如果說(shuō)國(guó)內(nèi)近年來(lái)最成功的APP，無(wú)人敢出微信之右，張小龍一直也是社交“教父”般的存在，但距其“微信之夜”刷屏5天之后——1月15日，注定是科技圈極為熱鬧的一天，三位大佬商量好似的一起向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。

1月15日，前快播CEO王欣在上午舉行“馬桶MT慶生排隊(duì)”，字節(jié)跳動(dòng)張一鳴下午2:30現(xiàn)身“這是年輕的時(shí)代”為主題的新品發(fā)布會(huì)，另外錘子科技羅永浩在則今天下午排隊(duì)發(fā)布產(chǎn)品“聊天寶”。

熱鬧的前湊

張一鳴無(wú)疑是近2年最火熱的產(chǎn)品經(jīng)理，集算法大成者，在各類(lèi)科技公司紛紛擁抱騰訊、阿里的當(dāng)下，張一鳴是那個(gè)孤傲的男人，網(wǎng)上消息稱(chēng)其曾拒絕“二馬”的投資，并且敢于直接和騰訊叫板。

張一鳴其先后推出今日頭條、抖音等爆款產(chǎn)品，特別是抖音在短視頻領(lǐng)域的橫空出世，2018年初時(shí)有人還曾提出“1年狂攬7億用戶(hù)、日活7000萬(wàn)的抖音，會(huì)是下一個(gè)快手？”，隨著2018年各種抖音神曲的刷屏，這樣的對(duì)比和疑問(wèn)早已煙消云散，如今在短視頻領(lǐng)域抖音早已將其它對(duì)手甩至身后。

特別是作為社交王者的騰訊，在短視頻領(lǐng)域雖幾經(jīng)發(fā)力，但始終沒(méi)有太大起色，兩家的過(guò)節(jié)可謂由來(lái)已久。“頭騰大戰(zhàn)”更是2018年科技圈的熱點(diǎn)之一，微信對(duì)抖音的“打壓”也是眾人皆知。

對(duì)于1月15日的發(fā)布會(huì)，字節(jié)跳動(dòng)在邀請(qǐng)函中只簡(jiǎn)單列明主題“這是年輕的時(shí)代”，其它細(xì)節(jié)則是一直保密到發(fā)布會(huì)前。但透過(guò)這次發(fā)布會(huì)的陣仗也可知對(duì)本次產(chǎn)品的重視，據(jù)工作人員介紹，本次發(fā)布會(huì)字節(jié)跳動(dòng)共邀請(qǐng)200家媒體參加。

而且毫無(wú)疑問(wèn)，本次張一鳴瞄準(zhǔn)的是社交領(lǐng)域，在記者提前一天打探具體內(nèi)容時(shí)，工作人員表示，“發(fā)布的是我們的一個(gè)重磅產(chǎn)品，現(xiàn)在還不方便說(shuō)”，但工作人員透露，公司是要在5G來(lái)臨時(shí)“湊個(gè)熱鬧，做下視頻社交”。

對(duì)于已經(jīng)開(kāi)啟的2019年，眾說(shuō)紛紜注定是不平凡的一年，但其中確定的一幕是5G時(shí)代的滾滾來(lái)臨，讓人充滿遐想。

另外，1月9日，在張小龍“微信之夜”刷屏之時(shí)，今日頭條CEO陳林通過(guò)悟空問(wèn)答平臺(tái)稱(chēng)：“中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來(lái)，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？”并且隨后字節(jié)跳動(dòng)社交產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函發(fā)出，陳林還配文：“小龍?jiān)谒伎贾刈雠笥讶?huì)怎么做，其實(shí)我們有另外一個(gè)想法”。

與此同時(shí)，出獄342天之后的快播王欣也在日前微博表示，要做的是一款“社交應(yīng)用”，但不會(huì)去跟微信這個(gè)龐然大物硬碰，而是走另一個(gè)方向：陌生人社交。于是王欣帶著新社交產(chǎn)品“馬桶MT”重出江湖，但不幸的是，“馬桶MT”還未正式上線，分享鏈接已被微信禁止訪問(wèn)。1月14日晚，王欣連夜在微博喊話，“不知道你怕什么？”

2018年8月份，羅永浩的“子彈短信”就曾火了一把，并短時(shí)間內(nèi)曾在社交軟件排行榜上超越微信，記者身邊便有不少朋友嘗鮮下載，但隨后均杳無(wú)音信。

羅永浩在1月15日上午發(fā)微博稱(chēng)：“今天晚上見(jiàn)”，并轉(zhuǎn)發(fā)子彈短信2019年發(fā)布會(huì)消息，這是羅永浩2019年主講的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，之前已有消息稱(chēng)羅永浩要發(fā)布一款名為“聊天寶”的APP，該軟件全名為“中國(guó)移動(dòng)聊天寶”，暗示它與中國(guó)移動(dòng)有聯(lián)系。

在相關(guān)發(fā)布會(huì)進(jìn)行之時(shí)，“三家公司圍獵微信”的話題便已引起廣泛關(guān)注，更有段子直接用張小龍的形象表示“后臺(tái)給他們都屏蔽掉”。注定1月15日，是國(guó)內(nèi)科技圈熱鬧的一天。

字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布會(huì)

1、90后產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)新品

下午2:30，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布會(huì)拉開(kāi)序幕，主題為“年輕‘視’代”，如約發(fā)布了一款新APP多閃，主打短視頻+社交功能。據(jù)介紹，這是抖音首次推出獨(dú)立社交產(chǎn)品，目前發(fā)布的多閃是測(cè)試版本。

不過(guò)發(fā)布會(huì)上，大家所期待的“張一鳴化身產(chǎn)品經(jīng)理”景象并沒(méi)有出現(xiàn)，而是由90后產(chǎn)品經(jīng)理——徐璐冉現(xiàn)場(chǎng)介紹了多閃，同時(shí)抖音總裁張楠、今日頭條CEO陳林助陣。這似乎也是為了應(yīng)景新產(chǎn)品的主題氣息——“年輕”，據(jù)介紹，多閃團(tuán)隊(duì)全部是90后，“這是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，有不少是97、98年的小伙伴”。

（徐璐冉介紹多閃）

徐璐冉稱(chēng)：“多閃是一款基于抖音的產(chǎn)品，是一款希望能增進(jìn)親密關(guān)系的社交產(chǎn)品?！痹诮榻B中這種定位主要是針對(duì)她所認(rèn)為的兩個(gè)當(dāng)下社交問(wèn)題：點(diǎn)贊之交和正在疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。在她看來(lái)，親密代表的應(yīng)該是最舒適的狀態(tài)，而不應(yīng)該是被稀釋之后剩下的點(diǎn)贊之交，同時(shí)她也表示：“多閃帶來(lái)的價(jià)值是無(wú)壓力的記錄、分享生活?！?/p>

徐璐冉重點(diǎn)介紹了多閃隨拍功能、社交功能的特色。多閃隨拍功能有三大特色：第一，隨拍72小時(shí)會(huì)消失，隨拍把個(gè)人相冊(cè)和好友動(dòng)態(tài)分開(kāi)，并且過(guò)了72小時(shí)后便“看不見(jiàn)了”；第二隨拍內(nèi)容都是以人來(lái)聚合，以便更好的傳達(dá)產(chǎn)品“鏈接人”的用途；第三是，“隨拍干掉了評(píng)論和點(diǎn)贊功能”，但也賦予了隨拍兩個(gè)能力，即能夠知道誰(shuí)在關(guān)心你，并希望看過(guò)之后用戶(hù)能夠順著隨拍內(nèi)容產(chǎn)生聊天。

另外，在即時(shí)通訊功能方面，徐璐冉也介紹了其三個(gè)主要特色：首先是對(duì)紅包元素做了改動(dòng)，引入視頻紅包；其次是強(qiáng)化斗圖功能；第三個(gè)功能紅心功能，向?qū)Ψ奖磉_(dá)“我有點(diǎn)想你”。

2、不回答競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)問(wèn)題

發(fā)布新的社交APP，大家首先聯(lián)想到就是微信。今日頭條CEO陳林現(xiàn)場(chǎng)表示：“他不用把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們不是同一類(lèi)產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來(lái)，干的是不一樣的事情?！标惲脂F(xiàn)場(chǎng)還提到了張小龍微信之夜的演講，并表示：“微信要做很大的東西，本質(zhì)上我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也希望他們不要把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

眾所周知，抖音在微信的傳播已經(jīng)有諸多限制，在發(fā)布會(huì)上，多閃在微信端被限制的消息也被提及。不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于其它有關(guān)微信的話題，發(fā)布會(huì)上也進(jìn)行了回避，今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌表示：“今天不回答所有關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題?！?/p>

據(jù)介紹抖音總裁張楠介紹，多閃是基于抖音的產(chǎn)品，其推出也是基于“用戶(hù)被抑制的社交需求”，“2018非常多的用戶(hù)會(huì)用抖音的短視頻進(jìn)行交流互動(dòng)，但存在諸多不便，并有人將這種情況反饋給公司。社交功能是不可能被抑制的，我們就想是不是可以嘗試著做一款這樣的視頻社交產(chǎn)品?！?/p>

張楠還介紹了抖音最新的用戶(hù)情況：“截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)的日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)了解，目前也可以直接用抖音登錄多閃，對(duì)此徐璐冉表示：“產(chǎn)品的狀態(tài)是試用狀態(tài)，和抖音綁得非常緊，從抖音上發(fā)現(xiàn)這個(gè)需求之后才有了做獨(dú)立產(chǎn)品的訴求。初期希望產(chǎn)品提供的模式簡(jiǎn)單一些，從抖音上抽離出來(lái)，保留了抖音登錄，不排除任何獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的空間在?！?/p>

不過(guò)今日頭條副總裁李亮稱(chēng)：“多閃這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在是抖音社交功能的升級(jí)，獨(dú)立的APP，未來(lái)要獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)?！?陳林也表示：“獨(dú)立產(chǎn)品不應(yīng)該依靠什么其它的產(chǎn)品做起來(lái)，本身應(yīng)該吸引用戶(hù)滿足用戶(hù)需求，這個(gè)產(chǎn)品才能獨(dú)立做大。多閃是抖音社交功能的升級(jí)，真正做大，要靠產(chǎn)品滿足用戶(hù)需求才能做大。”

王欣發(fā)布社交產(chǎn)品“馬桶”

1、避開(kāi)微信

“我出來(lái)之后，很多朋友勸我不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了，去做投資吧，但說(shuō)實(shí)話我不擅長(zhǎng)做投資，所以最后還是選擇做產(chǎn)品。在休息了十幾天之后我們就成立了云歌智能，而馬桶這款產(chǎn)品研發(fā)了大概7個(gè)月時(shí)間?！蓖跣辣硎?。

據(jù)悉，云歌智能目前已拿到貝塔斯曼亞洲投資基金和IDG資本提供的3000萬(wàn)美元融資，除了王欣以91.5%的持股擔(dān)任最大股東外，吳銘、戴科英、宋歌、何小鵬、王羽也是其股東成員。記者了解到該公司目前有100多名員工，多是王欣此前在快播的舊部。

王欣表示，產(chǎn)品之所以取名叫“馬桶”，是因?yàn)樗r(shí)候是劉德華的粉絲，劉德華有首歌叫《馬桶》，歌詞里唱的“每一個(gè)馬桶都是英雄，只要一個(gè)按鈕，它會(huì)沖去你所有煩憂?！彼J(rèn)為這句話所表達(dá)的符合這款社交產(chǎn)品的定位。

可能是遭遇封殺等問(wèn)題，他調(diào)侃稱(chēng)是最糟糕的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。并強(qiáng)調(diào)，馬桶不會(huì)對(duì)標(biāo)微信，不抄襲任何產(chǎn)品。他自我調(diào)侃說(shuō)：“對(duì)微信這樣的產(chǎn)品我們認(rèn)慫，我們認(rèn)為當(dāng)下做一款小眾產(chǎn)品能夠切入細(xì)分的市場(chǎng)，去做大眾的產(chǎn)品我們沒(méi)有這個(gè)能力，我們挑戰(zhàn)不了巨頭，如果做一個(gè)所有用戶(hù)都喜歡的社交產(chǎn)品，那可能就是進(jìn)入了紅海。”

為什么要做這款產(chǎn)品，王欣稱(chēng)，最初從周邊的朋友了解到大家都需要更真實(shí)的朋友圈，因?yàn)榕笥讶Φ姆秶跀U(kuò)大，用戶(hù)發(fā)言越來(lái)越謹(jǐn)慎，產(chǎn)生了社交壓力。年輕人希望有個(gè)性展示和表達(dá)，在匿名社交領(lǐng)域有剛性需求，但是沒(méi)有人做得很成功。云歌智能希望解決這個(gè)痛點(diǎn)，于是就有了馬桶的由來(lái)。

根據(jù)記者的測(cè)試，馬桶MT功能十分簡(jiǎn)單，目前開(kāi)通功能以匿名限時(shí)群聊為主，群聊具有及時(shí)性，限定在一小時(shí)內(nèi)所有對(duì)話框及內(nèi)容會(huì)自動(dòng)消失。主頁(yè)面設(shè)有“話題”和“聊聊”兩個(gè)板塊，在“話題”板塊可以看到附近的人發(fā)起的話題，“聊聊”板塊可看到自己參與的話題。

產(chǎn)品所有聊天話題基于定位匿名發(fā)起，暫不支持1對(duì)1私信，設(shè)有有紅包發(fā)起聊天功能，可以發(fā)起有償問(wèn)答，但在記者體驗(yàn)時(shí)充值通道發(fā)生異常，無(wú)法發(fā)起紅包話題。。

產(chǎn)品內(nèi)測(cè)上線后吸引不少人嘗鮮。王欣稱(chēng)，測(cè)試鏈接分享出去后，日活一天內(nèi)達(dá)到20萬(wàn)，服務(wù)器很快就“爆掉”，趕緊向阿里云聯(lián)系充值。“1月15日可能能夠超100萬(wàn)的冷啟動(dòng)門(mén)檻。”王欣表示。但在多方面的障礙中，這款產(chǎn)品下載量的實(shí)際表現(xiàn)尚不能得知。

2、有哪些差異化？

“馬桶MT”產(chǎn)品經(jīng)理劉海寶介紹產(chǎn)品定義時(shí)談到，“馬桶MT”的產(chǎn)品設(shè)想，一是為實(shí)現(xiàn)“社交目的”構(gòu)建，是為用戶(hù)尋找信息，而不是交朋友。

尋找信息的功能上，為提高信息的效果價(jià)值，話題引入了紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，能讓信息相匹配的效果；它是“去身份”屬性的產(chǎn)品，關(guān)注一個(gè)人后，過(guò)一段時(shí)間可能就找不到了，極力去弱化關(guān)系鏈。

另外，匿名社交用戶(hù)身份信息是保密的，但是與長(zhǎng)連接的溝通產(chǎn)品之間，比如通訊名單對(duì)微信、釘釘?shù)榷际情_(kāi)放的，與微信等長(zhǎng)連接的產(chǎn)品是陰與陽(yáng)的關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系，不是對(duì)立關(guān)系。同時(shí)，降低社交壓力，產(chǎn)品設(shè)置上用戶(hù)不能自主定義昵稱(chēng)和頭像；注重時(shí)效性，群聊天1小時(shí)之后該群就自動(dòng)消失。

但是這款產(chǎn)品也面臨明顯的挑戰(zhàn)。比如，在信息、內(nèi)容的管理上，在匿名社交下，如何做有效的分發(fā)投遞，如何做精確的內(nèi)容識(shí)別過(guò)濾和內(nèi)容監(jiān)管；此外，好需要解決信任機(jī)制，匿名社交環(huán)境中，形成信任是很難的事情。

“好產(chǎn)品是需求一步步修改的，行動(dòng)起來(lái)，比什么都重要。”王欣說(shuō)。

3、如何做到合規(guī)？

此前，在2014年火爆的“無(wú)秘”曾先后因?yàn)榘鏅?quán)糾紛、內(nèi)容違規(guī)等問(wèn)題從應(yīng)用商店下架，內(nèi)容的可看性與外部監(jiān)管之間的矛盾，一向是匿名社交軟件難以解決的問(wèn)題。

“馬桶MT”準(zhǔn)備如何解決這一問(wèn)題？ 王欣回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)自嘲了一把：“我們不能去觸碰底線，不然大家都知道結(jié)果怎么樣的。”

他介紹說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和監(jiān)管兩方面來(lái)規(guī)范內(nèi)容，一是審核，有關(guān)色情、有關(guān)政治的話題都設(shè)置了底線，通過(guò)人工審核以及人工智能技術(shù)過(guò)濾不良的圖片和關(guān)鍵字。二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的疏導(dǎo)，在群里范圍上控制擴(kuò)散?！爱?dāng)前的評(píng)測(cè)階段來(lái)看，內(nèi)容是非常干凈的?！蓖跣辣硎尽?/p>

此外，如果拆分功能分析，這款社交產(chǎn)品有些類(lèi)似與此前曾火爆一時(shí)的匿名社交軟件“無(wú)秘”，同時(shí)疊加了知乎問(wèn)答、紅包激勵(lì)等功能。產(chǎn)品如何能夠?qū)τ脩?hù)保持粘性？

王欣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上很多偉大產(chǎn)品都不是發(fā)明創(chuàng)造，很多創(chuàng)新來(lái)自組合的需求。比如滴滴打車(chē)，基于用車(chē)的場(chǎng)景的需求，組合了云計(jì)算、LBS技術(shù)等技術(shù)；推特的交互方式最早靈感來(lái)自MSN個(gè)人狀態(tài)的修改；抖音短視頻類(lèi)的產(chǎn)品的更早期是小咖秀的創(chuàng)意。產(chǎn)品關(guān)鍵是用戶(hù)會(huì)不會(huì)感到需求得到了解決，產(chǎn)品是不是專(zhuān)注。

馬桶MT會(huì)成為與微信爭(zhēng)鋒的產(chǎn)品，還是想無(wú)數(shù)試圖挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品一樣成為流星？可能還需要時(shí)間驗(yàn)證。但是王欣表示：“我們認(rèn)為短連接比長(zhǎng)連接更有價(jià)值。”

4、“馬桶MT”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)王欣問(wèn)答實(shí)錄（部分）：

1、“馬桶MT”產(chǎn)品剛上線遇到了微信方面的一些反應(yīng)，新產(chǎn)品會(huì)不會(huì)被遏制？

王欣：兩個(gè)產(chǎn)品的定位是不一樣，我們不會(huì)去挑戰(zhàn)微信，或者說(shuō)不敢。馬桶MT作為新建團(tuán)隊(duì)，是在匿名社交領(lǐng)域做新的嘗試。事實(shí)上，未來(lái)很多產(chǎn)品都會(huì)有社交屬性，社交屬性是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要思考的。在處理這個(gè)事情的時(shí)候，可能微信有些誤解，馬桶MT紅包方式違背微信的規(guī)則，我們盡快修改，避免類(lèi)似的事情發(fā)生。

2、做一款匿名社交產(chǎn)品如何規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)和低俗化？

王欣：設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的時(shí)候就面臨比較大的挑戰(zhàn)，一是被迫夾縫求生，匿名社交領(lǐng)域一直沒(méi)有人做的好；另一方面就是內(nèi)容方面存在的風(fēng)險(xiǎn)，所以在產(chǎn)品上設(shè)置了幾條紅線，有關(guān)色情、有關(guān)政治的話題都設(shè)置了底線，一方面通過(guò)人工審核的方式，設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容過(guò)濾部門(mén)，同時(shí)采用了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的人工智能技術(shù)過(guò)濾不良的圖片和關(guān)鍵字。

但是“堵”是不夠的，還需要疏導(dǎo)?！榜R桶MT”?...

導(dǎo)讀：一段網(wǎng)絡(luò)上的視頻，看哭了抖音的200萬(wàn)人，重慶的某幼兒園舉行的親子活動(dòng)，每位小朋友都投入了爸媽的懷抱，有一位小朋友的父母都在外地打工就沒(méi)有來(lái)，這位幼師察覺(jué)后，馬上跑了過(guò)去，緊緊的抱住了孩子，這感人的一幕被另一位老師用抖音記錄了下來(lái)，引無(wú)數(shù)網(wǎng)友落淚，獲近200萬(wàn)的點(diǎn)贊，巧的是孩子的爸爸在貴陽(yáng)打工看到了這段視頻，又轉(zhuǎn)給了遠(yuǎn)在廈門(mén)打工的孩子?jì)寢專(zhuān)藭r(shí)，這對(duì)父母已經(jīng)泣不成聲，孩子的媽媽說(shuō)：“兒子?jì)寢寣?duì)不起你，看到視頻心都碎了。過(guò)完年就辭職回家照顧你?！?/p>

看了這段視頻，我想說(shuō)好溫暖的幼師啊，在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，除去父母還有還這樣的一群人，他們不是孩子的父母卻每天照顧孩子的生活起居，教會(huì)小朋友生活常識(shí)，引領(lǐng)孩子們進(jìn)入第一次的集體生活，他們就是幼師，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，每天接觸最多的也是幼師，幼師是除了父母以外孩子最親近的人了，視頻中的幼師是值得大家尊敬的，也是感動(dòng)大家的幼師。

孩子的父母出于生計(jì)在外打工不能給孩子更好的照顧，在看到孩子幼兒園親子活動(dòng)的一幕后，泣不成聲，有時(shí)候生活就是這樣，不是我們不想陪伴孩子可是有時(shí)候生活的現(xiàn)實(shí)不允許父母陪伴自己的孩子。我看到有些評(píng)論是責(zé)怪孩子的父母不負(fù)責(zé)任不在家陪著孩子，可是又有誰(shuí)了解孩子的家庭狀況呢？天下又有哪對(duì)父母不愛(ài)自己的孩子，不想陪伴孩子長(zhǎng)大呢？父母也有父母的不容易，我們也要理解父母。

孩子的母親看到視頻后覺(jué)得對(duì)不起孩子，準(zhǔn)備過(guò)完年就辭職回家照顧孩子，這對(duì)孩子來(lái)說(shuō)是最好的結(jié)局了，孩子一定要在媽媽身邊長(zhǎng)大，作為父母我們不想缺席孩子的任何一個(gè)成長(zhǎng)的腳步，孩子的每天都是不可逆的，作為父母的我們一定要給孩子提供好的教育和生活環(huán)境，讓孩子有個(gè)美好的童年，不做缺席的父母。

重點(diǎn)提示：幼師的一個(gè)擁抱，感動(dòng)了許多人，也許在幼師看來(lái)這只是一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，只是一個(gè)下意識(shí)的動(dòng)作，可是卻溫暖了孩子的心，感動(dòng)了成千上萬(wàn)的人，孩子的身心在那一瞬間也得到了安撫。作為孩子的父母一定要為孩子的成長(zhǎng)營(yíng)造出良好的環(huán)境，陪伴孩子健康長(zhǎng)大，不做缺席的父母，縱使生活的艱辛，也不能讓孩子失去原本父母的愛(ài)。

今日話題：這位幼師給孩子的一個(gè)擁抱，看哭了抖音200萬(wàn)人，你怎么看呢？

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“在一瞬間有一百萬(wàn)個(gè)可能，該向前走或者繼續(xù)等。”

這首《一百萬(wàn)個(gè)可能》由來(lái)自美國(guó)的歌手Christine Welch作詞并演唱的歌大家可能聽(tīng)過(guò)。

歌曲旨在傳達(dá)她自己和每個(gè)人，在面對(duì)生命的困難（時(shí)間、死亡、愛(ài)情和失戀等課題）的時(shí)候，必須用很正面的力量去克服，不能忘記每秒鐘都是很珍貴的一種態(tài)度。

抖音上有人給這首歌配上了一個(gè)視頻，其實(shí)是俄羅斯歌曲《投降吧》的MV。凄美、大氣的旋律，加上純凈感十足的女聲音，極度抓耳，輕訴著心中的希望與愛(ài)。

在這4分20秒的時(shí)間里，呈現(xiàn)給觀眾的每一幀畫(huà)面，都讓人觸動(dòng)。原來(lái)這是一份至死不渝的愛(ài)，看完簡(jiǎn)直太催淚。

那個(gè)在雷電交加的汪洋里拼命求生的男子，被一根從天而降的鐵矛狠狠地刺穿胸膛。他掙扎在海浪最洶涌的懸崖岸邊，他走出荒漠，走進(jìn)人群，穿過(guò)隧道……

只是為了求見(jiàn)心愛(ài)之人一面,他強(qiáng)忍著錐心之痛，翻山越嶺千里追尋深?lèi)?ài)的那個(gè)人，就算中傷也毫不怯懦。

最讓人震撼的畫(huà)面就是男女主人公在看到彼此的那刻，是如此地堅(jiān)定，沒(méi)有絲毫猶豫的向著對(duì)方?jīng)_過(guò)去。

在相擁的那一刻，女主以死明志，甘愿用生命追隨這份最沉重的愛(ài)。鋒利的鐵矛刺穿女主，她緊緊地抱著男主，深深地吻別眼前這個(gè)深?lèi)?ài)的男人。

最后微微一笑，在彼此的眼中留下傾城般的美好，這一刻，是屬于他們的。

看完視頻想起一句話：

總會(huì)有人，穿過(guò)茫茫人海，翻過(guò)高山丘陵來(lái)找你。

總會(huì)有人，甘愿把瞬間變成永恒，放棄一切陪在你身邊。

也許你一生中走錯(cuò)了不少路，看錯(cuò)了不少人，承受了許多背叛，落魄的狼狽不堪，但都無(wú)所謂，只要還活著，就總有希望，余生很長(zhǎng)，何必慌張。

這世上大概有72.6億人，中國(guó)有13.5億人，和我們年齡相仿的有9千萬(wàn)人，兩個(gè)人相愛(ài)的概率是四千五百萬(wàn)人之一。

遇見(jiàn)一個(gè)對(duì)的人真的很難。

但是，你相信命中注定會(huì)有一個(gè)人在等你嗎？

就像《一百萬(wàn)個(gè)可能》唱的：

“暖這冬心，或面對(duì)寒冷；該向前走，或者繼續(xù)等；漸入冬林，或走向街燈；窩進(jìn)棉被，或面對(duì)寒冷?！?/p>

也許人生就像做夢(mèng)一樣，無(wú)法了解透徹，但是必須走下去。因?yàn)槿松娴挠幸话偃f(wàn)種可能。

而最好的一種可能就是做到問(wèn)心無(wú)愧，不負(fù)他人，不負(fù)自己。

這一生，來(lái)得及的時(shí)候，只希望你能勇敢。

聽(tīng)說(shuō)，最近的時(shí)尚ICON都是去海底撈吃“抖音番茄牛肉飯”、“蝦滑藕夾”，去coco喝“抖奶”，在家做沸騰蝦的。

聽(tīng)說(shuō)，當(dāng)下最潮的手表是“社會(huì)人”小豬佩奇手表，就算在萬(wàn)能的淘寶上，也是要等待預(yù)售的。

即便自己不玩，你也一定這么聽(tīng)說(shuō)：明明打算11點(diǎn)睡覺(jué)，結(jié)果拿著手機(jī)刷抖音，等反應(yīng)過(guò)來(lái)已經(jīng)是凌晨?jī)牲c(diǎn)……

抖音火了。不只留住了大家的時(shí)間，還掏起了大家的口袋，成了新晉“帶貨神器”。

淘寶開(kāi)出“抖音熱門(mén)款專(zhuān)區(qū)”

在短視頻領(lǐng)域收到追捧的抖音在不經(jīng)意中就成了帶貨能手，讓“答案茶”、“土耳其冰淇淋”、“CoCo奶茶”、“宜家冰淇淋”等線下店大排長(zhǎng)龍，也讓多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣(mài)家都猝不及防。

“確認(rèn)過(guò)眼神，是我的‘社會(huì)人’。換上對(duì)的主圖，銷(xiāo)量翻一翻！”

在淘寶上輸入“抖音”，就會(huì)跳出各種“抖音同款”。比如：抖音同款雙眼皮、抖音洗鞋神器、抖音手機(jī)殼、抖音同款跑步機(jī)、抖音同款手表、抖音同款驢……

淘寶甚至開(kāi)出了“抖音熱門(mén)款專(zhuān)區(qū)”，除了小豬佩奇手表，還有潮牌手機(jī)殼、一捏會(huì)動(dòng)兔耳朵帽子、會(huì)說(shuō)話的驢、迷你封口機(jī)、驚喜爆炸盒子等等。除了好玩，其中不少也很實(shí)用。從銷(xiāo)量上看，最低也有100多的成交，多則上千。抖音評(píng)論中也多有類(lèi)似評(píng)論“這是我在抖音被種草的第1632個(gè)東西”

抖音和淘寶組合“帶貨”

近期，打開(kāi)抖音瀏覽之后發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上達(dá)人抖音頁(yè)面的確出現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)圖標(biāo)，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。從目前情況來(lái)看，品類(lèi)以服裝為主，還涉及到美妝、樂(lè)器、文具、數(shù)碼、美食餐具、IP衍生品等。

至此，抖音從一款「短視頻消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品」大步邁向了「消費(fèi)升級(jí)」。此次抖音直通淘寶，可以估測(cè)，是今日頭條的既定方案。

抖音贏戰(zhàn)騰訊，搶占電商紅利

早在2018年初，頭條上線了服務(wù)電商客戶(hù)的工具“放心購(gòu)”，這應(yīng)該算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購(gòu)連接了中小電商和頭條體系各產(chǎn)品矩陣、及相關(guān)自媒體達(dá)人，為電商提供精準(zhǔn)廣告解決方案。

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可根據(jù)標(biāo)簽和用戶(hù)瀏覽數(shù)據(jù)等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視頻、悟空問(wèn)答等各個(gè)產(chǎn)品線。據(jù)此前規(guī)則，自媒體達(dá)人可以通過(guò)放心購(gòu)，在廣告庫(kù)中認(rèn)領(lǐng)廣告。每成一單獲取相應(yīng)的傭金，傭金比例商戶(hù)自行設(shè)置，金額越高越容易被選中。

從內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式，以及達(dá)人網(wǎng)紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會(huì)走上「網(wǎng)紅電商」這條路，只是時(shí)機(jī)早晚的問(wèn)題。

在此前的抖音品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，抖音總經(jīng)理張楠表示，抖音是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品。而這種美好感，為它帶來(lái)了一群追求品質(zhì)感、體驗(yàn)感的人群，這群新興的視頻消費(fèi)者，在年齡層、審美能力、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，天然和消費(fèi)升級(jí)的群體趨于一致。

作為一個(gè)90后，我真的是非常容易被各種種草啊~之前，我已經(jīng)嘗試過(guò)抖音奶茶，抖音海底撈蘸料等……

而抖音此次選擇與阿里合作，不然實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)，也減輕管控假貨的精力，為抖音達(dá)人提供穩(wěn)定的收入來(lái)源，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐，可謂一舉多得。

據(jù)了解，也有其他社交類(lèi)平臺(tái)軟件在做出類(lèi)似的嘗試。日前，移動(dòng)社交應(yīng)用Instagram也宣布推出電商功能。

抖音擁抱淘寶的原因？

不可否認(rèn)，近日騰訊、微博對(duì)抖音「圍追堵截」，也有可能是導(dǎo)致抖音此次擁抱淘寶，進(jìn)行反擊的導(dǎo)火索。騰訊此前投資微視并未取得預(yù)期效果，因此開(kāi)始轉(zhuǎn)而投資快手，這也讓抖音與快手結(jié)下了梁子，表面上是抖音與快手短視頻APP之間的而斗爭(zhēng)，背后其實(shí)是騰訊和今日頭條對(duì)以短視頻、直播為媒介的社交平臺(tái)的爭(zhēng)奪。

這邊騰訊與今日頭條的斗爭(zhēng)還沒(méi)結(jié)束，另一邊還微博與今日頭條的關(guān)系也并不和諧，2017年4月今日頭條上線了“微頭條”被外界指為是有意針對(duì)微博，同年8月微博以微頭條非法抓取微博內(nèi)容。竊取用戶(hù)信息為理由暫停了與今日頭條的全部接口與合作。

如此看來(lái)今日頭條與微博、騰訊之間已經(jīng)形成了對(duì)立，夾縫中的抖音，或者說(shuō)今日頭條，如何跑贏他們？為了能跑贏他們與阿里巴巴電商平臺(tái)合作也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，敲山震虎，動(dòng)一動(dòng)騰訊和微博的電商奶酪。

此外阿里方面也有自己的考量，近年來(lái)阿里一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和社交，此番與抖音這樣的短視頻平臺(tái)合作也可以為淘寶和天貓帶貨，順便還能牽制騰訊在電商方面的步伐，一定程度上來(lái)講這將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭(zhēng)斗。

至于抖音本身，通過(guò)和阿里的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平臺(tái)內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境。

達(dá)人售賣(mài)體系規(guī)范化運(yùn)營(yíng)之后，有購(gòu)買(mǎi)需求的用戶(hù)可以直接購(gòu)買(mǎi)淘寶的商品，而不是在抖友的引導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)來(lái)路不明的產(chǎn)品；通過(guò)電商相關(guān)激勵(lì)，也可以為抖音達(dá)人提供穩(wěn)定的收入來(lái)源，維系住平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)CP力量，畢竟CP也是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

抖音“打發(fā)時(shí)間”的屬性，讓用戶(hù)在觀看過(guò)程中呈現(xiàn)最放松的狀態(tài)，在這種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，非常容易接收到廣告主希望植入給他們的信息。

所以，你被“帶貨”了嗎？你對(duì)直通淘寶后的抖音，看好嗎？

今天的分享就到這里，謝謝大家！

最近抖音上有很多這樣的視頻，視頻里前面有個(gè)好看的小哥哥，女孩子就追上去問(wèn)：“小哥哥小哥哥我能給你個(gè)東西嗎？”

禮貌的男生會(huì)說(shuō)什么啊，女生就拋出梗把手放在男生手心中說(shuō)：“我啊?！?/p>

畫(huà)面看著甜炸人，可不管對(duì)方有沒(méi)有女朋友，如果不是事先安排好的，多半人都是在一臉懵逼的狀態(tài)下接受的。

說(shuō)真的，這也就是在南方，你可以活著拍完發(fā)到抖音上。

換作在北方你試試，先不管男生會(huì)不會(huì)說(shuō)你有病，如果是我男朋友被這樣撩，我一定會(huì)說(shuō)：“小姐姐小姐姐，我能給你個(gè)剛出鍋的大嘴巴子么?！?/p>

然后我也學(xué)你，不管你愿不愿意，不考慮你的感受，一嘴巴子直接呼上去。

你覺(jué)得這樣做很好玩，是個(gè)梗，但有沒(méi)有想過(guò)別人的感受。

單獨(dú)一個(gè)男的也就算了，人家女朋友還在邊上還很不要臉的湊上去甩梗，真的煩。

公司里有幾個(gè)女孩很喜歡看抖音，每天沉迷在小哥哥的顏值里不能自拔。

我也跟著刷視頻看，很多視頻拍的超級(jí)甜，地鐵上摸男孩的手，大街上鉆男生懷里，還有走上前讓男生伸出手握住自己的手...

每個(gè)視頻點(diǎn)擊量都不少，網(wǎng)友也不傻當(dāng)然知道視頻里的好看男孩都是身邊熟悉的人，可卻還是有一些外向的女孩子在自己生活里去嘗試。

地鐵上看到不認(rèn)識(shí)的男孩，你一步一步往上摸一點(diǎn)都不撩。

顏值不高惹人厭，顏值高一些人家以為你是出臺(tái)出到地鐵上了。

兩個(gè)人都互不認(rèn)識(shí)，就直接把手摸上去。你知道人家結(jié)沒(méi)結(jié)婚，有沒(méi)有女友，是什么情況就湊過(guò)去。

還有喊著小哥哥小哥哥你等等我的，走過(guò)去男孩一臉懵逼，女孩說(shuō)：“小哥哥給你個(gè)東西你要不要。”

我要是男孩我一定不要，你大街上發(fā)傳單呢，要不要，不要！

有個(gè)視頻里，女孩在商場(chǎng)里看到一個(gè)男孩，讓男孩伸手接受自己，男生一臉懵之后有些生氣的說(shuō)，不好意思，我有女朋友她去洗手間了。

不知道女孩還是把這視頻發(fā)出來(lái)了，看不出來(lái)對(duì)方不爽的情緒么，就真得沒(méi)有一點(diǎn)羞恥感么。

今年不小心自己一人滯留在了廣州過(guò)年，半夜和朋友視頻聊天看我實(shí)在無(wú)聊，把我喊出來(lái)吃海底撈。

坐位旁邊是一對(duì)情侶，偶然間聽(tīng)到了他的對(duì)話，知道了他們平時(shí)異地相處，因?yàn)檫^(guò)年才好不容易見(jiàn)到了對(duì)方，兩個(gè)人眼睛里真得全都是歡喜。

我們點(diǎn)的菜上的差不多的時(shí)候，朋友按照南方吃火鍋的方法細(xì)心的給我涮肉，突然聽(tīng)到隔壁那女孩喊了句“你干嘛啊，有病吧?！?/p>

我抬起頭，那對(duì)情侶旁多了一個(gè)女孩，但他們并不認(rèn)識(shí)那女孩。

女孩手里拿著手機(jī)，不用說(shuō)了一定是在錄視頻，內(nèi)容不是讓小哥哥伸出手收下她，就是把自己的肉夾到了小哥哥碗里。

看到女友生氣，女孩沒(méi)有道歉而是一臉嬉笑的離開(kāi)了。

本來(lái)氣氛融洽的小情侶，一個(gè)滿臉無(wú)語(yǔ)，一個(gè)一身怨氣，好好的出來(lái)吃個(gè)火鍋，全都被那個(gè)無(wú)腦妹子給破壞了。

我必須承認(rèn)現(xiàn)在錄視頻的那些男孩女孩們，頭腦可真得是活脫，那些好笑的段子和心動(dòng)的瞬間都是事先安排好的，但總有無(wú)腦的人在現(xiàn)實(shí)生活中亂來(lái)。

做事之前不考慮別人的感受，尤其是別人身邊站著他的女朋友時(shí)，能不能收斂下自己，別讓大家都不好過(guò)。

可能她們做這些真得只是覺(jué)得好玩，可這也的的確確會(huì)影響到別人。

人家好好走路，你上去伸手搭訕又擁抱的，怕不是瘋了。

最過(guò)分的是人家女朋友在旁邊，你一口一聲小哥哥小哥哥的叫著，是覺(jué)得自己長(zhǎng)的比人家好看，還是有什么其他的優(yōu)越感。

這樣的女孩真的讓人很不舒服，不為什么目的卻非要和男生曖昧一下。

也許心里面沒(méi)有太多惡意，但一定是沒(méi)顧及別人的感受的。

就跟上學(xué)時(shí)候問(wèn)有女朋友的男生借外套穿，然后故意出現(xiàn)在別人女朋友面前一樣；也和出去吃飯不止一個(gè)男生，卻非要找那個(gè)有女朋友的男生給你開(kāi)瓶蓋一樣。

這種影響別人又得不到什么好處的行為，真不知道該怎么評(píng)價(jià)。

雖然常常說(shuō)喜歡別等待，別錯(cuò)過(guò)，但并不是讓你隨便亂來(lái)。你可以用收斂的方式去聊天，委婉的方式去告白。

如果別人有女朋友了就不要過(guò)去了，滿足自己的前提一定是別影響到別人。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論

上映第三天，《一出好戲》票房突破5億，這出讓黃渤從數(shù)月前便開(kāi)始賣(mài)力宣傳，用盡一切方法進(jìn)行花式營(yíng)銷(xiāo)的電影開(kāi)始爆發(fā)能量，票房持續(xù)走高。

而電影中頗有些洗腦的主題曲《最好的舞臺(tái)》也在短短數(shù)日之內(nèi)在抖音上產(chǎn)生了無(wú)數(shù)的魔性舞蹈，定睛一看便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支舞蹈的發(fā)起人正是黃渤。

這首歌曲在今年春晚時(shí)便大火了一把，《一出好戲》團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)便借助東風(fēng)在抖音上建立了官方宣傳賬號(hào)，黃渤還以這首歌為BGM發(fā)布了“黃渤迪斯科”挑戰(zhàn)，吸引了超過(guò)七萬(wàn)人參與，熱門(mén)的舞蹈挑戰(zhàn)者每條的點(diǎn)贊量都在十幾萬(wàn)的量級(jí)。

也正是借助這樣的推廣活動(dòng)，《一出好戲》的官方抖音賬號(hào)積累了近600萬(wàn)粉絲，一個(gè)接近百倍于微博官微粉絲數(shù)的量級(jí)。

而抖音也因此成為了《一出好戲》的重點(diǎn)線上宣傳陣地，截止目前，黃渤帶領(lǐng)主創(chuàng)在這里陸續(xù)發(fā)布了多條抖音短視頻，收獲了超過(guò)1400萬(wàn)的贊。成為了電影宣傳官微中的佼佼者。甚至高過(guò)了不少進(jìn)行長(zhǎng)線宣傳的電視劇官微積累。

當(dāng)下，影視綜營(yíng)銷(xiāo)借力短視頻，擁抱抖音已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

“三二一，愛(ài)就像藍(lán)天白云、晴空萬(wàn)里突然暴風(fēng)雨……”洗腦的BGM下，《扶搖》中的楊冪緩緩拉住鏡頭外伸來(lái)的手臂，輕輕放在了臉上；“分手應(yīng)該體面，誰(shuí)都不要說(shuō)抱歉，何來(lái)虧欠……”這回經(jīng)典的神曲搭配的是《中國(guó)好聲音》里周杰倫和謝霆鋒看著臺(tái)上歌手唱歌時(shí)暗戳戳的表情交流……

除了這些，《延禧攻略》、《武動(dòng)乾坤》、《西虹市首富》、《愛(ài)情公寓》電影版等多個(gè)影視作品都在抖音建立了官方賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

這些官微在抖音上的粉絲數(shù)從幾萬(wàn)到上百萬(wàn)不等，發(fā)布視頻的點(diǎn)贊量也在幾千到上百萬(wàn)間搖擺不定，然而能成功制造出一場(chǎng)席卷抖音的話題風(fēng)暴，激發(fā)大量UGC產(chǎn)生的卻還是少數(shù)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)還是未能在抖音摸出一套可以復(fù)制的方法論。

抖音真的適合影視營(yíng)銷(xiāo)嗎？在這里獲取成功的影視綜營(yíng)銷(xiāo)真的只是偶然嗎？

又窮又富的影視營(yíng)銷(xiāo)方緣何看中抖音？

“影視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方既是最窮的，又是最富的。”某影視營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人William如此告訴營(yíng)銷(xiāo)娛子醬。

他口中的最窮，指的是投放預(yù)算比例偏低，相比一眾在媒介購(gòu)買(mǎi)和品牌推廣上大手筆砸錢(qián)的快消品，影視行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方向上的預(yù)算投入十分有限。大制作電影砸錢(qián)幾千萬(wàn)做宣傳便稱(chēng)得上“豪擲千金”，普通的電影、劇集、綜藝可能只有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

而最富，則在于其天生具備的“明星資源”。參與影視綜作品的明星本身便自帶流量，在各路宣傳媒介上都極易制造話題和爆點(diǎn)，相比動(dòng)輒需要花費(fèi)百萬(wàn)千萬(wàn)代言費(fèi)用請(qǐng)明星做推廣的一眾品牌，影視營(yíng)銷(xiāo)方自然算得上“手握金疙瘩，富得流油”。

數(shù)年前，有限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中大量傳統(tǒng)廣告還占據(jù)了推廣大頭。地鐵里的硬廣，公路上的燈箱廣告，大多數(shù)影視綜藝作品還是借助這些密密麻麻的鋪陳來(lái)吸引用戶(hù)的注意力。

如此廣而不精的傳統(tǒng)推廣方式花費(fèi)高昂且難以收獲有效的廣告效果監(jiān)測(cè)。因而隨著近幾年一眾社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的興起，影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方開(kāi)始在微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行預(yù)算傾斜。隨著2017年大量用戶(hù)進(jìn)入了短視頻時(shí)間，影視行業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了這里。

“業(yè)內(nèi)其實(shí)很早便有關(guān)注抖音、快手這些短視頻平臺(tái)，但是大多處在觀望階段，本來(lái)預(yù)算就緊張，說(shuō)服片方將預(yù)算拆分到這里還需要成功的例子。今年年初《前任攻略3》就給出了信號(hào)，從那之后，就有很多影視作品把這里也看做宣傳主陣地了。”William介紹。

《前任攻略3》的確是電影行業(yè)借助短視頻爆火的一個(gè)顯著案例，看完電影后影院的失聲痛哭片段、當(dāng)眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節(jié)創(chuàng)造出了各種模仿范本，搭配爆火的電影主題曲《說(shuō)散就散》，衍生出了大量UGC進(jìn)行傳播，直接帶動(dòng)了電影相關(guān)話題的發(fā)酵，起到了推動(dòng)票房的良好效果。

有了這樣一個(gè)成功案例在前，越來(lái)越多的影視營(yíng)銷(xiāo)方開(kāi)始真正涉足短視頻領(lǐng)域，因?yàn)榭焓值绕脚_(tái)的政策風(fēng)險(xiǎn)，很多作品就直接把陣地選擇在抖音。

明星是天生的KOL，影視劇的主題曲、綜藝中的音樂(lè)可以作為背景樂(lè)使用，進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的剪輯創(chuàng)作后就可以在抖音進(jìn)行傳播，門(mén)檻很低，花費(fèi)寥寥。因此很多影視作品會(huì)直接在抖音建立官方賬號(hào)，進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)周期的觀眾培育，再結(jié)合抖音上的一些熱詞做一些挑戰(zhàn)玩法，想要復(fù)制《前任3》的成功。

“影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中經(jīng)常具備滯后性，玩人家玩剩下的，在抖音也是如此。其他品牌都搞出完整成熟的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法論了，影視行業(yè)還在探索期呢。”William哂笑了一下，“說(shuō)白了，還是舍不得花錢(qián)?！?/p>

高點(diǎn)擊≠高傳播，跳不出的粉絲怪圈

“舍不得花錢(qián)”的觀點(diǎn)也獲得了某短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)負(fù)責(zé)人老張的認(rèn)同。據(jù)他所說(shuō)，也會(huì)有一些影視方的營(yíng)銷(xiāo)公司或是公關(guān)媒介找到他們，希望在短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，但是不少因?yàn)閮r(jià)格原因，最終沒(méi)有談攏。

“舉個(gè)例子，比如單支的內(nèi)容廣告，一般價(jià)位在幾千到10萬(wàn)不等，頂級(jí)的KOL紅人，能夠和用戶(hù)產(chǎn)生深度互動(dòng)的那些，也就是三五十萬(wàn)。要知道品牌拍攝一支TVC廣告便需要數(shù)百萬(wàn)的費(fèi)用，對(duì)比之下這樣的花費(fèi)十分便宜了。但是對(duì)于影視營(yíng)銷(xiāo)方，他們還是覺(jué)得貴?！?/p>

還有不少影視營(yíng)銷(xiāo)方認(rèn)為，挑選網(wǎng)紅KOL本身便是“多此一舉”，自身?yè)碛写罅康拿餍琴Y源，自帶關(guān)注度無(wú)需依靠紅人吸引流量。明星招數(shù)也因此成為了不少影視綜作品在抖音做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主題。

然而在進(jìn)行明星運(yùn)營(yíng)時(shí)，許多抖音上的影視綜官方賬號(hào)并不能正確利用好這群“金疙瘩”。

最常見(jiàn)的形式便是直接把電影或是電視中的拍攝花絮、宣傳片上傳到抖音進(jìn)行傳播，甚至連橫版的內(nèi)容都不去改變，這種圖省事兒的運(yùn)營(yíng)方法根本不具備誠(chéng)意，和微博上的運(yùn)營(yíng)思路別無(wú)二致，自然很難憑借此吸引到短視頻愛(ài)好者的關(guān)注。

以武動(dòng)乾坤的官方賬號(hào)為例，抖音上發(fā)布的23個(gè)作品中，不是花絮宣傳片便是將影視作品內(nèi)容裁成了豎版，不僅不具備傳播要素，也不符合抖音用戶(hù)的觀看習(xí)慣或是審美要求。從轉(zhuǎn)評(píng)贊這樣的數(shù)據(jù)就可以看出收效甚微。

還有一部分官方是花了心思的，會(huì)邀請(qǐng)明星主演拍攝相關(guān)的片段進(jìn)行宣傳，例如《扶搖》的官方賬號(hào)中，多次邀請(qǐng)楊冪拍攝短片，抖音上流行的神曲、摸臉殺這樣曾經(jīng)爆紅的片段都被一一使用，而這樣的作品對(duì)比其他點(diǎn)贊量在幾萬(wàn)左右的內(nèi)容也的確實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)突破，往往能超過(guò)百萬(wàn)。

然而這些數(shù)據(jù)只是淺層數(shù)據(jù)。以品牌在抖音做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為例，除了轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)，用戶(hù)觀看后的行為路徑，例如是否會(huì)沿著視頻中給到的鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)這些都可以對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。然而影視營(yíng)銷(xiāo)方只能提供淺層數(shù)據(jù)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)，所以想知道是否達(dá)成效果，便需要看能否突破圈層。

然而可惜的是，大多具備了高點(diǎn)贊的影視營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)出并不具備高傳播性，抖音作為營(yíng)銷(xiāo)陣地最可貴的地方便在于它促進(jìn)UGC生產(chǎn)的能力，而以往的爆款傳播也都是依仗由某個(gè)作品引發(fā)用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作。

明星親自下場(chǎng)用抖音熟悉的歌曲或是動(dòng)作進(jìn)行表演的確可以吸引到一批關(guān)注，但是他們本身制造出的內(nèi)容并不是新鮮的，無(wú)論是摸頭殺還是神曲，都是已經(jīng)在抖音大范圍傳播過(guò)的。觀看者只是想看被這樣的流行文化所影響到的明星，但并不會(huì)生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容。因此明星和宣傳的作品是割裂的，傳播還是困在粉絲中間，并不能打透圈層觸達(dá)作品本身。

“有些影視營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì)用這些淺層數(shù)據(jù)去交差，甚至?xí)圃斐鎏摷贁?shù)據(jù)，夸大參與互動(dòng)的用戶(hù)數(shù)，證明在抖音陣地達(dá)到了片方需要的宣傳效果，”老張向娛子醬透露。

據(jù)娛子醬的調(diào)查，淘寶上花費(fèi)幾十元便可以購(gòu)買(mǎi)到1萬(wàn)贊+20萬(wàn)播放量+1000轉(zhuǎn)發(fā)+上百的評(píng)論，價(jià)格還會(huì)隨著量級(jí)的升高而降低。也就是說(shuō)，上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的一條視頻可以通過(guò)不到一萬(wàn)元的花費(fèi)獲取，自然比費(fèi)盡心思琢磨內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)意要便宜的多。

但是數(shù)據(jù)也許可以作假，達(dá)成的營(yíng)銷(xiāo)效果卻是有目共睹。究竟在抖音爆沒(méi)爆，用戶(hù)群自然知道。

影視營(yíng)銷(xiāo)如何玩轉(zhuǎn)短視頻？讓專(zhuān)業(yè)的來(lái)！

“社交媒體屬性就是把人割裂成一個(gè)個(gè)孤島，然后發(fā)現(xiàn)每一個(gè)孤島的共同點(diǎn)，再進(jìn)行撕裂，產(chǎn)生爭(zhēng)議，這就是傳播點(diǎn)。短視頻領(lǐng)域也是一樣的。只有找到符合影視綜作品的核心受眾，在抖音上找到對(duì)應(yīng)的這批用戶(hù)，打造傳播點(diǎn)才行?！睜I(yíng)銷(xiāo)分析專(zhuān)家阿光告訴營(yíng)銷(xiāo)娛子醬。

據(jù)他所說(shuō)，《前任攻略3》最初引發(fā)爭(zhēng)議的點(diǎn)，便是各種在影院失聲痛哭的短視頻和覺(jué)得并不至于的路人產(chǎn)生的爭(zhēng)執(zhí)，而后來(lái)各種模仿至尊寶的告白視頻和《說(shuō)散就散》的大火，也是擊中了“有前任情節(jié)的那群孤島”，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。

而前段時(shí)間曾經(jīng)引發(fā)大量討論的電影《超時(shí)空同居》，在抖音掀起熱度便在于雷佳音、佟麗婭的土味情話。“尤其是佟麗婭，女神也會(huì)說(shuō)這個(gè)。這種反差感就引起了用戶(hù)的關(guān)注，激發(fā)了一波借此衍生的挑戰(zhàn)內(nèi)容傳播?！?/p>

阿光還分析了正在熱播的《延禧攻略》在抖音上的玩法，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這部劇是外界大火反哺抖音，官方賬號(hào)并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)創(chuàng)意上佳的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，但是在用戶(hù)的參與中，拍攝看《延禧攻略》時(shí)的有趣反應(yīng)成為了UGC傳播時(shí)的主要素材。

“皇后跳城墻時(shí)屏幕外的伸手挽留成為流行，男觀眾看哭了也引起關(guān)注，邊看便痛斥爾晴也是熱點(diǎn)。這種夸張、有反差感、有可參與度的新鮮創(chuàng)意是這部劇在抖音傳播的關(guān)鍵?！卑⒐饪偨Y(jié)。

而這些成功案例也足夠說(shuō)明，影視營(yíng)銷(xiāo)在抖音上的成功還是有共同點(diǎn)可循。

首先便是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。與影視綜產(chǎn)品本身結(jié)合度就高的音樂(lè)、舞蹈最有可能實(shí)現(xiàn)傳播，明星下場(chǎng)參與也需要是和作品結(jié)合度緊密且新鮮的玩法，不能直接照搬已經(jīng)火了很久的抖音熱門(mén)。例如《一出好戲》，之所以在抖音能夠有良好的傳播效果，便和黃渤的迪斯科舞蹈挑戰(zhàn)與影片插曲《我們的舞臺(tái)》密不可分。

其次便是高互動(dòng)性和可模仿性，尤其是古裝作品，一定要和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生沖突與碰撞才有擊中用戶(hù)的可能。

第三便是舍得花錢(qián)。而這點(diǎn)也是影視營(yíng)銷(xiāo)和片方需要轉(zhuǎn)變的思路。要知道，對(duì)于當(dāng)下年輕化受眾居多的短視頻平臺(tái)，與很多影視作品的主打人群重合度很高。相比在戶(hù)外大量鋪設(shè)的廣告，一支爆紅的抖音作品起到的宣傳效果要高得多。而在UGC內(nèi)容的誘導(dǎo)和激發(fā)過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)創(chuàng)意還是KOL引導(dǎo)，都需要花費(fèi)。

“許多影視營(yíng)銷(xiāo)方需要轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，用真正做短視頻內(nèi)容的心態(tài)去‘攻打’抖音陣地。只有更專(zhuān)業(yè)、更嚴(yán)苛，才能實(shí)現(xiàn)在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)傳播。”阿光說(shuō)。

而在走向?qū)I(yè)化的過(guò)程中，和短視頻領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)手合作或許是不錯(cuò)的選擇，這些儲(chǔ)備了大量紅人資源，擅長(zhǎng)打造爆款短視頻內(nèi)容的機(jī)構(gòu)在這一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)將會(huì)幫助不少影視營(yíng)銷(xiāo)方在抖音玩的更得心應(yīng)手。

近日，抖音除了和微信打的熱鬧，還小范圍上線了店鋪入口，用戶(hù)可以進(jìn)入抖音達(dá)人的個(gè)人店鋪進(jìn)行購(gòu)物。抖音稱(chēng)這是抖音購(gòu)物車(chē)功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合，目前仍處于小范圍測(cè)試階段。由此來(lái)看，抖音不僅要繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)疆拓土，還要沖擊電商領(lǐng)域，胃口不小。

巨大用戶(hù)量是抖音做電商的底氣

氣勢(shì)正盛的抖音用戶(hù)數(shù)量巨大，女性用戶(hù)占比也是很大，抖音的用戶(hù)年齡主要為20-29歲之間，占比高達(dá)60.7%，占比達(dá)60.7%，一二線城市用戶(hù)占比達(dá)38.8%。抖音的女性用戶(hù)和年輕人占比都是最高的，其中女性用戶(hù)占比為 66.1%，30 歲以下用戶(hù)的占比達(dá) 93%。從購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化角度，抖音的流量質(zhì)量是最高的。

抖音自己建立的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)足夠龐大。所為MCN就是指將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

抖音不但在吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)KOL和明星上下功夫，并且?guī)缀踉诟鞔箢^部綜藝中都砸了錢(qián)，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》；砸錢(qián)掛名網(wǎng)絡(luò)綜藝如《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團(tuán)》等等能看到其身影。

轉(zhuǎn)化率驚人賣(mài)家紛紛加入抖音大軍

當(dāng)前抖音已經(jīng)成為淘寶賣(mài)家在推銷(xiāo)產(chǎn)品工具，很多用戶(hù)在看完短視頻推薦后紛紛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)，據(jù)說(shuō)要比明星同款還要管用。在淘寶的商品里，十個(gè)爆款有九個(gè)是來(lái)自抖音的安利。有部分淘寶的賣(mài)家直言，因?yàn)槎兑暨@些貨都賣(mài)瘋了。商家紛紛給自己的商品加上“抖音”關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，蹭一波抖音的流量。

有些阿里平臺(tái)上的商家們則開(kāi)通抖音賬號(hào)，進(jìn)行宣傳。據(jù)了解，抖音正在測(cè)試品牌的直播帶貨功能，可以實(shí)現(xiàn)商品的邊看邊賣(mài)。目前刷抖音的十分鐘內(nèi)，就看到了2條廣告短視頻。并且只要點(diǎn)擊屏幕左下方的詳情鏈接，就可直達(dá)下載頁(yè)面。

據(jù)悉，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉(zhuǎn)天貓，投放費(fèi)用3天共600元，轉(zhuǎn)化達(dá)6萬(wàn)多元，轉(zhuǎn)化率驚人。在這個(gè)重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，抖音有趣的內(nèi)容帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

天然盟友阿里巴巴

年初開(kāi)始，抖音就與各個(gè)大佬摩擦不斷，先是遭遇微博多次封殺，之后微博也開(kāi)始大力扶植自家的小伙伴，如秒拍、晃咖等抖音的直接競(jìng)品。然后騰訊，微信也多次與抖音明槍暗箭，騰訊還拿出30億元來(lái)扶植自家的微視，試圖再與抖音在短視頻市場(chǎng)一決雌雄。

四面楚歌的抖音自然要找個(gè)大的靠山，互相需要的阿里巴巴則是不二的選擇。阿里一直想擴(kuò)展自己的內(nèi)容電商，然而微淘、直播、有好貨、必買(mǎi)清單的效果并不顯著，原因是用戶(hù)對(duì)純商品的內(nèi)容不是很買(mǎi)帳，而抖音這種偏娛樂(lè)的方式接受度就要高很多，抖音也成為電商變現(xiàn)聚集地。阿里巴巴與抖音的合作能讓有需求的用戶(hù)直接在抖音上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物，能夠給內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境，形成良性循環(huán)。

但還是有一盆涼水要潑，在打造爆款、流量變現(xiàn)的過(guò)程中，也要加大監(jiān)管力度。抖音因?yàn)楸O(jiān)管不力，出現(xiàn)了部分視頻作者利用平臺(tái)制假售假的情況。在前有狼后有虎的當(dāng)下，如果抖音監(jiān)管不嚴(yán)，那么前景都會(huì)變得令人堪憂。

最后要說(shuō)的是，目前抖音短視頻的市場(chǎng)滲透率達(dá)到14.34%，并且在去年增長(zhǎng)率迅速，從一億的用戶(hù)量增長(zhǎng)到十億也只用了三個(gè)月時(shí)間，這樣滲透率和增長(zhǎng)率的抖音與阿里的聯(lián)手，騰訊的壓力勢(shì)必是要增大的。隨著電商內(nèi)容化、社交化的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈，騰訊等大佬的奶酪當(dāng)然不是隨便就能動(dòng)的，說(shuō)是前有狼后有虎也不過(guò)分。抖音作為領(lǐng)跑者已經(jīng)有了很大的優(yōu)勢(shì)，如果未來(lái)能扛得住競(jìng)品的一波折騰，走內(nèi)容電商路線的抖音未來(lái)還是非?？善诘?。

精彩資訊報(bào)道，專(zhuān)業(yè)視頻評(píng)測(cè)，盡在聚?？萍?/p>

文｜浮萍

以“偶像之名”給予社會(huì)更多支持。

這是今年芭莎明星慈善夜的主基調(diào)，首次將目光聚焦在年輕偶像身上，王俊凱、易烊千璽、吳磊、蔡徐坤等新一代偶像快速走進(jìn)人們的視野，一度曾經(jīng)飽受爭(zhēng)議。

但事實(shí)上他們是千禧一代中具有高度社會(huì)責(zé)任感的代表，不僅和粉絲一起為貧困地區(qū)捐書(shū)、捐衣服、捐建希望小學(xué)，還經(jīng)常會(huì)深入貧困、災(zāi)難一線，力所能及地回饋社會(huì)，樹(shù)立典型榜樣。

據(jù)不完全資料顯示，在2018芭莎明星慈善夜的公益項(xiàng)目“芭莎 · 課后一小時(shí)”中，王俊凱為鄉(xiāng)村寄宿小學(xué)學(xué)生捐贈(zèng)了雜志售賣(mài)所得金額；IKUN們跟隨蔡徐坤一起，為“芭莎·課后一小時(shí)”公益項(xiàng)目籌集善款20萬(wàn)元，這足以為2所鄉(xiāng)村寄宿小學(xué)的孩子們建造新項(xiàng)目教室……

如果說(shuō)此前他們公益行動(dòng)沒(méi)有被充分傳播，導(dǎo)致社會(huì)認(rèn)知差異，那么這次芭莎明星慈善夜在短視頻流量王抖音的助力下，得到了社會(huì)最大程度的共鳴。

據(jù)悉，作為芭莎明星慈善夜的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)合作方，抖音通過(guò)明星們參與的課后一小時(shí)的明星專(zhuān)訪、有意思藝術(shù)課等核心資源，策劃傳播方案，截止到目前抖音上芭莎明星慈善夜相關(guān)所有視頻的播放總數(shù)為3.8億，點(diǎn)贊量破1140萬(wàn)，評(píng)論參與人數(shù)達(dá)到65萬(wàn)，創(chuàng)造了歷屆傳播數(shù)據(jù)的新紀(jì)錄。

讓美育溫暖孩子，芭莎明星慈善夜發(fā)起“課后一小時(shí)”

所謂美育，是指培養(yǎng)人們認(rèn)識(shí)美、愛(ài)好美和創(chuàng)造美的能力的教育，也稱(chēng)審美教育或美感教育。北大蔡元培先生等知名學(xué)者曾指出，“美育是最重要、最基礎(chǔ)的人生觀教育”，其理念在當(dāng)時(shí)的學(xué)界、教育界和文化界引起巨大反響。

今年，同樣星光輝映、名流云集的芭莎明星慈善夜，也將主題定在美育這個(gè)核心領(lǐng)域，為青少年的成長(zhǎng)加油助力。此次芭莎明星慈善夜發(fā)起的“課后一小時(shí)”活動(dòng)，將公益美育的重點(diǎn)關(guān)懷對(duì)象鎖定在農(nóng)村寄宿學(xué)校學(xué)生這一需求人群身上，希望專(zhuān)門(mén)為農(nóng)村寄宿學(xué)校學(xué)生的美育事業(yè)，提供從硬件物理空間到軟件教育課程的綜合保障，包含閱讀教育、音舞教學(xué)、美術(shù)課堂、傳統(tǒng)文化、舞臺(tái)劇情景劇、科普知識(shí)課堂等。

抖音作為此次芭莎明星慈善夜活動(dòng)獨(dú)家短視頻和移動(dòng)端直播平臺(tái)，不僅對(duì)慈善夜現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行獨(dú)家直播，還專(zhuān)門(mén)對(duì)#有意思藝術(shù)課#環(huán)節(jié)的15支明星視頻進(jìn)行整合傳播，取得了十分好的效果。

這里有一組數(shù)據(jù)可以讓大家直觀感受：

10月8日至13日期間共有15個(gè)熱搜詞上榜，熱度值高達(dá)2375萬(wàn)，其中話題＃芭莎明星慈善夜＃播放量總數(shù)為2億，點(diǎn)贊量破504萬(wàn)，評(píng)論參與人數(shù)達(dá)到33.5萬(wàn)；話題＃有意思的藝術(shù)課＃播放量總數(shù)為2.9億，點(diǎn)贊量破636萬(wàn)，評(píng)論參與人數(shù)達(dá)到31.5萬(wàn)。

其中，點(diǎn)贊量top1的為2018芭莎明星慈善夜現(xiàn)場(chǎng)直播，播放總量為8170萬(wàn)，點(diǎn)贊量破177萬(wàn)。

3億月活用戶(hù)＋社群文化＋高粘性，抖音助力短視頻傳播

抖音為什么能幫助芭莎明星慈善夜線上傳播做得成功呢？

首先是抖音上強(qiáng)大的年輕用戶(hù)群，截至目前的資料顯示，抖音國(guó)內(nèi)日活超過(guò)1.5億，月活超過(guò)3億。Questmobile2018年1月份的數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶(hù)中超過(guò)75%的都是24歲以下的年輕人，30歲以下的用戶(hù)達(dá)到驚人的92%，用戶(hù)年輕化非常明顯。

其次抖音用戶(hù)形成獨(dú)特的社群文化，具有強(qiáng)交互屬性。抖音的社群文化主要體現(xiàn)在2點(diǎn)：

一點(diǎn)是用戶(hù)評(píng)論上。比如楊冪教用戶(hù)如何畫(huà)Q版簡(jiǎn)筆小狐貍短視頻中，用戶(hù)基于對(duì)楊冪的喜愛(ài)，山區(qū)孩子的關(guān)愛(ài)，會(huì)選擇緊跟評(píng)論，“和楊冪一起做公益”，形成了很好的社區(qū)評(píng)論氛圍。

二點(diǎn)是互動(dòng)類(lèi)視頻，主要是合拍與模仿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蔡徐坤相關(guān)視頻播放量超過(guò)1046萬(wàn)，點(diǎn)贊量破36萬(wàn)，評(píng)論參與人數(shù)達(dá)到5.4萬(wàn)。

這個(gè)和抖音用戶(hù)年輕化是密切相關(guān)的，24歲以下的年輕用戶(hù)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，因此非常樂(lè)于參與互動(dòng)、評(píng)論等。企鵝調(diào)研平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶(hù)53.2%會(huì)刷“推薦/發(fā)現(xiàn)”頁(yè)、51.5%的會(huì)點(diǎn)贊視頻，51.5%的會(huì)看評(píng)論。

最后是用戶(hù)高粘性。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，短視頻行業(yè)以521.8%的增速位居第一。在全網(wǎng)日活用戶(hù)增長(zhǎng)最快的APP中，抖音短視頻、火山小視頻、快手、西瓜視頻四款短視頻類(lèi)APP全部入圍，其中抖音博得頭籌。

抖音的用戶(hù)使用時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)APP中也是靠前的，這個(gè)從抖音上線“時(shí)間管理”系統(tǒng)就可以看出，在用戶(hù)使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)時(shí)，自動(dòng)提醒用戶(hù)注意休息。在這一基礎(chǔ)上，抖音還將上線“時(shí)間鎖”的功能，幫助單日使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的用戶(hù)進(jìn)行自我管理。如果用戶(hù)單日累計(jì)時(shí)間達(dá)到設(shè)定時(shí)長(zhǎng)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶(hù)需要輸入密碼才能繼續(xù)操作。

因此3億年輕化的月活用戶(hù)＋濃厚氛圍的社群文化＋高粘性的用戶(hù)使用習(xí)慣，共同促使芭莎明星慈善夜線上傳播取得成功。

持續(xù)深耕全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)，抖音成最強(qiáng)宣發(fā)平臺(tái)

此次的芭莎明星慈善夜傳播活動(dòng)只是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面的一例，作為短視頻流量王的抖音，基于用戶(hù)社群文化、平臺(tái)交互和社會(huì)影響力的綜合加持，如今已成娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)重鎮(zhèn)，《一出好戲》《西虹市首富》等娛樂(lè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)首選抖音。

在影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“微博+微信”的“雙微”模式已經(jīng)逐漸進(jìn)入瓶頸期，短視頻、直播等平臺(tái)的興起讓整個(gè)影視娛樂(lè)宣發(fā)市場(chǎng)再生驚喜，如何快速做出更多的成功案例，成為了平臺(tái)和項(xiàng)目方一同關(guān)注和發(fā)力的焦點(diǎn)。

以《一出好戲》在抖音上的營(yíng)銷(xiāo)傳播為例，這部黃渤首次執(zhí)導(dǎo)的電影取得了13.54億元的票房，成為暑期檔尾聲最大的黑馬。

這部電影很早就在抖音上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，截至目前賬號(hào)整體粉絲597萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)1401萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)22萬(wàn)，發(fā)布的107條視頻整體播放量高達(dá)4.35億，遠(yuǎn)超于其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

其中“一出好戲天團(tuán)”的一支短視頻播放量高達(dá)9276萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)236.6萬(wàn)、討論量超過(guò)5.2萬(wàn)，良好的傳播效果助推了票房的奇跡。

抖音在影視娛樂(lè)領(lǐng)域新型營(yíng)銷(xiāo)的成功，也擴(kuò)展到全社會(huì)傳播領(lǐng)域，比如備受好評(píng)的文化保育-歷史名城品牌、博物館合作；政府機(jī)構(gòu)入駐-各地特警等，全面展現(xiàn)了抖音最強(qiáng)宣發(fā)平臺(tái)的價(jià)值。

在歷史名城上，抖音帶火了西安、成都、重慶等城市，他們現(xiàn)在有一個(gè)時(shí)髦的標(biāo)簽：抖音之城。抖音聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，重慶、西安和成都城市短視頻分別以113.6億次、89.1億次和88.8億次位居前三。

西安的“摔碗酒”“西安人的歌”“大雁塔”等元素短視頻爆紅全網(wǎng)，使得今年國(guó)慶檔西安游客人數(shù)達(dá)到1692.56萬(wàn)人次，旅游總收入139.65億元，同去年8天中秋國(guó)慶假日相比分別增長(zhǎng)45.28%、140.98%。

這就是抖音的力量，既能玩轉(zhuǎn)影視娛樂(lè)項(xiàng)目、活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)，也能發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓歷史文化重新點(diǎn)燃大眾的關(guān)注度，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，抖音已經(jīng)成為最強(qiáng)的泛娛樂(lè)文化傳播平臺(tái)。

來(lái)源：e公司官微

如果說(shuō)國(guó)內(nèi)近年來(lái)最成功的APP，無(wú)人敢出微信之右，張小龍一直也是社交“教父”般的存在，但距其“微信之夜”刷屏5天之后——1月15日，注定是科技圈極為熱鬧的一天，三位大佬商量好似的一起向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。

1月15日，前快播CEO王欣在上午舉行“馬桶MT慶生排隊(duì)”，字節(jié)跳動(dòng)張一鳴下午2:30現(xiàn)身“這是年輕的時(shí)代”為主題的新品發(fā)布會(huì)，另外錘子科技羅永浩在則今天下午排隊(duì)發(fā)布產(chǎn)品“聊天寶”。

熱鬧的前湊

張一鳴無(wú)疑是近2年最火熱的產(chǎn)品經(jīng)理，集算法大成者，在各類(lèi)科技公司紛紛擁抱騰訊、阿里的當(dāng)下，張一鳴是那個(gè)孤傲的男人，網(wǎng)上消息稱(chēng)其曾拒絕“二馬”的投資，并且敢于直接和騰訊叫板。

張一鳴其先后推出今日頭條、抖音等爆款產(chǎn)品，特別是抖音在短視頻領(lǐng)域的橫空出世，2018年初時(shí)有人還曾提出“1年狂攬7億用戶(hù)、日活7000萬(wàn)的抖音，會(huì)是下一個(gè)快手？”，隨著2018年各種抖音神曲的刷屏，這樣的對(duì)比和疑問(wèn)早已煙消云散，如今在短視頻領(lǐng)域抖音早已將其它對(duì)手甩至身后。

特別是作為社交王者的騰訊，在短視頻領(lǐng)域雖幾經(jīng)發(fā)力，但始終沒(méi)有太大起色，兩家的過(guò)節(jié)可謂由來(lái)已久?！邦^騰大戰(zhàn)”更是2018年科技圈的熱點(diǎn)之一，微信對(duì)抖音的“打壓”也是眾人皆知。

對(duì)于1月15日的發(fā)布會(huì)，字節(jié)跳動(dòng)在邀請(qǐng)函中只簡(jiǎn)單列明主題“這是年輕的時(shí)代”，其它細(xì)節(jié)則是一直保密到發(fā)布會(huì)前。但透過(guò)這次發(fā)布會(huì)的陣仗也可知對(duì)本次產(chǎn)品的重視，據(jù)工作人員介紹，本次發(fā)布會(huì)字節(jié)跳動(dòng)共邀請(qǐng)200家媒體參加。

而且毫無(wú)疑問(wèn)，本次張一鳴瞄準(zhǔn)的是社交領(lǐng)域，在記者提前一天打探具體內(nèi)容時(shí)，工作人員表示，“發(fā)布的是我們的一個(gè)重磅產(chǎn)品，現(xiàn)在還不方便說(shuō)”，但工作人員透露，公司是要在5G來(lái)臨時(shí)“湊個(gè)熱鬧，做下視頻社交”。

對(duì)于已經(jīng)開(kāi)啟的2019年，眾說(shuō)紛紜注定是不平凡的一年，但其中確定的一幕是5G時(shí)代的滾滾來(lái)臨，讓人充滿遐想。

另外，1月9日，在張小龍“微信之夜”刷屏之時(shí)，今日頭條CEO陳林通過(guò)悟空問(wèn)答平臺(tái)稱(chēng)：“中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來(lái)，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？”并且隨后字節(jié)跳動(dòng)社交產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函發(fā)出，陳林還配文：“小龍?jiān)谒伎贾刈雠笥讶?huì)怎么做，其實(shí)我們有另外一個(gè)想法”。

與此同時(shí)，出獄342天之后的快播王欣也在日前微博表示，要做的是一款“社交應(yīng)用”，但不會(huì)去跟微信這個(gè)龐然大物硬碰，而是走另一個(gè)方向：陌生人社交。于是王欣帶著新社交產(chǎn)品“馬桶MT”重出江湖，但不幸的是，“馬桶MT”還未正式上線，分享鏈接已被微信禁止訪問(wèn)。1月14日晚，王欣連夜在微博喊話，“不知道你怕什么？”

2018年8月份，羅永浩的“子彈短信”就曾火了一把，并短時(shí)間內(nèi)曾在社交軟件排行榜上超越微信，記者身邊便有不少朋友嘗鮮下載，但隨后均杳無(wú)音信。

羅永浩在1月15日上午發(fā)微博稱(chēng)：“今天晚上見(jiàn)”，并轉(zhuǎn)發(fā)子彈短信2019年發(fā)布會(huì)消息，這是羅永浩2019年主講的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，之前已有消息稱(chēng)羅永浩要發(fā)布一款名為“聊天寶”的APP，該軟件全名為“中國(guó)移動(dòng)聊天寶”，暗示它與中國(guó)移動(dòng)有聯(lián)系。

在相關(guān)發(fā)布會(huì)進(jìn)行之時(shí)，“三家公司圍獵微信”的話題便已引起廣泛關(guān)注，更有段子直接用張小龍的形象表示“后臺(tái)給他們都屏蔽掉”。注定1月15日，是國(guó)內(nèi)科技圈熱鬧的一天。

字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布會(huì)

1、90后產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)新品

下午2:30，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布會(huì)拉開(kāi)序幕，主題為“年輕‘視’代”，如約發(fā)布了一款新APP多閃，主打短視頻+社交功能。據(jù)介紹，這是抖音首次推出獨(dú)立社交產(chǎn)品，目前發(fā)布的多閃是測(cè)試版本。

不過(guò)發(fā)布會(huì)上，大家所期待的“張一鳴化身產(chǎn)品經(jīng)理”景象并沒(méi)有出現(xiàn)，而是由90后產(chǎn)品經(jīng)理——徐璐冉現(xiàn)場(chǎng)介紹了多閃，同時(shí)抖音總裁張楠、今日頭條CEO陳林助陣。這似乎也是為了應(yīng)景新產(chǎn)品的主題氣息——“年輕”，據(jù)介紹，多閃團(tuán)隊(duì)全部是90后，“這是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，有不少是97、98年的小伙伴”。

（徐璐冉介紹多閃）

徐璐冉稱(chēng)：“多閃是一款基于抖音的產(chǎn)品，是一款希望能增進(jìn)親密關(guān)系的社交產(chǎn)品?！痹诮榻B中這種定位主要是針對(duì)她所認(rèn)為的兩個(gè)當(dāng)下社交問(wèn)題：點(diǎn)贊之交和正在疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。在她看來(lái)，親密代表的應(yīng)該是最舒適的狀態(tài)，而不應(yīng)該是被稀釋之后剩下的點(diǎn)贊之交，同時(shí)她也表示：“多閃帶來(lái)的價(jià)值是無(wú)壓力的記錄、分享生活?！?/p>

徐璐冉重點(diǎn)介紹了多閃隨拍功能、社交功能的特色。多閃隨拍功能有三大特色：第一，隨拍72小時(shí)會(huì)消失，隨拍把個(gè)人相冊(cè)和好友動(dòng)態(tài)分開(kāi)，并且過(guò)了72小時(shí)后便“看不見(jiàn)了”；第二隨拍內(nèi)容都是以人來(lái)聚合，以便更好的傳達(dá)產(chǎn)品“鏈接人”的用途；第三是，“隨拍干掉了評(píng)論和點(diǎn)贊功能”，但也賦予了隨拍兩個(gè)能力，即能夠知道誰(shuí)在關(guān)心你，并希望看過(guò)之后用戶(hù)能夠順著隨拍內(nèi)容產(chǎn)生聊天。

另外，在即時(shí)通訊功能方面，徐璐冉也介紹了其三個(gè)主要特色：首先是對(duì)紅包元素做了改動(dòng)，引入視頻紅包；其次是強(qiáng)化斗圖功能；第三個(gè)功能紅心功能，向?qū)Ψ奖磉_(dá)“我有點(diǎn)想你”。

2、不回答競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)問(wèn)題

發(fā)布新的社交APP，大家首先聯(lián)想到就是微信。今日頭條CEO陳林現(xiàn)場(chǎng)表示：“他不用把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們不是同一類(lèi)產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來(lái)，干的是不一樣的事情。”陳林現(xiàn)場(chǎng)還提到了張小龍微信之夜的演講，并表示：“微信要做很大的東西，本質(zhì)上我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也希望他們不要把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

眾所周知，抖音在微信的傳播已經(jīng)有諸多限制，在發(fā)布會(huì)上，多閃在微信端被限制的消息也被提及。不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于其它有關(guān)微信的話題，發(fā)布會(huì)上也進(jìn)行了回避，今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌表示：“今天不回答所有關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題?！?/p>

據(jù)介紹抖音總裁張楠介紹，多閃是基于抖音的產(chǎn)品，其推出也是基于“用戶(hù)被抑制的社交需求”，“2018非常多的用戶(hù)會(huì)用抖音的短視頻進(jìn)行交流互動(dòng)，但存在諸多不便，并有人將這種情況反饋給公司。社交功能是不可能被抑制的，我們就想是不是可以嘗試著做一款這樣的視頻社交產(chǎn)品?！?/p>

張楠還介紹了抖音最新的用戶(hù)情況：“截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)的日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品。”

據(jù)了解，目前也可以直接用抖音登錄多閃，對(duì)此徐璐冉表示：“產(chǎn)品的狀態(tài)是試用狀態(tài)，和抖音綁得非常緊，從抖音上發(fā)現(xiàn)這個(gè)需求之后才有了做獨(dú)立產(chǎn)品的訴求。初期希望產(chǎn)品提供的模式簡(jiǎn)單一些，從抖音上抽離出來(lái)，保留了抖音登錄，不排除任何獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的空間在?！?/p>

不過(guò)今日頭條副總裁李亮稱(chēng)：“多閃這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在是抖音社交功能的升級(jí)，獨(dú)立的APP，未來(lái)要獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)?！?陳林也表示：“獨(dú)立產(chǎn)品不應(yīng)該依靠什么其它的產(chǎn)品做起來(lái)，本身應(yīng)該吸引用戶(hù)滿足用戶(hù)需求，這個(gè)產(chǎn)品才能獨(dú)立做大。多閃是抖音社交功能的升級(jí)，真正做大，要靠產(chǎn)品滿足用戶(hù)需求才能做大。”

王欣發(fā)布社交產(chǎn)品“馬桶”

1、避開(kāi)微信

“我出來(lái)之后，很多朋友勸我不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了，去做投資吧，但說(shuō)實(shí)話我不擅長(zhǎng)做投資，所以最后還是選擇做產(chǎn)品。在休息了十幾天之后我們就成立了云歌智能，而馬桶這款產(chǎn)品研發(fā)了大概7個(gè)月時(shí)間。”王欣表示。

據(jù)悉，云歌智能目前已拿到貝塔斯曼亞洲投資基金和IDG資本提供的3000萬(wàn)美元融資，除了王欣以91.5％的持股擔(dān)任最大股東外，吳銘、戴科英、宋歌、何小鵬、王羽也是其股東成員。記者了解到該公司目前有100多名員工，多是王欣此前在快播的舊部。

王欣表示，產(chǎn)品之所以取名叫“馬桶”，是因?yàn)樗r(shí)候是劉德華的粉絲，劉德華有首歌叫《馬桶》，歌詞里唱的“每一個(gè)馬桶都是英雄，只要一個(gè)按鈕，它會(huì)沖去你所有煩憂。”他認(rèn)為這句話所表達(dá)的符合這款社交產(chǎn)品的定位。

可能是遭遇封殺等問(wèn)題，他調(diào)侃稱(chēng)是最糟糕的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。并強(qiáng)調(diào)，馬桶不會(huì)對(duì)標(biāo)微信，不抄襲任何產(chǎn)品。他自我調(diào)侃說(shuō)：“對(duì)微信這樣的產(chǎn)品我們認(rèn)慫，我們認(rèn)為當(dāng)下做一款小眾產(chǎn)品能夠切入細(xì)分的市場(chǎng)，去做大眾的產(chǎn)品我們沒(méi)有這個(gè)能力，我們挑戰(zhàn)不了巨頭，如果做一個(gè)所有用戶(hù)都喜歡的社交產(chǎn)品，那可能就是進(jìn)入了紅海?！?/p>

為什么要做這款產(chǎn)品，王欣稱(chēng)，最初從周邊的朋友了解到大家都需要更真實(shí)的朋友圈，因?yàn)榕笥讶Φ姆秶跀U(kuò)大，用戶(hù)發(fā)言越來(lái)越謹(jǐn)慎，產(chǎn)生了社交壓力。年輕人希望有個(gè)性展示和表達(dá)，在匿名社交領(lǐng)域有剛性需求，但是沒(méi)有人做得很成功。云歌智能希望解決這個(gè)痛點(diǎn)，于是就有了馬桶的由來(lái)。

根據(jù)記者的測(cè)試，馬桶MT功能十分簡(jiǎn)單，目前開(kāi)通功能以匿名限時(shí)群聊為主，群聊具有及時(shí)性，限定在一小時(shí)內(nèi)所有對(duì)話框及內(nèi)容會(huì)自動(dòng)消失。主頁(yè)面設(shè)有“話題”和“聊聊”兩個(gè)板塊，在“話題”板塊可以看到附近的人發(fā)起的話題，“聊聊”板塊可看到自己參與的話題。

產(chǎn)品所有聊天話題基于定位匿名發(fā)起，暫不支持1對(duì)1私信，設(shè)有有紅包發(fā)起聊天功能，可以發(fā)起有償問(wèn)答，但在記者體驗(yàn)時(shí)充值通道發(fā)生異常，無(wú)法發(fā)起紅包話題。。

產(chǎn)品內(nèi)測(cè)上線后吸引不少人嘗鮮。王欣稱(chēng)，測(cè)試鏈接分享出去后，日活一天內(nèi)達(dá)到20萬(wàn)，服務(wù)器很快就“爆掉”，趕緊向阿里云聯(lián)系充值?！?月15日可能能夠超100萬(wàn)的冷啟動(dòng)門(mén)檻?！蓖跣辣硎?。但在多方面的障礙中，這款產(chǎn)品下載量的實(shí)際表現(xiàn)尚不能得知。

2、有哪些差異化？

“馬桶MT”產(chǎn)品經(jīng)理劉海寶介紹產(chǎn)品定義時(shí)談到，“馬桶MT”的產(chǎn)品設(shè)想，一是為實(shí)現(xiàn)“社交目的”構(gòu)建，是為用戶(hù)尋找信息，而不是交朋友。

尋找信息的功能上，為提高信息的效果價(jià)值，話題引入了紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，能讓信息相匹配的效果；它是“去身份”屬性的產(chǎn)品，關(guān)注一個(gè)人后，過(guò)一段時(shí)間可能就找不到了，極力去弱化關(guān)系鏈。

另外，匿名社交用戶(hù)身份信息是保密的，但是與長(zhǎng)連接的溝通產(chǎn)品之間，比如通訊名單對(duì)微信、釘釘?shù)榷际情_(kāi)放的，與微信等長(zhǎng)連接的產(chǎn)品是陰與陽(yáng)的關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系，不是對(duì)立關(guān)系。同時(shí)，降低社交壓力，產(chǎn)品設(shè)置上用戶(hù)不能自主定義昵稱(chēng)和頭像；注重時(shí)效性，群聊天1小時(shí)之后該群就自動(dòng)消失。

但是這款產(chǎn)品也面臨明顯的挑戰(zhàn)。比如，在信息、內(nèi)容的管理上，在匿名社交下，如何做有效的分發(fā)投遞，如何做精確的內(nèi)容識(shí)別過(guò)濾和內(nèi)容監(jiān)管；此外，好需要解決信任機(jī)制，匿名社交環(huán)境中，形成信任是很難的事情。

“好產(chǎn)品是需求一步步修改的，行動(dòng)起來(lái)，比什么都重要?！蓖跣勒f(shuō)。

3、如何做到合規(guī)？

此前，在2014年火爆的“無(wú)秘”曾先后因?yàn)榘鏅?quán)糾紛、內(nèi)容違規(guī)等問(wèn)題從應(yīng)用商店下架，內(nèi)容的可看性與外部監(jiān)管之間的矛盾，一向是匿名社交軟件難以解決的問(wèn)題。

“馬桶MT”準(zhǔn)備如何解決這一問(wèn)題？ 王欣回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)自嘲了一把：“我們不能去觸碰底線，不然大家都知道結(jié)果怎么樣的?！?/p>

他介紹說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和監(jiān)管兩方面來(lái)規(guī)范內(nèi)容，一是審核，有關(guān)色情、有關(guān)政治的話題都設(shè)置了底線，通過(guò)人工審核以及人工智能技術(shù)過(guò)濾不良的圖片和關(guān)鍵字。二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的疏導(dǎo)，在群里范圍上控制擴(kuò)散?！爱?dāng)前的評(píng)測(cè)階段來(lái)看，內(nèi)容是非常干凈的。”王欣表示。

此外，如果拆分功能分析，這款社交產(chǎn)品有些類(lèi)似與此前曾火爆一時(shí)的匿名社交軟件“無(wú)秘”，同時(shí)疊加了知乎問(wèn)答、紅包激勵(lì)等功能。產(chǎn)品如何能夠?qū)τ脩?hù)保持粘性？

王欣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上很多偉大產(chǎn)品都不是發(fā)明創(chuàng)造，很多創(chuàng)新來(lái)自組合的需求。比如滴滴打車(chē)，基于用車(chē)的場(chǎng)景的需求，組合了云計(jì)算、LBS技術(shù)等技術(shù)；推特的交互方式最早靈感來(lái)自MSN個(gè)人狀態(tài)的修改；抖音短視頻類(lèi)的產(chǎn)品的更早期是小咖秀的創(chuàng)意。產(chǎn)品關(guān)鍵是用戶(hù)會(huì)不會(huì)感到需求得到了解決，產(chǎn)品是不是專(zhuān)注。

馬桶MT會(huì)成為與微信爭(zhēng)鋒的產(chǎn)品，還是想無(wú)數(shù)試圖挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品一樣成為流星？可能還需要時(shí)間驗(yàn)證。但是王欣表示：“我們認(rèn)為短連接比長(zhǎng)連接更有價(jià)值?！?/p>

4、“馬桶MT”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)王欣問(wèn)答實(shí)錄（部分）：

1、“馬桶MT”產(chǎn)品剛上線遇到了微信方面的一些反應(yīng)，新產(chǎn)品會(huì)不會(huì)被遏制？

王欣：兩個(gè)產(chǎn)品的定位是不一樣，我們不會(huì)去挑戰(zhàn)微信，或者說(shuō)不敢。馬桶MT作為新建團(tuán)隊(duì)，是在匿名社交領(lǐng)域做新的嘗試。事實(shí)上，未來(lái)很多產(chǎn)品都會(huì)有社交屬性，社交屬性是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要思考的。在處理這個(gè)事情的時(shí)候，可能微信有些誤解，馬桶MT紅包方式違背微信的規(guī)則，我們盡快修改，避免類(lèi)似的事情發(fā)生。

2、做一款匿名社交產(chǎn)品如何規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)和低俗化？

王欣：設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的時(shí)候就面臨比較大的挑戰(zhàn)，一是被迫夾縫求生，匿名社交領(lǐng)域一直沒(méi)有人做的好；另一方面就是內(nèi)容方面存在的風(fēng)險(xiǎn)，所以在產(chǎn)品上設(shè)置了幾條紅線，有關(guān)色情、有關(guān)政治的話題都設(shè)置了底線，一方面通過(guò)人工審核的方式，設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容過(guò)濾部門(mén)，同時(shí)采用了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的人工智能技術(shù)過(guò)濾不良的圖片和關(guān)鍵字。

但是“堵”是不夠的?...

最近抖音上有很多這樣的視頻，視頻里前面有個(gè)好看的小哥哥，女孩子就追上去問(wèn)：“小哥哥小哥哥我能給你個(gè)東西嗎？”

禮貌的男生會(huì)說(shuō)什么啊，女生就拋出梗把手放在男生手心中說(shuō)：“我啊?！?/p>

畫(huà)面看著甜炸人，可不管對(duì)方有沒(méi)有女朋友，如果不是事先安排好的，多半人都是在一臉懵逼的狀態(tài)下接受的。

說(shuō)真的，這也就是在南方，你可以活著拍完發(fā)到抖音上。

換作在北方你試試，先不管男生會(huì)不會(huì)說(shuō)你有病，如果是我男朋友被這樣撩，我一定會(huì)說(shuō)：“小姐姐小姐姐，我能給你個(gè)剛出鍋的大嘴巴子么?！?/p>

然后我也學(xué)你，不管你愿不愿意，不考慮你的感受，一嘴巴子直接呼上去。

你覺(jué)得這樣做很好玩，是個(gè)梗，但有沒(méi)有想過(guò)別人的感受。

單獨(dú)一個(gè)男的也就算了，人家女朋友還在邊上還很不要臉的湊上去甩梗，真的煩。

公司里有幾個(gè)女孩很喜歡看抖音，每天沉迷在小哥哥的顏值里不能自拔。

我也跟著刷視頻看，很多視頻拍的超級(jí)甜，地鐵上摸男孩的手，大街上鉆男生懷里，還有走上前讓男生伸出手握住自己的手...

每個(gè)視頻點(diǎn)擊量都不少，網(wǎng)友也不傻當(dāng)然知道視頻里的好看男孩都是身邊熟悉的人，可卻還是有一些外向的女孩子在自己生活里去嘗試。

地鐵上看到不認(rèn)識(shí)的男孩，你一步一步往上摸一點(diǎn)都不撩。

顏值不高惹人厭，顏值高一些人家以為你是出臺(tái)出到地鐵上了。

兩個(gè)人都互不認(rèn)識(shí)，就直接把手摸上去。你知道人家結(jié)沒(méi)結(jié)婚，有沒(méi)有女友，是什么情況就湊過(guò)去。

還有喊著小哥哥小哥哥你等等我的，走過(guò)去男孩一臉懵逼，女孩說(shuō)：“小哥哥給你個(gè)東西你要不要?！?/p>

我要是男孩我一定不要，你大街上發(fā)傳單呢，要不要，不要！

有個(gè)視頻里，女孩在商場(chǎng)里看到一個(gè)男孩，讓男孩伸手接受自己，男生一臉懵之后有些生氣的說(shuō)，不好意思，我有女朋友她去洗手間了。

不知道女孩還是把這視頻發(fā)出來(lái)了，看不出來(lái)對(duì)方不爽的情緒么，就真得沒(méi)有一點(diǎn)羞恥感么。

今年不小心自己一人滯留在了廣州過(guò)年，半夜和朋友視頻聊天看我實(shí)在無(wú)聊，把我喊出來(lái)吃海底撈。

坐位旁邊是一對(duì)情侶，偶然間聽(tīng)到了他的對(duì)話，知道了他們平時(shí)異地相處，因?yàn)檫^(guò)年才好不容易見(jiàn)到了對(duì)方，兩個(gè)人眼睛里真得全都是歡喜。

我們點(diǎn)的菜上的差不多的時(shí)候，朋友按照南方吃火鍋的方法細(xì)心的給我涮肉，突然聽(tīng)到隔壁那女孩喊了句“你干嘛啊，有病吧。”

我抬起頭，那對(duì)情侶旁多了一個(gè)女孩，但他們并不認(rèn)識(shí)那女孩。

女孩手里拿著手機(jī)，不用說(shuō)了一定是在錄視頻，內(nèi)容不是讓小哥哥伸出手收下她，就是把自己的肉夾到了小哥哥碗里。

看到女友生氣，女孩沒(méi)有道歉而是一臉嬉笑的離開(kāi)了。

本來(lái)氣氛融洽的小情侶，一個(gè)滿臉無(wú)語(yǔ)，一個(gè)一身怨氣，好好的出來(lái)吃個(gè)火鍋，全都被那個(gè)無(wú)腦妹子給破壞了。

我必須承認(rèn)現(xiàn)在錄視頻的那些男孩女孩們，頭腦可真得是活脫，那些好笑的段子和心動(dòng)的瞬間都是事先安排好的，但總有無(wú)腦的人在現(xiàn)實(shí)生活中亂來(lái)。

做事之前不考慮別人的感受，尤其是別人身邊站著他的女朋友時(shí)，能不能收斂下自己，別讓大家都不好過(guò)。

可能她們做這些真得只是覺(jué)得好玩，可這也的的確確會(huì)影響到別人。

人家好好走路，你上去伸手搭訕又擁抱的，怕不是瘋了。

最過(guò)分的是人家女朋友在旁邊，你一口一聲小哥哥小哥哥的叫著，是覺(jué)得自己長(zhǎng)的比人家好看，還是有什么其他的優(yōu)越感。

這樣的女孩真的讓人很不舒服，不為什么目的卻非要和男生曖昧一下。

也許心里面沒(méi)有太多惡意，但一定是沒(méi)顧及別人的感受的。

就跟上學(xué)時(shí)候問(wèn)有女朋友的男生借外套穿，然后故意出現(xiàn)在別人女朋友面前一樣；也和出去吃飯不止一個(gè)男生，卻非要找那個(gè)有女朋友的男生給你開(kāi)瓶蓋一樣。

這種影響別人又得不到什么好處的行為，真不知道該怎么評(píng)價(jià)。

雖然常常說(shuō)喜歡別等待，別錯(cuò)過(guò)，但并不是讓你隨便亂來(lái)。你可以用收斂的方式去聊天，委婉的方式去告白。

如果別人有女朋友了就不要過(guò)去了，滿足自己的前提一定是別影響到別人。

轉(zhuǎn)載自百家號(hào)作者：你敢點(diǎn)我嗎