抖音上爆紅的音樂天才，卻被華晨宇痛批不懂樂理常識，尷尬了

相信很多人都知道抖音，抖音是一個很受歡迎的視頻軟件，我們可以拿它來觀看或者播放視頻。而且不僅僅是年輕人喜歡看，有很多中年人在工作休閑之余也非常喜歡拿它來作為一個放松的軟件。而且它也讓很多有才華的年輕人被發(fā)掘了出來，因此抖音更像是一個平臺，在這個平臺中每一個人都有機(jī)會上臺表演，都能獲得公平的對待。同時這也是我們喜歡抖音的原因，而近日抖音上的音樂天才，卻被華晨宇發(fā)現(xiàn)，他的樂理知識并不好。

從抖音中走紅的人有很多，比如西瓜妹妹，因為她和很多抖音女神不一樣，她并不化很濃的妝，連美顏也極少開。因此有很多人都說她像是自己的初戀。李袁杰也是從抖音中走紅的歌手之一，他的歌曲《離人愁》被譽(yù)為史上最強(qiáng)古風(fēng)，傳唱度極高。因此有很多的節(jié)目都會請他參加，《明日之子》便是其中之一，但是他買節(jié)目中演唱過后，卻受到了華晨宇和李宇春的質(zhì)疑。

李袁杰在演唱《離人愁》的時候，華晨宇在其中聽出了問題，于是要求他彈一下六級和音，但是并不是音樂專業(yè)出身的李袁杰并不知道六級和音是什么。這讓華晨宇很是吃驚，然后，李宇春也很疑惑，于是問他，歌曲是如何寫出來的。

李袁杰表示這是他套用了《煙花易冷》和《山外小樓聽夜雨》。這時華晨宇便說道：套用旋律這種事情，如果只是一昧的憑感覺，并不算是原創(chuàng)。而且你應(yīng)該好好加強(qiáng)樂理知識的學(xué)習(xí)，這樣才能有助于你的創(chuàng)作。

學(xué)音樂的都知道，樂理知識是非常重要的，是這整個音樂學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，如果沒有基礎(chǔ)，就很難談創(chuàng)作。如果一昧的只是套用，并不能標(biāo)榜原創(chuàng)，因為音樂是一門藝術(shù)，而不是張口就來。也許自己只是隨便唱唱開心，那并無不可，但若是標(biāo)榜原創(chuàng)進(jìn)行炒作，那便是一種偏風(fēng)，會讓很多學(xué)習(xí)音樂的少年，忽視樂理學(xué)習(xí)。

當(dāng)然我們更希望的是更多歌手或者有才藝的人能夠借助抖音這個平臺，實現(xiàn)自己的夢想，而不是利用抖音的門檻，發(fā)布一些低俗的東西，來吸引眼球。因此有才華的人請借助機(jī)會，表現(xiàn)自己讓自己的才華不被埋沒，而一些低俗的視頻，抖音也應(yīng)該加強(qiáng)管理。

有時我們想在抖音上使用自己的音樂，或者在其它網(wǎng)絡(luò)視頻中截取音頻，來進(jìn)行配音，該如何實現(xiàn)呢？看著別人的短視頻那么火，自己卻在抖音的音樂庫中始終找不到這個配曲，是不是很郁悶?zāi)?？其實抖音用自己的音樂或配音很簡單，下面跟著我來操作吧?/p>

方法一、通過實時錄制實現(xiàn)抖音中使用自定義音樂

1，準(zhǔn)備兩臺手機(jī)（蘋果安卓手機(jī)均可），其中一臺手機(jī)播放自己要使用的音樂（或視頻對白）。

2，使用另外一臺手機(jī)在抖音中進(jìn)行拍攝，盡量到?jīng)]有其它嘈雜聲音的地方進(jìn)行錄制。

3，注意播放的手機(jī)和錄制的手機(jī)最好靠得比較近，這樣錄制下來的聲音才會比較大。錄制結(jié)束后，把這段視頻直接上傳到抖音中就OK了。

方法二、通過三方軟件在抖音中使用自定義音樂

1，方法一錄制下來音頻可能清晰度不是很高，其實也可以通過先把要使用的音樂或視頻搞笑對白從視頻中錄制下來，然后再添加到自己的視頻中。方法為首先在電腦上安裝并打開“樓月語音聊天錄音軟件”，然后通過點擊“文件”，“設(shè)置”菜單進(jìn)入設(shè)置界面。

2，在設(shè)置窗口上，按下圖紅框所示，設(shè)置為僅錄制從電腦播放的聲音。

3，接著在本地電腦上或網(wǎng)上播放任何想要錄制聲音的視頻，并拖動到需要開始錄制音頻的位置，并繼續(xù)進(jìn)行播放該視頻。

4，在樓月語音聊天錄音軟件上開始開始進(jìn)行錄制。當(dāng)要錄制的視頻播放到要結(jié)束錄制的地方時，點擊停止按鈕結(jié)束錄制。最后點擊軟件界面右邊的查看按鈕，就可以看到剛才錄制下來的影視音頻，文件格式為mp3。

5，接下來通過手機(jī)拍攝視頻素材，并將其導(dǎo)出到電腦上。

6，在電腦上使用視頻處理軟件，如愛剪輯，Camtasia，PR，AE等軟件對其進(jìn)行處理，將前面使用錄音軟件錄制下來的視頻原聲，添加到拍攝的視頻中，然后傳回手機(jī)，并上傳到抖音中就OK了。

由抖音短視頻APP主辦的抖音iDou School校園音樂夢想賽已于12月22日耀目收官。該比賽聚焦校園歌手音樂夢想，尋找校園音樂的“創(chuàng)作鬼才”及“實力唱將”，搭建通往音樂夢想的階梯。截止收官，抖音iDou School校園音樂夢想賽線下參賽人數(shù)累計8211人，共計產(chǎn)出作品20162部，挑戰(zhàn)賽播放量2.6億次，再一次印證了好音樂的撼動力及抖音的號召力。

多類型選手參賽 高光齊發(fā)和而不同

抖音校園音樂夢想賽吸引了全國百所高校在校大學(xué)生的廣泛參與，參賽院校除了四川音樂學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院等專業(yè)類音樂院校，也有包括廣州大學(xué)在內(nèi)的綜合類院校，參賽音樂包括流行、民謠、搖滾、電音等多種類型，先鋒潮流，多元包容。

在12月22日舉行的總決賽現(xiàn)場，原創(chuàng)歌手盧錦麗的原創(chuàng)歌曲《daydream》，熱烈歡脫，將觀眾帶入“白日夢”；搖滾爺爺唱起《夢蝶》《怒放的生命》中氣十足，嗓音洪亮，用自己的表演證明真正的硬核搖滾從未老去；海選賽中以一首《學(xué)貓叫》萌翻全網(wǎng)的七旬老師趙美麗奶奶亮相總決賽，現(xiàn)場演唱《青春修煉手冊》再次掀起熱浪…鬼馬乖張、深情款款、熱情嗨放，多類型音樂、多元化選手同臺競賽，高光齊發(fā)，能量滿溢。選手為夢想拼搏，觀眾為音樂陶醉。抖音校園音樂夢想賽以一線音樂平臺的影響力，搭建了一個光芒萬丈的舞臺，讓年輕人的音樂夢想擲地有聲。

全方位扶持校園音樂人，澆灌夢想沃土

據(jù)今年10月新京報發(fā)布的《抖音研究報告》顯示，21-25歲的年輕用戶占據(jù)抖音用戶數(shù)量的50%。作為聚集年輕用戶的音樂短視頻平臺，抖音在深耕年輕用戶市場的同時，也把扶持校園音樂當(dāng)做自己的責(zé)任在踐行，抖音校園音樂夢想賽便是一次踐行之舉。

12月22日舉辦的抖音iDou School校園音樂夢想賽總決賽中，經(jīng)過吳克群、陳翔、陳奐仁、郭聰明4位導(dǎo)師評委以及來自不同領(lǐng)域的20名大眾評審的最終選擇，來自沈陽音樂學(xué)院的鄭蘇格，以實力唱功拿下全國總冠軍及最佳人氣獎；來自北京現(xiàn)代音樂學(xué)院的郭紫旭、海青華奪得亞軍；來自上海音樂學(xué)院的陳錦京獲得季軍；原創(chuàng)歌手盧錦麗獲得原創(chuàng)歌手獎。獲獎選手獲得由抖音提供包括10萬元、5萬元、3萬元不等的夢想基金，抖音站內(nèi)宣傳資源扶持、多家唱片公司簽約機(jī)會等重磅資源。開啟自己的逐夢之路，抖音也將對這些選手進(jìn)行全方位的扶持，助推他們向更專業(yè)、更豐富的音樂道路進(jìn)階。

抖音校園音樂夢想賽，這場以校園為背景的音樂賽事在此落下帷幕。音樂不止，夢想不息，只想你有夢想，抖音便是最好的舞臺。

抖音作為當(dāng)下最火的一個小軟件，所謂的什么火了就會帶動什么的發(fā)展。

正因為抖音火了，所以隨之而來的那些抖音神曲也跟著火了起來。

下面，小編為你們整理整理吧

抖音咚咚咚病變帶你去旅行我們不一樣追光者短發(fā)盡頭消愁紙短情長醉赤壁最美的期待小編今天就給大家整理到這啦，后續(xù)更新哦

作者 | 范志輝

上世紀(jì)70年代，安迪沃霍爾曾對未來做出兩個預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個人都能出名15分鐘?！彪S著短視頻時代的到來，15分鐘已經(jīng)可以縮減到15秒了，與此同時，作為短視頻的BGM，也一同具備了制造流行金曲的能力。

從去年走紅的《心愿便利貼》《答案》《離人愁》到《佛系少女》《可不可以》《生僻字》，這些歌在無數(shù)個有趣的短視頻中被使用，而它們的走紅也讓我確信“人類的本質(zhì)就是復(fù)讀機(jī)”的事實。

最近，QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂的個人聽歌年終盤點接踵而至，當(dāng)一年的時間被濃縮在三四個聽歌維度里，除了唏噓還是唏噓。跳出來看，如果說音樂APP的年終盤點記錄的是個人偏好，那么以抖音為代表的短視頻平臺的年度音樂盤點，記錄的則是這個時代最主流大眾的音樂喜好。

接下來，音樂先聲將以《2018抖音音樂年度盤點》為例，拆解隱藏在大數(shù)據(jù)背后的新發(fā)現(xiàn)。

抖音流行金曲的背后

說到抖音，很多人會聯(lián)想到“抖音神曲”，往往與低質(zhì)、魔性、洗腦等詞匯相關(guān)。

但根據(jù)盤點數(shù)據(jù)顯示，抖音上使用量最多的爆款歌曲里，既有《小星星》《學(xué)貓叫》這樣標(biāo)準(zhǔn)的流行音樂，也有以《紙短情長》為代表的民謠音樂，還有以《目不轉(zhuǎn)睛》為代表的說唱音樂。

換句話說，抖音更像是一個流行金曲制造機(jī)，風(fēng)格多元，具有足夠的包容性，且歌曲質(zhì)量并不低。其實，大眾對于抖音的“神曲化”和鄭鈞對于“音樂榜單都是屎”的擔(dān)憂本質(zhì)上是一樣的，當(dāng)下不是沒有好歌，只是缺乏好歌被發(fā)現(xiàn)的機(jī)制。

除了對當(dāng)下流行金曲的挖掘，抖音也成功讓一些經(jīng)典老歌翻紅，被大眾所知。比如獲得抖音年度最虐歌曲的《講真的》，便是音樂人曾惜2015年發(fā)行的作品；而抖音年度最佳翻唱由方宇杰翻唱的《答案》摘得，最初由楊坤、郭采潔演唱的版本發(fā)布于2014年。這也側(cè)面證明了發(fā)現(xiàn)機(jī)制的重要性。

當(dāng)然，不只是老歌，抖音在新歌的宣發(fā)上也積累了不少成功案例。2018年，吳亦凡、鹿晗、胡彥斌、郭采潔、鄧紫棋、王力宏等就相繼在抖音上宣傳并首發(fā)新歌，并取得了不錯的傳播效果。

比如鄧紫棋、王力宏在抖音首發(fā)的新歌《倒數(shù)》和《南京南京》，分別獲得了183.2w和100.4w的點贊，二人的各自粉絲數(shù)也高達(dá)1038w和274w。

在平臺助推下，“明星藝人+魔性旋律+抖音平臺=全網(wǎng)爆款”的短視頻推廣公式似乎也在不斷被驗證。毫無疑問，以抖音為代表的短視頻內(nèi)容傳播方式，已經(jīng)悄然打破了音樂行業(yè)原有的宣發(fā)生態(tài)。

重新定義音樂宣發(fā)2.0時代

在之前的文章《從春晚、彩鈴、選秀到短視頻，聊聊音樂宣傳渠道的變遷邏輯》中，我曾提到，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟，內(nèi)容消費逐步呈現(xiàn)出兩個有意思的變化：一方面，消費者對內(nèi)容消費和網(wǎng)絡(luò)社交的需求不斷增大，消費習(xí)慣逐漸成熟；另一方面，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶從一二線城市迅速擴(kuò)展到了三四五六七八線城市。

這也導(dǎo)致傳統(tǒng)的文字和圖片形式已經(jīng)滿足不了當(dāng)下的用戶需求，而更具觀賞性、接受門檻更低的短視頻成為了大眾用戶更為偏好的內(nèi)容消費方式。

事實上，當(dāng)我們隨便打開一個音樂APP的熱門榜單，接近一半甚至更多的歌曲都來自像抖音這樣的短視頻平臺。無論是流行音樂、土味情歌還是古風(fēng)音樂，在抖音這個超級流量池的孵化下都具備了被挖掘走紅的可能。在抖音之前，還沒有任何一個平臺能夠如此批量化地推紅歌曲，并從短視頻擴(kuò)散至各大音視頻平臺和社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)全民性關(guān)注。

為什么抖音會具備如此強(qiáng)大的宣發(fā)能力呢？音樂先聲認(rèn)為，首先這離不開龐大的用戶群體，是他們奠定了平臺的底層流量和傳播效能。

數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻自2016年9月上線以來，用戶數(shù)量不斷攀升，到2018年6月，國內(nèi)日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶超過3億；4個月后，國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破了4.5億，并繼續(xù)保持高速增長，成為國內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用。

同時，抖音海外版TikTok在很多國家也都借助本地化運營實現(xiàn)了突破，在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家很受歡迎，整體國際化進(jìn)展順利，海外月活用戶量也早已破億。

其次，也與當(dāng)下人們音樂消費方式的變化有關(guān)。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2018年音樂消費者洞察報告》顯示，全球86%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，其中52%的人通過視頻的方式收聽音樂。這也不難理解，以抖音為代表的短視頻平臺為什么會成為目前最具勢能和價值的核心宣傳渠道。

根據(jù)傳播學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng)新與普及》中的觀點，他把大眾傳播過程區(qū)分為信息流和影響流兩個方面，信息流決定信息的初步傳播過程，而影響流決定了信息的傳播效果和擴(kuò)散過程。而視頻化的傳播方式本身就比音頻更具優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)支撐下的算法分發(fā)也讓信息的觸達(dá)、擴(kuò)散變得更高效，再加上頭部網(wǎng)紅的示范和官方創(chuàng)意運營的引導(dǎo)，其裂變效果更是指數(shù)級的。

可以說，通過聚集海量用戶，加上創(chuàng)意玩法、個性分發(fā)，抖音已經(jīng)重新定義了音樂宣發(fā)生態(tài)，加速了宣發(fā)模式的進(jìn)化，即從早期跑通告、見面會、上電視和電臺的1.0時代，進(jìn)入由短視頻直接引爆全網(wǎng)的2.0時代，更加高效、快速，更具爆炸性。

致力原創(chuàng)音樂，抖音的野心有多大？

抖音作為當(dāng)下最大的流量池之一，其制造爆款的能力早已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)，這種“短、平、快”的內(nèi)容形式不但滿足了人們速食消費需求，也在無形中起到了反哺了音樂行業(yè)的作用。

一方面，抖音還陸續(xù)與太合音樂等在內(nèi)的800多家中小音樂廠牌達(dá)成合作，打通音樂制作及推廣的多個環(huán)節(jié)，保護(hù)音樂人的合法權(quán)益，共同推動音樂行業(yè)版權(quán)保護(hù)。

另一方面，抖音于2018年1月推出了第一季“看見音樂計劃”，旨在挖掘和扶持原創(chuàng)、獨立音樂人，為行業(yè)補(bǔ)充新生原創(chuàng)力量。自上線以來，共吸引了1.4萬音樂人參與，收到8萬多首原創(chuàng)音樂作品，獲得了1.5億用戶使用音樂拍攝視頻，極大地激發(fā)了音樂人的創(chuàng)作熱情，對原創(chuàng)音樂的傳播起到了有力助推的作用。據(jù)了解，2018年全網(wǎng)70%最熱音樂都由抖音“看見音樂計劃”推出。

比賽結(jié)束后，抖音為9組優(yōu)秀的抖音音樂人、抖音達(dá)人在年尾推出了個人單曲，并將推出名為《抖音首張音樂專輯：聽見，看見》實體唱片，也是抖音音樂宣發(fā)進(jìn)入上游內(nèi)容生產(chǎn)后的首個音樂成果。據(jù)悉，抖音的2019年“看見音樂計劃”也即將推出，并將會在互動玩法、賽程賽制等方面全面升級，從資金和流量上扶持國內(nèi)原創(chuàng)音樂。

在新舊音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換之際，產(chǎn)業(yè)鏈的很多環(huán)節(jié)都有待打破和重建，我們樂于看見抖音這樣的“攪局者”給音樂行業(yè)帶來更多活力，也期待更多的音樂人和原創(chuàng)音樂被聽到、看到。

本文為音樂先聲原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載及商務(wù)合作，請聯(lián)系我們。

2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂，無處不在”—— 2019抖音看見音樂計劃啟動會，宣布啟動2019抖音看見音樂計劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯。抖音音樂負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見音樂計劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級互動玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的新玩法將增加翻唱互動規(guī)則，以半命題形式，為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容讓豐富多元的視頻分類中最優(yōu)質(zhì)、最有趣的內(nèi)容作為音樂的載體進(jìn)行更加有效的傳播，旨在通過這種多元的方式來襯托音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。

互聯(lián)網(wǎng)時代，所有品牌都在強(qiáng)調(diào)體驗感。抖音帶給用戶最核心的體驗，是一種“看見音樂”的快感。而翻唱互動新玩法，同樣契合了抖音的這一特點。通過用戶通過觀看和拍攝音樂類短視頻的互動方式，抖音降低了音樂創(chuàng)作和傳播的門檻，也為音樂的傳播提供了新的思路。

短視頻15秒的限制幫音樂人提煉了精華片段，讓歌曲的副歌高潮部分可以直接展現(xiàn)給用戶，為用戶留下深刻印象。短視頻的畫面輔助用戶記憶，讓用戶對音樂留下更深刻印象。抖音不僅用短視頻的方式幫助用戶找到了更多好歌曲，也在通過這樣的形式，助力中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。

抖音“看見音樂計劃”在2018年1月首次啟動，著力扶持中國的原創(chuàng)音樂，助力音樂人傳播好音樂。2018年，抖音通過提供抖音音樂人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣新作。

2018年看見音樂計劃邀請了汪峰、陶喆等專業(yè)評審為原創(chuàng)音樂人保駕護(hù)航，并與摩登天空、太合音樂等頂級唱片公司和音樂機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，輸送了20余位原創(chuàng)音樂人。

通過合作，抖音看見音樂計劃也在努力為原創(chuàng)音樂人提供現(xiàn)場演出機(jī)會，幫助他們進(jìn)一步積累舞臺表現(xiàn)力。去年9月，抖音聯(lián)合太合音樂在北京長陽音樂主題公園舉辦了“麥田音樂節(jié)”，兩天的演出中，張欣堯、王欣宇、張思源等多位抖音音樂人和抖音達(dá)人均登場演出。此外，抖音2018年還先后和DEC、草莓音樂節(jié)等演出品牌進(jìn)行了合作。

抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作，共同探索并推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的音樂行業(yè)發(fā)展新路徑。

來源：消費日報網(wǎng)

“渠道并沒有解決音樂行業(yè)的源頭問題，藝術(shù)創(chuàng)造還是一個金字塔結(jié)構(gòu)的，音樂行業(yè)最核心的是頂尖的內(nèi)容?！?/p>

作者 | 齊朋利

毫無疑問，抖音和快手已經(jīng)成為了新的“神曲”制造機(jī)。

在今年1月網(wǎng)易云音樂推出的“2017年度最熱新歌TOP100”歌單上，包括《我們不一樣》、《最美情侶》、《遠(yuǎn)走高飛》、《愛的就是你》在內(nèi)的大批歌曲，正是從這兩個平臺生產(chǎn)或走紅的歌曲，它們幾乎占據(jù)了這份榜單的半壁江山。

那些失傳已久的歌曲也有了再次走紅的可能。雖然歌曲《在人間》通過快手走紅，但是這首歌曲實際上發(fā)表于2014年，當(dāng)時少有人關(guān)注。歌手金志文在《遠(yuǎn)走高飛》走紅之后入駐快手，發(fā)布的第一條視頻是：“非常開心快手的朋友們這么喜歡我的歌曲”。

無論是快手將歌曲用作BGM、還是抖音上的舞蹈挑戰(zhàn)，都在對歌曲形成一種新的篩選和再解讀，這種傳播效率似乎比數(shù)字音樂平臺的個性推薦與歌單更有效。

出于品牌打造和豐富內(nèi)容的考慮，抖音和快手都利用自身的音樂渠道價值，做更多的宣發(fā)動作，例如電影《前任3》主題曲《體面》的流行便是充分利用了抖音和快手。

在原創(chuàng)音樂方面，有著明顯社區(qū)文化沉淀和階層審美特征的快手，產(chǎn)生了一些獨特的音樂內(nèi)容，而抖音則選擇與唱片公司進(jìn)行合作，以及開放原創(chuàng)音樂人的參與入口。

1月19日，抖音正式上線原創(chuàng)音樂功能。6天后的1月25日，抖音推出“看見”音樂計劃以扶持原創(chuàng)音樂人。隨后，抖音與摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作，更多類似的合作還在洽談中。

對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，抖音等平臺的出現(xiàn)是尚需觀察的重要機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，在2018年，越來越多的唱片公司會與新平臺有更緊密的合作。不過，渠道在內(nèi)容傳播上都有各自偏好，最終能發(fā)揮何種作用、作用于哪種內(nèi)容，仍然有待實踐。

原創(chuàng)，還是渠道？

《帶你去旅行》是2017年中國流傳度最廣的歌曲之一。這首節(jié)奏輕快的情歌提到了大理、東京、巴黎、洛杉磯等眾多國內(nèi)外熱門旅游目的地，“我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎”更是幾乎達(dá)到了人盡皆知的地步。

歌曲演唱者校長就正是快手資深用戶，在快手平臺的粉絲已經(jīng)超過500萬。這首歌曲在發(fā)布后，通過被眾多快手用戶選做視頻BGM得到迅速傳播。截止目前，《帶你去旅行》在網(wǎng)易云音樂評論數(shù)已經(jīng)近14萬。

和校長類似，過去一年很多通過快手走紅的歌曲的演唱者原本就是快手用戶。像《非酋》的演唱者薛明媛在快手被稱為“猴哥”，《廣東十年愛情故事》演唱者廣東雨神也經(jīng)常在快手發(fā)喜劇段子。

快手之所以能夠成為“神曲”制造機(jī)的一個重要原因，是其經(jīng)過7年時間的發(fā)展已經(jīng)培育了一批紅人以及粉絲群體，以及快手原創(chuàng)內(nèi)容的天然豐富。

在具體操作上，點擊快手右上角的攝像機(jī)標(biāo)志可以進(jìn)入視頻錄制界面并可自行選擇音樂?？焓稚系囊魳奉惸抗矂澐譃橥扑]、原創(chuàng)、本地、用過等四大板塊，在原創(chuàng)板塊可以看到大批由快手用戶原創(chuàng)的歌曲和音樂。

快手的音樂推薦板塊，依據(jù)流行、DJ、飆演技、傷感、純音樂等不同類型來劃分。除了擁有原創(chuàng)的音樂內(nèi)容生產(chǎn)能力，快手的評論區(qū)也異?；钴S，這使得快手擁有了不亞于網(wǎng)易云音樂歌曲評論區(qū)的社區(qū)氛圍。

比如，校長的單條快手視頻下面的評論基本都在上萬條，這使得一首歌曲發(fā)布后能夠通過快手的社交關(guān)系鏈實現(xiàn)快速傳播。

2016年9月上線的抖音，同樣有這樣的音樂傳播能量。從抖音走紅的《Panama》、《愛的就是你》、《全部都是你》等歌曲也都入選了各大音樂平臺年度熱歌榜。

建立話題視頻挑戰(zhàn)的功能，在抖音第二個正式對外的版本中就已經(jīng)發(fā)布，通過發(fā)布視頻挑戰(zhàn)，吸引更多用戶參與是歌曲在抖音傳播的最重要途徑。

最具代表性的歌曲是創(chuàng)作于2013年、卻長期處于沉寂狀態(tài)的快節(jié)奏情歌《Panama》。2017年8月，“C哩C哩舞”挑戰(zhàn)在抖音的上線改變了這一切。所謂的“C哩C哩舞”挑戰(zhàn)是截取了《Panama》歌曲片段做背景樂并配以舞蹈動作來供人模仿，這首歌的百度指數(shù)在隨即一路飆升。

目前，這首歌在抖音的使用量已經(jīng)超過一百萬，相關(guān)視頻播放量超過了2000萬，吸引了來自日本、韓國和泰國的舞蹈團(tuán)體加入其中，《Panama》原唱Matteo也入駐了抖音。

和《Panama》類似，《愛的就是你》是一首發(fā)表于7年前的歌曲。2017年9月，以這首歌為背景樂的挑戰(zhàn)“愛的手勢舞”上線。截至目前，《愛的就是你》在抖音上的使用次數(shù)已經(jīng)超過160萬次。

在抖音視頻錄制頁面，可以看到抖音提供了包括流行、電音趴、歐美、混音、原創(chuàng)音樂在內(nèi)的20余個音樂類別，以及抖音尬舞機(jī)等選擇。換句話說，抖音所提供的音樂類別要比快手更為豐富和時尚。

相比快手用戶主要集中在三四線城市，85%的抖音用戶在24歲以下、且主要集中在一二線城市；另一方面，錄制抖音要與舞蹈動作配合，最經(jīng)常使用的音樂需要有著明顯的旋律性和節(jié)奏感。

抖音上雖然也培育了王欣宇、胖胖胖、段娟娟等擁有百萬粉絲的紅人，但在一段時間內(nèi)，更像是一個單純的捧紅歌曲的渠道。進(jìn)入2018年，抖音正在改變這種情況，基于自身強(qiáng)大的流量、“造星”能力和用戶參與度，抖音在發(fā)力原創(chuàng)方面的前景值得關(guān)注。

僅以討論氛圍為例，抖音的評論區(qū)也一直非?；钴S。抖音的忠實用戶也曾經(jīng)以“觀光團(tuán)”的形式在音樂播放器的評論區(qū)里面表達(dá)自己的立場，還曾因為一些歌曲的“歸屬”與快手用戶展開言語交鋒。

2017年1月，抖音正式推出“看見”音樂計劃。在官方表述里，這項計劃旨在挖掘和扶持原創(chuàng)、獨立音樂人，尋找華語樂壇的新生原創(chuàng)力量。

第一期的“看見”音樂計劃，將在為期五個月的時間里，對獲得認(rèn)證的原創(chuàng)音樂人給予推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，目前公布的首發(fā)導(dǎo)師陣容包括汪峰、陶喆等人。

根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)，截止2月25日，抖音收到的音樂作品已經(jīng)累計被使用1712萬次。其中潛力新人榜中的前三名為：LAMPHO的《短發(fā)》獲得4000萬贊，Gibb-Z的《My hot girl》獲得3400萬贊，AY楊佬叁的《騙自己》獲得 2100萬贊。

渠道的包容性

和音樂公司的合作，也是抖音介入音樂產(chǎn)業(yè)的通道。通過類似的合作，不僅可以引入高質(zhì)量的音樂內(nèi)容和歌手，以及隨之而來的粉絲群體，也以此能夠增加抖音上音樂內(nèi)容的豐富性和新鮮度。

2月5日，抖音宣布與摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容包括摩登天空旗下藝人將陸續(xù)入駐抖音并在抖音首發(fā)新歌及MV，草莓音樂節(jié)等品牌演出也將和抖音聯(lián)合推廣。

同時，抖音將為摩登天空提供基于人工智能的精準(zhǔn)分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，運用抖音的創(chuàng)意挑戰(zhàn)、專屬貼紙等多元的推廣方式連接音樂人與粉絲。

在摩登天空主管藝人經(jīng)紀(jì)與宣發(fā)的副總裁烏莉雅素看來，與抖音合作的重要原因在于抖音的用戶群以95后為主，他們正是追求引領(lǐng)年輕人群審美的摩登天空最希望獲取的目標(biāo)群體。

在《中國有嘻哈》播出期間，摩登天空旗下歌手Tizzy T、萬妮達(dá)、阿肆等人已入駐抖音并通過抖音發(fā)布新歌。其中，萬妮達(dá)的新歌《場上稱霸》在抖音的視頻播放量已達(dá)200萬次。

另一個典型案例是郭采潔與阿肆。2017年10月，郭采潔和阿肆合作的歌曲《世界上另一個我》上線抖音，同名手勢舞挑戰(zhàn)吸引了超過一千名用戶錄制上傳自己的視頻。

烏莉雅素告訴《三聲》（ID：tosansheng），抖音具有鏡頭感的視頻很容易讓人記住，“我們希望在年輕人喜歡的社交媒體里發(fā)現(xiàn)新的宣推可能?！?/p>

2018年，摩登天空計劃發(fā)布65張唱片，使得宣發(fā)工作在摩登天空的計劃中占有重要地位?！拔覀儼研旅襟w當(dāng)成重中之重，無論做音樂視頻還是純內(nèi)容視頻，只要是新媒體通過手機(jī)可以下載可以共享可以互動，我們都把它當(dāng)做重要媒體，因為這樣可以豐富藝人和作品放大到市場的可能性?！?/p>

烏莉雅素在藝人和作品宣發(fā)上有著多年經(jīng)驗。早年宣傳歌曲時，她需要給上百個電臺DJ打電話寄宣傳碟，還要在網(wǎng)站發(fā)通稿在電視投MV?！艾F(xiàn)在媒介最大的變化之一就是有了新媒體，新媒體合作的特點是點對點、個案對個案?！?/p>

在這些新媒介里，以短視頻、直播為代表的新平臺尤其為烏莉雅素所關(guān)注?！岸兑羰钱?dāng)下符合年輕用戶需求的一個載體，我們對它有很高期待。目前我們合作比較多的是流量藝人或偏POP的藝人，但這僅是摩登其中少部分的藝人類型。我們所關(guān)注的民謠、搖滾、后搖以及世界音樂等音樂風(fēng)格都希望在這些平臺上有所發(fā)展。

太合音樂集團(tuán)從2017年6月開始就與抖音有過接觸和合作。太合音樂集團(tuán)副總裁劉鑫告訴《三聲》（ID：tosansheng），太合與抖音的合作不是拿出一萬首曲庫給抖音讓其隨便選的模式，“我們希望借助抖音傳播特定的歌曲，比如BYE2和胡彥斌的歌?！?/p>

目前，太合給抖音開放了上千首容量的曲庫，這些歌以流行為主，同時不乏節(jié)奏感。

劉鑫表示，音樂可以通過聽、看、唱、玩四種方式傳播，抖音是屬于“玩”的那一類?！疤嫌泻芏嗨嚾祟愋停卧?、古風(fēng)的、搖滾的，風(fēng)格不一樣渠道也會不一樣，比如二次元的音樂可能放B站更適合，獨立音樂在一些數(shù)字音樂平臺可能更好，不同的人需要用不同的渠道。”

就目前情況而言，電音和快節(jié)奏歌曲在抖音上的表現(xiàn)要更好，抖音是否可以傳播足夠豐富的音樂類型，或者獨立音樂在抖音會表現(xiàn)如何，仍然沒有足夠有力的實例來證明。

同樣根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)榜單，在“看見”音樂計劃里，民謠類型的領(lǐng)先者數(shù)據(jù)為：阿肆獲得3600萬贊，鹿先森樂隊獲得220萬贊 ，而前者同時兼顧著流量歌手的屬性，《春風(fēng)十里》也讓后者獲得了一時流行。

在抖音的原創(chuàng)音樂板塊，可以看到袁婭維、齊一、阿力普、李明霖、謝春花等音樂人的原創(chuàng)作品，這些歌曲大多都被截取成30秒或一分鐘不等的片段供用戶自行使用。

除了抖音，太合音樂集團(tuán)與美拍、陌陌等新型平臺也都有過合作。其中，太合還與陌陌合作過近二十首歌曲，在陌陌在主播造星的過程中發(fā)揮過重要的作用。

劉鑫認(rèn)為，像抖音、快手這樣的產(chǎn)品能快速捧紅《Panama》、《我們不一樣》等歌曲的最重要原因在于用戶量大，但是，“互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品變化太快，基本兩年就變一輪，我們跟渠道合作的時候也在看它的新發(fā)展?！?/p>

烏莉雅素也表達(dá)了類似的擔(dān)憂，“新媒體面臨的最大問題是用戶容易“喜新厭舊”，更新迭代快，一旦出現(xiàn)更好的產(chǎn)品體驗，用戶很可能快速倒入另外一個平臺，品牌要堅守，用戶要持續(xù)增量是新媒體平臺這邊需要考慮的問題?！?/p>

在劉鑫看來，隨著歌曲生產(chǎn)和傳播的極簡化，越來越多的音樂內(nèi)容正在產(chǎn)生，但內(nèi)容的生產(chǎn)依然有著自己的規(guī)律?！艾F(xiàn)在可以通過直播和短視頻平臺傳播，這實際造就了渠道影響力的擴(kuò)大。但是，渠道并沒有解決音樂行業(yè)的源頭問題，藝術(shù)創(chuàng)造是一個金字塔結(jié)構(gòu)的，音樂行業(yè)最核心的還是頂尖的內(nèi)容?！?/p>

三聲原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)

隨著短視頻平臺的崛起，人們聽歌的方式也在發(fā)生著改變。在抖音上，熱門歌曲頻出。2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂，無處不在”——2019抖音看見音樂計劃啟動會，宣布啟動2019抖音看見音樂計劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯。抖音看見音樂計劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019年抖音將全面升級互動玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音，讓用戶看到更美好的音樂。

發(fā)布會現(xiàn)場，抖音宣布推出音樂專輯《聽見，看見》，專輯匯聚了2018年抖音音樂人、抖音達(dá)人推出的熱門原創(chuàng)歌曲。據(jù)悉，整張專輯包含10首原創(chuàng)歌曲，包括王欣宇的《1234喜歡你》、吳佳煜演唱的《Say Goodbye》、王理文演唱的《習(xí)慣你的好》、蓋巧的《塑料姐妹》以及來自云南的原創(chuàng)樂隊牧羊人樂隊演唱的歌曲《Lucky》等。這些抖音熱門歌曲，不少都是來自此前在其他平臺曝光較少的原創(chuàng)音樂人。朱潔表示，這是抖音推出的第一張音樂作品專輯，也是音樂進(jìn)入短視頻宣發(fā)2.0時代的全新探索與嘗試。

對于一些已經(jīng)成名的歌手而言，抖音同樣是歌曲宣發(fā)的重要渠道。與傳統(tǒng)音樂宣發(fā)相比，抖音的海量用戶不僅能幫助原創(chuàng)音樂更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽到，還能通過千百種玩法和無限創(chuàng)意，賦予原創(chuàng)音樂更加新潮、多元的表現(xiàn)形式，讓音樂被“看見”。無論成名已久的成熟音樂人，還是初出茅廬的新人新作，都可以在抖音上更快更精準(zhǔn)地與大眾見面。

抖音還宣布啟動2019看見音樂計劃。據(jù)介紹，2019看見音樂計劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級互動玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。新玩法將增加翻唱互動規(guī)則，以半命題形式，為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容讓豐富多元的視頻分類中最優(yōu)質(zhì)、最有趣的內(nèi)容作為音樂的載體進(jìn)行更加有效的傳播，旨在通過這種多元的方式來襯托音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。

2019抖音看見音樂計劃啟動儀式

通過合作，抖音看見音樂計劃也在努力為原創(chuàng)音樂人提供現(xiàn)場演出機(jī)會，幫助他們進(jìn)一步積累舞臺表現(xiàn)力。據(jù)抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作，共同探索并推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的音樂行業(yè)發(fā)展新路徑。

在當(dāng)天的圓桌論壇環(huán)節(jié)，抖音看見音樂計劃負(fù)責(zé)人朱潔、資深財經(jīng)媒體人董露茜、知名制作人及創(chuàng)作人王治平、知名制作人及創(chuàng)作人林明陽、太合音樂集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官徐毅、著名作詞人崔恕在現(xiàn)場共同探討了音樂宣發(fā)、音樂營銷與變現(xiàn)新生態(tài)等議題。

在音樂宣發(fā)2.0時代，短視頻15秒的限制幫音樂人提煉了精華片段，短視頻的畫面輔助用戶記憶，讓用戶對音樂留下更深刻印象。人氣短視頻的二次傳播，也幫助歌曲的傳播從抖音擴(kuò)散到各個社交平臺。從行業(yè)來看，抖音看見音樂計劃的全新宣發(fā)模式不僅改變了音樂宣發(fā)的生態(tài)，構(gòu)建了全新作品發(fā)行與宣傳通道，還完善了作品制作與版權(quán)保護(hù)與分成的機(jī)制，為音樂宣發(fā)觸達(dá)更多應(yīng)用場景和消費場景提供了可能，也為原創(chuàng)音樂突破圈層、挖掘受眾群體創(chuàng)造了更多想象。抖音為原創(chuàng)音樂人提供的線下演出機(jī)會，也將原創(chuàng)音樂的影響力帶到了線下，讓音樂原創(chuàng)音樂新人能更快向成熟音樂人邁進(jìn)。

2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂，無處不在”—— 2019抖音看見音樂計劃啟動會，宣布啟動2019抖音看見音樂計劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯。

看見音樂計劃是抖音自2018年開始啟動的一項音樂計劃，著力扶持中國的原創(chuàng)音樂，助力音樂人傳播好音樂。2018年，抖音通過提供抖音音樂人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣新作。

抖音看見音樂計劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，將繼續(xù)專注扶持中國原創(chuàng)音樂，并回顧了2018年看見音樂計劃實行的過程：“其實2018年年初的時候大家還很陌生，抖音一個短視頻平臺要扶持原創(chuàng)音樂人，大家都很猶豫。直到我們在日后做出了一些成績，大家才發(fā)現(xiàn)原來短視頻又這樣的魅力，逐步幫助音樂行業(yè)做更多推廣工作?！?/p>

在2018年的看見音樂計劃中，抖音通過提供抖音音樂人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣新作，并與摩登天空、太合音樂等頂級唱片公司和音樂機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

“2018年我們希望能夠讓更多原創(chuàng)音樂人登上更大的舞臺，就和太合音樂集團(tuán)麥田音樂節(jié)合作，送入了很多抖音達(dá)人。兩天里近六萬人來到活動現(xiàn)場，抖音原創(chuàng)音樂人登上了如此大型的音樂節(jié)的舞臺。一個音樂人的作品或許需要很長時間才會被唱片公司或大的音樂平臺發(fā)現(xiàn)，而像抖音這樣的短視頻平臺，大家把自己的音樂作品發(fā)上來之后回獲得更多傳播，給予音樂人的舞臺也將更大。”朱潔說。

此外，看見音樂計劃還在著力推動華語原創(chuàng)音樂出海，將更多好音樂作品推廣到海外，也希望更多好的音樂人可以進(jìn)入到內(nèi)地，通過兩端打通的產(chǎn)品帶來更多領(lǐng)域的音樂傳播。此前，抖音音樂團(tuán)隊打造的英文、韓文版《學(xué)貓叫》已經(jīng)在TikTok上正式發(fā)行。

此次發(fā)布會上，抖音將2018年抖音音樂人、抖音達(dá)人推出的熱門原創(chuàng)歌曲匯聚成一張專輯，取名《聽見，看見》。整張專輯包含10首原創(chuàng)歌曲，包括在抖音擁有273萬粉絲的抖音音樂人王欣宇的《1234喜歡你》，粉絲769萬的抖音達(dá)人吳佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音單曲使用量近百萬的唱作才女王理文演唱的《習(xí)慣你的好》等等。

抖音還在努力幫助原創(chuàng)音樂人進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。朱潔表示，抖音在過去一年里一直在和三大運營商做溝通，希望能通過彩鈴這樣的過往收費模式，幫助原創(chuàng)音樂人獲得收入。除此之外，抖音還將在3月推出針對廣告客戶的音樂商店，方便平臺上的大量廣告客戶在使用BGM時向音樂人付費。

“在抖音短視頻平臺上，我們愿為所有的原創(chuàng)音樂人、新人新作發(fā)揮自己所有的力量。2019年我們啟動了2019看見音樂計劃，也希望在未來的日子里能夠讓更多好的音樂作品脫穎而出。”

來源：國際在線