做了抖音企業(yè)認(rèn)證以后就可以免費(fèi)設(shè)置，如果你還沒有做企業(yè)認(rèn)證，需要先做認(rèn)證，然后根據(jù)下面的教程完成設(shè)置；如果你已經(jīng)有認(rèn)證的企業(yè)號(hào)，請(qǐng)直接往下看教程。

抖音企業(yè)認(rèn)證完成后，可以在主頁設(shè)置跳轉(zhuǎn)外鏈，這極大的提升了客戶轉(zhuǎn)化率。但很多抖音企業(yè)號(hào)完成認(rèn)證以后，不知道如何設(shè)置主頁外鏈跳轉(zhuǎn)，今天伊心網(wǎng)絡(luò)就為大家分享一下，設(shè)置抖音主頁外鏈跳轉(zhuǎn)的方法和詳細(xì)教程。

第一步：頭條號(hào)與抖音號(hào)綁定。

要設(shè)置主頁跳轉(zhuǎn)鏈接，必須要綁定頭條號(hào)。

認(rèn)證成功后，打開renzheng.douyin，點(diǎn)擊“認(rèn)證管理”，填寫頭條的認(rèn)證信息，并確認(rèn)同步認(rèn)證，等待審核通過后即可管理抖音設(shè)置。

第二步：登陸頭條號(hào)后臺(tái)。

請(qǐng)使用抖音綁定的手機(jī)號(hào)登陸頭條號(hào)后臺(tái)mp.toutiao。并依次點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航的【抖音】-【主頁設(shè)置】。

第三步：設(shè)置主頁跳轉(zhuǎn)鏈接。

打開【落地頁】，根據(jù)需要選擇【顯示名稱】，并填寫以https開頭的【鏈接地址】，點(diǎn)擊【保存】即可提交審核，審核通過后即可在抖音企業(yè)號(hào)主頁展示連接了。

可錄制的時(shí)長15秒，朋友圈的點(diǎn)贊、評(píng)論僅本人可見

抖音推視頻社交產(chǎn)品，你會(huì)喜歡嗎

昨天，抖音在北京正式宣布升級(jí)私信功能，推出自己的獨(dú)立視頻社交產(chǎn)品多閃APP，這意味著抖音正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域。巧合的是，快播創(chuàng)始人王欣的“馬桶MT”社交APP、錘子羅永浩的“聊天寶”社交APP也于昨天發(fā)布，大有“三英戰(zhàn)呂布”挑戰(zhàn)微信的架勢(shì)。不過，他們真能撼動(dòng)微信的江湖地位嗎？

比微信短視頻多了5秒

72小時(shí)后僅自己可見

據(jù)了解，這是抖音首次推出獨(dú)立社交產(chǎn)品，目前發(fā)布的多閃是測(cè)試版本?；蛘哒f，多閃是抖音的聊天版，可以加好友。抖音吸引的主要是年輕人群體，而多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉是個(gè)90后，今年只有25歲?！拔覀兿Ｍ嚅W是一個(gè)無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系?！彼硎尽?/p>

抖音總裁張楠介紹說，多閃的研發(fā)，緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音上的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，目前并沒有被很好地滿足。

多閃目前只支持抖音登陸。多閃對(duì)話框里，最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計(jì)，就是希望用戶在對(duì)話中更多使用視頻進(jìn)行交流。在多閃，與陌生人聊天不需要加好友，但上限是3條視頻消息，不能互看對(duì)方的“隨拍”。

錢報(bào)記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，多閃可錄制的視頻時(shí)長是15秒，比微信短視頻多了足足5秒。據(jù)透露，這是因?yàn)槎嚅W是抖音社交功能升級(jí)版，短視頻時(shí)間自然延續(xù)抖音。多閃與微信朋友圈最大區(qū)別是沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。用戶發(fā)的朋友圈的點(diǎn)贊、評(píng)論，將直接以私信的方式發(fā)給自己。視頻內(nèi)容72小時(shí)內(nèi)公開可見，在這之后變?yōu)閮H自己可見。

在這里不得不提在美國非常火的一個(gè)APP,叫Snapchat, 其“閱后即焚”的屬性給了社交圈一個(gè)巨大的驚喜。Snapchat可以錄制好一段視頻發(fā)給好友，好友在閱讀完后，可再重新播放一次，也就是兩次閱讀視頻之后，啥也不會(huì)留下來，除非在視頻過程中截了圖。多閃的視頻內(nèi)容同樣限定開放，但不同于snapchat的“閱后即焚”，多閃的內(nèi)容是72小時(shí)后變?yōu)殡[私。

錢報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)多閃有個(gè)有趣的功能：表情包聯(lián)想。只要在對(duì)話框里輸入文字，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無需多余動(dòng)作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。另外，多閃還能用視頻發(fā)紅包。

“三英戰(zhàn)呂布”挑戰(zhàn)微信

抖音CEO：我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在今日頭條、抖音的創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布“多閃”的同時(shí)，還有兩款社交APP也于同一天發(fā)布?？觳?chuàng)始人王欣發(fā)布了一款叫“馬桶MT”的社交APP，它主打匿名社交；錘子羅永浩發(fā)布了“聊天寶”，即原來的子彈短信的更新版。這三款社交APP同時(shí)發(fā)布，在網(wǎng)上引起了不少熱議。有人戲稱，這是在向微信挑戰(zhàn)呀！

可惜的是，馬桶MT剛上線一小時(shí)就分享鏈接失敗，遭遇了被微信屏蔽的窘境，甚至連官網(wǎng)也打不開了。實(shí)際上，1月14日晚，馬桶MT的分享鏈接就被微信封殺。王欣氣憤不已，發(fā)微博質(zhì)問“不知道你怕什么？”而在多閃的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾使用微信“掃一掃”功能掃描多閃官網(wǎng)二維碼鏈接時(shí)，頁面顯示“已停止訪問該網(wǎng)頁”，同樣被微信屏蔽。抖音CEO陳林直接現(xiàn)場(chǎng)喊話：我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不必這樣。

微信無疑是國內(nèi)社交產(chǎn)品中的老大，其江湖地位顯然無法輕易撼動(dòng)。不久前微信發(fā)布的2018年年終數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信的月活躍用戶已超過10億。而在這場(chǎng)“三英戰(zhàn)呂布”的戲中，能有資格挑戰(zhàn)一下微信的大概也只有背靠抖音的多閃了。

“截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，已經(jīng)成為一個(gè)國民級(jí)的產(chǎn)品?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張楠介紹說。

實(shí)際上，在這場(chǎng)“三英戰(zhàn)呂布”之前，早就有幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬的社交產(chǎn)品向騰訊的QQ和微信發(fā)起挑戰(zhàn)，這其中包括雷軍的米聊、馬云的來往(已更名為點(diǎn)點(diǎn)蟲)、丁磊的易信、唐巖的陌陌，但結(jié)果，除了陌陌外，其它一個(gè)個(gè)鎩羽而歸；或者，準(zhǔn)確一點(diǎn)，只能說還“活著”。不過，盡管阿里巴巴的“來往”不算成功，但之后創(chuàng)立的工作社交軟件釘釘，則成功超越了企業(yè)微信，成為又一社交巨頭。

樓純

錢江晚報(bào)

前面分享了抖音的規(guī)則及功能玩法，今天我們分享抖音的養(yǎng)號(hào)策略，我們新注冊(cè)抖音號(hào)的時(shí)候，不要一上來就發(fā)視頻，我們需要先養(yǎng)幾天賬號(hào)，這個(gè)之前文章也提到過了，現(xiàn)在我們?cè)賳为?dú)寫一篇文章強(qiáng)調(diào)一下，我們新注冊(cè)的抖音號(hào)應(yīng)該怎么去養(yǎng)號(hào)。

養(yǎng)號(hào)步驟：

至少三天養(yǎng)號(hào)

觀看同類型視頻、給他人點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論等，多刷同類型視頻，如果刷不到，我們可以去搜索然后觀看，比如我們創(chuàng)作的類型是穿搭類的視頻，我們就可以抖音搜索穿衣搭配類相關(guān)的視頻，進(jìn)行觀看，關(guān)注他們，給他們點(diǎn)贊，評(píng)論等，每天至少花2個(gè)小時(shí)做這些功課，務(wù)必把我們的抖音號(hào)養(yǎng)成了高權(quán)重的正常號(hào)。這里有個(gè)小技巧，我們只要關(guān)注一個(gè)比較專業(yè)的同類型抖音主就好，系統(tǒng)會(huì)持續(xù)不斷推進(jìn)類似的抖音主給我們，我們只要選擇對(duì)應(yīng)的參考學(xué)習(xí)就好。我們看多了類似的視頻，以后系統(tǒng)就會(huì)推薦更多的同類視頻給我們，我們平時(shí)刷抖音的時(shí)候，自然就會(huì)看到更多的同類視頻了。

同一個(gè)手機(jī)盡量不要登陸超過2個(gè)抖音賬號(hào)，比如我們是批量操作抖音號(hào)的，我們要用多幾個(gè)手機(jī)去拍攝，去發(fā)布視頻，千萬不要一個(gè)手機(jī)去拍攝去發(fā)布視頻。

抖音企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)的區(qū)別：

60秒長視頻權(quán)限企業(yè)號(hào)可以直接開通，個(gè)人抖音號(hào)需要1000粉絲以上

企業(yè)號(hào)可以自定義頭圖（類似微信的背景墻），個(gè)人抖音號(hào)不可以

企業(yè)號(hào)有藍(lán)V認(rèn)真標(biāo)識(shí)，個(gè)人號(hào)沒有

企業(yè)抖音號(hào)可以在昵稱下面自定義鏈接，外鏈可以直接連接自己想要鏈接的網(wǎng)站，個(gè)人號(hào)沒有

企業(yè)抖音號(hào)有數(shù)據(jù)分析表，可以統(tǒng)計(jì)最近作品的數(shù)據(jù)反饋，如播放量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量、等，個(gè)人號(hào)沒有

企業(yè)號(hào)可以有短視頻置頂功能，（可以把優(yōu)質(zhì)好的作品放在主頁前幾位置）個(gè)人號(hào)沒有

企業(yè)號(hào)可以喝今日頭條、火山視頻等同步認(rèn)證，只要認(rèn)證了抖音號(hào)，同一個(gè)手機(jī)號(hào)注冊(cè)的頭條和火山可以同步認(rèn)證，不需要額外再交費(fèi)用了

企業(yè)號(hào)會(huì)有更多的流量推薦機(jī)會(huì)

企業(yè)號(hào)有相對(duì)的保護(hù)措施，個(gè)人號(hào)如果廣告太多，很容易被系統(tǒng)限流，最后個(gè)人號(hào)推薦量非常少，企業(yè)號(hào)不會(huì)限流，如果企業(yè)號(hào)發(fā)現(xiàn)推薦量非常少被限流情況，可以請(qǐng)客服幫忙恢復(fù)正常，個(gè)人號(hào)是沒有這個(gè)機(jī)會(huì)的。

ps：企業(yè)抖音號(hào)去抖音官網(wǎng)認(rèn)證就好，企業(yè)抖音號(hào)認(rèn)證需要600元/次。

最后如果大家想真正做好抖音，建議大家選擇做企業(yè)抖音號(hào)，比較有企業(yè)資質(zhì)，有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更多的推薦量擺在這里，跟我們做電商天貓比淘寶更具優(yōu)勢(shì)的存在。

想要學(xué)習(xí)更多抖音知識(shí)，掌握抖音高效運(yùn)營方法可以關(guān)注我哦，我們后續(xù)會(huì)繼續(xù)分享更多關(guān)于抖音自媒體運(yùn)營的一些方法和技巧。

為什么大多數(shù)企業(yè)選擇在抖音這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營銷呢？

第一是因?yàn)槎兑粢呀?jīng)成為國民級(jí)短視頻產(chǎn)品，在今年2月份日活躍用戶達(dá)到2.5億，是一個(gè)非常大的流量群體，所以說抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷特別重要的一個(gè)陣地。不僅是一些大的企業(yè)，還包括一些小型創(chuàng)業(yè)公司、一些實(shí)體店鋪都是營銷的首要選擇。

小米藍(lán)V認(rèn)證

第二是因?yàn)槎兑舻挠脩羰褂脮r(shí)長是非常突出的，據(jù)抖音官方統(tǒng)計(jì)每天的人均使用時(shí)長超過了一個(gè)小時(shí)，這對(duì)于企業(yè)營銷，是個(gè)特別重要的策略。

第三是因?yàn)槎兑魹槠髽I(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本的內(nèi)容分發(fā)以及商業(yè)營銷的一個(gè)服務(wù)模式。雖然說抖音會(huì)有一定的企業(yè)認(rèn)證費(fèi)，需要你提供企業(yè)的基本信息，但這同時(shí)也意味著他不是任何一個(gè)沒有資質(zhì)就可以隨意的進(jìn)入。再者這個(gè)認(rèn)證費(fèi)用是提供給官方的，那么他給你的一些優(yōu)勢(shì)也是顯而易見。像是其他的一些平臺(tái)去營銷，獲得流量，難度非常大，成本也特別高。而在抖音呢，幾乎零成本的去實(shí)現(xiàn)了營銷和商業(yè)服務(wù)，這對(duì)一些中小品牌是非常好的一個(gè)機(jī)會(huì)。

那么為什么要去認(rèn)證企業(yè)號(hào)呢？

例如一個(gè)普通的帳號(hào)去大量的發(fā)營銷信息，抖音會(huì)判定為營銷號(hào)、廣告號(hào)。他會(huì)給這個(gè)帳號(hào)進(jìn)行一個(gè)降權(quán)，這對(duì)于你想獲得流量來說是非?？植赖囊患虑間7536518。而抖音企業(yè)號(hào)是抖音官方認(rèn)證的，有一定的權(quán)威性，那么這樣一來，這個(gè)企業(yè)號(hào)帶來的權(quán)益就可想而知。

那接下來我們具體說說企業(yè)認(rèn)證到底有哪些優(yōu)勢(shì)權(quán)益：

第一，他有獨(dú)特的藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)，可以自定義頭圖，將你的宣傳內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)展示，吸引眼球；然后已認(rèn)證的昵稱可以搜索前置，幫助興趣用戶第一時(shí)間找到，并且已認(rèn)證昵稱鎖定且唯一，杜絕盜版冒名企業(yè)，維護(hù)企業(yè)形象。

第二，他可以帶來豐富的流量資源，可以有三個(gè)視頻進(jìn)行置頂，提高視頻長線曝光量，為重點(diǎn)內(nèi)容多次加熱，還能發(fā)布長達(dá)60S的視頻，增加內(nèi)容豐富度，為企業(yè)主提供更多內(nèi)容承載時(shí)長。并且它的品牌轉(zhuǎn)化也很多元，可以建立鏈接跳轉(zhuǎn)、或者說垂直一些銷售轉(zhuǎn)化。在這個(gè)跳轉(zhuǎn)的頁面里，你可以把整個(gè)的營銷信息，內(nèi)部營銷系統(tǒng)，比如說官網(wǎng)都可以掛在上面?？梢愿庇^、更全面為大家去展示你的品牌、你的公司。

第三，他可以進(jìn)行營銷洞察和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，包括如何制造熱點(diǎn)、數(shù)據(jù)、還有評(píng)論的口碑，大家對(duì)你的品牌產(chǎn)生如何的影響，這些都可以去進(jìn)行觀察，看大家的反響到底是怎樣的，從而進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。

第四，粉絲管理方面，通過分析用戶的粉絲畫像得知你的企業(yè)到底什么樣的人更加受眾，從而調(diào)整推廣策略。

以上就是小編給大家?guī)淼姆窒砹?/p>

乾明 發(fā)自 凹非寺 量子位 報(bào)道 | 公眾號(hào) QbitAI

2019年1月15日，大風(fēng)，晴，不宜出門，宜發(fā)布社交App。

預(yù)熱多天后，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條母公司）正式發(fā)布旗下社交產(chǎn)品多閃。

這一天，南方快播創(chuàng)始人王欣，再創(chuàng)業(yè)推出一款匿名社交產(chǎn)品馬桶MT，北派羅永浩則要將子彈短信更名聊天寶。

當(dāng)然，最受關(guān)注的還是這款字節(jié)跳動(dòng)“年輕態(tài)”的社交產(chǎn)品：多閃。

這是一款怎么樣的社交產(chǎn)品？

視頻社交產(chǎn)品

首先登臺(tái)的是抖音總裁張楠。

她說這款產(chǎn)品“緣起”抖音，視頻化社交，而且完全由年輕團(tuán)隊(duì)，為年輕人打造。

但為什么要搞多閃？

抖音總裁說，抖音App在2018年月活躍用戶5億，日活躍用戶2.5億，用戶不只是看，也能將視頻分享給好友。

但遺憾的是在其他社交平臺(tái)受到分享限制——沒點(diǎn)名，為了滿足短視頻社交的需求，現(xiàn)在升級(jí)抖音私信功能，并推出多閃。

為了展示“年輕”，這款視頻社交產(chǎn)品，由90后產(chǎn)品經(jīng)理介紹。

多閃來龍去脈

徐璐冉說，多閃項(xiàng)目開始于2018年年中。

當(dāng)時(shí)一方面是抖音的需求，另一方面則是對(duì)社交產(chǎn)品現(xiàn)狀的不滿。

在當(dāng)前場(chǎng)景中，多數(shù)人都有過這樣一種體驗(yàn)：想發(fā)一條狀態(tài)，但思前想后放棄了。

大家的社交動(dòng)態(tài)都是工作場(chǎng)，不能任意而為，就想吐個(gè)槽也要畏首畏尾，因?yàn)橛袩o形的社交壓力。

另外，總是錯(cuò)過最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，親密關(guān)系被社交網(wǎng)絡(luò)稀釋了。

大家明明都處在一個(gè)“社交網(wǎng)絡(luò)”里，但卻不能親密到可以無所顧忌。

所以字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為，這些“痛點(diǎn)”不是沒有需求，而是現(xiàn)在的平臺(tái)沒做好。

蒼天已死，多閃當(dāng)立。

“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯(cuò)過一條我關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)，我需要與最親密的人互動(dòng)形式更豐富?！?/p>

那么問題來了，多閃怎么玩？

72小時(shí)短視頻社交

首先，只能抖音號(hào)登陸，72小時(shí)“時(shí)限”。

這款產(chǎn)品的社交完全基于短視頻，隨拍隨發(fā)，但只有72小時(shí)時(shí)效，過時(shí)就轉(zhuǎn)為“私人狀態(tài)”。

其次，隨拍，取消了公開的點(diǎn)贊和評(píng)論。

第三，消息——即時(shí)通訊，也完全圖片化視頻化。

字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為視頻表達(dá)更高效且能增加親密關(guān)系。

在多閃中，一言不合就可以斗圖，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“閃萌”，輸入內(nèi)容就自動(dòng)出現(xiàn)表情包。

當(dāng)然，發(fā)紅包也是視頻形式。

還專門弄了一個(gè)功能——輸入“我有點(diǎn)想你”，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)愛心語言，解決“在嗎？””你過得好嗎？”這些對(duì)話。

換而言之，不問“在嗎”，用表情代替。

即時(shí)通訊的最后一個(gè)功能：世界?？雌饋硐窈?jiǎn)化了的抖音視頻feed流。

對(duì)標(biāo)微信朋友圈，透過別人的眼睛看世界。

90后的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉說：“就像龍叔（張小龍）在剛剛微信公開課上說的那樣?！?/p>

總結(jié)一下，打開多閃，一級(jí)模塊就是“消息”和“世界”，即即時(shí)通訊和視頻化“朋友圈”。

最后，這位多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，多閃團(tuán)隊(duì)全部90后，且全部沒有社交產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，徐璐冉履歷也被進(jìn)一步曝光了：1993年出生，2011級(jí)四川大學(xué)計(jì)算機(jī)系，2015年本科畢業(yè)。

然后現(xiàn)在來單挑張小龍，主打視頻和年輕，有機(jī)會(huì)嗎？

無論如何，也算初步遂了張一鳴的野心。

小結(jié)

我們下載使用了一下“多閃”，初步的感受是一下幾點(diǎn)：

1、安裝需從官網(wǎng)下載：duoshanapp

2、只支持抖音賬號(hào)登錄

3、短視頻+社交=多閃

4、兩大功能：消息、世界

5、消息=即時(shí)通訊，世界=抖音feed流

6、短視頻拍攝跟抖音類似

7、支持視頻紅包、支持群聊、支持智能斗圖

8、面向年輕用戶

字節(jié)跳動(dòng)野心

字節(jié)跳動(dòng)做社交，有很長時(shí)間的預(yù)謀。

當(dāng)張一鳴還是今日頭條CEO的時(shí)候，就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推薦，誕生于2012年的今日頭條迅速獲得了大量的流量。

之后，今日頭條推出頭條號(hào)（2013年），將內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)作者逐漸連接起來。

但基于“關(guān)注”的形式，帶來的是比較微弱的社交關(guān)系。

到了2016年和2017年，今日頭條社交蓄力爆發(fā)，張一鳴的社交野心閃現(xiàn)出來。

7月，頭條問答經(jīng)過測(cè)試后上線；9月，抖音上線。

字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品體系內(nèi)的流量愈發(fā)洶涌，隨之而來的是越來越多的基于關(guān)注的社交關(guān)系。

2017年，在勸說微軟亞洲研究院常務(wù)副院長馬維英加入今日頭條時(shí)，張一鳴坦言，社交化即為今日頭條下一步的重要方向。

馬維英也在之后以今日頭條副總裁身份公開表示，在資訊分發(fā)和“讓信息找到人”初步達(dá)成后，下一步的重要發(fā)力點(diǎn)將是社交，會(huì)通過機(jī)器算法等方面的優(yōu)化，提升用戶和作者之間的互動(dòng)。

這年3月，今日頭條上線“社交”功能，稱創(chuàng)作者可以去實(shí)現(xiàn)與粉絲互動(dòng)和內(nèi)容變現(xiàn)。

4月，微頭條誕生，大幅度降低了今日頭條內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系，再一步拉近。

年底舉辦的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。

至此，今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域的呼聲，一陣響過一陣。

但在今日頭條體系內(nèi)，形成的社交關(guān)系極不對(duì)等。內(nèi)容創(chuàng)作者一端處于核心地位，而消費(fèi)者，并無意沉淀互動(dòng)關(guān)系。

到了2018年，今日頭條對(duì)社交的嘗試開始進(jìn)入新的階段，并在這年12月，集中爆發(fā)出來。

這些布局，分別是抖音朋友、抖信以及飛聊，前兩者曝光，都是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)文件曝光。“飛聊”曝光則是大面積媒體曝光。

在媒體的報(bào)道口徑中，和以往一樣，字節(jié)跳動(dòng)的矛頭指向微信。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此的回應(yīng)則是，不知情、不予置評(píng)。

進(jìn)入2019年之后，上一輪的曝光關(guān)注度下降之時(shí)。以今日頭條CEO身份對(duì)外的陳林，在悟空問答發(fā)問：

中國的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？

今天的多閃，就是他以及字節(jié)跳動(dòng)給出的答案。

而且如今讓字節(jié)跳動(dòng)有底氣的是：今日頭條系已是中國最大流量聚集地之一，流量池的運(yùn)用還成功幫他們推出了“抖音”這樣的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，社交為啥不能與微信戰(zhàn)一戰(zhàn)？

微信挑戰(zhàn)者

非常巧合的是，在1月15日給出答案的，并不只是字節(jié)跳動(dòng)一家。

馬桶MT

上午，原快播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的云歌人工智能，推出了一款名為馬桶MT的匿名社交軟件。但關(guān)于發(fā)布會(huì)的具體情況并沒有曝光出來。

馬桶MT在14日晚上已經(jīng)推出，并引發(fā)了大量關(guān)注。但一個(gè)小時(shí)不到，就被微信封殺，理由是網(wǎng)頁包含不安全內(nèi)容。

王欣發(fā)微博稱，不知道你怕什么？并配上了一個(gè)憤怒的表情。

結(jié)合王欣之前在微博上發(fā)表的內(nèi)容，馬桶MT是一個(gè)匿名熟人社交，目的是讓朋友圈重新建立連接，我們不再需要一款像微信一樣的長連接的聊天溝通產(chǎn)品。

王欣表示，建立基于場(chǎng)景需求的短連接，能有效降低用戶在社會(huì)行為中遭受到的社交壓力，解決社交實(shí)名化后最核心的痛點(diǎn)。

匿名社交，在近年來也逐漸成為社交領(lǐng)域的一股發(fā)展趨勢(shì)，但始終沒有尋找到一個(gè)合適的發(fā)展空間。比如2014年3月上線的無秘，曾經(jīng)位于App Store社交免費(fèi)榜一月之久，半年后累積下載量達(dá)到1600多萬。

在無秘崛起的同時(shí)，秘密圈，呵呵，烏鴉，吐司等匿名社交軟件先后上線。但好景不長，2015年，各個(gè)玩家紛紛倒閉。

娛樂資本論發(fā)表評(píng)論稱，匿名社交的熱潮之所以會(huì)趨于平淡，主要原因在匿名社交用戶的需求和應(yīng)用內(nèi)外部監(jiān)管的矛盾難以調(diào)和。

馬桶MT上線伊始，就遭遇了這種矛盾的沖擊。他能從中走出一條路嗎？天知道。

聊天寶？

晚上，羅永浩也將出席子彈短信開發(fā)商快如科技的發(fā)布會(huì)，“來和這個(gè)世界聊聊”，據(jù)悉這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，將會(huì)推出全新的“子彈短信”，傳言稱為“中國移動(dòng)聊天寶”。

也有報(bào)料稱，聊天寶將具備聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢四大板塊。有網(wǎng)友將其稱之為是“拼多多+趣頭條+子彈短信”的結(jié)合體，不過具體真假，還得等晚上老羅揭曉。

子彈短信在2018年8月，與錘子的堅(jiān)果Pro 2S一同發(fā)布，主打高效溝通，支持語音輸入、文字輸出。亮相之時(shí)，來勢(shì)洶洶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指微信。

發(fā)布之后僅10天，總激活用戶量超過 400 萬。但2個(gè)月之后，便被App Store應(yīng)用商店下架，原因是色情內(nèi)容。

不過，就算不被下架，錘子短信也幾乎成了被遺忘的那個(gè)，當(dāng)初看好子彈短信的，已經(jīng)沒有多少再想起子彈短信了。

這次“重新發(fā)布”子彈短信，老羅能成與否，還得看用戶的。

比起早些年來的萬馬齊喑。

微信邁入10億用戶俱樂部之后，社交領(lǐng)域也逐漸活躍起來了。

微信時(shí)代，想要挖微信墻角，推倒微信的不在少數(shù)。

有人說，這是因?yàn)樘煜驴辔⑿啪靡眩殷w量大了，新功能新技術(shù)應(yīng)用難免大象轉(zhuǎn)身——慢之又慢。

但無論如何，張小龍?jiān)偕屏迹朐谖⑿诺乇P上挑戰(zhàn)微信可不行。

馬桶MT、多閃的分享鏈接，現(xiàn)在通通都在微信被封掉了，所以也有網(wǎng)友抖機(jī)靈做了這樣一個(gè)圖：

One More Thing

騰訊股價(jià)今日上漲2.55%，約合780億港元。

抖音秒視頻APP軟件成千上百的明星網(wǎng)紅都加入抖音，每天都是搞笑視頻段子，抖音是至今短短時(shí)間最火爆的APP，最近看抖音小視頻看到化妝神奇，小編好像是中毒了，一款化妝素顏霜美白的噴霧！每刷一下有很多網(wǎng)紅都在使用這款噴霧，全名：葵兒紅石榴防護(hù)噴霧 ?；鸨颍憾兑艟W(wǎng)紅們推起來 ，把一個(gè)丑八怪變成一個(gè)帥哥美女的美白神器！2017年。10月份上市！一個(gè)月之內(nèi)快速的火起來，只要有人想成為網(wǎng)紅那么都能看見他的行蹤！

小編也大膽嘗試的購買了一瓶?？麅杭t石榴防護(hù)噴霧使用感覺超級(jí)的服帖，很水潤，不干燥，跟素顏霜的透亮美白，吸收效果及其快，持久美白度早上 到中午，小編一個(gè)男生也是愛上了它，它也有隔離抗紫外線的作用，其主要的功效是抗霧霾pm2.5污染空氣，具有一層強(qiáng)大的3D保護(hù)膜一樣的保護(hù)我們。真正的一款很不錯(cuò)的噴霧，小編也在每天堅(jiān)持的使用，皮膚自然的光澤，一款很適合我們懶人必備一步到位。清潔洗面奶后使用葵兒噴霧。

官方網(wǎng)價(jià)格：138元一瓶

抖音葵兒美白噴霧功效強(qiáng)大受眾熱度極高，外界更把它稱作：隔離噴霧、舒緩噴霧、爽膚水噴霧水、控油噴霧、變白噴霧、定裝噴霧、底妝噴霧、素顏噴霧、定妝噴霧、保濕水噴霧、防曬霜噴霧、保濕水補(bǔ)水噴霧、爽膚水女補(bǔ)水噴霧、防護(hù)噴霧、葵兒噴霧、防曬噴霧。

葵兒紅石榴防護(hù)噴霧具有補(bǔ)水保濕美白、抗油、遮瑕、抗氧化、抗過敏、隔離、抗油、抗霧霾，可謂是噴霧中的戰(zhàn)斗機(jī)?？麅杭t石榴防護(hù)噴霧的強(qiáng)大功效可不是說說而已，它萃取了生物糖膠—4，能抵御PM2.5直徑小于毛孔進(jìn)入肌膚，有效隔離外界污染，減少皮膚損傷，科學(xué)抗霧霾；如果你身處的地方霧霾天氣重，寶寶們它就是你們的福音。

本文共二部分，讀完僅需3分鐘：1、抖音企業(yè)號(hào)怎么開通認(rèn)證；2、抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證流程。

上線兩年用戶量就暴漲至數(shù)億，甚至讓微信感受到威脅，并且抖音核心用戶為新一代的年輕人，可以說抖音的崛起代表著一種全新的生活方式，而其龐大的流量也吸引了企業(yè)的注意力。

如今，除了“雙微”，“一抖”也成為了企業(yè)營銷的陣地，所以今天的文章就來談?wù)劧兑羝髽I(yè)號(hào)的那些事：

一、如何注冊(cè)抖音企業(yè)號(hào)？

（1）抖音藍(lán)V有什么用

抖音企業(yè)號(hào)通過藍(lán)V認(rèn)證后能享受到大量權(quán)益，最明顯的就是出現(xiàn)藍(lán)V標(biāo)識(shí)和企業(yè)信息，且有昵稱保護(hù)、背景圖自定義和搜索置頂加成，為企業(yè)做抖音營銷增加官方背書，導(dǎo)入流量。

企業(yè)號(hào)認(rèn)證成功后還會(huì)增加一系列實(shí)用運(yùn)營功能，如：60s長視頻、消息推送、內(nèi)容置頂、子賬號(hào)管理、DOU＋、用戶管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、tab頁定制等。

此外，通過認(rèn)證還會(huì)有更直接的轉(zhuǎn)化加成權(quán)益：店鋪認(rèn)領(lǐng)、電話呼出、表單提交、鏈接跳轉(zhuǎn)、商品詳情、購物車和綁定小程序等。

（2）怎么申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào)

抖音APP和官網(wǎng)均能提交企業(yè)認(rèn)證，但認(rèn)證速度不能保證，因此引入了第三方服務(wù)商提供認(rèn)證服務(wù)，最快兩天內(nèi)即可通過認(rèn)證，不過審核不通過是不會(huì)退回認(rèn)證費(fèi)的，兩者的不同是第三方認(rèn)證服務(wù)商會(huì)提供咨詢，確保認(rèn)證信息符合要求，減少被拒絕的幾率。

（3）官方服務(wù)商怎么找

看似簡(jiǎn)單的企業(yè)認(rèn)證，其實(shí)暗藏了不少的“坑”，而任何細(xì)小的偏差都會(huì)導(dǎo)致審核失敗，因此找到靠譜的認(rèn)證服務(wù)商就顯得尤為重要了，而我們?yōu)槟闾峁└孔V的咨詢支持。

二、抖音企業(yè)號(hào)怎么申請(qǐng)認(rèn)證？

（1）注冊(cè)企業(yè)號(hào)

注冊(cè)企業(yè)號(hào)首先需要一個(gè)抖音賬號(hào)，接著在手機(jī)APP或者電腦官網(wǎng)上找到企業(yè)認(rèn)證選項(xiàng)，登陸后，按照要求填寫賬號(hào)名稱、企業(yè)信息，并上傳相應(yīng)的資質(zhì)照片，一切填寫完畢后支付認(rèn)證費(fèi)用提交審核，接下來靜待認(rèn)證結(jié)果即可。

（2）認(rèn)證注意事項(xiàng)

需要注意的是抖音企業(yè)認(rèn)證會(huì)收取600元每次的費(fèi)用，即使未通過審核也是不會(huì)退還的，同時(shí)認(rèn)證的有效期為一年，過期后需要重新認(rèn)證！

同時(shí)認(rèn)證信息對(duì)昵稱、頭像、簡(jiǎn)介等都有規(guī)定，如昵稱唯一先到先得，且須使用公司或產(chǎn)品全稱，頭像最好為企業(yè)logo，簡(jiǎn)介不得超過16個(gè)字，并且不能出現(xiàn)明顯的營銷信息。

認(rèn)證時(shí)還需要注意營業(yè)執(zhí)照和申請(qǐng)公函加蓋公章后都需要彩色掃描，并且財(cái)務(wù)、人事、合同用章是無效的。

此外，抖音官方并不接受某些特定行業(yè)的企業(yè)認(rèn)證，除了賬號(hào)違規(guī)、醫(yī)療保健、金融貸款和違反法律的行業(yè)外，涉及農(nóng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、法律等行業(yè)也是無法通過認(rèn)證的。

藍(lán)V認(rèn)證作為企業(yè)享受抖音紅利的第一步，可以說相比無頭蒼蠅般做運(yùn)營，藍(lán)V認(rèn)證后的權(quán)益能大大減少運(yùn)營上的彎路，幫助企業(yè)更好的掌握用戶特點(diǎn)，利用各種專屬權(quán)益為營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。

本文由【天店通小程序】原創(chuàng)首發(fā)于【程序社】公號(hào)，侵權(quán)必究，轉(zhuǎn)載請(qǐng)征得同意！

導(dǎo)語：

羅斯基對(duì)本文內(nèi)容負(fù)責(zé)，并承若案例、數(shù)據(jù)，資料均真實(shí)有效。

本想用《31W人參與，數(shù)億短視頻點(diǎn)贊，單日新增用戶六位數(shù)，被忽視的抖音游戲內(nèi)容營銷》這樣一個(gè)標(biāo)題，但接觸下來發(fā)現(xiàn)大家對(duì)用戶轉(zhuǎn)化效果和游戲數(shù)據(jù)最感興趣，所以進(jìn)行了調(diào)整。

其實(shí)先前有行業(yè)同仁咨詢過羅斯基怎么做抖音短視頻的游戲營銷，但由于身份立場(chǎng)的顧忌一直沒有詳細(xì)說過?，F(xiàn)在一方面是關(guān)注和嘗試抖音短視頻推廣的公司越來越多，有不少成功的案例出現(xiàn)，另一方面也是在征詢了原公司東品游戲的同意。借著游戲茶館、360分享邀請(qǐng)的機(jī)會(huì)，我們就好好講講抖音的游戲內(nèi)容營銷怎么做。

一直以來我們做內(nèi)容營銷都有一個(gè)尷尬，那就是缺少直觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和效果呈現(xiàn)，相比不如渠道推薦、買量轉(zhuǎn)化效果直接且更數(shù)據(jù)化，這也直接影響了很多公司在此上投入的信心和資源。抖音作為時(shí)下最流行的年輕用戶APP之一，已經(jīng)成為了游戲行業(yè)買量投放推廣的前沿陣地，而且也是短視頻營銷的重鎮(zhèn)，特別是游戲和電商兩類在此收益最大。

羅斯基今天分享的內(nèi)容包含了，案例、數(shù)據(jù)、營銷方法、抖音套路以及資源利用等多個(gè)角度，希望能對(duì)行業(yè)從業(yè)者有所幫助。

01

31W人參與，數(shù)億短視頻點(diǎn)贊，

單日新增用戶六位數(shù)的抖音游戲營銷案例

案例展示：

這就是我們今天分享的案例：《永不言棄》手游的抖音短視頻營銷。截止發(fā)稿前，已有接近31.7W人參與和使用《永不言棄》的BGM參加各類“#”挑戰(zhàn)活動(dòng)且人數(shù)還在增長中，同時(shí)包括馮提莫等大V紅人也主動(dòng)加入了挑戰(zhàn)。而且從最初的“表情挑戰(zhàn)”、“萌寵動(dòng)物”、到“兔耳帽”等一些不斷進(jìn)行新的短視頻裂變和傳播。

而這一切都開始于一位玩家在2017年12月14號(hào)在抖音上傳的《永不言棄》游戲試玩視頻。（在此之前已經(jīng)有很多用戶在抖音上傳了游戲的試玩視頻）

（部分《永不言棄》的抖音短視頻內(nèi)容營銷案例）

在三十多萬用戶參與制作的抖音短視頻中，點(diǎn)贊數(shù)過百萬的視頻有11個(gè)且累計(jì)加起來的點(diǎn)贊數(shù)接近2000萬，而如果我們把這31萬個(gè)相關(guān)視頻都統(tǒng)計(jì)算下來的話，點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)算下來能有幾個(gè)億，至于視頻播放觀看量會(huì)更大。

（馮提莫的視頻點(diǎn)贊最高343W，同時(shí)獲得了抖音首頁推薦）

02

裂變+引爆

不僅帶火了游戲，還出現(xiàn)了網(wǎng)紅產(chǎn)品

作為《永不言棄》、《永不言棄2》的中國發(fā)行方，雖然當(dāng)然我們并不是第一個(gè)上傳視頻的用戶，但在發(fā)現(xiàn)抖音上玩家試玩視頻點(diǎn)贊快速增加及后臺(tái)用戶數(shù)快速激增的情況下，迅速采用了兩個(gè)措施跟進(jìn)：

1、組織游戲玩家錄制抖音視頻。在玩家論壇、玩家群以及游戲內(nèi)廣告等，引導(dǎo)玩家參與“#”挑戰(zhàn)及制作視頻上傳，對(duì)于上傳的用戶給予禮包獎(jiǎng)勵(lì)；

2、激發(fā)用戶好奇及引導(dǎo)評(píng)論。在點(diǎn)贊數(shù)高短視頻評(píng)論下進(jìn)行引導(dǎo)“這是什么音樂”、“這游戲特別好”、“游戲太難了”“游戲好魔性”等評(píng)論，并且得到了玩家用戶的相應(yīng)于跟風(fēng)回復(fù)評(píng)論，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶去渠道下載游戲；

這里要重點(diǎn)提及《永不言棄》、《永不言棄2》兩款產(chǎn)品，作為2014年底和2015年上線的系列手游，在中國累計(jì)的用戶下載量超過1億，而且游戲本身積累了一定的用戶基礎(chǔ)且玩法簡(jiǎn)單具有節(jié)奏，但是關(guān)卡設(shè)置比較難，造成了用戶評(píng)論往往是“很魔性，很變態(tài)”，進(jìn)一步刺激了好奇者的加入。而隨著官方資源導(dǎo)入和運(yùn)營人員的引導(dǎo)加入，《永不言棄》的抖音內(nèi)容進(jìn)行了更大范圍的擴(kuò)展傳播。

很多人會(huì)好奇，做這樣一個(gè)抖音營銷到底花了多少錢？實(shí)話，沒花錢。

因?yàn)闁|品游戲作為獨(dú)立游戲發(fā)行商，其實(shí)并沒有太多預(yù)算推廣投放，加之本身產(chǎn)品也不是新游，可投入的資源的有限。我們只是付出了游戲禮包及少量的人力引導(dǎo)。而真正觸發(fā)這次營銷發(fā)生的關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身的玩法特點(diǎn)以及抖音短視頻的年輕用戶屬性，關(guān)于抖音用戶也是我們后面重點(diǎn)要分享的內(nèi)容。

同時(shí)在不斷的裂變傳播下，還帶火催生了網(wǎng)紅產(chǎn)品“兔耳帽”的淘寶銷售，由此可見這次內(nèi)容事件所帶來傳播效果有多大。

03

下載量提升了：iOS 40倍、安卓16倍

單日用戶新增數(shù)均值超過6位數(shù)

APRU值翻了3倍

當(dāng)然，同行最關(guān)心的還是效果以及一直以來困擾的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化問題。這里羅斯基可以給詳細(xì)的數(shù)字。為什么能給的這么精準(zhǔn)，原因是游戲本身的數(shù)據(jù)已穩(wěn)定，且在此時(shí)間段沒有渠道推薦，我們可以清晰比對(duì)出，通過抖音短視頻營銷所帶來的新增用戶數(shù)量。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)顯示：iOS版游戲下載量提升了40倍（最高峰時(shí)），安卓版游戲下載量提升了16倍（最高峰時(shí)）且單日用戶新增數(shù)均值超過6位數(shù)，同時(shí)APRU值翻了3倍，并且留存數(shù)據(jù)大幅提升。

《永不言棄》iOS付費(fèi)排行榜趨勢(shì)

從《永不言棄》iOS排行榜可以清晰的看出，這次營銷事情所帶來的影響力，持續(xù)了一個(gè)半月的時(shí)間。為此，游戲的iOS付費(fèi)下載也從1元修改成了3元，同時(shí)《永不言棄2》的下載量也出現(xiàn)激增。我們以45天的計(jì)算，單日新增用戶均值為6個(gè)數(shù)，大家可以算算，這次營銷到底為游戲?qū)肓硕嗌儆脩簟?/p>

這里還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，抖音對(duì)游戲的導(dǎo)入增長主要集中在安卓部分，特別是OPPO和vivo手機(jī)用戶，直接反映出年輕用戶的設(shè)備特征。

04

不是偶然也不是特例，真的是有方法論存在

游戲營銷三板斧

擁抱年輕人

很多人可能會(huì)以為這是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的特例，但羅斯基負(fù)責(zé)的告訴大家這并不是一個(gè)特例個(gè)案，還有很多游戲也這樣做了。大家抓住一個(gè)特點(diǎn)，就是抖音用戶的特點(diǎn)。而這也正是羅斯基希望與大家分享內(nèi)容，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司為什么都在重視抖音？因?yàn)樗悄贻p人的聚集地，誰擁有年輕人，誰才有更大的未來。然而很可惜，很多內(nèi)容做的還不夠地氣。

（《絕地求生》官方的內(nèi)容案例，單視頻點(diǎn)贊數(shù)427萬~，125.1W人參與挑戰(zhàn)）

類似的案例還有西山居的劍網(wǎng)3、網(wǎng)易游戲等。不過最近兩個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有所變化，如原來可直接在微信朋友圈分享鏈接的，現(xiàn)在沒辦法直接跳轉(zhuǎn)了等等，所以一些新的方式方法也在被采用。

而在正式分享方法論和思考之前，羅斯基想先談一下用戶觸達(dá)，我們需要的不僅是核心用戶，還需要觸達(dá)更深更廣的用戶群。我們經(jīng)常說要服務(wù)我們的用戶，但有多少人敢拍著胸部說你真的了解你的用戶？在端游時(shí)代沒有渠道這個(gè)概念，也沒有平臺(tái)，我們下載游戲通常就是兩種方式，一種就是去游戲官網(wǎng)，數(shù)據(jù)顯示95%以上的用戶都是訪問游戲官網(wǎng)下載游戲，另外一部分去媒體網(wǎng)站或者下載站下載游戲，當(dāng)年游戲公司采用制造熱點(diǎn)的方式去影響用戶；頁游時(shí)代開始了平臺(tái)化，流行買量和廣告投放；但手游時(shí)代變了，渠道出現(xiàn)了，省時(shí)省力直接上渠道拿資源，但資源有限，慢慢的買量開始成為標(biāo)配流行。而現(xiàn)在內(nèi)容營銷的方式也在被游戲公司所重視，比如說KOL，UP主，網(wǎng)紅，主播，自媒體平臺(tái)等一系列。這一切的原因就是在自于用戶的變化，我們必須用多種方式去觸達(dá)營銷到他們。

羅斯基斷言，今年一定是游戲內(nèi)容營銷的大年，一些低調(diào)的公司早已經(jīng)默默的在做了。這其中的核心關(guān)鍵就是：跟著流量走，流量在哪里，我們就去哪里。

針對(duì)這個(gè)核心，羅斯基就必須要講講營銷推廣的三板斧，為什么叫三板斧呢，因?yàn)榫腿湓挘?/p>

第一用戶是誰。我們先要明白就自己的用戶到底是誰，針對(duì)80后我們要賣80后的情懷，針對(duì)90后我們要賣90后的情懷，對(duì)于00后我們也可以去找00后的情懷，但你們會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)群體情懷是不一樣的，所以先要找準(zhǔn)用戶；

第二用戶在哪。在哪兒都找不到，又怎么去影響他們，游戲的付費(fèi)用戶主力就是年輕用戶，所以跟著年輕用戶走；

第三用戶喜歡什么。只有切中需求才能傳導(dǎo)的到位；

其實(shí)我們做任何產(chǎn)品，做任何的推廣和觸達(dá)的時(shí)候，能把這三個(gè)問題解決好，就能成功。而作為市場(chǎng)營銷人，我們就是跟著流量走的，流量在哪兒，入口在哪兒就往哪兒去研究。

05

你真的了解抖音嗎？

微博的模式和套路

既然要做抖音短視頻，那么我們必須要先了解抖音才行。

1、以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式；

2、為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻；

3、在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng)；

用戶特點(diǎn)：

年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交、獵奇

男女用戶比例 4:6

抖音短視頻：豎屏、15秒、節(jié)奏、有梗

其實(shí)，如果羅斯基把抖音比作微博的話，估計(jì)很多人就明白應(yīng)該如何做抖音的營銷內(nèi)容了。在抖音，年輕的用戶在上面參與，玩各種模板，更新自己的內(nèi)容，日常狀態(tài)，很休閑輕松，儼然就是一個(gè)短視頻版的微博。

為啥這里說的這么少？因?yàn)楦鞣N數(shù)據(jù)報(bào)告，案例分析，大咖分享的抖音文章太多了，羅斯基就不在這里啰嗦了。

06

15秒的短視頻能干什么

你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么都干不了

抖音上的短視頻只有15秒，不過抖音現(xiàn)在對(duì)核心大V支持可以開通到1分鐘。所以羅斯基建議能做深度合作的，還是要想辦法把視頻拉長。因?yàn)?5秒真的是太短了，而且當(dāng)廠商越去糾結(jié)15秒內(nèi)容的時(shí)候，15秒的視頻就越像信息流廣告，像貼片廣告。會(huì)非常容易脫離視頻本質(zhì)，不那么具有創(chuàng)意，還不如直接花錢投信息流。但如果能達(dá)到30-60秒就有非常具有空間。

那么這15秒真的什么都不干嗎？其實(shí)也不是，可以干三件事，第一就是封面，一個(gè)好的封面很吸量，然后是影響點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的，如何利用音樂節(jié)奏作為內(nèi)容鋪墊去講一個(gè)段子，爆出來個(gè)梗。經(jīng)常看抖音的會(huì)發(fā)現(xiàn)，不到最后一秒永遠(yuǎn)不知道這個(gè)梗是什么，這就是抖音給我們的驚喜。至于采取什么樣方式和形式去做？那就是靠創(chuàng)意了。

我們前面說到了類似于微博，如代發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)，原創(chuàng)甚至點(diǎn)贊、@朋友等等的形式，做抖音的內(nèi)容營銷套路也是如此。

第一批做抖音的廠商會(huì)很粗暴的用原來投放在信息流的廣告直接在各大號(hào)進(jìn)行宣發(fā)，就像信息流廣告一樣，但官方會(huì)快速的響應(yīng)封殺。抖音在一直監(jiān)控這件事，只是商業(yè)單不好界定，但如果把信息流廣告直接放出，那么很容易查出來。官方一直在慢慢的做這種審核，今日頭條的技術(shù)很成熟，可以支持原創(chuàng)排它。

第二種就是#號(hào)式活動(dòng)，現(xiàn)在抖音官方自己就在銷售，如吃雞的合作。但很多產(chǎn)品沒有找到好的點(diǎn)，很難取得效果。這也是對(duì)所有營銷公司最大的機(jī)會(huì)，#號(hào)活動(dòng)是要自己來想，基于游戲產(chǎn)品特點(diǎn)。另外就是#號(hào)活動(dòng)發(fā)起后需要大號(hào)響應(yīng)，這些資源需要整合。而不是直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)或是編輯個(gè)視頻?，F(xiàn)在重要是讓大號(hào)參與活動(dòng)，當(dāng)用戶看到很多大號(hào)在響應(yīng)活動(dòng)時(shí)候，熱點(diǎn)就會(huì)烘托起來，至于熱點(diǎn)是不是真的烘托起來，取決于熱點(diǎn)是不是真的找的好了。只有挑戰(zhàn)火了才不斷有用戶參與，現(xiàn)在的兩條路：1、尾部大量的用戶參與短視頻創(chuàng)作；2、頭部紅人參與制作高質(zhì)量短視頻。學(xué)生最一般，量大，便宜，沖量用適合，而且學(xué)生創(chuàng)作的經(jīng)常會(huì)有驚喜的，大量的里面經(jīng)常會(huì)有出彩，效果比紅人還好的視頻。紅人貨有質(zhì)量，好看，有點(diǎn)，直接簽。

第三種就是找到打動(dòng)用戶的點(diǎn)。當(dāng)然對(duì)于熱點(diǎn)廠商要通過內(nèi)容的投放方式以及各種推廣方式，再或者是第三方的營銷中找到玩家感興趣的點(diǎn)，去挖掘。例如當(dāng)年《陰陽師》做了很多COS、聲優(yōu)、立繪，最后發(fā)現(xiàn)火的其實(shí)是抽卡，這個(gè)點(diǎn)一定要找準(zhǔn)。切忌不可能一上來就認(rèn)為這件事一定會(huì)很火，一定能成功。這些是靠有價(jià)值的營銷公司能幫助廠商去實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，需要慢慢去規(guī)劃。比如足球類產(chǎn)品，到世界杯這個(gè)節(jié)點(diǎn)，做一個(gè)為自己喜歡球隊(duì)加油的點(diǎn)，用戶就可能會(huì)響應(yīng)，自然順利成章成為熱點(diǎn)。

07

我們應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)抖音？

先學(xué)著抖、抖、抖起來

在熟悉了抖音以及營銷模式后，那么我們應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)抖音？

B站什么最火？其實(shí)是鬼搐和尬舞，年輕人喜歡這個(gè)，我們要找他們喜歡的內(nèi)容。抖音是一個(gè)音樂型產(chǎn)品，不僅要有節(jié)拍有節(jié)奏，還要有內(nèi)容，當(dāng)然這里面還要加入創(chuàng)意，需要結(jié)合我們自己的產(chǎn)品去找特點(diǎn)。

做抖音短視頻，我們有兩個(gè)大方向，第一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，一方面大家現(xiàn)在投放抖音的游戲信息流廣告已經(jīng)很專業(yè)了，高峰期刷兩個(gè)視頻就能看到一個(gè)游戲廣告；另一方面就是官方號(hào)的運(yùn)營以及與抖音的游戲合作，比如聯(lián)運(yùn)合作等等，其實(shí)官方頁面已經(jīng)可以加入游戲下載和官網(wǎng)地址跳轉(zhuǎn)功能。做一些地氣式的內(nèi)容效果也非常不錯(cuò)。

第二類就是做二級(jí)搜索入口的優(yōu)化，推薦附近的人等，就像我們比較常見的話題挑戰(zhàn)，我們稱之為“#”號(hào)活動(dòng)，找熱門熱點(diǎn)跟著做內(nèi)容；BGM就不需求多說了，《永不言棄》的火與BGM有關(guān)，我們不僅可以用游戲的音樂，還可以使用剪輯合成，例如《絕地求生》的案例，就是純剪輯出來的音樂。同時(shí)年輕人跟風(fēng)式的借鑒和模仿的心態(tài)也會(huì)造成這些趣素材的使用。

此外資源報(bào)價(jià)部分，給大家做抖音內(nèi)容營銷時(shí)的參考用，會(huì)分為不同的價(jià)位和檔次。原...

1月9日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》),對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域出現(xiàn)的問題進(jìn)行規(guī)范。

《規(guī)范》和《細(xì)則》的正式發(fā)布對(duì)短視頻行業(yè)來說無疑將產(chǎn)生重大影響。

在此次管理規(guī)范中,短視頻平臺(tái)除了要持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(AVSP)等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)、引入主流媒體增加正能量內(nèi)容、建立編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度以外,網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)還要實(shí)行節(jié)目內(nèi)容包括彈幕、評(píng)論等都要實(shí)行先審后播制度。

“短視頻審核100條紅線”上熱搜

網(wǎng)友紛紛表示支持

很快,“短視頻審核100條紅線”這個(gè)話題就上了新浪微博熱搜。截止到發(fā)稿前,已經(jīng)有1.7億人次參與了此話題的討論?？磥硐鄬?duì)于首富離婚,90后,00后更關(guān)心與他們密切相關(guān)的抖音、快手等短視頻平臺(tái)。

總的來說,網(wǎng)友們普遍比較支持這兩項(xiàng)新規(guī)的出臺(tái),但是希望能夠?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)界定清晰,什么是消極頹廢,以防在執(zhí)行的過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議。

還有網(wǎng)友表示,這兩項(xiàng)新規(guī)將對(duì)未來短視頻平臺(tái)和眾多主播網(wǎng)紅們的生存產(chǎn)生重大影響。特別是審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則共21大項(xiàng)100條,今后所有短視頻都要先審后播,可想而知這工作量有多大。

頭部短視頻平臺(tái)將配備萬人以上審核員

早在2018年1月,今日頭條因?yàn)槠脚_(tái)上的色情低俗內(nèi)容而被約談。之后,今日頭條發(fā)布了大量的內(nèi)容審核編輯崗位招聘信息。

比如,今日頭條在在天津招募內(nèi)容審核編輯,每個(gè)員工每天需要審核1000條左右內(nèi)容,負(fù)責(zé)監(jiān)控審核今日頭條平臺(tái)內(nèi)容是否違規(guī),薪資約為4000至6000元/月。該職位要求熱愛新聞,關(guān)心時(shí)事,具有良好的政治敏感度和鑒別力,要求本科及以上學(xué)歷,更有趣的是要求黨員優(yōu)先。

此外,今日頭條還曾宣布:截至2018年4月,今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品,共計(jì)下架問題視頻10318條,重置封禁問題賬戶4864個(gè),增加視頻審核相關(guān)詞庫敏感詞1700余條。

2018年4月,國家網(wǎng)信辦依法約談火山小視頻、快手相關(guān)負(fù)責(zé)人,責(zé)令全面進(jìn)行整改。此外,微信、QQ也在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間,暫停微視、快手、抖音、西瓜視頻等多個(gè)短視頻的鏈接直接播放功能。

很快,多家短視頻平臺(tái)迅速于多家招聘網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于“內(nèi)容審核編輯”崗位的招聘信息。據(jù)之前的報(bào)道,截至2018年4月,字節(jié)跳動(dòng)審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大至1萬人,快手也招聘了3000人。

然而這對(duì)海量的短視頻來說,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。根據(jù)2017年今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴公告,今日頭條包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。那么以今日頭條內(nèi)容審核編輯的要求,每天審核1000條視頻的速度來看,今日頭條至少需要2萬人的視頻審核團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)這次的新規(guī),原則上,審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。那么這將意味著抖音、今日頭條,嗶哩嗶哩等頭部短視頻平臺(tái),至少要配備萬人以上的審核員。

內(nèi)容與資質(zhì)雙嚴(yán)格

短視頻平臺(tái)亟需辦理營業(yè)資質(zhì)

根據(jù),1月9日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范,開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(AVSP)等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì),并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

基金君分別去今日頭條、抖音、快手等網(wǎng)站上查看,并未看到這些網(wǎng)站具有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

同時(shí),基金君在央視網(wǎng)的網(wǎng)站上看到網(wǎng)站備案信息中顯示,該網(wǎng)站具有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

早在去年4月,今日頭條被約談之后,今日頭條發(fā)出通知:“涉及我司節(jié)目合作的所有合作方,從本通知發(fā)出之日起,根據(jù)廣電主管部門總編輯責(zé)任制以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目三審制備案要求,凡合作方不能出具《廣播電視制作經(jīng)營許可證》的,都需要到屬地廣電部門辦理制作經(jīng)營資質(zhì),凡在今日頭條開辦的各類節(jié)目或自媒體公眾號(hào),需要使用節(jié)目主體公司的資質(zhì)申請(qǐng)?！?/p>

除了今日頭條平臺(tái),愛奇藝也想開始向自己的短視頻節(jié)目合作方發(fā)送了通知,表示需要對(duì)方出具《廣播電視制作經(jīng)營許可證》,否則暫時(shí)無法上線節(jié)目合作方的視頻內(nèi)容。

同時(shí),新浪微博的酷然視頻則從一推出開始的時(shí)候就要求節(jié)目合作方出具《廣播電視制作經(jīng)營許可證》。

據(jù)悉,當(dāng)時(shí)今日頭條等短視頻網(wǎng)站的這項(xiàng)通知,讓代理牌照申請(qǐng),公司注冊(cè)轉(zhuǎn)讓的公司大賺了一筆。據(jù)深圳一家公司表示,平均代理費(fèi)在1萬左右,有的要的急的,可能會(huì)要近3萬元。

然而,這次輪到今日頭條等短視頻網(wǎng)站犯愁了。

短視頻內(nèi)容不得涉及黃賭毒、偽科學(xué)、頹廢消極的人生觀等

1月9日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條,其中明確網(wǎng)絡(luò)短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容(常見問題)。

文件規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目,及其標(biāo)題、名稱、評(píng)論、彈幕、表情包等,其語言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)21個(gè)方面的具體內(nèi)容(常見問題)。

這21個(gè)方面被要求不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容覆蓋攻擊我國政治制度、法律制度的內(nèi)容,分裂國家的內(nèi)容,損害國家形象的內(nèi)容,損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的內(nèi)容,泄露國家秘密的內(nèi)容,破壞社會(huì)穩(wěn)定的內(nèi)容,歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容,宣揚(yáng)封建迷信,違背科學(xué)精神的內(nèi)容,宣揚(yáng)不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的內(nèi)容,渲染暴力血腥、展示丑惡行為和驚悚情景的內(nèi)容等。

其中,在損害國家形象的內(nèi)容方面,文件舉例提及,如貶損、玷污、惡搞中國國家和民族的形象、精神和氣質(zhì)的,以焚燒、毀損、涂劃、玷污、踐踏、惡搞等方式侮辱國旗、國徽的。

在歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容方面,文件舉例提及,如篡改名著、歪曲原著精神實(shí)質(zhì)的;顛覆經(jīng)典名著中重要人物人設(shè)的;違背基本歷史定論,任意曲解歷史的;對(duì)歷史尤其是革命歷史進(jìn)行惡搞或過度娛樂化表現(xiàn)的。

在美化反面和負(fù)面人物形象的內(nèi)容方面,文件舉例稱,如為包括吸毒嫖娼在內(nèi)的各類違法犯罪人員及黑惡勢(shì)力人物提供宣傳平臺(tái),著重展示其積極一面的;對(duì)已定性的負(fù)面人物歌功頌德的。

在宣揚(yáng)封建迷信,違背科學(xué)精神的內(nèi)容方面,文件舉例稱,如開設(shè)跳大神、破太歲、巫蠱術(shù)、扎小人、道場(chǎng)作法頻道、版塊、個(gè)人主頁,宣揚(yáng)巫術(shù)作法等封建迷信思想的;鼓吹通過法術(shù)改變?nèi)说拿\(yùn)的;借民間經(jīng)典傳說宣揚(yáng)封建迷信思想的。

在宣揚(yáng)不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的內(nèi)容方面,文件舉例稱,如宣揚(yáng)拜金主義和享樂主義的,展示違背倫理道德的糜爛生活的,宣傳和宣揚(yáng)喪文化、自殺游戲的,展現(xiàn)同情、支持婚外情、一夜情的。

在其他違反國家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容方面,文件舉例稱,如將政治內(nèi)容、經(jīng)典文化、嚴(yán)肅歷史文化進(jìn)行過度娛樂化展示解讀,消解主流價(jià)值的;侵犯?jìng)€(gè)人隱私,惡意曝光他人身體與疾病、私人住宅、婚姻關(guān)系、私人空間、私人活動(dòng)的;破壞生態(tài)環(huán)境,虐待動(dòng)物,捕殺、食用國家保護(hù)類動(dòng)物的,等。

中國基金報(bào)

字節(jié)跳動(dòng)社交野心突圍邁出重量級(jí)一步。

今天下午，字節(jié)跳動(dòng)“年輕‘視’代”社交產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京召開，正式推出短視頻社交產(chǎn)品“多閃”。產(chǎn)品允許朋友在抖音上查看隨拍視頻，這意味著多閃已與字節(jié)跳動(dòng)旗下最大的短視頻產(chǎn)品抖音打通。

值得注意的是，今日有三款社交新品同時(shí)發(fā)布。除卻字節(jié)跳動(dòng)的“多閃”外，快播王欣匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”于今日上午在深圳正式發(fā)布，子彈短信春季新品發(fā)布會(huì)也將于今晚7點(diǎn)在國家游泳中心舉行，羅永浩將親自擔(dān)任主講人。

三大社交新品同時(shí)推出，對(duì)騰訊壟斷下的社交地位發(fā)起了挑戰(zhàn)。網(wǎng)傳一張微信朋友圈截圖顯示，馬化騰15日凌晨2點(diǎn)57分轉(zhuǎn)發(fā)《企業(yè)微信：做好連接的本分》一文，稱“開發(fā)逐步到位，模塊日益成熟，場(chǎng)景需求促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，今年應(yīng)該發(fā)力了”。

與此同時(shí)，昨日晚間，快播王欣的產(chǎn)品“馬桶MT”遭到微信封殺。馬桶MT官網(wǎng)鏈接在微信內(nèi)被終止頁面訪問，當(dāng)晚9點(diǎn)王欣發(fā)微博質(zhì)問“不知道你在怕什么？”騰訊方未回應(yīng)。

【來源：獵云網(wǎng)】