抖音火了，大家都很忙！

“工作累工作苦，成名的機(jī)會(huì)這么容易，

要不把老板炒了專門玩抖音去？”

“答案茶、coco奶茶說火就火，

火得這么一塌糊涂，我們要不要也試試？”

“11年錯(cuò)過微博，13年錯(cuò)過微信，

18年的抖音紅利，我們可不能再錯(cuò)過了?！?/p>

“是個(gè)客戶爸爸都要問我能不能做抖音、怎么做抖音！！”……

即便近期面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)大力整頓、騰訊準(zhǔn)備砸30億做微視，也擋不住抖音火爆的勢(shì)頭。那么，在又一新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代變革前，品牌該不該做抖音營銷，抖音營銷又該如何做呢？

1、品牌可以官方入駐，“雙微一抖”適合品牌營銷。很多品牌還在糾結(jié)是否官方入駐，我認(rèn)為，可以。官方可以帶給用戶更有歸屬、更為正統(tǒng)的認(rèn)知，作為又一新興社媒，抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出，填補(bǔ)了微信、微博端的空白區(qū)。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付寶，沒火之前，你可能永遠(yuǎn)不知道品牌還能和用戶這么玩。

2、小心求證，大膽嘗新。作為短視頻這種新形式，大家都是摸著石頭過河，包括當(dāng)前支付寶、Adidasneo、小米手機(jī)等，我相信沒有誰敢打保票說它們當(dāng)前的方式就是最好、最有用的，所以細(xì)心思考運(yùn)營抖音的終極目的是什么、自己品牌適合什么內(nèi)容、打什么調(diào)性能圈存用戶……然后，大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧，抖音的營銷方式的空白區(qū)絕對(duì)巨大。

3、內(nèi)容盡量是：統(tǒng)一下的多元化。無論是支付寶的運(yùn)營部日常這種，還是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做抖音，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向，去開拓多元化的內(nèi)容，圍繞核心圈存粉絲。方向多了雜了，最終只會(huì)是粉絲流失、社群松散。這點(diǎn)上，大家可以參考微博的某電器品牌的曾經(jīng)與現(xiàn)在。

4、填補(bǔ)抖音當(dāng)前極度稀缺的高價(jià)值內(nèi)容池。即便擁有“今日頭條”的超級(jí)算法，但抖音高度同質(zhì)化的內(nèi)容仍是當(dāng)前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感覺的到。例如，抖音指數(shù)前茅的某校園團(tuán)隊(duì)，其作品創(chuàng)意老套陳舊常見、演技也普通，但人家就是這么火，足見抖音的內(nèi)容池目前是多么稀缺。又例如，papi醬在抖音憑借7個(gè)作品就收獲了600多萬的粉絲，一禪小和尚每天十幾秒的動(dòng)畫小故事也是收攏了1000萬粉絲。高價(jià)值內(nèi)容無論何時(shí)是受歡迎的，所以，結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品特性，搶占某塊內(nèi)容陣地的高地，足以讓你品牌在抖音立下一席之地。

5、我認(rèn)為的抖音營銷內(nèi)容三要素：故事化、可互動(dòng)、易模仿。抖音“霸主”劉二豆讓很多人以為貓真的會(huì)說話，一碗“摔碗酒”引發(fā)無法抖友奔往西安、一段海草舞讓很多完全不跳舞的人染上了一種愛跳舞的病……有別于微博微信，更碎片化、視頻化的抖音，支撐的起更具故事化的內(nèi)容、也能更為高效直接的與粉絲互動(dòng)，好的內(nèi)容也更能引起模仿。

6、音頻非常重要。抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半還在“抖”。即便抖音是個(gè)短視頻平臺(tái)，但別忘了，它自稱“音樂短視頻平臺(tái)”。無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認(rèn)過眼神，遇上對(duì)的人”等流行音樂，還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網(wǎng)絡(luò)音頻，都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”，所以音頻/音樂的空白區(qū)也是非常巨大的，和視頻內(nèi)容一樣，有趣易傳播的音樂，值得深挖。

7、評(píng)論區(qū)的社群建立與運(yùn)營。微信打強(qiáng)社交關(guān)系、微博打弱社交關(guān)系、抖音目前幾乎為零關(guān)系。也許是抖音產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制上的天然不足，目前抖音內(nèi)部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關(guān)系幾乎為零，外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又慘遭騰訊封殺。目前的抖音，在社交機(jī)制上應(yīng)該也是舉步維艱。但前面我說的“入鄉(xiāng)隨俗”，無論怎樣抖音始終都是個(gè)大流量平臺(tái)，它改不改變我們無法決定，但我們能嘗試適應(yīng)它。 一個(gè)很好的現(xiàn)象就是，在抖音評(píng)論區(qū)里，有趣接地氣的評(píng)論很容易上前，也能看看赤赤大隊(duì)、江西總隊(duì)等“組織”，所以，品牌在與用戶溝通時(shí)，評(píng)論區(qū)的運(yùn)營，可以大做文章?！熬W(wǎng)易新聞”、“網(wǎng)易云音樂”在這塊的成功，相信會(huì)是個(gè)很好的例子。

8、多嘗試跨界合作/跨界撩。融入了新元素的產(chǎn)品能給用戶帶來新的產(chǎn)品感知，也讓雙方擁有更多面的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了更多的用戶曝光。作為劇情化的載體，抖音比起微博微信具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)折性和媒介互動(dòng)性，所以也必將能給品牌跨界合作帶來更多形式和創(chuàng)意?？缃绲姆绞椒浅６啵缒筹嬃?某啤酒的產(chǎn)品跨界結(jié)合，例如汽車品牌發(fā)起挑戰(zhàn)@其他競(jìng)品參與的，或者其他媒介的跨界如農(nóng)夫山泉&網(wǎng)易云音樂、小黃車&小黃人……完全都可以搬到抖音上的。

9、少投硬廣，多找KOL植入。抖音的硬廣與常規(guī)視頻僅僅是那藍(lán)色的“廣告”2字的區(qū)分，但價(jià)格和效果卻差異巨大。從抖音評(píng)論&數(shù)據(jù)報(bào)告來看，目前抖音上絕大多數(shù)“廣告”不得用戶歡心、轉(zhuǎn)化率也不高。而抖音的著名案例“訊飛輸入法”、近日的papi醬“英文咖啡”等也好，這種通過KOL的產(chǎn)品植入，既最大化的保證在不被用戶反感的同時(shí)增加產(chǎn)品的曝光，也能結(jié)合KOL的特色讓產(chǎn)品更具特征性的被記住，被選擇。

10、運(yùn)營上，多賬號(hào)布局，團(tuán)隊(duì)全力投入。一旦決定做，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)！

11、最后一條。極短時(shí)間做到爆的這么優(yōu)秀的抖音團(tuán)隊(duì)，很難想象下一步會(huì)如何打磨這款“產(chǎn)品”；同時(shí)，騰訊30億搶市場(chǎng)、快手龐大用戶基數(shù)等激烈競(jìng)爭和國家大力整頓的社會(huì)背景下，抖音下一步是怎樣的升級(jí)與大變，靜待結(jié)局。所以，本文時(shí)效性應(yīng)該很有限，前面的10條建議，給現(xiàn)在，最后這1條，留給未來。

因?yàn)槎兑衾锏膸洑獾男「绺纾恋男〗憬?，還有各種各樣成精的寵物，抖音火了，抖音里面的人物更是火的一塌糊涂，從抖音男神費(fèi)啟鳴，豆瓜，到現(xiàn)在的高火火，火起來靠的是顏值？才華？還是搞笑？亦或是全部都有？

最近抖音里的有一個(gè)叫莉哥的小姐姐特別火，還在QQ空間里看到了推薦她的視頻，她有著高顏值，最奇怪的還是當(dāng)屬她特殊的嗓音，有人說，她的聲音和顏值對(duì)不上號(hào)，我特意去看了她的抖音視頻，確實(shí)是，明明長著一張?zhí)}莉臉，但卻有著一副公鴨嗓，她憑借另類唱腔，《讓我做你的眼睛》這首歌也漸漸火了起來，她是一個(gè)風(fēng)一樣的女子，笑容特別甜美，特別可愛，她的粉絲從100萬漲到現(xiàn)在的1600萬，要說她沒實(shí)力是肯定不會(huì)的，她那特有的歌喉真的讓人印象深刻。

都說人紅是非多，現(xiàn)在網(wǎng)上有爆出她整容等等不好的事情，是不是讓人想起了抖音前段時(shí)間火的一塌糊涂但又接著背封殺的溫婉，希望她不要走溫婉的老路吧，畢竟她沙啞的嗓音是真的獨(dú)特，聲音是真的好聽，她的笑容也真的很治愈，給人一種特別親切的感覺。

其實(shí)我覺得像我們這種觀眾，真的只是看看就好，喜歡就繼續(xù)關(guān)注，不喜歡不看就是了，真的沒有必要去做鍵盤俠，再說了，就算是真的整容怎么了？每個(gè)人都有讓自己變得更好看的權(quán)利吧，希望大家不要再去黑她，認(rèn)真聽歌就好了。

其實(shí)她怎么火起來的已經(jīng)不重要了，重要的是她火了，她被更多人所熟知了 所以希望她能在抖音里好好創(chuàng)造更多更好的作品帶給大家吧，也真心希望莉哥可以個(gè)越來越好！

昨天抖音公布了國內(nèi)日活用戶數(shù)：1.5億，接近于去年年底支付寶的日活數(shù)。國內(nèi)日活高于1.5億的超級(jí)應(yīng)用，基本都屬于BAT。

這還不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活數(shù)，僅僅是國內(nèi)市場(chǎng)，并不包括海外市場(chǎng)。先說幾組抖音海外版（Tik Tok）的數(shù)字：

抖音的全球化布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆蓋全球150多個(gè)國家，月活用戶過億；

根據(jù)Sensor Tower 2018年Q1手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)（5月1日發(fā)布），抖音及抖音海外版在蘋果應(yīng)用商店下載量達(dá)4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用；

App Annie數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、印尼和越南等國多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

過去幾年中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的很多，做出成績的也不少，但主要集中在純工具產(chǎn)品層面；在內(nèi)容和社交屬性的產(chǎn)品上，突破很少，或者說干脆沒有。

之所以會(huì)這樣，就是因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)品或者社交產(chǎn)品的文化地域?qū)傩蕴貏e強(qiáng)，而且全球化時(shí)代，其實(shí)一直是西方（美國）為主導(dǎo)的文化輸出，所以才會(huì)有Facebook、 Twitter、Instagram這樣的“通殺級(jí)”產(chǎn)品橫掃全球。

抖音可能是第一款中國向海外成功輸出的內(nèi)容/社交型產(chǎn)品，盡管它目前依然有著強(qiáng)烈的工具屬性（短視頻拍攝技術(shù)）。

在日本2017年女中學(xué)生流行語評(píng)選中，抖音海外版排在應(yīng)用類的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一款手游《動(dòng)物森林》。

雖然現(xiàn)在抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)還未在泰國設(shè)立辦公室，但目前抖音海外版已經(jīng)成了泰國眾多明星最熱衷的視頻展示平臺(tái)，泰國知名鋼琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相當(dāng)于泰國的周杰倫）、新生代女演員Pattie拍攝的所有短視頻都登上了熱門。

印尼是全球人口第四大國，抖音目前在上述兩個(gè)應(yīng)用商店的總下載量已經(jīng)達(dá)到2000萬。

抖音在海外市場(chǎng)的成功，我覺得有以下幾點(diǎn)原因：

1、用技術(shù)手段解構(gòu)文化產(chǎn)品。從今日頭條開始，外界就習(xí)慣把字節(jié)跳動(dòng)看做一家技術(shù)（推薦引擎）驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，抖音的崛起更加強(qiáng)化了這個(gè)認(rèn)知。而且談到全球化戰(zhàn)略，張一鳴也多次提到字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品出海戰(zhàn)略的核心是“技術(shù)出海”

不論是綜合資訊類的TopBuzz、News Republic，還是短視頻類的Tik Tok、musical.ly、Flipagram、Vigo Video、BuzzVideo，這些字節(jié)跳動(dòng)海外產(chǎn)品的內(nèi)核，都是基于數(shù)據(jù)挖掘的人工智能技術(shù)。

但技術(shù)其實(shí)是為內(nèi)容服務(wù)的。為什么抖音上爆款短視頻的出現(xiàn)頻率很高？一首歌、一曲舞、一個(gè)景點(diǎn)都能迅速成為抖音用戶們爭相效仿的對(duì)象并形成鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)，就是在于抖音的技術(shù)能夠把復(fù)雜的內(nèi)容形態(tài)模塊化，在降低用戶的參與門檻的同時(shí)，還能保證精神內(nèi)核的連貫性。所以，抖音的爆款內(nèi)容其實(shí)是情感的連接器，技術(shù)只不過爆款是背后的助推器。

但技術(shù)是門檻。以抖音的“人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)”為例，它可以對(duì)人臉的106個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)以及多人臉進(jìn)行識(shí)別，響應(yīng)速度達(dá)到了毫秒級(jí)。有了這項(xiàng)技術(shù)，3D動(dòng)態(tài)貼紙?zhí)匦Э梢愿恿Ⅲw和貼合，即使大幅度轉(zhuǎn)動(dòng)頭部，貼紙也不會(huì)跟丟。

Kotachumu是一位日本抖音上的網(wǎng)紅，善于發(fā)布一些舞蹈類的短視頻，他最早只是把抖音當(dāng)做短視頻工具，拍完之后發(fā)布到Instagram上，后來發(fā)現(xiàn)從Instagram帶到抖音的粉絲越來越多，短短幾個(gè)月他在抖音上已經(jīng)有了5萬粉絲。從視頻拍攝工具到網(wǎng)紅聚集地，其實(shí)就是抖音用技術(shù)解構(gòu)文化內(nèi)容的最佳體現(xiàn)。

2、全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營。無論是日本市場(chǎng)還是泰國市場(chǎng)，也不管在當(dāng)?shù)赜袥]有辦公室，抖音都有專人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核、篩選。中國這邊有什么爆款的挑戰(zhàn)，運(yùn)營人員會(huì)判斷是否適合其他市場(chǎng)，如果適合，則將挑戰(zhàn)推向全球市場(chǎng)，比如尬舞機(jī)、Dura舞等；同時(shí)，海外市場(chǎng)有什么爆款的內(nèi)容，也會(huì)被介紹給國內(nèi)運(yùn)營人員。

國內(nèi)抖音的爆款內(nèi)容在印尼被廣泛傳播，《短發(fā)姑娘》、《愛的就是你》等中國歌曲先后成為印尼抖友的最愛，其中有29萬人使用《愛的就是你》作為視頻的背景音樂；在國內(nèi)受歡迎的dura舞、拍灰舞、愛心手勢(shì)舞同樣受當(dāng)?shù)厝讼矚g。簡單來說就是“全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營”。

雖然抖音在泰國暫時(shí)未設(shè)立辦公室，但中國總部的泰國籍同事，會(huì)從本土文化習(xí)俗的角度出發(fā)提出建議。比如泰國傳統(tǒng)節(jié)日潑水節(jié)期間，抖音海外版專門設(shè)計(jì)推出了三款節(jié)日貼紙，僅潑水節(jié)前后三周時(shí)間，使用量就超過4萬次。

本土化運(yùn)營一直都是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的瓶頸。據(jù)說多年前某互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)，展現(xiàn)出了其在國內(nèi)一貫的傲慢風(fēng)格，最后在日本友商和媒體的共同絞殺下，鎩羽而歸。

本土化運(yùn)營不僅要收獲用戶的心，還要收獲合作伙伴的心。日本市場(chǎng)的一個(gè)特殊性是，無論C端用戶還是B端客戶，抱團(tuán)心理特別強(qiáng)，也就是“只有看到別人在用你的產(chǎn)品，我才會(huì)用。”

抖音與日本各大明星經(jīng)紀(jì)公司的合作，就是用產(chǎn)品說話，真正讓藝人覺得這是一個(gè)新的適合自我展示的平臺(tái)。而不是一上來就呈現(xiàn)甲方乙方的關(guān)系。首先讓別人看到產(chǎn)品的好處，繼而讓TA樂于使用，最后讓別人緊隨其后。

3、產(chǎn)品創(chuàng)新?？v觀Facebook、Instagram 、Youtube這些全球化產(chǎn)品，要么是文字形式，要么是圖片形式，幾乎沒有短視頻類的產(chǎn)品；即使一些本土市場(chǎng)，比如日本，在抖音進(jìn)入之前對(duì)短視頻的定義也是按照分鐘計(jì)的。碎片化，易上手，門檻低，是抖音最大的特色。

所以，當(dāng)抖音15秒的視頻出現(xiàn)時(shí)，對(duì)于用戶來說這是一種前所未有的體驗(yàn)。在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，抖音也有很多創(chuàng)新，比如“隨手拍攝”這個(gè)按鈕，它不再是固定位置，用戶按住后可以在屏幕上滑動(dòng)，切換和縮放鏡頭都很方便。

2010年，F(xiàn)acebook日活第一次突破1.5億，正式反超當(dāng)時(shí)日活1.2億的MySpace，而FB當(dāng)時(shí)的用戶數(shù)，其實(shí)大部分來自于國際市場(chǎng)?，F(xiàn)在抖音國內(nèi)市場(chǎng)的日活就已經(jīng)達(dá)到1.5億，再加上高速成長的海外市場(chǎng)，它的想象空間會(huì)在哪里呢？

張一鳴說，“在這一波信息化浪潮中，中國公司不再需要Copy，而是轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新，今天，包括字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的中國公司和美國優(yōu)秀公司一樣，是Born to be global的。”

抖音現(xiàn)在受歡迎程度簡直是可以秒殺其他一切視頻軟件，就連街頭買菜的大媽都時(shí)不時(shí)的刷幾次抖音小視頻，這火熱程度真是不容小覷。不僅這個(gè)APP很受歡迎，就連很多網(wǎng)紅都是借這個(gè)平臺(tái)起來的，只有你想不到，沒有抖音做不到。

一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛而起，又有一批又一批新紅人蓋過往日的紅人，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)人才在抖音大起大落，也漸漸被大家習(xí)以為常。就想前段時(shí)間有個(gè)很火的溫婉，最后火起來之后又因?yàn)樗缴钐^混亂，造成很不好的輿論，最終遭遇封殺。

不過抖音從不缺乏網(wǎng)絡(luò)紅人，最近又有一個(gè)笑容很美很清純的小姑娘，其人氣簡直是呈拋物線趨勢(shì)上升，這位莉哥以一首《讓我做你的眼睛》迅速被網(wǎng)友熟知，粉絲量一夜飆升600萬，這樣的成績?cè)诙兑衾镆菜闶琴吡恕?/p>

可是對(duì)于這樣的突然火起來，小姑娘說自己也很蒙圈，都不知道怎么就火了，只是唱了一首很普通的歌罷了。

不過這個(gè)姑娘較好的外形，而且唱歌也挺好聽，應(yīng)該也算是機(jī)緣巧合吧。不過也有很多人質(zhì)疑是背后有團(tuán)隊(duì)操作，因?yàn)橛泻芏嘤胁湃A有美貌的人都一這沒有這么火，而這個(gè)姑娘卻火的這么突然。不過究竟事實(shí)如何我們就不得而知了。

2018年，有一款現(xiàn)象級(jí)的APP火爆中國互聯(lián)網(wǎng)，相信很多人都知道我說的是哪一款A(yù)PP，沒錯(cuò)，就是抖音。對(duì)于抖音的火爆現(xiàn)象，愛者有之，恨者亦有之，喜歡抖音的人認(rèn)為抖音非常好玩.抖音是什么鬼，火在哪里？最簡單來說就是一款類似小咖秀的對(duì)嘴型的惡搞APP，稍微簡單點(diǎn)來說就是一款音樂創(chuàng)意短視頻的App，在這個(gè)APP上用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻，復(fù)雜點(diǎn)來說這款A(yù)PP是今日頭條旗下孵化的一款產(chǎn)品，也就是北京微播視界科技有限公司的產(chǎn)品。

“抖音”為代表的音樂類短視頻則聚焦在年輕人群體，尤其是95后和00后。他們追求酷炫、個(gè)性和創(chuàng)意，愛好運(yùn)動(dòng)、音樂和舞蹈。這類短視頻可以讓用戶任意選擇歌曲，大多以電音和舞曲為主，節(jié)奏感較強(qiáng)。用戶可以配上鬼畜的肢體動(dòng)作和表情，或動(dòng)感的舞蹈，或構(gòu)思精彩的創(chuàng)意情景。

它其實(shí)與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術(shù)層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等。又是一個(gè)不正常的視頻APP，抓住了年輕人就等于抓住了money啊!

抖音上一個(gè)叫溫婉的小姐姐帶火了一首歌，這首歌的歌名叫《gucci prada》是一首非常魔性的BGM，唱的好像是“枸杞枸杞不辣的不辣的”歌詞完全是在重復(fù)這兩個(gè)詞，非常的魔性，非常的洗腦!

溫婉小姐姐不以舞蹈見長，也不會(huì)唱歌，卻在這么短的時(shí)間內(nèi)爆紅，靠的主要有兩點(diǎn)，一是能瞬間治愈人心的笑容，不論什么時(shí)候，當(dāng)你看到她甜甜的笑容，心情都會(huì)變好，另外一點(diǎn)就是魔性的蹦迪，目前溫婉小姐姐的車庫蹦迪視頻已經(jīng)被贊了百萬次，確實(shí)很吸引人，據(jù)溫婉自己說：土嗨我還沒怕過誰。

我們都知道最近抖音火的一塌糊涂。 奶茶店、海底撈、小豬佩奇紛紛在抖音紅的一塌糊涂。據(jù)說如今在海底撈，到店點(diǎn)餐，說出“番茄鍋”這三個(gè)字，服務(wù)員就會(huì)問你是不是要抖音鍋的地步。 最近，海底撈更是干脆推出了官方標(biāo)準(zhǔn)版的抖音網(wǎng)紅面筋球。

至于抖音帶火的歌更是數(shù)不勝數(shù)，除了《Panama》、《愛的就是你》這樣的，就連林俊杰的十年老歌《醉赤壁》都因?yàn)槎兑粲帜涿畹厣狭搜莩獣?huì)歌單。 最直觀的是，蘋果商店里，抖音已經(jīng)連續(xù)霸榜了一個(gè)季度了！ 抖音在你周圍很火，這是事實(shí)。 不僅如此，它在離你很遙遠(yuǎn)的地方，同樣很火。 在你看不到的地方，抖音正在席卷世界。

抖音的海外版叫 Tik Tok ，跟國內(nèi)的抖音一樣，充滿了節(jié)奏感?？葱侣?，已經(jīng)在日本做到了蘋果應(yīng)用商店排行榜第一，在東南亞好像也很受歡迎的樣子。看新聞介紹，抖音的“魔性”不僅僅局限于國內(nèi)，甚至已經(jīng)輻射至海外。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)，在部分地區(qū)的App Store中排名甚至經(jīng)常蓋過YouTube以及Instagram等軟件。

如今，自從有了抖音，在國外YouTube上，最流行的一個(gè)門類就是拍抖音相關(guān)主題的視頻。抖音大廚呵呵一笑：蒙眼切胡蘿卜絲了解一下？切完的絲還要能穿過針眼哦~ 老外大概是這輩子都沒見過這么厲害的刀工吧。你以為這就結(jié)束了嗎？ 不！抖音大廚還要在氣球上炫刀工，看那老外的表情，明顯是打開了新世界的大門。我覺得，我們那些吹糖人、做陶器、雕花的手藝人都應(yīng)該來抖音發(fā)視頻啊。這些技術(shù)保證老外們看到眼珠子都要掉下來。

既然抖音在海外這么火，老外們都在上面玩啥呢？ 其實(shí)跟國內(nèi)的抖音特別像。不少國內(nèi)流行的音樂、挑戰(zhàn)也被傳到了國外，老外玩的不亦樂乎。 那些在國內(nèi)火的一塌糊涂的歌，在海外照樣火的一塌糊涂，《少林夢(mèng)》、《123我愛你》、《追光者》、《走心小賣家》這些歌，在日韓、東南亞爭相模仿。 韓國用戶干脆，把《短發(fā)姑娘》填上了韓文歌詞……這得是有多愛這首歌啊。 中國流行文化的海外輸出有木有！

在Ins、Twitter、YouTube上隨便一搜 Tik Tok 全是外國人拍的抖音視頻啊。根據(jù)報(bào)道這個(gè)尬舞機(jī)是抖音依托今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的新功能： “尬舞機(jī)”功能是人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用。依靠這項(xiàng)技術(shù)，抖音能夠檢測(cè)到圖像中所包含人體的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的位置，從而實(shí)現(xiàn)從用戶姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準(zhǔn)確匹配。因其業(yè)界領(lǐng)先水平的人體關(guān)鍵點(diǎn)模型，抖音AI lab在國內(nèi)首次在實(shí)現(xiàn)效果上，把檢測(cè)范圍擴(kuò)大到了全身?！?/p>

“海草海草，隨波飄搖~海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”一曲魔性的海草舞，搭配隨性的舞蹈動(dòng)作，從去年年底火爆至今，成為抖音APP又一支洗腦神曲，令不少年輕人大呼“抖音有毒”。

抖音如此之火，很多品牌商也看到了契機(jī)。前不久，抖音十分低調(diào)在上海舉行2018年度營銷峰會(huì)，為什么說是低調(diào)呢？因?yàn)檫@場(chǎng)活動(dòng)，只請(qǐng)了10家左右的媒體，而其他900個(gè)席位全都是提前預(yù)約好的品牌主。

作為抖音在2018年的第一場(chǎng)正式對(duì)外的活動(dòng)，吸引了大批慕名而來的品牌客戶，但99%的人都因?yàn)闆]有被邀請(qǐng)，只能被保安攔在了門外。也從一個(gè)側(cè)面說明抖音的火爆。

抖音用了不到半年就迅速走紅，讓年輕人欲罷不能，它為何會(huì)如此魔性？抖音又能給品牌主提供什么價(jià)值，大家應(yīng)該怎么玩抖音？

抖音消費(fèi)者怎么看？

短視頻用戶，對(duì)于抖音的認(rèn)知，更突出的認(rèn)知是有趣、很酷很潮和年輕。抖音的高大上認(rèn)可度高于快手。

現(xiàn)階段，抖音平臺(tái)在運(yùn)營上，并沒有主打明星，而為更多“有意思的普通人”提供了曝光和展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。盡管名人明星本身具體吸引流量的特質(zhì)，但用戶目前的內(nèi)容消費(fèi)側(cè)重并不在明星。

從廣告上來說，流量變現(xiàn)是社交短視頻應(yīng)用在達(dá)到較穩(wěn)定的用戶量級(jí)以后的重要問題。我們發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于創(chuàng)意有趣的廣告內(nèi)容接受度較高。

創(chuàng)意有趣的內(nèi)容符合短視頻社區(qū)的整體調(diào)性，使用教程類內(nèi)容便于產(chǎn)品的植入，這兩類內(nèi)容的高接受度都是短視頻原生廣告的機(jī)會(huì)。

有哪些抖音紅人？

可以說，抖音出現(xiàn)了好多優(yōu)秀的達(dá)人，不像微博是明星粉絲經(jīng)濟(jì)，抖音是一個(gè)全民參與創(chuàng)作的平臺(tái)。這些達(dá)人，也是品牌商們可以合作的群體。

素有抖音女神之稱的@吳佳煜就是最典型的代表，長相甜美大方，超出UGC的平均顏值，因此點(diǎn)贊數(shù)過萬非常easy。吳佳煜是使用多場(chǎng)景變換手法的佼佼者，從地鐵站到街道，從臥室到客廳，通過暫停完成不同場(chǎng)景的交替拍攝，既加強(qiáng)了視頻的節(jié)奏感，也給用戶帶來更多的視覺刺激。

MICHAEL KORS在抖音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請(qǐng)吳佳煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯時(shí)尚風(fēng)范。播放量：360w+，點(diǎn)贊量：12w+。

被提及的品牌：OPPO手機(jī)、Michael Kors、D.VA

從裴佳欣發(fā)布的視頻來看，她的團(tuán)隊(duì)并未使用專業(yè)的拍攝手法和復(fù)雜的創(chuàng)意，內(nèi)容本身也僅僅是裴佳欣的日常工作現(xiàn)場(chǎng)和外出游玩的視頻。但是因?yàn)槌鲧R的小姑娘實(shí)在太過漂亮可愛，畢竟有了萌娃，就夠了。而以此類推，在并行的“萌系文化”中，尚有萌寵等角度等待有心人挖掘。

提及品牌：景區(qū)-玉龍雪山、superme、邁凱倫

抖音粉絲最多的藍(lán)V是誰？

除了明星和達(dá)人之外，抖音也正是開始扶持品牌主官方賬號(hào)。

在今年3月份，抖音專門挑了幾個(gè)品牌合作，包括不限于adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機(jī)，進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并于今天正式開啟品牌主頁的藍(lán)V認(rèn)證權(quán)益。

品牌入駐抖音，有什么優(yōu)勢(shì)呢？在品牌主頁上，可以幫助企業(yè)主做更多的商業(yè)表達(dá)，比如品牌信息（品牌定制頭圖、賬號(hào)頭像藍(lán)V身份認(rèn)證、文字介紹）能夠彰顯品牌價(jià)值；轉(zhuǎn)化入口（品牌官網(wǎng)、電商），官網(wǎng)鏈接，直接倒流；內(nèi)容聚合（話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合）；官方流量包支持，獲得高曝光；品牌視頻（支持置頂）；還能自定義頭圖。未來，抖音還將會(huì)基于LBS打通線上和線下閉環(huán)。

目前，在抖音上粉絲最多的藍(lán)V是誰？

答案：adidas neo！120多萬粉絲！

adidas neo是阿迪達(dá)斯旗下面向年輕人的品牌，目標(biāo)用戶是新時(shí)代的年輕人。adidas neo在今年1月入駐，3月正式開展品牌主頁合作，開始精細(xì)化運(yùn)營抖音號(hào)，短短1個(gè)多月，已經(jīng)積累了121.5萬的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬互動(dòng)（關(guān)注+點(diǎn)贊+評(píng)論）。可以看到，adidas neo拍了很多適合抖音風(fēng)格的豎版視頻，為其代言人鄭凱和熱巴制作了多條視頻內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶互動(dòng)。

大師覺得現(xiàn)在是品牌主入駐藍(lán)V的最佳時(shí)刻，原因你懂的。

憑什么是抖音？

有了adidas neo的成功，于是，愛彼迎、馬蜂窩、宜家、必勝客們都來了。這時(shí)候，我們才會(huì)說：抖音，真的火了。畢竟能帶品牌一起火，那才是真的火。

而在短視頻大熱的當(dāng)下，為什么是抖音？憑什么是抖音？他到底都做了哪些？

定位路線清晰。我們?cè)谶@兒不過多探討自上而下和自下而上哪條路更好走。但抖音目前的商業(yè)進(jìn)程以及來自品牌方的積極反饋似乎告訴我們：他的路，似乎更適合品牌加入。

為什么海底撈能引爆話題？

海底撈的花式吃法，在前一陣子一夜之間風(fēng)靡抖音。有一上海腦洞 95 后在海底撈發(fā)起 #海底撈# 挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的內(nèi)容是：只要你去海底撈吃火鍋，說要點(diǎn)“抖音套餐”服務(wù)員就心領(lǐng)神會(huì)，為你提供 DIY 食材，比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。

#海底撈# 挑戰(zhàn)神在哪？將海底撈的服務(wù)、產(chǎn)品（火鍋）結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景（堂食），讓消費(fèi)者深度參與其中，并透過抖音平臺(tái)，將 UGC 內(nèi)容進(jìn)行傳播，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，參與 DIY 創(chuàng)作，引發(fā)美食、生活類 KOL 跟風(fēng)傳播。

用戶跟品牌的路徑可以變的非常短，過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個(gè)環(huán)節(jié)。但在抖音上視頻是更加好更加沉浸度的表達(dá)方式，可以將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會(huì)極大地增加。

由此可見，抖音平臺(tái)藍(lán) V 基本是一片藍(lán)海，各大品牌的平臺(tái)策略、內(nèi)容、包裝都缺乏創(chuàng)新和玩透，也可能是平臺(tái)剛興起，大家不想花更多費(fèi)用試錯(cuò)。

結(jié)語

作為一款最新定位為“記錄美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、運(yùn)營這些，似乎從最開始，抖音這個(gè)團(tuán)隊(duì)想做的就是一個(gè)“品牌”。他們對(duì)“抖音”的開發(fā)，已經(jīng)不止于做好一款A(yù)PP，而更像是在開發(fā)一個(gè)“品牌IP”。就在上個(gè)月，吳亦凡成為了抖音的首席運(yùn)營官，只有品牌才需要首席運(yùn)營官，抖音“長線發(fā)展”的品牌思路顯露無疑。

現(xiàn)在的年輕人，包括老人和孩子，很少有人不知道什么是抖音，因?yàn)槎兑粲绊懭藗兊纳罟?jié)奏實(shí)在是太大了，很多人，能坐在凳子上劃抖音能劃個(gè)兩三個(gè)小時(shí)，就連現(xiàn)在的三四歲小朋友也愛上了這款神器，看完之后還跟著后面模仿。

抖音為什么現(xiàn)在這么火呢？為什么能壓倒其他類型的短視頻呢？原因由下

在以前，短視頻一般都是在一分鐘以類，很多人看著看著覺得看不下去了，感覺自己不耐煩，還有的短視頻時(shí)間長達(dá)五分鐘，一般上班的人做多看幾個(gè)就不看了，沒有時(shí)間可看。現(xiàn)在抖音之所以火的原因，就是在短視頻時(shí)間長短的問題上，把以前的時(shí)間改成了幾秒鐘，所以很適合現(xiàn)在的人群，隨時(shí)打開隨時(shí)關(guān)閉，沒有看不完的。

而且抖音里面的視頻都是美女，所以很吸引當(dāng)今的年輕人。據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)了解到，現(xiàn)在抖音的用戶基本上是在一二線城市，要知道現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)一般在一二線城市很有話語權(quán)的，工作之余，可以給上班族帶來一絲放松。

在抖音的世界里，你完全可以放飛自我。更為重要的是，每一個(gè)人都有一顆網(wǎng)紅的心！

咱們看抖音上面的短視頻，很多點(diǎn)贊率達(dá)到上百。評(píng)論區(qū)下面更是各種討論，火熱的很。但是，現(xiàn)在的孩子愛上了手機(jī)，孩子們?cè)诜偶倨陂g閑暇之余，喜歡趁家長們的不注意，拿起了手機(jī)，開始刷抖音，嚴(yán)重影響孩子們的學(xué)習(xí)。所以家長們盡量讓未成年的孩子們少接觸手機(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中經(jīng)常流行這樣一句話，有馬云的地方，就有馬化騰的身影。畢竟兩家公司都是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，既然騰訊出手了，那么馬云又豈坐視不管呢？

[釘科技述評(píng)]自2016年正式上線以來，短視頻平臺(tái)抖音一直持續(xù)走紅，到2017年底，抖音用戶數(shù)已經(jīng)超過1個(gè)億。而最近抖音更是堪稱紅得發(fā)紫，已經(jīng)成為今日頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

根據(jù)近日科技媒體Bianews的報(bào)道，抖音當(dāng)前每日收入金額為3200萬元，在今日頭條所有產(chǎn)品總收入中占比33%。另外，其還爆料了抖音一些其它關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如日活躍用戶數(shù)量（DAU）達(dá)到6000萬、單用戶日均產(chǎn)生收益（LTV）達(dá)到0.55。

且不管具體數(shù)據(jù)屬不屬實(shí)，有一點(diǎn)可以明確，當(dāng)其成為大家茶余飯后的主要消遣方式之一，越來越多的人沉迷其中，一刷就停不下來，你不得不承認(rèn)，抖音流行起來已經(jīng)是非常明顯的事情了。

抖音很火，這是事實(shí)。但看起來風(fēng)光無限的抖音，究竟還能火多久？

短視頻行業(yè)遭受沖擊，發(fā)展前景尚不明朗

從直播到短視頻，近兩年來，以視頻內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或平臺(tái)逐漸顯現(xiàn)出一個(gè)“怪異”現(xiàn)象，就是當(dāng)初堪稱爆紅的平臺(tái)現(xiàn)在的存在感都比較低，比如小咖秀、秒拍等。這些平臺(tái)要么是被同期競(jìng)品所超越，要么是在監(jiān)管收緊下日漸沉寂，而如今擺在抖音面前的首要問題則與后者類似。

目前短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的“洗禮”，各大短視頻平臺(tái)在反映強(qiáng)烈的社會(huì)輿論下陸續(xù)被有關(guān)部門約談并責(zé)令全面整改，而今日頭條在這場(chǎng)風(fēng)波中似乎成為了最“受傷”的那一個(gè)——火山小視頻被要求暫停算法推薦功能，內(nèi)涵段子被永久封禁，抖音宣布暫時(shí)關(guān)閉直播和評(píng)論功能，并上線“防沉迷系統(tǒng)”。

此外，快手除了宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員之外，還將建立未成年人保護(hù)體系并已經(jīng)推出了“家長控制模式”，在該模式下關(guān)閉直播打賞等功能；微博聯(lián)合秒拍等平臺(tái)展開涉及未成年人違規(guī)違法內(nèi)容的專項(xiàng)清理。而更多的短視頻平臺(tái)如陌陌、美拍等似乎也做好了隨時(shí)迎接整改的準(zhǔn)備。毫不夸張地說，整個(gè)短視頻行業(yè)正在遭受一場(chǎng)巨大沖擊。

也就是說，在監(jiān)管大刀揮下之后，包含抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺(tái)第一陣營都受到了嚴(yán)厲的打擊。從整個(gè)行業(yè)大勢(shì)來看，這一系列的變更讓這些短視頻平臺(tái)霎時(shí)間陷入被動(dòng)局面，甚至于會(huì)縮減其生命周期。

內(nèi)容機(jī)制存在不足，用戶粘性有待提升

隨著近兩年抖音等平臺(tái)的火爆，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式真正走進(jìn)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，也逐漸成為短視頻行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。

如今短視頻已經(jīng)成為眾多用戶表達(dá)自我最重要的內(nèi)容形式之一，充滿想象力的UGC模式則契合了用戶需求。而作為采用UGC模式的短視頻平臺(tái)頭部陣容，抖音自然也吸引了用戶大多數(shù)的流量和時(shí)間。

不過采用這種模式最大的問題是平臺(tái)火爆之后，難以保證持續(xù)性。當(dāng)一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容平臺(tái)大眾化之后，如何保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、避免內(nèi)容流于低俗成為一大難題。

在釘科技看來，如今短視頻平臺(tái)的內(nèi)容愈發(fā)追求短暫的感官需求，導(dǎo)致平臺(tái)很難形成內(nèi)容壁壘。且用戶比例嚴(yán)重失衡，平臺(tái)推紅某個(gè)創(chuàng)作者或者某種類型的內(nèi)容，卻讓大多數(shù)用戶淪為了“看客”。在以娛樂內(nèi)容為主的平臺(tái)引導(dǎo)以及失衡的用戶結(jié)構(gòu)下，低俗化也就有了可乘之機(jī)。

對(duì)內(nèi)容的可控能力不足，已經(jīng)讓抖音深受困擾。比如前不久因?yàn)槠脚_(tái)上存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)一系列輿情問題，抖音經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司被北京市工商局海淀分局約談，并被要求進(jìn)行整治。

事實(shí)上釘科技注意到，抖音于上個(gè)月就已宣布品牌升級(jí)，并啟用全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”，希望以此進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非嘩眾取寵式的娛樂。但目前來看，短視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

除此之外，抖音平臺(tái)上的內(nèi)容重復(fù)性較為嚴(yán)重，當(dāng)一個(gè)短視頻火起來之后，在較短的時(shí)間內(nèi)就能涌現(xiàn)出許多模仿的，甚至連背景音樂也是重復(fù)使用。而這源于它的算法也就是推薦機(jī)制具有濃厚的頭條風(fēng)格，但同時(shí)也具有一定的局限性，當(dāng)用戶對(duì)某種事物感興趣時(shí)，平臺(tái)推送的內(nèi)容也就越來越集中，甚至還存在一個(gè)視頻重復(fù)推送多次的情況。

長此以往，這種內(nèi)容機(jī)制將使得平臺(tái)逐漸失去對(duì)用戶的吸引力。比如前些年的QQ空間應(yīng)用“農(nóng)場(chǎng)”就曾在網(wǎng)絡(luò)上盛行，引發(fā)全民“偷菜”熱潮，但熱度一過，其就銷聲匿跡了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)上從不缺乏新鮮事物，而很大程度上來說，用戶對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品或某種內(nèi)容又總是喜新厭舊的。

因此釘科技認(rèn)為，對(duì)于抖音等UGC模式短視頻平臺(tái)而言，完善推薦算法等內(nèi)容機(jī)制、培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性、加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，從而為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的素材和內(nèi)容，進(jìn)一步提升用戶粘性，才是維持平臺(tái)活力的關(guān)鍵。

微視卷土重來，外部競(jìng)爭不容小覷

除了被官方要求整改之外，讓抖音等諸多短視頻平臺(tái)感到“頭疼”的還有一件事——騰訊的攪局。在整個(gè)短視頻行業(yè)遭官方整頓之時(shí)，騰訊順勢(shì)跟進(jìn)，且動(dòng)作頻繁。4月11日，騰訊正式對(duì)外宣布：在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信和QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP不僅有抖音、快手、西瓜視頻等，甚至包括騰訊自家最近“重啟”的微視。看起來，這真是“殺敵一千，自損八十”的好招數(shù)。

據(jù)了解，4月2日，微視進(jìn)行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，還帶來了新的Logo和Slogan。而此次更新或許也標(biāo)志著微視正式卷土重來，欲收拾“殘局”。

隨后騰訊對(duì)微視進(jìn)行大力扶持，從海量的補(bǔ)貼資金，到綜藝IP贊助，到含微信、QQ在內(nèi)的多個(gè)重要部門的“協(xié)助”，微視的戰(zhàn)略地位已經(jīng)展露無遺，而意圖自然也不言而喻。

雖然目前來看，微視與抖音無論是用戶規(guī)模還是火熱程度似乎已不在一個(gè)量級(jí)，但背靠騰訊的微視擁有多方資源支撐，有望收割整個(gè)短視頻市場(chǎng)調(diào)整期的用戶紅利。而“氣勢(shì)洶洶”的微視所帶來的外部競(jìng)爭壓力顯然也不容小覷，尤其是在短視頻行業(yè)處于整頓風(fēng)暴中心之時(shí)，抖音不得不認(rèn)真應(yīng)對(duì)，否則就有被“超車”的風(fēng)險(xiǎn)。

綜上，目前的短視頻行業(yè)在輿論的壓力以及監(jiān)管部門的整治下，正在遭受沖擊。而作為短視頻平臺(tái)中的佼佼者，抖音在自身內(nèi)容方面還存在不足，外部又有“虎視眈眈”的微視，其未來究竟還能火多久，尚不好說。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

明美無限我也是一名“90后”，但是已經(jīng)到了“中年人”的階段了。在我身邊同齡或者更小的90后已經(jīng)開始跟我玩的世界不一樣了，近一段時(shí)間以來，我的一些同事朋友都在不停的討論關(guān)于抖音這款A(yù)PP的內(nèi)容，什么網(wǎng)紅、段子手、各種明星等等。

在我極大的好奇心下，昨晚剛好有點(diǎn)無聊又有點(diǎn)時(shí)間，于是乎我就玩起了抖音。不玩不知道，一玩就有停不下來的節(jié)奏，隨隨便便刷來刷去就過去了一兩個(gè)小時(shí)，難怪最近在年輕人圈里火的一塌糊涂。

那么今天，明美無限對(duì)于抖音的一些初體驗(yàn)以及分析一下為何火的原因，給大家一點(diǎn)感受。

首先來看下抖音的基本信息，它于2016年9月上線，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，將與抖音合并。

抖音雖然起步較晚，但后勁更足，這一軟件針對(duì)的大多數(shù)用戶是當(dāng)下的一些潮男潮女，這個(gè)軟件有大量的曲庫供人們選擇，好看好玩的特效是人們的動(dòng)作變化不斷，十分帶感，因此更多數(shù)年輕人會(huì)選擇抖音。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.3億元。未來三年的時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到去356.8億元。抖音算得上是其中比較突出的一個(gè)。去年5月份的時(shí)候，抖音的日均播放量突破1億，而三個(gè)月之后，這一數(shù)字就已經(jīng)突破10億。

抖音的早期用戶是90后、95后，是消費(fèi)升級(jí)的一群人，尤其是一二線城市的95后年輕人，什么都不缺，眼界也非常廣，他們知道什么是好，什么是不好，他們對(duì)好東西非常有追求。抖音的成功是趕上了年輕新世代用戶的崛起，趕上了短視頻這塊的消費(fèi)升級(jí)，也符合一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律。

在大部分人看來，抖音的成功偶然性很大，而且一直把他們當(dāng)作是一匹黑馬。然而，抖音具備所有爆款應(yīng)用的特性，同時(shí)去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出，深受年輕人喜愛。

最后來聊聊我的一些體驗(yàn)感受：為什么我會(huì)不知不覺的陷進(jìn)去一兩個(gè)小時(shí)（估計(jì)經(jīng)常玩這個(gè)的會(huì)比較多點(diǎn)時(shí)間）?首先它推薦的短視頻有搞笑的、漲知識(shí)的以及明星的段子等等，感覺會(huì)非常有趣跟另外一款竟品快手的畫風(fēng)形成兩個(gè)鮮明的對(duì)比；然后就是看著這些普通的年輕人漲粉特別快，尤其是那些網(wǎng)紅們，粉絲數(shù)量都在幾十上百萬不等，商業(yè)變現(xiàn)就不用說了；最后，給人的感覺就是，這是全民發(fā)聲的時(shí)代，也是社會(huì)萬象的多媒體展現(xiàn)，尤其是現(xiàn)代年輕人生活面貌進(jìn)步的體現(xiàn)。

那么，不知道你們身邊的人都有在玩抖音嗎？或者平時(shí)玩的一些技巧都可以分享一下，歡迎在評(píng)論區(qū)留言給明美無限參與一起討論吧！