在短視頻的領域中，可能對于大家最熟悉的莫過于快手了，因為快手相對于抖音要早一點出現(xiàn)在大眾的視野中。而且快手主要針對的對象要比抖音廣一點，所以你會在快手上看見很多年齡層的人，而抖音主要針對年輕人，（點擊關注，了解更多更精彩的內容）是一款適合年輕人玩的娛樂短視頻軟件。不過，兩者都離不開通過短視頻的娛樂方式來吸引用戶。

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musica.ly，并將抖音與其合并。

短視頻在中國也是最近幾年剛火起來的，隨著經(jīng)濟和文化的發(fā)展與變化，人們對于物質與精神的追求也在隨著變化，不管是吃喝還是玩樂，都追求速度和便捷。所以對于這種像抖音一樣的短視頻，能在短時間內讓用戶捧腹大笑，而且用戶只需要下載一個軟件，不需要自己掏任何錢就能輕而易舉的得到放松和享受。所以在當下的這種社會環(huán)境下，是很受歡迎的。

抖音能在中國市場存活多久？短視頻還能在中國市場上存活多久？當短視頻消失在大眾的視野中后，到底能帶給我們什么？到底能留給社會什么？是時尚，是潮流，是文化的進步，還是物質與精神上的滿足。對于短視頻的它們，是繼續(xù)以搞笑的方式繼續(xù)走下去，還是在搞笑的基礎上，追求一些精神和文化層面的東西還有正能量傳遞，以另一種的方式走下去更好，這些都是我們值得思考的。

我舍友之前下載了抖音，每天除了上課、睡覺以外，基本上大部分時間都在抖音上，所以宿舍里基本上每天都會沉浸在笑聲中，有時我自己也會莫名其妙的跟著他笑，因為光聽他的笑聲就很容易發(fā)笑，可想而知，當自己真的去看時，自己會笑成啥樣。有時他經(jīng)常被我另一個舍友說：他遲早會笑“死”在抖音上的?？赡軐τ谶@種能在短時間里讓人發(fā)笑的短視頻，剛開始會吸引很多用戶去下載安裝。但隨著時間的推移，每個人的笑點也不會像之前那么低了，漸漸的會去追求一些笑點更高的短視頻，因為每個人都有喜新厭舊的習慣，當短視頻中的搞笑方式不停的重復著，而且還找不到能是自己發(fā)笑的其他視頻時，久而久之的，用戶便不再涉足短視頻這個領域了。而最終短視頻也會消失在大眾的視野中。

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，人們對于精神和物質上的追求早已不像以前那樣很容易滿足了。那么問題就來了，短視頻還能在中國市場存活多久，如果只是一味的去追求讓用戶發(fā)笑，，那么短視頻早晚會淡出大眾的視野，因為精神上的需求不像物質需求那樣持久與長遠，比如淘寶跟京東，它們每天在給成千上億的用戶送去他們喜歡的東西，這就是物質需求，它是長遠的。所以短時間這家公司是很難消失的。而短視頻就不一樣了，當人們的精神都得以滿足時，不在需要這種東西去支撐自己精神上的需求時，往往對于從事短視頻的這家公司來說，就可能會面臨困難。而想要如何通過短視頻走的跟長遠，這就需要在這過程中如何去讓用戶除了得到精神上的滿足以外，還能帶給用戶物質上的滿足，這就需要哪些創(chuàng)業(yè)者們去好好想的了。如果想要看更多更精彩的內容，請點擊上方“關注”，關注一下我。

上周三點一刻10W+分享會請來了社群高級人才培養(yǎng)項目負責人高興老師，高老師講課繪聲繪色，三點點在現(xiàn)場看著大家目不轉睛聽課的場景，仿佛回到了大學的課堂~~

這次的活動分享其實有六個部分，因為篇幅有限，三點點把六大秘籍整合成三部分，粉絲從零到萬的全部秘籍都在這里，跟三點點一起學習一下吧~~

一、抖音的算法機制

抖音的機器推薦算法，了解抖音的推薦算法機制，能相應地獲取更多的推薦，是目前所熟知的一個快速獲取流量的小竅門。 那么機器人是怎么判斷視頻是否受大家的喜歡呢？

已知的規(guī)律有兩條：①視頻觀看時間的長短；②視頻評論數(shù)的多少。觀看的時間長，評論的數(shù)量多，視頻受大家歡迎?；谝阎乃惴C制，總結了三條經(jīng)驗，以此來提高抖音號的價值。

1. 想辦法延長用戶停留時間。這里列舉了三種方法，包括封面美化法，懸疑開頭法和驚人出場法，長期研究抖音短視頻以來得出的三條非常有效的方法，值得嘗試。

2. 有效的評論區(qū)互動法。這個方法是大家最容易忽略的方法，視頻底部優(yōu)質的評論，是了解用戶視頻最直接的方式。

3. 盡快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已經(jīng)成為用戶增長最有效的方式之一，建立社群的目的是增強普通用戶之間的粘性，基于同一習慣或者是基于某一類三觀，聚合同一類行為的人群，提高粉絲留存率，然后在利用這部分用戶去影響更多的用戶。

二、如何引爆內容？

這部分有兩個“套路”可供大家選擇，一是“選題套路”；二是“配樂套路”。

“選題套路”老師提供了很多方向，比如，引起共鳴、引起好奇、引起思考、引發(fā)欲望、感官刺激等等。 這里重點分析一下引起共鳴。引起共鳴主要有兩個方面的內容。有觀念上的共鳴和經(jīng)歷的共鳴，指在生活或者是工作中的人生觀念或者是生活觀念契合。通過視頻內容主題的表達吸引跟“你”觀念有共鳴的一群人，這是第一位的。

“配樂套路”：抖音，抖的就是音。一是盡量把動作放在音樂節(jié)奏的重音上面；二是要挑選和視頻內容相符的音樂。觀察抖音的熱門視頻，節(jié)奏的把握是非常重要的，可以借鑒他們的經(jīng)驗來提高自己作品的質量。 另外一個獲得流量的“簡單”方法就是模仿。模仿已經(jīng)火了的作品，模仿它的發(fā)展路徑，這樣就省去了你試錯的成本，慢慢的在獲得了一定基數(shù)的用戶之后，再進行創(chuàng)新，節(jié)省試錯成本。

三、抖音如何帶貨？

這是一個抖音如何變現(xiàn)的問題。一個廣告的文案是否合格，取決于文案是否可以連接用戶目的和產品屬性。無論你做什么類型的廣告，這一點都是通用的。

想在抖音上做推廣，首先要考慮視頻調性和產品相符。因為抖音的視頻大都在15秒左右，節(jié)奏很快，選擇在這15秒的視頻里體現(xiàn)你的產品并讓觀眾付費購買，需要在視頻內容上稍稍的做些“策劃”。

策劃的內容要兼顧抖音和產品的特征。抖音小視頻具有“草根性”和“當下感”，產品的植入要兼顧這兩個特征，加上抖音特有的“魔性”特征，觀眾對視頻產生了真實感和好感度，你的帶貨目的就達到了。

如果你制作的小視頻符合用戶的本能訴求，具備粘性，產品的植入合理巧妙，那么自然就會打動相關的消費者，實現(xiàn)比大數(shù)據(jù)定向還要精準的獲客效果。

最后關于抖音尋找熱點的問題，很多做抖音的小朋友不是沒有能力做高質量的小視頻，而是苦于找不到流行的話題，沒有話題度，視頻的播放效果就會差一些。那我們怎么尋找抖音熱點呢？

一是熱搜話題，打開抖音主頁面就能看到抖音的熱搜話題，毫無疑問，熱搜話題自帶曝光量且不用付費，視頻播放量高評論數(shù)多被推薦的幾率也會增加，熱搜話題是用戶最直接免費獲取流量的方式。

二是抖音熱門挑戰(zhàn)，一個獲取持續(xù)曝光的方式，一般的熱門挑戰(zhàn)會持續(xù)較長時間，可以給用戶較多的準備時間，一旦上了熱門會被持續(xù)推薦，活動多由廣告主發(fā)起，熱門視頻還會得到一些豐厚的禮品。

三是熱門音樂，這個點隱藏的比較深一些，在發(fā)布視頻的時候，會有一個“選音樂”的界面，在這個界面上會有一個“熱門歌曲”的小按鈕。抖音，抖的就是音，配樂是非常重要的因素。最近很火的一首歌曲《學喵叫》，音樂配上萌萌的動作，吸引了非常多路人和明星的參與，一首“神曲”帶來了刷屏級的流量，這就是“魔性”音樂的魅力。

以上就是上周10W+分享會的主要內容。新版小程序“三點一刻協(xié)同營銷”上線了，一鍵搜索/發(fā)布需求，操作更簡便；可以獲取客戶的手機號碼，讓需求不再溜走。歡迎大家體驗反饋~~風里雨里三點點在后臺等你。

抖音是什么？相信不用筆者多說了吧，現(xiàn)在可謂是非常的火。一般來說使用抖音的人群大部分都是年輕人居多，很多人在無聊的時候都會去選擇刷抖音，一刷就是幾個小時，好像就根本停不下來一樣，因為里面的內容深受年輕人的喜愛，所以不管你走到哪里，你都能看到有人隨時隨地都在刷抖音。

如果你也想成為創(chuàng)作者，想要自己拍的視頻可以火起來，那么首先就要注冊一個抖音號才能拍攝視頻，并且發(fā)布出去。但是有很多人玩了很久，視頻就是從來沒有火過，甚至連點贊的人都沒有。每當看到別人的視頻如此的火，而自己的卻只有幾個贊而感到不開心。

那為什么你拍的抖音短視頻沒人看？原來你不懂它的推薦機制！其實，所謂的推薦機制意思就是說，當你成功發(fā)布一個視頻后，系統(tǒng)會先推薦給一定的人數(shù)觀看，例如是10個人，那么當這10個人當中，如果有5個人甚至超過5個給你的視頻點了贊或者評論。

那么系統(tǒng)就會判定為你的視頻是優(yōu)質的，也就是質量高，接著就會擴大推薦給100個人，若是這100個人當中，還是有很多人點了贊，那么系統(tǒng)就會接著加大推薦給1000個人，以此類推，一個視頻就是這樣火起來的?？吹竭@里，相信很多人也已經(jīng)有了基本了解。

其實，說到底還是你的視頻不夠優(yōu)質，沒能引起別人的點贊或評論，所以在最先開始推薦的時候，你的視頻就已經(jīng)被咔嚓掉了，這就是冷啟動，如果冷啟動的效果不好，那么系統(tǒng)又怎么會把你的視頻推薦給更多人看呢？當你看到很多很火的視頻的時候，你會發(fā)現(xiàn)別人短視頻質量都是很高的，所以火起來也不是沒有道理的。

【本文圖片來源于網(wǎng)絡,如有侵權,請聯(lián)系刪除，謝謝】

抖音火了。

近幾日，小編采訪了數(shù)位大學生的娛樂活動，他們都不約而同的提到了一款產品：抖音。抖音火到什么程度呢？睡前原本想刷幾分鐘，結果睡覺時已經(jīng)過去了一兩個小時。

人們在不知不覺中把大把時間花在抖音上面。

抖音出征，寸草不生

抖音是一款短視頻APP產品，主打“潮”、“酷”的時尚理念。因此，抖音上線不到一年時間就俘獲了數(shù)億年輕人的心。

今年春節(jié)期間，抖音出征，寸草不生。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，抖音的日活量成功突破6000萬量級，直追另一短視頻領域霸主快手，而快手目前保持日活量7000萬上下。抖音極具突破潛力。

在各手機廠商應用商店中，我們發(fā)現(xiàn)抖音已經(jīng)高居下載榜第三的位置，這是不可思議的。因為社交、購物和游戲通常是下載的“剛需”產品，作為一款新近娛樂（短視頻）產品能在短短時間取得如此成績是很可觀的。同時這也說明“抖音出征，寸草不生”的強大推廣力、號召力和爆火程度。

短視頻風口爆發(fā)，流量紅利到來

抖音的爆火成功說明了短視頻風口的爆發(fā)，流量紅利的再一次大規(guī)模集中到來。

兩年前，在騰訊占據(jù)熟人社交、陌陌和探探等一眾APP占據(jù)陌生人社交的情況下，新的社交模式如何塑造？成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的問題。于是，借鑒美國一款短視頻產品，國內快手先人一步，首先爆紅，打造“記錄生活，記錄你”的大眾短視頻平臺。而抖音則選擇差異化打法，通過新鮮好玩的設計，主打潮流酷炫的品牌，成功吸引了大批年輕人特別是在校大學生，年輕貌美的女大學生，這極大增強了用戶粘性，助推快速發(fā)展。

隨著娛樂大眾化的發(fā)展，新鮮刺激，看完即走的短視頻風口爆發(fā)了。人們發(fā)現(xiàn)在這款產品上面自己可以真正做回自己，沒有任何拘束，放心的搞怪逗樂，釋放自己。于是，短視頻用戶快速增長，快手火了，抖音紅了。短視頻風口起風了，快手抖音們也變成了巨大的流量變現(xiàn)平臺。

縱觀目前的短視頻領域格局，快手抖音是第一梯隊，而其他西瓜視頻，火山小視頻等屬于第二梯隊，BAT巨頭們的涌入也給這場風口爭奪戰(zhàn)帶來了變數(shù)。

15秒的抖音小視頻，為什么很多人一刷就是幾個小時？網(wǎng)友：會上癮

今天，我去小賣部買辣條時，看到一張海報上寫著：抖音對暗號，領2元現(xiàn)金券。我不由在想，這個世界是怎么了，連小賣部大媽都迷上了抖音，徹底淪陷在“江湖悠悠”和“花橋流水”的配樂中。班里的女生在宿舍用簡陋的道具，艱難的拍攝著一次又一次的小視頻，宅男室友們則沉浸在網(wǎng)紅溫婉的“不去不去，怕了怕了”搖頭舞中。

這些視頻都很短，只有十幾秒，有搞笑配音，有尷尬現(xiàn)場，有小姐姐跳舞，有小哥哥賣萌......早上，坐公交上班，嗯，還有一段距離才下車，先看幾個視頻，然后華麗麗的坐過站，著急下車往單位跑，連早飯都沒時間吃，還要遭遇遲到的風險；中午吃過飯，午睡之前放松一下，看幾個短視頻，結果一下午過去了；睡覺之前，躺床上，睡前看幾個短視頻，不知不覺就到了半夜兩點。每一次，都抱著看幾分鐘就開始工作的心態(tài)打開抖音，結果幾個小時就過去了。

這些并非偶然，也并非是個例，一進入抖音就是短視頻播放界面，簡單粗暴，而你只需簡單的一個上滑，它就會根據(jù)你平時看的內容給你進行推薦短視頻，然后就失去了抬頭的機會。不知道你是否記得《阿甘正傳》里的一句經(jīng)典臺詞：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”看抖音也一樣，你永遠不知道下一個視頻是什么，是跳舞的小姐姐，還是搞笑段子？這種不確定性很大程度上激發(fā)了我們的好奇心，刷一下，說不定下一個更精彩。

抖音的背景音樂大多都是一首歌的副歌部分，有悲情、有賣萌、有搞怪，風格迥異，但它們的共同點就是讓你一聽就忘不了，網(wǎng)友紛紛表示，抖音是一款會上癮的軟件。而你有沒有發(fā)現(xiàn)，自從刷抖音之后，你的歌單就變成了抖音背景音樂庫。背景音樂和短視頻組合后發(fā)生了很多化學反應，你在聽音樂時，會自動腦補畫面，比如聽到”不去不去，怕了怕了“腦海里會浮現(xiàn)那個在停車場火起來的網(wǎng)紅溫婉搖起來的樣子。

抖音視頻長度很多都是15秒左右，15秒是什么概念？15秒能做什么？是不是對15秒沒什么概念，就是因為這樣，你打開抖音才會沒有負擔，看4個視頻也才一分鐘，不會耽誤事，可是當你打開抖音，刷視頻就不會按幾個來算了。如果在你看書前，讓你看一部兩個小時的電影，你會立刻拒絕，但是讓你看一個15秒的視頻，我想都會接受吧，但我們都忘了，電影是有結束的，而短視頻是無限推送的，我看到過很多一刷就是一上午的同學。

如果一個軟件能幫你打發(fā)無聊，讓你身心愉悅，那么就是一個好產品，但如果它影響你的睡眠，讓你工作和開車分心，威脅到你的安全，那它就是一個“定時炸彈?！蔽覠o意渲染短視頻的危害，或者批判短視頻占用了我們多少時間，畢竟有人光走路都能摔斷腿的。

作為一個獨立的個體，我們應該有一定的判斷力和自制力，不管是玩游戲還是刷短視頻，都應該有個限制。當然，一個產品是好的軟件還是定時炸彈，決定權在你，怎么玩也是你的事，我們要清楚，是我們在玩抖音，不是抖音在玩我們。

我的自制力一向不好，所以，再見！

1 | 前言

自影像技術誕生以來，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV(music video)，音樂短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。

但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

對嘴表演模式創(chuàng)造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長控制在15秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。同時，在碎片化的時代人們更愿意接收短而具備娛樂性的東西。

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品并支持一鍵發(fā)布到社區(qū)，可以獲得他人的點贊、評論和分享。

在這個娛樂至死和娛樂至上的社會，面對龐大的新生代、二次元人群的娛樂需求，同時，滿足大眾的自嗨和「成名」心性，抖音短視頻按照以下核心業(yè)務邏輯和產品結構作為解決方案。

圖2抖音短視頻的核心邏輯

圖3抖音短視頻的產品功能結構

抖音短視頻的發(fā)展大事件梳理

抖音短視頻自2016年9月上線，截止目前僅500天，便鎖定了App Store攝影與錄像類應用第一名及免費總榜第二名(間斷會沖到第一名)。上線365天內，實現(xiàn)視頻日均播放量超過10億次，日活過千萬。

這是一份多么瘋狂而靚麗的成績，對于普通產品經(jīng)理來說可能一生都無法企及，讓我一起來看看它經(jīng)歷了什么。

以下是我瀏覽了抖音官微全部的微博(2335條)、公眾號文章以及其他網(wǎng)絡資料梳理的歷史重要事件。

2016-09-26 A.me正式上線。

2016-12-22 A.me更名為抖音短視頻。

2017-01-09 獲得今日頭條數(shù)百萬種子投資。

2017-03-13 岳云鵬轉發(fā)帶有抖音水印的短視頻，轉發(fā)5083、點贊83175。

2017-06-23 抖音正式發(fā)布吳亦凡拍攝的抖音×中國有嘻哈的宣傳短片。

2017-08-11 產品負責人透露VV已經(jīng)超過10億。

2017-08-16 應用寶#星APP榜#成為7月五大流行應用。

2017-08-19 抖音強勢登錄《快樂大本營》。

2017-09-02 舉辦首屆抖音idou夜，開始向線下拓展。

2017-09-15 強勢登錄湖南衛(wèi)視《天天向上》。

2017-09-22 和愛彼迎、雪佛蘭、哈爾濱啤酒首次品牌視頻廣告合作。

2017-11-10 今日頭條10億美元收購Musical.ly并與抖音合并。

2017-12-30 同步贊助江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視跨年演唱會。

2018-01-23 泰國免費榜單第一名，國際化凸顯成效。

2018-02-01 吳亦凡正式任職為抖音首席運營官。

抖音在短短500天從無到有，變成一個全民都在使用的APP，讓使用者嗷嗷叫，紛紛表示抖音中毒，這中間到底發(fā)生了哪些有趣的事情，又有哪些彎路?尤其是，抖音在產品和運營上都做了哪些動作，加快了這一發(fā)展奇跡?

競品情況簡介

抖音短視頻APP在所處的短視頻領域并沒有任何先發(fā)優(yōu)勢，國內短視頻霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍(2014)和小咖秀(2015)也均早于抖音1年多上線，好在抖音選擇了更加細分的音樂短視頻領域進行發(fā)力，最終實現(xiàn)了彎道超車。

以下是主要的競爭對手

快手：短視頻領域當今霸主，2017年3月獲得由騰訊領投的3.5億美元融資，截止2017年11月日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，總注冊用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產生超過1000萬條新視頻內容。

秒拍：背靠新浪微博的強流量導入，輕松實現(xiàn)日活千萬及日播放量過億，但是秒拍本身的自產流量能力較差，流量過度依賴于新浪微博，發(fā)展瓶頸較低。資本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技確認完成5億美元E輪融資，估值超過30億美金。

好看視頻：百度親兒子，依靠百度強大的技術及雄厚的資金實力，自2017年11月16日發(fā)布以來，已沖到娛樂免費榜第27名，因入局較晚，產品仍處在打磨階段。

快手是國內領先的短視頻APP，用戶群體主要集中在三四線城市，平臺達人主要通過炫富、曬娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何滲透到一二線城市，一直是快手的痛點，截止到今日，仍未看到快手突破這一僵局，而抖音的用戶群體主要集中在一二線，且普遍年齡在24歲以下，恰恰是快手無法觸及和吸引的群體，所以，在音樂短視頻領域，快手想要干翻抖音，我認為短時間內概率不大。

另一個競爭對手秒拍過度依賴微博，歸屬于同一母公司的小咖秀因過度依賴于明星造勢，后勁不足，雖然小咖秀也上線對標抖音的「晃咖」，但是市場反應并不大，圍剿抖音的道路也非常艱巨。

至于百度的好看視頻，暫時還看不到能夠挑戰(zhàn)抖音的能力，未來值得關注和期待。

以上是僅簡單的陳述競品情況，為了讓文章更加聚焦，后續(xù)不會再開展分析。會把整個文章分析的視角主要集中在抖音短視頻上，以后會分別輸出各類產品的深度解析報告。

2 | 產品成長分析

2.1產品整體發(fā)展走勢分析

截止到目前，抖音iOS對外發(fā)布了38個版本，抖音團隊是如何安排功能優(yōu)先級以及如何控制發(fā)布節(jié)奏的?讓我們一起來看看，為了更直觀的看到抖音短視頻整個發(fā)展軌跡和發(fā)展速度，我們梳理了圖4和圖5。

圖4抖音短視頻安卓端用戶下載量增長情況

圖5抖音短視頻在iOS總榜和攝影與錄像細分類別排名變化

通過對圖4產品下載增長曲線圖和圖5的產品分類排名變化來看，我們可以將抖音短視頻的發(fā)展分為3個階段：

第1階段：

2016年9月至2017年4月——產品探索期

這一階段，抖音短視頻在市場的整體影響力可以忽略，基本處于產品的方向摸索和探索期。雖然，從始至終的定位是一款年輕人的音樂短視頻社區(qū)，但是，在前期產品的格調及用戶的喜好方面仍然花費了一些時間探索，甚至對產品名稱進行了更改(從A.me更改為抖音短視頻)。

第2階段：

2017年5月至2017年12月——第一波產品成長期

這一階段，抖音實現(xiàn)了產品的爆炸式增長，通過不斷對運營端加持砝碼，在短短的半年內，用戶量增長了10倍以上!這一階段主要的增長引擎是運營端，通過不斷贊助熱門綜藝節(jié)目，其中包括《中國有嘻哈》、《快樂大本營》和《天天向上》等，快速收攬一大批追求獨立、個性和無處安放寂寞的中國小花朵。這是截止到目前抖音最重要的一個發(fā)展階段，這一階段讓抖音完完全全的暴露在大眾視野，實現(xiàn)品牌和產品雙擴散，奠定了音樂短視頻類目的佼佼者地位。借助在此階段高速增長，抖音也開始了商業(yè)化道路的探索。

第3階段：

2017年12月至今——第二波產品高速增長期

這一階段，抖音長居iOS排行榜前2名，攝影與錄像細分類目第1名，基本鎖定2018年第一季度最受歡迎的APP。這一階段抖音已經(jīng)完全有能力實現(xiàn)自增長，但是，誰也沒有想到的是在線「直播問答」成為開年新風口，在這個流量似黃金的年代，誰也不愿意放棄超低成本吸引流量的機會，通過引入「直播問答」的新風口，抖音迎來了第二波產品高速增長，繼續(xù)凱歌前行。

在接下來的分析中，我們會詳細圍繞著這幾個階段來進行解讀。

2.2產品分階段迭代分析

1、產品探索期(2016年9月至2017年4月)

產品探索期對于所有C端產品來說都存在鎖定目標用戶、找尋用戶的特性及需求、接觸用戶驗證產品功能并不斷打磨，對于抖音來說也不例外。

短視頻作為成熟的市場，不需要抖音投入精力去教育用戶。短視頻在國內市場已被多商家深耕多年，產品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾經(jīng)紅極一時的小咖秀通過明星對口型爆火，很大程度上教育了國內用戶接受這種簡易而輕松的娛己樂人的方式。

在此階段，作為一個全新的短視頻社區(qū)，抖音面臨最大的困難是如何吸引大眾觸網(wǎng)。主打有魔性的音樂短視頻APP，在產品整體的格調和功能未確認之前，無法貿然的通過運營手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用戶使用并反饋才能逐漸明確產品功能，這個冷啟動對于抖音來說是一個挑戰(zhàn)。

本階段主要用戶群體：有自我展示需求的達人。

本階段核心用戶需求：好玩，能拍出魔性的視頻，制作精美的MV。

本階段抖音商業(yè)需求：吸引達人入駐平臺，盡可能多的拍攝有趣、有料、有個性的音樂短視頻。

產品主要迭代版本&迭代邏輯分析：

產品版本迭代上，此階段涵蓋V1.0.0~V1.4.0，主要是用來確認產品格調，找到年輕人對音樂短視頻接收的最佳方式，完成產品從內部YY到被數(shù)十萬用戶使用并接受的蛻變。

這個階段是抖音面臨困難最多的，因為這個階段直接決定了抖音的成敗。也是在此階段，抖音為了找到更好的觸及用戶，在V1.2.2版本將名稱由A.me更改為抖音短視頻同時更改了產品logo，同時，重點打磨自己視頻拍攝工具的能力。

另外一個點，抖音本身作為一個音樂短視頻娛樂社區(qū)，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音團隊就嘗試通過查找通訊錄、邀請QQ好友和微博好友等方式，試圖擴展抖音的社交局限。

在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍攝功能打磨外，主要的變化就是講產品名稱由A.me更改為抖音短視頻。

在V1.1.0版本也就是第二個正式對外發(fā)布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通訊錄、邀請QQ和微博好友等，雖然這是一項基本能力，但是把它放這么高的優(yōu)先級，多少能夠感覺到抖音團隊對社交的渴望，同時也想通過社交來拉動產品增長。

用戶評論：

抖音團隊承接了今日頭條爸爸的技術強基因，產品上線起初在視頻的觀看流暢度、拍攝及上傳方面做得就非常不錯，加上豎立全屏沉浸式觀看交互，大大降低了用戶門檻，用戶接受程度很高。

這一階段的用戶評論多為好評，作為一個新生APP實屬難得。通過不斷優(yōu)化視頻拍攝，增加美顏、濾鏡和貼紙等增強拍攝視頻的觀賞性和愉悅性，讓用戶哇哇哇~

另一方面，對于一些更加前衛(wèi)或者立足于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老兵則表現(xiàn)了敵對情緒，主要因為抖音整體的定位和交互均疑似「抄襲」北美一款同類型音樂短視頻應用musical.ly，恰巧musical.ly未在國內發(fā)力，并將重心放在了北美，直到2017年6月6日，musical.ly更名muse才正式進駐中國，這時候抖音已奠定國內音樂短視頻的頭把交椅。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，將與抖音合并，當然，這都是后話。

除此之外，很多用戶反饋無法正常登陸，不管是手機號碼、還是QQ、微信、微博，筆者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一個測試人員或者產品經(jīng)理兼職測試的，作為一個普通模塊未得到足夠重視，也有可能未進行壓力測試，在高峰期時造成無法登錄，當然，這一問題抖音團隊很快就解決了。

此階段的運營策略：

此階段抖音并沒有采用任何過激的運營手段，主要在抖音內部建立話題視頻挑戰(zhàn)，刺激視頻庫的增長，同時，雇傭專業(yè)的舞蹈或音樂達人拍攝視頻，并發(fā)布到各主流視頻平臺上進行宣傳引流。

百度新聞上，直到3月15日，因岳云鵬1月13日轉發(fā)一條名為用戶岳云云帶有抖音水印的短視頻微博才引來一絲曝光。當然，在翻閱了抖音短視頻的微博能發(fā)現(xiàn)，岳云鵬轉發(fā)此微博并非偶然，而是運營人員多次@岳云鵬微博，最終，引起了岳云鵬的注意并轉發(fā)，岳云鵬是擁有超過1000萬粉絲大V，此條微博轉發(fā)5083、點贊83175，直接帶動抖音第一次進入大眾視野。

針對官方微博方面，起初也并未投入過多精力運營，產品2016年9月26上線，在2016年11月02日(剛發(fā)布V1.1.0版本)才發(fā)布第一條微博，此條微博可能也是因為新版上線才由內部領導推動發(fā)布，當然，也有可能是產品經(jīng)理兼職發(fā)布，此時并未投入專人運營微博。

此階段的微博用戶關注量極低，運營手段也只是不定時通過轉發(fā)帶有抖音水印的達人視頻，評論和用戶轉發(fā)量基本可以忽略。

階段小結：

對于抖音團隊來說此階段用戶量并不是首要考慮要素，在業(yè)務的黑盒子里盡快的找尋到出路才是重中之重。通過實際接觸用戶，調整此前內部對于用戶的一切的意淫，用真實的用戶反饋和數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化調整產品，再不斷的觸及潛在目標用戶，再反饋調整....盡快在產品商業(yè)價值和用戶之間找尋平衡，通過用戶評論可以明顯感受到抖音做到了。

2、產品成長期(2017年5月至2017年12月)

經(jīng)過半年的產品摸索和數(shù)據(jù)沉淀，抖音已經(jīng)基本完成了第一輪產品打磨和初始用戶的積累。順利完成了冷啟動，接下來面臨的一個問題是如何擴大市場份額，盡快的開疆拓土，搶占國內音樂短視頻的頭把交椅，并進而向短視頻霸主「快手」進攻。但是，這場仗并不輕松，快手在3月底剛完成新一輪3.5億美元的投資，同時，國內BAT巨頭均紛紛加持短視頻市場，短視頻領域的戰(zhàn)爭遠遠沒有結束。

本階段主要用戶群體：國內追求獨立和自由、娛樂至上的95后人群。

本階段核心用戶需求：愉悅自己，探索更多視頻玩法，拍攝更美更有趣的視頻，希望得到大家的贊賞。

本階段抖音商業(yè)需求：吸引用戶搶占市場份額，在保證日VV(視頻播放量)的情況下試水商業(yè)模式。

產品主要迭代版本&迭代邏輯分析：

此階段主要涵蓋了產品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向?...

大家好，前面文章我們分享了抖音短視頻的內容定位、拍攝、剪輯加字幕等抖音運營相關知識，今天給大家分享我們抖音短視頻運營基礎具體工作事項的最后一步，我們再拍攝并且剪輯好視頻之后，我們都視頻的剪輯和上傳還有什么要注意的。

首先我們來看一下，抖音視頻的上傳分為實拍視頻和圖文視頻兩大類，即我們在發(fā)布抖音內容作品的時候可以選擇視頻和圖片，視頻是指我們實拍視頻，手機拍攝的視頻，或者是我們經(jīng)過各種剪輯后的視頻；圖文視頻指的是圖片，我們可以選擇ps精心制作好的的5 6張圖片，抖音系統(tǒng)會自動幫我們生成5 6張圖片連續(xù)做成的視頻。

我們再來看看圖文和視頻的分辨率，圖文視頻和視頻上傳方式和內容是不一樣的，但是兩者分辨率的本質是沒有任何區(qū)別的，基本是540*960或者是1080*1920兩者分辨率，我們在剪輯視頻或者拍攝視頻的時候，如果可以選擇，最好選擇這兩個分辨率，最好的分辨力就是1080*1920，但是如果我們的拍攝的手機或者相機及圖片制作達不到這個要求的時候，我們可以退而求次選擇540*960的分辨力，我們一定要保證我們的視頻是豎屏的，符合手機端視覺體驗，視頻和圖片的比例都是9：16，千萬不要反了，要不然就會變成橫屏的視頻，視頻的上下部分都是黑色的，這類視頻系統(tǒng)是不喜歡的。

我們再看看視頻短時間長度要求，這個我們之前文章說過了，正常當我們粉絲在1000以內的時候，我們的視頻是15秒的，達到1000粉絲以上，系統(tǒng)會給我們發(fā)布60秒以內的長視頻了，但是并不意味著我們有了長視頻的權限之后，我們的視頻就要盡量長，不是這樣的，經(jīng)過大家的測試及實際效果來看，視頻最佳時間是15秒-30秒，最好不超過30秒，不要短于7秒，以為你如果視頻時間過長的話，粉絲是沒有足夠的時間去看完我們的視頻的，之前文章也提到過視頻的播放完成度如果太低，是會影響視頻權重，影響推薦量的，視頻也不要短于7秒，因為短于7秒的視頻，抖音系統(tǒng)會覺得我們的視頻沒有完成，有缺失，這樣也會影響視頻的推薦量。

我們看看圖文視頻的構成元素：1、統(tǒng)一元素的封面圖，粉絲在看到我們視頻后，統(tǒng)一元素的封面圖會讓粉絲覺得我們視頻比較有連續(xù)性，非常的專業(yè)，會大大增加粉絲點擊播放量；2、統(tǒng)一元素的引導語圖，引導我們粉絲去關注、評論、點贊、收藏、轉發(fā)等，我們可以提前做好，直接添加到圖文視頻的最后部分；3、圖文視頻一般7-9張圖片就好，一張封面圖+一張引導圖，基本7-9張圖就夠了，這樣時間剛剛好，有利于粉絲去觀看我們的視頻，內容飽滿，方便粉絲觀看完成。

我們接下來看看圖文視頻音樂的選擇：圖文類短視頻不同于我們實拍視頻，本身是沒有聲音的，所以音樂的選擇至關重要，好的音樂可以增加我們視頻的趣味性可觀性，我們要怎樣選擇音樂呢？1、抖音熱門音樂，抖音熱門音樂榜的音樂；2、搭配圖文內容的音樂：比如“我怎么這么好看”，我們也可以自己去剪輯音樂；3、短視頻至關重要的定律，前三秒一定要吸引人，圖文本身比較單調，音樂的選擇至關重要。

好了，以上就是關于抖音短視頻在上傳前，應該注意的一些剪輯編輯事項，我們的抖音應該符合上述標準然后再選擇上傳，這樣對于我們視頻推薦量播放量的提升才有事半功倍的效果，今天抖音短視頻運營知識分享到這里，如果你覺得對你有幫助，記得關注我們哦，后期我們還會繼續(xù)分享更多關于抖音短視頻的運營知識技巧。

抖音下載量第一

近日，一張大佬“口水戰(zhàn)”的朋友圈截圖迅速傳播。

5月8日，今日頭條CEO張一鳴發(fā)布了一條慶祝抖音海外版拿下2018年蘋果商店第一季度下載全球第一的朋友圈，朋友圈評論中他感慨了一句“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”。

隨后騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰對這條評論進行了回復，“可以理解為誹謗?！?/p>

這張截圖被媒體證實是真實內容，大佬朋友圈“掐架”引起了外界關注。

關于大佬間掐架的背后，昨天已經(jīng)討論過了，今天就短視頻APP下載量第一的問題來研究一下。

今年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴把這個消息分享到微信朋友圈，并隨后在評論區(qū)留言：“微信的借口封殺，微視（騰訊旗下短視頻App）的抄襲搬運擋不住抖音的步伐?！?/p>

隨即引發(fā)了與騰訊CEO馬化騰的口水戰(zhàn)。

雙方爭論的焦點在于微信的借口封殺和微視的抄襲搬運，雖然爭論沒有什么結果，但很多網(wǎng)民對于抖音下載量成全球第一頗有微詞。

抖音的下載量如此巨大，但對青少年的導向卻很不匹配，由模仿抖音等短視頻帶來的負面社會效應頻頻發(fā)生，未來的走向值得關注。

網(wǎng)友“李恒慧”表示：這干小事的和干大事的氣度就不一樣，抖音或許下載量一時領先，但有沒有統(tǒng)計卸載量。

雇傭一批水軍，不停地下載、卸載、下載、卸載，中國10多億人口，你能刷800億下載量，有下載量能證明什么，主要還要看使用率。

網(wǎng)友“膽小鬼”表示：公共場所，比如地鐵，排隊，看到周圍人看抖音就覺得神煩，除了消遣娛樂，真的是在拉低群眾智商，莫非以后國際競爭就看哪國人民看沒營養(yǎng)的小視頻看得久？

抖音下載量高并不代表短視頻行業(yè)是一個健康的行業(yè)，相反，在某種程度上，抖音的大量下載拉低了網(wǎng)民的智商。

很多網(wǎng)友都對抖音持一種非常矛盾且憂慮的態(tài)度，有時候忍不住看，但看了一段時間，又刻意不去看，生怕自己著了心魔，沉淪下去。

因此，下載量大的抖音，卸載量也是非?？捎^的。

理智的網(wǎng)民可以抵制，但不少青少年就由于模仿短視頻里的危險動作而導致安全事故頻發(fā)。

近日，抖音上流行鉆欄桿證明身材好，5月5日在一所學校里，女同學小李在宿舍和同學比誰的身材好時，胯部不幸被卡在欄桿間，最后只能報警讓消防員救出。

幸運的是小姑娘沒有受傷，但此類視頻引發(fā)的事故并不在少數(shù)。

做同款燜飯、講同款段子、重現(xiàn)同款場景甚至吃同款“海底撈”……“不服來斗”是抖音的宣傳語，也引領用戶爭先恐后去模仿。

據(jù)悉，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后。

用戶低齡化，使得產品呈現(xiàn)更直接，但由于他們缺乏生活經(jīng)驗，導致的事故也層出不窮：

2月份，長沙19歲女孩小楊組織親戚一起挑戰(zhàn)高難度動作，第二次挑戰(zhàn)時，她不慎被“甩飛”摔傷，確診為右踝關節(jié)骨折，后期考慮要進行手術治療；3月份武漢一個爸爸抓住2歲女兒向上翻轉180度時失手，孩子頭部著地，致脊髓嚴重受損，上半身無法動彈；重慶男子想當網(wǎng)紅爬火車拍抖音，遭高壓電燒傷險送命；浙江臺州小伙子模仿抖音“撩妹”，后被行政拘留……，這些都是看抖音惹的禍。

盡管這些安全事故和個人有著極大關系，但短視頻平臺的監(jiān)管不力也是主因，這和今日頭條以前的風格如出一轍。

對于視頻平臺，應當篩選這些做“危險動作”的視頻給予安全警示。

另一方面，有不良導向的視頻不給未成年人推送；對于用戶，在拍攝視頻時要注意安全，對于有難度的視頻不要輕易模仿，增強法制意識，不侵犯他人權益，不擾亂社會秩序。

最近的嚴打風暴，展現(xiàn)了有關部門在治理相關行業(yè)時的決心。

比較欣慰的是有一大批平臺也做到了從自身做起，嚴格監(jiān)管。

據(jù)國家廣播電視總局網(wǎng)站消息，近一個月來，微博、秒拍、斗魚等短視頻和直播網(wǎng)站以及騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等綜合性視頻網(wǎng)站，組建專項清查團隊，集中對涉黃、格調低俗、宣揚暴力、惡搞經(jīng)典、歪曲歷史、非法剪輯拼接等問題節(jié)目進行清理，共計自査清理下線問題音視頻節(jié)目150余萬條，封禁違規(guī)賬戶4萬余個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

據(jù)悉，在主動清理問題節(jié)目的同時，各家網(wǎng)站均重視和加強了審核管理長效機制建設。

有的網(wǎng)站新增完善了涉及惡搞經(jīng)典、兒童邪典和相關有害敏感信息關鍵詞庫8800余條，建立了有害視頻樣本庫，提高了問題節(jié)目的排查能力，遏制了問題節(jié)目的再次傳播。有的定期發(fā)布不良信息自查通告，公布下架節(jié)目名單和處罰賬號，公開不良內容舉報電話，鼓勵社會監(jiān)督。

有的升級賬號管理措施，將黑名單與身份證、手機號信息掛鉤，并應用人臉識別技術進行用戶認證。

有的建立紅色經(jīng)典節(jié)目庫對節(jié)目源進行保護。有的新建正能量內容池，進行首屏優(yōu)先推薦。

有的制定增加了公序良俗審核標準和未成年人保護防控手段。

這個內容行業(yè)都在相關部門的領導下開始嚴格審查內容，加強監(jiān)管。

國家廣播電視總局透露的近一個月各大平臺的自我審查成果也讓人欣喜。

但是，在這些平臺的名字中，我們卻沒有看到那個下載量第一的短視頻APP及其母公司今日頭條的名字。

這是不是說明，抖音還未重視對于自身內容的監(jiān)管呢？

如果抖音的監(jiān)管只是在有關部門的監(jiān)督下，做做樣子，那么抖音還將有大量的不符合青少年健康成長，不利于社會正能量傳播的內容產生。

這樣的短視頻第一APP，會讓整個短視頻行業(yè)烏煙瘴氣。

今日頭條及其旗下產品，因為監(jiān)管問題被點名、約談也不是一次兩次了，甚至內涵段子都已經(jīng)被關停了。

希望抖音能夠重視監(jiān)管問題，不要和頭條一樣三番兩次的犯錯，這樣才能做名副其實的短視頻第一！

往期看點

頭條系VS騰訊，新一輪短視頻大戰(zhàn)！

面對監(jiān)管風暴，短視頻如何轉型？

短視頻低俗風讓“佩奇”淪為社會人！

短視頻躥紅催生新型經(jīng)濟模式

網(wǎng)易布局短視頻，思路很清奇！

抖音是目前非常火的一個短視頻平臺，通過15秒的音樂短視頻吸引了非常多的用戶。現(xiàn)在走在街上，隨時都能看到有人在玩抖音，而關于抖音的段子在江湖也是流傳已久。很多熱愛抖音的朋友是非?？释约旱亩兑粢曨l能夠擁有更多的粉絲數(shù)，到底怎么做才能心想事成呢。

在講具體引流之前，我先講一講，哪些人適合在這類短視頻方面引流。第一類：有顏值的美女帥哥。第二類：有才華的創(chuàng)意人。第三類：真情實意的原創(chuàng)。

但對于第一類人，在短視頻上更偏向于展示自己，進而獲得關注，最終成為一種網(wǎng)紅性質的人物，盈利方式一般以接廣告等為主。

對于第二類，在短視頻上其實并不是那么多，因為這類型的有可能為了創(chuàng)意及吸引關注而變的不擇手段的做一些出格的視頻，所以，這一類型的人在抖音上想要獲得盈利，難度可能比較大。當然，如果是屬于美好事物創(chuàng)意類的，那就另外說了。

第三類，就是相對比較普通的人拍的普通的視頻。這類視頻推薦量不會太多，但相對更能夠獲得認可。偶有部分視頻會爆發(fā)。

不論是在何種平臺，粉絲數(shù)都是比較重要的東西，粉絲越多，就代表你的東西越多人習慣看。

方法1：在拍攝手法的原創(chuàng)性

方法2：在短短15秒的背后，也許是幾百倍的付出，只要有付出就會有收獲的

方法3：抖音擅長的的是表演和場面調度的配合

方法4：音樂短視頻有創(chuàng)意，內容質量更高、更有創(chuàng)造性

方法5：相互關注，禮尚往來。

方法6：可以分享到微博，讓更多的人關注你。