“海草海草，隨波飄搖~海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”一曲魔性的海草舞，搭配隨性的舞蹈動(dòng)作，從去年年底火爆至今，成為抖音APP又一支洗腦神曲，令不少年輕人大呼“抖音有毒”。

抖音如此之火，很多品牌商也看到了契機(jī)。前不久，抖音十分低調(diào)在上海舉行2018年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，為什么說(shuō)是低調(diào)呢？因?yàn)檫@場(chǎng)活動(dòng)，只請(qǐng)了10家左右的媒體，而其他900個(gè)席位全都是提前預(yù)約好的品牌主。

作為抖音在2018年的第一場(chǎng)正式對(duì)外的活動(dòng)，吸引了大批慕名而來(lái)的品牌客戶(hù)，但99%的人都因?yàn)闆](méi)有被邀請(qǐng)，只能被保安攔在了門(mén)外。也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明抖音的火爆。

抖音用了不到半年就迅速走紅，讓年輕人欲罷不能，它為何會(huì)如此魔性？抖音又能給品牌主提供什么價(jià)值，大家應(yīng)該怎么玩抖音？

抖音消費(fèi)者怎么看？

短視頻用戶(hù)，對(duì)于抖音的認(rèn)知，更突出的認(rèn)知是有趣、很酷很潮和年輕。抖音的高大上認(rèn)可度高于快手。

現(xiàn)階段，抖音平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)上，并沒(méi)有主打明星，而為更多“有意思的普通人”提供了曝光和展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。盡管名人明星本身具體吸引流量的特質(zhì)，但用戶(hù)目前的內(nèi)容消費(fèi)側(cè)重并不在明星。

從廣告上來(lái)說(shuō)，流量變現(xiàn)是社交短視頻應(yīng)用在達(dá)到較穩(wěn)定的用戶(hù)量級(jí)以后的重要問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)于創(chuàng)意有趣的廣告內(nèi)容接受度較高。

創(chuàng)意有趣的內(nèi)容符合短視頻社區(qū)的整體調(diào)性，使用教程類(lèi)內(nèi)容便于產(chǎn)品的植入，這兩類(lèi)內(nèi)容的高接受度都是短視頻原生廣告的機(jī)會(huì)。

有哪些抖音紅人？

可以說(shuō)，抖音出現(xiàn)了好多優(yōu)秀的達(dá)人，不像微博是明星粉絲經(jīng)濟(jì)，抖音是一個(gè)全民參與創(chuàng)作的平臺(tái)。這些達(dá)人，也是品牌商們可以合作的群體。

素有抖音女神之稱(chēng)的@吳佳煜就是最典型的代表，長(zhǎng)相甜美大方，超出UGC的平均顏值，因此點(diǎn)贊數(shù)過(guò)萬(wàn)非常easy。吳佳煜是使用多場(chǎng)景變換手法的佼佼者，從地鐵站到街道，從臥室到客廳，通過(guò)暫停完成不同場(chǎng)景的交替拍攝，既加強(qiáng)了視頻的節(jié)奏感，也給用戶(hù)帶來(lái)更多的視覺(jué)刺激。

MICHAEL KORS在抖音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請(qǐng)吳佳煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯時(shí)尚風(fēng)范。播放量：360w+，點(diǎn)贊量：12w+。

被提及的品牌：OPPO手機(jī)、Michael Kors、D.VA

從裴佳欣發(fā)布的視頻來(lái)看，她的團(tuán)隊(duì)并未使用專(zhuān)業(yè)的拍攝手法和復(fù)雜的創(chuàng)意，內(nèi)容本身也僅僅是裴佳欣的日常工作現(xiàn)場(chǎng)和外出游玩的視頻。但是因?yàn)槌鲧R的小姑娘實(shí)在太過(guò)漂亮可愛(ài)，畢竟有了萌娃，就夠了。而以此類(lèi)推，在并行的“萌系文化”中，尚有萌寵等角度等待有心人挖掘。

提及品牌：景區(qū)-玉龍雪山、superme、邁凱倫

抖音粉絲最多的藍(lán)V是誰(shuí)？

除了明星和達(dá)人之外，抖音也正是開(kāi)始扶持品牌主官方賬號(hào)。

在今年3月份，抖音專(zhuān)門(mén)挑了幾個(gè)品牌合作，包括不限于adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機(jī)，進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并于今天正式開(kāi)啟品牌主頁(yè)的藍(lán)V認(rèn)證權(quán)益。

品牌入駐抖音，有什么優(yōu)勢(shì)呢？在品牌主頁(yè)上，可以幫助企業(yè)主做更多的商業(yè)表達(dá)，比如品牌信息（品牌定制頭圖、賬號(hào)頭像藍(lán)V身份認(rèn)證、文字介紹）能夠彰顯品牌價(jià)值；轉(zhuǎn)化入口（品牌官網(wǎng)、電商），官網(wǎng)鏈接，直接倒流；內(nèi)容聚合（話(huà)題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合）；官方流量包支持，獲得高曝光；品牌視頻（支持置頂）；還能自定義頭圖。未來(lái)，抖音還將會(huì)基于LBS打通線上和線下閉環(huán)。

目前，在抖音上粉絲最多的藍(lán)V是誰(shuí)？

答案：adidas neo！120多萬(wàn)粉絲！

adidas neo是阿迪達(dá)斯旗下面向年輕人的品牌，目標(biāo)用戶(hù)是新時(shí)代的年輕人。adidas neo在今年1月入駐，3月正式開(kāi)展品牌主頁(yè)合作，開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，短短1個(gè)多月，已經(jīng)積累了121.5萬(wàn)的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬(wàn)互動(dòng)（關(guān)注+點(diǎn)贊+評(píng)論）?？梢钥吹剑琣didas neo拍了很多適合抖音風(fēng)格的豎版視頻，為其代言人鄭凱和熱巴制作了多條視頻內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)。

大師覺(jué)得現(xiàn)在是品牌主入駐藍(lán)V的最佳時(shí)刻，原因你懂的。

憑什么是抖音？

有了adidas neo的成功，于是，愛(ài)彼迎、馬蜂窩、宜家、必勝客們都來(lái)了。這時(shí)候，我們才會(huì)說(shuō)：抖音，真的火了。畢竟能帶品牌一起火，那才是真的火。

而在短視頻大熱的當(dāng)下，為什么是抖音？憑什么是抖音？他到底都做了哪些？

定位路線清晰。我們?cè)谶@兒不過(guò)多探討自上而下和自下而上哪條路更好走。但抖音目前的商業(yè)進(jìn)程以及來(lái)自品牌方的積極反饋似乎告訴我們：他的路，似乎更適合品牌加入。

為什么海底撈能引爆話(huà)題？

海底撈的花式吃法，在前一陣子一夜之間風(fēng)靡抖音。有一上海腦洞 95 后在海底撈發(fā)起 #海底撈# 挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的內(nèi)容是：只要你去海底撈吃火鍋，說(shuō)要點(diǎn)“抖音套餐”服務(wù)員就心領(lǐng)神會(huì)，為你提供 DIY 食材，比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。

#海底撈# 挑戰(zhàn)神在哪？將海底撈的服務(wù)、產(chǎn)品（火鍋）結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景（堂食），讓消費(fèi)者深度參與其中，并透過(guò)抖音平臺(tái)，將 UGC 內(nèi)容進(jìn)行傳播，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，參與 DIY 創(chuàng)作，引發(fā)美食、生活類(lèi) KOL 跟風(fēng)傳播。

用戶(hù)跟品牌的路徑可以變的非常短，過(guò)去品牌想接觸到用戶(hù)要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個(gè)環(huán)節(jié)。但在抖音上視頻是更加好更加沉浸度的表達(dá)方式，可以將品牌和用戶(hù)的距離縮的很短，在這種情況下用戶(hù)的轉(zhuǎn)化性也會(huì)極大地增加。

由此可見(jiàn)，抖音平臺(tái)藍(lán) V 基本是一片藍(lán)海，各大品牌的平臺(tái)策略、內(nèi)容、包裝都缺乏創(chuàng)新和玩透，也可能是平臺(tái)剛興起，大家不想花更多費(fèi)用試錯(cuò)。

結(jié)語(yǔ)

作為一款最新定位為“記錄美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、運(yùn)營(yíng)這些，似乎從最開(kāi)始，抖音這個(gè)團(tuán)隊(duì)想做的就是一個(gè)“品牌”。他們對(duì)“抖音”的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)不止于做好一款A(yù)PP，而更像是在開(kāi)發(fā)一個(gè)“品牌IP”。就在上個(gè)月，吳亦凡成為了抖音的首席運(yùn)營(yíng)官，只有品牌才需要首席運(yùn)營(yíng)官，抖音“長(zhǎng)線發(fā)展”的品牌思路顯露無(wú)疑。

編者按：電商人的一天，從閱讀億邦早報(bào)開(kāi)始。

聚焦電商行業(yè)，速覽科技資訊！

今早電商那些事兒：

①億邦動(dòng)力獲悉，《王者榮耀》已與派克鋼筆正式達(dá)成IP合作。雙方共同推出的聯(lián)名款定制鋼筆已于雙12當(dāng)天在派克京東旗艦店上線。派克方則表示，希望借著此次IP合作，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)到書(shū)寫(xiě)之美。

②小米日前宣布，有6家小米之家將要在12月15日開(kāi)業(yè)，分別是鄭州正弘城店、廣州番禺奧園廣場(chǎng)店、東莞民盈貿(mào)城店、浦東MoreMee店、蘇州龍湖獅山天街店和長(zhǎng)春萬(wàn)豪世紀(jì)廣場(chǎng)店。

③菜鳥(niǎo)官方宣布，雙12截至12日24點(diǎn)，全國(guó)351個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，其中上海、廣州、北京、深圳、成都的消費(fèi)者收到的包裹最多。據(jù)了解，今年雙12，全國(guó)8城率先嘗鮮由菜鳥(niǎo)裹裹同城運(yùn)力和餓了么蜂鳥(niǎo)提供的“淘寶速達(dá)”服務(wù)。

④微信方面表示，朋友圈廣告全量上線多門(mén)店投放能力。廣告主在廣告創(chuàng)建中，可在一條朋友圈廣告添加多家門(mén)店信息，上限暫為100家，而廣告系統(tǒng)將智能拉取并向用戶(hù)展示與其最近的門(mén)店，引導(dǎo)用戶(hù)到店轉(zhuǎn)化。

⑤天貓雙12戰(zhàn)報(bào)顯示，華為、榮耀包攬?zhí)熵埵謾C(jī)五個(gè)價(jià)位段全檔位銷(xiāo)售冠軍。其中，手機(jī)總銷(xiāo)售額華為第一，蘋(píng)果和榮耀分別排名第二、第三；總銷(xiāo)量方面，榮耀奪冠，華為和蘋(píng)果分列第二、第三。

⑥日前，石墨文檔正式上線了石墨文字識(shí)別小程序。當(dāng)用戶(hù)需要將實(shí)體文字轉(zhuǎn)換為可編輯的文字時(shí)，只需要用手機(jī)對(duì)其進(jìn)行拍照并掃描，就能把他們轉(zhuǎn)化成文字。此外，官方介紹稱(chēng)，用戶(hù)還可以查看對(duì)照原圖，進(jìn)行文字校對(duì)。

⑦永輝超市就張軒松和張軒寧解除一致行動(dòng)披露補(bǔ)充公告。雙方此前因在多方面存在較大分歧未再續(xù)簽一致行動(dòng)協(xié)議。近期，為避免分歧進(jìn)一步加劇，兩人正式簽署《關(guān)于解除一致行動(dòng)的協(xié)議》。

⑧大英博物館和天貓宣布，將在中國(guó)建立更深入的商業(yè)關(guān)系。據(jù)悉，未來(lái)3年，大英博物館在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)運(yùn)營(yíng)商——品源文華，將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)大英博物館天貓旗艦店，同時(shí)與天貓上的零售伙伴一起擴(kuò)展大英博物館授權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

⑨東南亞打車(chē)服務(wù)企業(yè)Grab宣布獲得了來(lái)自日本雅馬哈投資的1.5億美元H輪融資。據(jù)悉，在印尼、泰國(guó)和越南三個(gè)市場(chǎng)，Grab公司提供了摩托車(chē)按需服務(wù)以及食品或雜貨配送服務(wù)。

⑩近日，自如宣布開(kāi)放自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及供應(yīng)鏈，將在成都打造“整棟托管”式的物業(yè)合作模式，針對(duì)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及物業(yè)持有單位提供委托管理、租賃直營(yíng)及戰(zhàn)略合作三種模式。

億邦原創(chuàng)：

十年外貿(mào)老兵談踩過(guò)的“坑”與“填坑”過(guò)程

成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇使得家居建材出口行業(yè)同樣面臨增長(zhǎng)瓶頸，即使是十年外貿(mào)老兵，在日新月異的貿(mào)易環(huán)境中也摸不著頭腦。

廣州海關(guān)破獲兩起跨境走私案 涉案1.68億元

12月13日，億邦動(dòng)力獲悉，廣州海關(guān)今天舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外通報(bào)兩起通過(guò)跨境電商方式走私的典型案例。兩起案件涉嫌走私鮮活海鮮17萬(wàn)余只、奶粉62萬(wàn)罐，涉案案值達(dá)人民幣1.68億元，抓獲主要犯罪嫌疑人17人。其中，涉嫌走私奶粉62萬(wàn)罐值1.38億元。

藍(lán)V單月增粉超1.7億還不夠 抖音要再加把火

12月13日消息，億邦動(dòng)力獲悉，抖音已于今日正式發(fā)布了《2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃》。在《計(jì)劃》中，抖音首次公開(kāi)平臺(tái)藍(lán)v相關(guān)數(shù)據(jù)，并宣布即將推行藍(lán)V扶持計(jì)劃。

2017年，那時(shí)是我第一次接觸抖音，本身我個(gè)人對(duì)于抖音是有所抵觸的，因?yàn)椤澳隙兑?，北快手”這個(gè)詞，在那個(gè)時(shí)候，就已經(jīng)深深的印在了我的腦海中，而那時(shí)的我也覺(jué)得，無(wú)論是抖音還是快手，都是很low的，但是當(dāng)我正式接觸之后，我才發(fā)現(xiàn)，以前的我錯(cuò)的是多么離譜。

相信很多人都有著和我類(lèi)似的經(jīng)歷，打開(kāi)抖音最開(kāi)始都只是閑著無(wú)聊，但是沒(méi)想到后來(lái)不知不覺(jué)就沉溺于其中，本來(lái)想著看幾分鐘就停，但是到了最后才發(fā)現(xiàn)，不知不覺(jué)都已經(jīng)刷了3 4個(gè)小時(shí)，居然還沒(méi)有停止，那么糾結(jié)是因?yàn)槭裁礃拥脑?，才?huì)讓我們上癮呢？

我是個(gè)比較喜歡較真的人，遇到了問(wèn)題都會(huì)去分析，而通過(guò)我的分析，最終得出了一套結(jié)論，那就是這些都是由于抖音的算法系統(tǒng)不同于其他自媒體平臺(tái)的信息流，它的推薦機(jī)制，是分發(fā)流。信息流和分發(fā)流的區(qū)別在哪呢？首先我們要知道傳統(tǒng)的信息流，就是我們?yōu)g覽今日頭條，百度，uc，企鵝新聞的時(shí)候，我們所操作的那種，一下一下的下滑，但是可以很清楚的知道自己所需要看的內(nèi)容以及之后的內(nèi)容是什么。

分發(fā)流的核心之一，便是不可預(yù)測(cè)的結(jié)果。流量池呈漏斗狀，越往下，推薦越多，流量越大，而不可預(yù)測(cè)的下一條視頻，也讓用戶(hù)無(wú)法猜測(cè)和避免，除非你下滑，要不然不可能知道下一條內(nèi)容是什么，而下一條內(nèi)容的分發(fā)，其實(shí)也是從用戶(hù)日常的使用習(xí)慣而決定的，通過(guò)大數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，從而得出最接近用戶(hù)喜好的視頻，以及用戶(hù)所缺少的東西，俗稱(chēng)：稀缺性。

而什么是稀缺性呢？利用大數(shù)據(jù)分析出用戶(hù)擁有少于的感覺(jué)，所有強(qiáng)烈的需求都會(huì)產(chǎn)生這種稀缺感，用戶(hù)注意力會(huì)強(qiáng)有力地轉(zhuǎn)移到為滿(mǎn)足的需求上，之后進(jìn)行針對(duì)性的稀缺感精準(zhǔn)推送，十拿九穩(wěn)！所以這就是我們刷不停的核心原因，現(xiàn)在，相信大家都知道為什么我們會(huì)刷短視頻而上癮了吧。

華為在去年因?yàn)?G的事件也是多次上了熱搜，而美國(guó)為了抵制華為的崛起，也是對(duì)華為作出一系列的反擊，可以說(shuō)從側(cè)面的角度來(lái)看，5G或許真的會(huì)改變現(xiàn)在很多人的生活模式。那么抖音作為當(dāng)下最火熱的短視頻app之一，相信很多玩家都在焦慮如何變現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，畢竟我們都知道：“不以變現(xiàn)為目的的短視頻都是耍流氓?！?/p>

短視頻的時(shí)代是一個(gè)全民化個(gè)體崛起的時(shí)代，而短視頻的核心有三化：“故事化，場(chǎng)景化；人格化。”對(duì)于初步接觸抖音藍(lán)V的朋友們來(lái)說(shuō)，我們首先需要明白抖音的審核以及推薦機(jī)制，畢竟無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，尊重平臺(tái)的玩法，是所有玩家首當(dāng)其沖需要去做的事情。那么我們?nèi)绾螌?duì)抖音的藍(lán)V進(jìn)行變現(xiàn)呢？怎樣才能讓我們的視頻既有趣味性，又同時(shí)可以讓用戶(hù)看到我們的產(chǎn)品呢？留意這6個(gè)細(xì)節(jié)，讓你的視頻爆起來(lái)。

第一：現(xiàn)在能不玩圖文，盡量不要玩圖文，因?yàn)閺娜ツ觊_(kāi)始，其實(shí)抖音就已經(jīng)逐漸將重心放到真人視頻，現(xiàn)在如果用藍(lán)V去玩圖文，可以說(shuō)是得不償失，在短視頻的時(shí)代，側(cè)重點(diǎn)我們應(yīng)該放在短視頻上，所以說(shuō)，圖文是一個(gè)誤區(qū)，能不碰盡可能不碰。

第二：定位自己的方向，選擇相應(yīng)的目標(biāo)群體，雖說(shuō)目前的短視頻以?shī)蕵?lè)居多，但是純娛樂(lè)路線其實(shí)變現(xiàn)不太容易，尤其是當(dāng)自身已經(jīng)有了一定量的粉絲之后，要加入變現(xiàn)環(huán)節(jié)，是需要重新對(duì)劇本進(jìn)行修正的，這對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，還是有些困難的。

第三：抖音是一個(gè)主打音樂(lè)創(chuàng)意短視頻的社交app，其核心在于“抖”以及“音”，分析粉絲畫(huà)像，研究目標(biāo)人群，之后去制造劇情，這樣才能讓你的視頻更加分，讓用戶(hù)更加喜歡你的作品。

第四：了解抖音的流量池，抖音推薦大致分為四級(jí)，而流量池的大小依次為一級(jí)，二級(jí)以及三級(jí)。一級(jí)流量池人群數(shù)大致在0-300之間，二級(jí)在300-2000，三級(jí)則是2000-1w，四級(jí)則是1w+，以此類(lèi)推，如果發(fā)現(xiàn)我們發(fā)出的第一個(gè)視頻的點(diǎn)擊率連100都沒(méi)超過(guò)，那么就不必停留時(shí)間了。

第五：水印以及畫(huà)質(zhì)問(wèn)題。很多人其實(shí)玩抖音還是會(huì)選擇搬運(yùn)，但是搬運(yùn)也需要注意畫(huà)質(zhì)的清晰度以及有無(wú)水印的問(wèn)題，如果系統(tǒng)檢測(cè)到有水印，那么很有可能你的視頻會(huì)被直接pass，所以說(shuō)這些細(xì)節(jié)是需要去注意的。

第六：三秒核心。什么是三秒核心？三秒核心其實(shí)是從廣告中衍生出來(lái)的，廣告如果在3秒內(nèi)無(wú)法抓住用戶(hù)的痛點(diǎn)以及眼球，那么用戶(hù)將不可能為你停留，抖音同樣也是，在不可預(yù)測(cè)的內(nèi)容下，前三秒對(duì)于抖音玩家來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，三秒留不住用戶(hù)，那么你的視頻也不可能爆起來(lái)。

轉(zhuǎn)載自百家號(hào)作者：電商運(yùn)營(yíng)那些事

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。2018抖音可謂大火，我們一起學(xué)貓叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都會(huì)哼唱這首歌，帶火了很多歌曲及網(wǎng)絡(luò)紅人。

12月13日消息，抖音已于今日正式發(fā)布了《2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃》。在《計(jì)劃》中，抖音首次公開(kāi)平臺(tái)藍(lán)v相關(guān)數(shù)據(jù)，并宣布即將推行藍(lán)V扶持計(jì)劃。今年6月，抖音企業(yè)號(hào)上線，正式開(kāi)放藍(lán)V注冊(cè)。根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)，僅今年8-11月，其平臺(tái)藍(lán)V數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)470%。10月當(dāng)月，藍(lán)V賬號(hào)共生產(chǎn)75萬(wàn)條短視頻，這些視頻累計(jì)播放量超360億，整體新增粉絲1.76億，總粉絲數(shù)達(dá)9.17億。相比個(gè)人賬號(hào)，用戶(hù)可與企業(yè)號(hào)進(jìn)行更深層次的交互。

目前抖音提供的藍(lán)V與用戶(hù)互動(dòng)的方式有三種：

（1）內(nèi)容消費(fèi)維度，用戶(hù)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容，這也是最基本的互動(dòng)維度；

（2）直接互動(dòng)，包括合拍、貼紙、私信和留資；

（3）行動(dòng)維度，用戶(hù)可通過(guò)POI地址、小程序、購(gòu)物車(chē)與一鍵撥打等工具直接在行動(dòng)上與藍(lán)V賬號(hào)產(chǎn)生交互。

在發(fā)布中，抖音官方表示，為幫助平臺(tái)上的企業(yè)號(hào)更好的成長(zhǎng)，將正式推出“抖音藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃”。成長(zhǎng)計(jì)劃包括公開(kāi)部分及專(zhuān)屬服務(wù)部分，公開(kāi)部分將提供給所有藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員，而專(zhuān)屬計(jì)劃則只針對(duì)入選扶持計(jì)劃的藍(lán)V，并將通過(guò)評(píng)估體系，對(duì)藍(lán)V賦予不同等級(jí)，并給予對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)支持。

以下為不同等級(jí)藍(lán)V有可能獲得的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)：

目前平臺(tái)上已萌生出一套“外部生態(tài)體系”。包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)與服務(wù)平臺(tái)，為藍(lán)V賬號(hào)提供內(nèi)容及技術(shù)支持。

在生態(tài)計(jì)劃之外，抖音官方還公布了平臺(tái)上企業(yè)號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代短視頻迅速“圍剿”5億人，藍(lán)V增長(zhǎng)空間巨大

目前短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。不過(guò)，進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺(tái)用戶(hù)活躍度放緩，開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)期。

短視頻男女性別比例為48:52，與CNNIC發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示的中國(guó)網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶(hù)女性稍多。而從短視頻地域分布上看，短視頻用戶(hù)也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶(hù)占比52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

粉絲量在1萬(wàn)以上的藍(lán)V號(hào)僅占比總數(shù)的13.22%。1萬(wàn)以下的活躍藍(lán)V號(hào)，占比高達(dá)86.78%，而粉絲量在50萬(wàn)以上的賬號(hào)僅占比1.71%。其中，文化娛樂(lè)、生活服務(wù)和服裝配飾3大行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量最多，游戲類(lèi)和文化娛樂(lè)類(lèi)粉絲互動(dòng)活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業(yè)號(hào)中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)類(lèi)、IT互聯(lián)網(wǎng)4個(gè)行業(yè)的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量最好。

短視頻平臺(tái)之間難免一場(chǎng)惡戰(zhàn)

11 月中騰訊舉行的全球合作伙伴大會(huì)上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的 App yoo 視頻。yoo 被看作是騰訊拿出來(lái)與抖音一較高下的產(chǎn)品，深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi 醬等視頻內(nèi)容頭部博主都入駐了。

持續(xù)的資金投注和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，足以看出騰訊想要突破頭條在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、MO 聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮共 14 款短視頻 App。其中大部分都主打社交場(chǎng)景，但大部分還都沒(méi)有什么水花。

最近騰訊又上線了一款新的短視頻“哈皮”，這款應(yīng)用內(nèi)容以搞笑幽默為主，由 QQ 瀏覽器團(tuán)隊(duì)出品。不過(guò)這款產(chǎn)品和騰訊之前的短視頻應(yīng)用們風(fēng)格不太一樣，界面設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔，上手也容易。

社交的本質(zhì)是滿(mǎn)足人們底層的需求

決定商業(yè)模式最重要的因素是用戶(hù)基礎(chǔ)。抖音的流量被拿去做電商、做小程序，說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是用戶(hù)屬性過(guò)于單一，商業(yè)變現(xiàn)的方式最好就是導(dǎo)流型的——流量大就好做的那種。整個(gè)今日頭條系產(chǎn)品過(guò)去心心念念的“社交”，是改變其商業(yè)模式命運(yùn)的鑰匙，可惜的是用戶(hù)粘性太差，資訊閱讀、爽一下就走讓社交一直做不起來(lái)，或者說(shuō)，做起來(lái)的也是偽社交。

如今，社交的夢(mèng)想被音樂(lè)短視頻繼承。音兔的“生活如歌”想要繼承騰訊社交的衣缽，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交亞文化在短視頻上得到了某種延續(xù)；而動(dòng)次，則憑借理念、玩法及技術(shù)創(chuàng)新，在3.0時(shí)代開(kāi)始，以社交氛圍營(yíng)造帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)圈層以及強(qiáng)粘性，突破短視頻“有流量無(wú)用戶(hù)”的尷尬，讓所有主體與音樂(lè)深度捆綁、相互溝通交流。

一旦社交關(guān)系確立，音樂(lè)短視頻在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的滲透就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——大眾用微信，而音樂(lè)圈子交流音樂(lè)用音樂(lè)短視頻平臺(tái)。

最底層的信息是記錄，記錄是人最底層的需求。普通人大多數(shù)是記錄，會(huì)隨時(shí)拍很多照片和視頻，但是未必能夠發(fā)出來(lái)，不能到分享和表演的地步。再往上是表達(dá)，短視頻的功能是表達(dá)的訴求。我們知道你拍視頻，是對(duì)聲音的信號(hào)進(jìn)行了模擬，但是有意思的是人的情感信息是如何被模擬下來(lái)呢？

比如你在自駕很開(kāi)心，你可以把當(dāng)時(shí)的大海拍下來(lái)，可以把當(dāng)時(shí)的聲音錄下來(lái)，可以把整個(gè)風(fēng)景記錄下來(lái)，但是有些東西記錄不下來(lái)，比如說(shuō)當(dāng)時(shí)的心情，你很開(kāi)心，很放松，很想表達(dá)一些什么樣的東西，這時(shí)候怎么記錄？后來(lái)短視頻出現(xiàn)的一些東西叫背景音樂(lè)，給一個(gè)視頻加上音樂(lè)變得很有意思，好像表達(dá)出了你當(dāng)時(shí)的心情，給你加一些濾鏡，很多小姑娘喜歡加一些兔子耳朵，加完之后去表達(dá)或者模擬你真實(shí)世界的信息叫做情感。

最后你分享給家人或者陌生人，這個(gè)順序是大眾到小眾的。我們?nèi)タ炊兑簦鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者去看抖音，基本上全是表演性質(zhì)的內(nèi)容。

上次說(shuō)到了三個(gè)抖音藍(lán)V制造爆款視頻的核心原因，今天，小編便來(lái)繼續(xù)分享其余的幾個(gè)點(diǎn)。視頻想要上熱門(mén)，最快的方法其實(shí)就是去進(jìn)行模仿以及蹭熱點(diǎn)，模仿很簡(jiǎn)單，真人出境，模仿別人的劇本重新演一遍，當(dāng)然最好可以有一些變動(dòng)，畢竟平臺(tái)都比較喜歡原創(chuàng)，而非翻拍。那么除了模仿之外，還有什么方式讓我們的視頻可以上熱門(mén)呢？

一：你需要了解它的算法機(jī)制。

抖音的算法不同于傳統(tǒng)的信息流，而是通過(guò)分發(fā)流量形成的推薦體系，會(huì)去通過(guò)種子數(shù)據(jù)來(lái)辨識(shí)視頻內(nèi)容的優(yōu)劣，而種子數(shù)據(jù)中也包括來(lái)基礎(chǔ)流量池，疊加推薦以及冷啟動(dòng)所帶來(lái)的不定期“挖坑”，想要玩轉(zhuǎn)一個(gè)平臺(tái)。尊重平臺(tái)的規(guī)則，是核心。

二：嵌套法

什么是嵌套法呢？就是制造一個(gè)故事劇本，制造第二個(gè)故事腳本，通過(guò)一個(gè)嵌入點(diǎn)，把第二個(gè)故事腳本嵌入第一個(gè)故事腳本中，如此循環(huán)往復(fù)，直至無(wú)窮，故事里套故事，信息量立即翻番。15 秒視頻，就值得多看幾次。最簡(jiǎn)單的例子：

（1）男主角面對(duì)鏡頭讀經(jīng)典臺(tái)詞；

（2）女主在后面崇拜地看著他；

這是 2 層嵌套。還能繼續(xù)嵌套嗎？

三：翻轉(zhuǎn)法

翻轉(zhuǎn)法，顧名思義，就是在視頻中加入翻轉(zhuǎn)的技術(shù)，比如我們經(jīng)常看到的化妝術(shù)，一邊是正常臉，一邊是化妝之后的臉，而其亮點(diǎn)在于反差，在同一時(shí)刻所呈現(xiàn)出不同的情景，會(huì)讓用戶(hù)記憶深刻，從而為你留步。

轉(zhuǎn)載自百家號(hào)作者：金石說(shuō)電商

前面分享了抖音的規(guī)則及功能玩法，今天我們分享抖音的養(yǎng)號(hào)策略，我們新注冊(cè)抖音號(hào)的時(shí)候，不要一上來(lái)就發(fā)視頻，我們需要先養(yǎng)幾天賬號(hào)，這個(gè)之前文章也提到過(guò)了，現(xiàn)在我們?cè)賳为?dú)寫(xiě)一篇文章強(qiáng)調(diào)一下，我們新注冊(cè)的抖音號(hào)應(yīng)該怎么去養(yǎng)號(hào)。

養(yǎng)號(hào)步驟：

至少三天養(yǎng)號(hào)

觀看同類(lèi)型視頻、給他人點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論等，多刷同類(lèi)型視頻，如果刷不到，我們可以去搜索然后觀看，比如我們創(chuàng)作的類(lèi)型是穿搭類(lèi)的視頻，我們就可以抖音搜索穿衣搭配類(lèi)相關(guān)的視頻，進(jìn)行觀看，關(guān)注他們，給他們點(diǎn)贊，評(píng)論等，每天至少花2個(gè)小時(shí)做這些功課，務(wù)必把我們的抖音號(hào)養(yǎng)成了高權(quán)重的正常號(hào)。這里有個(gè)小技巧，我們只要關(guān)注一個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的同類(lèi)型抖音主就好，系統(tǒng)會(huì)持續(xù)不斷推進(jìn)類(lèi)似的抖音主給我們，我們只要選擇對(duì)應(yīng)的參考學(xué)習(xí)就好。我們看多了類(lèi)似的視頻，以后系統(tǒng)就會(huì)推薦更多的同類(lèi)視頻給我們，我們平時(shí)刷抖音的時(shí)候，自然就會(huì)看到更多的同類(lèi)視頻了。

同一個(gè)手機(jī)盡量不要登陸超過(guò)2個(gè)抖音賬號(hào)，比如我們是批量操作抖音號(hào)的，我們要用多幾個(gè)手機(jī)去拍攝，去發(fā)布視頻，千萬(wàn)不要一個(gè)手機(jī)去拍攝去發(fā)布視頻。

抖音企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)的區(qū)別：

60秒長(zhǎng)視頻權(quán)限企業(yè)號(hào)可以直接開(kāi)通，個(gè)人抖音號(hào)需要1000粉絲以上

企業(yè)號(hào)可以自定義頭圖（類(lèi)似微信的背景墻），個(gè)人抖音號(hào)不可以

企業(yè)號(hào)有藍(lán)V認(rèn)真標(biāo)識(shí)，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)抖音號(hào)可以在昵稱(chēng)下面自定義鏈接，外鏈可以直接連接自己想要鏈接的網(wǎng)站，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)抖音號(hào)有數(shù)據(jù)分析表，可以統(tǒng)計(jì)最近作品的數(shù)據(jù)反饋，如播放量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量、等，個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)號(hào)可以有短視頻置頂功能，（可以把優(yōu)質(zhì)好的作品放在主頁(yè)前幾位置）個(gè)人號(hào)沒(méi)有

企業(yè)號(hào)可以喝今日頭條、火山視頻等同步認(rèn)證，只要認(rèn)證了抖音號(hào)，同一個(gè)手機(jī)號(hào)注冊(cè)的頭條和火山可以同步認(rèn)證，不需要額外再交費(fèi)用了

企業(yè)號(hào)會(huì)有更多的流量推薦機(jī)會(huì)

企業(yè)號(hào)有相對(duì)的保護(hù)措施，個(gè)人號(hào)如果廣告太多，很容易被系統(tǒng)限流，最后個(gè)人號(hào)推薦量非常少，企業(yè)號(hào)不會(huì)限流，如果企業(yè)號(hào)發(fā)現(xiàn)推薦量非常少被限流情況，可以請(qǐng)客服幫忙恢復(fù)正常，個(gè)人號(hào)是沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)的。

ps：企業(yè)抖音號(hào)去抖音官網(wǎng)認(rèn)證就好，企業(yè)抖音號(hào)認(rèn)證需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建議大家選擇做企業(yè)抖音號(hào)，比較有企業(yè)資質(zhì)，有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更多的推薦量擺在這里，跟我們做電商天貓比淘寶更具優(yōu)勢(shì)的存在。

想要學(xué)習(xí)更多抖音知識(shí)，掌握抖音高效運(yùn)營(yíng)方法可以關(guān)注我哦，我們后續(xù)會(huì)繼續(xù)分享更多關(guān)于抖音自媒體運(yùn)營(yíng)的一些方法和技巧。

今年6月，抖音企業(yè)號(hào)全面開(kāi)放藍(lán)V認(rèn)證。據(jù)卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)V總數(shù)在近3個(gè)月來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，所采集到活躍藍(lán)V覆蓋了27個(gè)熱門(mén)行業(yè)，其中，又以文化娛樂(lè)、生活服務(wù)、服裝配飾、教育培訓(xùn)、IT/互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、家居建材等行業(yè)占比最多。另外，媒體、政務(wù)屬性的藍(lán)V號(hào)興起，也豐富了抖音藍(lán)V隊(duì)伍，海量品牌、媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)，以“人格化”品牌形象與用戶(hù)一起分享和記錄美好。

10月30日，‘Vwin藍(lán)引力’2018抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”正式召開(kāi)，會(huì)議就“藍(lán)V商業(yè)價(jià)值解讀”、“藍(lán)V新功能”“品牌如何借助藍(lán)V長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)粉絲”以及“第三方服務(wù)公司如何與抖音建立藍(lán)V合作”等話(huà)題展開(kāi)分享！火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩作為服務(wù)商代表，受邀出席了活動(dòng)并發(fā)表了主題為《火星文化抖音企業(yè)號(hào)方法論》的主題分享。

火星娃帶你一起回顧現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容：

抖音正引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地迭代

字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁在開(kāi)場(chǎng)發(fā)言中提到，從專(zhuān)欄黃頁(yè)（平臺(tái)導(dǎo)向）——官網(wǎng)（品牌導(dǎo)向）——官微（大V導(dǎo)向）——智能營(yíng)銷(xiāo)陣地（內(nèi)容+參與導(dǎo)向），每一次人與信息連接方式的變化，都會(huì)讓媒體傳播的主陣地發(fā)生變化，進(jìn)而也引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地發(fā)生改變，而抖音正在引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)陣地迭代。

這種迭代體現(xiàn)在三個(gè)方面：1）內(nèi)容形式在進(jìn)化：從靜止到流動(dòng)，讓交互一觸即發(fā)；2）傳播方式在進(jìn)化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同粉絲互動(dòng)，加磅傳播；3）平臺(tái)功能在進(jìn)化：場(chǎng)景革命實(shí)現(xiàn)多元功能集合。抖音致力于打造智能時(shí)代的“移動(dòng)綜合體”營(yíng)銷(xiāo)陣地，幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化、信息曝光、線索收集、內(nèi)容共創(chuàng)、店面引流、用戶(hù)互動(dòng)等綜合解決方案。

藍(lán)V 是企業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)的指揮中心

今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理魏雯雯則在現(xiàn)場(chǎng)為大家分享了抖音藍(lán)V成長(zhǎng)史，她認(rèn)為：抖音藍(lán)V是信息和集成的特權(quán)，除了認(rèn)證昵稱(chēng)、身份標(biāo)識(shí)等可視化信息外，還有更多看不見(jiàn)的部分，蘊(yùn)含了更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。為此，抖音官方也為品牌主們提供了一系列助力藍(lán)V運(yùn)營(yíng)的功能產(chǎn)品：包括Poi、購(gòu)物車(chē)、快閃店、小程序等，全面拓展轉(zhuǎn)化途徑，讓電商轉(zhuǎn)化路徑更短，從種草到引流無(wú)損用戶(hù)體驗(yàn)。與此同時(shí)，抖音還將為藍(lán)V運(yùn)營(yíng)提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，并通過(guò)私信對(duì)話(huà)，鏈接品牌和用戶(hù)，提升互動(dòng)溝通效率！

火星談數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)方法論

作為抖音星圖服務(wù)商的代表——火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩分享了火星在服務(wù)了13+品牌企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他表示，抖音的四大商業(yè)產(chǎn)品，包括：信息流、KOL營(yíng)銷(xiāo)（星圖平臺(tái)）、企業(yè)號(hào)和活動(dòng)挑戰(zhàn)，實(shí)際上是從曝光（流量?jī)r(jià)值）-口碑（社交價(jià)值）-轉(zhuǎn)化（用戶(hù)價(jià)值），為品牌構(gòu)建起營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)！

企業(yè)號(hào)作為抖音營(yíng)銷(xiāo)的官方指揮中心，承載的是溝通年輕用戶(hù)，幫助品牌沉淀社交資產(chǎn)的核心職能，并分享了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的“四You法則”，即：有情、有趣、有用和有品，其中，“有情”是運(yùn)營(yíng)的前提，只有與用戶(hù)平等對(duì)話(huà)，方能激發(fā)用戶(hù)情感共鳴；而 “有趣”和“有用”同為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心。李浩表示，卡思數(shù)據(jù)曾做過(guò)一個(gè)調(diào)研：67%的男性用戶(hù)觀看短視頻的動(dòng)機(jī)是為了娛樂(lè)消遣，但超過(guò)6成的女性用戶(hù)觀看短視頻則是為了獲取知識(shí)技能；而“有品”則是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)要求，這里的“品”，既代表“內(nèi)容品牌”，也代表著企業(yè)的“品德”，是否是積極的、是否正能量，“品”是品牌形象和品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)！

關(guān)于企業(yè)號(hào)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，李浩首度公開(kāi)了火星“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的三級(jí)火箭論”：第一級(jí)，是生產(chǎn)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，通過(guò)制造“爆款”來(lái)實(shí)現(xiàn)快速增粉的目標(biāo)，這個(gè)周期大概是1-3個(gè)月；第二級(jí)，是通過(guò)數(shù)據(jù)找到互動(dòng)活躍度高、且與品牌目標(biāo)TA重合度高的用戶(hù)作為“種子用戶(hù)”，分析其內(nèi)容和興趣偏好，優(yōu)化標(biāo)簽內(nèi)容的輸出，實(shí)現(xiàn)人設(shè)強(qiáng)化，這個(gè)時(shí)間大概發(fā)生在第3-6個(gè)月；第三級(jí)，則是通過(guò)頭條系多平臺(tái)、多賬號(hào)集精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，沉淀更多粉絲，讓粉絲成為品牌的“自來(lái)水”，完成潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化和新增！

李浩認(rèn)為：數(shù)據(jù)能力已經(jīng)成為了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心能力。他以“東鵬特飲”為案例，分享了卡思數(shù)據(jù)是如何從人設(shè)打造到內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)，助力東鵬在短短3個(gè)月的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀53.4萬(wàn)，點(diǎn)贊量1145萬(wàn)。在抖音9月發(fā)布的藍(lán)V榜中，東鵬特飲也位居食品飲料活躍榜第一，粉絲榜第二的位置。為此，火星文化給出結(jié)論：企業(yè)號(hào)是抖音營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，好的數(shù)據(jù)產(chǎn)品是玩轉(zhuǎn)抖音營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。

企業(yè)方談藍(lán)V營(yíng)：清晰“人設(shè)”建構(gòu)最重要

小米和茵曼作為品牌方的代表出席了活動(dòng)。小米創(chuàng)意視頻部總監(jiān)趙芊分享了小米的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：首先，塑造了清晰的人設(shè)：聰明機(jī)智的工程師形象，喜歡追求新鮮好玩的事情。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上追求創(chuàng)新、創(chuàng)意，堅(jiān)決不循規(guī)蹈矩也不隨波逐流，將“新奇酷”這個(gè)創(chuàng)意核心放大到每一條視頻創(chuàng)作中，讓每一個(gè)視頻都代表著當(dāng)下運(yùn)營(yíng)的最高水平。趙芊認(rèn)為，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值在于：提升品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值，而對(duì)于市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，則集中體現(xiàn)為漲粉，小米用一年的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)了133萬(wàn)粉絲的沉淀，而每一個(gè)粉絲的背后，都凝聚著團(tuán)隊(duì)“火”一樣的付出和熱情！

而茵曼品牌方——匯美集團(tuán)副總裁曲晶則分享了茵曼企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的“三步曲”：第一步是找準(zhǔn)你自己的內(nèi)容標(biāo)簽，在風(fēng)格統(tǒng)一的情況下，盡量做到內(nèi)容的多樣性；第二步是內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)化，從開(kāi)頭：拋出問(wèn)題，引起好奇到中間：針對(duì)問(wèn)題解釋和演繹，再到結(jié)尾：定型展示，爆笑反轉(zhuǎn)，在滿(mǎn)滿(mǎn)的“套路”中讓粉絲收獲不一樣的信心；第三步則是依據(jù)粉絲畫(huà)像倒推出用戶(hù)喜愛(ài)的選題內(nèi)容，并人格化評(píng)論回復(fù)，增加用戶(hù)的互動(dòng)粘性！

曲晶在最后分享了茵曼自投入企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)案例，通過(guò)借勢(shì)《延禧攻略》來(lái)推出主題為莫蘭迪色系衣服如何搭配的視頻內(nèi)容，單視頻增粉10萬(wàn)+，播放量1000萬(wàn)+，同時(shí)，有25萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)擊了視頻中的產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)了該產(chǎn)品——雙面絨大衣的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化！

今日頭條企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)總監(jiān)任曉燕介紹，在過(guò)去的4個(gè)多月時(shí)間里，企業(yè)藍(lán)V數(shù)量實(shí)現(xiàn)了14倍增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的建立需要從清晰的賬號(hào)定位、高質(zhì)的短視頻內(nèi)容、活躍的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、高頻的用戶(hù)反饋、優(yōu)質(zhì)的粉絲積累這5個(gè)維度切入。

而火星文化表示，將全面投入藍(lán)v運(yùn)營(yíng)研究，幫助越來(lái)越多的知名品牌沉淀視頻社交資產(chǎn)，更好地鏈接年輕用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)身！

截至目前，火星文化已成功服務(wù)了環(huán)球黑卡、雪佛蘭、花生好車(chē)、口味王、阿里游戲等多個(gè)品牌！

最近流行什么？看一眼抖音你就知道了。

無(wú)論是各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅吃法，還是隨時(shí)隨地可以聽(tīng)到的各種洗腦神曲，亦或是讓人垂涎的網(wǎng)紅城市西安，以及前陣子刷爆朋友圈的國(guó)家博物館《第一屆文物戲精大會(huì)》H5，無(wú)一不借助抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)大放異彩。正因抖音不容小覷的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，吸引了一大波品牌紛紛入駐。

抖音在今年4月份上海的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)時(shí)上就提出過(guò)品牌主頁(yè)產(chǎn)品的計(jì)劃，昨天（6月7日）在北京的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上又進(jìn)一步描繪了搭建抖音智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、布局抖音ACI營(yíng)銷(xiāo)全景的藍(lán)圖，而抖音從這個(gè)6月起正式上線的企業(yè)認(rèn)證業(yè)務(wù)，便是開(kāi)啟藍(lán)圖的重要一步，可以預(yù)見(jiàn)抖音將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

新晉內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)前沿陣地，了解一下？

抖音雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發(fā)展速度影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫⒃跔I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域占有強(qiáng)而有力的一席之地。

抖音到底有多火？在抖音怎么才能火？

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新格局，“雙微一抖”時(shí)代已來(lái)臨

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：據(jù)悉，抖音目前國(guó)內(nèi)月度活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學(xué)歷居多，在全球覆蓋了超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)；截至目前，平臺(tái)日視頻播放量達(dá)到200億，也是2018年第一季度蘋(píng)果App Store下載排行榜的冠軍。

可見(jiàn)抖音在年輕人中的受歡迎程度之高以及用戶(hù)的消費(fèi)潛力之大，加之在短視頻平臺(tái)中格外亮眼和不俗的表現(xiàn)，無(wú)疑是企業(yè)繼微博、微信之后必須要拿下的營(yíng)銷(xiāo)前沿陣地，同時(shí)也印證了“雙微一抖”營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新格局也已逐漸形成。

其實(shí)在抖音企業(yè)認(rèn)證未正式開(kāi)放之前，就有不少品牌預(yù)見(jiàn)了抖音迅猛的發(fā)展前景早早入場(chǎng)，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風(fēng)生水起的支付寶，來(lái)到抖音依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常；聯(lián)想利用高顏值員工創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸睛又吸金……

也有很多品牌因?yàn)槎兑羧罕姷牧α恳灰贡t，像“雞蛋灌面筋”和“網(wǎng)紅蘸醬”等花式抖音吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣(mài)斷貨甚至推出專(zhuān)門(mén)SKU的抖音奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網(wǎng)紅城市等等。

可以發(fā)現(xiàn)抖音迄今為止已經(jīng)帶火了不少品牌以及創(chuàng)意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國(guó)民度也正在以肉眼可見(jiàn)的速度大幅攀升中。入駐抖音，尤其是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然事不宜遲。

企業(yè)認(rèn)證，邁向“抖音網(wǎng)紅”的第一步

此次抖音在6月1日正式上線的企業(yè)認(rèn)證服務(wù)，相當(dāng)于為企業(yè)用戶(hù)來(lái)了一次火力更為集中的助攻。參見(jiàn)新浪微博的藍(lán)V、Facebook和Twitter的Page，都是企業(yè)在一個(gè)平臺(tái)上對(duì)外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專(zhuān)業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會(huì)加深用戶(hù)的信賴(lài)和好感，而通過(guò)企業(yè)號(hào)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶(hù)心智的長(zhǎng)效方式，也彌補(bǔ)了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。

以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音，3月份成為抖音企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測(cè)品牌之一，不到一個(gè)月便積累到了121.5萬(wàn)粉絲，成為當(dāng)時(shí)粉絲最多的抖音企業(yè)號(hào)，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬(wàn)互動(dòng)量。而其他內(nèi)測(cè)品牌小米手機(jī)、奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也憑借各具特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法收效頗豐。

由此可見(jiàn)，企業(yè)在入駐抖音之后的第一步以及在抖音做營(yíng)銷(xiāo)的第一環(huán)無(wú)疑是先確認(rèn)好自己的身份，然后才是進(jìn)一步運(yùn)用自己的專(zhuān)屬特權(quán)，踏上晉升“抖音網(wǎng)紅”之路。

確認(rèn)過(guò)身份，有什么特權(quán)？

認(rèn)證企業(yè)號(hào)作為開(kāi)啟抖音營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，那有什么令其他號(hào)羨慕嫉妒的獨(dú)家特權(quán)呢？

多平臺(tái)打通，粉絲紅利MAX

首先，6月1日起一次認(rèn)證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音短視頻三大APP，享受三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)和專(zhuān)屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認(rèn)證過(guò)今日頭條和抖音的企業(yè)可以通過(guò)賬號(hào)關(guān)聯(lián)的方式將認(rèn)證信息同步至另一平臺(tái)。

此舉可以說(shuō)充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺(tái)的粉絲價(jià)值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹(shù)立多平臺(tái)親近用戶(hù)的品牌形象。

藍(lán)V加身，第一時(shí)間被Pick

試想在一堆logo雷同名字相似的抖音號(hào)中找企業(yè)“真身”，用戶(hù)往往會(huì)在這個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)眼力和耐性的過(guò)程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。

所以企業(yè)認(rèn)證后將擁有官方藍(lán)V標(biāo)識(shí)、昵稱(chēng)搜索置頂和鎖定唯一的權(quán)益功能，意味著在茫茫抖音號(hào)中第一眼就能被準(zhǔn)確pick，再也不怕被人山寨冒充。

無(wú)論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠

企業(yè)認(rèn)證不僅一次性省去用戶(hù)分辨真假的時(shí)間，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對(duì)外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。

組件式助攻，促流量變現(xiàn)

除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認(rèn)證后還會(huì)得到一個(gè)大禮包式的營(yíng)銷(xiāo)組件助攻——主頁(yè)頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。

以企業(yè)認(rèn)證助手的主頁(yè)為例，頭圖為抖音標(biāo)語(yǔ)畫(huà)面，藍(lán)V認(rèn)證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)教程的視頻。

相信當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合理的組件運(yùn)用時(shí)，會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準(zhǔn)確傳達(dá)，也能更為有效地實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)與粉絲，隨時(shí)一手掌握

最后，像其他所有平臺(tái)一樣，抖音企業(yè)號(hào)也有獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在第一時(shí)間掌握熱點(diǎn)和風(fēng)向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)提供有益的參考。對(duì)已有粉絲的畫(huà)像分析以及評(píng)論互動(dòng)，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶(hù)之間的距離。

不得不說(shuō)抖音企業(yè)號(hào)是值得企業(yè)作為長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

玩好企業(yè)號(hào)，需要注意哪些點(diǎn)？

企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音通過(guò)企業(yè)認(rèn)證是第一步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“抖音網(wǎng)紅”呢？以下有幾點(diǎn)建議：

1、配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

首先就是建議企業(yè)配備專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)操盤(pán)這個(gè)企業(yè)號(hào)，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運(yùn)營(yíng)這三大類(lèi)人員，尤其是對(duì)大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無(wú)心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)生，有分工明確的團(tuán)隊(duì)才是讓企業(yè)在抖音走得更遠(yuǎn)更好的有力保障。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)號(hào)簡(jiǎn)單易上手，自己運(yùn)營(yíng)且投入一定的心力也能看見(jiàn)意想不到的成效。

2、多元內(nèi)容按類(lèi)型操作

抖音上的短視頻五花八門(mén)，類(lèi)型眾多，對(duì)于企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，主要分清并有針對(duì)性地操作以下三種類(lèi)型的內(nèi)容即可：

（1）熱點(diǎn)型內(nèi)容：建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。

“桃最娘子”的這波借勢(shì)操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當(dāng)時(shí)熱播的《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音的熱門(mén)挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬(wàn)的點(diǎn)贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬(wàn)，成為珠海遠(yuǎn)近聞名的茶飲品牌。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容：就像微博的話(huà)題tag，抖音也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標(biāo)簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系列化和風(fēng)格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎卦u(píng)論量和關(guān)注量。

“寶駿汽車(chē)”就發(fā)起過(guò)#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂(lè)是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧植在歌詞中，畫(huà)面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞，這個(gè)視頻最終獲得了350萬(wàn)+的播放量和11萬(wàn)+的互動(dòng)量，吸引了24.6W的用戶(hù)使用品牌BGM進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。

（3）廣告型內(nèi)容：這一類(lèi)型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和獨(dú)家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>

“奧迪”在這類(lèi)型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車(chē)時(shí)放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺(tái)獨(dú)家發(fā)布讓用戶(hù)對(duì)它的好感倍增。

3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏

根據(jù)上述的內(nèi)容分類(lèi)，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門(mén)學(xué)問(wèn)：

（1）熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)對(duì)這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容是企業(yè)號(hào)內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點(diǎn)按月份或季度制定長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。

（3）廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

發(fā)布節(jié)奏季度示意圖

最后需要提醒的一點(diǎn)就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進(jìn)行惡意低俗的炒作和盲目跟風(fēng)的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶(hù)的雙向狂歡。

抖音企業(yè)號(hào)的到來(lái)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)辟了一條新思路，賦予了短視頻營(yíng)銷(xiāo)新的價(jià)值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會(huì)化傳播新標(biāo)配，你真的不打算pick一下嗎？

【億邦動(dòng)力訊】12月27日消息，在今日的“2018抖音汽車(chē)行業(yè)年度盛會(huì)”上，今日頭條品牌與創(chuàng)新廣告負(fù)責(zé)人魏雯雯圍繞內(nèi)容生態(tài)、大數(shù)據(jù)、互動(dòng)化產(chǎn)品和功能組件等維度介紹抖音的開(kāi)放生態(tài)，解讀抖音生態(tài)如何降低內(nèi)容運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。

魏雯雯談到，如今在抖音很多固有的界限正在被打破。比如觀看者和創(chuàng)作者某種程度上市同一個(gè)主體，內(nèi)容和廣告的邊界在不斷融合。“打造降低生產(chǎn)門(mén)檻的內(nèi)容生態(tài)、輔助運(yùn)營(yíng)傳播的數(shù)據(jù)能力、拓寬服務(wù)界線的交互場(chǎng)景?！?/p>

針對(duì)藍(lán)V（企業(yè)）用戶(hù)，抖音推出藍(lán)V子母號(hào)功能，母賬號(hào)可以看到子賬號(hào)的每一個(gè)視頻的數(shù)據(jù)及進(jìn)行管理。

值得注意的是，抖音還上線了POI功能。POI功能可以讓企業(yè)獲得獨(dú)家專(zhuān)享的唯一地址，呈現(xiàn)方式就是抖音視頻中的定位圖標(biāo)，點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)去，用戶(hù)可以看到定位這一地址中的全部視頻內(nèi)容，企業(yè)通過(guò)POI頁(yè)面可以向用戶(hù)推薦商品、優(yōu)惠券、店鋪活動(dòng)等。據(jù)悉，利用POI功能，用戶(hù)可在抖音發(fā)布線下活動(dòng)，內(nèi)容聚集，同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。藍(lán)V用戶(hù)可在后臺(tái)選擇開(kāi)通此功能。

（文//Mir）