在刷抖音時(shí)，小火花發(fā)現(xiàn)這種用 iPhone Animoji 錄制的視頻特別的火，用來(lái)賣(mài)萌實(shí)在一流。

這一類(lèi)的視頻，98% 都是用 iPhone X 或者更高級(jí)的 iPhone 錄制的，這個(gè) AR 功能就是蘋(píng)果主打的 Animoji。

而大部分安卓用戶只能羨慕嫉妒恨，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)這種效果，大部分都需要硬件支持。

例如 iPhone Xs 的前置，內(nèi)置各種傳感器，用來(lái)捕捉你的笑臉，眼睛，甚至舌頭。

但目前 66.78% 的手機(jī)前置僅有可憐兮兮的自拍攝像頭，在硬件上很難實(shí)現(xiàn) iPhone 那樣的 Animoji 功能。

但是，小火花說(shuō)但是嚯。

最近機(jī)哥找到一款軟件，能讓安卓黨也能用上 Animoji 的特效。

不 BB，先上圖。

腫么樣，和 iPhone 上的 Animoji 基本無(wú)差吧？

這款軟件叫「秀蛋」，讓安卓機(jī)子也用上 Animoji 那樣的動(dòng)態(tài)表情。

軟件有微信，QQ 和微博關(guān)聯(lián)登錄，無(wú)需再走繁瑣的注冊(cè)流程。不過(guò)有個(gè)比較沙雕的地方，設(shè)定性別之后是不能再改變的。

進(jìn)入主界面有兩種功能選擇，分別是 AR 和 3D。

一圖看懂兩者區(qū)別。

So，很明顯 AR 有趣多，軟件還算是比較完美實(shí)現(xiàn)了iphone的功能的。

在 AR 功能中可供選擇的特效非常多，iPhone上常見(jiàn)的豬頭，狗頭，狐貍，便便全都有，還有各種風(fēng)格化的濾鏡，很贊！

選好你的“頭像”和濾鏡后，就可以繼續(xù)設(shè)置“顯示風(fēng)格”。

這里提供兩種方案，分別是「背景」和「大頭」。

「背景」的所有風(fēng)格圖案都會(huì)以動(dòng)態(tài)方式顯示，而且會(huì)顯示全身照。

「大頭」的圖案所有均為靜態(tài)，而且會(huì)擦除身體，只顯示大頭照。

來(lái)對(duì)比一哈你就懂。

「背景」風(fēng)格下，機(jī)哥后面的笑臉都是動(dòng)態(tài)的，除了“豬頭”，肩膀也會(huì)采集進(jìn)來(lái)，適合拍視頻；「大頭」則是靜態(tài)圖案，而且軟件會(huì)擦除掉頭部以下的，適合做頭像。

軟件對(duì)于人臉的識(shí)別和算法非常不錯(cuò)，雖然不能像 iPhone 那樣“吐舌頭”，但是眨眼，挑眉之類(lèi)的肯定難不倒它。

這個(gè)軟件還有兩個(gè)比較逗的 bug，要用留心。

首先這個(gè)軟件不是單純的玩“變臉”，居然還有社交功能，那種面對(duì)面的視頻社交。

幸好，軟件推薦的是用各種頭像的視頻交友，當(dāng)你的臉部離開(kāi)屏幕，會(huì)自動(dòng)進(jìn)行模糊處理，而且最多支持 4 人同時(shí)在線瞎聊。

因?yàn)槭请S機(jī)匹配的機(jī)制，當(dāng)你在美美的準(zhǔn)備自拍的時(shí)候，總有人猝不及防的找你視頻，略煩。

經(jīng)過(guò)機(jī)哥半個(gè)多小時(shí)實(shí)測(cè)，發(fā)現(xiàn)絕大部分都顯示“TA 正在路上”，沒(méi)有一次成功視頻的，很懷疑這些都是機(jī)器人。

基本上這個(gè)視頻社交功能屬于“半廢”，大家可以忽略。

總體玩下來(lái)小火花還是很開(kāi)心的。

1 | 前言

自影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV(music video)，音樂(lè)短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。

但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。

對(duì)嘴表演模式創(chuàng)造性的解決了這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)音頻臺(tái)詞，劇本我都給你寫(xiě)好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長(zhǎng)控制在15秒，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因?yàn)檫@個(gè)低成本內(nèi)容也變得易擴(kuò)散。同時(shí)，在碎片化的時(shí)代人們更愿意接收短而具備娛樂(lè)性的東西。

抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品并支持一鍵發(fā)布到社區(qū)，可以獲得他人的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享。

在這個(gè)娛樂(lè)至死和娛樂(lè)至上的社會(huì)，面對(duì)龐大的新生代、二次元人群的娛樂(lè)需求，同時(shí)，滿足大眾的自嗨和「成名」心性，抖音短視頻按照以下核心業(yè)務(wù)邏輯和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為解決方案。

圖2抖音短視頻的核心邏輯

圖3抖音短視頻的產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

抖音短視頻的發(fā)展大事件梳理

抖音短視頻自2016年9月上線，截止目前僅500天，便鎖定了App Store攝影與錄像類(lèi)應(yīng)用第一名及免費(fèi)總榜第二名(間斷會(huì)沖到第一名)。上線365天內(nèi)，實(shí)現(xiàn)視頻日均播放量超過(guò)10億次，日活過(guò)千萬(wàn)。

這是一份多么瘋狂而靚麗的成績(jī)，對(duì)于普通產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)可能一生都無(wú)法企及，讓我一起來(lái)看看它經(jīng)歷了什么。

以下是我瀏覽了抖音官微全部的微博(2335條)、公眾號(hào)文章以及其他網(wǎng)絡(luò)資料梳理的歷史重要事件。

2016-09-26 A.me正式上線。

2016-12-22 A.me更名為抖音短視頻。

2017-01-09 獲得今日頭條數(shù)百萬(wàn)種子投資。

2017-03-13 岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)5083、點(diǎn)贊83175。

2017-06-23 抖音正式發(fā)布吳亦凡拍攝的抖音×中國(guó)有嘻哈的宣傳短片。

2017-08-11 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露VV已經(jīng)超過(guò)10億。

2017-08-16 應(yīng)用寶#星APP榜#成為7月五大流行應(yīng)用。

2017-08-19 抖音強(qiáng)勢(shì)登錄《快樂(lè)大本營(yíng)》。

2017-09-02 舉辦首屆抖音idou夜，開(kāi)始向線下拓展。

2017-09-15 強(qiáng)勢(shì)登錄湖南衛(wèi)視《天天向上》。

2017-09-22 和愛(ài)彼迎、雪佛蘭、哈爾濱啤酒首次品牌視頻廣告合作。

2017-11-10 今日頭條10億美元收購(gòu)Musical.ly并與抖音合并。

2017-12-30 同步贊助江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。

2018-01-23 泰國(guó)免費(fèi)榜單第一名，國(guó)際化凸顯成效。

2018-02-01 吳亦凡正式任職為抖音首席運(yùn)營(yíng)官。

抖音在短短500天從無(wú)到有，變成一個(gè)全民都在使用的APP，讓使用者嗷嗷叫，紛紛表示抖音中毒，這中間到底發(fā)生了哪些有趣的事情，又有哪些彎路?尤其是，抖音在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上都做了哪些動(dòng)作，加快了這一發(fā)展奇跡?

競(jìng)品情況簡(jiǎn)介

抖音短視頻APP在所處的短視頻領(lǐng)域并沒(méi)有任何先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)短視頻霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍(2014)和小咖秀(2015)也均早于抖音1年多上線，好在抖音選擇了更加細(xì)分的音樂(lè)短視頻領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。

以下是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

快手：短視頻領(lǐng)域當(dāng)今霸主，2017年3月獲得由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，截止2017年11月日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)7億，每天產(chǎn)生超過(guò)1000萬(wàn)條新視頻內(nèi)容。

秒拍：背靠新浪微博的強(qiáng)流量導(dǎo)入，輕松實(shí)現(xiàn)日活千萬(wàn)及日播放量過(guò)億，但是秒拍本身的自產(chǎn)流量能力較差，流量過(guò)度依賴于新浪微博，發(fā)展瓶頸較低。資本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技確認(rèn)完成5億美元E輪融資，估值超過(guò)30億美金。

好看視頻：百度親兒子，依靠百度強(qiáng)大的技術(shù)及雄厚的資金實(shí)力，自2017年11月16日發(fā)布以來(lái)，已沖到娛樂(lè)免費(fèi)榜第27名，因入局較晚，產(chǎn)品仍處在打磨階段。

快手是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻APP，用戶群體主要集中在三四線城市，平臺(tái)達(dá)人主要通過(guò)炫富、曬娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何滲透到一二線城市，一直是快手的痛點(diǎn)，截止到今日，仍未看到快手突破這一僵局，而抖音的用戶群體主要集中在一二線，且普遍年齡在24歲以下，恰恰是快手無(wú)法觸及和吸引的群體，所以，在音樂(lè)短視頻領(lǐng)域，快手想要干翻抖音，我認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)概率不大。

另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手秒拍過(guò)度依賴微博，歸屬于同一母公司的小咖秀因過(guò)度依賴于明星造勢(shì)，后勁不足，雖然小咖秀也上線對(duì)標(biāo)抖音的「晃咖」，但是市場(chǎng)反應(yīng)并不大，圍剿抖音的道路也非常艱巨。

至于百度的好看視頻，暫時(shí)還看不到能夠挑戰(zhàn)抖音的能力，未來(lái)值得關(guān)注和期待。

以上是僅簡(jiǎn)單的陳述競(jìng)品情況，為了讓文章更加聚焦，后續(xù)不會(huì)再開(kāi)展分析。會(huì)把整個(gè)文章分析的視角主要集中在抖音短視頻上，以后會(huì)分別輸出各類(lèi)產(chǎn)品的深度解析報(bào)告。

2 | 產(chǎn)品成長(zhǎng)分析

2.1產(chǎn)品整體發(fā)展走勢(shì)分析

截止到目前，抖音iOS對(duì)外發(fā)布了38個(gè)版本，抖音團(tuán)隊(duì)是如何安排功能優(yōu)先級(jí)以及如何控制發(fā)布節(jié)奏的?讓我們一起來(lái)看看，為了更直觀的看到抖音短視頻整個(gè)發(fā)展軌跡和發(fā)展速度，我們梳理了圖4和圖5。

圖4抖音短視頻安卓端用戶下載量增長(zhǎng)情況

圖5抖音短視頻在iOS總榜和攝影與錄像細(xì)分類(lèi)別排名變化

通過(guò)對(duì)圖4產(chǎn)品下載增長(zhǎng)曲線圖和圖5的產(chǎn)品分類(lèi)排名變化來(lái)看，我們可以將抖音短視頻的發(fā)展分為3個(gè)階段：

第1階段：

2016年9月至2017年4月——產(chǎn)品探索期

這一階段，抖音短視頻在市場(chǎng)的整體影響力可以忽略，基本處于產(chǎn)品的方向摸索和探索期。雖然，從始至終的定位是一款年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，但是，在前期產(chǎn)品的格調(diào)及用戶的喜好方面仍然花費(fèi)了一些時(shí)間探索，甚至對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行了更改(從A.me更改為抖音短視頻)。

第2階段：

2017年5月至2017年12月——第一波產(chǎn)品成長(zhǎng)期

這一階段，抖音實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的爆炸式增長(zhǎng)，通過(guò)不斷對(duì)運(yùn)營(yíng)端加持砝碼，在短短的半年內(nèi)，用戶量增長(zhǎng)了10倍以上!這一階段主要的增長(zhǎng)引擎是運(yùn)營(yíng)端，通過(guò)不斷贊助熱門(mén)綜藝節(jié)目，其中包括《中國(guó)有嘻哈》、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》等，快速收攬一大批追求獨(dú)立、個(gè)性和無(wú)處安放寂寞的中國(guó)小花朵。這是截止到目前抖音最重要的一個(gè)發(fā)展階段，這一階段讓抖音完完全全的暴露在大眾視野，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品雙擴(kuò)散，奠定了音樂(lè)短視頻類(lèi)目的佼佼者地位。借助在此階段高速增長(zhǎng)，抖音也開(kāi)始了商業(yè)化道路的探索。

第3階段：

2017年12月至今——第二波產(chǎn)品高速增長(zhǎng)期

這一階段，抖音長(zhǎng)居iOS排行榜前2名，攝影與錄像細(xì)分類(lèi)目第1名，基本鎖定2018年第一季度最受歡迎的APP。這一階段抖音已經(jīng)完全有能力實(shí)現(xiàn)自增長(zhǎng)，但是，誰(shuí)也沒(méi)有想到的是在線「直播問(wèn)答」成為開(kāi)年新風(fēng)口，在這個(gè)流量似黃金的年代，誰(shuí)也不愿意放棄超低成本吸引流量的機(jī)會(huì)，通過(guò)引入「直播問(wèn)答」的新風(fēng)口，抖音迎來(lái)了第二波產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，繼續(xù)凱歌前行。

在接下來(lái)的分析中，我們會(huì)詳細(xì)圍繞著這幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行解讀。

2.2產(chǎn)品分階段迭代分析

1、產(chǎn)品探索期(2016年9月至2017年4月)

產(chǎn)品探索期對(duì)于所有C端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都存在鎖定目標(biāo)用戶、找尋用戶的特性及需求、接觸用戶驗(yàn)證產(chǎn)品功能并不斷打磨，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)也不例外。

短視頻作為成熟的市場(chǎng)，不需要抖音投入精力去教育用戶。短視頻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被多商家深耕多年，產(chǎn)品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾經(jīng)紅極一時(shí)的小咖秀通過(guò)明星對(duì)口型爆火，很大程度上教育了國(guó)內(nèi)用戶接受這種簡(jiǎn)易而輕松的娛己樂(lè)人的方式。

在此階段，作為一個(gè)全新的短視頻社區(qū)，抖音面臨最大的困難是如何吸引大眾觸網(wǎng)。主打有魔性的音樂(lè)短視頻APP，在產(chǎn)品整體的格調(diào)和功能未確認(rèn)之前，無(wú)法貿(mào)然的通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用戶使用并反饋才能逐漸明確產(chǎn)品功能，這個(gè)冷啟動(dòng)對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

本階段主要用戶群體：有自我展示需求的達(dá)人。

本階段核心用戶需求：好玩，能拍出魔性的視頻，制作精美的MV。

本階段抖音商業(yè)需求：吸引達(dá)人入駐平臺(tái)，盡可能多的拍攝有趣、有料、有個(gè)性的音樂(lè)短視頻。

產(chǎn)品主要迭代版本&迭代邏輯分析：

產(chǎn)品版本迭代上，此階段涵蓋V1.0.0~V1.4.0，主要是用來(lái)確認(rèn)產(chǎn)品格調(diào)，找到年輕人對(duì)音樂(lè)短視頻接收的最佳方式，完成產(chǎn)品從內(nèi)部YY到被數(shù)十萬(wàn)用戶使用并接受的蛻變。

這個(gè)階段是抖音面臨困難最多的，因?yàn)檫@個(gè)階段直接決定了抖音的成敗。也是在此階段，抖音為了找到更好的觸及用戶，在V1.2.2版本將名稱由A.me更改為抖音短視頻同時(shí)更改了產(chǎn)品logo，同時(shí)，重點(diǎn)打磨自己視頻拍攝工具的能力。

另外一個(gè)點(diǎn)，抖音本身作為一個(gè)音樂(lè)短視頻娛樂(lè)社區(qū)，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音團(tuán)隊(duì)就嘗試通過(guò)查找通訊錄、邀請(qǐng)QQ好友和微博好友等方式，試圖擴(kuò)展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍攝功能打磨外，主要的變化就是講產(chǎn)品名稱由A.me更改為抖音短視頻。

在V1.1.0版本也就是第二個(gè)正式對(duì)外發(fā)布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通訊錄、邀請(qǐng)QQ和微博好友等，雖然這是一項(xiàng)基本能力，但是把它放這么高的優(yōu)先級(jí)，多少能夠感覺(jué)到抖音團(tuán)隊(duì)對(duì)社交的渴望，同時(shí)也想通過(guò)社交來(lái)拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)。

用戶評(píng)論：

抖音團(tuán)隊(duì)承接了今日頭條爸爸的技術(shù)強(qiáng)基因，產(chǎn)品上線起初在視頻的觀看流暢度、拍攝及上傳方面做得就非常不錯(cuò)，加上豎立全屏沉浸式觀看交互，大大降低了用戶門(mén)檻，用戶接受程度很高。

這一階段的用戶評(píng)論多為好評(píng)，作為一個(gè)新生APP實(shí)屬難得。通過(guò)不斷優(yōu)化視頻拍攝，增加美顏、濾鏡和貼紙等增強(qiáng)拍攝視頻的觀賞性和愉悅性，讓用戶哇哇哇~

另一方面，對(duì)于一些更加前衛(wèi)或者立足于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老兵則表現(xiàn)了敵對(duì)情緒，主要因?yàn)槎兑粽w的定位和交互均疑似「抄襲」北美一款同類(lèi)型音樂(lè)短視頻應(yīng)用musical.ly，恰巧musical.ly未在國(guó)內(nèi)發(fā)力，并將重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式進(jìn)駐中國(guó)，這時(shí)候抖音已奠定國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻的頭把交椅。2017年11月10日，今日頭條10億美元購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，將與抖音合并，當(dāng)然，這都是后話。

除此之外，很多用戶反饋無(wú)法正常登陸，不管是手機(jī)號(hào)碼、還是QQ、微信、微博，筆者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一個(gè)測(cè)試人員或者產(chǎn)品經(jīng)理兼職測(cè)試的，作為一個(gè)普通模塊未得到足夠重視，也有可能未進(jìn)行壓力測(cè)試，在高峰期時(shí)造成無(wú)法登錄，當(dāng)然，這一問(wèn)題抖音團(tuán)隊(duì)很快就解決了。

此階段的運(yùn)營(yíng)策略：

此階段抖音并沒(méi)有采用任何過(guò)激的運(yùn)營(yíng)手段，主要在抖音內(nèi)部建立話題視頻挑戰(zhàn)，刺激視頻庫(kù)的增長(zhǎng)，同時(shí)，雇傭?qū)I(yè)的舞蹈或音樂(lè)達(dá)人拍攝視頻，并發(fā)布到各主流視頻平臺(tái)上進(jìn)行宣傳引流。

百度新聞上，直到3月15日，因岳云鵬1月13日轉(zhuǎn)發(fā)一條名為用戶岳云云帶有抖音水印的短視頻微博才引來(lái)一絲曝光。當(dāng)然，在翻閱了抖音短視頻的微博能發(fā)現(xiàn)，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)此微博并非偶然，而是運(yùn)營(yíng)人員多次@岳云鵬微博，最終，引起了岳云鵬的注意并轉(zhuǎn)發(fā)，岳云鵬是擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲大V，此條微博轉(zhuǎn)發(fā)5083、點(diǎn)贊83175，直接帶動(dòng)抖音第一次進(jìn)入大眾視野。

針對(duì)官方微博方面，起初也并未投入過(guò)多精力運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品2016年9月26上線，在2016年11月02日(剛發(fā)布V1.1.0版本)才發(fā)布第一條微博，此條微博可能也是因?yàn)樾掳嫔暇€才由內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)發(fā)布，當(dāng)然，也有可能是產(chǎn)品經(jīng)理兼職發(fā)布，此時(shí)并未投入專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)微博。

此階段的微博用戶關(guān)注量極低，運(yùn)營(yíng)手段也只是不定時(shí)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的達(dá)人視頻，評(píng)論和用戶轉(zhuǎn)發(fā)量基本可以忽略。

階段小結(jié)：

對(duì)于抖音團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)此階段用戶量并不是首要考慮要素，在業(yè)務(wù)的黑盒子里盡快的找尋到出路才是重中之重。通過(guò)實(shí)際接觸用戶，調(diào)整此前內(nèi)部對(duì)于用戶的一切的意淫，用真實(shí)的用戶反饋和數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品，再不斷的觸及潛在目標(biāo)用戶，再反饋調(diào)整....盡快在產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和用戶之間找尋平衡，通過(guò)用戶評(píng)論可以明顯感受到抖音做到了。

2、產(chǎn)品成長(zhǎng)期(2017年5月至2017年12月)

經(jīng)過(guò)半年的產(chǎn)品摸索和數(shù)據(jù)沉淀，抖音已經(jīng)基本完成了第一輪產(chǎn)品打磨和初始用戶的積累。順利完成了冷啟動(dòng)，接下來(lái)面臨的一個(gè)問(wèn)題是如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額，盡快的開(kāi)疆拓土，搶占國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻的頭把交椅，并進(jìn)而向短視頻霸主「快手」進(jìn)攻。但是，這場(chǎng)仗并不輕松，快手在3月底剛完成新一輪3.5億美元的投資，同時(shí)，國(guó)內(nèi)BAT巨頭均紛紛加持短視頻市場(chǎng)，短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

本階段主要用戶群體：國(guó)內(nèi)追求獨(dú)立和自由、娛樂(lè)至上的95后人群。

本階段核心用戶需求：愉悅自己，探索更多視頻玩法，拍攝更美更有趣的視頻，希望得到大家的贊賞。

本階段抖音商業(yè)需求：吸引用戶搶占市場(chǎng)份額，在保證日VV(視頻播放量)的情況下試水商業(yè)模式。

產(chǎn)品主要迭代版本&迭代邏輯分析：

此階段主要涵蓋了產(chǎn)品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向?...

產(chǎn)品匠心打磨200天，僅推出商場(chǎng)半年用戶量打破1億，日播映視頻超10億，干翻老牌短視頻玩家快手和美拍，長(zhǎng)時(shí)間占有拍照與錄像榜首，總排行榜第二名，抖音從8人團(tuán)隊(duì)發(fā)家是怎么在短短500天取得如此成果，本文企圖從產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的視點(diǎn)來(lái)復(fù)盤(pán)一下，期望能夠盡可能討論背面的本相。

1｜前語(yǔ)

自印象技能誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂(lè)短視頻，是悉數(shù)短視頻里最頭部的部分。

可是MV拍照困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝腔作勢(shì)演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。

對(duì)嘴扮演形式創(chuàng)造性的處理了這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)音頻臺(tái)詞，劇本我都給你寫(xiě)好了，你只需扮演，而且音頻時(shí)長(zhǎng)操控在15秒，降低了表達(dá)本錢(qián)，添加了內(nèi)容興趣，恰巧由于這個(gè)低本錢(qián)內(nèi)容也變得易分散。一起，在碎片化的時(shí)代人們更情愿接納短而具有文娛性的東西。

抖音是一款音樂(lè)構(gòu)思短視頻交際軟件，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶能夠經(jīng)過(guò)這款軟件挑選歌曲，拍照15秒的音樂(lè)短視頻，構(gòu)成自己的著作并支撐一鍵發(fā)布到社區(qū)，能夠取得別人的點(diǎn)贊、談?wù)摵凸蚕怼?/p>

圖1抖音短視頻的產(chǎn)品頁(yè)面（V1.7.3）

在這個(gè)文娛至死和文娛至上的社會(huì)，面對(duì)巨大的重生代、二次元人群的文娛需求，一起，滿意群眾的自嗨和「成名」心性，抖音短視頻依照以下中心事務(wù)邏輯和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為處理方案。

圖2抖音短視頻的中心邏輯

圖3抖音短視頻的產(chǎn)品功用結(jié)構(gòu)

抖音短視頻的打開(kāi)大工作整理

抖音短視頻自2016年9月上線，截止現(xiàn)在僅500天，便確定了App Store拍照與錄像類(lèi)運(yùn)用榜首名及免費(fèi)總榜第二名（連續(xù)會(huì)沖到榜首名）。上線365天內(nèi)，完結(jié)視頻日均播映量逾越10億次，日活過(guò)千萬(wàn)。

這是一份多么瘋狂而靚麗的成果，關(guān)于一般產(chǎn)品司理來(lái)說(shuō)可能終身都無(wú)法企及，讓我一起來(lái)看看它經(jīng)歷了什么。

以下是我閱讀了抖音官微悉數(shù)的微博（2335條）、群眾號(hào)文章以及其他網(wǎng)絡(luò)材料整理的前史重要工作。

2016-09-26 A.me正式上線。

2016-12-22 A.me更名為抖音短視頻。

2017-01-09 取得今天頭條數(shù)百萬(wàn)種子出資。

2017-03-13 岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)5083、點(diǎn)贊83175。

2017-06-23 抖音正式發(fā)布吳亦凡拍照的抖音×我國(guó)有嘻哈的宣揚(yáng)短片。

2017-08-11 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人泄漏VV現(xiàn)已逾越10億。

2017-08-16 運(yùn)用寶#星APP榜#成為7月五大流行運(yùn)用。

2017-08-19 抖音強(qiáng)勢(shì)登錄《高興大本營(yíng)》。

2017-09-02 舉行首屆抖音idou夜，開(kāi)端向線下拓寬。

2017-09-15 強(qiáng)勢(shì)登錄湖南衛(wèi)視《天天向上》。

2017-09-22 和愛(ài)彼迎、雪佛蘭、哈爾濱啤酒初次品牌視頻廣告協(xié)作。

2017-11-10 今天頭條10億美元收買(mǎi)Musical.ly并與抖音兼并。

2017-12-30 同步資助江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。

2018-01-23 泰國(guó)免費(fèi)榜單榜首名，世界化凸顯成效。

2018-02-01 吳亦凡正式任職為抖音首席運(yùn)營(yíng)官。

抖音在短短500天從無(wú)到有，變成一個(gè)全民都在運(yùn)用的APP，讓運(yùn)用者嗷嗷叫，紛繁表明抖音中毒，這中心究竟發(fā)生了哪些風(fēng)趣的工作，又有哪些彎路？尤其是，抖音在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上都做了哪些動(dòng)作，加快了這一打開(kāi)奇觀？

競(jìng)品狀況簡(jiǎn)介

抖音短視頻APP在所在的短視頻范疇并沒(méi)有任何先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)短視頻霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上線，好在抖音挑選了愈加細(xì)分的音樂(lè)短視頻范疇進(jìn)行發(fā)力，終究完結(jié)了彎道超車(chē)。

以下是首要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

快手：短視頻范疇當(dāng)今霸主，2017年3月取得由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，截止2017年11月日活潑用戶數(shù)現(xiàn)已逾越1億，總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)現(xiàn)已逾越7億，每天發(fā)生逾越1000萬(wàn)條新視頻內(nèi)容。

秒拍：背靠新浪微博的強(qiáng)流量導(dǎo)入，輕松完結(jié)日活千萬(wàn)及日播映量過(guò)億，可是秒拍本身的自產(chǎn)流量才干較差，流量過(guò)度依托于新浪微博，打開(kāi)瓶頸較低。本錢(qián)方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技承認(rèn)完結(jié)5億美元E輪融資，估值逾越30億美金。

美觀視頻：百度親兒子，依托百度強(qiáng)壯的技能及雄厚的資金實(shí)力，自2017年11月16日發(fā)布以來(lái)，已沖到文娛免費(fèi)榜第27名，因入局較晚，產(chǎn)品仍處在打磨階段。

快手是國(guó)內(nèi)搶先的短視頻APP，用戶集體首要會(huì)集在三四線城市，途徑達(dá)人首要經(jīng)過(guò)炫富、曬娃、犯傻、歌唱、跳舞等招引流量，怎么滲透到一二線城市，一直是快手的痛點(diǎn)，截止到今天，仍未看到快手打破這一僵局，而抖音的用戶集體首要會(huì)集在一二線，且遍及年齡在24歲以下，恰恰是快手無(wú)法觸及和招引的集體，所以，在音樂(lè)短視頻范疇，快手想要干翻抖音，我以為短時(shí)間內(nèi)概率不大。

另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手秒拍過(guò)度依托微博，歸屬于同一母公司的小咖秀因過(guò)度依托于明星造勢(shì)，后勁不足，盡管小咖秀也上線對(duì)標(biāo)抖音的「晃咖」，可是商場(chǎng)反應(yīng)并不大，圍殲抖音的路途也十分艱巨。

至于百度的美觀視頻，暫時(shí)還看不到能夠應(yīng)戰(zhàn)抖音的才干，未來(lái)值得注重和等待。

以上是僅簡(jiǎn)略的陳說(shuō)競(jìng)品狀況，為了讓文章愈加聚集，后續(xù)不會(huì)再打開(kāi)剖析。會(huì)把整個(gè)文章剖析的視角首要會(huì)集在抖音短視頻上，今后會(huì)分別輸出各類(lèi)產(chǎn)品的深度解析陳說(shuō)。

2｜產(chǎn)品生長(zhǎng)剖析

2.1產(chǎn)品全體打開(kāi)走勢(shì)剖析

截止到現(xiàn)在，抖音iOS對(duì)外發(fā)布了38個(gè)版別，抖音團(tuán)隊(duì)是怎么組織功用優(yōu)先級(jí)以及怎么操控發(fā)布節(jié)奏的？讓咱們一起來(lái)看看，為了更直觀的看到抖音短視頻整個(gè)打開(kāi)軌道和打開(kāi)速度，咱們整理了圖4和圖5。

圖4抖音短視頻安卓端用戶下載量添加狀況（點(diǎn)擊看大圖）

圖5抖音短視頻在iOS總榜和拍照與錄像細(xì)分類(lèi)別排名改動(dòng)（點(diǎn)擊看大圖）

經(jīng)過(guò)對(duì)圖4產(chǎn)品下載添加曲線圖和圖5的產(chǎn)品分類(lèi)排名改動(dòng)來(lái)看，咱們能夠?qū)⒍兑舳桃曨l的打開(kāi)分為3個(gè)階段：

圖6抖音短視頻打開(kāi)階段歸納圖（點(diǎn)擊看大圖）

第1階段：

2016年9月至2017年4月——產(chǎn)品探究期

這一階段，抖音短視頻在商場(chǎng)的全體影響力能夠疏忽，底子處于產(chǎn)品的方向探究和探究期。盡管，從始至終的定位是一款年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，可是，在前期產(chǎn)品的風(fēng)格及用戶的喜愛(ài)方面依然花費(fèi)了一些時(shí)間探究，乃至對(duì)產(chǎn)品稱號(hào)進(jìn)行了更改（從A.me更改為抖音短視頻）。

第2階段：

2017年5月至2017年12月——榜首波產(chǎn)品生長(zhǎng)時(shí)間

這一階段，抖音完結(jié)了產(chǎn)品的爆破式添加，經(jīng)過(guò)不斷對(duì)運(yùn)營(yíng)端加持砝碼，在短短的半年內(nèi)，用戶量添加了10倍以上！這一階段首要的添加引擎是運(yùn)營(yíng)端，經(jīng)過(guò)不斷資助搶手綜藝節(jié)目，其間包含《我國(guó)有嘻哈》、《高興大本營(yíng)》和《天天向上》等，快速收攬一大批尋求獨(dú)立、特性和無(wú)處安放孤寂的我國(guó)小花朵。這是截止到現(xiàn)在抖音最重要的一個(gè)打開(kāi)階段，這一階段讓抖音完徹底全的暴露在群眾視界，完結(jié)品牌和產(chǎn)品雙分散，奠定了音樂(lè)短視頻類(lèi)目的佼佼者位置。憑借在此階段高速添加，抖音也開(kāi)端了商業(yè)化路途的探究。

第3階段：

2017年12月至今——第二波產(chǎn)品高速添加時(shí)間

這一階段，抖音長(zhǎng)居iOS排行榜前2名，拍照與錄像細(xì)分類(lèi)目第1名，底子確定2018年榜首季度最受歡迎的APP。這一階段抖音現(xiàn)已徹底有才干完結(jié)自添加，可是，誰(shuí)也沒(méi)有想到的是在線「直播問(wèn)答」成為開(kāi)年新風(fēng)口，在這個(gè)流量似黃金的時(shí)代，誰(shuí)也不情愿扔掉超低本錢(qián)招引流量的時(shí)機(jī)，經(jīng)過(guò)引進(jìn)「直播問(wèn)答」的新風(fēng)口，抖音迎來(lái)了第二波產(chǎn)品高速添加，持續(xù)歡歌前行。

在接下來(lái)的剖析中，咱們會(huì)具體圍繞著這幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行解讀。

2.2產(chǎn)品分階段迭代剖析

1、產(chǎn)品探究期（2016年9月至2017年4月）

產(chǎn)品探究期關(guān)于悉數(shù)C端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都存在確定方針用戶、找尋用戶的特性及需求、觸摸用戶驗(yàn)證產(chǎn)品功用并不斷打磨，關(guān)于抖音來(lái)說(shuō)也不破例。

短視頻作為老練的商場(chǎng)，不需求抖音投入精力去教育用戶。短視頻在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)已被多商家深耕多年，產(chǎn)品包含快手、秒拍、小咖秀等，從前紅極一時(shí)的小咖秀經(jīng)過(guò)明星對(duì)口型爆火，很大程度上教育了國(guó)內(nèi)用戶承受這種簡(jiǎn)易而輕松的娛己樂(lè)人的方法。

在此階段，作為一個(gè)全新的短視頻社區(qū)，抖音面對(duì)最大的困難是怎么招引群眾觸網(wǎng)。主打有魔性的音樂(lè)短視頻APP，在產(chǎn)品全體的風(fēng)格和功用未承認(rèn)之前，無(wú)法輕率的經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)方法暴力拉新，可是，又需求招引一批用戶運(yùn)用并反應(yīng)才干逐漸清晰產(chǎn)品功用，這個(gè)冷啟動(dòng)關(guān)于抖音來(lái)說(shuō)是一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。

本階段首要用戶集體：有自我展現(xiàn)需求的達(dá)人。

本階段中心用戶需求：好玩，能拍出魔性的視頻，制造精巧的MV。

本階段抖音商業(yè)需求：招引達(dá)人入駐途徑，盡可能多的拍照風(fēng)趣、有料、有特性的音樂(lè)短視頻。

產(chǎn)品首要迭代版別&迭代邏輯剖析：

產(chǎn)品版別迭代上，此階段包含V1.0.0~V1.4.0，首要是用來(lái)承認(rèn)產(chǎn)品風(fēng)格，找到年輕人對(duì)音樂(lè)短視頻接納的最佳方法，完結(jié)產(chǎn)品從內(nèi)部YY到被數(shù)十萬(wàn)用戶運(yùn)用并承受的蛻變。

這個(gè)階段是抖音面對(duì)困難最多的，由于這個(gè)階段直接決定了抖音的勝敗。也是在此階段，抖音為了找到更好的觸及用戶，在V1.2.2版別將稱號(hào)由A.me更改為抖音短視頻一起更改了產(chǎn)品logo，一起，要點(diǎn)打磨自己視頻拍照東西的才干。

別的一個(gè)點(diǎn)，抖音本身作為一個(gè)音樂(lè)短視頻文娛社區(qū)，本身交際基因很弱，所以，在起先抖音團(tuán)隊(duì)就測(cè)驗(yàn)經(jīng)過(guò)查找通訊錄、約請(qǐng)QQ老友和微博老友等方法，企圖擴(kuò)展抖音的交際限制。

在V1.0~V1.2.2版別中，除了底子的拍照功用打磨外，首要的改動(dòng)就是講產(chǎn)品稱號(hào)由A.me更改為抖音短視頻。

在V1.1.0版別也就是第二個(gè)正式對(duì)外發(fā)布的版別，抖音就加入了交際功用，支撐查找通訊錄、約請(qǐng)QQ和微博老友等，盡管這是一項(xiàng)底子才干，可是把它放這么高的優(yōu)先級(jí)，多少能夠感覺(jué)到抖音團(tuán)隊(duì)對(duì)交際的巴望，一起也想經(jīng)過(guò)交際來(lái)拉動(dòng)產(chǎn)品添加。

用戶談?wù)摚?/p>

抖音團(tuán)隊(duì)承接了今天頭條爸爸的技能強(qiáng)基因，產(chǎn)品上線起先在視頻的觀看流通度、拍照及上傳方面做得就十分不錯(cuò)，加上豎立全屏沉溺式觀看交互，大大降低了用戶門(mén)檻，用戶承受程度很高。

這一階段的用戶談?wù)摱酁楹迷u(píng)，作為一個(gè)重生APP實(shí)屬難得。經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化視頻拍照，添加美顏、濾鏡和貼紙等增強(qiáng)拍照視頻的觀賞性和愉悅性，讓用戶哇哇哇~

另一方面，關(guān)于一些愈加前衛(wèi)或許立足于互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的老兵則體現(xiàn)了仇視心情，首要由于抖音全體的定位和交互均疑似「抄襲」北美一款同類(lèi)型音樂(lè)短視頻運(yùn)用musical.ly，恰巧musical.ly未在國(guó)內(nèi)發(fā)力，并將重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式進(jìn)駐我國(guó)，這時(shí)分抖音已奠定國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻的頭把交椅。2017年11月10日，今天頭條10億美元購(gòu)北美音樂(lè)短視頻交際途徑Musical.ly，將與抖音兼并，當(dāng)然，這都是后話。

除此之外，許多用戶反應(yīng)無(wú)法正常登陸，不管是手機(jī)號(hào)碼、仍是QQ、微信、微博，筆者猜測(cè)，因探究期人力投入有限，可能只要一個(gè)測(cè)驗(yàn)人員或許產(chǎn)品司理兼職測(cè)驗(yàn)的，作為一個(gè)一般模塊未得到滿意注重，也有可能未進(jìn)行壓力測(cè)驗(yàn)，在高峰期時(shí)構(gòu)成無(wú)法登錄，當(dāng)然，這一問(wèn)題抖音團(tuán)隊(duì)很快就處理了。

此階段的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略：

此階段抖音并沒(méi)有選用任何過(guò)激的運(yùn)營(yíng)方法，首要在抖音內(nèi)部樹(shù)立論題視頻應(yīng)戰(zhàn)，影響視頻庫(kù)的添加，一起，雇傭?qū)I(yè)的舞蹈或音樂(lè)達(dá)人拍照視頻，并發(fā)布到各干流視頻途徑上進(jìn)行宣揚(yáng)引流。

百度新聞上，直到3月15日，因岳云鵬1月13日轉(zhuǎn)發(fā)一條名為用戶岳如此帶有抖音水印的短視頻微博才引來(lái)一絲曝光。當(dāng)然，在翻閱了抖音短視頻的微博能發(fā)現(xiàn)，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)此微博并非偶爾，而是運(yùn)營(yíng)人員屢次@岳云鵬微博，終究，引起了岳云鵬的留意并轉(zhuǎn)發(fā)，岳云鵬是具有逾越1000萬(wàn)粉絲大V，此條微博轉(zhuǎn)發(fā)5083、點(diǎn)贊83175，直接帶動(dòng)抖音榜首次進(jìn)入群眾視界。

針對(duì)官方微博方面，起先也并未投入過(guò)多精力運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品2016年9月26上線，在2016年11月02日（剛發(fā)布V1.1.0版別）才發(fā)布榜首條微博，此條微博可能也是由于新版上線才由內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)發(fā)布，當(dāng)然，也有可能是產(chǎn)品司理兼職發(fā)布，此刻并未投入專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)微博。

此階段的微博用戶注重量極低，運(yùn)營(yíng)方法也僅僅不守時(shí)經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)帶有抖音水印的達(dá)人視頻，談?wù)摵陀脩艮D(zhuǎn)發(fā)量底子能夠疏忽。

階段小結(jié)：

關(guān)于抖音團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)此階段用戶量并不是首要考慮要素，在事務(wù)的黑盒子里趕快的找尋到出路才是重中之重。經(jīng)過(guò)實(shí)踐觸摸用戶，調(diào)整此前內(nèi)部關(guān)于用戶的悉數(shù)的意淫，用實(shí)在的用戶反應(yīng)和數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品，再不斷的觸及潛在方針用戶，再反應(yīng)調(diào)整....趕快在產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和用戶之間找尋平衡，經(jīng)過(guò)用戶談?wù)撃軌蝻@著感觸到抖音做到了。

2、產(chǎn)品生長(zhǎng)時(shí)間（2017年5月至2017年12月）

經(jīng)過(guò)半年的產(chǎn)品探究和數(shù)據(jù)沉積，抖音現(xiàn)已底子完結(jié)了榜首輪產(chǎn)品打磨和初始用戶的堆集。順利完結(jié)了冷啟動(dòng)，接下來(lái)面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是怎么擴(kuò)展商場(chǎng)份額，趕快的開(kāi)疆拓土，搶占國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻的頭把交椅，并進(jìn)而向短視頻霸主「快手」進(jìn)攻?？墒牵@場(chǎng)仗并不輕松，快手在3月底剛完結(jié)新一輪3.5億美元的出資，一起，國(guó)內(nèi)BA...

作為kill time的好手，快手和抖音這對(duì)歡喜冤家一直都在相愛(ài)相殺的邊緣互相試探。

最近，這二位的動(dòng)作幅度不約而同地開(kāi)始大了起來(lái)，發(fā)布MCN計(jì)劃之后又在功能上進(jìn)行改版，各自推出與微博熱搜相類(lèi)似的榜單，引得圍觀群眾紛紛猜測(cè)快手和抖音此舉意欲何為。

有人說(shuō)這是為了增強(qiáng)用戶粘性，有人說(shuō)這是商業(yè)化必經(jīng)的一步，都不無(wú)道理。但是繼續(xù)深究，結(jié)合行業(yè)整體環(huán)境以及快手和抖音自身現(xiàn)狀就會(huì)明了，這既是焦慮之下二者的自救之道，又是終極戰(zhàn)事即將打響的預(yù)兆。

文/木木（業(yè)界風(fēng)云匯）

快手、抖音，你們變了

打開(kāi)最新版快手，在此前的“查找”入口，點(diǎn)擊“更多標(biāo)簽”，就能夠進(jìn)入“推薦標(biāo)簽”的頁(yè)面。這般操作邏輯和設(shè)計(jì)，估計(jì)十之八九的用戶都將其會(huì)與微博熱搜拿來(lái)對(duì)比。確實(shí)如此，只不過(guò)在快手這里，“話題”變成了“標(biāo)簽”。

這不禁讓筆者想起，今年羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講上，快手CEO宿華對(duì)快手價(jià)值觀和選擇所做出的那番論述。

宿華著重提到，快手的口號(hào)是“記錄世界、記錄你”，就像一面鏡子，通過(guò)鏡子用戶看到自己也能看到別人，但是快手不希望成為哈哈鏡，要盡量去做平。

基于此，快手做出自己的選擇，“快手沒(méi)有榜單，沒(méi)有什么熱點(diǎn)人物榜、熱點(diǎn)話題榜、熱點(diǎn)事件榜。我們?cè)诩夹g(shù)上要做，兩個(gè)小時(shí)就做完了。我們不做，不是做不到，也是因?yàn)槲覀兊膬r(jià)值觀。”

反觀現(xiàn)在，榜單已然是有了，那快手的價(jià)值觀呢，是否也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變？或許只有宿華自己知道。

再來(lái)看抖音。上個(gè)月底，眾多媒體報(bào)道，抖音全量上線“熱搜榜單”單功能。同樣是搜索界面，抖音在原有的6個(gè)推薦話題的基礎(chǔ)上，新增“查看熱搜榜”，同時(shí)為這個(gè)新入口注明了“NEW”的字樣。

有網(wǎng)友評(píng)論，如果說(shuō)快手的“推薦標(biāo)簽”僅僅是模仿微博熱搜，抖音則可以稱得上是像素級(jí)復(fù)制。

這也無(wú)可厚非，畢竟之前微博推出微博故事也被質(zhì)疑其是在復(fù)制抖音。但不知抖音可曾記否，微博故事上線之后引來(lái)不少用戶吐槽，稱微博因此變得更加臃腫。而今就如同一個(gè)輪回，在某安卓市場(chǎng)，抖音下方網(wǎng)友自制的“抖音輕版”已經(jīng)成為熱門(mén)評(píng)論。

對(duì)于快手和抖音近期的變化，也有不少業(yè)內(nèi)人士給出高見(jiàn)，稱這是其對(duì)自身商業(yè)模式的調(diào)整和升級(jí)，以使流量變現(xiàn)的效益達(dá)到最大。

微博熱搜的成功是有目共睹的，作為社會(huì)的“晴雨表”，黑產(chǎn)市場(chǎng)的微博熱搜位甚至被賣(mài)到了每小時(shí)幾十萬(wàn)。而快手和抖音效仿推出的新功能，未來(lái)也極有可能成為一重要的廣告位，為其帶來(lái)可觀收入。

不可否定，快手和抖音或許是有此意。但若從從另一個(gè)角度去解讀，這些表象背后好像還隱藏著更為深層的焦慮。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，自救步伐加快

焦慮從何而來(lái)？

首先是用戶忠誠(chéng)度正在下降。Questmobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年半年大報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)2018年6月的用戶規(guī)模達(dá)到5.0485億，較2017年6月翻倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭較為迅猛。與此同時(shí)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也較去年同期增長(zhǎng)4.7倍。甚至于整個(gè)移動(dòng)視頻行業(yè)都得益于短視頻的增長(zhǎng)拉動(dòng)，2018年上半年的行業(yè)滲透率超過(guò)95%。

但整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)并不能遮掩單個(gè)玩家的的焦慮，報(bào)告指出，短視頻行業(yè)用戶習(xí)慣于安裝多個(gè)App嘗鮮，用戶忠誠(chéng)度下降，用戶爭(zhēng)奪正變得愈加激烈。數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，安裝2個(gè)及以上短視頻App的用戶占到總規(guī)模的33.4%，一年發(fā)展之后，這一指標(biāo)增長(zhǎng)至57.3%。

事實(shí)上，這也不足為奇，因?yàn)樵缇陀雄E可循。一是短視頻行業(yè)用戶重合率較高，以快手和抖音為例，雖然用戶嘴上說(shuō)著“南抖音、被快手”，但是身體卻很誠(chéng)實(shí)。今年年初抖音還在瘋狂增長(zhǎng)之時(shí)，Questmobile給出數(shù)據(jù)，2月份快手重合用戶占比為14.6%，抖音為27.4%。二是用戶流失嚴(yán)重。有不少用戶都曾表示，現(xiàn)在的App內(nèi)容同質(zhì)化缺乏新意，看膩了之后卸載實(shí)屬正常。企鵝智庫(kù)通過(guò)調(diào)研得出結(jié)論，抖音用戶流失率為17.8%，快手為37%。

其次是玩家所處梯隊(duì)日漸分明。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，6月份時(shí)抖音的獨(dú)立App月活已經(jīng)達(dá)到了2.072億，與快手的2.3109億差距再次縮小。二者把西瓜視頻、火山小視頻、微視等玩家甩在身后。

極光大數(shù)據(jù)給出的結(jié)果也基本一致，快手和抖音穩(wěn)坐第一梯隊(duì)，火山小視頻和西瓜視頻處于第二梯隊(duì)，其他尾部的玩家沒(méi)能拉開(kāi)差距，同處第三梯隊(duì)。這樣一來(lái)，頭部玩家快手和抖音之間的火藥味就變得更濃，競(jìng)爭(zhēng)的指向性也更加明顯。

最后則是行業(yè)環(huán)境給快手和抖音造成的壓力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄，短視頻行業(yè)的天花板也越來(lái)越近。2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長(zhǎng)2千萬(wàn)，抖音雖說(shuō)是今年上半年日活用戶增速第一的App，但是日活破億之后，其也與快手一樣增速已趨于平緩。

另外，平臺(tái)合規(guī)化也是令人頭大的問(wèn)題之一。從3月份到現(xiàn)在，包括快手和抖音在內(nèi)，內(nèi)涵段子，美拍、西瓜視頻、秒拍、美拍等等都分別經(jīng)歷了一波生死劫。

其中問(wèn)題較為嚴(yán)重的內(nèi)涵段子已經(jīng)被永久封停，秒拍未經(jīng)許可也不得再次上架。情節(jié)較輕者，快手被責(zé)令整改，首頁(yè)頂部掛上“落實(shí)整改，砥礪前行”八個(gè)大字，并公開(kāi)道歉。抖音則是對(duì)自家平臺(tái)上溫婉等數(shù)位紅人大號(hào)做了封號(hào)處理，甚至還曾應(yīng)有關(guān)部門(mén)要求舉一反三關(guān)閉評(píng)論功能數(shù)日。

而8月14日，廣電總局再次點(diǎn)名批評(píng)快手、抖音、火山小視頻等，并對(duì)其作出警告和罰款的行政處罰，以“鞏固上半年對(duì)視聽(tīng)網(wǎng)站整治效果”。

綜上這些，最終使得快手和抖音陷入了深深的焦慮之中無(wú)法自拔。于是，二者自救的步伐開(kāi)始加快，對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也逐漸進(jìn)入白熱化階段。

結(jié)束語(yǔ)

從戰(zhàn)略來(lái)看，快手和抖音在展開(kāi)自救時(shí)，選擇的發(fā)力點(diǎn)都是一致的，一是商業(yè)化，二是內(nèi)容。

商業(yè)化的突出表現(xiàn)，就是前文中已經(jīng)提及的熱搜榜單。而在內(nèi)容上，快手和抖音都選擇了接入專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)。上個(gè)月，快手MCN合作計(jì)劃正式開(kāi)啟，大量的MCN機(jī)構(gòu)都收到其發(fā)來(lái)的合作招募聲明。抖音則于本月初發(fā)布消息，抖音認(rèn)證MCN/星圖服務(wù)商合作以及認(rèn)證計(jì)劃正式開(kāi)啟，滿足資質(zhì)要求的機(jī)構(gòu)可以提交申請(qǐng)。

MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)出質(zhì)量更高的內(nèi)容吸引用戶，熱搜榜單變現(xiàn)之外增強(qiáng)用戶粘性，可以看出快手和抖音所做出的這些，其實(shí)還都是圍繞著用戶展開(kāi)，這也是二者競(jìng)爭(zhēng)的主旋律之一。

各位也都知道，自古以來(lái)，一山容不得二虎。同為頭部玩家，快手和抖音并非是一公一母。誰(shuí)先撲上前尚不好說(shuō)，但能夠明確的是，二虎都已磨起爪子，露出獠牙。

文/ 邱月燁

抖音和騰訊真的杠上了。

前兩天，抖音短視頻公眾號(hào)發(fā)出的一篇《抖音的朋友們，對(duì)不起》的文章，控訴騰訊視頻封殺它上傳的視頻。

這些視頻內(nèi)容來(lái)自一批博物館，上周五的博物館日，抖音與博物館合作的一條《第一屆文物戲精大會(huì)》H5宣傳鏈接在微信朋友圈流傳開(kāi)來(lái)，不久后又再次被微信限流。

就在5月17日，也就是博物館日的前一天，抖音把騰訊告上了法庭，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)上的一個(gè)公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章——注意，抖音起訴的不是這個(gè)公眾號(hào)，而是騰訊。

抖音“怒了”，從微信到騰訊視頻，騰訊對(duì)它的“封殺”延伸到了旗下不同的流量平臺(tái)。

來(lái)自頭條系（字節(jié)跳動(dòng)）的抖音也很無(wú)奈，作為一個(gè)年輕的app，作為一個(gè)日活過(guò)億的app，它的流量命脈卻不在自己的手里。早期，抖音從微信、微博兩大社交平臺(tái)上導(dǎo)了很多流量，但目前，微博，已封殺了來(lái)自頭條系的內(nèi)容，微信，在表達(dá)了公正立場(chǎng)和平臺(tái)規(guī)則后，也進(jìn)行了封殺（限流）。

騰訊是否公平、是否動(dòng)用了體系內(nèi)的資源來(lái)遏制抖音或頭條系，這個(gè)并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只有商業(yè)利益——騰訊的問(wèn)題在于立起開(kāi)放平等的flag，但卻又無(wú)法不雙標(biāo)。誰(shuí)叫互聯(lián)網(wǎng)的流量以社交為王？

從文字、圖片到短視頻的分享，社交的內(nèi)容和形式在變化。社交生態(tài)是騰訊的核心領(lǐng)地，騰訊非常敏感，社交的任何一個(gè)趨勢(shì)變化，騰訊都必須提早布局或者迅速跟進(jìn)。抖音在app中的分類(lèi)是圖像視頻，但本質(zhì)上它是社交屬性。

騰訊目前最強(qiáng)的社交產(chǎn)品是微信，在社交領(lǐng)域可謂一家獨(dú)大。但微信越來(lái)越強(qiáng)大，也越來(lái)越復(fù)雜，從某種程度上說(shuō)這不是一件好事。從前，騰訊最強(qiáng)的社交產(chǎn)品是QQ，也曾經(jīng)是一家獨(dú)大，微信起來(lái)后，QQ想過(guò)很多辦法，比如主打95后年輕化，但也沒(méi)有什么起色，活躍度不斷下降。

短視頻社交已經(jīng)火起來(lái)了，騰訊要怎么做？在微信朋友圈加上短視頻的各種好玩功能？似乎不太現(xiàn)實(shí)，微信已經(jīng)承載了太多的東西，這也不符合張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)。因此騰訊復(fù)活了微視與抖音們直接對(duì)抗，用微信的資源來(lái)扶持。

近期，微信的安卓?jī)?nèi)測(cè)版本流出了朋友圈視頻同步微視的功能截圖，但騰訊方面并沒(méi)有作出回應(yīng)。根據(jù)QuestMoblie TRUTH中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，2018年4月，微視的活躍用戶數(shù)僅為64萬(wàn)，相比抖音的9514萬(wàn)和快手的1.04億相去甚遠(yuǎn)。

廣告是騰訊的第二大收入來(lái)源，頭條系的崛起，迅速瓜分了一大片流量，這讓騰訊和阿里都很焦慮，騰訊、阿里想要收編頭條的傳聞不絕于耳。但阿里之所以沒(méi)騰訊那么焦慮，因?yàn)樗母沟厥请娚蹋兑艉皖^條系暫時(shí)還沒(méi)有這樣的能力和布局。不過(guò)，阿里自己做短視頻app已經(jīng)是板上釘釘了，據(jù)稱將由文娛集團(tuán)負(fù)責(zé)。社交與電商的結(jié)合，一直是阿里的想吃但又吃不到的葡萄。

不過(guò)，抖音在社交上的設(shè)計(jì)并不是很好，例如前文提到的“文物戲精”的營(yíng)銷(xiāo)，傳播效果非常好，但回到抖音的平臺(tái)上，卻連入口都找不到。不好說(shuō)未來(lái)抖音會(huì)如何強(qiáng)化這方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不過(guò)那時(shí)候騰訊再出手，可能就為時(shí)已晚了。

抖音帶起的這波短視頻熱潮，背后代表了年輕化社交的趨勢(shì)。馬化騰曾說(shuō)，就算你什么也沒(méi)做錯(cuò)，你不再年輕，就是個(gè)錯(cuò)誤。巨頭的焦慮，是真的害怕。

最近沉迷抖音不能自拔，不但有可愛(ài)的小姐姐小哥哥，還有各種技巧，那么今天呢，我決定為大家整理一份【抖音拍照大法】，看完這一篇你就能get到全部的抖音熱門(mén)拍攝方法哦！

一．保鮮膜拍照法

最近剛剛火起來(lái)的就是保鮮膜拍照法。拍出來(lái)的圖片非常有意境，自帶特效，有一種迷離夢(mèng)幻光怪陸離的效果。

步驟：

1、 準(zhǔn)備一張長(zhǎng)一點(diǎn)的保鮮膜，將臉靠近。

2、 用噴霧在保鮮膜上噴上水珠。

3、 用手機(jī)后置攝像頭拍攝，一定要打開(kāi)閃光燈， iPhone直接選擇反差色or鮮冷色濾鏡，安卓手機(jī)可以后期加濾鏡（推薦使用app：POLY。里面的T2濾鏡很不錯(cuò))。

成片效果如下：

來(lái)源見(jiàn)左下角

來(lái)源見(jiàn)左下角

二．臉盆拍照法

這個(gè)真的最近太火了，雖然我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)方法有點(diǎn)中二，但是照片出來(lái)的效果還挺ok。水波紋拍攝在實(shí)踐上會(huì)比保鮮膜更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，道具也會(huì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)。

步驟：

1、 道具：接滿水的臉盆

2、 選擇一個(gè)比較昏暗的環(huán)境

3、 打開(kāi)閃光燈，手在水里晃動(dòng)，讓水產(chǎn)生紋理

4、濾鏡：蘋(píng)果直接選用【鮮冷色】，安卓后期換濾鏡推薦使用app：VSCO，選擇A4或H6，再根據(jù)自己的照片調(diào)一下高光、對(duì)比度、色溫、顆粒等。

來(lái)源見(jiàn)左下角

來(lái)源見(jiàn)左下角

三．玻璃杯拍照法

1、道具：玻璃杯 兩部手機(jī)

2、用手機(jī)手電筒對(duì)著玻璃杯貼近照光，把光打在白墻上 人站過(guò)去 然后另一部手機(jī)拍照就可以啦，iPhone后置+反差色（開(kāi)不開(kāi)閃光燈均可）。

3、濾鏡：原片色調(diào)一般偏暖，可以用vsco把色溫調(diào)的很低 然后調(diào)高亮度 加上顆粒感可以增加清晰度 其它數(shù)值就看個(gè)人喜好啦

還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)，拍的時(shí)候盡量不要有影子，不然效果會(huì)不太好。如果實(shí)在不能避免，就用facetune的【重塑】功能把影子p掉。

來(lái)源見(jiàn)左下角

來(lái)源見(jiàn)左下角

四、網(wǎng)紅都在用的后期修圖大法

當(dāng)然學(xué)了這些美美的拍照法，一定離不開(kāi)后期修圖和濾鏡。抖音上也有很多小姐姐們安利了不少好用好看的修圖app。我找出了一些我經(jīng)常使用并覺(jué)得好用的app推薦給大家。

1、Fcetune

那如果想要精修五官、讓磨皮后的肌膚更有質(zhì)感的話。相比美圖秀秀 更推薦比較專(zhuān)業(yè)的facetune。

美白和磨皮效果都是比較自然的。 另外，F(xiàn)acetune 在apple store里是要收費(fèi)，facetune 2 是免費(fèi)的，兩者差距不大，推薦下載后者。

2、彈簧（spring）

你們知道有一個(gè)app可以只縮頭嗎......本大頭女孩修全身照的時(shí)候我真的離不開(kāi)它?。?！一秒縮頭還不會(huì)p歪背景，我很愛(ài)了。

3、POLY

這是一款復(fù)古膠片濾鏡相機(jī)，可以拍出九十年代香港復(fù)古風(fēng)，里頭的濾鏡也很好看的哦~

4、Snapseed

這個(gè)強(qiáng)推！功能相當(dāng)全面了。

仙女們請(qǐng)注意，有個(gè)局部的功能大家千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)，如果你拍了有光線不咋地的圖片，可以通過(guò)這個(gè)功能局部調(diào)亮和調(diào)色，真的非常好用了~

以上都是我整理的一些抖音里簡(jiǎn)單的拍照方式了！成片都很好看！真的是隨手一拍就出大片了！

喜歡這篇記得收藏一下，一篇get所有抖音拍照法，小仙女們還等啥，趕緊拉上閨蜜、男友拍照去吧~

hello,機(jī)友們，我是人見(jiàn)人愛(ài)的機(jī)哥。

變臉”視頻最近在抖音上非常火，視頻中大家可以乘坐著時(shí)光機(jī)，看到自己從 2018 - 2078 年逐漸變老的樣子。

那他們是怎么錄制的呢？

有兩個(gè)方法。

比較火的那個(gè)是快手上的一個(gè)特效。

另外一個(gè)就是App“變臉時(shí)光機(jī)”。

我們先來(lái)看看快手上這個(gè)錄制方法。

1、打開(kāi)你手機(jī)上的快手app，點(diǎn)擊右上角的攝像機(jī)按鈕。

PS：這個(gè)按鈕還有隱藏的開(kāi)關(guān)，點(diǎn)一下，點(diǎn)兩下，點(diǎn)三下，分別有三個(gè)錄制時(shí)間段。

2、在拍攝頁(yè)面點(diǎn)圓臉按鈕選擇特效。

3、錄制好以后上傳快手，在下載到手機(jī)上，最后在上傳抖音。

另一種方法就是下載一個(gè)叫“變臉時(shí)光機(jī)”的app。

在蘋(píng)果“App Store”下載或者安卓“應(yīng)用商店”里面搜索下載。

1、下載完打開(kāi)軟件，可以選擇從相冊(cè)添加一張照片，或者用相機(jī)拍攝。

2、一般你從相冊(cè)里選擇的照片，或者相機(jī)拍攝的照片，軟件都是無(wú)法識(shí)別到人臉，需要你手動(dòng)調(diào)整臉部特征。（不知道是不是長(zhǎng)的丑的原因）

3、調(diào)好臉部特征后，點(diǎn)右下角就可以生成了。

喜歡的機(jī)友可以去試試。

友情提醒：機(jī)哥自己試了下，中午吃不下飯。

2018年5月9日谷歌的開(kāi)發(fā)者大會(huì)在今日的美國(guó)加州谷歌總部開(kāi)幕，雖然此次大會(huì)為期三天，而第一天主要圍繞人工智能進(jìn)行來(lái)談?wù)?，但這篇文章關(guān)注的點(diǎn)不在這里。

谷歌主要更新了兩款主要產(chǎn)品，分別是Google語(yǔ)音助手和Android P，所以我們將說(shuō)說(shuō)Android P的新功能——防沉迷。

在今年的3月8日，谷歌發(fā)布了Android P的預(yù)覽版本，其中最重要的就是對(duì)“劉海屏”進(jìn)行適配，讓廣大的安卓用戶在使用這種異形全面屏手機(jī)時(shí)，不會(huì)因?yàn)椤皠⒑！钡脑?，是屏幕?nèi)容缺損。

oppo r15、vivo x21、華為p20、一加7，這些國(guó)產(chǎn)新機(jī)都是劉海屏的使用者，尤其是華為還曾嘲諷過(guò)“劉海屏”，沒(méi)想到自己也以身犯丑。

但此次谷歌給Android P新加入的是防沉迷，但按谷歌官方的說(shuō)法，應(yīng)該叫：數(shù)字健康。

這個(gè)新功能的特點(diǎn)是：大家可以給單獨(dú)的APP設(shè)定使用時(shí)間段，還有時(shí)間提醒。而這個(gè)新功能現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)放測(cè)試，年內(nèi)將會(huì)推出正式版本。

我們現(xiàn)在在使用手機(jī)時(shí)，有時(shí)會(huì)因?yàn)槟承〢PP的過(guò)于“好用”而超過(guò)自己的預(yù)定時(shí)間，可能本打算看一個(gè)小時(shí)，但翻翻微博、刷刷抖音、看看新聞，自己的時(shí)間就會(huì)不知不覺(jué)過(guò)去。

另外，許多家長(zhǎng)反映，現(xiàn)在多數(shù)孩子自小使用手機(jī)，而孩子使用手機(jī)難以科學(xué)地管理自己的時(shí)間，經(jīng)常會(huì)沉迷手機(jī)游戲、直播、娛樂(lè)等內(nèi)容、不僅會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)，更會(huì)影響孩子的身體健康。

而目前安卓“數(shù)字健康”新功能，還不清楚具體情況，不知能否讓父母獲得單獨(dú)的管理權(quán)限，對(duì)手機(jī)中那些容易上癮的APP進(jìn)行時(shí)間限制。

有網(wǎng)友說(shuō)：如果這個(gè)安卓的新功能真夠給力，那媽媽再也不用擔(dān)心我沉迷了！

2018 年 1 月 31 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了最新一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.72 億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到 7.53 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由 2016 年的 95.1% 提升至 97.5%。

那么在這些智能手機(jī)用戶中，他們是如何在手機(jī)上打發(fā)時(shí)間的呢？App Annie 近日發(fā)布了《2017 年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》報(bào)告，報(bào)告中分析了過(guò)去一年全球用戶的應(yīng)用使用習(xí)慣變化和應(yīng)用發(fā)展情況，介紹到中國(guó)時(shí)，報(bào)告稱 2017 年中國(guó)依舊是全球最大的 App 市場(chǎng)。

那么在過(guò)去的一年中，中國(guó)消費(fèi)者是怎么安排他們?cè)谑謾C(jī)應(yīng)用上的時(shí)間的呢？極客公園結(jié)合 App Annie 、CNNIC 和易觀（《2017 年度暨 12 月移動(dòng) App 應(yīng)用排行榜》）的相關(guān)數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)帶你看過(guò)去的一年，中國(guó)人是怎么使用手機(jī)應(yīng)用的：

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) App Annie 在《2017 年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》將中國(guó)消費(fèi)者和其他主要國(guó)家的應(yīng)用使用情況進(jìn)行了對(duì)比。和國(guó)外用戶比起來(lái)，中國(guó)人更舍得在應(yīng)用上花錢(qián)，下得多，用得久，熱衷交流。

肯花錢(qián)

在世界范圍內(nèi)，中國(guó)是 App 消費(fèi)支出排名第一的國(guó)家，且消費(fèi)處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017 年，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò) Google Play 、App Store 和第三方安卓 ( Android ) 商店的消費(fèi)支出較過(guò)去兩年激增 270 %，達(dá)到約 3300 萬(wàn)美元，占 2017 年全球應(yīng)用消費(fèi)支出總額的 38 % 以上；截止到目前，全球 App 商店、App 內(nèi)廣告和移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)額中，四分之一由中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造。

下得多，但常使用 App 比例和其他主要國(guó)家相差不大

中國(guó)消費(fèi)者下載的應(yīng)用比其他市場(chǎng)消費(fèi)者多。全球平均智能手機(jī)用戶手機(jī)上有 80 個(gè)應(yīng)用程序，而中國(guó)用戶平均有 100 多個(gè)應(yīng)用程序。不過(guò)，常使用的 App 的數(shù)量和比例方面，中外差距并不明顯。和其他國(guó)家相比，中國(guó)人在使用常用 App 數(shù)量為 40 個(gè)左右。

使用總時(shí)長(zhǎng)久遠(yuǎn)超其他國(guó)家

中國(guó)智能手機(jī)用戶花在應(yīng)用上的時(shí)間比其他國(guó)家的消費(fèi)者都多。單從 2017 年第 4 季度來(lái)看，中國(guó)應(yīng)用用戶在應(yīng)用上花費(fèi)了大約 2250 億小時(shí)，是排名第二的印度的 4.5 倍多。比印度、美國(guó)、印尼、韓國(guó)等表單國(guó)家加起來(lái)的總和還要多。

和國(guó)際應(yīng)用生態(tài)涇渭分明

從上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)人在使用應(yīng)用方面的熱情絲毫不低于國(guó)外用戶。但由于政策、文化等差異，從全球的主流應(yīng)用排名來(lái)看，中國(guó)排名前三的應(yīng)用都是中國(guó)本土公司生產(chǎn)的。中國(guó)國(guó)內(nèi)各類(lèi)排名前五的 App 中，同樣沒(méi)有外國(guó)公司的身影。某種程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó) App 用戶是一個(gè)較為獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)，中國(guó)絕大多數(shù)手機(jī)用戶和國(guó)外用戶之間沒(méi)有共同的應(yīng)用生態(tài)體系。

上面我們說(shuō)到了中國(guó)人在使用 App 的一個(gè)整體印象，那么中國(guó)人在 2017 年是如何具體處理在手機(jī)中的時(shí)間的呢？根據(jù)前述三大機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，極客公園發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)：

超六成用戶線下交易會(huì)使用移動(dòng)支付應(yīng)用

App Annie 數(shù)據(jù)顯示，微信支付和支付寶已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)支付平臺(tái)，其使用行為滲透率大約為中國(guó)前 5 大銀行 App 平均使用行為滲透率的 71 倍。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至 2017 年 10 月, 中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模已超過(guò) 81 萬(wàn)億元人民幣。

據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由 2016 年底的 50.3% 提升至 65.5%。以微信為例，目前微信約有 9 億月活躍用戶，在今年春節(jié)期間，有約 6.88 億用戶使用了微信紅包服務(wù)。

游戲、共享單車(chē)、短視頻類(lèi)應(yīng)用過(guò)去一年增長(zhǎng)迅速

2017 年，以王者榮耀為代表的手機(jī)游戲應(yīng)用繼續(xù)高速發(fā)展。中國(guó)僅 iOS 系統(tǒng)中的游戲 App 消費(fèi)總額就已接近 120 億美元，較 2015 年增長(zhǎng)了 250%。

共享單車(chē)是 2017 年下半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為顯著的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 12 月，共享單車(chē)國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模已達(dá) 2.21 億，用戶規(guī)模半年增加 1.15 億，增長(zhǎng)率達(dá)到 108.1%。

除了游戲應(yīng)用和共享單車(chē)應(yīng)用，短視頻應(yīng)用也開(kāi)始成為用戶的心頭之好。短視頻類(lèi)應(yīng)用在 2017 年年末迅猛發(fā)展。易觀數(shù)據(jù)顯示，2017 年 12 月，除了搶票類(lèi)軟件外，短視頻應(yīng)用是月活增長(zhǎng)最迅猛的一類(lèi) App。西瓜視頻、快視頻等短視頻應(yīng)用月活躍度增長(zhǎng)都在 28% 以上，火山小視頻、西瓜視頻、抖音的月活躍人數(shù)都超過(guò)了 5000 萬(wàn)人。

除了游戲，中國(guó)用戶還把錢(qián)花在觀看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、直播打賞上

根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)消費(fèi)額排名來(lái)看，在 iOS 系統(tǒng)市場(chǎng)上，2017 年，視頻播放類(lèi)應(yīng)用是國(guó)人花錢(qián)最多的前兩個(gè)應(yīng)用，第三則是短視頻應(yīng)用快手；值得一提的是，視頻直播類(lèi)應(yīng)用映客也進(jìn)入消費(fèi)額榜單前十；榜單中的應(yīng)用還包括社交類(lèi)應(yīng)用 QQ、陌陌，閱讀類(lèi)應(yīng)用 QQ 閱讀，視頻播放類(lèi)應(yīng)用優(yōu)酷，音樂(lè)類(lèi)軟件 QQ 音樂(lè)、全民 K 歌。

騰訊、阿里、百度包攬絕大部分高頻應(yīng)用

綜合 App Annie 和易觀的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017 年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)月活和下載量排名前十的應(yīng)用絕大部分仍然由 BAT 包攬。

而在消費(fèi)額方面，在 iOS 系統(tǒng)中，熱門(mén) App 同樣大多出自騰訊和百度兩家公司；熱門(mén)游戲 App 的情況稍有不同，除了龍圖游戲外，騰訊和網(wǎng)易包攬了整個(gè)游戲前十榜單。

一二線城市和三四線城市用戶對(duì)待應(yīng)用態(tài)度不同

App Annie 分析指出，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩面性。北京和上海等一線城市以及杭州和成都等二線城市的 APP 市場(chǎng)成熟度已達(dá)到很高的水平，但三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶仍處于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，市場(chǎng)仍有進(jìn)步空間。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)，還是從月活躍度數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入成熟階段。整體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)設(shè)備 App 的發(fā)展大體呈現(xiàn)出像微信、支付寶、微博這樣的超級(jí) App 占據(jù)榜首，其他游戲、工具、視頻播放等垂直類(lèi) App 各領(lǐng)風(fēng)騷的狀態(tài)。值得一提的是，這些排名在榜單前列的 App 又多為 BAT 三大公司所有。

超級(jí) App 的存在阻擋了同類(lèi)應(yīng)用的誕生，比如在微信之后，網(wǎng)易花大力氣推出的易信也不了了之。不過(guò)，超級(jí) App 雖然能攔住同類(lèi)競(jìng)品，但如果做得更垂直，發(fā)展起來(lái)仍然有機(jī)會(huì)。比如火山小視頻和抖音一類(lèi)的短視頻應(yīng)用在 2017 年半路殺出，在月活和下載量上數(shù)據(jù)十分可觀。甚至可以預(yù)見(jiàn)，老玩家快手和抖音、火山小視頻之類(lèi)更為垂直的視頻應(yīng)用間會(huì)有一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。 從易觀給出的月活數(shù)據(jù)來(lái)看，資訊類(lèi)應(yīng)用如趣頭條、即刻在 2018 年也可能獲得較大的發(fā)展。

不過(guò)，當(dāng)垂直類(lèi)應(yīng)用發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，其要面臨的挑戰(zhàn)可能不是現(xiàn)有競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是來(lái)自更大體量的 BAT 的擠壓——要么被淘汰、要么被收購(gòu)。就像原本是對(duì)手的優(yōu)酷和土豆，最終合并到了阿里巴巴麾下，而后來(lái)者愛(ài)奇藝背后也站著一個(gè)百度。一個(gè)發(fā)展壯大的應(yīng)用背后，不一定會(huì)有其創(chuàng)始人，但很可能會(huì)有 BAT 這些巨頭中的一員。

責(zé)任編輯：克里斯

頭圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

千龍網(wǎng)北京1月22日訊 1月21日，抖音推出的視頻社交產(chǎn)品多閃測(cè)試版正式上架，用戶通過(guò)蘋(píng)果App Store和主流安卓應(yīng)用市場(chǎng)均可下載。1月15日，抖音宣布升級(jí)私信功能，推出面向年輕人、主打親密關(guān)系的視頻社交軟件app“多閃”，正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域。當(dāng)天，25歲的多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉，詳細(xì)介紹了多閃的隨拍、自動(dòng)聯(lián)想表情包、紅包視頻等功能。她表示：“我們希望多閃是一個(gè)無(wú)壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。”

記者了解到，為了貼近年輕用戶的社交需求，多閃通過(guò)表情包自動(dòng)聯(lián)想、紅包視頻、72小時(shí)限時(shí)可見(jiàn)、取消公開(kāi)社交場(chǎng)景等多種方式，讓用戶的表達(dá)更加充分、私密，從而增強(qiáng)親密關(guān)系。

比如多閃采用了視頻對(duì)話方式，且沒(méi)有設(shè)計(jì)公開(kāi)的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，朋友圈的點(diǎn)贊、評(píng)論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。徐璐冉稱，大多數(shù)人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，點(diǎn)贊和評(píng)論也成為社交負(fù)擔(dān)，而多閃希望用戶能夠可以在沒(méi)有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，真實(shí)表達(dá)自己。

對(duì)于年輕人熱衷的“斗圖”，多閃也提供了表情包聯(lián)想功能。在多閃里，只需要在對(duì)話框里輸入文字，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無(wú)需多余動(dòng)作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。徐璐冉表示，人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗(yàn)也就越好。因此，多閃也希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺(jué)化的方式來(lái)溝通交流。

同一天，抖音宣布國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破2.5億關(guān)口，月活用戶超過(guò)5億，在龐大用戶基數(shù)下，進(jìn)一步圍繞親密關(guān)系的視頻社交成為用戶的普遍需求。在過(guò)去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。而對(duì)于在高清大屏智能機(jī)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)圖像、視頻的表達(dá)方式。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及視頻表達(dá)的普及，視頻和社交的結(jié)合將產(chǎn)生更多可能性。