一首涼涼送給頭條，旗下頭條再次被網(wǎng)信辦及工商局聯(lián)合處罰，按要求整改，暫停廣告業(yè)務(wù)。有媒體報(bào)道稱，據(jù)抖音廣告代理商透露，廣告業(yè)務(wù)暫停自7月1日開始，整改時(shí)間最多為10天。

抖音整改始末

6月初

網(wǎng)友爆料抖音在搜狗引擎的投放廣告中涉嫌侮辱革命先烈，廣告詞中存在明顯惡意侮辱先烈的詞語。

6月6日

今日頭條發(fā)布致歉聲明，稱責(zé)任在其自身，對第三方的關(guān)鍵詞包審核出現(xiàn)疏漏，已暫停抖音廣告投放并對相關(guān)人員做出停職處理

6月30日

國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗等5家公司針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業(yè)務(wù)專項(xiàng)整改。

7月1日起

抖音廣告暫停整改，有消息稱暫停時(shí)間最多為10天。蟬蟬看到抖音開屏廣告和信息流廣告都已消失

大損失

近一年來，抖音常年霸榜，與絕地求生 刺激戰(zhàn)場一起蟬聯(lián)App Store前3。根據(jù)6月抖音短視頻在北京芳園西路的一家音樂餐吧公布了今年以來的重要數(shù)據(jù)——抖音日活超過1.5億，月活超過3億。如此大體量的用戶自然是廣告商的最愛。

在網(wǎng)上公布的2018年Q2抖音廣告投放價(jià)格中我們可以看到，開屏廣告280萬/天起，信息流廣告240元/CPM，1000CPM起投，就是最低也得準(zhǔn)備個(gè)24w，這天價(jià)廣告費(fèi)，真不是一般小廠能投放的起的。當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音廣告真實(shí)投放大約是報(bào)價(jià)的5折以下。但即使是按最低價(jià)格，抖音廣告暫停10天，也是一不小的損失。

根據(jù)媒體報(bào)道，據(jù)知情人士稱，2018年頭條希望實(shí)現(xiàn)近400億元收入，抖音可能需要承擔(dān)四分之一。即每天僅抖音廣告收入需要保證在2000萬以上，暫停廣告投放，可是一大筆收入呢。這次多事纏身的抖音也算是給大眾一個(gè)交代了。

侮辱英烈

5月1日《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》正式實(shí)施，第二十二條明確禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。因侮辱革命先烈而被處罰的，抖音可不是頭一個(gè)。在今年五月，暴漫侮辱革命先烈董存瑞，今日頭條、新浪微博、愛奇藝等多家平臺發(fā)表聲明，封禁“暴走漫畫”。

國家對于侮辱先烈一直都是零容忍的。

各位CP還是小心點(diǎn)，不要步暴漫的后塵。

抖音涼涼，不如找我們做個(gè)積分墻

蟬大師是一款為應(yīng)用程序提供大數(shù)據(jù)分析和分發(fā)渠道優(yōu)化的產(chǎn)品。通過蟬大師獲得包括蘋果在內(nèi)的多家應(yīng)用程序分發(fā)渠道合作，每天積累海量數(shù)據(jù)，分析并挖掘用戶發(fā)現(xiàn)和獲取 App 模式，從而指導(dǎo) App 開發(fā)商推廣自己的應(yīng)用和游戲，提高ROI。

前面介紹了抖音搬運(yùn)玩法和抖音原創(chuàng)玩法，那么不管哪種玩法最終的目的是變現(xiàn)，將自己辛苦的勞作兌換成果實(shí)。本期給大家講一下幾種變現(xiàn)思路，如果自己有成熟的變現(xiàn)方式那是最好的。

前面講過目前抖音短視頻開始多元化，用戶大多集中在一二線城市，潮男潮女比較多，女性占比60%+男性占比30%+，目前24-30歲用戶居多，30-40歲用戶在升高，消費(fèi)習(xí)慣興趣愛好也偏向年輕化。所以說變現(xiàn)的話最好以目前群體的屬性為中心，并不是所有的產(chǎn)品都適合再抖音銷售。目前我們團(tuán)隊(duì)抖音粉絲變現(xiàn)方式比較成熟，如果有抖音粉絲苦于沒有變現(xiàn)思路的可以跟我聊一下，也許可以合作一下。

抖音后端變現(xiàn)一般分為5種：廣告變現(xiàn)、賣貨變現(xiàn)、知識付費(fèi)變現(xiàn)、線下引流變現(xiàn)、流轉(zhuǎn)抖音號變現(xiàn)。

1、廣告變現(xiàn)--他是抖音流量池中，不借助第三方平臺變現(xiàn)，也是抖音官方最認(rèn)可和支持的變現(xiàn)方法，就是通過短視頻或者個(gè)性簽名中植入商家的軟文廣告，商家會給與達(dá)人一定的傭金作為報(bào)酬，官方之所以認(rèn)可，是因?yàn)檫@種變現(xiàn)的方法不傷粉，而沒有做出其他平臺引流的行為。目前抖音一個(gè)粉絲的價(jià)格大概在2分錢左右，廣告主最關(guān)心的是，粉絲體量和精準(zhǔn)度。

那么廣告如果接單呢？可以通過三種途徑

一般熱門號廣告主會主動私信或者微博找你

豬八戒平臺、微博易平臺上面發(fā)布你的廣告接單信息

各種粉絲變現(xiàn)的社群

2、賣貨變現(xiàn)（產(chǎn)品）--這種一般分為兩種，一是電商引流到淘寶店鋪賣貨（比如說抖音號開通購物車通道，個(gè)人資料里面有商品櫥窗，用戶可以直接從達(dá)人的抖音短視頻中進(jìn)入其店鋪進(jìn)行消費(fèi)） ；二是引流到微信賣貨（個(gè)性簽名資料中將個(gè)人微信號展現(xiàn)出來）

微信引流賣貨變現(xiàn)的案例還是比較多的，特別適合美妝、減肥、服裝、虛擬教程等類目。這些類目都是針對有消費(fèi)力的女性群體，比如：前段教學(xué)化妝，后端微信銷售美妝產(chǎn)品；前段美女服飾搭配，后端微信銷售服裝；前端教學(xué)護(hù)膚知識，后端微信銷售護(hù)膚品等等。再比如說我們團(tuán)隊(duì)目前在做的項(xiàng)目，足球保本理財(cái)，我們自己做的幾個(gè)抖音號，變現(xiàn)是通過引流到個(gè)人微信端，通過朋友圈展現(xiàn)，從而轉(zhuǎn)化。

3、知識付費(fèi)變現(xiàn)（教學(xué)類）--知識付費(fèi)變現(xiàn)就是通過把你專業(yè)知識的一部分免費(fèi)分享出去，如果有人喜歡并且想繼續(xù)深入學(xué)習(xí)的粉絲就會付費(fèi)給你。比如手機(jī)攝影付費(fèi)培訓(xùn)班、專業(yè)健身培訓(xùn)班付費(fèi)社群等。

4、線下引流變現(xiàn)--給大家舉幾個(gè)案例，西安摔碗酒，“伴隨著中國風(fēng)的背景音樂，端起一碗雄黃酒一飲而盡，痛快的摔碗，江湖豪情，豈不快哉” 一個(gè)15秒的短視頻引發(fā)了全民西安游，摔碗酒、肉夾饃、毛筆酥迅速在抖音傳開，西安的旅游人數(shù)直線飆升，引起了西安當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，?jù)說西安政府與抖音官方已經(jīng)談成了戰(zhàn)略合作。

答案茶走紅抖音，短短2個(gè)月時(shí)間開辟249家全國加盟店。

海底撈的抖音套餐，海底撈高層強(qiáng)調(diào)公司全國員工內(nèi)訓(xùn)配合抖音的抖音套餐服務(wù)客戶。

C0C0奶茶的“焦糖奶茶+青稞+椰子”組合。

兒童平衡車等等等等。

線下引流變現(xiàn)有個(gè)特點(diǎn)，具有地域局限性，對于互聯(lián)網(wǎng)的這部分群體可操作性并不強(qiáng)，因?yàn)樾枰艽蟮奈Σ拍馨讶珖牧髁客€下一個(gè)地方導(dǎo)流，但是一旦火起來，影響力就是全國性的，餐飲行業(yè)值得借鑒。

5、流轉(zhuǎn)抖音號--賣抖音號變現(xiàn)，比較適合我們互聯(lián)網(wǎng)圈，大多數(shù)通過搬運(yùn)批量做起來的抖音號，轉(zhuǎn)手交易給其他團(tuán)隊(duì)變現(xiàn)。

不過話說回來不管哪種變現(xiàn)方法一個(gè)宗旨一定要記住?；疑?、違規(guī)亂紀(jì)的事情一定不要碰。從事互聯(lián)網(wǎng)這么多年碰過很多坑，彎路也走過，身邊朋友短期暴富的也有但是大多不長久甚至是冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)，綜上所述只要是抖音號做出來了不怕沒有變現(xiàn)的渠道，但是一定要正規(guī)合法。

通過油管或B站等視頻網(wǎng)站，擁有一個(gè)音樂視頻可以幫助推廣你的樂隊(duì)。以及通過在國家電視臺上曝光。如果你是一名電影制片人，制作音樂視頻是獲得曝光和體驗(yàn)的好方法，樂隊(duì)通常很樂意給你一個(gè)創(chuàng)造性的自由。一個(gè)視頻不需要花很多錢，重要的是有一個(gè)好主意并且在你的預(yù)算之內(nèi)工作。即使是最簡單的宣傳視頻，制作公司也會收取一大筆費(fèi)用，但你自己也可以輕松做到。

一、 先做重要的事。你必須選擇你的歌。

雖然為你即將推出的單曲制作一段視頻可能是有意義的，但是還有一些其他的因素需要考慮:制作一段視頻可能比你想象的要花更長的時(shí)間，所以，到那時(shí);你的單曲可能已經(jīng)出來了。這可能是一個(gè)想法考慮制作視頻為后續(xù)的單曲。話雖如此，在如今的互聯(lián)網(wǎng)下載時(shí)代，任何歌曲都可以被視為單曲，所以專輯中可能有一首歌曲，你可以為其制作視頻，即使這首歌最初并不是作為單曲計(jì)劃的。記得它需要花很長時(shí)間拍攝和編輯每秒鐘的視頻當(dāng)你可能有一個(gè)好主意的視頻10分鐘關(guān)閉專輯的史詩,它可能更實(shí)用射擊3分鐘流行歌曲的一段視頻。

二、 組織一個(gè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備

無論你的拍攝多么復(fù)雜(或簡單)，你都需要一群人。以及你需要的演員/演員：

1、攝影人--至少一個(gè)，也許更多。

2、燈光人--如果你在里面拍攝，你需要燈光，有人來照看它。

3、導(dǎo)演--你需要有人負(fù)責(zé)拍攝，確保一切順利，誰能在你需要的時(shí)候買到電池。

這是一個(gè)好主意，為你的工作人員提供一些茶點(diǎn)，不僅能讓他們開心，還能防止他們在拍攝需要的時(shí)候去商店買東西。理想情況下，你能招募到一個(gè)擁有裝備的團(tuán)隊(duì)。如果你必須得到設(shè)備，那么你會想要得到你預(yù)算所允許的最好的。雖然價(jià)格正在下降，但購買相機(jī)、燈具和其他設(shè)備仍然會讓你花一大筆錢。你可以通過租用設(shè)備獲得更多的設(shè)備;許多地方都有社區(qū)藝術(shù)項(xiàng)目，在那里你可以便宜地租用設(shè)備。你也可以去當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)看看他們是否能提供幫助。如果你想買裝備，那就做一下調(diào)查。例如，你最好買一臺更高規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)清晰度相機(jī)，而不是低端的高清晰度相機(jī)。

三、 計(jì)劃好你的拍攝

事先做的計(jì)劃越多，你就能更快地射擊。如果你租的是裝備，你的拍攝速度越快，花費(fèi)就越少，如果你依靠的是幫助，人們會更愿意再一次幫助你，如果你把花費(fèi)降到最低。要計(jì)劃，你應(yīng)該：

1、畫出每個(gè)場景和鏡頭的故事板

2、列出每個(gè)鏡頭所需的工作人員、演員和道具

3、試著事先向攝像機(jī)和照明人員介紹情況，讓他們知道你想從拍攝中得到什么。

四、開拍

拍攝當(dāng)天要做好準(zhǔn)備和組織工作。記錄你的投籃次數(shù);這樣編輯起來就容易多了?？偸且凶銐虻臅r(shí)間來拍攝--完成的鏡頭可能只持續(xù)10秒，但很容易需要幾個(gè)小時(shí)來設(shè)置和拍攝。當(dāng)你對一個(gè)鏡頭感到滿意的時(shí)候，如果你有時(shí)間，再拍一次。你不可能有太多的鏡頭，而重拍可能會捕捉到一些你第一次沒有注意到的東西。你將有你的計(jì)劃和故事板跟隨，但記住，在一個(gè)視頻中一些最好的時(shí)刻可能是計(jì)劃外的。現(xiàn)在讓照相機(jī)轉(zhuǎn)動膠帶很便宜。

要說當(dāng)下最火的短視頻APP，一定非抖音莫屬，相信經(jīng)常有人會在朋友圈看到“刷抖音停不下來了”的這種言論。APP火了，自然其中有些男神女神啊也會從中得到熱捧。同樣的抖音網(wǎng)紅小姐姐，一個(gè)被封號徹底涼涼，一個(gè)接廣告接到手軟！

人氣一直居高不下的抖音也經(jīng)歷了一段低迷期，自從發(fā)生了“對英烈不敬”的事件后，為了挽回局面，抖音進(jìn)行了很長一段時(shí)間的整改。

自五月份抖音官方發(fā)布公告到現(xiàn)在，超過兩萬的賬號都被永久封禁，其中不免有大家曾經(jīng)喜歡過的女神，其中最受爭議的當(dāng)屬“溫婉”了。還記得那個(gè)停車場的女孩嗎？她的視頻火了之后引得許多人爭相模仿，一時(shí)間成了“抖音一姐”，如今她被封號后徹底涼涼了。

溫婉涼了之后最得益的應(yīng)該就是“代古拉k”了，她同樣在抖音上非常火，因?yàn)椤八ν挝琛蔽蹮o數(shù)，跳舞視頻播放量上億。如今她還得到了平臺的支持，資源眾多，接廣告賺的盆滿缽滿，可以說是最大贏家了！

抖音的初衷就是給大家一個(gè)記錄美好生活的平臺，它的興起也一定程度上給大家?guī)砹藲g樂，只是在監(jiān)管力度上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。希望抖音能夠勿忘初心，以全新的面貌給大家提供一個(gè)正能量的娛樂平臺。你平時(shí)玩抖音嗎？你更喜歡哪位網(wǎng)紅呢？

1.張欣堯張欣堯帶火了抖音所以只要抖音贊助的綜藝都會有張欣堯但是鏡頭很少，還是得靠私下接廣告拍，混的有點(diǎn)慘啊

2.費(fèi)啟鳴可憐的張欣堯帶火了抖音，卻被費(fèi)啟鳴壓到了谷底，好處現(xiàn)在都是費(fèi)啟鳴的，真不知道費(fèi)啟鳴有什么值得讓女生著迷的，有沒有才藝，但是現(xiàn)在最火，已經(jīng)出道去拍戲了叫做《我在未來等你》前途一片光明啊！

3.黑臉V只有他靠著永遠(yuǎn)不露真面孔，靠著一張黑臉和驚人的技術(shù)，超棒的創(chuàng)意，不追名逐利，過自己想要的生活！一個(gè)永遠(yuǎn)都是好幾百萬的點(diǎn)贊量，活在神秘的精選區(qū)的人還有就是靠吐槽和搞笑火的狗達(dá)和斯外戈都去拍廣告了，靠露肉火的虞樂也是在拍廣告，聽說最近全網(wǎng)都在艾特高火火，一個(gè)嘴上功夫很高的網(wǎng)紅，抖音上真是充滿了有趣的靈魂?。?/p>

1.產(chǎn)品概況

抖音是于2016年9月上線的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發(fā)布。

抖音的slogan——專注新生代的音樂短視頻社區(qū)，可見，其目標(biāo)用戶為年輕用戶，其產(chǎn)品形態(tài)是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區(qū)。

2017年11月份今日頭條收購Musical.ly，與抖音合并，到如今APP store中總榜排行第二（時(shí)不時(shí)第一），攝像錄影類排行第一，抖音經(jīng)歷了從打磨產(chǎn)品到積累用戶以致最后的厚積薄發(fā)。

2.抖音是怎么火起來的

上線初期，抖音團(tuán)隊(duì)致力于摸索主流目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品核心功能不斷打磨產(chǎn)品，功能增加：查找通訊錄好友，邀請QQ，微博好友。這是第一步，推動用戶自傳播。

對產(chǎn)品做出精準(zhǔn)定位。從A.me改為抖音短視頻，這是根據(jù)市場定位的初步調(diào)整，讓用戶對產(chǎn)品有更清晰的認(rèn)知，更貼合目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，利于品牌擴(kuò)散適時(shí)的營銷推廣。

3月13號，岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)有抖音水印的視頻，引起廣大用戶的熱烈討論，抖音才第一次大范圍的進(jìn)入用戶的視野中，從而有了第一次的快速增長。其后，不斷有明星加入到炫酷的音樂短視頻拍攝隊(duì)伍中，如趙麗穎、鹿晗、大張偉、李小璐、鐘麗緹等，明星也會給素人的作品點(diǎn)贊。明星加盟擴(kuò)大了抖音的影響力和用戶規(guī)模。

接著，抖音開始成為明星宣傳的渠道，如新歌發(fā)布、電影宣傳，激發(fā)了粉絲效應(yīng)。7月鹿晗與抖音合作推出15s新歌MV視頻，兩天兩個(gè)視頻播放量近2000萬。

熱門綜藝加持。抖音植入中國有嘻哈綜藝節(jié)目，利用全國知名衛(wèi)視平臺的品牌推廣力，搶占話題制高點(diǎn)。節(jié)目中許多知名的rapper紛紛入駐抖音，實(shí)現(xiàn)了觀眾與用戶流量的銜接，并在APP中發(fā)起“嘻哈挑戰(zhàn)賽””中國有嘻哈之尷尬rap“等創(chuàng)意話題分享嘻哈的熱度紅利。

《中國有嘻哈》的火爆讓抖音嘗到了與熱門綜藝合作的甜頭，在后來的推廣中，抖音不斷增加與熱門綜藝的合作，其中以湖南電視臺的綜藝居多，如《快樂大本營》《偶像來了》，這些綜藝的受眾都普遍年輕化，與抖音的目標(biāo)受眾吻合度較高。

社交病毒傳播。在朋友圈刷屏的視頻類H5作品《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》可以說是抖音的一個(gè)引爆點(diǎn)，上線幾個(gè)小時(shí)已百萬PV?？梢哉f，這次社交媒體上的病毒傳播為新用戶的增加做了非常重要的貢獻(xiàn)。

"如果你錯(cuò)過了三年前的快手，不要再錯(cuò)過現(xiàn)在的抖音。"

相比于快手搞笑、平民化的定位，抖音音樂短視頻定位年輕化，主打新潮年輕化，視頻內(nèi)容更加垂直。

3.抖音怎么實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

從素人到紅人，然后再到演員或者明星，流量是變現(xiàn)之外的另一關(guān)鍵的工具。

部分的資深抖音玩家并沒有想過接廣告去實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而他們現(xiàn)在的高頻詞出鏡能夠幫助他們簽約經(jīng)濟(jì)公司，甚至實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到明顯的過度。

當(dāng)然，抖音是做短視頻社交，它玩的是粉絲經(jīng)濟(jì)，很簡單，就在視頻直接植入廣告就可以啦！一些玩抖音的大咖號，粉絲已經(jīng)突破了十萬甚至百萬，像這樣的號還怕找不到廣告主嗎？

一個(gè)廣告收多少錢，到時(shí)候你和商家一談即可。另外還有軟廣告和推廣這一方式，也是可以引發(fā)流量變現(xiàn)的途徑。

快速擴(kuò)張的同時(shí)，抖音也開始嘗試更豐富的偶像紅人打造模式。今去年月抖音為《快樂大本營》等一線綜藝、真人秀輸送了節(jié)目嘉賓。

下一步，抖音將依托今日頭條致力于打通公司內(nèi)的產(chǎn)品矩陣資源，另一方面在演藝經(jīng)紀(jì)、影視IP合作、綜藝制作等方面接通娛樂行業(yè)通道，扶持有潛質(zhì)的達(dá)人成為具獨(dú)特吸引力的新世代偶像級紅人。所以，抖音也在開始極力打造自己的明星，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的群體鎖定為95后，而你，又是否能夠趕上這一波素人成網(wǎng)紅甚至成明星呢。

“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，毫無怨言。甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成為了一個(gè)娛樂至死的物種?！?/p>

——《娛樂至死》,尼爾波茲曼

最近幾年，尼爾波茲曼在80、90年代所著的《媒介批判三部曲》又開始被頻繁引用。在2018年，這三本書簡直成了當(dāng)今傳媒關(guān)系的預(yù)言手冊。開頭那段話，正是對今天抖音廣告侮辱英烈事件的最好寫照。

今天上午，有微博網(wǎng)友發(fā)布一張截圖，在搜狗搜索移動版上，抖音投放了一條廣告，廣告關(guān)鍵詞竟然赤裸裸的對英烈進(jìn)行侮辱。

很快，字節(jié)跳動就下線了相關(guān)搜索引擎廣告，并且在微博上發(fā)布致歉?？山?jīng)過此前暴走漫畫、作業(yè)本侮辱先烈的前車之鑒，結(jié)合抖音自身巨大的的用戶量，再次出現(xiàn)這種橫跨兩個(gè)產(chǎn)品的問題，我們恐怕很難單純地從“廣告事故”的角度理解這次事件。

這份匆忙擬出的致歉，恰恰掀開了娛樂至死信仰下，抖音陰暗面的冰山一角。

瘋狂廣告下的流量暗面

在微博致歉中，字節(jié)跳動提到了外包搜索平臺關(guān)鍵詞投放失誤。意思是抖音為自己的產(chǎn)品進(jìn)行搜索引擎廣告投放，購買了一些與產(chǎn)品相關(guān)、可以吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，在搜索引擎平臺上投放，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就可以看到廣告，點(diǎn)擊后既會跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品落地頁或下載鏈接。

如果對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)稍有了解就會知道，即使是把SEO、SEM業(yè)務(wù)全部外包出去，外包團(tuán)隊(duì)至少要與公司內(nèi)部的市場、品牌團(tuán)隊(duì)以每周一次的頻率進(jìn)行溝通。溝通內(nèi)容除了推廣收益、成本等等數(shù)據(jù)外，也包括關(guān)鍵詞詞庫。

所以說抖音官方對于這一關(guān)鍵詞完全不知情，是絕對不可能的。在可能知情的前提下仍然出現(xiàn)這種錯(cuò)誤，或許是發(fā)生了以下三種情況：1. 外包團(tuán)隊(duì)經(jīng)過對抖音內(nèi)容和用戶的分析，認(rèn)為這一關(guān)鍵詞對于抖音潛在用戶來說是有吸引力的。2. 抖音官方對于關(guān)鍵詞庫的審核不夠嚴(yán)格，沒能發(fā)現(xiàn)這一關(guān)鍵詞。3. 抖音官方默許了這一關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。

不管是以上哪一種情況，這件事的發(fā)生都暴露了抖音在產(chǎn)品引流上的焦急：或許是鋌而走險(xiǎn)、或許是因?yàn)殛P(guān)鍵詞太多沒能及時(shí)審核。而對于一款短視頻App來說，搜索引擎絕非是引流的主戰(zhàn)場。在邊緣戰(zhàn)場都無所不用其極，我們可以想象到抖音在ASO、DSP等等移動應(yīng)用主要戰(zhàn)場上是多么賣力。

這時(shí)就揭開了抖音的第一層陰暗面——如此賣力得來的巨大流量，在停止大力推廣后還能維持多久？

娛樂至上的污染暗面

當(dāng)字節(jié)跳動在致歉聲明中強(qiáng)調(diào)第三方平臺提供關(guān)鍵詞包時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)侮辱先烈的物料出現(xiàn)在了抖音自己的喚起落地頁上。然而，致歉聲明對于自己抖音落地頁上的推廣卻只字未提。

出現(xiàn)這樣的情況，就只有兩種可能了。要么是抖音自己制作的落地頁，很可能是利用AI批量制作，把SEO關(guān)鍵詞自動填入圖像物料中（很難想象真人制作會出現(xiàn)這種錯(cuò)誤）；要么是抖音和這家外包公司的合作已經(jīng)深入到將落地頁制作委托給對方了。

不管原因如何，體現(xiàn)的都是抖音平臺上娛樂至死對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳染。從只有點(diǎn)擊進(jìn)去才能看到落地頁，蔓延到搜索引擎的公共空間中，造成的影響比想象中大很多。比如一位用戶可能對低俗信息不感興趣，搜索英烈的名字只是想了解相關(guān)事跡，結(jié)果卻看到了這樣冒犯人心的內(nèi)容。假如這位用戶是未成年人，避開了抖音這款產(chǎn)品，卻依然可能在搜索引擎上受到了抖音不當(dāng)價(jià)值觀的影響。

這種情況下，人們對抖音是無法躲避的。如果人們不喜歡一款A(yù)pp上的內(nèi)容，不去下載、不去觀看就好了?？墒嵌兑粽谕ㄟ^廣告投放的形式大量占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空間，我們發(fā)現(xiàn)的只是侮辱英烈，但是相信還有大量更加隱晦的不當(dāng)內(nèi)容正在通過各個(gè)渠道的廣告?zhèn)鞑コ鰜恚源嗽斐傻拈L遠(yuǎn)影響，幾乎是不可想象的——這就是這次事件揭開的抖音的第二層陰暗面。

模糊紅線的蝴蝶效應(yīng)

最后，相信看到這則新聞很多人都會想起，僅僅在四月上旬，抖音還曾經(jīng)暫停了產(chǎn)品評論和直播功能，進(jìn)行了一次自查。據(jù)稱是為了加強(qiáng)審核，提供更多優(yōu)質(zhì)積極和健康內(nèi)容。

可在自查之后仍然出現(xiàn)這種狀況，或許是因?yàn)槎兑魞H僅審查了用戶內(nèi)容，沒有對企業(yè)內(nèi)部的宣傳物料進(jìn)行審核；又或者，所謂的自查也僅僅是走個(gè)過場，沒能徹底地執(zhí)行。

我們不愿想象這種最壞的可能，可是如果抖音自身對于價(jià)值觀的紅線不夠明晰，造成的結(jié)果將非?？膳隆６兑糇陨睚嫶蟮牧髁?，加上抖音投放的大量外部廣告，所觸達(dá)到的人群將無比龐大。流量至上、娛樂至死精神的驅(qū)動下，錯(cuò)誤的價(jià)值觀在有意或無意中流傳出來，對于接受這些信息的人會造成什么影響？對于短視頻產(chǎn)業(yè)的整個(gè)環(huán)境又會有什么影響？

侮辱英烈事件揭露出的第三層陰暗面，就是這些可能無形中出現(xiàn)的蝴蝶效應(yīng)，何況今時(shí)今日的抖音早已不是蝴蝶，而是可以瞬間席卷大陸的蟲群。

這次侮辱英烈事件和出現(xiàn)在字節(jié)跳動系產(chǎn)品上的很多事件一樣，產(chǎn)品和企業(yè)成長速度過快，但在企業(yè)價(jià)值觀建設(shè)和行為方式上卻還停留在小公司的粗放階段。希望這些得到爆發(fā)式增長的企業(yè)可以明白，流量即是利刃，未來的陰暗面早已被寫入書中，手持利刃的人應(yīng)當(dāng)改變世界，而不是助紂為虐。

文 | 維小正

近期，抖音發(fā)布了對平臺違規(guī)賬號及內(nèi)容的處罰通告。通告稱，2018年3.1-3.30日，抖音平臺累計(jì)清理27231條視頻，8921個(gè)音頻，89個(gè)挑戰(zhàn)，并永久封禁15234個(gè)賬號。

內(nèi)涵段子被封，抖音也開始害怕了

去年抖音躥紅進(jìn)了大家的生活，很多人走路刷、上班刷、睡前刷、甚至上廁所那會兒子功夫都要刷抖音視頻。

一時(shí)間，抖音短視頻成為不少潮流青年的聚集地。

抖音神曲如《panama》、抖音手勢舞，還有諸如“小哥哥我給你一個(gè)東西要不要啊”等有趣的視頻廣為傳播。

然而平臺流量多了，短視頻內(nèi)容也良莠不齊。大量“色情低俗、侮辱、造謠、垃圾廣告等引人不適的內(nèi)容以及侵犯版權(quán)、涉嫌違反法律法規(guī)”的視頻開始出現(xiàn)。

被約談后，抖音采取了一些列平臺整治措施

4月10日，抖音視頻上線了第一期反沉迷系統(tǒng)，意在幫助“抖音癮”用戶管理時(shí)間。

4月11日，抖音視頻暫時(shí)關(guān)閉直播、評論功能。

4月13日，抖音公布了平臺相關(guān)處罰通告，明確提出了七款易被封殺的視頻類型。其中，“低俗、色情、辱罵、造謠、垃圾廣告”等都不難理解，而“侵犯版權(quán)”算咋回事兒呢？

侵權(quán)已成為短視頻用戶踩雷重災(zāi)區(qū)

在短視頻市場飛速增長的2017年，多起短視頻侵權(quán)事件就已經(jīng)引起了關(guān)注。

小心！以下版權(quán)雷區(qū)慎入。

一、翻唱他人作品為自己牟利，涉嫌侵犯原創(chuàng)者著作權(quán)

根據(jù)《著作權(quán)法》第二十二條第九款規(guī)定：“免費(fèi)表演已經(jīng)發(fā)表的作品，該表演未向公眾收取費(fèi)用，也未向表演者支付報(bào)酬”的行為屬于著作權(quán)的合理使用。

但抖音、快手等短視頻平臺屬于商業(yè)組織，用戶上傳視頻后也許短期內(nèi)沒有盈利，流量多了就會存在收入空間。只要有盈利，在短視頻平臺上隨便翻唱表演他人作品就屬于侵權(quán)行為。

二、山寨假貨橫行，商標(biāo)侵權(quán)嚴(yán)重

抖音，快手上面經(jīng)常出現(xiàn)各種商品推薦，如“網(wǎng)紅飯”、“網(wǎng)紅包包”、“網(wǎng)紅口紅”等。

視頻火爆的同時(shí)，不少山寨、假貨等問題也隨之爆出。

不是品牌官方做的推廣，短視頻中的商家在自己的產(chǎn)品上使用品牌商標(biāo)，侵犯了商標(biāo)專用權(quán)；利用品牌商標(biāo)標(biāo)識銷售自己的仿冒品牌產(chǎn)品，損害了商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益。

短視頻火，網(wǎng)紅產(chǎn)品更易火，無論是商家還是個(gè)人在做短視頻產(chǎn)品推廣時(shí)，貼牌假冒商標(biāo)行為都是侵權(quán)，容易引起法律糾紛，同時(shí)內(nèi)容也不易通過平臺的審核。

三、“移花接木”、“掐頭去尾”的偽原創(chuàng)易侵權(quán)

2017年4月，電影短視頻網(wǎng)紅谷阿莫被3家影視公司集體起訴，稱其發(fā)表的視頻中的電影片段未經(jīng)制作方的同意，侵犯了片方的著作權(quán)。

2017年6月，教師施正南發(fā)現(xiàn)自己在百度傳課發(fā)布的6個(gè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)短視頻，被淘寶、閑魚上的商家進(jìn)行售賣。施正南隨機(jī)維權(quán)，最終淘寶、閑魚對侵權(quán)店鋪的盜版視頻進(jìn)行了下架處理。

2017年9月，快手訴補(bǔ)刀小視頻侵權(quán)，索賠11萬余元。

2017年11月漫威影業(yè)出品的《雷神3：諸神黃昏》在上映10天共監(jiān)測到該片網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)1569條，其中包括大量3分鐘左右的短視頻。

根據(jù)我國《著作權(quán)法》第10條規(guī)定，著作權(quán)人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受法律保護(hù)。

任何人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。

對于版權(quán)明確的影視、音頻作品，原創(chuàng)作者具有保持作品完整性權(quán)利等人身權(quán)利，在征得版權(quán)人的授權(quán)前，任何人不得非法剪輯，否則屬于侵權(quán)行為

視頻剪輯雖然簡單，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也很大，各位短視頻達(dá)人估計(jì)以后要三思而后剪了。

（本文中使用圖片均來源網(wǎng)絡(luò)）

企知道一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，除商標(biāo)注冊、專利申請、版權(quán)代理、項(xiàng)目申報(bào)外，還為您提供全方位知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，為企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的系列問題提供一站式解決方案

如果把今日頭條比作母體，抖音無疑是它最為疼愛的孩子。為了讓這個(gè)孩子長得茁壯出色，頭條除了不惜自身輸血導(dǎo)流外，還每天豪擲2000多萬為其購買流量?？删驮诙兑羧缛罩刑?，全球月活躍用戶數(shù)超過5億的前期，這個(gè)成長中的孩子，遭遇了前所未有的考驗(yàn)——整改暫停廣告。

廣告對于抖音來說，是它造血的根源，可想而知，來自監(jiān)管部門的整改文件，對抖音甚至今日頭條來說意味著什么。

但今日頭條顯然不會放任最為寵愛的幼子遇難不管。經(jīng)過10天的努力，整改暫停，抖音上的廣告又回來了。

廣告業(yè)務(wù)重回正規(guī)后，抖音對整改期間受到影響，并愿意延期的廣告主，承諾給出預(yù)算2倍的獎勵(lì)措施。同時(shí)，還推出了星圖平臺，以及與MCN機(jī)構(gòu)合作的合作模式。

這是決定抖音生死的命門。

黑暗10天

從7月1日廣告被要求整改暫停，到7月11日廣告恢復(fù)。這10天的時(shí)間，對抖音廣告相關(guān)聯(lián)的利益方來說，無疑是至暗時(shí)刻。

針對抖音廣告整改事宜，今日頭條官方在回復(fù)《中國企業(yè)家》記者問詢時(shí)明確表示不接受采訪。抖音負(fù)責(zé)營銷廣告的工作人員，同樣三緘其口。來自監(jiān)管部門的舉措在抖音內(nèi)部變成了敏感詞。業(yè)內(nèi)人士透露，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴曾在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)：誰接受媒體采訪就開除誰，包括他自己。

一個(gè)饒有意味的現(xiàn)象是，在整改期間，抖音廣告營銷人員仍舊在微信朋友圈發(fā)著抖音上與廣告相關(guān)的話題挑戰(zhàn)賽。

事實(shí)上，除了抖音自身的廣告營銷人員，與此事件關(guān)系最近的要數(shù)廣告代理公司，既所謂的廣告中介公司。

李強(qiáng)是杭州一家廣告代理公司的業(yè)務(wù)人員，看到抖音廣告被整改暫停的消息時(shí)，他并沒有感到太意外。“這個(gè)整改肯定不是針對抖音一家的，是監(jiān)管要對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺敲警鐘。很正常！”李強(qiáng)告訴記者。

李強(qiáng)所在的廣告代理公司，不只幫客戶對接抖音一家公司，百度、騰訊、阿里等平臺的廣告投放也是他們的業(yè)務(wù)范疇。他的親身經(jīng)歷是：“抖音在沒被整改之前就很嚴(yán)了。比其他平臺還嚴(yán)?！?/p>

李強(qiáng)幫客戶對接的第一條抖音廣告，來自于一家游戲公司。投放程序是他們先和客戶一起準(zhǔn)備好廣告內(nèi)容，然后再提交給今日頭條杭州分公司的審核團(tuán)隊(duì)審核，“所有廣告的審核幾乎沒有一次過的，挺麻煩的”。

審核包括審核手續(xù)資質(zhì)、證書證明、廣告投放供應(yīng)鏈條、視頻內(nèi)容是否符合標(biāo)準(zhǔn)、廣告是否有跳轉(zhuǎn)鏈接、是否是本公司投的廣告等等。

資質(zhì)證書則包括投放廣告公司的營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)、版權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)檢證書等。其中，跳轉(zhuǎn)鏈接必須與公司的資質(zhì)一致，且沒有完整供應(yīng)鏈的公司也無法通過審核。李強(qiáng)說：“通常在這些資質(zhì)都齊全的情況下，再來回補(bǔ)個(gè)三五趟手續(xù)，也就可以審核通過了?！?/p>

這是抖音廣告還未暫停之前，李強(qiáng)幫客戶對接廣告的程序。而整改發(fā)生之后，李強(qiáng)說他們團(tuán)隊(duì)的工作人員，開始被抖音方叫過去進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容主要是“抖音規(guī)則和對接后臺使用之類的”。

“后面就嚴(yán)了。一個(gè)煙頭都不可以出現(xiàn)。服裝上，比如穿吊帶背心，這都是不被允許的。喝酒、開車也不行?！闭f罷，李強(qiáng)給記者展示了一份《抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自律公約》，兩頁紙上密密麻麻記錄著被禁止的言行。他說，整改后要想審核通過，這是最基本的標(biāo)準(zhǔn)。

“抖音廣告整改暫停期間，作為廣告代理商，他們會不會不好向客戶交待？”

面對記者提問，李強(qiáng)回答：“這倒不會。因?yàn)槲覀円婚_始就會和客戶說清楚這些平臺的風(fēng)險(xiǎn)。平臺火，受到的各方關(guān)注自然也大，所以各種無法預(yù)料的情況都會有。當(dāng)然也有不少因?yàn)槲覀兦捌诘倪@些‘預(yù)防針’，而處于觀望狀態(tài)的客戶。”

抖音廣告暫停期間，李強(qiáng)個(gè)人并未遇到撤銷廣告投放的案例，“有些廣告主就是沖著抖音流量來的。他們也有自己的投放策略。知道抖音能給他們帶來想要的精準(zhǔn)流量。所以耐心也會大一些。”

與抖音廣告緊密相關(guān)的還有抖音紅人，他們所傳播的原生態(tài)廣告內(nèi)容，是業(yè)界頗為看好的廣告形態(tài)。有投資人認(rèn)為：“這是未來的廣告趨勢。抖音能把這個(gè)持續(xù)發(fā)展下去，也是很可觀的。”

短視頻MCN機(jī)構(gòu)洋蔥視頻的創(chuàng)始人聶陽德旗下有“辦公室小野”、“代古拉K”、“七舅腦爺”等抖音紅人。關(guān)于抖音廣告整改暫停，對旗下的紅人發(fā)布廣告是否有影響時(shí)，他表示：“大家對這個(gè)的理解，其實(shí)完全不是同一件事。被暫停的是信息流廣告，不是紅人廣告?！?/p>

聶陽德提到的信息流廣告，是指抖音每隔幾個(gè)內(nèi)容就會插入的一個(gè)信息流廣告。而整改提到的停止，是指這個(gè)信息流廣告的整改停止。紅人廣告最終能幸免，得益于紅人廣告即原生態(tài)廣告內(nèi)容里的植入，與信息流廣告沒有任何關(guān)系。

整改余波

從2017年底開始，沉寂了一段時(shí)間的短視頻，在抖音刮起的旋風(fēng)下，回歸風(fēng)口。

騰訊復(fù)活了微視，百度貼吧于2017年12月孵化上線Nani小視頻，阿里推出獨(dú)客，巨頭們紛紛在去年底今年初發(fā)力短視頻，欲意重新瓜分短視頻市場這塊大蛋糕。畢竟，一年多時(shí)間收割1.5億日活的抖音，著實(shí)讓人眼紅。

但抖音遙遙領(lǐng)先的日活來自于前期對流量的迅速積累，對于關(guān)注抖音的業(yè)內(nèi)人士來說，今年春節(jié)期間，抖音不惜花重金在二三線城市的電影院以及人流量集中區(qū)域大面積投放廣告，相比其他競品，由于西瓜小視頻、火山小視頻沒有獲得主管部門頒發(fā)的視聽牌照，電視廣告也最終都換成了抖音，所有行動都為抖音換來了極為廣泛的關(guān)注。

但樹大招風(fēng)的商業(yè)規(guī)則再一次印證在抖音的發(fā)展規(guī)律上，抖音流量越大，其受到的關(guān)注和自身的責(zé)任也就越大。以算法聞名的今日頭條，在受到監(jiān)管批評后，開始擔(dān)心抖音重蹈覆轍。在內(nèi)容審核上一改機(jī)器審核的方式，直接采用人工審核。業(yè)內(nèi)人士透露，抖音在武漢有整整兩棟樓的審核團(tuán)隊(duì)。

這也是抖音一項(xiàng)無法避免的成本預(yù)算。畢竟，視頻內(nèi)容審核，機(jī)器難免百密一疏。另外，抖音用戶上傳視頻的高峰期主要集中在晚上，這要求審核人員必須晚上作業(yè)，工時(shí)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于白晝。

運(yùn)營成本的疊加都在倒逼抖音自身的盈利能力，而對于這個(gè)短視頻平臺來說，廣告收入顯得尤為重要。其中，網(wǎng)絡(luò)紅人帶來的經(jīng)濟(jì)效益更是不容小覷。

于是，我們看到抖音上線了星圖平臺，為抖音紅人和品牌提供對接服務(wù)，以及開放和MCN機(jī)構(gòu)的合作。

這兩項(xiàng)策略的實(shí)行對于今日頭條來說，無疑是一箭雙雕。一方面，它在收緊自己的分成時(shí)去中介化，把分成比例權(quán)利收回自己手中。另一方面，它也在為抖音平臺上的網(wǎng)絡(luò)紅人做好打包服務(wù)，從MCN機(jī)構(gòu)幫其包裝產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直到對接廣告主變現(xiàn)，一站式服務(wù)讓網(wǎng)絡(luò)紅人和平臺的粘性變得更強(qiáng)。

但也有MCN機(jī)構(gòu)對此頗有微詞，廣州的一家MCN機(jī)構(gòu)就表示，在星圖平臺的實(shí)行下，他們的抽成比例極有可能大大縮減。

目前，抖音的變現(xiàn)方式包括開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作、紅人合作以及電商等途徑。其中前三項(xiàng)是抖音收入的大頭。被整改一番后的信息流廣告不是長久之計(jì)，因此大量扶持網(wǎng)絡(luò)紅人，并把分成權(quán)利收回的抖音，正試圖大力挖掘網(wǎng)絡(luò)紅人原生態(tài)廣告形式的商業(yè)價(jià)值，而電商直接鏈接淘寶的做法，也被人看做向阿里示好的表現(xiàn)。

種種跡象都在表明，整改給抖音帶來的沖擊余波并未徹底散去，它依然在商業(yè)與監(jiān)管的夾縫中，艱難前行。

（應(yīng)受訪者要求，部分人名為化名）

轉(zhuǎn)自中國企業(yè)家 原標(biāo)題：抖音命門

近日，抖音官方“抖音星探家”發(fā)布的一則群消息引發(fā)關(guān)注：

“為了規(guī)范平臺內(nèi)容，防止不合規(guī)廣告侵犯用戶權(quán)益，也為了更好服務(wù)大家，今日起正式上線抖音星圖平臺。”

伴隨著抖音星圖平臺的上線，原先的廣告報(bào)備通道被取而代之，未來達(dá)人在抖音承接廣告必須通過星圖平臺，未經(jīng)過星圖平臺下單、審核的廣告將會被下架處理。不過官方稱，“達(dá)人可以接到更多的廣告訂單，同時(shí)也能更快的提現(xiàn)。”

那么，抖音星圖平臺扮演怎樣的角色？

簡單來說，星圖平臺連接了廣告主、MNC公司以及達(dá)人（明星）方，在這之中提供更明晰的內(nèi)容交易服務(wù)。其官網(wǎng)顯示，星圖平臺將為廣告主提供達(dá)人資源、數(shù)據(jù)報(bào)告以及交易保障，而抖音達(dá)人將會獲得優(yōu)質(zhì)的客戶資源、撮合服務(wù)以及交易保障。

星圖平臺需要一定的權(quán)限才能進(jìn)入

不過，7月23日抖音官方公布了星圖平臺的具體交易流程。品牌主在星圖平臺尋求達(dá)人/明星做內(nèi)容合作后，星圖平臺將提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)品牌主需求、輔助創(chuàng)作者（達(dá)人）創(chuàng)作短視頻，為商業(yè)服務(wù)提供質(zhì)量保證。值得注意的是，星圖平臺將會從創(chuàng)作者到創(chuàng)作全程層層把關(guān)，也就是說達(dá)人創(chuàng)作的廣告視頻需要審核才能發(fā)布，增加廣告監(jiān)管力度的同時(shí)一定程度上也保證了抖音的用戶體驗(yàn)。

其實(shí)，早在6月份抖音營銷峰會上，官方便宣布了星圖平臺承載的功能，將建立一個(gè)系統(tǒng)化、平臺化的創(chuàng)作者營銷管理模式。在星圖平臺上，品牌主可以看到3個(gè)維度的數(shù)據(jù)，一是KOL管理，達(dá)人會有自己的排名和標(biāo)簽；二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理，企業(yè)主可以借鑒熱點(diǎn)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；三是內(nèi)容自動化管理，包括內(nèi)容模塊工具，落地頁生產(chǎn)和監(jiān)測工具。

如今，抖音已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)日活超過1.5億、全球月活躍用戶超過5億的體量，伴隨著用戶量的急劇增長，以及達(dá)人/明星的陸續(xù)進(jìn)駐，廣告主和達(dá)人之間的廣告內(nèi)容合作流向需要更多的規(guī)范。況且內(nèi)容營銷作為抖音短視頻平臺未來的推廣主陣地之一，從商業(yè)化的角度考慮，星圖平臺的上線可以說是必然的結(jié)果。

對于類似抖音這樣的內(nèi)容平臺而言，建立自有的商業(yè)化平臺早已非常普遍，比如同為短視頻的快手早前也推出了快接單功能，為廣告主以及達(dá)人提供廣告內(nèi)容交易服務(wù)的同時(shí)會收取一定比例的分成。不過目前抖音官方并未透露關(guān)于星圖平臺分成比例的相關(guān)信息。

而站在游戲廠商的角度來看，目前在抖音上投放廣告更多的是以信息流廣告、開屏廣告等為主的買量模式，內(nèi)容營銷模式還處于試探的狀態(tài)，并未大肆采買。星圖平臺的建立一定程度上也能幫助游戲廠商對達(dá)人屬性、排名等有更多的了解，做更加合適的短視頻內(nèi)容營銷推廣。

不過無論如何，星圖平臺最大的受益者還是抖音。內(nèi)容營銷會是下一個(gè)有待更多挖掘的重要推廣方式，既有著不確定性的傳播效果，同時(shí)也有可能會爆發(fā)出更大的能量。而現(xiàn)在抖音收緊了內(nèi)容營銷的變現(xiàn)入口，將其牢牢地抓在自己手里。