抖音是目前一款極其火爆的短視頻APP，極受年輕人的喜愛(ài)，拍攝身邊稀奇搞笑的視頻！相信很多人在拍攝抖音時(shí)都有同樣的一個(gè)問(wèn)題，為什么自己上傳的精彩視頻瀏覽量那么少，沒(méi)有人觀看嗎？一直發(fā)也是火不起來(lái)，這是為什么呢？難道是被抖音官方屏蔽了嗎？其實(shí)不然，而是我們上傳的時(shí)間點(diǎn)不對(duì)。應(yīng)當(dāng)選擇人流量大的時(shí)間點(diǎn)來(lái)上傳視頻！

注意視頻發(fā)布時(shí)間，什么時(shí)候人最多，就在什么時(shí)候發(fā)，這跟我們的朋友圈一樣，如果你在黃金時(shí)間發(fā)送，你的曝光率會(huì)更高。

抖音的最佳釋放時(shí)間

現(xiàn)在每個(gè)人的時(shí)間都是支離破碎的，你知道這個(gè)零星時(shí)期有多少人在抖音嗎？根據(jù)抖音平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)，上廁所的時(shí)間是37%，假期時(shí)間是37.5%，晚上睡覺(jué)的時(shí)間是62%，晚餐后放松的時(shí)間是64.1%。根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，小編總結(jié)了幾個(gè)流行視頻的時(shí)間點(diǎn)，從上午-8：00 中午-11：00 下午-18：00 晚上-8：00到22：00。

所以說(shuō)每天的中午時(shí)間段和晚上9點(diǎn)左右，這都是一個(gè)上網(wǎng)的高峰期，大家盡量在這個(gè)時(shí)間段里面發(fā)布視頻，這可以提高大家上熱門(mén)的幾率。

除了掐在時(shí)間點(diǎn)上傳視頻外，最主要的是視頻的熱度了！在抖音的推薦機(jī)制中，點(diǎn)贊比評(píng)論重于轉(zhuǎn)發(fā)，表?yè)P(yáng)的數(shù)量決定作品的流行速度，自身有粉絲用戶還好說(shuō)，可以讓粉絲們給自己的視頻點(diǎn)贊。增加自己視頻的熱度，加快視頻的流行速度。而在沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的情況下，只能通過(guò)代刷平臺(tái)的幫助操控下點(diǎn)贊的數(shù)量，幫助增加熱度！

這里推薦一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)，打開(kāi)瀏覽器輸入（dsw60）

好了，這就是小編給大家講解的上傳抖音的最佳時(shí)間段和方法，希望對(duì)大家有所幫助！讓大家所拍攝的視頻能夠更快的上熱門(mén)！如果大家覺(jué)得小編講解的可以的話，歡迎大家點(diǎn)贊關(guān)注我哦！小編會(huì)經(jīng)常給大家講解一些抖音的小技巧！謝謝么么噠

大家好，我是時(shí)尚專欄作者何金明，關(guān)注何金明做時(shí)尚潮流達(dá)人。

右上角點(diǎn)關(guān)注哈～

改變一個(gè)好的造型，可以提升個(gè)人氣質(zhì)魅力。

千篇一律的是皮囊，有趣的靈魂發(fā)型來(lái)展現(xiàn)。

最近，小編真的是被抖音洗腦了，面對(duì)抖音里面的“大神”，小編也幻想著自己有一天也可以拍出好的短視頻。于是，想到大家可能和小編一樣，同樣有著這樣的苦惱，小編翻遍了眾多抖音大神的視頻，終于總結(jié)出了一套“抖音寶典”，請(qǐng)大家笑納~~~

1、選音樂(lè)并熟悉音樂(lè)節(jié)奏。

拍短視頻時(shí)，我們大多數(shù)會(huì)添加配樂(lè)，而且，音樂(lè)也是能夠貫穿整個(gè)視頻節(jié)奏的元素，所以選擇和熟悉配樂(lè)很重要。抖音音樂(lè)庫(kù)中標(biāo)有多個(gè)類型的音樂(lè)選項(xiàng)，為了便于講解，小編這里將所有音樂(lè)庫(kù)的音樂(lè)分為兩類：節(jié)奏型和情節(jié)型。

“節(jié)奏型”就是指那些節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂(lè)，也就是音樂(lè)中鼓點(diǎn)較為明顯，大家聽(tīng)的時(shí)候，比起歌詞更容易被節(jié)奏帶著走的音樂(lè)。比如“舞蹈”和“歐美”中的諸多音樂(lè)。

“情節(jié)型”一是指那些歌詞或者音樂(lè)旋律更加婉轉(zhuǎn)，節(jié)奏鼓點(diǎn)沒(méi)有那么明顯，大家很容易被旋律和歌詞吸引的音樂(lè)，比如音樂(lè)庫(kù)“民謠”和“洗腦神曲”中的歌曲；二是指具有某種情境、情節(jié)的對(duì)話錄音，比如音樂(lè)庫(kù)里“搞怪”的諸多錄音。

注意：我們選好自己想要的音樂(lè)后，一定要反復(fù)聽(tīng)一下我們選擇的音樂(lè)，熟悉音樂(lè)的節(jié)奏與旋律，然后才可以設(shè)計(jì)屬于我們自己的短視頻。

2、尋找人、物和景，設(shè)計(jì)好場(chǎng)景切換的音樂(lè)節(jié)點(diǎn)。

在熟悉完音樂(lè)之后，我們就可以想一下想要的場(chǎng)景在哪里拍比較合適，物怎么擺合適，人怎么動(dòng)合適。這個(gè)時(shí)候我們不要直接用眼去找，而是需要打開(kāi)相機(jī)或者直接打開(kāi)“抖音”拍攝畫(huà)面，去尋找心目中的場(chǎng)景、物或者人。

不僅如此，大概場(chǎng)景、物和人確定好之后，我們還需要再次聽(tīng)一下音樂(lè)想一下大概在哪個(gè)音樂(lè)節(jié)點(diǎn)，切換場(chǎng)景比較合適。

3、打開(kāi)道具選項(xiàng)，選擇每個(gè)場(chǎng)景中適合的道具。

場(chǎng)景都調(diào)好之后，我們還可以根據(jù)情節(jié)對(duì)視頻加入潤(rùn)色，尤其是主角是“人物”的時(shí)候。

抖音中有很多小萌臉特效、手勢(shì)特效等等，這時(shí)候我們加入特效后，人物就可以被賦予更多的情感色彩和與眾不同的能力。

4、根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格、節(jié)奏選擇合適的視頻速度。

抖音中設(shè)有視頻速度選項(xiàng)，我們?cè)陂_(kāi)錄某一小段視頻之前都可以進(jìn)行速度的設(shè)定，當(dāng)然，這個(gè)設(shè)定還是最好按照音樂(lè)節(jié)奏和情節(jié)變換來(lái)，否則就會(huì)出現(xiàn)不和諧的畫(huà)面了。

5、進(jìn)行拍攝。

前4步均屬于準(zhǔn)備工作，在完成準(zhǔn)備之后，小編就要教大家拍攝時(shí)的花式技巧了。

①節(jié)奏型

對(duì)于配有節(jié)奏型音樂(lè)的視頻，拍攝視頻的時(shí)候，背景可隨著音樂(lè)律動(dòng)進(jìn)行切換；

如果拍攝主角為“人物”，那么鏡頭隨著節(jié)奏的拉近或者拉開(kāi)，人物在節(jié)奏點(diǎn)上“出現(xiàn)”或者“消失”；

如果拍攝主體為某一場(chǎng)景，拍攝物可隨著節(jié)奏的加強(qiáng)進(jìn)行“抖動(dòng)”或者“旋轉(zhuǎn)”；

總之，只要讓“場(chǎng)景”、“鏡頭”或者“人物”三個(gè)元素跟著音樂(lè)的律動(dòng)動(dòng)起來(lái)，就能使視頻出現(xiàn)不凡的效果，但是，切記：三個(gè)元素中，最好不要同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)或者三個(gè)同時(shí)變換，否則會(huì)出現(xiàn)層次不清的感覺(jué)。

②情節(jié)型

對(duì)于情節(jié)型音樂(lè)的視頻，大家在準(zhǔn)備工作的時(shí)候已經(jīng)設(shè)計(jì)好了情節(jié)。那么耀哥還要告訴你，在用視頻講述故事時(shí)，你可以這樣做：

加入某些日常生活場(chǎng)景

或者一些日常場(chǎng)景特寫(xiě)

對(duì)人物或者事物進(jìn)行特寫(xiě)

學(xué)會(huì)這幾點(diǎn)，大家就相當(dāng)于學(xué)會(huì)了用視頻說(shuō)話。

6、拍攝完成后，可添加濾鏡和特效。

拍攝完成后，我們還可以對(duì)整個(gè)視頻做最后一次調(diào)整，包括“濾鏡特效”、“時(shí)間特效”“選音樂(lè)”“剪音樂(lè)”和“聲音”等。我們適當(dāng)?shù)丶尤胩匦?huì)讓視頻增色不少，但不是一定要加，還是要根據(jù)我們對(duì)于視頻的設(shè)計(jì)來(lái)定。

除此之外，如果我們視頻需要“原聲”在的話，就不必在“聲音”里關(guān)閉原聲，反之，需將原聲音量調(diào)零。

在最后一次編輯完成后，我們便可以選擇視頻中最喜歡的一幀作為封面了。

7、附加“技能”

當(dāng)然，以上大部分情況下適用，但有很多創(chuàng)意視頻在抖音APP上編輯還是實(shí)現(xiàn)不了的。那么，榮耀手機(jī)又能給我們的視頻附加什么“技能”呢？

看到別人分享的日常與某人的聊天記錄，是不是很想自己錄一個(gè)呢？可是用另一個(gè)手機(jī)來(lái)錄聊天過(guò)程會(huì)比較麻煩，但是，榮耀手機(jī)音量上鍵與開(kāi)機(jī)鍵同時(shí)按，就可啟動(dòng)“錄屏”錄下整個(gè)聊天過(guò)程，錄好后上傳視頻，進(jìn)行視頻速度、濾鏡、特效和音樂(lè)編輯就可以發(fā)布了。

同時(shí)，榮耀10里面還有很多抖音中沒(méi)有的“手勢(shì)特效”和“AR合影”功能。

如果你想要“呼風(fēng)喚雨”或者“玩轉(zhuǎn)愛(ài)心”的話，建議你打開(kāi)榮耀10“手勢(shì)特效”嘗試一下。如果你想要在抖音里獨(dú)樹(shù)一幟，與穎寶一起錄個(gè)視頻也不是什么難題。

好了，就分享到這了，不打算拿起手機(jī)試驗(yàn)一下嗎？？

我們都知道最近抖音火的一塌糊涂。 奶茶店、海底撈、小豬佩奇紛紛在抖音紅的一塌糊涂。據(jù)說(shuō)如今在海底撈，到店點(diǎn)餐，說(shuō)出“番茄鍋”這三個(gè)字，服務(wù)員就會(huì)問(wèn)你是不是要抖音鍋的地步。 最近，海底撈更是干脆推出了官方標(biāo)準(zhǔn)版的抖音網(wǎng)紅面筋球。

至于抖音帶火的歌更是數(shù)不勝數(shù)，除了《Panama》、《愛(ài)的就是你》這樣的，就連林俊杰的十年老歌《醉赤壁》都因?yàn)槎兑粲帜涿畹厣狭搜莩獣?huì)歌單。 最直觀的是，蘋(píng)果商店里，抖音已經(jīng)連續(xù)霸榜了一個(gè)季度了！ 抖音在你周圍很火，這是事實(shí)。 不僅如此，它在離你很遙遠(yuǎn)的地方，同樣很火。 在你看不到的地方，抖音正在席卷世界。

抖音的海外版叫 Tik Tok ，跟國(guó)內(nèi)的抖音一樣，充滿了節(jié)奏感?？葱侣?，已經(jīng)在日本做到了蘋(píng)果應(yīng)用商店排行榜第一，在東南亞好像也很受歡迎的樣子?？葱侣劷榻B，抖音的“魔性”不僅僅局限于國(guó)內(nèi)，甚至已經(jīng)輻射至海外。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)，在部分地區(qū)的App Store中排名甚至經(jīng)常蓋過(guò)YouTube以及Instagram等軟件。

如今，自從有了抖音，在國(guó)外YouTube上，最流行的一個(gè)門(mén)類就是拍抖音相關(guān)主題的視頻。抖音大廚呵呵一笑：蒙眼切胡蘿卜絲了解一下？切完的絲還要能穿過(guò)針眼哦~ 老外大概是這輩子都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么厲害的刀工吧。你以為這就結(jié)束了嗎？ 不！抖音大廚還要在氣球上炫刀工，看那老外的表情，明顯是打開(kāi)了新世界的大門(mén)。我覺(jué)得，我們那些吹糖人、做陶器、雕花的手藝人都應(yīng)該來(lái)抖音發(fā)視頻啊。這些技術(shù)保證老外們看到眼珠子都要掉下來(lái)。

既然抖音在海外這么火，老外們都在上面玩啥呢？ 其實(shí)跟國(guó)內(nèi)的抖音特別像。不少國(guó)內(nèi)流行的音樂(lè)、挑戰(zhàn)也被傳到了國(guó)外，老外玩的不亦樂(lè)乎。 那些在國(guó)內(nèi)火的一塌糊涂的歌，在海外照樣火的一塌糊涂，《少林夢(mèng)》、《123我愛(ài)你》、《追光者》、《走心小賣家》這些歌，在日韓、東南亞爭(zhēng)相模仿。 韓國(guó)用戶干脆，把《短發(fā)姑娘》填上了韓文歌詞……這得是有多愛(ài)這首歌啊。 中國(guó)流行文化的海外輸出有木有！

在Ins、Twitter、YouTube上隨便一搜 Tik Tok 全是外國(guó)人拍的抖音視頻啊。根據(jù)報(bào)道這個(gè)尬舞機(jī)是抖音依托今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的新功能： “尬舞機(jī)”功能是人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用。依靠這項(xiàng)技術(shù)，抖音能夠檢測(cè)到圖像中所包含人體的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的位置，從而實(shí)現(xiàn)從用戶姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準(zhǔn)確匹配。因其業(yè)界領(lǐng)先水平的人體關(guān)鍵點(diǎn)模型，抖音AI lab在國(guó)內(nèi)首次在實(shí)現(xiàn)效果上，把檢測(cè)范圍擴(kuò)大到了全身?！?/p>

抖音是什么？ 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一款類似小咖秀的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App，在這個(gè)APP上用戶可以拍攝15秒的音樂(lè)短視頻。但就是這個(gè)APP，全民都在參與，接下來(lái)，廈門(mén)大釋界文化傳媒，通過(guò)多年來(lái)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)為你分析：六大原因告訴你抖音為什么這么火？

一、抓住了時(shí)代文化特性：在這個(gè)充滿工作壓力的時(shí)代，拿起手機(jī)簡(jiǎn)單自?shī)首詷?lè)放松，成為人們最簡(jiǎn)單的方式。

二、明星帶動(dòng)效應(yīng)：何炅、迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進(jìn)駐，明星效應(yīng)帶來(lái)地自然也是大把流量；

三、帶有PK性的刺激度：抖音采用的是配音錄制模式，同一段音樂(lè)，每位用戶可以發(fā)揮自己的想象，去錄制視頻、觀看別人的視頻，讓視頻充滿趣味性；

四、集小愛(ài)心模式：愛(ài)心的多少?zèng)Q定熱度與觀眾喜愛(ài)度，也從內(nèi)心牢牢抓住發(fā)布者的內(nèi)心，很多人為了小愛(ài)心，會(huì)分享在微信、微博等社交圈，目的就在于得到更多的小愛(ài)心；

五、低門(mén)檻全民參與模式：在抖音上你可以看到剛出生的寶寶視頻，也能看到八九十歲老人家的視頻，在抖音上，沒(méi)有門(mén)檻，只要你想錄，都可以；

六、平臺(tái)很重要：抖音隸屬于今日頭條旗下產(chǎn)品，抖音之前，大家媒體刷著今日頭條，如今強(qiáng)大的引流平臺(tái)做后方支持，抖音能不火嗎！

最后，好的產(chǎn)品離不開(kāi)好的運(yùn)營(yíng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，抖音快速爆發(fā)不僅僅得益于背靠今日頭條，更在于其公關(guān)傳播的恰到好處，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)清晰知道何時(shí)預(yù)熱、何時(shí)引爆，讓品牌自帶話題，快速火爆！

不知道什么時(shí)候抖音就出現(xiàn)了，慢慢的席卷于各個(gè)城市的角落，不管大人小孩都知道了它，或許我們都只知道抖音是一個(gè)提供娛樂(lè)的平臺(tái)，那么我們就一起來(lái)了解下它的歷史吧。

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。此APP已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。

抖音App是一款社交類的軟件，通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。

那么抖音都帶火了些什么呢？海草舞、C哩C哩、手勢(shì)舞，coco隱藏奶茶，海底撈，妖嬈太陽(yáng)花，小豬佩奇相關(guān)產(chǎn)品，鄭州網(wǎng)紅占卜茶，名創(chuàng)優(yōu)品系列，屈臣氏施華蔻泡沫染發(fā)劑，俄羅斯方塊游戲手機(jī)殼等等。

抖音不僅帶火了舞蹈，產(chǎn)品等，還帶火了一些歌曲以及網(wǎng)紅等。時(shí)代在飛速的變化，以后各種各樣的社交軟件還會(huì)陸續(xù)的出來(lái)，還愁沒(méi)有龐大的信息量嗎？

一入抖音深似海，從此早睡不可能。小伙伴們還知道抖音都帶火了什么呢？歡迎一起分享哦！

5.65億。

現(xiàn)在最火的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式是什么？就是小視頻。中國(guó)小視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，這還是17年6月份的數(shù)據(jù)，按照統(tǒng)計(jì)的8.7%的年增長(zhǎng)率，到今年規(guī)模就是6.14億。近一半中國(guó)人都和小視頻產(chǎn)生過(guò)互動(dòng)，可見(jiàn)這個(gè)大蛋糕是多么肥美。

之前的美拍、秒拍、快手等等視頻軟件雖說(shuō)過(guò)了風(fēng)頭最盛的時(shí)期，但是用戶量依舊不可小覷，后起之秀抖音的出現(xiàn)，再一次引發(fā)了全民狂歡。

要說(shuō)它有多新鮮，其實(shí)也不是。小視頻給了“戲精”附身的年輕人一個(gè)絕佳的舞臺(tái)，哪怕生活本身平平無(wú)奇，也可以通過(guò)視頻特效、音樂(lè)剪輯、模仿熱門(mén)的視頻段子而變得好玩有趣。但抖音異軍突起，是短視頻進(jìn)入細(xì)分化時(shí)代的必然結(jié)果：抖音的“上層滲透下層”路線，說(shuō)明了底層青年們的娛樂(lè)方式正在向城市青年看齊，無(wú)論是一票難求的春節(jié)票房還是抓娃娃機(jī)、miniKTV的覆蓋下沉，都在合力推動(dòng)著這一趨勢(shì)。

純粹的娛樂(lè)搞笑內(nèi)容越來(lái)越難激發(fā)大眾的興趣，反而美食、生活等各種垂直化的內(nèi)容走在市場(chǎng)的頂風(fēng)處。音樂(lè)短視頻一邊吸引核心潮流青年，一邊不斷加入更“接地氣”的草根玩法。從娛樂(lè)性上來(lái)看，抖音明顯比快手更勝一籌，無(wú)論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門(mén)檻，但無(wú)疑有助于生產(chǎn)出好玩兒的視頻。

然而再好玩兒，我們也知道，這類產(chǎn)品的半衰期很短，抖音出現(xiàn)了，下一個(gè)“顫音”“抖影”什么的APP也不會(huì)太遠(yuǎn)。因?yàn)樗麄兙砸粋€(gè)產(chǎn)品功能做切入點(diǎn)，奔著實(shí)現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新功能的工具迅速開(kāi)發(fā)并推出市場(chǎng)，然后借助明星效應(yīng)、狂轟亂炸的廣告大批量的博得年輕人的喜愛(ài)。

對(duì)新鮮感的獵奇，注定最后變得可有可無(wú)。因?yàn)楹茈y抓住用戶的痛點(diǎn)。

而用戶的痛點(diǎn)，又是什么呢？

現(xiàn)在的年輕人，包括老人和孩子，很少有人不知道什么是抖音，因?yàn)槎兑粲绊懭藗兊纳罟?jié)奏實(shí)在是太大了，很多人，能坐在凳子上劃抖音能劃個(gè)兩三個(gè)小時(shí)，就連現(xiàn)在的三四歲小朋友也愛(ài)上了這款神器，看完之后還跟著后面模仿。

抖音為什么現(xiàn)在這么火呢？為什么能壓倒其他類型的短視頻呢？原因由下

在以前，短視頻一般都是在一分鐘以類，很多人看著看著覺(jué)得看不下去了，感覺(jué)自己不耐煩，還有的短視頻時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五分鐘，一般上班的人做多看幾個(gè)就不看了，沒(méi)有時(shí)間可看?，F(xiàn)在抖音之所以火的原因，就是在短視頻時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題上，把以前的時(shí)間改成了幾秒鐘，所以很適合現(xiàn)在的人群，隨時(shí)打開(kāi)隨時(shí)關(guān)閉，沒(méi)有看不完的。

而且抖音里面的視頻都是美女，所以很吸引當(dāng)今的年輕人。據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)了解到，現(xiàn)在抖音的用戶基本上是在一二線城市，要知道現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)一般在一二線城市很有話語(yǔ)權(quán)的，工作之余，可以給上班族帶來(lái)一絲放松。

在抖音的世界里，你完全可以放飛自我。更為重要的是，每一個(gè)人都有一顆網(wǎng)紅的心！

咱們看抖音上面的短視頻，很多點(diǎn)贊率達(dá)到上百。評(píng)論區(qū)下面更是各種討論，火熱的很。但是，現(xiàn)在的孩子愛(ài)上了手機(jī)，孩子們?cè)诜偶倨陂g閑暇之余，喜歡趁家長(zhǎng)們的不注意，拿起了手機(jī)，開(kāi)始刷抖音，嚴(yán)重影響孩子們的學(xué)習(xí)。所以家長(zhǎng)們盡量讓未成年的孩子們少接觸手機(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中經(jīng)常流行這樣一句話，有馬云的地方，就有馬化騰的身影。畢竟兩家公司都是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，既然騰訊出手了，那么馬云又豈坐視不管呢？

抖音火了！

抖音的崛起始自《中國(guó)有嘻哈》，在獨(dú)家贊助了這一網(wǎng)綜之后，抖音的市場(chǎng)份額開(kāi)始了一飛沖天。就在兩個(gè)月之前，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告中提到抖音的用戶數(shù)量在今日頭條內(nèi)部依舊只能排在第三的位置，因?yàn)樗厦孢€有火山小視頻以及內(nèi)置在今日頭條中的西瓜視頻。兩個(gè)月過(guò)去了，抖音的用戶數(shù)量大幅度攀升。

和許多短視頻平臺(tái)一樣，抖音也有直播的相關(guān)功能。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，光是看首頁(yè)推薦的短視頻來(lái)說(shuō)就能看好一陣子。這里面既有創(chuàng)意類劇情小視頻，也有音樂(lè)、舞蹈、搞笑等諸多方面。如果不是特定關(guān)注某幾個(gè)賬號(hào)的話，你根本不知道時(shí)間流中等待著你的是什么。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.3億元。未來(lái)三年的時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到去356.8億元。抖音算得上是其中比較突出的一個(gè)。去年5月份的時(shí)候，抖音的日均播放量突破1億，而三個(gè)月之后，這一數(shù)字就已經(jīng)突破10億。

抖音的用戶主要來(lái)自于年輕人，與快手等平臺(tái)不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕化是抖音的最大特點(diǎn)，而現(xiàn)在的社交媒體主導(dǎo)者也是這些年輕人。除了自身的內(nèi)容之外，抖音的各類活動(dòng)也是在吸引著這些95后乃至00后。

年輕人們把上抖音稱作“抖”一下，畢竟每個(gè)抖音短視頻時(shí)長(zhǎng)在15秒鐘左右，而且這同樣可以給人一種新潮娛樂(lè)化的感覺(jué)。不過(guò)，除了抖音內(nèi)容生產(chǎn)者之外，大部分的人觀看抖音的時(shí)候會(huì)選擇“癱”在家里，這在某種程度上也可以稱作“抖音土豆”。

抖音為什么會(huì)火？短視頻風(fēng)口+“同質(zhì)化”

抖音的興起其實(shí)是很出乎人們預(yù)料的，但事后進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，抖音的走紅可以說(shuō)占據(jù)了天時(shí)地利人和。

天時(shí)指的就是目前國(guó)內(nèi)短視頻的風(fēng)口。隨著智能手機(jī)和通訊技術(shù)的不斷進(jìn)化，人們使用智能手機(jī)觀看以及拍攝制作視頻越來(lái)越方便。之前內(nèi)容創(chuàng)作者如果想要拍出一些有創(chuàng)意的視頻，還需要購(gòu)置大量專業(yè)的設(shè)備，現(xiàn)在僅僅需要一部手機(jī)就可以搞定一切。短視頻耗費(fèi)的流量越來(lái)越少，這也給了使用手機(jī)流量來(lái)觀看短視頻提供了先決條件。

地利指的是抖音這種年輕化以及去中心化的特點(diǎn)。抖音的運(yùn)營(yíng)在應(yīng)用中推出了許多活動(dòng)，但最終用戶產(chǎn)生的內(nèi)容還是會(huì)趨向于同質(zhì)化。許多人認(rèn)為這會(huì)成為抖音的缺陷之一，不過(guò)正式因?yàn)檫@種易于模仿性，才會(huì)讓越來(lái)越多的用戶參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，年輕用戶是現(xiàn)在市場(chǎng)的主流，把握住了年輕用戶也是抖音大火的重要因素。

人和指的是今日頭條對(duì)于抖音的支持。抖音的公司創(chuàng)始人今日頭條技術(shù)總監(jiān)梁汝波，可以說(shuō)從誕生之日起他們就與今日頭條有著血親關(guān)系。無(wú)論是在資金以及宣傳，今日頭條都對(duì)于抖音有著極大的幫助，而抖音也給今日頭條帶來(lái)了意外的驚喜。

今日頭條想做社交，但短視頻風(fēng)口給了抖音不同的結(jié)局

事實(shí)上，今日頭條投資抖音，主要的目的是為了進(jìn)行社交的嘗試。今日頭條是以智能分發(fā)、個(gè)性化推薦信息起家，但是對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，依舊是社交平臺(tái)的粘著度會(huì)更高。因此，在抖音平臺(tái)上做社交，也是今日頭條的期許，應(yīng)用中的附近功能就是一個(gè)重要的證據(jù)。

令人難以預(yù)料的是，短視頻的風(fēng)口來(lái)的比社交平臺(tái)還要迅勐。在本月的中國(guó)區(qū)App Store中，抖音的排名一直處在前三名，僅僅被此前大火的《旅行青蛙》以及《絕地求生》授權(quán)手游壓過(guò)一頭。使用抖音的年輕人對(duì)于社交平臺(tái)興趣不大，微博粉絲數(shù)量也僅有400出頭。

抖音的“魔性”不僅僅局限于國(guó)內(nèi)，甚至已經(jīng)輻射至海外。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)，在部分地區(qū)的App Store中排名甚至經(jīng)常蓋過(guò)YouTube以及Instagram等軟件。

短視頻營(yíng)銷正逐步成為新的Marketing趨勢(shì)，它會(huì)不會(huì)像H5、病毒視頻那樣成為未來(lái)重要的營(yíng)銷玩法?或是像微博、微信，成為企業(yè)觸達(dá)用戶的重要渠道?

近日陸續(xù)有報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻App抖音的海外版Tik Tok，在登陸日本市場(chǎng)半年后，用戶下載量勐增，在攝影和錄像分類上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，常年霸榜選手Spotify和LINE也被甩在身后，成為日本App Store下載量第一的App。

Tik Tok的“母體”抖音，是今日頭條旗下一款定位于中國(guó)一二線城市年輕人群的短視頻產(chǎn)品，不止是在日本走紅，抖音自今年3月起，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)也看起來(lái)不錯(cuò)，5月日均視頻播放量過(guò)億，8月則超過(guò)10億。App Annie發(fā)布的10月中國(guó)iOS應(yīng)用下載榜單中，抖音APP用戶下載量已經(jīng)躋身App排行榜TOP10。

從9月開(kāi)始，抖音就超過(guò)快手，成為iOS攝影與錄像分榜下載量第一，至今一直領(lǐng)先。

此前抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚曾透露，目前用戶除了地理位置在一二線城市外，年齡構(gòu)成也非常典型，85%以上是95后、00后，這與定位三四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)的快手截然不同。

我們認(rèn)為，抖音用戶群的地理定位、年齡構(gòu)成，決定其熱門(mén)內(nèi)容能在一定程度上反應(yīng)當(dāng)今一二線城市95后、00后的審美情趣和內(nèi)容偏好。于是，在看過(guò)上千個(gè)抖音視頻，并從中挑選出上百個(gè)10W+點(diǎn)贊作品后(刨除自帶流量的明星視頻，均為素人UGC作品)，我們發(fā)現(xiàn)……

其實(shí)95后、00后喜歡的內(nèi)容，也沒(méi)啥特別……

這里的“沒(méi)啥特別”，不得不提及上世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、動(dòng)物(Beast),即廣告(尤其當(dāng)時(shí)流行的電視、平面/戶外圖片廣告)，凡符合3B原則之一，便能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而刺激購(gòu)買。而半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，年輕人對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好也沒(méi)有完全脫離3B原則，在此基礎(chǔ)上我們總結(jié)出音樂(lè)熱門(mén)短視頻的基本套路——4BM(Beauty/Bean/Baby/Beast+Music)法則

2018年，有一款現(xiàn)象級(jí)的APP火爆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，相信很多人都知道我說(shuō)的是哪一款A(yù)PP，沒(méi)錯(cuò)，就是抖音。對(duì)于抖音的火爆現(xiàn)象，愛(ài)者有之，恨者亦有之，喜歡抖音的人認(rèn)為抖音非常好玩，討厭抖音的人覺(jué)得玩抖音的人不可理解，為什么會(huì)發(fā)生這么對(duì)立的口碑評(píng)價(jià)呢？抖音又是如何火起來(lái)呢？

時(shí)代的更替是一款A(yù)PP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，低門(mén)檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

早些年短視頻積累的火爆程度，已經(jīng)成了移動(dòng)時(shí)代下品牌投放廣告的共識(shí)，在這個(gè)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的抖音，不必再花費(fèi)時(shí)間、精力等成本讓用戶去認(rèn)知它，它重點(diǎn)要考慮的只是如何在那么多短視頻充斥著的社交市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出。

抖音選擇的方式是生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

抖音的出現(xiàn)正好遇到了很好的社會(huì)條件，自2017年以來(lái)，抖音通過(guò)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人快速形成“年輕人的潮流玩法”調(diào)性，迅速實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模化。

對(duì)于用戶而言，為什么是抖音？我們可以從三個(gè)方面去了解。

我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是“門(mén)檻”，市場(chǎng)青睞短視頻而不是長(zhǎng)視頻的一個(gè)很重要原因就是短視頻的進(jìn)入門(mén)檻低。短的長(zhǎng)度讓這類內(nèi)容非?！拜p快”，隨著移動(dòng)通信建設(shè)越發(fā)完善，流量也沒(méi)那么貴了的今天，短視頻靠著這種直觀的刺激方式給文字類內(nèi)容帶去了很大的沖擊。無(wú)論從所需的生產(chǎn)成本，還是從觀看成本來(lái)說(shuō)，都要比長(zhǎng)視頻小得多。

第二點(diǎn)是個(gè)體的本能，相比起大段文字，多數(shù)人更愿意看簡(jiǎn)單明了的圖片。這同我們的大腦處理信息的原理有關(guān)，人類的大部分信息獲取來(lái)源于視覺(jué)刺激，這種刺激對(duì)大腦來(lái)說(shuō)更加直接。而文字則是語(yǔ)言的載體，閱讀的過(guò)程中多了一步處理與轉(zhuǎn)化的過(guò)程。相較而言，圖片的理解效率太有優(yōu)勢(shì)了，比圖片更為直接的視頻也遠(yuǎn)比文字的刺激更加直觀。

第三點(diǎn)是場(chǎng)景，我們現(xiàn)在的生活高度碎片化，娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間的休閑活動(dòng)都是在碎片時(shí)間內(nèi)完成的，結(jié)合這種碎片化場(chǎng)景，這是短視頻在消費(fèi)維度上優(yōu)于長(zhǎng)視頻的場(chǎng)景邏輯。

抖音的橫空出世，后背是今日頭條的全力支持，抖音的創(chuàng)始人叫梁汝波，是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，同時(shí)也是張一鳴南開(kāi)大學(xué)的同宿舍兄弟，關(guān)系非同一般。從今日頭條戰(zhàn)略層來(lái)看，將頭條從圖文升級(jí)到短視頻，這是大趨勢(shì)。頭條最初靠抓取內(nèi)容為主要模式，后來(lái)砸了不少錢做內(nèi)容體系，但是很多產(chǎn)品只是把今日頭條當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道。抖音成立之初堅(jiān)持自生產(chǎn)，幾千塊一個(gè)短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。

然而在短內(nèi)容快迭代領(lǐng)域，由于內(nèi)容生產(chǎn)的壁壘較低，容易產(chǎn)生同質(zhì)化內(nèi)容，這也是抖音接下來(lái)會(huì)面臨到的主要挑戰(zhàn)，但這卻不是最重要的挑戰(zhàn)，我覺(jué)得抖音需要面臨的最主要也是最棘手的挑戰(zhàn)是政府的監(jiān)管。相信不少人都知道今日頭條忍痛把“內(nèi)涵段子”下線了，這其中最重要的原因就是政府，試想騰訊前些人被政府約談后馬上上線了防沉迷系統(tǒng)，但是抖音卻很難做到這一點(diǎn)，因?yàn)槎兑舻囊粋€(gè)重要特性就是社交性，要通過(guò)內(nèi)容保持社交粘性，這注定了抖音很難做到騰訊那樣，或許這才是未來(lái)抖音最大的挑戰(zhàn)。