今年開年以來，抖音大火，無論是男女老少，都可以看到在刷抖音的。而抖音大火之后，還帶紅了好幾個城市，像西安、重慶等，現(xiàn)如今都已被稱為網(wǎng)紅城市。不過近日來抖音的城市風又轉(zhuǎn)了，這次轉(zhuǎn)向的則是安徽合肥。

合肥是安徽如今的省會，現(xiàn)在也是全國知名的科教城市，更是重點科研基地。而抖音帶火的合肥，重點是幾個知名地標，今天就來帶大家看看抖音帶火合肥的幾個地標。

一、天鵝湖，天鵝湖坐落于合肥的政務區(qū)，合肥的政務區(qū)也是剛剛開發(fā)沒多久的一個新區(qū)，開發(fā)的晚，自然就是規(guī)劃的好，因此在抖音上拍攝天鵝湖及政務區(qū)的人非常多。

二、逍遙津，因張遼在逍遙津一戰(zhàn)而使得逍遙津公園出名了，在近現(xiàn)代，逍遙津更是無數(shù)老合肥抹不去的回憶。

三、大蜀山，大蜀山位于合肥西部，登山大蜀山可以俯瞰整個合肥市，非常美麗。

四、城隍廟，和逍遙津類似，都是老合肥們充滿回憶的地方。

五、三河古鎮(zhèn)，合肥的5A級景區(qū)，坐落于肥西、廬江、舒城三縣交界處。景區(qū)不收門票，但是很多人經(jīng)常吐槽三河。

六、合肥美術館，被稱為合肥最丑的建筑，外形上看起來就像是用幾根鐵棍搭起來的一樣，實在很難讓人把它和美聯(lián)系在一起。

以上，就是合肥知名的地標了，不知道你都去過幾個呢？

我們的大合肥火了！

以前刷抖音十條有六條都是西安，

現(xiàn)在，打開抖音就是合肥！

新晉網(wǎng)紅城市，

是我們自己的家鄉(xiāng)！

最近世界制造業(yè)大會，

在我們合肥舉辦，

各國大咖齊聚，

各種先進科技齊亮相，

我們的合肥被全國乃至全世界矚目！

今天就讓我們跟著抖音上，

《晚安合肥》這首歌，

來看看我們美麗的家鄉(xiāng)- 合肥。

一起來合肥吧，

選擇好出行方式就可以盡情撒歡啦。

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坐上雙層巴士去兜風。

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或者坐上地鐵1號線，從南到北。

一起來合肥吧，

游園賞水尋古跡，重返十八歲。

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去逍遙津感受逍遙津之戰(zhàn)的氣魄。

爬一次承包一代合肥人記憶的大白象。

坐一次托馬斯小火車，

重回孩提時代。

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坐上濱湖濕地公園的小火車，

體驗綠野仙蹤的神秘。

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在蕪湖路的綠蔭下乘涼。

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去包公園走進鐵面無私包青天。

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在美麗的天鵝湖畔留下你的倩影。

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去翡翠湖看風景，

去“大學城”找尋自己的18歲。

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環(huán)巢湖騎行，聽鳥語花香。

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去萬達樂園玩漂流，清涼一夏。

或者看一場淝水之戰(zhàn)。

等到了晚上，

還可以看白龍飛天的壯觀景象。

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去看廬州府第一城隍。

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來看一次夜晚的明教寺，

仿佛回到了那些年。

一起來合肥吧，

我們有特色鮮明的街區(qū)，讓你嗨逛不停。

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來一次合肥人都愛的步行街。

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去中隱于市體驗一次小資生活。

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去別具一格的地鐵美食街吃撐。

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到中國特色美食街罍街吃大龍蝦。

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看黌街的民國風情也能讓你流連忘返。

一起來合肥吧，

感受合肥帶給你的新鮮。

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我們有如夢似幻的“仙都”奇景。

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我們有魔幻世界，可以逃離世俗煩擾。

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我們有最得味的合肥方言。

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我們有不輸上海的最美夜景。

一首歌，一個人，一座城，一場夢。

合肥給了我們無盡的回憶，驕傲和自豪！

在抖音上火了之后，

更是勾起了無數(shù)人對合肥的感情。

無論走多遠，

聽見滿是龍蝦味的合肥話，

心里都是一陣親切，

無論走多遠，

看見街頭皖A的車牌，

就像見到了親人一樣。

記住，

在外拼搏的人如果累了，

別忘了合肥永遠在等你。

即便520已經(jīng)過去，

但作為合肥人，對合肥表白從來都不晚，

我愛合肥，從未離開。

你是合肥人嗎，

你對合肥有什么樣的感情？

評論區(qū)見！

來源：合肥范兒 版權歸原作者所有 如有侵權請聯(lián)系我們

今年“十一”黃金周期間，國家級貧困縣河南省欒川縣累計接待游客31.59萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元，游客較去年相比明顯增多。全縣鄉(xiāng)村旅游點接待游客7.2萬人次，加上景區(qū)新設立的旅游扶貧攤位，共帶動了138戶貧困戶，戶均收入達到國家脫貧標準（3000元/年）。

欒川縣旅工委副主任宋偉表示，抖音等新興短視頻平臺，對旅游扶貧起了比較大的幫助。今年9月，字節(jié)跳動扶貧、抖音聯(lián)合欒川縣旅工委，共同發(fā)起了#奇境欒川抖起來#挑戰(zhàn)賽活動。宋偉說，該活動全面展示了欒川的美景、美食與人文風情，讓欒川火遍全國，對今年國慶期間的游客增長起到了重要的推動作用，并將對欒川未來的旅游市場產(chǎn)生重要影響。

截至目前，#奇境欒川抖起來#挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已經(jīng)突破8億，約15萬人參與了挑戰(zhàn)，超過200個視頻點贊過萬。

來自欒川重渡溝天橋景區(qū)的一條短視頻，在抖音上獲得了30余萬點贊，成為網(wǎng)紅景點。景區(qū)借勢將橋改名為“重渡溝抖音網(wǎng)紅橋”，并開通專門的抖音賬號進行推廣。抖音達人為欒川縣潭頭鎮(zhèn)撥云嶺村的特色扶貧項目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻，點贊超10萬。駐村第一書記楊皓博表示，很多縣城周邊的朋友，因為刷到這條抖音視頻，專程開車來村里吃面。國慶期間，農(nóng)家面館“山頂人家”每天一到飯點就爆滿，要忙到下午三四點才能休息，7天的營收超過兩萬元。

欒川是河南省26個國家級貧困縣之一，旅游資源相當豐富，不僅擁有老君山、雞冠洞兩個國家5A級景區(qū)，還有龍峪灣、重渡溝、養(yǎng)子溝、伏牛山滑雪場、抱犢寨、天河大峽谷六個國家4A級旅游景區(qū)。但由于全國知名度不夠顯著，多年來客源主要集中在河南省內(nèi)及周邊省份。

在與欒川縣旅工委達成戰(zhàn)略合作后，字節(jié)跳動扶貧項目組進行了實地考察和大數(shù)據(jù)分析，幫助欒川優(yōu)化品牌定位，設計推廣專案，并在9月18日為欒川舉辦了一場新媒體技能提升培訓，幫助旅游從業(yè)者掌握抖音、今日頭條等新媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)作技能，讓欒川當?shù)芈糜螐臉I(yè)者能自發(fā)且持續(xù)地展示家鄉(xiāng)之美，建立旅游品牌，長久助推當?shù)胤鲐毠怨ぷ鳎瑢崿F(xiàn)造血式扶貧。

#奇境欒川抖起來#挑戰(zhàn)賽上線期間，字節(jié)跳動扶貧項目組還邀請了13位抖音達人前往欒川實地體驗拍攝，通過產(chǎn)出種子內(nèi)容激發(fā)和引導用戶參觀并傳播欒川美景，涵蓋旅拍、舞蹈、創(chuàng)意、美食等多角度。這些達人的粉絲總數(shù)約1800萬，超過5人擁有百萬粉絲。視頻內(nèi)容展現(xiàn)了老君山峰林仙境、金頂云海、雞冠洞、重渡溝、龍峪灣森林氧吧等特色景點，以及“撥云媽媽面”、虹鱒魚、豆腐宴等特色美食，提升了欒川旅游的品牌影響力和美譽度。

重慶的穿樓輕軌、洪崖洞、成都的IFS熊貓、寬窄巷子、西安的摔碗酒、大雁塔……抖音成就了諸多網(wǎng)紅城市和特色景點。2018年9月，抖音、頭條指數(shù)與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，關于重慶、西安的城市形象短視頻播放量均超過80億次。抖音不僅有助于充分展現(xiàn)城市形象，還有效推動了城市旅游發(fā)展。春節(jié)期間，西安游客突破了1269 萬人次，創(chuàng)造103.15 億元收入，創(chuàng)造西安春節(jié)旅游的歷史新高。

除了助力新一線城市形象塑造，抖音也助力中小城市傳播大形象。抖音上相關視頻播放量最高的30座城市里，有11座來自二線城市，包括南寧、合肥、南昌和貴陽等。不少小城市更是通過抖音，完成全國形象傳播的“首秀”，包括馬鞍山的奇坡，茂名的特色小吃和衢州的玻璃橋等。2018年7月，抖音與千年古城正定達成了戰(zhàn)略合作?；顒由暇€三天，播放量迅速破億，定位在正定縣榮國府景點的視頻播放量更超過了2000萬，獲得上百萬點贊。

活動相關負責人表示，抖音的用戶基礎和平臺特性，有助于推動地方旅游業(yè)的進一步發(fā)展。對于貧困縣來說，則可以帶動旅游扶貧。抖音目前國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)超過1.5億，致力于幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活。茶卡鹽湖、稻城亞丁、浮云牧場等地方特色旅游景點，都是通過抖音火遍全國。更多貧困縣的美景，也可以通過這樣的方式，獲得更多游客的關注。

近日，字節(jié)跳動扶貧、抖音聯(lián)合永和縣宣傳部，聯(lián)合發(fā)起了#永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情#抖音短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，引發(fā)廣大網(wǎng)友和游客關注。

截至目前，該挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已經(jīng)超過5.4億。永和縣委常委、宣傳部長白永明表示，今年 “十一”黃金周期間，山西省永和縣累計接待游客，較去年同期增長近兩倍，其中抖音等新興短視頻平臺起了比較大的推動作用。

永和乾坤灣景區(qū)負責人表示，今年景區(qū)大批游客來自北京、天津、河北等全國各地，甚至外國友人都來到永和，游覽黃河的壯美景色。在景區(qū)擺攤的貧困戶收入都超過了去年，各家的手工涼皮面每天都賣脫銷，有貧困戶7天收入近萬元。在永和黃河蛇曲國家地質(zhì)公園觀景臺設立的“抖音最佳拍攝點”，成為景區(qū)一大亮點，不少游客流連在此拍攝留影，連外國友人也來蹭熱度。

國慶期間，景區(qū)農(nóng)家樂“黃河人家”每天都滿負荷接待游客吃住?！昂芏嘤慰忘c餐槐花不爛子、永和抿尖，由于吃抿尖的人多，做抿尖的廚具都用壞幾個，”該農(nóng)家樂負責人劉侯祥說，“這肯定是抖音上面槐花和抿尖的宣傳視頻有了效果?！?/p>

永和縣是山西省36個國家扶貧開發(fā)工作重點縣之一，位于黃河中游晉陜大峽谷東岸，黃河流經(jīng)永和68公里，留下7個大灣，被稱為“乾坤灣”，亦被譽為“黃河上最美的灣”，2005年，乾坤灣成為第四批國家地質(zhì)公園。除了豐富的自然景觀，永和還擁有包括歷史古村落陰德河村、始建于元代的永和文廟大成殿等人文景觀。

字節(jié)跳動扶貧、抖音項目組通過實地調(diào)研，為永和設計了旅游推廣專案，制定了新的品牌傳播定位“乾坤夕照”。與此同時，組織抖音上不同風格的流量達人，用獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)乾坤夕照的美，例如舞蹈類達人用活力舞蹈、沙瓶畫達人用精湛手工藝、跑酷達人用肢體動感、攝影達人用鏡頭切換等多種形式，表現(xiàn)乾坤灣的夕陽美景和旅游體驗。

這些視頻中，其中一條“永和當?shù)貎晌幌喟榱甑睦先耍瑪y手一生，看乾坤夕照”的視頻點贊超過185萬，網(wǎng)友在評論中表示“這是抖音最帥的爺爺、最美的奶奶”、“一起看夕陽、一起幸?！薄Ｓ篮图艏埶囆g非遺傳人劉林翠，泥塑匠人余振民，分別用剪紙、泥塑藝術，呈現(xiàn)永和乾坤灣的獨特美景和風土人情，視頻點贊平均超過100萬。

這些抖音短視頻，讓更多游客了解和認識了永和，更讓永和乾坤灣成為看夕陽的網(wǎng)紅景點，有效提升了當?shù)氐奈幕糜纹放频挠绊懥兔雷u度，并推動了更多外地游客在十一期間前往永和旅游，實現(xiàn)了線上傳播引流向線下轉(zhuǎn)化為實際收益。

基于打造永和旅游品牌形象、包裝永和旅游特色的理念，字節(jié)跳動扶貧、抖音項目組幫助永和塑造網(wǎng)紅景點，促進當?shù)貙崿F(xiàn)旅游增收，并通過為游客提供餐飲、住宿、特色體驗等旅游周邊服務，助力永和攻堅脫貧。

活動相關負責人表示，除了網(wǎng)紅城市，我們越來越注意到“抖音里的鄉(xiāng)村”。對于貧困縣而言，通過拍攝抖音短視頻，讓當?shù)孛谰?、美食、民俗風情和人文傳統(tǒng)，被更多人知道，從而帶動當?shù)芈糜卧鍪?，實現(xiàn)旅游扶貧，是一個不錯的選擇。字節(jié)跳動扶貧、抖音目前開展的“山里DOU是好風光”扶貧項目，目前已經(jīng)取得一定成效。希望未來把成功經(jīng)驗推廣到更多的國家級貧困縣，助力國家鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅戰(zhàn)略。

事實上，抖音上有不少小城市和特色景點，因抖音而走紅，例如茶卡鹽湖、稻城亞丁和浮云牧場等。2018年9月，抖音、頭條指數(shù)與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，抖音上相關視頻播放量最高的30座城市里，有11座來自二線城市，包括南寧、合肥、南昌和貴陽等。不少小城市通過抖音，完成全國形象傳播的“首秀”，包括馬鞍山的奇坡，茂名的特色小吃和衢州的玻璃橋等。

不瞞大家說，小編本人因為沒對象

娛樂生活比較匱乏，沒事就喜歡刷刷抖音

所以對抖音上很多網(wǎng)紅小姐姐極其關注

可是最近我發(fā)現(xiàn)一件事

我，和很多朋友

最近經(jīng)常能在同一個地方遇到她們

媽耶，傳說中抖音粉絲533萬的葛漂亮？？？

我也要去老鄉(xiāng)雞偶遇！

話說老鄉(xiāng)雞自從發(fā)布新一代店之后

真的火的不要不要的

已經(jīng)榮升合肥新晉網(wǎng)紅打卡地

不止合肥本地的抖音網(wǎng)紅小姐姐們紛紛去打卡

還有本地新媒體大號們強烈推薦

當然，這個“火勢”，微博網(wǎng)友也沒放過熱點

隨手翻一下都是網(wǎng)友們來打卡的微博。(抖音粉絲533萬那么多？可以看我資料)

這。。。還是我們記憶中的老鄉(xiāng)雞么？

看來以后得叫你“網(wǎng)紅雞”了

但是，老鄉(xiāng)雞新一代店是否真的這么火

我們還是要去店里看一下

于是，我們測評小組挑了兩家老鄉(xiāng)雞幾家新一代店。

21世紀經(jīng)濟報道 李果

21世紀經(jīng)濟研究院分析師 李果

在消費增速放慢的同時，旅游業(yè)消費仍在快速增長。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示， 2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長11.4%；入出境旅游總?cè)藬?shù)1.41億人次，同比增長6.9%。

目前，國內(nèi)部分城市公布了2018年上半年的旅游業(yè)數(shù)據(jù)。在全國社會消費品零售總額增速放緩的背景下，而部分城市的旅游業(yè)增速出現(xiàn)了明顯增長。那么，推動這些城市旅游業(yè)發(fā)展的因素何在？

21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，交通便利性的提高、互聯(lián)網(wǎng)新營銷方式的推廣、高水平會展賽事舉辦場次的增加，均成為城市旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。要提升旅游消費，從而帶動地方經(jīng)濟，各個城市首先仍需緊扣自身特色，打造良好的旅游環(huán)境，尤其要提升旅游服務水平，否則再多的營銷花樣也難以真正吸引游客。

西安旅游業(yè)增速領跑西部

在2018年上半年旅游業(yè)數(shù)據(jù)中，西部城市幾座重點城市表現(xiàn)搶眼。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師選取成都、西安、重慶和昆明四座西部旅游城市，重點分析了其旅游業(yè)發(fā)展情況。

就經(jīng)濟發(fā)展需求度而言，上述四城曾有意以效仿中部省份的方式，組建“成渝西昆經(jīng)濟圈”，協(xié)同發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟。在交通基建方面，隨著西部高鐵建設速度的加快，西部城市之間的交通便利化程度提升，進一步推動城市之間的旅游融合度。

在西部四城市中，西安市2018年上半年旅游業(yè)增速最為明顯。游客數(shù)量和旅游業(yè)總收入增幅較2017年同期分別增長了45.36%和56.32%。而在2016和2017年上半年，上述兩項的增幅分別僅為20.4%、30.1%和11%、13.1%。

西安旅游業(yè)的發(fā)展，也推動了當?shù)厣鲜泄緲I(yè)績增長。運營大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園的曲江文旅(600706)發(fā)布2018年中報稱，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入6.27億元，同比增長25.53%，實現(xiàn)歸母凈利潤7138.94 萬元，同比增長40.82%。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師注意到，2018年西安市政府工作報告中提到，西安市正在實施文化、旅游兩個產(chǎn)業(yè)倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。

重慶雖然游客數(shù)量增幅較低，但旅游收入增幅創(chuàng)下了近三年新高，2018年達到34.48%，這表明重慶的人均旅游消費進一步提高。2016年-2018年這三年的上半年，重慶人均旅游消費分別為589元、615元和734元。與其他城市相比，重慶的人均旅游消費仍處于低位，但隨著重慶以“全域旅游”的方式整體打造本地區(qū)旅游業(yè)，21世紀經(jīng)濟研究院分析師預計重慶市旅游業(yè)主要數(shù)據(jù)未來將持續(xù)高速增長。

昆明市2018年上半年共接待國內(nèi)外游客7231.03萬人次，同比增長27.8%；旅游業(yè)總收入958.30億元，增長31.8%。與2016年同期游客增速12.3%、旅游總收入增速13.12%相比，均有較大幅度增長。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，剔除宏觀因素，昆明市旅游業(yè)在2017-2018年獲得高速增長的一大因素，是當?shù)赜?017年4月展開的旅游市場秩序整治。根據(jù)國家文化和旅游部12301平臺旅游投訴平臺的數(shù)據(jù)，整治以來昆明市旅游投訴率同比下降50.1%。

同為西部地區(qū)，今年上半年成都市游客增速僅3.86%，相比2016-2017年同期數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)成都的游客人數(shù)增幅呈現(xiàn)逐年下降趨勢，這一現(xiàn)象應引起當?shù)刂鞴懿块T的重視。

城市旅游接軌新營銷方式

借助互聯(lián)網(wǎng)的新營銷方式，越來越多的城市旅游業(yè)正在升溫，西安、重慶等甚至成為“網(wǎng)紅”城市，吸引大量游客前來打卡。

來自西安市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的信息顯示，截至目前，西安市公安局、文物局、商務局等政府部門及西安市所有區(qū)縣、開發(fā)區(qū)均已開通官方抖音賬號。在互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式推動下，西安市2018年1-6月的游客總?cè)藬?shù)突破1億人次大關，達到1.147億人次，超過了2013年全年的游客總?cè)藬?shù)。不足五年時間，西安游客總?cè)藬?shù)實現(xiàn)翻番。

今年8月1日，廣西旅游抖音矩陣上線運營，自治區(qū)、市、縣（區(qū)）三級旅游部門集體入駐政務抖音號，目前廣西旅游部門的入駐抖音賬號達101個。

9月2日，武漢市旅游發(fā)展委員會披露消息稱，將以政府購買服務的方式，與今日頭條及抖音宣傳合作項目，重點對湖北省內(nèi)及長沙、合肥、鄭州、南昌等周邊客源城市開展定向宣傳。具體講以定制抖音視頻的方式，制作“武漢地標景區(qū)打卡”視頻，并在該平臺上進行推廣。

從武漢市的旅游業(yè)發(fā)展情況看，2017年武漢市的游客總?cè)藬?shù)增幅和總收入增幅分別為11.3%和12.2%，盡管全年接待游客人次和旅游總收入居全國副省級城市前列，但增速同比2016年均有所下滑。

這是地方政府借助互聯(lián)網(wǎng)進行城市營銷的又一生動案例，通過打造“網(wǎng)紅”城市與景點，這些城市的目標精準指向富有活力的年輕消費群體。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，在借助互聯(lián)網(wǎng)新營銷工具進行城市旅游推廣的同時，如何提升游客的滿意度，仍是衡量一座城市旅游業(yè)能否持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵。

重慶市在抖音等互聯(lián)網(wǎng)新營銷工具推動旅游業(yè)高速發(fā)展的背景下，趁熱打鐵召開了高規(guī)格的全市旅游發(fā)展大會，著力解決重慶旅游存在的一系列問題，也是其他城市值得學習借鑒的一面。

要衡量一座城市旅游經(jīng)濟發(fā)展水平，還需要進一步的細分數(shù)據(jù)分析。在旅游業(yè)消費的主要構(gòu)成中，包括交通、住宿、景區(qū)游覽費、購物娛樂消費和餐飲等。其中，交通、住宿和餐飲為基本消費，而購物（包括娛樂）則是衡量一座城市旅游業(yè)發(fā)展層次的關鍵指標。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，西部城市仍需進一步挖掘城市的旅游潛力。

同時，旅游業(yè)的發(fā)展水平并非一個孤立的指數(shù)，而是與地方經(jīng)濟、城市發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。

此外，跨國公司數(shù)量、知名會展舉辦數(shù)量也是推動城市旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

以2016年成都市旅游數(shù)據(jù)為例，在入境游客中，因商務活動來成都旅游的游客人數(shù)占比為29.8%，較2015年上升10.9個百分點；因文化/體育/科技交流來成都旅游的游客人數(shù)占20.1%，較2015年上升13.5個百分點；另外參加會議的游客人數(shù)占11.3%，同比上升3.7個百分點。

成都市旅游局認為，隨著近年來國際化、現(xiàn)代化進程的加快推進，財富全球論壇等國際盛事相繼走進成都舉辦，成都國際知名度、影響力和美譽度顯著提升。因此，2016年游客來蓉的主要目的中，商務活動、文化/體育/科技交流及會議的所占比例有大幅度提高。

通過舉辦會議、賽事推動城市旅游業(yè)發(fā)展，杭州是一個經(jīng)典的例子。2016年杭州市成功舉辦G20峰會，當?shù)囟鄺l旅游線路成為爆款。根據(jù)最近印發(fā)的《杭州市加快推進會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018—2020年)》，該市要打造成為具有世界水準的國際會議目的地城市、會展之都、賽事之城。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師預計，隨著申辦2022年亞運會成功，未來杭州市旅游業(yè)將持續(xù)受益于賽事和會展業(yè)的發(fā)展。當然，通過會展、賽事等提升城市知名度，從而帶動旅游業(yè)發(fā)展，這種模式并非適合所有城市。

對于大多數(shù)城市來說，要想促進旅游消費，最重要的是突出地方特色，做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，提升旅游服務品質(zhì)。在此基礎上，再借助互聯(lián)網(wǎng)等多種營銷方式推動旅游經(jīng)濟，方才能錦上添花。

（編輯：李博，如有意見或建議請聯(lián)系：liguo@21jingji）

經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月14日訊（記者 佘穎）市場監(jiān)管總局11月14日公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件2018年第三批典型虛假違法廣告案件，其中，點名抖音通過搜狗搜索引擎移動端，投放了推廣“抖音”應用程序的廣告，廣告中含有“邱少云被火燒的笑話”內(nèi)容，違反了《英雄烈士保護法》第二十二條和《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年7月，北京市工商局海淀分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并對兩家公司分別罰款100萬元。

一、北京創(chuàng)展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假房地產(chǎn)廣告案。

當事人利用戶外媒介發(fā)布未取得房產(chǎn)項目銷售許可手續(xù)的房地產(chǎn)廣告，廣告稱該項目為非居住屬性，與實際情況不符，欺騙誤導消費者，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定。2018年8月，北京市工商局房山分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款139.2萬元。

二、北京微播視界科技有限公司、北京搜狗信息服務有限公司發(fā)布違法廣告案。

北京微播視界科技有限公司運營“抖音”應用程序，其在搜狗搜索引擎移動端投放了推廣“抖音”應用程序的廣告，廣告中含有“邱少云被火燒的笑話”內(nèi)容，違反了《英雄烈士保護法》第二十二條和《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年7月，北京市工商局海淀分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并對兩家公司分別罰款100萬元。

三、天津創(chuàng)新昌盛商務信息咨詢有限公司南開區(qū)盛達園分公司發(fā)布違法廣告案。

當事人制作發(fā)布的宣傳頁及廣告展板中含有“穩(wěn)收益：收益穩(wěn)定，準時返還本息，100%兌付客戶本金及收益”、“到期兌付客戶本息，做到每位客戶的本息零風險”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第四條、第二十五規(guī)定。2018年8月，天津市南開區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款80萬元。

四、河北承德康美生物制品有限公司發(fā)布虛假違法廣告案。

當事人在其網(wǎng)店發(fā)布含有“消除黑眼圈、眼袋、豐胸、骨骼強壯”等內(nèi)容的食品廣告，欺騙、誤導消費者，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2018年7月，寬城滿族自治縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬元。

五、山西農(nóng)大綠榮科技有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人在其產(chǎn)品包裝袋上發(fā)布含有“比復合肥利用率高25%-35%以上；40公斤大于同等含量復合肥50-60公斤的肥效”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第四條、第九條、第十三條、第二十八條的規(guī)定。2018年9月，長治市長子縣工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款135萬元。

六、山西萬家幸福房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人利用廣告宣傳單發(fā)布含有“讓您坐擁房產(chǎn)投資的超值回報、萬家幸福優(yōu)質(zhì)好房回報率6%以上”等內(nèi)容的廣告，承諾升值和投資回報率，違反了《廣告法》第二十六條的規(guī)定。2018年6月，太原市工商局晉源分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

七、遼寧大連育榮文化培訓學校發(fā)布違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有培訓效果用語、學生照片、高考成績和錄取院校等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第二十四條的規(guī)定。2018年7月，大連市工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬元。

八、住化分析（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人在印刷品廣告中使用中國國旗圖案，同時違規(guī)使用缺失中國臺灣省和南海諸島的中國地圖圖片，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年5月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬元。

九、上海遠大心胸醫(yī)院發(fā)布違法廣告案。

當事人委托其關聯(lián)公司設計制作了內(nèi)容為“日本無條件投降日，1945年8月15日；日本為什么無條件投降？因為沒有遠大心胸！”的海報廣告，并由醫(yī)院管理人員通過微信朋友圈發(fā)布。當事人惡搞歷史的廣告內(nèi)容，嚴重損害了國家和民族的尊嚴，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年9月，上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款70萬元。

十、上海瑞浩房地產(chǎn)經(jīng)紀事務所發(fā)布違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有“零風險，高回報；5年后回報率10%，每年升值25%”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，違反了《廣告法》第二十六條的規(guī)定。2018年6月，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12萬元。

十一、江蘇啟東瑞金醫(yī)院發(fā)布違法廣告案。

當事人利用廣播電臺和印刷品等媒介發(fā)布含有“美國PPH微創(chuàng)除痔技術”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第四條、第二十八條、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條的規(guī)定。2018年7月，啟東市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款40萬元。

十二、江蘇揚州靈智廣告有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案。

當事人發(fā)布含有“周邊品質(zhì)二手房平均漲幅高達55% ；目前售價不到地塊潛力價值的40%，上漲空間巨大”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，違反了《廣告法》第二十六條規(guī)定。2018年7月，揚州市廣陵區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款15萬元。

十三、江蘇泗陽縣來安馨之彤食品經(jīng)營部發(fā)布違法廣告案。

當事人使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象進行廣告宣傳，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年5月，泗陽縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。

十四、安徽合肥華夏白癜風研究院附屬中醫(yī)院發(fā)布違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“齊家輝醫(yī)生榮膺2013皮膚健康衛(wèi)士、全國十大醫(yī)療杰出人才、中華醫(yī)學科技獎二等獎”等內(nèi)容的廣告，與實際情況不符，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2018年7月，合肥市工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4.8萬元。

十五、福建清鏵茶業(yè)股份有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人將含有損害國家尊嚴或者利益的問題地圖圖樣使用在產(chǎn)品的包裝上，并在官網(wǎng)宣傳，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年6月，中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)福州片區(qū)管理委員會綜合監(jiān)管和執(zhí)法局馬尾分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。

十六、江西南昌久久康電子商務有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人在其網(wǎng)店設計、發(fā)布含有“祛蘚（癬）消疹；直到你病癥得到解決并恢復”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定。2018年7月，南昌市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

十七、山東菏澤萬達廣場商業(yè)管理有限公司發(fā)布房地產(chǎn)廣告案。

當事人在紅領巾和小黃帽上印制“菏澤萬達廣場11月16日盛大開業(yè)”字樣商業(yè)廣告并在校園內(nèi)發(fā)放，在社會上造成了極其惡劣的不良影響，違反了《廣告法》第三條、第九條、第三十九條的規(guī)定。2018年10月，菏澤市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款34.47萬元。

十八、山東木婉清食品集團有限公司發(fā)布違法食品廣告案。

當事人利用微信公眾號和宣傳彩頁發(fā)布含有“木婉清食療養(yǎng)生，助您遠離糖尿??；全國已擁有近2000家實體體驗店；將人體對木耳營養(yǎng)元素的吸收率提高到98%”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第十七條、第二十八條的規(guī)定。2018年5月，淄博市工商局高新區(qū)分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。

十九、河南鄭州題橋商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人在全國多家電視媒體發(fā)布“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”電視廣告。廣告含有“植發(fā)造林，21天長新發(fā)；天天用，天天長，周期用，濃密黑”等虛構(gòu)使用效果的內(nèi)容，發(fā)布范圍廣，受眾范圍大，造成嚴重社會影響，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定。2018年9月，鄭州市管城區(qū)工商質(zhì)監(jiān)局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，吊銷當事人營業(yè)執(zhí)照，并處罰款人民幣146.875萬元。

二十、河南省美景之州地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布低俗違法廣告案。

當事人利用地鐵廣告發(fā)布包含“春風十里醉，不如樹下學生妹”等內(nèi)容的廣告，極易產(chǎn)生不良解讀和低俗暗示，造成嚴重社會影響，違反了《廣告法》第三條和第九條的規(guī)定。2018年8月，鄭州市工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布廣告，并處罰款80萬元。

二十一、湖南廣播電視臺發(fā)布減肥產(chǎn)品違法廣告案。

當事人在電視劇頻道發(fā)布宣稱能治病、防病的非涉醫(yī)減肥產(chǎn)品類廣告，違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定。2018年9月，湖南省工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5.6萬元。

二十二、廣東深圳市好日子經(jīng)貿(mào)有限公司發(fā)布違法煙草廣告案。

當事人利用公眾號“深圳好日子”發(fā)布違法煙草廣告，違反了《廣告法》第二十二條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第五條的規(guī)定。2018年5月，深圳市市場稽查局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款80萬元。

二十三、廣東中山市中智大藥房連鎖有限公司發(fā)布違法藥品廣告案。

當事人在其微信公眾號發(fā)布處方藥廣告，違反了《廣告法》第十五條的規(guī)定。2018年5月，中山市工商行政管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。

二十四、廣西隆林星瑞仁家信息咨詢服務部發(fā)布違法廣告案。

當事人發(fā)布含有表示功效、安全性斷言等內(nèi)容的保健食品廣告，違反了《廣告法》第十八條等法律規(guī)定。2018年6月，隆林各族自治縣工商行政管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

二十五、海南聚鑫鼎匯實業(yè)有限公司發(fā)布虛假違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有“提供24小時外匯在線交易服務”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2018年6月，海南省?？谑泄ど叹肿鞒鲂姓幜P，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50萬元。

二十六、股交所（海南）互聯(lián)網(wǎng)有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有“海南股交所是國內(nèi)唯一的股交所互聯(lián)網(wǎng)公司，也是國內(nèi)首家集股權登記托管、股權融資、債權融資和交易等多功能于一體”內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2018年6月，海南省?？谑泄ど叹肿鞒鲂姓幜P，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款100萬元。

二十七、四川泓誠人力資源服務有限公司發(fā)布違法廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布含有“年薪30-45萬”、“公司受商務部資質(zhì)公司和國外雇主委托招工”等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第四條、第二十八條等規(guī)定。2018年2月，內(nèi)江市市中區(qū)工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款 30.1萬元。

二十八、四川廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。

當事人通過電視頻道和廣播頻率發(fā)布“帝皇強腎湯”、“毛主席金像章”等保健食品、收藏品、醫(yī)療器械以及醫(yī)療服務等各類廣告，存在使用涉及疾病治療功能的用語推銷保健食品、對未來收益作出保證性承諾等行為，違反了《廣告法》第十四條、第十六條、第十七條、第十九條、第二十五條等規(guī)定。2018年6月，四川省工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款417.59萬元。

二十九、云南保山市騰沖德博口腔診所發(fā)布虛假醫(yī)療廣告案。

當事人利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布無法證明真實性的醫(yī)療廣告，違反了《廣告法》第四條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條、第十七條的規(guī)定。2018年8月，騰沖市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12.14萬元。

三十、陜西西安藝品盛世商貿(mào)有限公司發(fā)布違法收藏品廣告案。

當事人利用宣傳冊發(fā)布含有對未來效果、收益作出保證性承諾、保本無風險等內(nèi)容的廣告，違反了《廣告法》第二十五條的規(guī)定。2018年6月，西安市工商局碑林分局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4萬元。

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作者| 杜甜 主編 | 小佳

摩登兄弟主唱，劉宇寧，小寧，寧哥哥……他的名字叫法很多。

你要是一個都沒聽過也不必覺得奇怪，畢竟他還是“新新人類”。

不過就是這幾個月，他越來越火，粉絲從幾萬增長到2700萬，超過費啟鳴、黑臉V等抖音原住民和上了《明日之子2》的斯外戈，晉升“抖音第一小哥哥”。

這首《講真的》點贊數(shù)超過800萬，一手促成了摩登兄弟的走紅，近期翻唱的《你要的全拿走》還得到了原唱胡彥斌的贊賞，“外形很清秀，嗓音很渾厚，還有點小搖滾，有反差、有魅力”。

據(jù)《首席娛樂官》(ID:yuleguan001)了解，《講真的》是由其經(jīng)紀公司娛加娛樂選歌、設定錄制模式，隨后摩登兄弟按要求花了兩天時間學會并錄制成短視頻。

為了了解摩登兄弟走紅的真正原因，7月的一個午后，小官在三里屯約見了娛加娛樂COO鄧茜，聽她講述了部分網(wǎng)紅成功的秘訣，以及直播和短視頻行業(yè)接下來的打法。

摩登兄弟的抖音淘金記

“因為去到了一個合適的地方，就會被大家所接觸和認可，之前只是沒有好的地方來曝光，沒有好的內(nèi)容來承載。”

在鄧茜眼中，摩登兄弟不僅僅是活躍在抖音和直播間的網(wǎng)紅形象，更希望成為全面優(yōu)質(zhì)的大眾偶像，通過更關注顏值和才藝的短視頻聚合了足夠的流量，較高的粉絲觸達率證明他已具備“出圈”的資格。

早在4年前簽約起，娛加娛樂便開始思考如何釋放摩登兄弟的吸粉潛力，主唱劉宇寧先后參加了湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》，娛加娛樂拍的三部網(wǎng)大，后來把直播間搬到戶外，隨著曝光度的不斷提升，積累了一部分原始粉。

鄧茜表示，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅跟傳統(tǒng)藝人是不一樣的，傳統(tǒng)藝人有一個全面的包裝，他們個人的素質(zhì)從某種程度上來講全面性是很高的。而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅呢，是利用技術的解放，他們往往身上有極其“特長‘的地方，但全面度不夠，這就使他們很難進入傳統(tǒng)的演藝圈?！蔽覀儸F(xiàn)在直播加短視頻共同的給藝人構(gòu)成了一種藝術呈現(xiàn)的平臺，那么他們先有了粉絲，然后正統(tǒng)的演藝圈才反向地接納了他們。“

在抖音爆紅的2018春節(jié)，摩登兄弟也乘著這趟東風開了賬號發(fā)些創(chuàng)意視頻和表演片段，不同于別的高顏值小哥哥備受追捧，摩登兄弟拍了5、6個月也只有20萬粉絲，不過，娛加娛樂卻看到了“紅”的苗頭，便提供了整套的專業(yè)拍攝設備，還接手了抖音賬號的運營。從教拍攝方法，到調(diào)整視頻表現(xiàn)力，再到選歌，通過娛加的專業(yè)策劃，摩登兄弟的粉絲在10天內(nèi)漲到了1000萬，現(xiàn)在還在以每日幾十萬的速度增長，成為了真正的“翻唱收割機”。

摩登兄弟的“紅”從線上延伸到線下，來看主唱劉宇寧的粉絲擠滿了丹東老街，粉絲應援不亞于當紅明星，以至于竟有人開始效仿摩登兄弟也在這條街上直播唱歌、拍短視頻。而現(xiàn)實中的劉宇寧親和有禮，讓慕名而來的粉絲更加肯定了這位抖音紅人的魅力。

除了粉絲，摩登兄弟的《你要的全拿走》和《我的秘密》均得到了原唱胡彥斌和鄧紫棋的點贊，翻唱張杰的《我不懂》還被何炅夸贊“氣氛也太好了呀！”。

如果說翻唱的實力已經(jīng)得到認可，那么夢想成為歌手的劉宇寧必然需要更大的平臺和原創(chuàng)的代表作。

“他現(xiàn)在還需要時間去成長，他需要上電視節(jié)目的通告，他需要出歌。我們要把他往偶像的方向去推，讓他成為一個真正的歌手?！编囓缯f，這就是劉宇寧的大眾偶像之路，現(xiàn)在正在實現(xiàn)。

7月9日，吳克群在微博上喊話摩登兄弟劉宇寧，邀請其演唱電影主題曲，讓大家第一次意識到，他已經(jīng)成功打入娛樂圈。時隔幾天，電影《淘氣大偵探》和網(wǎng)劇《沙海》分別官宣劉宇寧為其獻唱，劉宇寧的人氣和商業(yè)價值與日俱增。

娛加娛樂在給藝人更大曝光量的同時，探索出成功的商業(yè)路徑，找到了藝人特性與粉絲需求的內(nèi)在契合點，將音樂、場景、受眾、熱點等多元素整合，不僅有利于形成記憶點、拉動線上與線下融合，更能營造熱點，為藝人賦能。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的邊界在哪里？

短視頻是當下最熱門的社交入口，卻是相對封閉的平臺。

同行的虎視眈眈和監(jiān)管的火眼金睛讓短視頻越來越克制，不少內(nèi)容生產(chǎn)者選擇利用顏值和創(chuàng)意吸引眼球，也有生活分享和才藝展示，意圖長時間培養(yǎng)粉絲的忠誠度。但歸根結(jié)底，內(nèi)容生產(chǎn)者在此爭奪到的用戶注意力、制造出的聲量，除了廣告外，沒有其余變現(xiàn)渠道。

“目前我們還都不太接，下面的達人可能會接一些。但是像小寧這種‘頭部’，都是不接的?！?鄧茜談到娛加娛樂對于短視頻廣告的態(tài)度是克制的，連在抖音有2700萬粉絲的劉宇寧都不考慮靠短視頻盈利。

不過，鄧茜也向小官強調(diào)，短視頻有很強的流量聚合能力，只有當藝人獲得一定門檻的流量后，再根據(jù)他的特點尋找變現(xiàn)發(fā)力點，而變現(xiàn)能力最好的仍是直播打賞。據(jù)了解，在娛加娛樂的營收結(jié)構(gòu)中，直播業(yè)務占比高達80%。

從2016年的千播大戰(zhàn)、2017年的行業(yè)洗牌一路走來，2018年的直播行業(yè)進入理性生長期。在虎牙上市時公布的營收結(jié)構(gòu)中，視頻直播業(yè)務營收占比94.7%，即用戶打賞主播所購買的道具消費。從某種程度上來說，主播擁有大量的粉絲與人氣，是一個直播平臺主要的內(nèi)容來源，拿下了主播就等于拿下了市場份額。

“整個市場最大的一個資源，就是藝人、優(yōu)質(zhì)的人?！?鄧茜指出，優(yōu)質(zhì)藝人既是留住粉絲的關鍵，更是網(wǎng)紅經(jīng)濟的締造者。娛加娛樂旗下的藝人包括虎牙主播騷男，YY主播畢加索、文兒、鱈熊，一直播主播蘇小白等頭部網(wǎng)紅，小官在網(wǎng)絡上流傳的一份《YY工會收入周榜》中，發(fā)現(xiàn)娛加公會上榜12名主播吸金1279萬元。

雖然營利客觀，但收入模式單一的問題屢受詬病，娛加娛樂也在探索網(wǎng)紅經(jīng)濟的邊界，挖掘可以延展的邊界。網(wǎng)紅經(jīng)濟的每個品類都在嘗試，包括孵化電商紅人，通過美妝博主來做零售等。

“我們持續(xù)在藝人的包裝和推廣方面上，不停的嘗試，公司運作期間會通過多種方式為藝人賦能。”鄧茜提到了文兒的例子：像“YY一姐”文兒這樣的頭部主播，即使已經(jīng)直播唱歌5年了，也不太有可能有人為她做一場演唱會。但去年8月娛加娛樂就真的在山東為她舉辦了一場2000多人的演唱會， 演出效果和粉絲應援都與歌手無異。

傳統(tǒng)經(jīng)紀公司的業(yè)務逐漸被娛加娛樂納入自身運營的范疇，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大等作為藝人的賦能，從2016年起就成為娛加娛樂提高藝人曝光度的渠道，以及今年重點布局的短視頻，“做藝人的，用最流行的內(nèi)容去賦能，就是抓這個機會?！编囓缯f。

真正的互聯(lián)網(wǎng)造星模式

而對于各品類內(nèi)容的消費者——粉絲而言，網(wǎng)紅到底應該扮演怎樣的角色？網(wǎng)紅與明星、乃至選秀節(jié)目出身的藝人完全不同，他應該作為實現(xiàn)粉絲想象中的偶像而存在。

網(wǎng)紅極力爭取的20代年輕人生存環(huán)境優(yōu)越，內(nèi)容大爆發(fā)使得他們對權威、專家的信賴感進一步降低，自我認知萌芽較早，接受自己跟理想中自己的差異，更習慣表達深刻見解，甚至是創(chuàng)造出理想中的完美形象，養(yǎng)成類偶像由此備受追捧，卻不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)造星，即便它們都是由粉絲來推動偶像成長。

差別體現(xiàn)在兩點：第一，每天定時見面，粉絲通過直播可以明天定時與偶像互動，一起參加平臺所有的賽事、共享榮譽，不錯過每一個成長瞬間；第二，真實，互聯(lián)網(wǎng)造星不存在養(yǎng)成偶像會畢業(yè)的結(jié)果，一個人的真實性格在經(jīng)年累月的互動直播中會展現(xiàn)得淋漓盡致。

鄧茜告訴小官，互聯(lián)網(wǎng)造星的特點就是直接和快速。粉絲增量和留存率會直接告訴藝人當前風格和內(nèi)容與個人是否匹配，如果遇到的平臺合適，則會快速成為網(wǎng)紅。大部分的藝人跟根據(jù)營收狀況自動分級，經(jīng)紀公司以此安排資源配比。娛加娛樂將月薪達到5000以上的藝人稱為獨立主播，即以滿足基本生活需求為標準，而一名新人主播成長為獨立主播平均在兩個月左右，這個速度超過了任何一行業(yè)，而且沒有實習期。

當然，快速和直接的背后是較低的成功率，優(yōu)異的外形和才藝，好心態(tài)和高情商，能吃苦和有耐心，缺一不可。因此，如何在熱度之上既貼合粉絲的理想狀態(tài)又能塑造獨特的氣質(zhì)，不只是成垂直細分領域的網(wǎng)紅，更希望走向大眾，是娛加娛樂的獨門秘籍。

直播能捧紅素人，也能扼殺紅人，當下，主播群體參差不齊的問題雖有改善，但某些污名已形成刻板印象。針對這一問題，娛加娛樂為藝人開設公開課，進行情商的教導、教授危機事件的操作方法，如面對隔壁主播的挑戰(zhàn)、公會間的沖突、黑粉的污蔑時，如何調(diào)整心態(tài)，并化解尷尬，將原本對自己有意見的用戶變成粉絲。對于才藝類主播，則會每周邀請老師進行專門輔導。

在線下，娛加娛樂也進行了基地建設，比如，在合肥的基地已有幾百名主播每天在此開設直播。

作為從公會轉(zhuǎn)型而來的經(jīng)紀公司，娛加娛樂對各平臺機制的研究頗有心得?！坝幸恍┢脚_是人工推薦為主，有一些是算法機制為主，不同算法機制的平臺側(cè)重點可能又不同。”由此，娛加娛樂可以根據(jù)不同平臺流量獲取的方式匹配到不同品類的主播，主播再提供定制化的直播內(nèi)容，達到事半功倍的效果。

娛加娛樂不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)造星的模式，從藝人篩選、人才培訓、輸送渠道、紅人孵化等多維度滲透每一個環(huán)節(jié)，其網(wǎng)紅經(jīng)紀的布局已足夠完備。

那么，當一名藝人的粉絲量超過了入駐平臺的明星、才藝受到大家的廣泛好評時，公司會如何規(guī)劃他今后的發(fā)展？鄧茜直言，他需要去更大的平臺驗證。

“直播+短視頻”只是起點

下半場，網(wǎng)紅經(jīng)濟如何破冰而行？

數(shù)據(jù)顯示，2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。截至今年4月，我國的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量達到5.88億人，同比增長25%。

由5.88億粉絲支撐起的網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)?？捎^，但“大網(wǎng)紅”數(shù)量的猛增則證明了直播、短視頻平臺為讓流量更加聚焦，紛紛向頭部網(wǎng)紅傾斜，從而造成兩極分化。簡單來說，盡管網(wǎng)紅本身和經(jīng)紀公司都在嘗試和改變引流的方式，但網(wǎng)紅自身的天花板已然顯現(xiàn)，與平臺共生的經(jīng)紀公司則在內(nèi)容和營銷上創(chuàng)造了更大的生長空間。

對于經(jīng)紀公司來說，無論是近年來衷情依舊的直播，還是帶他們引爆流量炸彈的短視頻，都不是一早定下的目標，也不是網(wǎng)紅經(jīng)濟的終點，他們瞄準的永遠都是產(chǎn)生商業(yè)價值的藍海。

如同鄧茜的觀點，整個網(wǎng)紅市場容量很大，但市場最大的資源永遠是優(yōu)質(zhì)的藝人，在網(wǎng)紅的“下半場”，一切附加值都將拿來賦能藝人。

摩登兄弟劉宇寧此次成功“出圈”，不僅強烈表現(xiàn)出網(wǎng)紅們不再滿足于“圈地自萌”，他們在競爭中不斷尋求新的出路，而且已經(jīng)開始將自身品牌化，以謀求長遠發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟下半場的開啟，讓我們開到了網(wǎng)紅這一特殊職業(yè)更多的可能性。

在資本下場廝殺、監(jiān)管風暴強勁的當下，網(wǎng)生領域的洗牌一直都在進行中，沒有一勞永逸的絕對模式。經(jīng)過大浪淘沙后留下的網(wǎng)紅，只要有流量就不缺變現(xiàn)手段，而泛娛樂內(nèi)容的賦能則有可能使其獲得在大眾面前脫穎而出的機會。

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最近，在抖音上經(jīng)常刷到許巍慕思之夜的現(xiàn)場視頻，看著全場璀璨的燈光，跟隨節(jié)奏律動的熒光棒，和現(xiàn)場千人齊唱的盛況，很難想像在如今小鮮肉、少女團火爆熒屏的時代，50歲的大男孩許巍用十場走遍中國的音樂會，唱響不一樣的音樂。

從今年5月開始，慕思展開了跨越全國各地的巡回之旅，從南京到重慶，從杭州到昆明，從哈爾濱到大連，從上海到深圳，從合肥到廣州，輾轉(zhuǎn)十城，在炎炎夏日里為全國的慕思用戶送去了一份清涼的驚喜，也為寒冬中的人們帶去了一份音樂的溫暖，讓慕思的睡眠文化傳遞給每一位消費者，只愿大家"今晚，睡好一點"。

秉承讓人們睡得更好的使命，慕思一直致力健康睡眠系統(tǒng)的打造和睡眠文化的傳播。從品牌創(chuàng)立開始，慕思就堅持"售賣健康睡眠的生活方式"。作為慕思傳承已久的品牌活動，慕思之夜音樂會是慕思傳播六根睡眠文化的重要窗口，今年借由和許巍聯(lián)合打造的系列專場音樂會，讓人們在音樂中真正感受睡眠的力量，也將健康的睡眠生活方式傳遞給社會大眾。

作為今年慕思之夜的主咖，許巍有著和慕思品牌文化高度契合的多種屬性。他獨特的音樂風格、超凡的創(chuàng)作天賦、坎坷卻又不失韌性的成長經(jīng)歷，賦予了他深厚的人生智慧，也讓許巍讀懂了好睡眠對美好生活的重要意義。而慕思"今晚，睡好一點"的品牌主張背后，正是慕思"好好睡覺，才能好好生活，世界就會更美好"的品牌大理想。出于兩者的共鳴，許巍30年來首次為品牌方打造的品牌大片《覺/醒》和專屬單曲《我的愛》孕育而生，也隨著慕思之夜音樂會的旅程和《藍蓮花》《完美生活》等經(jīng)典傳遍大江南北。

"今晚，睡好一點"不僅是慕思的品牌主張，更是慕思對家人們的深情關懷。十多年來風雨同路，慕思的成功離不開大家的支持，懷著深深的感激之情，慕思用十場慕思之夜音樂會回饋新老客戶歷年來的信賴與陪伴。

令人溫馨的一幕是十場活動中，多名慕思的忠實用戶把對擁有好睡眠的祝福和健康的睡眠習慣分享給身邊的家人朋友，加入到了推廣健康睡眠文化的行業(yè)當中，被授予"睡眠大使"的稱號。這是對消費者多年付出的褒獎，他們不僅是產(chǎn)品的消費者、使用者，同時更是產(chǎn)品乃至品牌口碑的傳播者。有了他們慕思的顧客忠誠度達到了99.9%，轉(zhuǎn)介紹率更是達到68%，可以說幾乎每一位慕思的客戶都是超級用戶。

此外，慕思在哈爾濱站現(xiàn)場觀眾的共同見證下，啟動了2018慕思全球睡眠文化之旅澳洲新西蘭站的旅程，時值全球睡眠文化之旅十周年之際，慕思通過與許巍的深度跨界合作，把更多的睡眠文化傳向世界，也給慕思家人帶來體驗異域睡眠特色和文化的奇特體驗。

文化上的體驗帶來"意"的享受，在"身"的締造上，慕思也在今年推出了零售新物種慕思金管家服務品牌，通過360°矩陣式服務體驗，形成消費者和品牌的深度交流，為千家萬戶帶去慕思優(yōu)質(zhì)的服務；同時，慕思聯(lián)同六大行業(yè)類別第一品牌成立了1號聯(lián)盟，以共筑美好生活為目標，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的一站式泛家居購物體驗，真正惠利消費者，更好的為人們的美好生活賦能。

慕思之夜是一道不一樣的風景，不僅是簡單的音樂，更是一次心靈的交流。時光流轉(zhuǎn)中慕思在2018攜手許巍送上了一場場無憂的祝福，愿每一個人都睡好一點，更好的享受美好生活。

“當當當當當當當”刷抖音的小伙伴一定特別熟悉這個特別有旋律的一首DJ舞曲?？墒墙裉煜胝f的是當當網(wǎng)。相信所有喜歡看書的，愛買書的人，或者想要開書店的人都是有情懷的人，你們對當當網(wǎng)那必定是不陌生的了。

當當網(wǎng) 1999年11月正式上線，成立后第六年，其圖書銷量超過了當時中國最大的單體書店；成立第十年，當當成為中國最大的網(wǎng)上書店，年銷售額超過100億元。2010年，當當在美國紐交所上市，一切似乎都是最好的安排。但接下來當當變不再那么一帆風順了，開始經(jīng)歷京東、淘寶等電商平臺的沖擊，面對市場的腥風血雨，當當網(wǎng)似乎逐漸在淡出大家的視野，有的人稱當當沒落了，真的是這樣么？

水退了才知道誰在裸奔，風口沒了摔下來的都是豬

近期，業(yè)內(nèi)不斷提到“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”，日前，當當副總裁陳立均卻表示，“水退了才知道誰在裸奔”，風口沒了，那頭飛上天的豬摔下來的依然都是豬。“我們對寒冬沒有什么感覺，反而覺得現(xiàn)在招人更容易了?！崩潇o下來，不難發(fā)現(xiàn)有錢、克制、能長跑，年年提高業(yè)績的當當網(wǎng)，它有自己的底氣。

現(xiàn)今，經(jīng)濟的寒冬不代表出版業(yè)的寒冬，知識焦慮會激發(fā)更多人讀書，2019年是出版物的期望之年。而從2018年當當?shù)臄?shù)據(jù)看，正值20歲生日的當當值得期待。2018年的當當無論是銷售額還是利潤增速都在加速度增長。2018年，當當圖書增速達到45％，其中自營的銷售冊數(shù)為15億冊，用戶數(shù)量超過3億，全年活躍顧客數(shù)4500萬，行業(yè)轉(zhuǎn)化率高達25%，當當超兩億元俱樂部成員數(shù)量達到12位，當當書店在沈陽、長春、南寧、合肥、福州等全國南北方的各大城市不斷開設，會員規(guī)模突破20萬。

相信，無論是埋頭自習的學生，談笑風生的上班族，還是享受和睦成長的小家庭，都能在當當找到屬于自己的一席之地。

重視營銷策劃打造爆品，你可能不知道的“網(wǎng)紅”當當

作為國內(nèi)最早的電商踐行者，從PC時代到移動智能設備互聯(lián)網(wǎng)切換的場景下，從無線APP到微信小程序，碎片化的社會語境也讓當當網(wǎng)的主戰(zhàn)場悄然發(fā)生轉(zhuǎn)移。2017年年底正式上線“當當購物”小程序以來，當當與出版人之間的互動從平臺躍進到朋友圈，拼團、打卡、0元領、砍價等小程序特色，也讓觸達顧客形成病毒裂變式傳播，釋放出當當購物小程序服務的3000多萬用戶更多想象空間。

圖書業(yè)務始終都是當當最重要的主營業(yè)務，當當真正的對手是國民閱讀需求，而推動閱讀的最大受益者是讀者、百姓。對于想要獲得讀者的電商來說，營銷是其始終保持活躍度和生命力的法寶之一。多年來，當當不斷創(chuàng)新營銷玩法，鍛煉自身在推廣自營圖書方面形成自己打造爆品的能力，比如造節(jié)、“跨界”圖書、上下線下融合等，通過場景化、個性化、智能化方式更好地將文化產(chǎn)品、跨界體驗與圖書相融合，讓讀者認識到了更好觸達的“新型”書店。

比如，在“造節(jié)”上，2018年的10月24日，當當對“程序員日”進行了一輪購物狂歡，以“程序猿”、碼農(nóng)代表的一眾人群為核心目標，整合渠道資源精心策劃營銷，從小眾圖書、小眾人群中獲得增量，在獲取流量日漸稀缺的環(huán)境下，實現(xiàn)了深挖垂直渠道實現(xiàn)量變到質(zhì)變。在提升內(nèi)容獨家競爭力方面，當當不斷推出“跨界”圖書-《半小時漫畫世界史》等，各級暢銷書表現(xiàn)火爆。

在線上線下融合上，2016年9月開業(yè)的梅溪書院，短短2年便開業(yè)吸引客流400萬人次，得到中央電視臺新聞聯(lián)播、新華網(wǎng)、湖南電視臺新聞聯(lián)播等上百家媒體先后報道。豐富的藏書、多元的沙龍、展覽活動，讓當當?shù)拿废獣撼蔀殚L沙城市文化生活第一現(xiàn)場。拓展了長沙市民的藝術視野，讓更多人參與到這一場文化生活的運動中，刷新著城市文化生活的新氣象。

在線下零售店上，當當看到了不一樣的東西。是什么驅(qū)使很多人一次又一次走入實體書店？相信中國的每一座城市，有不少人被實體書店誘惑，對其有著獨特情結(jié)，這正是實體書店和紙質(zhì)書不能消亡也不可替代的真正原因，當當很顯然看清了。當當線下店，不止梅溪書院，它希望是給當當讀者一個本地的閱讀空間，有一個漂亮、愉快的閱讀、賞書場所，親手觸摸圖書、品味書香。同時給顧客提供社交場所，讓他們可以與作者見面、彼此交流。

當當其實已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的線上線下書店，而是一個集閱讀、咖啡、文創(chuàng)、講堂、展覽于一體的小型文化綜合體，溫暖地照亮著我們，守護每一個人心里藏著的夢。在今天的速食文化下，堅守內(nèi)心的寧靜。2019年的當當只要利用技術，以內(nèi)容驅(qū)動，精準化地為不同的品味讀者做更好的推薦、延伸閱讀，未來可以期待。

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