移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)秀的應(yīng)用產(chǎn)品對我們生活的影響也許超出許多人想象。近日，華為應(yīng)用市場發(fā)布了“2017年度精選”和“2017年度精彩影響力”兩份榜單，對去年國內(nèi)安卓應(yīng)用市場涌現(xiàn)的出色、獨具潛力的產(chǎn)品進行了總結(jié)盤點。

華為應(yīng)用市場“年度精選”榜單共精選了10款年度精品應(yīng)用，涵蓋了影音娛樂、兒童、教育、游戲等品類。

此外，華為應(yīng)用市場還發(fā)布了“2017年度精彩影響力”榜單。在該榜單中，華為應(yīng)用市場選取了11個評選維度，對本年度最具影響力的應(yīng)用進行了更深入、多元的盤點，從中也可一窺2017年度的應(yīng)用流行趨勢。

其中，“年度最美應(yīng)用”榜單評選了10款本年度“精致優(yōu)雅，獨具匠心”的應(yīng)用，尤其引人關(guān)注。去年以來迅速走紅的抖音、網(wǎng)易云音樂和迷說等入選榜單，這些“小而美”的應(yīng)用都憑借其獨特的產(chǎn)品亮點和創(chuàng)意，快速圈粉大批用戶，未來還將釋放更大的市場潛力。

與抖音、網(wǎng)易云音樂這兩款以音樂為核心的社交互動平臺不同，迷說是一款針對00后Z世代的新銳閱讀App。作為國內(nèi)最大的對話小說原創(chuàng)社區(qū)，迷說App自2017年5月上線以來，屢屢取得了在各方面的搶眼成績：上線不久，就吸引了被譽為“全國懸疑小說第一人”的蔡駿入駐，并為其量身創(chuàng)作個人首篇對話小說《末日之吻》;9月，憑借飛速的上升勢頭成功躋身騰訊應(yīng)用寶公布的8月“星APP榜”，榮獲新銳應(yīng)用;10月，獲得騰訊的戰(zhàn)略投資;12月，權(quán)威媒體《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)合eNet研究院發(fā)布的“2017中國最具潛力對話式小說APP”排行榜中，“迷說”位列榜首。

截止2017年12月底，迷說App用戶數(shù)已突破400萬，站內(nèi)原創(chuàng)作品超過20萬，每天有上萬人來到“迷說”創(chuàng)作對話小說。

不僅如此，由于“迷說”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首創(chuàng)了配音玩法，其小說配音功能，還掀起了一陣對話小說的配音熱潮——站內(nèi)日均產(chǎn)生10萬多條用戶配音評論，成為時下最受00后歡迎的網(wǎng)文閱讀新寵。

張一鳴手下抖音、火山及西瓜三大短視頻產(chǎn)品如火如荼，不論是數(shù)據(jù)量或是糟心的事惹得輿論關(guān)注總能沖在前邊。前兩天，不懷好意的人通過抖音勾搭上10歲未成年女童，污言穢語又讓抖音上了各大頭條。

不過，即便一再成為輿論漩渦的中心，但根據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)，這三大短視頻產(chǎn)品離榜首的快手還有一定距離，只能分列二三四名。其中“頭牌”抖音離快手還有接近7千萬的裝機量差距，足足半個西瓜視頻的身位。

在中學(xué)里，重點班好學(xué)生再多，結(jié)果普通班的學(xué)霸拿了第一名，班主任肯定挺難堪的，打翻身仗的希望往往被寄托在第二名身上，尤其是這個第二名沖勁還挺強的時候。不論是“字節(jié)跳動”還是旁觀者的眼里，用抖音打掉快手都成了默認(rèn)的競爭時局。

但是，從抖音產(chǎn)品的發(fā)跡史、抖音的社交夢想以及涌入對手的“意料之外”來看，處在同一榜單、力壓抖音的快手不是也不應(yīng)該是抖音的敵人。

神曲如何洗腦，抖音就如何讓人沉迷

抖音的崛起，或者說抖音為什么讓人沉迷，與當(dāng)年洗腦神曲火遍大街小巷的方式其實沒什么區(qū)別。

1979年，精神病學(xué)家科奈利烏斯·?？颂貙⒛承└枨貏e能流行、特別能洗腦的現(xiàn)象命名為“耳朵蟲”（Earworm），特指一段長度為20秒左右的音樂，在當(dāng)事人自身毫無意識的情況下突然開始在腦內(nèi)反復(fù)循環(huán)從而被吸引。

他指出，“耳朵蟲”通常會在大腦空閑或試圖轉(zhuǎn)移注意力時出現(xiàn)——此時我們通常處于百無聊賴的狀態(tài)，或是腦子因過度疲勞而一片空白。隨后，辛辛那提大學(xué)教授詹姆士·科拉里斯（James Kellaris）進一步研究認(rèn)為，神經(jīng)官能癥患者、精神壓力較大的人、處于極度疲勞狀態(tài)的人很容易被“耳朵蟲”找上門。

抖音的內(nèi)容形態(tài)，是一段15秒左右的音樂加上各種類型的表演，其受眾主體——也是其傲嬌的資本，是所謂的都市白領(lǐng)階層。

15秒和20秒，現(xiàn)代都市白領(lǐng)階層和精神壓力、極度疲勞甚至神經(jīng)官能癥（非生理疾病，例如眩暈感、虛假感、感覺異常等）都實現(xiàn)了某種“巧合式”的對應(yīng)。

盡管抖音每日更新內(nèi)容條數(shù)龐大，但眾所周知它們對應(yīng)的音樂內(nèi)容大都雷同，一個時間段內(nèi)，往往只有跟風(fēng)式的、為數(shù)不多的時髦曲目，例如，PPAP、123我愛你、Havana、最好的舞臺、Black Gun、老大、C哩C哩、最美的期待、Planet、少林英雄等都是紅極一時的通用配樂。

也巧合的是，這些曲目大多數(shù)符合認(rèn)知科學(xué)家馬修·舒金德（Matthew Schulkind）對洗腦神曲的音樂結(jié)構(gòu)研究：音程相對較短，旋律簡單重復(fù)，并輔以諸如超重低音或怪異的節(jié)拍等元素，令人產(chǎn)生某種新奇感。

這種創(chuàng)造在音樂上有個專門的術(shù)語，叫做“模進”。幾乎所有的“勾引人”反復(fù)刺激的音樂片段，都是采用的這種創(chuàng)作方式。例如，抖音上的C哩C哩（也名Panama），其經(jīng)常被引用的片段就是如此：

在“模進”下，一個表面光鮮亮麗，背地里被工作壓力、房貸、家庭瑣事壓得喘不過氣來的小白領(lǐng)，在公交車、地鐵、廁所、沙發(fā)、床上刷起一個又一個的抖音，不管內(nèi)容是什么，在抖音平臺常常風(fēng)靡而同質(zhì)化的15秒音樂刺激下，往往可以被“神曲”賦予前所未有的精神滿足。

而且，抖音不斷往下劃的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，除了產(chǎn)品經(jīng)理們心心念念的“驚喜感”，還符合神曲帶來滿足感的另一個指征：2012年希臘一個關(guān)于音樂的主題會議發(fā)布的成果表明，那些有亞臨床強迫癥特征的人和常人相比更容易沉迷洗腦式音樂。

不停地翻、停不下來，這種強迫癥式的行為方式，又與音樂對人的影像不謀而合。

所以，與其說抖音的崛起是短視頻“模式”的勝利，毋寧說它只是把洗腦神曲的邏輯又搬了回來，是音樂的勝利。

抖音和快手沒有地盤矛盾

盡管快手和抖音被默認(rèn)為“階級不同”，且從更底層人群身上賺取流量和人民幣并不一定比所謂中高層人群少，但快手很明顯并不愿意承認(rèn)自己逼格低下。

于是，快手很多時候一副“你怎么憑空污人清白”的架勢，其創(chuàng)始人宿華關(guān)于“快手有很多一線城市用戶”的論調(diào)2017 年在很多場合說了很多次。最近一次公布的數(shù)據(jù)上，快手自稱北上廣深活躍用戶超過總活躍用戶的 25%，是最活躍的用戶地區(qū)。

快手急不可耐地要擺脫“小鎮(zhèn)和城鄉(xiāng)結(jié)合部青年專用短視頻APP”的形象，殊不知，這只是統(tǒng)計學(xué)開的一個玩笑罷了，“上海用戶”并不代表就是“上海人”，而那些來自某旮沓的打工仔，也正活躍在深圳的保安、保潔、外賣、快遞、富士康的崗位上。

搞了半天，快手這個鄉(xiāng)下娃還是沒攀上自詡高逼格的城里人的親戚。這說明，無論如何，既然快手和抖音面對的用戶群體完全不同，怎么都攀不上，就不應(yīng)當(dāng)把快手和抖音放到一起PK。在擁有10億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國，抓住任何一個圈層都足夠一個產(chǎn)品吃了，做高端智能機的蘋果賣得風(fēng)生水起，做中低端智能機的小米還是可以去IPO。

有人說，這違反了GDT（國民總時間）理念，這個被移動互聯(lián)網(wǎng)所廣泛認(rèn)可的理念認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民接近上限，所能提供給APP們的時間資源接近上限，由此，擠在同一時間段內(nèi)的產(chǎn)品就產(chǎn)生相互競爭，而不管產(chǎn)品屬性是什么。

例如，上班途中的公交車/地鐵上，圖文信息流（今日頭條、百度APP等）、短視頻（快手、抖音等）、知識免費/付費產(chǎn)品（知乎、喜馬拉雅等）、在線音樂（網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂等）、在線文學(xué)會一起掙錢用戶的通勤時間，而不管它們產(chǎn)品屬性有多么不同。

這聽起來很合理，但它忽略了一個基本事實：陽春白雪和下里巴人的手機里，很難會有對方階層的產(chǎn)品，如果不同人群本身的產(chǎn)品偏好就不一樣，那么在同一時間段競爭的產(chǎn)品，雖然屬性可以不同，但它們必然要屬于同一類用戶群體。

由此，盡管有GDT概念的存在，但我們知道喜馬拉雅和快手可能永遠(yuǎn)不會正面PK對GDT的占有。抖音也是如此，既然和快手不在一個人群頻道，狹窄的時間縫隙里，它們根本就不會是敵人。

“音樂”要借短視頻的道，而且要和抖音擠在一起

抖音自音樂而起，也終究避免不了要和“音樂”打一架。約架的理由，也來自GDT的概念。

其實從數(shù)據(jù)來看，在線音樂APP目前過得還挺好，例如艾瑞網(wǎng)的總裝機量上，前四名的數(shù)據(jù)總體超越了短視頻的數(shù)據(jù)。

但是，在線音樂是個十分尷尬的產(chǎn)品，它的屬性決定了“有時長無占有”的困局，也即，APP們裝在用戶手機里，也經(jīng)常被打開，但是，盯著軟件看歌詞或者明星的用戶很少，大多數(shù)時候用戶都是邊聽歌邊看其他內(nèi)容，時間并沒有被占有。

恰恰，在易觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)里，在線音樂的使用時間，又與包括短視頻在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品高度重合，如圖：

于GDT而言，在線音樂的用戶雖然“活躍”，但它可能什么也沒得到，沒有占有就沒有商業(yè)模式的故事好講，與工具類產(chǎn)品陷入同一個尷尬境地。

所以，從去年下半年開始的在線音樂上馬短視頻風(fēng)潮，根本原因在于它們要通過短視頻的方式來占有本就屬于自己的用戶時間，從而在通勤、休憩、如廁這些時間場景中與各路人馬競爭占得一席之地。

相比較八竿子打不著的快手，擁有所謂中上層人士的抖音，其用戶群體顯然也同樣偏好音樂這一內(nèi)容元素（確切地說，抖音APP群體是音樂APP群體的子集），裝在同一個手機里，面對GDT成為了直接的敵人。

不止于此，與在線音樂做短視頻類似，那些從音樂出發(fā)做出來的短視頻產(chǎn)品，雖然偏重音樂的專業(yè)性與抖音不是直接競品，但在GDT面前也變成了搶奪時間的對手。例如被京東、宜信、喜馬拉雅幕后投資方之一創(chuàng)世伙伴資本數(shù)千萬投資所追捧的“動次”，雖然對外宣稱其不做抖音類同的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品的音樂專業(yè)性帶來的用戶群體“高逼格”屬性，讓它和抖音受眾群體（也喜歡以格調(diào)自居）一定程度重合，這意味著APP會被裝到同一個手機里，無疑將動次這類本來無意與抖音競爭的產(chǎn)品推向與抖音爭搶GDT的位置上。

表面上，與抖音相比，動次強調(diào)從音樂出發(fā)做短視頻，與抖音泛娛樂不同，例如其4月22發(fā)布的所謂“多格視頻裂變”，搞出多人同屏或者一人多屏的圍繞音樂的玩法，但是，無論是音樂上短視頻的車or短視頻上音樂的車，都必須與抖音分享有限的用戶總時間，而不是看熱鬧的好事者希望的快手與抖音決戰(zhàn)紫禁之巔——它們很多時候壓根就不在一個手機里。

音樂+短視頻，原生玩家更有優(yōu)勢？

人沒有夢想就成了咸魚，企業(yè)沒有夢想會被抨擊然后變成網(wǎng)絡(luò)熱文，還有一個理由讓抖音不能拿快手當(dāng)對手，那就是干翻微信微博的“社交”夢想。

前兩天抖音鬧得沸沸揚揚的勾搭未成年女童事件，有個細(xì)節(jié)值得玩味——聊天是通過微信進行的，這說明抖音的社交行為仍然脫離了抖音的掌控，社交夢想成為一句空談。

目前，抖音的運營方式相對簡單，官方創(chuàng)造套路，KOL模仿表演，這讓它在短期內(nèi)建立了嘻哈、舞蹈等品類的局部優(yōu)勢，做到了7000萬DAU。但這種方式有邊界，觀眾看抖音，聽洗腦神曲、看臉，看胸，看腿解壓，但這些和粉絲沒有任何關(guān)系。

正如動次創(chuàng)始人楊寶成所說，音樂從來不是一個垂直行業(yè)，其是貫穿在影、劇、綜、漫、音五個方面的核心，是一種情感表達(dá)，也是一種生活體現(xiàn)，更是一種社交語言。顯然，抖音要搞社交，只能去強化音樂屬性，形成圍繞音樂的圈層，加深自己賴以發(fā)跡的音樂玩法。

這方面，音樂做短視頻似乎得心應(yīng)手一些。例如網(wǎng)易云音樂，仰仗過去的情懷和社交已經(jīng)聚攏了一波認(rèn)同產(chǎn)品社交的用于，用音樂短視頻的方式讓他們的粘性更高，在“朋友”標(biāo)簽下，已經(jīng)形成了向微博靠攏的社交格局。

除了社交，對音樂的理解更深刻，也易于做出有差異的產(chǎn)品，在“時代拋棄你連一句再見也不會說”，抖音的威脅顯然更多來自差異化產(chǎn)品而不是跟隨產(chǎn)品。

例如，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品動次一上來就高舉“不做抖音”旗幟，與其“懂音樂”就直接關(guān)聯(lián)。其創(chuàng)始人楊寶成曾負(fù)責(zé)酷狗音樂、蝦米音樂、天天動聽用戶與市場運營，設(shè)計負(fù)責(zé)人陳堅曾任多米音樂產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)，技術(shù)負(fù)責(zé)人趙凌曾任豆瓣音樂技術(shù)總監(jiān)、多米音樂技術(shù)總監(jiān)。這一群搞音樂產(chǎn)品的人做出來的短視頻產(chǎn)品有些“奇特”，動次的音樂短視頻就是在一個視頻框里同時播放好幾個視頻，表演者分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現(xiàn)合成的音樂表演，如圖，分別是多人同屏和一人多角同屏：

動次體量目前談不上很大，但這個短視頻創(chuàng)業(yè)案例的價值在于，不涉及泛娛樂內(nèi)容、和抖音不在一個產(chǎn)品賽道里的產(chǎn)品，靠從零搭建起的團隊都能用對音樂的理解搞出許多不一樣來，取得占領(lǐng)“有音樂調(diào)性”人群時間的主動權(quán)，對于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂這些音樂巨擘，通過音樂玩出點與抖音不一樣的短視頻形態(tài)、威脅抖音領(lǐng)土并不是難事。

酷狗音樂演唱者胡66之前在酷狗直播上只是一個粉絲量幾千、不常開播的小主播，靠著以短視頻BGM為音樂作品的推廣渠道，通過視頻內(nèi)容帶動音樂作品知名度的提升，再把流量導(dǎo)入完整的音樂作品和音樂人這一套“酷狗短視頻”模式，其短視頻歌曲《空空如也》一周播放量破億。

而酷狗、QQ超3億的用戶基數(shù)又是實實在在的硬實力，只依靠洗腦神曲的邏輯，并不太懂音樂的抖音，要搞社交、要與在線音樂爭搶GDT，壓力不小。

反之，不從音樂角度出發(fā)，只一味跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品，對抖音來說并不能形成威脅。從艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品幾乎一模一樣的騰訊微視，數(shù)據(jù)增長曲線并不符合一個快速增長產(chǎn)品的特征，反倒是有種被巨額補貼吊起的感覺，忽高忽低，后勁明顯不足。

成為抖音的敵人前，音樂玩家還有幾個麻煩

玩音樂畢竟是“高雅”的、延遲滿足類的活動，要和抖音站在一起，侵蝕抖音的地盤（或者說搶奪抖音已經(jīng)打好的江山）還需要解決三個麻煩。

麻煩1：音樂標(biāo)簽太強

短視頻是強娛樂、“無法延遲滿足”類的內(nèi)容，雖然抖音也在用洗腦神曲，但抖音的用戶原本就是奔著消遣人生的態(tài)度去的。而網(wǎng)易云音樂、酷我音樂甚至動次在用戶心中或多或少不那么娛樂化，尤其是動次這類產(chǎn)品，雖然實測該產(chǎn)品在專業(yè)性基礎(chǔ)上趣味性也并不差，但“專注于音樂領(lǐng)域、匯聚較為專業(yè)的音樂表演”的心理標(biāo)簽，可能會阻擋那些音樂性、社交粘性不太強的用戶。

解決的方式之一就是標(biāo)簽?zāi)：?，例如酷狗音樂已?jīng)把自己包裝成直播+短視頻+音樂+社交的一條龍式復(fù)雜產(chǎn)品，掩蓋掉音樂屬性，獲得更多短視頻流量。

麻煩2：造星屬性不強

除了用戶端的火熱，抖音的造星能力也首屈一指，這是吸引內(nèi)容端源源不斷產(chǎn)出的主要動力。不過，抖音的造星是網(wǎng)紅式的，人人都有機會，所以人人都愿意上。而因為音樂內(nèi)容的專業(yè)性，從音樂出發(fā)的短視頻其作者大多數(shù)帶有強音樂屬性，領(lǐng)域被限定，造星的效率和廣泛度不那么高。

不過，在網(wǎng)易云音樂平臺上，給音樂人“造星”的流水線也已經(jīng)相當(dāng)成熟，帶來了源源不斷的短視頻內(nèi)容輸入，對打抖音有了一定的底氣，值得音樂平臺借鑒。而動次宣稱在初期首先服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者，重要工作是通過有調(diào)性?...

抖音已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的短視頻應(yīng)用之一。據(jù)統(tǒng)計表明：抖音目前日均視頻播放量已經(jīng)過億，DAU已在數(shù)百萬量級，網(wǎng)易云音樂上也已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。抖音現(xiàn)在的用戶已經(jīng)超過了3億，這絕對是一個怪物級別的數(shù)據(jù)，除了微信能做到這樣，試問還有誰？很多用戶看抖音會呈現(xiàn)出一種“上癮”的狀況。

首先簡略分析一下抖音這么火的原因：

一、其主要原因是它運用了一些大大小小的產(chǎn)品“交互細(xì)節(jié)”，讓用戶大腦里多巴胺激增，出現(xiàn)“行為上癮”?！渡习a》的作者尼爾·埃亞爾指出，產(chǎn)品要想讓用戶上癮，必須要經(jīng)過四步：觸發(fā)、行動、酬賞、投入。而抖音在產(chǎn)品設(shè)計上也具備這樣4個特點：不可預(yù)測、自動循環(huán)、點贊、任務(wù)挑戰(zhàn)。

二、我們身邊的這些產(chǎn)品，正在慢慢改變我們的行為習(xí)慣，用戶反復(fù)的動作越多，產(chǎn)生依賴性越強。而當(dāng)我們在某個情景的觸發(fā)下，下意識地做出某一動作時，我們已經(jīng)上癮，比如無聊時會下意識打開微信刷朋友圈，刷微博等。而這些應(yīng)用產(chǎn)品又充分運用心理學(xué)和產(chǎn)品設(shè)計的上癮模型，當(dāng)大腦試圖走捷徑而不主動思考接下來要做什么時，這種對產(chǎn)品上癮的行為習(xí)慣就養(yǎng)成了。

三、抖音有今日頭條這個親爸爸，最大的資源之一或許就是得益于今日頭條最引以為傲的算法了，再加上抖音的創(chuàng)始人梁汝波又是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，抖音在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發(fā)效率和去中心化。說白了就是，只要你看過幾個視頻，抖音就能大概知道你的喜好，并主動推類似的視頻給你。多少人的三觀，敗給了網(wǎng)紅的五官。

下面分析一下我們的抖音病是怎么回事。

權(quán)威教育專家指出，“年輕人千萬不要碰的東西之一，便是能獲得短期快感的軟件。它們會在不知不覺中偷走你的時間，消磨你的意志力，摧毀你向上的勇氣。”尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說：毀掉我們的，不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛的東西。

抖音雖好，卻也正在像一個黑洞，吞噬著你最為寶貴的時間。人和人的差距，產(chǎn)生在工作的八小時外。別人在這段時間提升自己、鍛煉、陪伴家人，而你卻在刷抖音。假如魯迅先生生活在現(xiàn)在，他也許會說“哪有什么天才，我不過把別人刷抖音的時間用在了工作上。”

比吞噬你的時間更可怕的，是抖音在吞噬你的夢想。

抖音里的世界，是濾鏡下不真實的世界。

婚禮上的新郎新娘總是才藝滿滿，將婚禮開成了演唱會。

路上的小哥哥小姐姐都是俊男美女，而且極度友善，撩的你欲罷不能。

裝修豪華的別墅，造型拉風(fēng)的跑車，名牌包包和化妝品更是刺痛了你的心。等等現(xiàn)象使人們產(chǎn)生極其自卑的情緒。

抖音最可怕的，是奪去了人深度思考的能力。赫胥黎在《美麗新世界》里面說道：“人們感到痛苦的不是他們用笑聲取代了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”

一個鄰居的孩子每天放學(xué)回到家，就想玩手機刷抖音，她媽媽經(jīng)常跟他約法三章做完作業(yè)才能玩，可小孩子吃飯上廁所，學(xué)習(xí)都要看著手機才行，一到周末的時候本來應(yīng)該多出去走走活動，小孩子卻寧愿窩在沙發(fā)上刷抖音快手。最近流行這樣一句話：如果你想毀掉一個孩子就請給他一部手機，并安裝上抖音APP。

最后小編呼吁大家，少點低頭的時間，多抬頭看看身邊的風(fēng)景，多看看身邊的家人和朋友他們比抖音里面的網(wǎng)紅更真實可愛。

又是跨界

香奈兒宣布“可可小姐限時游樂廳”將分別在四月和五月登陸上海和成都。玩家入場可以領(lǐng)取全套游樂體驗裝備，限時 10 天。不過美妝界和游藝機房、抓娃娃機的跨界已經(jīng)玩得不少了。

三月初香奈兒在東京原宿開設(shè)的街機游戲廳

值得一提的 Case

網(wǎng)易云音樂《嗨！點擊生成你的使用說明書》刷屏，制作團隊網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意工作室 M2，曾負(fù)責(zé)過年初的云音樂年度聽歌報告。點擊這里試玩。

優(yōu)衣庫 UT 在臺北華山文創(chuàng)園區(qū)舉辦“2018 UT 潮流盛典”，7 大主題專區(qū)包括了周刊少年 Jump 50 周年紀(jì)念系列、話題的拉面系列，以及漫威系列，展出超過 800 款的 T 恤。

日本的江戶東京博物館發(fā)布宣傳片，把德川家康時代的江戶城和如今的東京聯(lián)系在一起，交錯呈現(xiàn) 400 年間的生活形態(tài)和文化潮流。片子拍的還挺酷。

蘋果又為 Iphone X 發(fā)布廣告，這在幾周內(nèi)是第三支了，不過這次廣告只有 12 秒，創(chuàng)意相對常規(guī)。關(guān)注的主題是 Apple Pay 和 Apple ID 的便捷使用。

其他，也挺重要

抖音在上海舉行 2018 年度營銷峰會，宣布開始扶持品牌主官方賬號，共有 900 多家品牌主出席，目前抖音上粉絲最多的品牌藍(lán) V 是 adidas neo。同時介紹了明星如何在抖音迅速吸粉、品牌如何在抖音植入、如何生產(chǎn)抖音爆款等案例。

抖音同時強調(diào)了豎屏原生視頻的廣告優(yōu)勢，根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)，豎版視頻的視覺注意力提升 2 倍，點擊率提升了 1.44 倍，互動率（點贊、評論）提升了 41%。

根據(jù)抖音提供的用戶數(shù)據(jù)，本科學(xué)歷 60%，男女比例 4:6，90% 小于 35 歲，重點為一二線城市。

Reddit 十年來首次重新設(shè)計了網(wǎng)站界面，還推出了新的吉祥物。不過用戶仍然可以選擇使用舊版。

題圖來源：動點科技

《煙火里的塵?！肪W(wǎng)上都說是因為郁歡的翻唱，這首歌才能那么火。事實上華晨宇在13年奪得《快樂男聲》冠軍后，出的一張專輯《卡西莫多的禮物》中就有這首歌曲，并且在當(dāng)時這首歌就已經(jīng)火了，填詞是由林夕完成，加上華晨宇的實力唱功不火都難。如今這首歌曲深受大眾的喜愛，遭到許多人的模仿，因此有些人才認(rèn)為是郁歡唱紅的。

《離人愁》據(jù)網(wǎng)上評論說是李袁杰在某平臺唱了兩句，結(jié)果受到許多人喜歡并且評論過萬，因此李袁杰想著把這首歌完整的呈現(xiàn)給大家，重新編曲填詞，有點偏向于古風(fēng)又有喜劇部分，這首歌可謂是結(jié)合了許多不同種的元素，因此深受大眾的喜愛。不得不說編曲確實非常好，不火都難。

《空空如也》這首歌曲在抖音的刷屏程度僅此于《紙短情長》，雖然是胡66把這首歌唱火了，但是原創(chuàng)并不是她而是任然，翻唱這首歌的人也不止胡66一人，像汪峰曾經(jīng)在《歌手》上也改編了這首歌曲，汪峰的經(jīng)典動作更是表現(xiàn)的淋漓盡致，被網(wǎng)友拿來編成段子。不過蕭憶情也唱了這首歌，但是卻被告侵權(quán)，因此下架了。

《紙短情長》這首歌一上線就受到許多女生的青睞，并且這首歌在各音樂榜單都占據(jù)了前十的排名，榮登網(wǎng)易云音樂榜單的一名，并且評論更是多的數(shù)不勝數(shù)。許多網(wǎng)友評論這首歌的編曲和歌詞都非常的優(yōu)美，并且非常適合大眾去唱，相信許多玩抖音的人也知道很多美女都喜歡翻唱這首歌，并且收到許多網(wǎng)友支持。如今這首歌的火爆程度已經(jīng)僅此與神曲的水平，就像當(dāng)年的《小蘋果》無人不知道無人不曉，非常的洗腦。

有喜歡的就有不喜歡的，再好聽的歌曲聽多了也會厭煩，如今這首排行靠前的《紙短情長》被網(wǎng)友惡意說是營銷，推廣方面做的太多，無論是玩手機還是走在大街都能聽到這首歌，對此你們怎么認(rèn)為？

不知道從什么時候開始，身邊一群小伙伴們都迷上了一款叫作抖音的短視頻APP，他們在手機屏幕上滑上滑下，癡迷地翻看一個個被精選出來的短視頻作品，這些短視頻一般都伴隨著魔性的動作、洗腦的音樂旋律和夸張的特效，這群人被戲稱為“抖音上癮族”。

事實上，當(dāng)前國內(nèi)短視頻領(lǐng)域入局者眾多，競爭相當(dāng)激烈，據(jù)QuestMobile報告顯示，截至2017年第四季度，已經(jīng)有60家短視頻企業(yè)獲得投資，超過50家投資機構(gòu)入局短視頻領(lǐng)域。騰訊3.5億入股快手、復(fù)活微視，微博啟動酷燃，加上此前的秒拍、小咖秀和一直播，已形成短視頻產(chǎn)品矩陣，梨視頻也獲1.67億Pre A輪融資，360更是建立了100億的快視頻基金。

在眾多流量巨頭重金押注、賽道極度擁擠的情況下，要想脫穎而出并非易事，但是抖音卻做到了，并且跑出了“逆天”的走勢，這款A(yù)PP從16年9月上線以來，到16年11月開始迅速爆發(fā)，然后到17年3月月活首次突破700萬，同年5月日均視頻播放量過億，同年8月日均視頻播放量超過10億，與此同時在APP Store排行榜上，從排名50名開外，一躍成為APP免費榜和攝影與錄像榜單的雙料第一，超過快手、美拍等熱門產(chǎn)品。而且根據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，抖音的7天留存率大多保持在70%以上。

那么，抖音短視頻是如何做到的？“抖音上癮”是如何煉成的？

洗腦神曲，音樂成抖音引流利器

說起抖音，不得不提它的眾多朗朗上口的洗腦神曲和魔性BGM，音樂可以說是抖音的先發(fā)優(yōu)勢之一，也是不同于其他短視頻APP的地方。

抖音從問世起就打著“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”的自我定位，有著一群對音樂屬性表達(dá)特性十分強烈的運營團隊，他們以音樂為切入點，選擇以電音舞曲為主要音樂風(fēng)格，注重旋律和抒情，引導(dǎo)年輕用戶用音樂自我表達(dá)。

除了會選歌，抖音還積極挖掘和扶持原創(chuàng)、獨立音樂人，從上線以來，在抖音平臺上誕生了大量獨立音樂人，以王欣宇、胖胖胖、段娟娟、鄭湫泓為代表的新晉音樂創(chuàng)作人都是在抖音上積累粉絲，許多此前無人問津的音樂作品在抖音上傳之后全網(wǎng)爆紅。

憑借著對年輕人流行音樂文化熱點的極度敏感性，抖音得到了一大批與其音樂追求十分契合的年輕人群體認(rèn)可，他們的自發(fā)傳播也讓抖音帶火了一波又一波的歌曲，一度在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂的熱歌榜單上，前十有至少6首都是抖音神曲，網(wǎng)易云音樂上也已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單，累計播放量高達(dá)百萬?？梢哉f抖音的火爆與抖音神曲的傳播密不可分。

打造頭部網(wǎng)紅，線上線下深度運營推廣

雖然不斷有大明星入駐，但抖音更注重打造自身的頭部網(wǎng)紅，相信經(jīng)常玩抖音的用戶，對“張欣堯”、“薛老濕”、“吳佳煜”、“老王歐巴”等紅人的名字一定并不陌生。他們都是一個視頻能點贊過百萬掀起數(shù)萬人模仿熱潮的抖音潮人。抖音上類似的網(wǎng)紅還有許多，他們的影響力也從抖音拓展到了微信、微博等其他社交軟件上，在一定程度上甚至可以媲美明星的號召力。

這些抖音上成長起來的網(wǎng)紅影響力的擴大，自然會吸引更多的關(guān)注度和人氣，于是就會有越來越多的用戶懷揣著成為網(wǎng)紅的夢想加入抖音。

除此之外，抖音在推廣上也沒少花心思，在線上先后合作胡彥斌、鹿晗于抖音發(fā)新歌，又大手筆贊助《中國有嘻哈》《中餐廳》《明星大偵探》等頭部綜藝節(jié)目獲得持續(xù)曝光，每期節(jié)目播出都迎來一次百度指數(shù)的小高潮。為了保持話題的持久度，抖音也會定期發(fā)布一些話題挑戰(zhàn)活動，獲獎?wù)哂邢鄳?yīng)獎品及視頻曝光率。

在線下抖音則公開招募線下活動發(fā)起人，組起線下聚會趴，發(fā)起人給予一定獎勵。還舉辦“IDOU夜年度狂歡嘉年華”一類的年輕群體聚會，強化社交。

線上線下活動并行，抖音在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，強化社交屬性及用戶粘性。

“黑科技”加成，用技術(shù)撬動品牌效應(yīng)

抖音的成功還與它層出不窮的黑科技和功能密不可分，這些黑科技都是領(lǐng)先于競爭對手、獨一無二的。

例如抖音新近推出的全新功能“尬舞機”，這一功能能夠讓用戶隨時隨地打開抖音就可以體驗線下跳舞機的玩法?！稗挝铏C”主要應(yīng)用了今日頭條 AI Lab 自主開發(fā)的“人體關(guān)鍵點檢測技術(shù)”，依靠這項技術(shù)，抖音能夠檢測到圖像中所包含人體的各個關(guān)鍵點的位置，從而實現(xiàn)從用戶姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準(zhǔn)確匹配。這是國內(nèi)第一個把體感游戲搬到手機上的技術(shù)，這一功能的實現(xiàn)難度要顯著地高于人臉關(guān)鍵點檢測等已廣泛實用化的計算機視覺技術(shù)。

此外，抖音還有一個「實時染發(fā)」的特效，即能在手機上實時改變頭發(fā)顏色，模擬現(xiàn)實生活中的染發(fā)效果。這個功能在別的平臺也還沒有實現(xiàn)。

抖音在互動上大量運用了領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，如支持人臉關(guān)鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。當(dāng)前各大平臺流行的“憨厚臉”、“甩狗頭”最開始都來源于抖音。

據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，基本上每次有新玩法新功能出現(xiàn)，都能在數(shù)據(jù)上獲得直觀的體現(xiàn)。不僅是尬舞機，「甩狗頭」、「大臉怪」、「憨厚臉」等，我們這些在社交網(wǎng)絡(luò)受到廣泛喜愛的特效，都為其吸引來了很多新用戶，并形成了很好的品牌效應(yīng)。

可以說抖音的強勢增長離不開這些黑科技的加持，這也是抖音在競爭激烈的短視頻領(lǐng)域脫穎而出的絕招。

當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)火還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，在前有BAT，后有新浪、360以及眾多入局者的情況下，抖音還將如何應(yīng)對呢？讓我們拭目以待。

《起風(fēng)了》

歌手：買辣椒也用券

所屬專輯：起風(fēng)了（Cover 高橋優(yōu)-《ヤキモチ》）

評價：這首歌，在網(wǎng)易云音樂評論30萬+，評論很高，足以證明這首歌引起了很多人的共鳴，勾起了人們對青春戀愛的回憶，經(jīng)典歌詞片段：我曾難自拔于世界之大，也沉溺于其中夢話，不得真假，不做掙扎 ，不懼笑話我曾將青春翻涌成她， 也曾指尖彈出盛夏 心之所動 ，且就隨緣去吧。

2.《煙火里的塵埃》

歌手：華晨宇

所屬專輯：煙火里的塵埃

評價：這首歌，在網(wǎng)易云評論7萬+，歌手是2013年快樂男聲的冠軍，是很多女生喜歡的小鮮肉，有顏值，有才華，這首歌挺不錯。很熟悉的歌詞：只有我守著安靜的沙漠，等待著花開，只有我看著別人的快樂，竟然會感慨。

3.《Friendships (Original Mix)》

歌手：Pascal Letoublon

所屬專輯：Friendships

評價：這首歌，是一首純音樂，在網(wǎng)易云評論3萬+，最好聽的是中間那段。

4.《Take me hand》

歌手：DAISHI DANCE / Cecile Corbel

所屬專輯：WONDER Tourism

評價：這首歌，在網(wǎng)易云音樂評論10萬+，也是我最喜歡的一首，它是電影《藝伎回憶錄》的插曲，在那位大叔撫慰那個小女孩的時候想起，恩，很有味道。

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“南抖音、北快手。”在快手已經(jīng)搶占了大量市場的情況下，抖音憑什么可以殺出重圍？憑什么可以反超快手？

定位聰明，去中心化vs中心化

抖音和快手都屬于做UGC、PGC的平臺（UGC就是撬動用戶為平臺生產(chǎn)內(nèi)容，PGC是出于愛好生產(chǎn)內(nèi)容，二者本質(zhì)差不多，只不過一個是激勵用戶，一個是用戶自發(fā)），快手和抖音雖然都是短視頻社區(qū)，然而不同的產(chǎn)品定位決定了兩款產(chǎn)品在很多方面有非常大的差異。

快手的slogan：記錄世界記錄你抖音的slogan：專注新生代的音樂短視頻社區(qū)

快手的產(chǎn)品定位可以很明顯的從他的slogan中反應(yīng)出來，他們是一款以短視頻來記錄生活的社交平臺。既然是記錄，就是不需要刻意去表演，普通生活片段就可以作為內(nèi)容展示出來。這樣的一個產(chǎn)品定位，也讓快手的創(chuàng)始團隊把快手的價值觀確定為每個普通人都平等的得到展示機會，不會刻意偏向頭部用戶。也正因如此，簡而言之，快手是去中心化的。

反觀抖音，則選擇了一條完全相反的道路：從中心化出發(fā)。抖音的產(chǎn)品定位非常聚焦，年輕人的優(yōu)質(zhì)音樂短視頻。迎合都市年輕人追求個性、酷炫、好玩兒的生活態(tài)度。在目標(biāo)用戶上以都市年輕人對快手的普羅大眾，在內(nèi)容調(diào)性上以優(yōu)質(zhì)、好玩對快手的生活日常，在對音樂的態(tài)度上比快手更加強調(diào)。

我認(rèn)為二者沒有多少優(yōu)劣之分，畢竟都已經(jīng)成功了，然而抖音后來者居上，主要還是因為其中心化的定位，邀請了諸多KOL(也就是所謂的網(wǎng)紅、專家等關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）來當(dāng)天使用戶，增加流量極快且用戶質(zhì)量極高。

除此之外，快手更下沉到二三線城市，有點“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的感覺。但快手很聰明的繞開了這一點，避其鋒芒，選擇了質(zhì)量更高的一線城市用戶，這也是其能成功的重要原因之一。

運營手段高明，多渠道推廣借勢

（1）明星造勢

在抖音得到越來越多的關(guān)注之后，不斷有明星加入了這個炫酷音樂短視頻拍攝的隊伍。其中不乏一些大咖：鐘麗緹張倫碩一家、胡彥斌、杜海濤、李小璐、趙麗穎、大張偉等，明星也會給素人的作品點贊、加入喜歡。借助明星的影響力來運營確實為抖音的用戶增長奠定了良好的基礎(chǔ)。

（2）借助熱門綜藝

抖音的最新版本名稱叫做：抖音短時頻 – 中國有嘻哈官方推薦。前段時間有個火爆的綜藝節(jié)目——中國有嘻哈，抖音和這個綜藝合作可謂是明智之舉，嘻哈音樂本身的強節(jié)奏感、律動感和潮范都和抖音的產(chǎn)品風(fēng)格非常吻合，這是對產(chǎn)品的一次成功的宣傳和推廣，能夠博得一眾愛音樂、愛潮流的年輕人的好感。

（3）線上+線下同時推廣

線上推廣：在4月末，抖音和網(wǎng)易云音樂還有過互換資源的合作，可以引導(dǎo)云音樂的用戶下載抖音app，當(dāng)然，點擊抖音活動頁的歌曲也可以調(diào)到云音樂頁面聽歌，這是一次雙向推廣的運營活動。

線下推廣：除了線上的宣揚推行之外，抖音還采取了線下同時推廣的手段，例如：“抖在成都”的活動讓一群人在線下玩抖音，充分調(diào)動了大家的熱情和積極性，還擴大了影響力，相信這次成功的線下活動運作之后抖音團隊后續(xù)還會不斷推出其他城市的線下抖音趴。

（4）運用熱門挑戰(zhàn)

為了刺激更多的用戶參與和創(chuàng)作。抖音不定期的會發(fā)起一些有趣的挑戰(zhàn)，不斷地為用戶提供新的創(chuàng)作靈感，這樣不僅提升了用戶的活躍度也提高了用戶的粘性，而且用戶覺得有趣好玩后還會推薦給身邊的人，帶來用戶的新增。

結(jié)語

短視頻行業(yè)近年來發(fā)展迅速，抖音短視頻作為一款垂直音樂的短視頻平臺，為有才華有創(chuàng)作力的人才提供了創(chuàng)作空間，也為普通用戶帶去了歡樂。其視頻時長嚴(yán)格控制在短短的15s之內(nèi)，不僅保證了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，也避免了與其他短視頻平臺的同質(zhì)化。期待抖音未來為大家?guī)砀嗟捏@喜。

獨立音樂人張三彌在一篇文章中寫道：“在這個人人自顧不暇的時代，網(wǎng)易云音樂愿意大力度的去做這樣一件事，有心且難得了?！?網(wǎng)易云音樂投資了兩個億，打造了“石頭計劃”第一季。最近第二季卷土重來，木小雅憑借一首《可能否》，就讓網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”覺得為她投資制作，木小雅也憑著這首歌火了一把。

網(wǎng)易云的“石頭計劃”旨在為獨立音樂人提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持，幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益?！跋聜€音樂時代輪廓已現(xiàn)?！痹跒楹陷嬌暇€制作的預(yù)告片中，網(wǎng)易云音樂為“石頭計劃”打出了這樣一句話。作為國內(nèi)音樂流媒體平臺的后起之秀，網(wǎng)易云音樂正在以自己獨特的力量影響著音樂行業(yè)。在“石頭計劃”的推進過程之中，平臺與音樂人之間相輔相成，各自成就，或許這一步步的努力也在重新塑造著這個行業(yè)。

/可能我撞了南墻才會回頭吧//可能我見了黃河才會死心吧//可能我偏要一條路走到黑吧//可能我還沒遇見 那個他吧/

在被“石頭計劃”選中之前，木小雅確實沒什么名氣，但一直很有個性。木小雅是94年的，今年才24歲，大二時在學(xué)校組織了尤克里里社團，慢慢開始了音樂創(chuàng)作。畢業(yè)后成為設(shè)計師，但是一直沒放棄玩音樂的夢。用她自己的話來說就是：“彈琴寫歌、讀書寫作，一直以文字、音樂和設(shè)計作品踐行自己的理想主義。”同樣這首歌的創(chuàng)作背景也是情懷滿滿，據(jù)木小雅說，《可能否》的最初靈感來源于張棗的詩句“每當(dāng)想起一生中后悔的事，梅花便落了下來?！?/p>

首先木小雅的聲音屬于很清澈的那一種，加上歌詞一開始就是：“春天的風(fēng)，能否吹來夏天的雨”讓喜歡民謠的人表示毫無抵抗力。而在網(wǎng)易云聽著民謠看評論區(qū)，相信已經(jīng)基本成為了很多人的日常，目前這首歌評論區(qū)已經(jīng)破1W+了，熱門評論里，也有很多金句，“遇見可愛的人，生活一下子不艱難了，街道也好，晚風(fēng)也罷，都很甜。”“不要太早為一個人傾盡全部，因為你還太年輕了?！薄澳憧梢詾橐粋€人付出全部，因為你還年輕。”

這首歌的火并不意外，從詞到曲，加上歌曲的風(fēng)格完全符合網(wǎng)易云的受眾，飆升是必然的。再加上走出趙雷、陳粒、好妹妹樂隊、陳鴻宇、謝春花等一大批知名獨立音樂人的音樂平臺，網(wǎng)易云扶植音樂人的能力可見一斑了。

在網(wǎng)易云音樂《可能否》這首歌的評論區(qū)，木小雅也寫下了自己的留言：“愿多年以后，你撞過的南墻，都成為坦途;你遇見過的絕望，都成為最美的盛放”很多時候理智勸我們放手，感情卻讓我們再等等，于是我們就這樣默默地一條路走到黑，像一顆厚厚的氣球，不斷撞著又彈回來。

可能我撞了南墻，我也見了黃河，可是到最后確實是你親手讓我頭破血流，溺水而亡，我才相信，這條路是真的走到盡頭了，相信終有一天，我們能遇到一個充滿光亮的出口，笑得開心一點。就像歌里說的，“可能你還沒遇見那個他吧”，希望每一個深情的人都不被辜負(fù)。你聽過這首《可能否》嗎？有什么想法可以評論留言告訴小編哦。