上次說(shuō)到了三個(gè)抖音藍(lán)V制造爆款視頻的核心原因，今天，小編便來(lái)繼續(xù)分享其余的幾個(gè)點(diǎn)。視頻想要上熱門，最快的方法其實(shí)就是去進(jìn)行模仿以及蹭熱點(diǎn)，模仿很簡(jiǎn)單，真人出境，模仿別人的劇本重新演一遍，當(dāng)然最好可以有一些變動(dòng)，畢竟平臺(tái)都比較喜歡原創(chuàng)，而非翻拍。那么除了模仿之外，還有什么方式讓我們的視頻可以上熱門呢？

一：你需要了解它的算法機(jī)制。

抖音的算法不同于傳統(tǒng)的信息流，而是通過(guò)分發(fā)流量形成的推薦體系，會(huì)去通過(guò)種子數(shù)據(jù)來(lái)辨識(shí)視頻內(nèi)容的優(yōu)劣，而種子數(shù)據(jù)中也包括來(lái)基礎(chǔ)流量池，疊加推薦以及冷啟動(dòng)所帶來(lái)的不定期“挖坑”，想要玩轉(zhuǎn)一個(gè)平臺(tái)。尊重平臺(tái)的規(guī)則，是核心。

二：嵌套法

什么是嵌套法呢？就是制造一個(gè)故事劇本，制造第二個(gè)故事腳本，通過(guò)一個(gè)嵌入點(diǎn)，把第二個(gè)故事腳本嵌入第一個(gè)故事腳本中，如此循環(huán)往復(fù)，直至無(wú)窮，故事里套故事，信息量立即翻番。15 秒視頻，就值得多看幾次。最簡(jiǎn)單的例子：

（1）男主角面對(duì)鏡頭讀經(jīng)典臺(tái)詞；

（2）女主在后面崇拜地看著他；

這是 2 層嵌套。還能繼續(xù)嵌套嗎？

三：翻轉(zhuǎn)法

翻轉(zhuǎn)法，顧名思義，就是在視頻中加入翻轉(zhuǎn)的技術(shù)，比如我們經(jīng)?？吹降幕瘖y術(shù)，一邊是正常臉，一邊是化妝之后的臉，而其亮點(diǎn)在于反差，在同一時(shí)刻所呈現(xiàn)出不同的情景，會(huì)讓用戶記憶深刻，從而為你留步。

編者按：電商人的一天，從閱讀億邦早報(bào)開始。

聚焦電商行業(yè)，速覽科技資訊！

今早電商那些事兒：

①億邦動(dòng)力獲悉，《王者榮耀》已與派克鋼筆正式達(dá)成IP合作。雙方共同推出的聯(lián)名款定制鋼筆已于雙12當(dāng)天在派克京東旗艦店上線。派克方則表示，希望借著此次IP合作，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)到書寫之美。

②小米日前宣布，有6家小米之家將要在12月15日開業(yè)，分別是鄭州正弘城店、廣州番禺奧園廣場(chǎng)店、東莞民盈貿(mào)城店、浦東MoreMee店、蘇州龍湖獅山天街店和長(zhǎng)春萬(wàn)豪世紀(jì)廣場(chǎng)店。

③菜鳥官方宣布，雙12截至12日24點(diǎn)，全國(guó)351個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，其中上海、廣州、北京、深圳、成都的消費(fèi)者收到的包裹最多。據(jù)了解，今年雙12，全國(guó)8城率先嘗鮮由菜鳥裹裹同城運(yùn)力和餓了么蜂鳥提供的“淘寶速達(dá)”服務(wù)。

④微信方面表示，朋友圈廣告全量上線多門店投放能力。廣告主在廣告創(chuàng)建中，可在一條朋友圈廣告添加多家門店信息，上限暫為100家，而廣告系統(tǒng)將智能拉取并向用戶展示與其最近的門店，引導(dǎo)用戶到店轉(zhuǎn)化。

⑤天貓雙12戰(zhàn)報(bào)顯示，華為、榮耀包攬?zhí)熵埵謾C(jī)五個(gè)價(jià)位段全檔位銷售冠軍。其中，手機(jī)總銷售額華為第一，蘋果和榮耀分別排名第二、第三；總銷量方面，榮耀奪冠，華為和蘋果分列第二、第三。

⑥日前，石墨文檔正式上線了石墨文字識(shí)別小程序。當(dāng)用戶需要將實(shí)體文字轉(zhuǎn)換為可編輯的文字時(shí)，只需要用手機(jī)對(duì)其進(jìn)行拍照并掃描，就能把他們轉(zhuǎn)化成文字。此外，官方介紹稱，用戶還可以查看對(duì)照原圖，進(jìn)行文字校對(duì)。

⑦永輝超市就張軒松和張軒寧解除一致行動(dòng)披露補(bǔ)充公告。雙方此前因在多方面存在較大分歧未再續(xù)簽一致行動(dòng)協(xié)議。近期，為避免分歧進(jìn)一步加劇，兩人正式簽署《關(guān)于解除一致行動(dòng)的協(xié)議》。

⑧大英博物館和天貓宣布，將在中國(guó)建立更深入的商業(yè)關(guān)系。據(jù)悉，未來(lái)3年，大英博物館在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)運(yùn)營(yíng)商——品源文華，將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)大英博物館天貓旗艦店，同時(shí)與天貓上的零售伙伴一起擴(kuò)展大英博物館授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)。

⑨東南亞打車服務(wù)企業(yè)Grab宣布獲得了來(lái)自日本雅馬哈投資的1.5億美元H輪融資。據(jù)悉，在印尼、泰國(guó)和越南三個(gè)市場(chǎng)，Grab公司提供了摩托車按需服務(wù)以及食品或雜貨配送服務(wù)。

⑩近日，自如宣布開放自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及供應(yīng)鏈，將在成都打造“整棟托管”式的物業(yè)合作模式，針對(duì)地產(chǎn)開發(fā)商及物業(yè)持有單位提供委托管理、租賃直營(yíng)及戰(zhàn)略合作三種模式。

億邦原創(chuàng)：

十年外貿(mào)老兵談踩過(guò)的“坑”與“填坑”過(guò)程

成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇使得家居建材出口行業(yè)同樣面臨增長(zhǎng)瓶頸，即使是十年外貿(mào)老兵，在日新月異的貿(mào)易環(huán)境中也摸不著頭腦。

廣州海關(guān)破獲兩起跨境走私案 涉案1.68億元

12月13日，億邦動(dòng)力獲悉，廣州海關(guān)今天舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外通報(bào)兩起通過(guò)跨境電商方式走私的典型案例。兩起案件涉嫌走私鮮活海鮮17萬(wàn)余只、奶粉62萬(wàn)罐，涉案案值達(dá)人民幣1.68億元，抓獲主要犯罪嫌疑人17人。其中，涉嫌走私奶粉62萬(wàn)罐值1.38億元。

藍(lán)V單月增粉超1.7億還不夠 抖音要再加把火

12月13日消息，億邦動(dòng)力獲悉，抖音已于今日正式發(fā)布了《2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃》。在《計(jì)劃》中，抖音首次公開平臺(tái)藍(lán)v相關(guān)數(shù)據(jù)，并宣布即將推行藍(lán)V扶持計(jì)劃。

都說(shuō)抖音有魔力，而黑馬哥恰恰就自詡為抖音達(dá)人。不過(guò)，你們刷抖音是純粹娛樂(lè)，黑馬哥刷抖音則是為了研究各種新玩法。

上周剛剛給大家介紹了抖音藍(lán)V的營(yíng)銷解決方案，不知道各品牌的CMO們都get了沒(méi)，今天黑馬哥刷抖音又刷出了一個(gè)新功能。哈，不是短視頻新工具，也不是營(yíng)銷新玩法，而是登錄抖音的新方法——免密認(rèn)證。用免密認(rèn)證登錄，簡(jiǎn)直就是秒登抖音。

說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，免密認(rèn)證，不就是輸入手機(jī)號(hào)認(rèn)證一次后，從此告別冗長(zhǎng)復(fù)雜的密碼即可登錄移動(dòng)互聯(lián)的各平臺(tái)嗎？但是，黑馬哥認(rèn)為，這么一個(gè)功能，卻是能夠在優(yōu)化各應(yīng)用平臺(tái)的用戶體驗(yàn)方面，起到極其重要的作用。

既然是免密，還要從密碼這一玩意兒說(shuō)起。密碼的設(shè)置，當(dāng)然是為了保護(hù)我們的賬戶安全——不管是銀行賬戶還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賬戶，但是，不得不說(shuō)，密碼的設(shè)置，有時(shí)候又會(huì)給我們的生活找堵。

現(xiàn)如今，我們都已經(jīng)是生活在智能手機(jī)上的人，各種APP、小程序成了我們與世界連通的方式，但是，每一個(gè)APP、小程序、各種平臺(tái)，都需要設(shè)置賬戶和密碼才能夠登錄，即使是登錄一次后下次登錄就默認(rèn)接入，但一段時(shí)間后依然再次需要輸入賬戶和密碼。

各平臺(tái)的賬戶設(shè)置大致有三類：第一類，輸入用戶名或郵箱，通過(guò)設(shè)置密碼來(lái)登錄。為了保護(hù)賬戶安全，大多數(shù)用戶會(huì)設(shè)置安全強(qiáng)度較高，即較為復(fù)雜的密碼，但密碼設(shè)置越復(fù)雜，忘記的可能性越大。而且為了使各賬戶之間保持一定獨(dú)立性，以免造成一個(gè)賬戶失陷所有陣地被攻陷的情況，很多用戶還會(huì)在不同的平臺(tái)設(shè)置不同的賬號(hào)和密碼，這樣一來(lái)更容易造成混亂。

第二類，輸入手機(jī)號(hào)獲取驗(yàn)證碼登錄。這種登錄方式的隱患在于，一旦手機(jī)丟失，與手機(jī)號(hào)綁定在一起的賬號(hào)就有可能被侵入。而黑馬哥為了避免這種情況，采取的方法是使用兩個(gè)手機(jī)互相驗(yàn)證，在A手機(jī)上登錄的賬戶用B手機(jī)的號(hào)碼來(lái)提供驗(yàn)證碼。只是，一旦忘了帶其中一個(gè)手機(jī)或者手機(jī)沒(méi)電時(shí)也會(huì)比較捉急。

第三類，用社交平臺(tái)的賬戶接入。這種方式依然存在麻煩之處，在于某個(gè)應(yīng)用我們到底是用微博還是微信或者QQ登錄，有時(shí)候連自己都忘記了，而一旦是用不同的社交平臺(tái)的賬戶登錄某個(gè)應(yīng)用，就會(huì)造成不同賬戶登錄而導(dǎo)致數(shù)據(jù)不統(tǒng)一的問(wèn)題，舉例而言，我用微博登錄了一次網(wǎng)易云音樂(lè)，又用微信登錄過(guò)，這樣不同賬戶收藏的歌單就無(wú)法統(tǒng)一起來(lái)。

因此黑馬哥認(rèn)為，雖然在現(xiàn)實(shí)的使用過(guò)程中，我們往往沒(méi)有太關(guān)注到登錄這個(gè)環(huán)節(jié)給我們的使用體驗(yàn)，但其實(shí)它在用戶增加和用戶留存方面，都起著非常重要的作用，尤其是對(duì)于中老年網(wǎng)友以及不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的潛在用戶來(lái)說(shuō)，賬戶安全和使用快捷便利這兩方面的問(wèn)題可能隔斷潛在用戶，或者造成存量用戶的流失。

昨天黑馬哥剛好看到一份中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q3報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總用戶規(guī)模2018年前9個(gè)月才增長(zhǎng)了3400萬(wàn)，而去年同期是6400萬(wàn)，進(jìn)入了“負(fù)增長(zhǎng)零增速”的時(shí)代?？梢哉f(shuō)，曾經(jīng)的移動(dòng)互聯(lián)的流量紅利已經(jīng)消失殆盡，在這樣的大背景下如何維系和原有用戶之間的黏性，又如何通過(guò)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化拉新，黑馬哥認(rèn)為，抖音的做法值得借鑒，畢竟，如果因?yàn)榈卿泦?wèn)題這樣的環(huán)節(jié)造成用戶的流失可謂是得不償失，而免密認(rèn)證看起來(lái)是個(gè)小功能，但實(shí)際上會(huì)因?yàn)榈卿涹w驗(yàn)的極大優(yōu)化而給用戶帶來(lái)更為流暢、快速、便捷的使用體驗(yàn)。

實(shí)際上，去年中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)就推出了統(tǒng)一賬號(hào)和免密認(rèn)證的體系，這種認(rèn)證方式的推出，打破了不同應(yīng)用平臺(tái)之間賬號(hào)阻隔的問(wèn)題，憑一個(gè)賬號(hào)就可以在移動(dòng)互聯(lián)的世界中暢行無(wú)阻。

那么問(wèn)題來(lái)了，前面說(shuō)到的幾類認(rèn)證方式，尚且存在安全隱患，如今僅憑一個(gè)手機(jī)號(hào)，還免密認(rèn)證，安全性上有保障嗎？

其實(shí)，在免密認(rèn)證推出之前，我們?cè)诓煌潭壬隙紝?duì)各種身份認(rèn)證技術(shù)方式有所了解，也肯定使用過(guò)，比如靜態(tài)口令認(rèn)證、智能卡認(rèn)證、動(dòng)態(tài)令牌認(rèn)證、USBkey、短信驗(yàn)證技術(shù)、移動(dòng)PKI體系技術(shù)、生物識(shí)別技術(shù)等，這些技術(shù)已被應(yīng)用于網(wǎng)上銀行、證券、工商稅務(wù)、電子政務(wù)、電子商務(wù)以及其他領(lǐng)域。但從技術(shù)能力來(lái)看，包括GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）在內(nèi)都認(rèn)為免密認(rèn)證是最安全的方案，而且運(yùn)營(yíng)商的免密認(rèn)證也獲得了權(quán)威部門和重點(diǎn)企業(yè)的信任。

黑馬哥了解到，在抖音之前，不少高頻APP其實(shí)都已經(jīng)接入了天翼免密認(rèn)證，比如我們最常使用的支付寶、京東商城、滴滴專車、淘寶網(wǎng)、今日頭條、新浪微博等。雖然黑馬哥還沒(méi)有拿到這些APP接入天翼免密認(rèn)證后客戶滿意度、訪客登錄轉(zhuǎn)化率等相關(guān)數(shù)據(jù)，但黑馬哥認(rèn)為，在目前各個(gè)行業(yè)都在尋求提高用戶體驗(yàn)方法的大環(huán)境下，這些高頻應(yīng)用APP與天翼免密認(rèn)證的合作和探索，為找到商家與用戶雙贏的解決方法提供了有用的借鑒。

最后，黑馬哥試圖給出后流量紅利時(shí)代優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提高用戶留存率的建議，總結(jié)為二“低”二“高”的原則：

第一、降低入網(wǎng)的門檻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)零增速”的態(tài)勢(shì)時(shí)，一定要先在賬戶登錄等低層級(jí)的問(wèn)題上為新用戶的接入掃除障礙，先讓不了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶通過(guò)最簡(jiǎn)單易行的方式登錄進(jìn)來(lái)，先觸網(wǎng)再慢慢體驗(yàn)。

第二、降低使用的難度。網(wǎng)上曾經(jīng)刷過(guò)一些子女教父母使用微信的手繪示意圖，雖然說(shuō)明子女孝心可嘉，但從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，又說(shuō)明我們的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用不夠簡(jiǎn)單直接，使用起來(lái)有難度。而如果能夠做到像抖音、快手那樣，讓人人都可以用短視頻的方式來(lái)記錄生活、表達(dá)自己，或者像拼多多那樣，即使是老人也能夠很方便地以低價(jià)拼商品，才能形成移動(dòng)互聯(lián)的全民狂歡，而現(xiàn)在還遠(yuǎn)未達(dá)到那個(gè)程度。

第三、提高安全性，保護(hù)用戶隱私。老人和不熟悉移動(dòng)互聯(lián)的群體之所以不敢應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)的各個(gè)功能，除了存在的門檻以外，還在于擔(dān)心賬戶不夠安全和個(gè)人隱私被泄露。而免密認(rèn)證功能的接入，恰恰能夠打消用戶的使用顧慮，為新用戶的增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。

第四，在使用頻度高的領(lǐng)域發(fā)力。還是來(lái)看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q3報(bào)告，黑馬哥發(fā)現(xiàn)，雖然大部分應(yīng)用出現(xiàn)用戶負(fù)增長(zhǎng)或者增速放緩的局面，但是生活服務(wù)電商用戶規(guī)模并沒(méi)有減少，反而在持續(xù)增長(zhǎng)，這代表了線下業(yè)務(wù)的廣闊空間，迎合“消費(fèi)升級(jí)”的大背景，在人們生活高頻需求的場(chǎng)景中做延展，會(huì)有巨大的商機(jī)。

最后，黑馬哥想說(shuō)，各大APP，各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)言必稱要優(yōu)化用戶體驗(yàn)，卻往往忽略了登錄、認(rèn)證這樣的環(huán)節(jié)，而這恰恰是最影響用戶體驗(yàn)，甚至關(guān)系到用戶是否選擇登入和使用的一個(gè)關(guān)鍵因素。希望有越來(lái)越多的平臺(tái)都能學(xué)學(xué)京東商城、抖音們，在登錄上發(fā)發(fā)力，盡早接入免密認(rèn)證，讓我們能早日憑借一個(gè)賬戶安全地暢行移動(dòng)互聯(lián)世界吧。

核心發(fā)現(xiàn)

短視頻總體用戶大規(guī)模增長(zhǎng)

抖音國(guó)內(nèi)日活用戶數(shù)快速增長(zhǎng)

明星、達(dá)人、PGC共筑創(chuàng)作者生態(tài)

藍(lán)V生態(tài)時(shí)間線和抖音營(yíng)銷重點(diǎn)事件

視頻發(fā)布時(shí)間

藍(lán)V使用的音樂(lè)

抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)方法論

轉(zhuǎn)載自百家號(hào)作者：電商運(yùn)營(yíng)那些事

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。2018抖音可謂大火，我們一起學(xué)貓叫，一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都會(huì)哼唱這首歌，帶火了很多歌曲及網(wǎng)絡(luò)紅人。

12月13日消息，抖音已于今日正式發(fā)布了《2019抖音企業(yè)藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃》。在《計(jì)劃》中，抖音首次公開平臺(tái)藍(lán)v相關(guān)數(shù)據(jù)，并宣布即將推行藍(lán)V扶持計(jì)劃。今年6月，抖音企業(yè)號(hào)上線，正式開放藍(lán)V注冊(cè)。根據(jù)抖音官方提供的數(shù)據(jù)，僅今年8-11月，其平臺(tái)藍(lán)V數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)470%。10月當(dāng)月，藍(lán)V賬號(hào)共生產(chǎn)75萬(wàn)條短視頻，這些視頻累計(jì)播放量超360億，整體新增粉絲1.76億，總粉絲數(shù)達(dá)9.17億。相比個(gè)人賬號(hào)，用戶可與企業(yè)號(hào)進(jìn)行更深層次的交互。

目前抖音提供的藍(lán)V與用戶互動(dòng)的方式有三種：

（1）內(nèi)容消費(fèi)維度，用戶觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容，這也是最基本的互動(dòng)維度；

（2）直接互動(dòng)，包括合拍、貼紙、私信和留資；

（3）行動(dòng)維度，用戶可通過(guò)POI地址、小程序、購(gòu)物車與一鍵撥打等工具直接在行動(dòng)上與藍(lán)V賬號(hào)產(chǎn)生交互。

在發(fā)布中，抖音官方表示，為幫助平臺(tái)上的企業(yè)號(hào)更好的成長(zhǎng)，將正式推出“抖音藍(lán)V成長(zhǎng)計(jì)劃”。成長(zhǎng)計(jì)劃包括公開部分及專屬服務(wù)部分，公開部分將提供給所有藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員，而專屬計(jì)劃則只針對(duì)入選扶持計(jì)劃的藍(lán)V，并將通過(guò)評(píng)估體系，對(duì)藍(lán)V賦予不同等級(jí)，并給予對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)支持。

以下為不同等級(jí)藍(lán)V有可能獲得的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)：

目前平臺(tái)上已萌生出一套“外部生態(tài)體系”。包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)與服務(wù)平臺(tái)，為藍(lán)V賬號(hào)提供內(nèi)容及技術(shù)支持。

在生態(tài)計(jì)劃之外，抖音官方還公布了平臺(tái)上企業(yè)號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代短視頻迅速“圍剿”5億人，藍(lán)V增長(zhǎng)空間巨大

目前短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。不過(guò)，進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺(tái)用戶活躍度放緩，開始進(jìn)入平穩(wěn)期。

短視頻男女性別比例為48:52，與CNNIC發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示的中國(guó)網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶女性稍多。而從短視頻地域分布上看，短視頻用戶也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

粉絲量在1萬(wàn)以上的藍(lán)V號(hào)僅占比總數(shù)的13.22%。1萬(wàn)以下的活躍藍(lán)V號(hào)，占比高達(dá)86.78%，而粉絲量在50萬(wàn)以上的賬號(hào)僅占比1.71%。其中，文化娛樂(lè)、生活服務(wù)和服裝配飾3大行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量最多，游戲類和文化娛樂(lè)類粉絲互動(dòng)活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業(yè)號(hào)中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)類、IT互聯(lián)網(wǎng)4個(gè)行業(yè)的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量最好。

短視頻平臺(tái)之間難免一場(chǎng)惡戰(zhàn)

11 月中騰訊舉行的全球合作伙伴大會(huì)上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的 App yoo 視頻。yoo 被看作是騰訊拿出來(lái)與抖音一較高下的產(chǎn)品，深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi 醬等視頻內(nèi)容頭部博主都入駐了。

持續(xù)的資金投注和新產(chǎn)品開發(fā)，足以看出騰訊想要突破頭條在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、MO 聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮共 14 款短視頻 App。其中大部分都主打社交場(chǎng)景，但大部分還都沒(méi)有什么水花。

最近騰訊又上線了一款新的短視頻“哈皮”，這款應(yīng)用內(nèi)容以搞笑幽默為主，由 QQ 瀏覽器團(tuán)隊(duì)出品。不過(guò)這款產(chǎn)品和騰訊之前的短視頻應(yīng)用們風(fēng)格不太一樣，界面設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔，上手也容易。

社交的本質(zhì)是滿足人們底層的需求

決定商業(yè)模式最重要的因素是用戶基礎(chǔ)。抖音的流量被拿去做電商、做小程序，說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是用戶屬性過(guò)于單一，商業(yè)變現(xiàn)的方式最好就是導(dǎo)流型的——流量大就好做的那種。整個(gè)今日頭條系產(chǎn)品過(guò)去心心念念的“社交”，是改變其商業(yè)模式命運(yùn)的鑰匙，可惜的是用戶粘性太差，資訊閱讀、爽一下就走讓社交一直做不起來(lái)，或者說(shuō)，做起來(lái)的也是偽社交。

如今，社交的夢(mèng)想被音樂(lè)短視頻繼承。音兔的“生活如歌”想要繼承騰訊社交的衣缽，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交亞文化在短視頻上得到了某種延續(xù)；而動(dòng)次，則憑借理念、玩法及技術(shù)創(chuàng)新，在3.0時(shí)代開始，以社交氛圍營(yíng)造帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)圈層以及強(qiáng)粘性，突破短視頻“有流量無(wú)用戶”的尷尬，讓所有主體與音樂(lè)深度捆綁、相互溝通交流。

一旦社交關(guān)系確立，音樂(lè)短視頻在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的滲透就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——大眾用微信，而音樂(lè)圈子交流音樂(lè)用音樂(lè)短視頻平臺(tái)。

最底層的信息是記錄，記錄是人最底層的需求。普通人大多數(shù)是記錄，會(huì)隨時(shí)拍很多照片和視頻，但是未必能夠發(fā)出來(lái)，不能到分享和表演的地步。再往上是表達(dá)，短視頻的功能是表達(dá)的訴求。我們知道你拍視頻，是對(duì)聲音的信號(hào)進(jìn)行了模擬，但是有意思的是人的情感信息是如何被模擬下來(lái)呢？

比如你在自駕很開心，你可以把當(dāng)時(shí)的大海拍下來(lái)，可以把當(dāng)時(shí)的聲音錄下來(lái)，可以把整個(gè)風(fēng)景記錄下來(lái)，但是有些東西記錄不下來(lái)，比如說(shuō)當(dāng)時(shí)的心情，你很開心，很放松，很想表達(dá)一些什么樣的東西，這時(shí)候怎么記錄？后來(lái)短視頻出現(xiàn)的一些東西叫背景音樂(lè)，給一個(gè)視頻加上音樂(lè)變得很有意思，好像表達(dá)出了你當(dāng)時(shí)的心情，給你加一些濾鏡，很多小姑娘喜歡加一些兔子耳朵，加完之后去表達(dá)或者模擬你真實(shí)世界的信息叫做情感。

最后你分享給家人或者陌生人，這個(gè)順序是大眾到小眾的。我們?nèi)タ炊兑?，作為一個(gè)消費(fèi)者去看抖音，基本上全是表演性質(zhì)的內(nèi)容。

最近流行什么？看一眼抖音你就知道了。

無(wú)論是各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅吃法，還是隨時(shí)隨地可以聽(tīng)到的各種洗腦神曲，亦或是讓人垂涎的網(wǎng)紅城市西安，以及前陣子刷爆朋友圈的國(guó)家博物館《第一屆文物戲精大會(huì)》H5，無(wú)一不借助抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)大放異彩。正因抖音不容小覷的營(yíng)銷實(shí)力，吸引了一大波品牌紛紛入駐。

抖音在今年4月份上海的營(yíng)銷峰會(huì)時(shí)上就提出過(guò)品牌主頁(yè)產(chǎn)品的計(jì)劃，昨天（6月7日）在北京的營(yíng)銷峰會(huì)上又進(jìn)一步描繪了搭建抖音智能營(yíng)銷平臺(tái)、布局抖音ACI營(yíng)銷全景的藍(lán)圖，而抖音從這個(gè)6月起正式上線的企業(yè)認(rèn)證業(yè)務(wù)，便是開啟藍(lán)圖的重要一步，可以預(yù)見(jiàn)抖音將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價(jià)值的營(yíng)銷生態(tài)。

新晉內(nèi)容營(yíng)銷前沿陣地，了解一下？

抖音雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發(fā)展速度影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并在營(yíng)銷領(lǐng)域占有強(qiáng)而有力的一席之地。

抖音到底有多火？在抖音怎么才能火？

內(nèi)容營(yíng)銷新格局，“雙微一抖”時(shí)代已來(lái)臨

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：據(jù)悉，抖音目前國(guó)內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學(xué)歷居多，在全球覆蓋了超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)；截至目前，平臺(tái)日視頻播放量達(dá)到200億，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍。

可見(jiàn)抖音在年輕人中的受歡迎程度之高以及用戶的消費(fèi)潛力之大，加之在短視頻平臺(tái)中格外亮眼和不俗的表現(xiàn)，無(wú)疑是企業(yè)繼微博、微信之后必須要拿下的營(yíng)銷前沿陣地，同時(shí)也印證了“雙微一抖”營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷的新格局也已逐漸形成。

其實(shí)在抖音企業(yè)認(rèn)證未正式開放之前，就有不少品牌預(yù)見(jiàn)了抖音迅猛的發(fā)展前景早早入場(chǎng)，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風(fēng)生水起的支付寶，來(lái)到抖音依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常；聯(lián)想利用高顏值員工創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸睛又吸金……

也有很多品牌因?yàn)槎兑羧罕姷牧α恳灰贡t，像“雞蛋灌面筋”和“網(wǎng)紅蘸醬”等花式抖音吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣斷貨甚至推出專門SKU的抖音奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網(wǎng)紅城市等等。

可以發(fā)現(xiàn)抖音迄今為止已經(jīng)帶火了不少品牌以及創(chuàng)意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國(guó)民度也正在以肉眼可見(jiàn)的速度大幅攀升中。入駐抖音，尤其是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然事不宜遲。

企業(yè)認(rèn)證，邁向“抖音網(wǎng)紅”的第一步

此次抖音在6月1日正式上線的企業(yè)認(rèn)證服務(wù)，相當(dāng)于為企業(yè)用戶來(lái)了一次火力更為集中的助攻。參見(jiàn)新浪微博的藍(lán)V、Facebook和Twitter的Page，都是企業(yè)在一個(gè)平臺(tái)上對(duì)外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會(huì)加深用戶的信賴和好感，而通過(guò)企業(yè)號(hào)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和與粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長(zhǎng)效方式，也彌補(bǔ)了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。

以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音，3月份成為抖音企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測(cè)品牌之一，不到一個(gè)月便積累到了121.5萬(wàn)粉絲，成為當(dāng)時(shí)粉絲最多的抖音企業(yè)號(hào)，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬(wàn)互動(dòng)量。而其他內(nèi)測(cè)品牌小米手機(jī)、奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也憑借各具特色的品牌營(yíng)銷玩法收效頗豐。

由此可見(jiàn)，企業(yè)在入駐抖音之后的第一步以及在抖音做營(yíng)銷的第一環(huán)無(wú)疑是先確認(rèn)好自己的身份，然后才是進(jìn)一步運(yùn)用自己的專屬特權(quán)，踏上晉升“抖音網(wǎng)紅”之路。

確認(rèn)過(guò)身份，有什么特權(quán)？

認(rèn)證企業(yè)號(hào)作為開啟抖音營(yíng)銷的重要一環(huán)，那有什么令其他號(hào)羨慕嫉妒的獨(dú)家特權(quán)呢？

多平臺(tái)打通，粉絲紅利MAX

首先，6月1日起一次認(rèn)證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音短視頻三大APP，享受三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)和專屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認(rèn)證過(guò)今日頭條和抖音的企業(yè)可以通過(guò)賬號(hào)關(guān)聯(lián)的方式將認(rèn)證信息同步至另一平臺(tái)。

此舉可以說(shuō)充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺(tái)的粉絲價(jià)值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹立多平臺(tái)親近用戶的品牌形象。

藍(lán)V加身，第一時(shí)間被Pick

試想在一堆logo雷同名字相似的抖音號(hào)中找企業(yè)“真身”，用戶往往會(huì)在這個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)眼力和耐性的過(guò)程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。

所以企業(yè)認(rèn)證后將擁有官方藍(lán)V標(biāo)識(shí)、昵稱搜索置頂和鎖定唯一的權(quán)益功能，意味著在茫茫抖音號(hào)中第一眼就能被準(zhǔn)確pick，再也不怕被人山寨冒充。

無(wú)論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠

企業(yè)認(rèn)證不僅一次性省去用戶分辨真假的時(shí)間，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對(duì)外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。

組件式助攻，促流量變現(xiàn)

除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認(rèn)證后還會(huì)得到一個(gè)大禮包式的營(yíng)銷組件助攻——主頁(yè)頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營(yíng)銷陣地。

以企業(yè)認(rèn)證助手的主頁(yè)為例，頭圖為抖音標(biāo)語(yǔ)畫面，藍(lán)V認(rèn)證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)教程的視頻。

相信當(dāng)企業(yè)進(jìn)行合理的組件運(yùn)用時(shí)，會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準(zhǔn)確傳達(dá)，也能更為有效地實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)與粉絲，隨時(shí)一手掌握

最后，像其他所有平臺(tái)一樣，抖音企業(yè)號(hào)也有獨(dú)立的營(yíng)銷洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在第一時(shí)間掌握熱點(diǎn)和風(fēng)向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)提供有益的參考。對(duì)已有粉絲的畫像分析以及評(píng)論互動(dòng)，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。

不得不說(shuō)抖音企業(yè)號(hào)是值得企業(yè)作為長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷平臺(tái)。

玩好企業(yè)號(hào)，需要注意哪些點(diǎn)？

企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音通過(guò)企業(yè)認(rèn)證是第一步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“抖音網(wǎng)紅”呢？以下有幾點(diǎn)建議：

1、配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

首先就是建議企業(yè)配備專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)操盤這個(gè)企業(yè)號(hào)，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運(yùn)營(yíng)這三大類人員，尤其是對(duì)大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無(wú)心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)生，有分工明確的團(tuán)隊(duì)才是讓企業(yè)在抖音走得更遠(yuǎn)更好的有力保障。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)號(hào)簡(jiǎn)單易上手，自己運(yùn)營(yíng)且投入一定的心力也能看見(jiàn)意想不到的成效。

2、多元內(nèi)容按類型操作

抖音上的短視頻五花八門，類型眾多，對(duì)于企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，主要分清并有針對(duì)性地操作以下三種類型的內(nèi)容即可：

（1）熱點(diǎn)型內(nèi)容：建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。

“桃最娘子”的這波借勢(shì)操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當(dāng)時(shí)熱播的《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音的熱門挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬(wàn)的點(diǎn)贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬(wàn)，成為珠海遠(yuǎn)近聞名的茶飲品牌。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，抖音也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標(biāo)簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系列化和風(fēng)格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎卦u(píng)論量和關(guān)注量。

“寶駿汽車”就發(fā)起過(guò)#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂(lè)是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞，這個(gè)視頻最終獲得了350萬(wàn)+的播放量和11萬(wàn)+的互動(dòng)量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。

（3）廣告型內(nèi)容：這一類型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和獨(dú)家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>

“奧迪”在這類型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車時(shí)放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺(tái)獨(dú)家發(fā)布讓用戶對(duì)它的好感倍增。

3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏

根據(jù)上述的內(nèi)容分類，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門學(xué)問(wèn)：

（1）熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)對(duì)這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。

（2）標(biāo)簽型內(nèi)容是企業(yè)號(hào)內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點(diǎn)按月份或季度制定長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。

（3）廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

發(fā)布節(jié)奏季度示意圖

最后需要提醒的一點(diǎn)就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進(jìn)行惡意低俗的炒作和盲目跟風(fēng)的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。

抖音企業(yè)號(hào)的到來(lái)為內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域開辟了一條新思路，賦予了短視頻營(yíng)銷新的價(jià)值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會(huì)化傳播新標(biāo)配，你真的不打算pick一下嗎？

今年6月，抖音企業(yè)號(hào)全面開放藍(lán)V認(rèn)證。據(jù)卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)V總數(shù)在近3個(gè)月來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，所采集到活躍藍(lán)V覆蓋了27個(gè)熱門行業(yè)，其中，又以文化娛樂(lè)、生活服務(wù)、服裝配飾、教育培訓(xùn)、IT/互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、家居建材等行業(yè)占比最多。另外，媒體、政務(wù)屬性的藍(lán)V號(hào)興起，也豐富了抖音藍(lán)V隊(duì)伍，海量品牌、媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)，以“人格化”品牌形象與用戶一起分享和記錄美好。

10月30日，‘Vwin藍(lán)引力’2018抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)”正式召開，會(huì)議就“藍(lán)V商業(yè)價(jià)值解讀”、“藍(lán)V新功能”“品牌如何借助藍(lán)V長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)粉絲”以及“第三方服務(wù)公司如何與抖音建立藍(lán)V合作”等話題展開分享！火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩作為服務(wù)商代表，受邀出席了活動(dòng)并發(fā)表了主題為《火星文化抖音企業(yè)號(hào)方法論》的主題分享。

火星娃帶你一起回顧現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容：

抖音正引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷陣地迭代

字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁在開場(chǎng)發(fā)言中提到，從專欄黃頁(yè)（平臺(tái)導(dǎo)向）——官網(wǎng)（品牌導(dǎo)向）——官微（大V導(dǎo)向）——智能營(yíng)銷陣地（內(nèi)容+參與導(dǎo)向），每一次人與信息連接方式的變化，都會(huì)讓媒體傳播的主陣地發(fā)生變化，進(jìn)而也引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷陣地發(fā)生改變，而抖音正在引領(lǐng)第三次企業(yè)營(yíng)銷陣地迭代。

這種迭代體現(xiàn)在三個(gè)方面：1）內(nèi)容形式在進(jìn)化：從靜止到流動(dòng)，讓交互一觸即發(fā)；2）傳播方式在進(jìn)化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同粉絲互動(dòng)，加磅傳播；3）平臺(tái)功能在進(jìn)化：場(chǎng)景革命實(shí)現(xiàn)多元功能集合。抖音致力于打造智能時(shí)代的“移動(dòng)綜合體”營(yíng)銷陣地，幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化、信息曝光、線索收集、內(nèi)容共創(chuàng)、店面引流、用戶互動(dòng)等綜合解決方案。

藍(lán)V 是企業(yè)抖音營(yíng)銷的指揮中心

今日頭條品牌廣告及創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理魏雯雯則在現(xiàn)場(chǎng)為大家分享了抖音藍(lán)V成長(zhǎng)史，她認(rèn)為：抖音藍(lán)V是信息和集成的特權(quán)，除了認(rèn)證昵稱、身份標(biāo)識(shí)等可視化信息外，還有更多看不見(jiàn)的部分，蘊(yùn)含了更為廣闊的營(yíng)銷空間。為此，抖音官方也為品牌主們提供了一系列助力藍(lán)V運(yùn)營(yíng)的功能產(chǎn)品：包括Poi、購(gòu)物車、快閃店、小程序等，全面拓展轉(zhuǎn)化途徑，讓電商轉(zhuǎn)化路徑更短，從種草到引流無(wú)損用戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，抖音還將為藍(lán)V運(yùn)營(yíng)提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，并通過(guò)私信對(duì)話，鏈接品牌和用戶，提升互動(dòng)溝通效率！

火星談數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)方法論

作為抖音星圖服務(wù)商的代表——火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩分享了火星在服務(wù)了13+品牌企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他表示，抖音的四大商業(yè)產(chǎn)品，包括：信息流、KOL營(yíng)銷（星圖平臺(tái)）、企業(yè)號(hào)和活動(dòng)挑戰(zhàn)，實(shí)際上是從曝光（流量?jī)r(jià)值）-口碑（社交價(jià)值）-轉(zhuǎn)化（用戶價(jià)值），為品牌構(gòu)建起營(yíng)銷閉環(huán)！

企業(yè)號(hào)作為抖音營(yíng)銷的官方指揮中心，承載的是溝通年輕用戶，幫助品牌沉淀社交資產(chǎn)的核心職能，并分享了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的“四You法則”，即：有情、有趣、有用和有品，其中，“有情”是運(yùn)營(yíng)的前提，只有與用戶平等對(duì)話，方能激發(fā)用戶情感共鳴；而 “有趣”和“有用”同為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心。李浩表示，卡思數(shù)據(jù)曾做過(guò)一個(gè)調(diào)研：67%的男性用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)是為了娛樂(lè)消遣，但超過(guò)6成的女性用戶觀看短視頻則是為了獲取知識(shí)技能；而“有品”則是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)要求，這里的“品”，既代表“內(nèi)容品牌”，也代表著企業(yè)的“品德”，是否是積極的、是否正能量，“品”是品牌形象和品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)！

關(guān)于企業(yè)號(hào)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，李浩首度公開了火星“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的三級(jí)火箭論”：第一級(jí)，是生產(chǎn)用戶喜歡的內(nèi)容，通過(guò)制造“爆款”來(lái)實(shí)現(xiàn)快速增粉的目標(biāo)，這個(gè)周期大概是1-3個(gè)月；第二級(jí)，是通過(guò)數(shù)據(jù)找到互動(dòng)活躍度高、且與品牌目標(biāo)TA重合度高的用戶作為“種子用戶”，分析其內(nèi)容和興趣偏好，優(yōu)化標(biāo)簽內(nèi)容的輸出，實(shí)現(xiàn)人設(shè)強(qiáng)化，這個(gè)時(shí)間大概發(fā)生在第3-6個(gè)月；第三級(jí)，則是通過(guò)頭條系多平臺(tái)、多賬號(hào)集精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，沉淀更多粉絲，讓粉絲成為品牌的“自來(lái)水”，完成潛在用戶轉(zhuǎn)化和新增！

李浩認(rèn)為：數(shù)據(jù)能力已經(jīng)成為了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心能力。他以“東鵬特飲”為案例，分享了卡思數(shù)據(jù)是如何從人設(shè)打造到內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)四個(gè)環(huán)節(jié)，助力東鵬在短短3個(gè)月的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀53.4萬(wàn)，點(diǎn)贊量1145萬(wàn)。在抖音9月發(fā)布的藍(lán)V榜中，東鵬特飲也位居食品飲料活躍榜第一，粉絲榜第二的位置。為此，火星文化給出結(jié)論：企業(yè)號(hào)是抖音營(yíng)銷標(biāo)配，好的數(shù)據(jù)產(chǎn)品是玩轉(zhuǎn)抖音營(yíng)銷的標(biāo)配。

企業(yè)方談藍(lán)V營(yíng)：清晰“人設(shè)”建構(gòu)最重要

小米和茵曼作為品牌方的代表出席了活動(dòng)。小米創(chuàng)意視頻部總監(jiān)趙芊分享了小米的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：首先，塑造了清晰的人設(shè)：聰明機(jī)智的工程師形象，喜歡追求新鮮好玩的事情。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上追求創(chuàng)新、創(chuàng)意，堅(jiān)決不循規(guī)蹈矩也不隨波逐流，將“新奇酷”這個(gè)創(chuàng)意核心放大到每一條視頻創(chuàng)作中，讓每一個(gè)視頻都代表著當(dāng)下運(yùn)營(yíng)的最高水平。趙芊認(rèn)為，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值在于：提升品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值，而對(duì)于市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，則集中體現(xiàn)為漲粉，小米用一年的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)了133萬(wàn)粉絲的沉淀，而每一個(gè)粉絲的背后，都凝聚著團(tuán)隊(duì)“火”一樣的付出和熱情！

而茵曼品牌方——匯美集團(tuán)副總裁曲晶則分享了茵曼企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的“三步曲”：第一步是找準(zhǔn)你自己的內(nèi)容標(biāo)簽，在風(fēng)格統(tǒng)一的情況下，盡量做到內(nèi)容的多樣性；第二步是內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)化，從開頭：拋出問(wèn)題，引起好奇到中間：針對(duì)問(wèn)題解釋和演繹，再到結(jié)尾：定型展示，爆笑反轉(zhuǎn)，在滿滿的“套路”中讓粉絲收獲不一樣的信心；第三步則是依據(jù)粉絲畫像倒推出用戶喜愛(ài)的選題內(nèi)容，并人格化評(píng)論回復(fù)，增加用戶的互動(dòng)粘性！

曲晶在最后分享了茵曼自投入企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)案例，通過(guò)借勢(shì)《延禧攻略》來(lái)推出主題為莫蘭迪色系衣服如何搭配的視頻內(nèi)容，單視頻增粉10萬(wàn)+，播放量1000萬(wàn)+，同時(shí)，有25萬(wàn)用戶點(diǎn)擊了視頻中的產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)了該產(chǎn)品——雙面絨大衣的銷量轉(zhuǎn)化！

今日頭條企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān)任曉燕介紹，在過(guò)去的4個(gè)多月時(shí)間里，企業(yè)藍(lán)V數(shù)量實(shí)現(xiàn)了14倍增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的建立需要從清晰的賬號(hào)定位、高質(zhì)的短視頻內(nèi)容、活躍的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、高頻的用戶反饋、優(yōu)質(zhì)的粉絲積累這5個(gè)維度切入。

而火星文化表示，將全面投入藍(lán)v運(yùn)營(yíng)研究，幫助越來(lái)越多的知名品牌沉淀視頻社交資產(chǎn)，更好地鏈接年輕用戶，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)身！

截至目前，火星文化已成功服務(wù)了環(huán)球黑卡、雪佛蘭、花生好車、口味王、阿里游戲等多個(gè)品牌！

做短視頻營(yíng)銷也得選對(duì)一個(gè)好的平臺(tái)，抖音當(dāng)然是首選，以抖音為龍頭進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)短視頻營(yíng)銷，提高曝光率。我們會(huì)免費(fèi)為企業(yè)提供認(rèn)證協(xié)助，并為大家答疑解惑。

在做抖音之前，一定要有一張營(yíng)業(yè)執(zhí)照，實(shí)體企業(yè)不用說(shuō)，做網(wǎng)店的老板也需要辦，有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照你就可以認(rèn)證你的抖音號(hào)。抖音認(rèn)證加v以后有很大的好處。

第一，可以保護(hù)你的企業(yè)昵稱，也就是采取了先到先得的原則，你先認(rèn)證了別人就搶不走；

第二，第二別人在搜索你企業(yè)昵稱的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)很多用戶名相同的用戶，這個(gè)時(shí)候你的昵稱是置頂?shù)?，排在第一位的，給與更多的曝光機(jī)會(huì)；

第三，企業(yè)昵稱下方會(huì)給你展示藍(lán)V標(biāo)識(shí)，同時(shí)出現(xiàn)你的認(rèn)證信息；第四，會(huì)出現(xiàn)你的網(wǎng)站鏈接，這對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言是一個(gè)非常好的引流方式，相對(duì)很多企業(yè)高薪聘請(qǐng)SEO做優(yōu)化省了一大筆錢；而且現(xiàn)在還可以掛上你的APP，也就是說(shuō)在你的主頁(yè)就能夠下載應(yīng)用；

第四，認(rèn)證之后就能夠獲取一分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限；

第五，可以進(jìn)行視頻置頂，將最能展示企業(yè)形象的視頻進(jìn)行置頂，讓用戶能夠第一眼了解企業(yè)；

第六，可以獲得運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析，分別從主頁(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以及用戶畫像分析三個(gè)方面進(jìn)行用戶監(jiān)測(cè)。這個(gè)普通用戶只能借助第三方工具獲取，而且第三方所獲取的數(shù)據(jù)可能沒(méi)有抖音官網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)；

第七，抖音認(rèn)證的同時(shí)也認(rèn)證了今日頭條和火山小視頻，實(shí)現(xiàn)了一拖三；

第八，POI地址認(rèn)領(lǐng)，這個(gè)能夠讓企業(yè)在抖音主頁(yè)展示企業(yè)自己的店鋪信息，例如相應(yīng)的菜單還有門店地址，門店電話，能夠讓用戶直接在抖音上呼出企業(yè)電話，為企業(yè)提供更加直接的信息曝光以及流量轉(zhuǎn)化；

第十活動(dòng)卡券以及商品櫥窗功能。這就相當(dāng)于一個(gè)美團(tuán)了，商家能夠在線發(fā)布自己的活動(dòng)卡券，用戶線上領(lǐng)取以后可以在線下核銷，大大增加了銷量，提升轉(zhuǎn)化率。商品櫥窗功能一般適用于企業(yè)號(hào)并且擁有了淘寶店鋪的企業(yè)，更加直觀的展示自己的商品，增加銷量。

總而言之，抖音企業(yè)號(hào)未來(lái)之路肯定會(huì)越來(lái)越好，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)都有自己的一方天地，抓住機(jī)遇，迎風(fēng)而上。有需要認(rèn)證的企業(yè)歡迎在簡(jiǎn)介中關(guān)注我們，我們會(huì)免費(fèi)協(xié)助認(rèn)證，并為大家答疑解惑。

抖音藍(lán)V目前已經(jīng)成為品牌進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)用戶溝通、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的新陣地。抖音平臺(tái)也不斷在加強(qiáng)企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)，從線上到線下、從曝光到轉(zhuǎn)化，正在構(gòu)建起愈加完善的營(yíng)銷體系。

優(yōu)秀的企業(yè)號(hào)內(nèi)容為品牌帶來(lái)了正向曝光，在粉絲增長(zhǎng)和銷售轉(zhuǎn)化方面起到了積極的帶動(dòng)作用，但是要上一個(gè)臺(tái)階，則需要一些個(gè)性化的營(yíng)銷“助推器”。抖音推出的POI、快閃店、購(gòu)物車、小程序堪稱是我們企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營(yíng)的四大營(yíng)銷利器。

抖音藍(lán)V的功能

火星營(yíng)銷研究院認(rèn)為，內(nèi)容為王依舊是抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)的硬道理，但是合理巧妙借助這些營(yíng)銷利器，可以滿足不同類型，不同營(yíng)銷需求的企業(yè)，也必將提升用戶的購(gòu)物決策，促進(jìn)銷量的轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷利器之一：POI

讓用戶自發(fā)成為品牌推廣官

POI全稱為Point Of Interest，按照抖音的設(shè)計(jì)，我們可以將它理解為“地理興趣點(diǎn)集合”。它通過(guò)LBS定位技術(shù)，可以在發(fā)布的視頻中定位線下門店的地理位置，是品牌線下門店獲客的一枚利器。

品牌在藍(lán)V運(yùn)營(yíng)中，進(jìn)行地址認(rèn)領(lǐng)后，會(huì)獲得獨(dú)家專享的唯一地址，并將以抖音“定位圖標(biāo)”的方式呈現(xiàn)。它不僅是一個(gè)地址，還是一個(gè)用戶與企業(yè)交互的紐帶，是品牌信息展示的窗口。品牌可以通過(guò)地址、電話、推薦、優(yōu)惠券、活動(dòng)海報(bào)、專屬二維碼等方式，傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)。

用戶如果對(duì)視頻內(nèi)容感興趣，可以點(diǎn)擊POI進(jìn)入，便可以看到定位這一地址的全部視頻內(nèi)容，企業(yè)可以在這一POI頁(yè)面上與用戶互動(dòng)。

用戶可以標(biāo)注品牌線下店鋪的不同位置，且定位這一位置下的短視頻都能被用戶看到

POI結(jié)合優(yōu)惠券、話題挑戰(zhàn)能夠創(chuàng)新出豐富多彩的玩法。屈臣氏在2月16日發(fā)起“2019做自己美有道理”品牌挑戰(zhàn)賽中就充分發(fā)揮了“POI+”的營(yíng)銷魅力。

在這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽中，屈臣氏設(shè)置了這樣的挑戰(zhàn)規(guī)則：參與挑戰(zhàn)的粉絲要在模仿視頻中，添加屈臣氏門店位置，再使用專屬音樂(lè)和“態(tài)度宣言”貼紙，來(lái)展現(xiàn)2019全新的自己。而參與挑戰(zhàn)的用戶將會(huì)有機(jī)會(huì)獲取屈臣氏門店魔盒的領(lǐng)取碼，將線上用戶導(dǎo)向線下門店。與此同時(shí)，借助抖音達(dá)人的魔盒開箱視頻，拉動(dòng)用戶一起參與拍攝開箱視頻，將線下體驗(yàn)反哺線上內(nèi)容，從而構(gòu)建循環(huán)流動(dòng)的流量閉環(huán)推廣，不斷吸引外部流量進(jìn)場(chǎng)！

有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不斷刺激用戶參與挑戰(zhàn)，將屈臣氏活動(dòng)進(jìn)行曝光，而POI鏈接下的屈臣氏門店地址則成為將用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流到線下門店的得力助手，拉動(dòng)線下門店的銷量轉(zhuǎn)化。

用戶正在線下門店領(lǐng)取魔盒

借助POI，線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，屈臣氏線下門店異?；鸨?。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)開始3天后，參與挑戰(zhàn)賽的人數(shù)已經(jīng)突破了20萬(wàn)，視頻總播放量突破了11億。

這里也提示品牌，POI更適合擁有線下門店且有一定知名度的品牌，而結(jié)合挑戰(zhàn)賽、dou+可以有效提升品牌曝光量，優(yōu)惠券等激勵(lì)措施更能打動(dòng)用戶在線下完成購(gòu)買。

營(yíng)銷利器之二：快閃店

新品上市最該使用的拔草方式

快閃店這一玩法由來(lái)已久。它是一種在商業(yè)發(fā)達(dá)的地方設(shè)置的臨時(shí)性攤位，品牌需要在比較短的時(shí)間內(nèi)推銷其品牌。而線上快閃店則是一個(gè)新物種，是抖音基于自身豎屏營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不斷深化的一項(xiàng)創(chuàng)新之舉，快閃店類同于一個(gè)產(chǎn)品推廣的專題頁(yè)面，用戶可以在上面查看產(chǎn)品詳情，鏈接視頻體驗(yàn)，并可以直接預(yù)約、購(gòu)買產(chǎn)品，大大減少了用戶從注意到購(gòu)買的流失率。

抖音快閃店入口設(shè)置在品牌自己的藍(lán)V主頁(yè)（購(gòu)物櫥窗位置，黃色標(biāo)識(shí)），以流暢和極速的全屏落地頁(yè)帶給用戶沉浸式的體驗(yàn)。它的形式更加靈活，成本可控，并且品牌還能通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，沉淀成自己的營(yíng)銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

而基于快閃店存在暫時(shí)性，它的營(yíng)銷場(chǎng)景更適用于品牌新品上市發(fā)布，限量版產(chǎn)品發(fā)售、節(jié)點(diǎn)限時(shí)和活動(dòng)造勢(shì)等等，通過(guò)營(yíng)造一種緊迫感，促使用戶進(jìn)行搶購(gòu)和秒殺，拉升銷量。而為了提升快閃店的曝光量，品牌還可以借助內(nèi)容營(yíng)銷、信息流推廣、抖音直播等方式進(jìn)行傳播。

在抖音上建立第一個(gè)快閃店的品牌是小米品牌的官方藍(lán)V：小米手機(jī)。這一快閃店承擔(dān)起了其新品手機(jī)紅米R(shí)edmi note 7的首發(fā)及預(yù)售陣地的任務(wù)。

為了能夠充分發(fā)揮小米快閃店的“購(gòu)買轉(zhuǎn)化”功能，小米針對(duì)紅米R(shí)edmi note 7進(jìn)行了充分的活動(dòng)預(yù)熱。

先是通過(guò)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品的主打功能進(jìn)行傳播和強(qiáng)化。小米手機(jī)官方藍(lán)V上線《小金剛能不能活過(guò)這一集》系列短視頻，內(nèi)容主打暴力測(cè)試，讓人感嘆如此暴力的同時(shí)，也深刻體會(huì)到了紅米小金剛產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)。

而借助小米創(chuàng)始人雷軍上傳短視頻處女秀，進(jìn)行IP營(yíng)銷又適時(shí)為小米手機(jī)贏得了一波關(guān)注。

在已經(jīng)有了一定傳播聲量之后，小米正式召開線下發(fā)布會(huì)，并借助抖音直播在平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)曝光。其后，在發(fā)起的#拍抖音神器小金剛的話題中，各路KOL發(fā)力，引爆用戶關(guān)注。

用戶的注意力已經(jīng)有了，這個(gè)時(shí)候快閃店成為促成用戶從心動(dòng)到行動(dòng)的關(guān)鍵。用戶可以從快閃店對(duì)小金剛產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)購(gòu)。而抖音官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在8天的活動(dòng)時(shí)間里，小米相關(guān)話題獲得超過(guò)2億播放量，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)339萬(wàn)，快閃店獲得558萬(wàn)臺(tái)新機(jī)的預(yù)約。而在快閃店中進(jìn)行首發(fā)的紅米R(shí)edmi note 7開賣1小時(shí)即售罄。

快閃店更多的起到的是產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化的作用。品牌在建立快閃店之后，需要結(jié)合抖音玩法，如挑戰(zhàn)賽、品牌藍(lán)V、信息流等方式加強(qiáng)產(chǎn)品的曝光，一步步引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

營(yíng)銷利器三購(gòu)物車：

用戶要的一站式購(gòu)物體驗(yàn)

對(duì)短視頻里提到的衣服、食物感興趣，想要種草同款好物怎么辦？評(píng)論區(qū)留言可能是之前粉絲獲取購(gòu)買方式的主要途徑。但抖音購(gòu)物車功能的上線則有效解決了這個(gè)問(wèn)題。

抖音購(gòu)物車功能全面開放拓寬了微商淘寶等其他平臺(tái)的引流渠道，不止給品牌，也給每一個(gè)普通抖音用戶提供了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。讓用戶種草即下單成為現(xiàn)實(shí)。

而開放購(gòu)物車功能幾乎成為了藍(lán)V賬號(hào)的共同選擇。我們通過(guò)卡思數(shù)據(jù)分析了食品飲料類賬號(hào)的TOP20，開通購(gòu)物車功能的賬號(hào)占比達(dá)到90%。

品牌藍(lán)V的購(gòu)物車展示

在品牌藍(lán)V賬號(hào)開通購(gòu)物車功能相當(dāng)于品牌在抖音上開設(shè)了自己的電商“旗艦店”，品牌可以將視頻中種草推介的產(chǎn)品添加在購(gòu)物車中，引導(dǎo)用戶關(guān)注和購(gòu)買。

而抖音購(gòu)物車自上線以來(lái)就充分體現(xiàn)了它在購(gòu)物轉(zhuǎn)化上的優(yōu)勢(shì)。在雙十一和雙十二兩大電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，都展示了不俗的實(shí)力。

據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，在去年雙11，開通購(gòu)物車分享功能的賬號(hào)可一天售出商品達(dá)10萬(wàn)件，直接轉(zhuǎn)化銷售額突破2億，訂單增長(zhǎng)1000%。在雙12的時(shí)候，促成訂單數(shù)超過(guò)了120萬(wàn)，官方推出的#抖音市集#活動(dòng)曝光量超12億，參與人數(shù)破100萬(wàn)。

營(yíng)銷利器四小程序：

能曝光促轉(zhuǎn)化的神奇應(yīng)用

從微信小程序的發(fā)展中，我們已經(jīng)體會(huì)到了這種輕量型應(yīng)用在營(yíng)銷中的巨大潛力。

一是，它滿足了商業(yè)“低成本換取高流量”的訴求，并且也符合年輕人“懶、宅”的生活習(xí)慣。一款簡(jiǎn)單小程序就可能引爆用戶關(guān)注。

二是它能夠簡(jiǎn)單直接的提供銷售場(chǎng)景，讓用戶可以不必要經(jīng)過(guò)認(rèn)知、興趣、信任再進(jìn)行成交，而是可以在小程序直接進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

我們通過(guò)今年賀歲電影在抖音上的一波波營(yíng)銷可以充分感受到小程序在抖音營(yíng)銷上的價(jià)值。所有賀歲電影在官方藍(lán)V發(fā)布的視頻中都會(huì)加入貓眼電影的購(gòu)票小程序，用戶可以直接點(diǎn)擊這個(gè)小程序搜索附近的電影院，完成購(gòu)票，使用體驗(yàn)順暢且方便。

賀歲電影紛紛加入購(gòu)票小程序，方便用戶直接下單

目前抖音小程序仍然在發(fā)展中，而其近期上線的“音躍球球”的簡(jiǎn)單的小程序游戲，讓我們看到了它在吸引流量、引導(dǎo)社交方面的潛力。

在“我的”頁(yè)面可以找到小程序入口，點(diǎn)開會(huì)看到你之前使用過(guò)的小程序

據(jù)了解，抖音小程序秉承開放態(tài)度，支持多種接口，包括游戲、支付、搜索、在線預(yù)訂、購(gòu)票等等。目前貓眼電影小程序以及第一款游戲小程序已經(jīng)上線，未來(lái)，隨著更多小程序應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)場(chǎng)，它在品牌營(yíng)銷中的作用也會(huì)更加令人期待。

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在抖音，品牌藍(lán)V運(yùn)營(yíng)絕不止是單一內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而是基于營(yíng)銷場(chǎng)景的開放式創(chuàng)新，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從線上到線下的一體化引流，從種草到轉(zhuǎn)化的一站式營(yíng)銷！在抖音營(yíng)銷中，我們應(yīng)該根據(jù)品牌的特點(diǎn)和營(yíng)銷訴求，有針對(duì)性地使用抖音這些營(yíng)銷利器，讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)開花結(jié)果。

來(lái)源：東北新聞網(wǎng)