也可以看到她的視頻。進(jìn)入首頁流量池則意味著更多的粉絲和點贊數(shù)。

但在抖音的短視頻世界里，一條視頻上了精選，進(jìn)入首頁流量池，也沒什么大不了的。即使上一條視頻有幾十萬的贊，但非常有可能下一條視頻就幾百的贊。對于抖音平臺的素人來說，每一條視頻都是一個重新開始。

發(fā)現(xiàn)了這一真相的檸檬陷入一種焦慮中，這條視頻會不會火，它憑什么火，為什么是它火？檸檬的困惑也是不二碩和春雨的困惑。他們都試圖用一次次探索來契合平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義，但整個過程無異于盲人摸象。

“神秘的規(guī)則制定者”

抖音平臺上線后，官方平臺從未公開過自己的游戲規(guī)則。素人們想成為抖音紅人，只能去搜集各種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)里找尋種種端倪。從內(nèi)容發(fā)布到精選，從精選到進(jìn)入首頁流量池。

面對“神秘”的平臺方，每個素人只能先適應(yīng)規(guī)則，利用規(guī)則擴(kuò)大粉絲量，再走紅。誰都想弄明白抖音平臺的游戲規(guī)則，但似乎很難。

翟仟民是《深網(wǎng)》采訪抖音上的素人里面為數(shù)不多不焦慮的一個，這是因為他對平臺的運營規(guī)則看的比較清晰。

翟仟民出生于1992年，就讀于人大新媒體專業(yè)和動畫專業(yè)。畫了七年的彩鉛畫，他上傳的視頻都是自己彩鉛作品。僅僅兩個月，抖音改變了翟仟民的生活。

之前，他一個月大概能畫100副的彩鉛畫，維持生活所需。當(dāng)下的翟仟民，可以自由的篩選他畫畫的題材，報價從幾百到幾萬不等?，F(xiàn)在翟仟民每個月訂單額超過10萬金額，且他的工作預(yù)約已經(jīng)排到了半年后。也有更多的人，通過抖音知道了翟仟民，加入到了他的網(wǎng)絡(luò)彩鉛班學(xué)習(xí)。

翟仟民上傳的第一條視頻就有幾百個贊，他很驚奇。翟仟民當(dāng)時是以微博運營的思路在揣測抖音平臺。微博是一個相對慢熱的平臺，一個信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己買熱搜才能被看到，內(nèi)容的好壞不是衡量標(biāo)準(zhǔn)。

他開始研究抖音平臺的算法，對于人大新媒體專業(yè)畢業(yè)的他來說，這些都不陌生。

“單單推送算法是結(jié)合點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個因素，官方平臺都會給你一個流量池，發(fā)出去后百分之百會有人看到，粉絲少的話，可能幾十個人看到。然后再結(jié)合這幾十個人的點贊率和評論率，給更大的流量池?！?/p>

翟仟民接著說，“如果點贊率持續(xù)上升會給你更大的流量池，如果熱度不減的話還會持續(xù)推送，這就是為什么經(jīng)常能刷到幾個月前別人發(fā)的抖音的緣故。這不像微博實時、微信公眾號當(dāng)天的熱度。這個算法對素人們來說很公平?！?/p>

抖音新晉達(dá)人，代古拉k，其被網(wǎng)友熟知，是因為她在4月18日發(fā)布的一條舞蹈視頻，這條舞蹈視頻被刷屏了。僅僅十天，代古拉k就在抖音上完成了500萬粉絲的增長，一個月突破1000萬，打破了抖音素人增粉記錄。

但代古拉k的崛起背后是MCN機(jī)構(gòu)的孵化和支持，代古拉k所屬的MCN機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)，也曾打造了辦公室小野，聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德在一次揭秘抖音運營的分享中指出，“內(nèi)容的背后是人心，運營的背后是人性?！?/p>

純素人也好，依托MCN機(jī)構(gòu)也好，在某種程度上來說，抖音打破了明星和素人之間的藩籬，更去中心化，在這里任何人都有可能成為明星。在早期的抖音平臺上，張欣堯一條短視頻可能要被何炅一條小視頻的點贊要高得多。

但平臺的運營策略也是時刻變化的。早先是鼓勵素人，后期大量明星開始進(jìn)駐抖音平臺，在一個西瓜指數(shù)的小程序中，當(dāng)下抖音粉絲播主的前幾名還是明星。第一名是迪麗熱巴，第二名是一只叫劉二逗的貓，第三名是陳赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……

4月19日，抖音總裁張楠接受包括騰訊《深網(wǎng)》在內(nèi)多家媒體群訪，這是她第一次公開面對媒體。她表示：“抖音誕生之初，我們一定要做一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品男女老少都能用，我們希望它傳遞的信息，展示的內(nèi)容都很正能量?！?/p>

一位了解抖音的人士透露，抖音平臺的運營方大概有20多個人， 這20多個人，也負(fù)責(zé)抖音平臺上一些由素人成長起來為的網(wǎng)紅，每個人大概負(fù)責(zé)100多個抖音達(dá)人或者紅人，以視頻質(zhì)量的差異，抖音平臺給他們分兩檔，給予不同補(bǔ)貼?！敖?，抖音平臺正在準(zhǔn)備任務(wù)平臺，幫助達(dá)人接廣告”，她補(bǔ)充說。

誰成就了抖音神話

5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋?...

盡管豆瓣評分一路走低，目前已降到5分以下，但并不妨礙《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡稱《比悲傷》）票房持續(xù)上漲。截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿時，《比悲傷》累計票房已達(dá)8.48億元。

圖片來源：豆瓣電影

與票房一起上漲的，是影片的排片率。從上映首日的11.5%，到排片率最高的44.9%，可謂芝麻開花節(jié)節(jié)高。3月27日上午，上映第14天，《比悲傷》排片率依然高達(dá)33.5%。

圖片來源：貓眼電影專業(yè)版

這部上映前被業(yè)內(nèi)人士預(yù)估只有“幾千萬”體量的翻拍電影，竟然斬獲如此票房成績，短視頻宣發(fā)手段功不可沒。

《比悲傷》最大的紅利來源是短視頻

在抖音短視頻平臺上，一段不足10秒的視頻，被點贊165.8萬次，分享次數(shù)超過12.1萬。視頻配文稱，看完《比悲傷》后，“估計是全國第一個哭暈被救護(hù)車?yán)叩娜恕?。另一段被廣泛傳播的短視頻是，上映前4天的點映結(jié)束后，幾個女生仍在坐地不起，哭成一片。而在微博上，相關(guān)話題閱讀數(shù)超過4.8億。

圖片來源：抖音

看到這些短視頻，讓人不難想起，去年《前任3》上映后，一個女生看完電影后在影院失聲痛哭的短視頻，同樣在網(wǎng)上瘋傳。

毫無疑問，短視頻傳播成為《比悲傷》重要的宣傳手段之一。甚至有人說，是抖音成就了《比悲傷》。就連此片宣傳公司東陽伯樂CEO張文伯此前也表示，“短視頻一定會是接下來最重要的內(nèi)容形式，短視頻平臺就是最重要的傳播媒介”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝 資料圖

在線下，短視頻的威力也早已被影院關(guān)注?！拔覀兏鶕?jù)市場情況來排片，一個是看短視頻平臺上的熱度，再一個就是看整個大盤?！背啥纪醺俺墙?jīng)理王彥說，她甚至覺得，《比悲傷》最大的紅利來源就是短視頻。

“這種手段對影片的宣傳是非常關(guān)鍵的，因為玩短視頻的這些人，已經(jīng)占了主流觀眾群的半壁江山。他們很關(guān)注這些點，比較對他們的口味?！蓖鯊┙榻B，在過去一周時間里，《比悲傷》都是影城排片最高的影片。3月26日是個周二，王府井影城依然排了13場之多。

悲傷+愛情片，有固定觀眾群

“這部影片有韓國改編的背景，再加上中國臺灣地區(qū)的小清新風(fēng)格，這種愛情片在中國大陸有固定的觀眾群?！比珖持俺菭I運部負(fù)責(zé)人不否定短視頻在《比悲傷》宣發(fā)上的作用，但她認(rèn)為，短視頻也只是營銷工具之一。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“好哭”的愛情片贏得票房早有先例?！氨热纭斗质趾霞s》《我的少女時代》，這樣的影片本來就有穩(wěn)定的客群?！敝皇沁@一次，《比悲傷》抓住悲傷的主題，“再加上自媒體、短視頻平臺帶流量，使得票房表現(xiàn)更好”。

對此，資深電影發(fā)行人高軍也持有相同觀點，他認(rèn)為，《比悲傷》的淚點，戳中了不少觀眾的內(nèi)心。

而短視頻平臺的引流作用，也得客觀對待?！盃I銷做得好，票房也未必很好?！鄙鲜鲋俺菭I運部負(fù)責(zé)人說，比如年前《小豬佩奇》上映前制作的短片《啥是佩奇》同樣火爆，但電影票房產(chǎn)出并不理想。

圖片來源：新浪微博

因此，在影片排片時，該負(fù)責(zé)人更注重影片的票房產(chǎn)出情況?！按蠹谊P(guān)注更多的可能是短視頻平臺上的短片，但對影城來說，早已經(jīng)對影片票房產(chǎn)出有一定預(yù)估?！倍桃曨l平臺帶來的流量，只是錦上添花而已。

據(jù)了解，在上述影城，《比悲傷》的排片率同樣領(lǐng)先，超過3月同期上映的《驚奇隊長》和《波西米亞狂想曲》。

春季檔適合女性題材電影

也有分析人士認(rèn)為，借助短視頻平臺不是影片票房取勝的前提。“電影用新媒體手段宣發(fā)不新鮮了，也不是必然取勝的前提，更多因素是電影本身?！逼狈糠治鰧＜覄⒓握J(rèn)為。

她覺得，“成為票房黑馬的電影看似偶然，實際還是有規(guī)律可循?！焙玫挠捌幸粋€好故事，“故事中有一個點可以直觸觀眾心底”。而《比悲傷》簡單直接的片名和“請帶足紙巾”這個唯一觀影提示，無疑打動了不少觀眾。

對于《比悲傷》票房的取勝，劉嘉還給出了另一個分析：“春季檔適合女性題材電影”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6.2萬“想看”的人中，女性比例占到了61.9%，男性比例只占38.1%?？梢哉f，《比悲傷》是一部徹頭徹尾的女性電影。

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

“3、4月份往往是淡季，但如果有好的影片，也會成為爆款?！蓖鯊┱J(rèn)為。此前的《戰(zhàn)狼2》《前任3》和《無名之輩》都是在不被看好的檔期上映，但都取得了不俗的票房成績。

盡管新的影片不斷上線，但王彥覺得，《比悲傷》還會繼續(xù)排片。

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圖片來源@視覺中國

文｜亮相財經(jīng)

3月22日，如涵控股更新招股書顯示，2018 年Q4 營收3. 85 億元，IPO發(fā)行區(qū)間為11.5-13.5美元。其中，阿里巴巴將持股7.5%，而網(wǎng)紅張大奕持股13.2%，較前者幾乎高出一倍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)甚囂塵上。截至2018年4月，中國網(wǎng)紅粉絲達(dá)到5.88億。粉絲成長到這一數(shù)字之前，網(wǎng)紅已經(jīng)歷16年的漫長遷徙。他們見證了網(wǎng)站的衰落，加速了社交網(wǎng)絡(luò)的生長，成就了短視頻帝國的興盛。

幾經(jīng)進(jìn)化與蛻變，網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)，哪有什么自媒體創(chuàng)業(yè)潮，他們只是在為食利者開路，余下全是商業(yè)游戲。

1 火

2003年非典，北京菜市場閉門，超市被掃蕩，街道空無一人，居民在家中自保。

北大圖書館，一個陜西咸陽的女孩沒有回家，而是安靜地在看書。她叫史恒俠。女孩名字帶“俠”，家在武功縣，但心里是文人理想。她曾兩次高考沖刺北大清華，后又三次考研，均失敗告終。

兩年后，芙蓉姐姐橫空出世，無袖粉紗上衣，緊身牛仔褲，將微胖的身段包得緊實。名為“狂舞清華”的視頻，在清華、北大、天涯等BBS上無數(shù)次轉(zhuǎn)載。有北大的學(xué)生認(rèn)出，那是曾在北大安靜讀書的史恒俠。

高考正途受阻，她另辟蹊徑，以網(wǎng)紅的身份攻陷清華北大。一時間，謾罵、調(diào)侃與捧場聲交相呼應(yīng)，芙蓉教應(yīng)運而生。2005年，史恒俠成為名副其實的第一網(wǎng)紅。

同年，驢友在汽車網(wǎng)站，上傳了一張四川羌寨姑娘的照片。圖中女子皮膚白皙，纖手青蔥，眼中似有深情。姑娘叫爾瑪依娜，被驢友稱為天仙MM。一波網(wǎng)友極力擁護(hù)，一波網(wǎng)友質(zhì)疑炒作。拉扯之間，爾瑪依娜成了網(wǎng)紅。

記者敲響家門時，爾瑪依娜正在照顧生病的父親?？粗T口的陌生人，她磕磕絆絆地說：我叫爾瑪依娜，不是啥子天仙。搜狐的《2005年新生代偶像評選》，爾瑪依娜斬獲冠軍。

勝利者的裙擺之下，是連奪田徑冠軍的劉翔，登上《時代》封面的李宇春，和剛發(fā)新專的言承旭。

第一代的網(wǎng)紅偶然入場，還未認(rèn)識到流量的價值。那時，貓撲女神楊冰陽還不叫Ayawawa。她憑借清新靚麗的形象和強(qiáng)悍的撕逼能力，混跡BBS，橫掃天涯。

教師羅玉鳳想去世界看看，辭去重慶奉節(jié)黃泗小學(xué)的工作，遠(yuǎn)赴上海，漫投簡歷，而后委身家樂福超市，月薪不到1000。非主流鼻祖ck沉珂畫著煙熏濃妝，穿戴金屬鉚釘，在QQ空間掀起屬于90后的亞文化狂歡。

狂歡的背景音下，網(wǎng)紅們粗糙運作，窺探到初級的流量邏輯。

能火，就贏了。

2 變

二代網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)了癥結(jié)：話題冷卻后，他們泯然眾人。網(wǎng)紅需要進(jìn)化。

2011年，在海外留學(xué)的雪梨，和好友拿出3000塊錢獎學(xué)金，開了家淘寶店，并在人人網(wǎng)、美麗說、蘑菇街等平臺進(jìn)行穿搭分享。憑借出眾的顏值和身材，雪梨在微博和淘寶收獲龐大的粉絲群。

2015年6月19日，雪梨和王思聰現(xiàn)身上海Bigbang演唱會，“王思聰女友”的標(biāo)簽將雪梨捧到話題頂峰。7月，雪梨的淘寶店，有評價的成交訂單達(dá)87萬多筆，產(chǎn)品平均客單價在220元到240元之間。

也就是說，僅是有評價的訂單，銷售額便已超2億。兩年后，雪梨和同學(xué)合辦的網(wǎng)紅孵化公司，已經(jīng)簽了30個網(wǎng)紅，開店 27 家，公司估值達(dá)10億。

在二代網(wǎng)紅看來，流量發(fā)家的路徑，可以完美復(fù)制。

2014年，淘寶店莉貝琳請來一個模特，名叫張大奕。有買家吐槽：一米七的張大奕穿什么都好看。買家秀和賣家秀差太遠(yuǎn)。

沒過多久，張大奕開起了自己的網(wǎng)店，并在雙11跑到國外拍照。開店一年后，店鋪上新5000件衣服，2秒內(nèi)被搶光，所有新品3天售罄。

隔年，莉貝琳更名如涵控股，經(jīng)營模式為“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”。

截至2018年12月31日，如涵簽下113名網(wǎng)紅， 3位頭部網(wǎng)紅，每人每年帶貨成交總額超1億。

2019年3月5日，張大奕大步邁向天貓金妝獎的舞臺。上臺前1分鐘，她還在背稿。為了背稿，她連早飯餛飩都沒來得及吃。演講時，她的無意踱步，都需要在臺下一遍遍復(fù)習(xí)。

5年前，模特張大奕可能不會想到，她分享的話題是“內(nèi)容為王，致力于為用戶提供更高的體驗價值和解決方案”。單向線性、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃……晦澀的專業(yè)術(shù)語將網(wǎng)紅包裹，他們踏上臺階，成為企業(yè)家。這是網(wǎng)紅的必經(jīng)之路。

會后，張大奕發(fā)了條微博：一只花瓶有多堅固？恐怕只有摔碎它時才知道。如今，她的微博簡介是如涵控股CMO。

網(wǎng)紅摔碎自己，再重新拼接，完成進(jìn)化。

3 逃

攝像頭前，網(wǎng)紅層出不窮。

他們來自象牙塔。2015年末，正在中央戲劇學(xué)院上學(xué)的姜逸磊，把老公攆出了屋子，為了拍自己的短視頻。如果有人在，她會害羞。視頻中她自稱papi醬。2016年3月，papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，第一次貼片廣告拍賣達(dá)到2200萬。

他們來自街頭巷尾。被城管追著滿亂跑的炸雞小販李天佑，在2014年11月當(dāng)上主播，一個月后成為YY年度盛典最佳男MC第一名。2016年，天佑粉絲突破3500萬，一晚直播賺500萬，品牌代言費達(dá)到2500萬。

他們來自造星工廠。這年6月，淘寶推出直播，張大奕是第一批入駐網(wǎng)紅。6月20日，41萬人涌入她的直播間，留下100萬次點贊，在2小時內(nèi)買下2000萬元的衣服，客單價近400元。雙11那天，張大奕個人網(wǎng)店銷售額過億，擊敗一眾女裝大牌。這一年，200多家直播平臺入場，第一季度就有7筆千萬級融資事件。截至12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億。

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，2018年擁有10萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人較2017年增長51%，100萬粉絲的頭部網(wǎng)紅增長23%。網(wǎng)紅沖擊互聯(lián)網(wǎng)，像在湖中投入一塊巨石，漣漪久久難平。

2019年2月，抖音用戶量突破了1億大關(guān)，日播放視頻超過10億。僅15秒的視頻，讓造星的成本更低。15秒的視頻中，溫婉在地庫走紅，費啟鳴綜藝電視劇通告不斷，莉哥翻唱半首《讓我做你的眼睛》后被虎牙簽約，據(jù)傳簽約費5000萬。

上海流浪大師爆火之后，自稱“師娘”的抖音賬號開通3天，更新6條，獲粉40萬。這世上不贊頌沉默，只怕不夠爆炸。人人都是大娛樂家。但娛樂家身不由己。

界面的《繁榮抖音背后，焦慮的底層內(nèi)容工廠》調(diào)查報道中，有MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人測算，1000萬粉絲的大號，平臺推送的粉絲可能連1%都不到。

平臺與資本，掌控著網(wǎng)紅的命運。他們再紅，也不可能是商業(yè)游戲的主人公。剛剛?cè)雸龅男律€未看懂，逃離網(wǎng)紅身份，才是網(wǎng)紅的生存之道。

日活超過2.5億的抖音平臺上，科普短視頻的播放量表現(xiàn)突出。其條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍。它日益成為了科學(xué)機(jī)構(gòu)及科普內(nèi)容創(chuàng)作者們重視的陣地。為了給這些科普內(nèi)容創(chuàng)作者們提供一個更良性的平臺，抖音近期還專門推出了“DOU知計劃”。

作者 | 朱若淼

編輯 | 齊朋利

2018年7月19日，中科院旗下的抖音賬號中國科普博覽上線之初，正趕上網(wǎng)友們熱議中科院國家天文臺建在貴州的天眼FAST。為吸引用戶，中國科普博覽策劃一個關(guān)于FAST天眼的選題。這支視頻發(fā)出后吸引了大量的關(guān)注，累計播放量已經(jīng)達(dá)180萬。

這個選題花了中國科普博覽運營團(tuán)隊一周的時間，他們制作了3個不同BGM的版本，最終內(nèi)部投票選出了一個38秒的視頻作為其在抖音上的第一支視頻發(fā)出來。

如今，抖音上不僅出現(xiàn)了不少像中科院這樣的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，也活躍著不少有專業(yè)知識背景的科普工作者。

據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，截至2019年2月28日，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者近 2.7 萬個，累計發(fā)布超過 520 萬知識類短視頻，累計播放量近 5296 億。其中科普內(nèi)容累計播放量已超過3500億，條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍，用戶點贊量已超過125億。

為了鼓勵更多的科普作者加入抖音，近期，字節(jié)跳動聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部、中國科學(xué)報社及中國科技館聯(lián)合發(fā)起了“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動。

01 | 短視頻成了新的科普工具

隨著流量成本的降低，人們手中的手機(jī)屏幕越來越大，網(wǎng)速的提高，用戶的注意力也逐漸開始從圖文內(nèi)容往短視頻內(nèi)容遷移。

知識性強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量高的科普內(nèi)容對用戶來說具有更高的吸引力。

中科院物理所研究員曹則賢博導(dǎo)曾在課堂上用電磁學(xué)的原理勘誤“兩情若在久長時又豈在朝朝暮暮”，這段視頻上傳到抖音后，吸引了大量關(guān)注，現(xiàn)已獲得260萬的點贊、近6萬的評論和19萬轉(zhuǎn)發(fā)。

作為能夠承載豐富內(nèi)容、傳播度廣的短視頻，科普內(nèi)容創(chuàng)作者們也越來越重視短視頻這一新的媒介形式。

據(jù)今年1月清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報社及字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)布的《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告》分析，短視頻對于科普內(nèi)容傳播上帶有新的特點。

它改變了知識的傳播路徑，從原來的“人找知識”過渡到現(xiàn)在的“知識找人”。

利用短視頻直觀的拍攝手法和口語化的表達(dá)方式，科學(xué)工作者們可以將過去不易用文字表達(dá)的科普內(nèi)容，結(jié)合個人生活經(jīng)驗及技巧呈現(xiàn)給用戶，讓公眾最大程度地理解科學(xué)知識；而利用推薦機(jī)制，科普知識的傳播門檻和效率都降低了。

從去年開始，越來越多的科學(xué)機(jī)構(gòu)、科普達(dá)人在抖音上開設(shè)賬號，利用抖音這個平臺宣傳科學(xué)知識。

第21屆茅以升北京青年科技獎獲得者、大學(xué)物理老師、陳征博士也是抖音上的科普達(dá)人。他曾在抖音上演示過一個“幾百萬電子伏特轟出來”利希滕貝格圖形“束流樹”的短視頻。這則演示實驗過程視頻吸引來大量物理迷們的興趣。

為了將晦澀難懂的物理知識轉(zhuǎn)化為大眾更容易理解的形式，陳征不僅將給這個原理拍了一首打油詩。視頻上線三周后，播放量目前已達(dá)3651.7萬次。

02 | 抖音做了什么

2018年春節(jié)過后，抖音的日活數(shù)據(jù)持續(xù)增長。抖音在去年超過快手成為日活最高的短視頻平臺。

作為一個日活超過2.5億的國民級產(chǎn)品，抖音也加大了對各個垂直領(lǐng)域內(nèi)容的支持。有消息稱，從去年4月開始，抖音開始力推藍(lán)V，其藍(lán)V號悄悄覆蓋了27個不同行業(yè)。抖音成為新一代國民級別的內(nèi)容傳播平臺。

條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍的科普內(nèi)容創(chuàng)作者也受到了來自平臺方的支持。從平臺層面，抖音從去年開始就積極邀請中科院這樣的科研機(jī)構(gòu)入駐抖音，開設(shè)藍(lán)V賬號。

此外，去年9月抖音聯(lián)合包括中國科技館在內(nèi)的全國42家科技館，在全國科普日啟動“我的科學(xué)之yeah”全民科學(xué)挑戰(zhàn)線上活動，利用輕松趣味的內(nèi)容形式，吸引了不少年輕用戶的參與。據(jù)抖音統(tǒng)計，該活動在3天時間內(nèi)共收到31萬條來自用戶的投稿，總播放量達(dá)10.5億次。

今年抖音加大了對科普創(chuàng)作者的支持力度?！癉OU知計劃”在科普內(nèi)容方面做出的一大步支持。

為保證平臺上的科普內(nèi)容真實性及準(zhǔn)確性進(jìn)行審核，“DOU知計劃”成立了“抖音科普顧問團(tuán)”。首批成員包括中國工程院院士錢七虎、中國科學(xué)院院士匡廷云等共13位兩院院士，以及中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所所長、研究員鄧濤等25位專家及科普創(chuàng)作者。

此外，為吸引更多短視頻作者加入科普領(lǐng)域，抖音聯(lián)合上述4家機(jī)構(gòu)推出“DOU知短視頻科普知識大賽”，參賽內(nèi)容涵蓋科學(xué)知識、科學(xué)實驗、科學(xué)考察、科研成果等方面。比賽將持續(xù)至今年年中。據(jù)介紹，該活動將通過“DOU知短視頻科普知識大賽”將“抖音科普專家顧問團(tuán)”拓展至百人規(guī)模，覆蓋主要的科學(xué)領(lǐng)域。

針對科普內(nèi)容信息含量大、專業(yè)度高的特點，抖音的“DOU知計劃”專門推出了“抖音知識增容行動”，給優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘長視頻權(quán)限。目前這個權(quán)限主要針對科普顧問團(tuán)及通過初選的參賽隊伍開放。

對于這些科普內(nèi)容創(chuàng)作者們來說，這讓科普內(nèi)容創(chuàng)作者們有了更大的展示空間。

一方面，現(xiàn)有的幾十秒時長短視頻利于科學(xué)知識的傳播。視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者們在有限的時間內(nèi)，對科學(xué)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意包裝，讓用戶能在最短的時間內(nèi)通過碎片化內(nèi)容學(xué)習(xí)到有效的科學(xué)知識。

另一方面，向科普內(nèi)容創(chuàng)作者開通視頻時長權(quán)限則能擴(kuò)充科普內(nèi)容的知識容量。畢竟并不是所有的科學(xué)知識都能在短短幾十秒內(nèi)解釋清楚，更長時間的視頻權(quán)限，有利于科普內(nèi)容創(chuàng)作者們制作知識內(nèi)容增量更大的科普短視頻。

它不僅有利于科普面向公眾的傳播，對科研工作本身也有一定的幫助作用。比如像博物學(xué)這樣的學(xué)科，短視頻也成為了科學(xué)工作者們的記錄工具。

活躍在抖音平臺上的一個專門從事科普知識傳播的機(jī)構(gòu)賬號NHCC全球探險，目前已經(jīng)發(fā)布了343個博物學(xué)相關(guān)的科普短視頻。它的運營負(fù)責(zé)人段煦在近期的“DOU知計劃”發(fā)布會上，曾稱“很多發(fā)現(xiàn)是在剪片子中發(fā)現(xiàn)的，我們認(rèn)為它是我們研究的延伸?？茖W(xué)作品既可以表現(xiàn)成報紙，也可以表現(xiàn)成紀(jì)錄片，而分類更容易讓大家理解和接受。”

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，科技工作者們在科普的渠道上也隨之變化。伴隨著抖音這類國民級的平臺的出現(xiàn)，它的流量優(yōu)勢以及多媒體的趣味呈現(xiàn)效果，給了科普內(nèi)容創(chuàng)作者們一個更開放的推廣平臺。

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10月19日

也就是下周五20:00

“抖音美好奇妙夜2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”

將在廣州舉行

這一夜

你將看到華語樂壇頂級唱將

唱響“美好時代”

這一夜

你將看到傳統(tǒng)藝術(shù)與流行文化

同臺共振

這一夜

你將看到

美麗的城市風(fēng)景

暖人心的街頭故事

親情 愛情和友情

在這個舞臺一一呈現(xiàn)

我們相信

舞臺上的美好

就是這個世界的美好的投影

晚會將在廣州舉辦

歡迎就近的朋友來玩兒

活動方式

10月15日前，在本文留言區(qū)，分享你身邊的美好故事，我們將抽取6位優(yōu)質(zhì)留言的用戶，每人獲得"抖音美好奇妙夜 2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”門票一張！

截止時間：2018年10月15日（16:00）

來不了現(xiàn)場的朋友們

也記得鎖定浙江衛(wèi)視收看直播哦

這一夜注定“美好”

↓↓↓看完記得點贊評論，為我打call

中國·萬載第四屆國際花炮文化節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場（中國日報記者王健 攝）

中國·萬載第四屆國際花炮文化節(jié)將于10月19日至20日盛大舉行。記者從發(fā)布會上了解到，此次活動的主題為“千年中國夢 萬載花炮情”。國際花炮文化節(jié)開幕式暨大型文藝焰火匯演特邀國內(nèi)知名演藝明星匯聚萬載龍湖公園。屆時，主辦方將通過焰火、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技全新融合，為大家?guī)硪粓鼍始姵实男袠I(yè)盛宴，讓國際花炮文化節(jié)成為市民的節(jié)日。

萬載縣委副書記陳志堯告訴記者，萬載目前有花炮企業(yè)278家，從業(yè)人員15萬余人，品種4000多個，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，占全國煙花爆竹出口份額的18%。北京奧運會、上海世博會、首都國慶60周年慶典和杭州G20峰會等重要盛會、場所都留下了萬載煙花的璀璨光影。

萬載花炮（圖片來自萬載縣政府網(wǎng)站）

陳志堯表示，本屆國際花炮文化節(jié)堅持節(jié)儉辦會、綠色辦會、低碳辦會，共設(shè)置有環(huán)保藝術(shù)焰火錦標(biāo)賽、花炮工匠評選、國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇、花炮詩詞征文、花炮攝影大賽、花炮始祖李畋紀(jì)念、花炮吉祥物征集、花炮天使評選、花炮文化節(jié)群眾性體育活動、全國花炮文化抖音大賽、快閃、美食節(jié)、音樂節(jié)等20項主題活動。與以往幾屆相比，本屆花炮文化節(jié)是活動最多、范圍最廣、參與度最高的行業(yè)盛會。

陳志堯稱，“開幕式將耳目一新，與眾不同。開幕式晚會作為此次活動的重頭戲，除了邀請到張信哲、陳慧琳、劉和剛、劉惜君、劉大成、蔡淳佳等一批明星前來表演獻(xiàn)藝外，這次晚會的舞臺舞美設(shè)計，將是最大的亮點。傳統(tǒng)的舞臺，大家的眼睛只能盯著某一點觀看，可視范圍比較小，而這次我們首創(chuàng)IMAX超視距全景舞美，將一千多畝的龍湖公園，也就是這次的晚會舉辦地，打造成一個整體舞臺，讓舞臺與觀眾融為一體，觀眾目光所到之處皆是精彩的演出。通過超視距、全景式的舞美，為觀眾帶來新奇的視覺體驗。同時，此次國際花炮文化節(jié)開幕式，采取節(jié)目與焰火有機(jī)結(jié)合的方式，將花炮文化與現(xiàn)代藝術(shù)融為一體?！?/p>

據(jù)悉，焰火燃放獨具特色，令人震撼。晚會上，焰火燃放將突出“環(huán)?！焙汀八囆g(shù)”兩大特色，巧妙地運用焰火燃放的動態(tài)性，為觀眾呈現(xiàn)出一幅幅“焰火畫”。既有全球首創(chuàng)的大型焰火航母和巨幅名勝景觀焰火，還可以欣賞到國家級非遺項目儺舞演員與機(jī)器人焰火共舞的精彩場景。同時，還將首次燃放芯片技術(shù)特效煙花、全新引入機(jī)器人焰火和無人機(jī)焰火，全面展示高科技煙花。在環(huán)保焰火錦標(biāo)賽中，來自亞洲、非洲、美洲、澳洲、歐洲等五大洲的菲律賓隊、非洲表演隊、美國隊、澳大利亞隊、西班牙隊等5支焰火隊伍同臺競技，為觀眾展現(xiàn)不同表現(xiàn)手法的特色焰火。

此次國際花炮文化節(jié)，除開幕式文藝焰火匯演這一必備活動外，還將舉辦花炮工匠評選、國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇等行業(yè)性活動，花炮詩詞征文、花炮攝影大賽、花炮始祖李畋紀(jì)念等文化性活動，萬載花炮吉祥物征集、花炮天使評選、美食節(jié)群眾性活動等?，F(xiàn)代感強(qiáng)，體驗輕松愜意。本屆國際花炮文化節(jié)設(shè)置了一些現(xiàn)代感很強(qiáng)的活動，為觀眾提供了更多的參與和體驗方式。如抖音焰火秀，將時下流行的抖音與焰火相結(jié)合，通過網(wǎng)絡(luò)渠道讓更多不同地域的大眾參與到這場狂歡中來。另一種新的活動模式是快閃，花炮文化與快閃的碰撞，將擦出全新火花。

陳志堯說，萬載花炮生產(chǎn)始于唐宋時期，其傳統(tǒng)生產(chǎn)制作工藝2008年被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。目前，全縣已通過第四輪行政許可換發(fā)證企業(yè)278家。萬載花炮產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集原輔材料生產(chǎn)、機(jī)械研發(fā)制造到半成品加工、成品生產(chǎn)、包裝、物流、培訓(xùn)、科研、檢測、評價、策劃、會展、燃放等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。全縣煙花爆竹產(chǎn)品包括9個大類共4000多個品種，銷往全國各地市場及出口100多個國家和地區(qū)。今年1-8月份，萬載全縣花炮實現(xiàn)總產(chǎn)值79.62億元，銷售收入達(dá)78.43億元，國內(nèi)銷售市場份額占有率約為18%，國外銷售市場份額占有率約為20%。今后將加速轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)張總量，提升質(zhì)量，奮力打造產(chǎn)業(yè)新特色。陳志堯表示，“我們將多渠道整合小、亂、散企業(yè)，壓縮減少分證花炮企業(yè)?！?/p>

萬載縣領(lǐng)導(dǎo)答記者問現(xiàn)場（中國日報記者王健 攝）

萬載縣副縣長袁常青告訴記者，萬載的花炮產(chǎn)業(yè)存在問題包括花炮企業(yè)安全生產(chǎn)許可證有效期限過短；花炮外銷渠道有待進(jìn)一步快捷暢通；科技創(chuàng)新后勁不足；市場競爭力和抗風(fēng)險能力弱。對此，萬載縣將聘請專家團(tuán)隊重新規(guī)劃萬載縣花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過招商引資引進(jìn)一些大企業(yè)；大力實施品牌戰(zhàn)略，抓緊申報“萬載花炮”全國馳名商標(biāo)；加快科技創(chuàng)新進(jìn)度，指導(dǎo)企業(yè)搞好科技開發(fā)，加大投入，實施獎勵政策；加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)相互協(xié)作，全面提升市場竟?fàn)幠芰?，成立中國花炮產(chǎn)業(yè)協(xié)會，協(xié)調(diào)相關(guān)事宜。

中國日用雜品流通協(xié)會副會長兼秘書長李鳳蘭說，中國日用雜品流通協(xié)會將中國日用雜品流通協(xié)會理事會、中國煙花爆竹協(xié)會和中國國際煙花爆竹行業(yè)發(fā)展論壇一起放到萬載，與萬載國際花炮文化節(jié)同期召開，“一是助推萬載經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展，本次活動讓會員走進(jìn)萬載，了解市場，最后達(dá)成貿(mào)易合作。二是通過舉辦論壇會和博覽會，讓企業(yè)可以及時、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的信息，找到市場上需要的產(chǎn)品。為了使煙花爆竹發(fā)展論壇開得更有成效，我們向全國供銷社所屬的煙花爆竹企業(yè)發(fā)出邀請參會通知，各供銷社也在積極籌備中?，F(xiàn)已確定將有企業(yè)家沙龍系列活動推出。有關(guān)協(xié)會理事會參會人員正在報名中?！?/p>

萬載縣花炮局局長劉小金說，花炮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，安全環(huán)保至關(guān)重要，在創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面采取了如下舉措。

一是花炮技術(shù)產(chǎn)學(xué)研用有了新平臺。在縣委、縣政府的大力支持下，全縣煙花生產(chǎn)企業(yè)50%設(shè)有實驗室，并擁有專業(yè)研發(fā)人才和自主研發(fā)能力，還組建了萬載縣花炮技術(shù)學(xué)會。

二是新型安全環(huán)保原材料有了新成果，“十三五”期間，開發(fā)新型產(chǎn)品87個。

三是機(jī)械生產(chǎn)自動化、智能化有了新突破。大部分工序都實現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)?？h財政每年配套1000萬元專項資金予以扶持生產(chǎn)自動化、智能化，連續(xù)獎勵扶持三年（2018-2020年）。設(shè)立煙花爆竹機(jī)械研發(fā)推廣應(yīng)用企業(yè)專項獎勵資金，重點對機(jī)械自動化、智能化研發(fā)和實際推廣使用企業(yè)進(jìn)行獎補(bǔ)扶持。

萬載縣煙花爆竹總商會會長劉包貴說，目前，花炮行業(yè)將重新洗牌，萬載花炮人以行業(yè)自律為突破口，練好“內(nèi)功”。

一是政府引導(dǎo)行業(yè)自律，推行“五廠一體”聯(lián)保機(jī)制，即五家企業(yè)為一個聯(lián)保體，互相監(jiān)督，若發(fā)現(xiàn)因聯(lián)保體企業(yè)之間監(jiān)督不到位而出現(xiàn)轉(zhuǎn)包、分包等違法行為，整個聯(lián)保體全部停產(chǎn)整改；推行“分片包干”監(jiān)管機(jī)制，定期進(jìn)行片區(qū)企業(yè)自查、片區(qū)之間交叉檢查。二是商會發(fā)揮協(xié)調(diào)監(jiān)管作用?？h鄉(xiāng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)管理人員均可通過手機(jī)實時監(jiān)控任何企業(yè)的生產(chǎn)狀況。制定《萬載縣煙花爆竹總商會自律公約》，對所有會員的職業(yè)道德、行業(yè)行為、監(jiān)督管理、獎勵和處罰等方面進(jìn)行了約定。三是企業(yè)嚴(yán)守行業(yè)規(guī)矩。

湖南長沙唐人藝術(shù)焰火公司總經(jīng)理吳大坤說，這次花炮文化節(jié)在晚會和焰火上有所創(chuàng)新。一是舞美方面的創(chuàng)新，以整個龍湖作為一個實景舞臺，2000平米的巨型LED屏幕設(shè)置在龍湖對面，加上環(huán)形燈光、多維激光布陣，實現(xiàn)IAMX全景視覺效果。二是舞臺互動性設(shè)計，由單個表演區(qū)延展到三個表演區(qū)。藝人更好地與觀眾互動。三是節(jié)目上的創(chuàng)新，首創(chuàng)儺舞演員與機(jī)器人焰火共舞創(chuàng)意。

本次花炮文化節(jié)焰火方面也有所創(chuàng)新：一是提出全新環(huán)保藝術(shù)焰火的概念，通過焰火來展現(xiàn)江西的人文風(fēng)情景觀。3000平米巨幅景觀焰火將描繪從廬山瀑布、滕王閣、明月山、萬載古城、井岡山的風(fēng)景組合畫。二是創(chuàng)吉尼斯焰火——焰火航母，將用環(huán)保煙花展現(xiàn)一艘巨大的焰火航母，時間為90秒。三是五大洲焰火藝術(shù)焰火錦標(biāo)賽，從每個洲選取一支隊伍來同臺競技。四是以萬載的文化風(fēng)情為主題，創(chuàng)作設(shè)計了竹林、小橋流水人家、環(huán)龍湖多維焰火秀等主題焰火內(nèi)容。

（中國日報江西記者站 王?。?/p>

抖音曾被認(rèn)為是一款很難和微博、快手抗衡的產(chǎn)品。相較于快手，它“強(qiáng)運營”的體質(zhì)導(dǎo)致并不是所有人都能參與其中，而相較于微博，“去中心化”又使得抖音容易“跑偏”。但事實是，如今抖音已經(jīng)成長起來，每天有無數(shù)人在這一方屏幕前消磨時間。那么，抖音的秘訣是什么？取得階段性成功以后，未來又將在何方？

2018年春節(jié)剛過，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟件不同的是，這是一款他高頻使用的軟件。經(jīng)常刷抖音就刷到了后半夜，整個春節(jié)假期，他在這款手機(jī)App上消耗了太多時間，而假期過去，他必須走上正軌了。

起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節(jié)奏的跳個舞，帥氣小哥哥衣著時尚耍小機(jī)靈……這些都讓他覺得很美好。但沒多久，李磊就發(fā)現(xiàn)他“中了毒”，不自覺的沉迷其中，他不喜歡這種感覺——生活的原有節(jié)奏被一款產(chǎn)品打亂了。

李磊做出了自己的選擇，但這只是個案，他認(rèn)識的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴(kuò)大之勢。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時尚。但抖音只是平臺搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。

素人們的天天向上

2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，但起初這一平臺并未引起業(yè)界太大關(guān)注，那一時期短視頻領(lǐng)域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關(guān)注。

那一時期，抖音的下載量快速增長。隨后，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，節(jié)目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。

23歲的春雨是一個會唱歌、會鋼琴、會跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時期注意到抖音，注冊了自己的抖音賬號“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上發(fā)布了第一條15秒的舞蹈視頻。

這跟早期抖音平臺發(fā)展策略有關(guān)系。抖音的團(tuán)隊深入到全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶，青春、時尚的氣質(zhì)，給抖音貼上了酷潮的標(biāo)簽。

那一時期，抖音的口號是“崇拜從這里開始”，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實不那么原生態(tài)。知乎上關(guān)于抖音和快手有條有趣的評論，“同樣是活吞一條蛇，抖音用戶會加上音樂，有節(jié)奏的吞下去”。

春雨上傳了11條視頻，接下來的一個月，她的粉絲達(dá)到了12萬。而在她的印象中，那一時期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)過千萬，其出生于1994年，內(nèi)蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。

春雨的大部分視頻都是關(guān)于舞蹈的。她對自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個眼神、一個動作不到位，她都會重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會拍幾十遍，甚至上百遍。

一切看起來都還不錯。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書，在各種活動忙碌中錯過了和抖音一起成長的機(jī)會。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后。有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士結(jié)合抖音用戶的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶群體畫了像：農(nóng)村歸快手，城市歸抖音。

春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個月，抖音平臺開始扶持一些網(wǎng)紅，10月，費啟鳴一條“你是否愿意讓我做你男朋友”的視頻走紅，收獲了200多萬贊，十多萬條評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。

那一時期，張欣堯因為一條《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂，他對著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅后，他的粉絲每月增加100萬，直到今年1月突破800萬。

與此同時，大量視頻創(chuàng)作者和公司開始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會……

今年春節(jié)，盡管和地方春晚合作的有獎答題模式被叫停，但絲毫沒有影響抖音的前進(jìn)步伐。憑借著數(shù)十億元的營銷預(yù)算，抖音請來了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊，抖音在春節(jié)期間迅速躥紅。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，而且主要增長來自于這個春節(jié)。同時，來自App Annie的2月份數(shù)據(jù)，抖音下載量沖至全球第七。

在某種程度上來說，春雨錯過了抖音用戶增長的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來，在抖音這個平臺上，無論何時開始都不算晚。

每一條視頻都要從“零”開始

檸檬是抖音上的后來者，一個大眼睛的北京妹子，畢業(yè)于武漢大學(xué)。因為工作的緣故，她開始關(guān)注和研究抖音，一段時間后，她發(fā)現(xiàn)，盡管只有十五秒，好內(nèi)容和好創(chuàng)意才是王道。

2個月前她注冊了套路板的號。迄今為止，她收獲了90萬贊和接近5萬的粉絲。這個號的主要內(nèi)容是用表情包來展示實習(xí)女生如何套路老板的故事。3月底，她上傳了第一條視頻，然后她的套路板的第三條視頻就火了，為她收獲了41萬贊。

在檸檬享受抖音帶來的流量喜悅時，抖音平臺卻遭遇了成長的煩惱。今年3月10日，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，被屏蔽。

但這些絲毫不影響素人們的熱情進(jìn)駐。不二碩玩抖音比檸檬要早。雖然只是15秒的視頻，但他在拍攝的時候，也是費盡心思，光一個音樂有時候就得聽很多遍，按照節(jié)奏點來拍，他的標(biāo)準(zhǔn)是拍完自己滿意就行。

不二碩出生于1994年，他和朋友一起創(chuàng)業(yè)做過外賣平臺，但唱歌是他的理想。大學(xué)的時候，他就是學(xué)校樂團(tuán)的團(tuán)長。畢業(yè)后，他參加過中國好聲音第三屆的海選，參加過《明日之子》的海選，但都落選了。

不二碩試圖在抖音里尋找他在現(xiàn)實中未得到的機(jī)會，但抖音平臺可以幫王二碩打開這扇門嗎？

不二碩覺得遺憾的是，如果去年6月份他剛知道抖音就開始運營，可能他的粉絲量級應(yīng)該就不是這個數(shù)目，他當(dāng)下的粉絲6000左右。那時的不二碩理解的抖音和快手并無多大差異，這不符合他的調(diào)性。

不二碩上傳第一條短片沒多久，今年的3月19日，抖音進(jìn)行新一輪品牌升級，發(fā)布全新的slogan——“記錄美好生活”。抖音總裁張楠說，抖音是一個幫助用戶記錄美好生活的平臺。

抖音下沉，與快手短兵相接，但鹿死誰手，亦未可知。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時如此說，“從產(chǎn)品層面來看，我們認(rèn)為抖音是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域和性別的人?！?/p>

不二碩深以為然，他覺得抖音的風(fēng)格有點變化，有時候一些視頻非常無厘頭，但點贊數(shù)也會高的嚇人，一個翹著二郎腿曬太陽的視頻可以得到接近十二萬的贊，一個陪著夜店音樂甩雞腳的視頻可以得到二十五萬以上的贊。

他很迷惘，他的優(yōu)勢是唱歌，一條視頻只十五秒，似乎一首歌都沒辦法唱完。他開始關(guān)注研究抖音上一些大V。不二碩注意到一個叫黑臉V的號，只發(fā)了74條視頻，但他卻收到了接近1000萬的贊，接近2000萬的粉絲。

黑臉V被稱為抖音上為數(shù)不多的技術(shù)流玩家。他的每一條視頻里臉部都是黑幕，因此粉絲的注意力都放在了視頻本身。他靠創(chuàng)意和高超的后期視頻剪輯與合成技術(shù)，積累了一批死忠粉。

不僅僅是不二碩注意到黑臉V，檸檬也注意到了黑臉V。他們發(fā)現(xiàn)黑臉V所發(fā)的視頻中，百分之90%以上的視頻都加了精選。在他們看來，視頻頁面上多一個紅色的小心就意味著抖音平臺的運營人員對于視頻內(nèi)容的認(rèn)可。

加精選就意味粉絲量的增長，但迄今為止，檸檬和王二碩他們所拍的視頻里還沒一條被加為精選。加精選對于在奧克蘭讀書的春雨來說，卻一點都不陌生。她起初在抖音上上傳的18條視頻中，有12條都加了精選。

如果運氣好，春雨的視頻還會上推薦。上推薦意味著視頻被放進(jìn)了抖音打開首頁的流量池中，也意味著沒有關(guān)注她的用戶也可以看到她的視頻。進(jìn)入首頁流量池則意味著更多的粉絲和點贊數(shù)。

但在抖音的短視頻世界里，一條視頻上了精選，進(jìn)入首頁流量池，也沒什么大不了的。即使上一條視頻有幾十萬的贊，但非常有可能下一條視頻就幾百的贊。對于抖音平臺的素人來說，每一條視頻都是一個重新開始。

發(fā)現(xiàn)了這一真相的檸檬陷入一種焦慮中，這條視頻會不會火，它憑什么火，為什么是它火？檸檬的困惑也是不二碩和春雨的困惑。他們都試圖用一次次探索來契合平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義，但整個過程無異于盲人摸象。

“神秘的規(guī)則制定者”

抖音平臺上線后，官方平臺從未公開過自己的游戲規(guī)則。素人們想成為抖音紅人，只能去搜集各種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)里找尋種種端倪。從內(nèi)容發(fā)布到精選，從精選到進(jìn)入首頁流量池。

面對“神秘”的平臺方，每個素人只能先適應(yīng)規(guī)則，利用規(guī)則擴(kuò)大粉絲量，再走紅。誰都想弄明白抖音平臺的游戲規(guī)則，但似乎很難。

翟仟民是《深網(wǎng)》采訪抖音上的素人里面為數(shù)不多不焦慮的一個，這是因為他對平臺的運營規(guī)則看的比較清晰。

翟仟民出生于1992年，就讀于人大新媒體專業(yè)和動畫專業(yè)。畫了七年的彩鉛畫，他上傳的視頻都是自己彩鉛作品。僅僅兩個月，抖音改變了翟仟民的生活。

之前，他一個月大概能畫100副的彩鉛畫，維持生活所需。當(dāng)下的翟仟民，可以自由的篩選他畫畫的題材，報價從幾百到幾萬不等?，F(xiàn)在翟仟民每個月訂單額超過10萬金額，且他的工作預(yù)約已經(jīng)排到了半年后。也有更多的人，通過抖音知道了翟仟民，加入到了他的網(wǎng)絡(luò)彩鉛班學(xué)習(xí)。

翟仟民上傳的第一條視頻就有幾百個贊，他很驚奇。翟仟民當(dāng)時是以微博運營的思路在揣測抖音平臺。微博是一個相對慢熱的平臺，一個信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己買熱搜才能被看到，內(nèi)容的好壞不是衡量標(biāo)準(zhǔn)。

他開始研究抖音平臺的算法，對于人大新媒體專業(yè)畢業(yè)的他來說，這些都不陌生。

“單單推送算法是結(jié)合點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個因素，官方平臺都會給你一個流量池，發(fā)出去后百分之百會有人看到，粉絲少的話，可能幾十個人看到。然后再結(jié)合這幾十個人的點贊率和評論率，給更大的流量池?！?/p>

翟仟民接著說，“如果點贊率持續(xù)上升會給你更大的流量池，如果熱度不減的話還會持續(xù)推送，這就是為什么經(jīng)常能刷到幾個月前別人發(fā)的抖音的緣故。這不像微博實時、微信公眾號當(dāng)天的熱度。這個算法對素人們來說很公平?！?/p>

抖音新晉達(dá)人，代古拉k，其被網(wǎng)友熟知，是因為她在4月18日發(fā)布的一條舞蹈視頻，這條舞蹈視頻被刷屏了。僅僅十天，代古拉k就在抖音上完成了500萬粉絲的增長，一個月突破1000萬，打破了抖音素人增粉記錄。

但代古拉k的崛起背后是MCN機(jī)構(gòu)的孵化和支持，代古拉k所屬的MCN機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)，也曾打造了辦公室小野，聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德在一次揭秘抖音運營的分享中指出，“內(nèi)容的背后是人心，運營的背后是人性。”

純素人也好，依托MCN機(jī)構(gòu)也好，在某種程度上來說，抖音打破了明星和素人之間的藩籬，更去中心化，在這里任何人都有可能成為明星。在早期的抖音平臺上，張欣堯一條短視頻可能要被何炅一條小視頻的點贊要高得多。

但平臺的運營策略也是時刻變化的。早先是鼓勵素人，后期大量明星開始進(jìn)駐抖音平臺，在一個西瓜指數(shù)的小程序中，當(dāng)下抖音粉絲播主的前幾名還是明星。第一名是迪麗熱巴，第二名是一只叫劉二逗的貓，第三名是陳赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……

4月19日，抖音總裁張楠接受包括騰訊《深網(wǎng)》在內(nèi)多家媒體群訪，這是她第一次公開面對媒體。她表示：“抖音誕生之初，我們一定要做一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品男女老少都能用，我們希望它傳遞的信息，展示的內(nèi)容都很正能量?！?/p>

一位了解抖音的人士透露，抖音平臺的運營方大概有20多個人， 這20多個人，也負(fù)責(zé)抖音平臺上一些由素人成長起來為的網(wǎng)紅，每個人大概負(fù)責(zé)100多個抖音達(dá)人或者紅人，以視頻質(zhì)量的差異，抖音平臺給他們分兩檔，給予不同補(bǔ)貼?！敖?，抖音平臺正在準(zhǔn)備任務(wù)平臺，幫助達(dá)人接廣告”，她補(bǔ)充說。

誰成就了抖音神話

5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋?...