短視頻平臺的日子好像都不怎么好過，繼快手之后，近日，針對“抖音”短視頻平臺涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報道，北京市工商局海淀分局也對該平臺經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。

約談會上，抖音方面負責人反饋了調(diào)查情況，并表示針對平臺涉嫌違規(guī)內(nèi)容已采取刪除、封禁措施。截至目前，共查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關(guān)鍵詞67組。

今年3月份，央視就報道了直播平臺傳播造假售假短視頻，其中就以快手和抖音為例。

報道稱許多不法商家將成分未知、來源不明的液體擠進盒子調(diào)和攪拌，放入海綿吸收均勻，再貼上密封條和底標，裝進盒子，一個真假難辨的名牌氣墊就這樣誕生。

除了氣墊，還有口紅等其他自制化妝品視頻也在抖音、快手等短視頻平臺上隨處可見。此外，還能找到大量展示假冒奢侈品的內(nèi)容。

當然，為了躲避監(jiān)管和審查，這些在直播平臺上發(fā)布涉嫌制假售假視頻的用戶一般不會直接在直播時向網(wǎng)友兜售產(chǎn)品，而是在自己的個人簡介或視頻說明中留下聊天軟件的聯(lián)系方式，以便銷售。

其實快手和抖音在各自的微博上已經(jīng)發(fā)布聲明，對于涉嫌傳播教授制假的視頻，將發(fā)現(xiàn)一起處理一起，涉嫌帳號將被限制部分功能直至封禁。但是在處理第一批用戶以后，還是可以搜到很多涉嫌制假的短視頻。

由此也看出了快手與抖音的監(jiān)管不當，而針對本次輿情問題，海淀工商分局向“抖音”方面發(fā)布行政提示書，該文件給“抖音”運營商提出了幾點建議。

一是落實責任，及時處理與反饋違規(guī)行為。二是及時處理反饋情況，不要讓違規(guī)視頻影響用戶。三是通過技術(shù)與人工結(jié)合，高效審核內(nèi)容質(zhì)量。四是完善內(nèi)部制度，避免為違規(guī)行為提供滋生土壤。

也希望各短視頻平臺也以此為鑒，除了對被舉報的用戶和內(nèi)容進行處罰封禁，還應(yīng)該從被動轉(zhuǎn)為主動，利用最新技術(shù)，更新監(jiān)管手段，從根本上解決問題。

用過的快手和抖音的小伙伴都應(yīng)該或多或少看見過上面做微商的，小編上次就吐槽過快手抖音上面的一些錯誤價值觀的事情，那么今天小編帶大家了解一下關(guān)于上面的一些做微商賣假貨的事情：

微商不僅僅是在微信上賣商品而把觸角伸向抖音快手，相信很多用過這些軟件的小伙伴都應(yīng)該看見過，我就昨天看見抖音上面一個作品就是用不知名什么的材料的液體自己作模然后風干就成了一個名牌Dior的口紅，從中謀取暴利而且最關(guān)鍵的是居然是有十幾萬的觀看量。

這種東西從作品中看銷量很高，這種明目張膽的賣三無產(chǎn)品不知道這些平臺是怎么想的居然推薦給用戶們看。抖音和快手都快淪為這些做微商的宣傳軟件了?？赡芎芏嗯笥丫鸵f了，小編又收錢了的，你看看某寶、某東難道沒有假貨嗎？某寶不是號稱假貨的搖籃嗎？你怎么不去吐槽?。ｉT來吐槽抖音快手。

這里小編就有話說了雖然某東，某寶有假貨是事實，但是你看見過標著真貨的logo光明正大的賣假貨嗎？如果是什么手表包包的什么的小編可能還不會吐槽，關(guān)鍵是微商制作彩妝和口紅這些三無產(chǎn)品，天啦這些是直接上臉的沒有保證萬一出點意外就毀了。

在這里小編奉勸大家莫要貪小便宜用相當昂貴的錢購買三無產(chǎn)品的假貨，我了解了一下這些假貨口紅和彩妝的價格都在一百多到幾百不等，用這些錢購買假貨還不如購買國產(chǎn)彩妝口紅國貨當自強！

您有哪些想法歡迎在屏幕下方留言

謝謝大家

內(nèi)容運營要與平臺規(guī)則共成長，這是我的觀點，我們來看下最近各大主流平臺，在規(guī)則上都有哪些變化，我也會不定期的更新平臺規(guī)則觀察文章，如果你有發(fā)現(xiàn)、疑惑平臺規(guī)則變化，也請第一時間發(fā)給我，或是在創(chuàng)意手冊（ID：storylab）后臺留言給我。

要成為平臺的童養(yǎng)媳

和平臺一起青梅竹馬

今天我來分享下公眾號、抖音、微博平臺機制變化，以下內(nèi)容非官方數(shù)據(jù)，純屬個人每天沉浸在各大平臺，刷出來的經(jīng)驗，僅供參考，不做比稿策略指導(dǎo)，但可以作為給甲方和同行吹牛的談資，例如委婉的轉(zhuǎn)到群聊，朋友圈，深藏功與名。

/ 微信公眾號創(chuàng)作者IP化 /

今天10點多，微信對公眾號文章頁面進行改版，這是繼上月后臺重大改版后，一次對前臺的小調(diào)整?？傮w而言，明確個人“作者”屬性，結(jié)合微信公開課張小龍說的加強創(chuàng)作者權(quán)重，本次明確“作者”符合這一邏輯，我做了張圖，進行新舊文章頁面對比，看起來更為清晰。

引用自《2018微信公開課張小龍演講》公眾號改版原話：

“在跟蘋果這次協(xié)調(diào)里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里，我們并沒有把作者當作一個獨立的單元來對待。我們新的改版中，贊賞將會是針對作者進行贊賞，而不是針對一個公眾號進行贊賞，所以大家可以想象，將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同的號進行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構(gòu)一下?！?/p>

這意味著什么？

意味著公眾號平臺，將把公眾號、作者分成2個獨立身份看待，也是公眾號飽和之后，對平臺背后的人進行一次細化分工。公眾號運營管增長，內(nèi)容作者好好創(chuàng)作，運營與作者分工協(xié)作，這次是加大作者的展示權(quán)重，也對創(chuàng)作者 IP 化開了一個窗口，有人吐槽現(xiàn)在版式不好看，好看在戰(zhàn)術(shù)上永遠不是最重要的事，我可以做一個大膽的假設(shè)，按張小龍的愿景，公眾號之后是不是會變成這樣：

作者與原創(chuàng)排齊，將“作者名字”進行獨立超鏈接，點擊之后會有如下展示：

本圖純屬錢隆假設(shè)，僅供參考

你會看到作者是一個獨立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同號進行投稿。

點贊從手勢大拇指變?yōu)閻坌模欠駷楣娞柊l(fā)力短視頻做準備？目前朋友圈、微信群消耗10-15秒視頻，騰訊視頻是30-180分鐘的節(jié)目和電影內(nèi)容，5-10分鐘是騰訊視頻空白之地，如果公眾號+微視聯(lián)合成生態(tài)，將會發(fā)生什么，我還是挺期待的。

但是話說回來，知乎專欄有類似的，一個作者給多個專欄投稿的邏輯，但不會給作者帶來“流量”和“變現(xiàn)”的收益，知乎專欄在投稿機制上并沒有做起來，我還挺期待張小龍給創(chuàng)作者帶來一些福利，像小程序之于程序員，公眾號之于創(chuàng)作者，不是那些洗稿、抄襲為生的營銷號所能做的事。

/ 抖音平臺正能量 /

抖音平臺從我寫《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個品牌抖音運營解析》開始，抖音可是經(jīng)歷了一波 N 折，從鏈接被微博、微信封殺，成假貨櫥窗，頭條系內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，到今天字節(jié)跳動 CEO 張一鳴在朋友圈 diss 馬化騰抄襲抖音問題，有種大佬公關(guān) 從 PR 上升到了 PS 水準。最近抖音平臺都有哪些變化？

1、抖音的變化，整體內(nèi)容風格變的更為正能量，UGC 賬號的比重，比往更容易被時間流推薦，就是看到過萬點贊的內(nèi)容，比幾十萬內(nèi)容概率更大。

2、只要你的內(nèi)容被時間流推薦，點贊、粉絲、評論像潮水一樣涌來，有種人生巔峰的感覺。但是你沒有被推薦，再用心拍，再用力策劃，也是沒有用，導(dǎo)致很多賬號發(fā)布50-100條，也就一條內(nèi)容是播放過十來萬，還是被時間流推薦的。去中心化去了這么多年，在短視頻內(nèi)容分發(fā)上，人類又一次被算法拉回中心化。

3、企業(yè)藍 V 受頭條算法限制比之前更嚴重，在視頻里有企業(yè)logo、或是語音提及，都會被降權(quán)，刪除內(nèi)容，嚴重的賬號被會重置。

4、直接開拍、上傳視頻、進入抖音尬舞機，雖然是三個發(fā)布視頻入口，所發(fā)布內(nèi)容，抖音給到的流量不一樣。

目前看來他們從大到小的順序為：進入抖音尬舞機 > 直接開拍 >上傳視頻。

5、但是，你的賬號是抖音扶植的賬號，像一禪小和尚、野食小哥、papi醬，各類明星、和政務(wù)賬號，例如北京SWAT，即使是內(nèi)容上傳，只要被推薦，百萬點贊粉絲不是夢。

6、互相關(guān)注抖音賬號，對方點贊，會自動推薦到你的時間流上。

7、內(nèi)容符合抖音品牌調(diào)性，潮流、黑魔法之類，可以@抖音小助手 會被推薦到時間流里。

還是像我寫的系列抖音運維文章里推薦的一樣，在平臺初創(chuàng)期，每周發(fā)2-3條，對每條進行精細化運維，說人話就是推薦給粉絲點贊、評論、關(guān)注、分享。土豪賬號可以入駐抖音，進行廣告采買，也是想紅的捷徑。想紅又不想花錢，你就得多花十倍以上的時間去制作內(nèi)容。

/ 微博平臺論壇化 /

微博是個老平臺了，但在新時代下，依然是活力無限，微博整體來說不像之前，是注重轉(zhuǎn)發(fā)圈好友的傳播平臺，從去年對頭條賬號（千萬粉營銷號）進行嚴重打壓，對中小 V 賬號（幾十萬粉）進行大力扶植，對評論進行深度開發(fā)后，都產(chǎn)生了哪些變化？

1、時間流微博轉(zhuǎn)發(fā)增加【快轉(zhuǎn)】和【用私信發(fā)送】功能，快轉(zhuǎn)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，減少轉(zhuǎn)發(fā)步驟，私信發(fā)送給微博好友，增加好友互動，尤其對于追星粉，太需要這個功能了，有愛豆動態(tài)第一時間轉(zhuǎn)給好友，八卦上半小時。

當下還只在發(fā)微博，不進行評論維護的明星和賬號都將很危險，你們走到懸崖邊上，而不自知，像火華社、潘粵明、海爾都是評論玩的很溜的賬號，是大家學習的好榜樣。

2、評論下面可以評論、點贊、發(fā)表情，錢隆提出一個新說法，叫“微博平臺論壇化”，玩過論壇的同事，應(yīng)該知道微博論壇化意味著什么，整體粉絲不再增長，通過話題、討論、社交、分頻道、分全層細耕，進一步侵占用戶時間，尤其在互聯(lián)網(wǎng)下半場，這才是社交平臺安身立命的根本。

3、評論會被微博 APP 推送，這也是去傳播化后，微博平臺論壇化，深度細耕用戶的一個策略，還在玩@轉(zhuǎn)發(fā)三個友，這種裂變式傳播已經(jīng)過時了，也不受平臺歡迎，一個轉(zhuǎn)發(fā)還沒有點贊權(quán)重高呢。

4、微博對含有【IP流量熱詞】進行自動加話題功能，微博叫【新鮮事】，新鮮事是微博聚合式內(nèi)容消費平臺，可以收集分享任何你看到的微博。有玩即刻的同事應(yīng)該知道，微博新鮮事，就是借鑒即刻的RSS訂閱推薦邏輯。

微博新鮮事的玩法，和具體介紹看下圖

新鮮事時間流展示——新鮮事有什么好處——創(chuàng)建新鮮事表單。

用UGC對新鮮事進行投稿，聚合更多趣味資訊。

如果你現(xiàn)在還在建話題，刷話題，是不是感覺不如前兩年來的有聲量，容易上榜，不是平臺老了，是你玩法太老了，不關(guān)注平臺變化，只能被淘汰。

5、微博話題分類列進行人工管控，而不是之前依靠熱度進行排名，每1小時進行話題輪播，人工管控之后，微博話題基本是明星娛樂、圈層正能量、政務(wù)資訊，這三大內(nèi)容，之前好玩的事很少可以在微博上看到了。

像最近發(fā)生的幾大口水戰(zhàn)《騰訊沒有夢想》、張一鳴diss馬化騰，大部分人第一時間都是從微信群或朋友圈看到，之后才到微博上。

好了，今天的平臺規(guī)則觀察就到這里。

請留言，你感覺平臺有哪些變化，請評論留言來一發(fā)。

3月31日，小門在他的抖音上傳送了一條被舍友惡搞的15秒視頻，在3小時內(nèi)，就收到了9910個贊和107000次的播放量。

生于1998年的小門，是濟南一名在讀的大一學生。包括他在內(nèi)的宿舍中的六位同學，都是抖音的忠實粉絲，甚至他所在的班級“也至少有百分之九十的同學在玩抖音”。小門說：“我們都中了抖音的毒?！?/p>

4月3日，因平臺存在大量低齡孕媽視頻被央視曝光，快手CEO宿華發(fā)表文章《接受批評，重整前行》進行道歉。4月5日，快手在安卓商店下架。就在之前十多天，抖音方面表示正著手改進產(chǎn)品功能，計劃上線“風險提示系統(tǒng)”。

成立7年的快手，與僅誕生500多天的抖音，已成為90后們隨時隨地殺掉碎片時間的利器。《王者榮耀》?那是小學生才玩的;微信、微博?還是留給中老年人吧。

與所有“身體發(fā)育快過靈魂”的App一樣，抖音和快手在爆發(fā)式生長的同時，也迎來了“成長的煩惱”。

在抖音走紅的小門和大山

雖然在2017年10月就注冊了抖音賬號，但是小門真正開始玩卻是在2018年初?！皠傞_始只是看別人玩，覺得很搞笑，慢慢地才開始自己拍?！?/p>

小門的專業(yè)是舞蹈表演，所以他的第一個抖音作品，就是在自己上課的舞蹈室拍的。視頻里，小門和他的同學們展示著翻跟頭、一字馬等舞蹈動作，“當時就是拍著玩”。這條被小門稱作“拍著玩”的視頻，得到了1020個贊和29000次的瀏覽量。

真正讓小門決定好好玩抖音的，是他拍的第三個視頻。視頻里的他在學校的撕腿機器上做著高難度的一字馬動作，這條視頻讓他收獲了397萬的瀏覽量，“當時手機一直響個不?！?，小門回憶道。5.4萬個贊，526條評論和894次轉(zhuǎn)發(fā)，他覺得當時“有點飄了”，也決定以后要“正式”開始玩抖音了。

而他的“正式”玩，也不過是在課余時間，聽到好的音樂或者有了好的想法，讓舍友幫忙錄下來。小門說，他只是想把自己快樂的一面?zhèn)鬟f出去，希望更多看到他視頻的人能開心。

濟南小伙大山在抖音上的火則完全是意料之外和措手不及的。他因抖音而被全國人民所熟知，但他的手機里雖然有抖音這個App，用的次數(shù)卻不多。直到現(xiàn)在，里面也只躺著兩條孤零零的視頻。

而大山上抖音的初衷，也只是“想看那個玩滑板的，特別帥”。讓他沒想到的是，自己會因抖音而火。雖然他從2015年就開始在街頭唱歌表演，常在寬厚里唱歌，但是也僅僅是因為“街頭是讓人快樂的地方”，并不以此謀生。

轉(zhuǎn)機發(fā)生自2017年底，他跟搭檔在街頭演出時，有觀眾將他們的演出視頻傳至抖音，大山回憶說，“當時那個小姑娘的手機就卡了，收到的點贊和評論太多?！痹诙兑羯献呒t的大山，被越來越多的人熟知，他們有了固定的粉絲團，很多的演出機會和演藝公司也都找上了門，但是他們大多選擇了拒絕。對此，大山只是淡淡地說“我們有自己的規(guī)劃。”

“第一人”和“代言人”

3月26日，“大連老濕王博文”過了他的25歲生日。這個在視頻里一人分飾多角、創(chuàng)作了一系列有觀點性方言短視頻的90后大男孩，擁有抖音粉絲380多萬，全網(wǎng)播放量超10億次，多部作品登上微博熱搜榜，被稱為脫口秀演繹短視頻第一人。

與此同時，身處臨沂的“說方言的王子濤”，也正坐在家中的鏡頭前，進行著自己的一系列表演。他是2017年度山東省地域影響力最大的短視頻創(chuàng)作者，也是山東方言第一大V和山東方言代言人。

截至目前，“大連老濕王博文”擁有抖音粉絲382萬，獲贊1404萬次;“說方言的王子濤”擁有抖音粉絲148萬，獲贊643萬次。

跟小門和大山的“意外走紅”相比，“大連老濕王博文”和“說方言的王子濤”則更加“專業(yè)化”和“職業(yè)化”?，F(xiàn)在的他們，不僅是專業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，在其身后還隱藏著專屬的運營團隊。

2013年，閑來無事的王子濤將老家臨沂的方言整理成段子放在了網(wǎng)上，聽者覺得“很好玩”。于是，他在人人網(wǎng)創(chuàng)建了一個名為“濤聲依舊”的公共主頁，將平時學習、生活中的片段整理成篇，用臨沂方言錄制成語音片段，傳到主頁供自己和大家娛樂。

跟王子濤同樣以說方言紅遍全網(wǎng)的王博文，則顯得冷靜得多。他笑言，他在生活中并沒有什么其他愛好，大多時間都被拍視頻和剪視頻填滿，“如果非要說愛好，那就是拍片子剪片子吧，我很享受這個過程。”跟視頻里所表現(xiàn)出的奔放和潑辣相比，王博文稱生活里的自己更細心嚴謹。

當人人網(wǎng)的時代過去，入住抖音才是“大勢所趨”。王博文總結(jié)出了高度：“抖音的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有的短視頻行業(yè)布局，它的內(nèi)容屬性有賴于年輕人的腦洞、思維和感官。這一特點首先催生了超前衛(wèi)和潮流化，然后又聚合和引領(lǐng)了一種年輕態(tài)的話語表達?！?/p>

劉飛和貝殼視頻

王博文和王子濤走上自帶流量的網(wǎng)紅路，與他們身后的男人——貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛密切相關(guān)。

時間倒退至2011年，還在讀傳媒大學的劉飛做了個創(chuàng)意視頻短片《老男孩》并上傳至網(wǎng)絡(luò)，第二天，他發(fā)現(xiàn)自己的作品登上了優(yōu)酷首頁，評論和點擊率都很高。這是劉飛第一次走紅，也是他第一次意識到短視頻領(lǐng)域的機遇所在——他先于絕大多數(shù)人意識到了，機遇在短視頻領(lǐng)域，而不是長視頻。

從2013年組建“何仙姑夫工作室”，再到2015年成立公司，劉飛覺得這是一個水到渠成的過程。公司成立后，推出了《麥兜找穿幫》《囧聞一籮筐》等系列短視頻，走上了專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的道路。“何仙姑夫”這個IP開始廣為人知，其打造的穿幫節(jié)目成為爆款，收割了短視頻領(lǐng)域第一波流量紅利。

但搞笑視頻的優(yōu)勢和短板，很快便顯現(xiàn)出來。搞笑視頻內(nèi)容通俗、拍攝簡單，所以極易被模仿。隨著短視頻熱潮的到來，搞笑內(nèi)容已經(jīng)趨于飽和，令觀眾產(chǎn)生疲軟心態(tài)。

如何保持內(nèi)容的新鮮度和創(chuàng)意性成為“何仙姑夫”面臨的挑戰(zhàn)。劉飛決定，進軍MCN(網(wǎng)紅經(jīng)紀)。2017年9月，“何仙姑夫”完成A+輪數(shù)千萬元融資。融資后，“何仙姑夫”發(fā)布了MCN服務(wù)品牌——貝殼視頻。

劉飛認為，內(nèi)容公司做MCN的優(yōu)勢在于具備短視頻經(jīng)驗，了解整個行業(yè)是如何工作、運作的，同時能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)真正的痛點是哪些。創(chuàng)作者的成長需要被挖掘和培養(yǎng)。“創(chuàng)作者在做原創(chuàng)的時候依靠自己積累一些粉絲，但在下一個階段需要具備更專業(yè)的東西，這就需要第三方的公司幫助他們?！?/p>

“大連老濕王博文”和“說方言的王子濤”便是在去年被劉飛收入麾下。當下，貝殼視頻旗下所有簽約藝人都已入住抖音。

南抖音，北快手?

上線僅500余天的抖音，靠什么對7歲多的快手實現(xiàn)了猛烈的沖擊?“記錄美好生活”與“記錄世界記錄你”，乍看分別并不大;而“記錄年輕人的玩法”與“記錄年輕人的活法”，一字之差，將調(diào)性明顯地劃分開來。

通過新浪微博上網(wǎng)友提及快手的熱度看，的確呈現(xiàn)從北向南遞減的趨勢，而抖音地域分布前三名則為湖南、安徽、山東。由此，“南抖音，北快手”的說法似乎并不成立。

抖音的爆發(fā)，在一定程度上，仰仗于社交“短視頻時代”的加速來臨，可以更精確地“收割”成長起來的95后，而不僅僅是“南方青年”。據(jù)公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各年齡段公眾對實時視頻的接受度，1985年-1990年的為21%，1990年-1995年的為47%，“95后”高達78%。劉飛也證實，現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，主要受眾即“95后”。

快手APP界面極其簡潔，首頁只有三個標簽：關(guān)注、同城和發(fā)現(xiàn)。每個視頻并沒有分類，最多有一個一句話簡介。這種形態(tài)與快手本身的定位有關(guān)。“記錄本身就是一個平淡的詞，沒有情感和情緒。”快手CEO宿華說。從2011年起，快手的產(chǎn)品形態(tài)基本沒有任何改變。每個內(nèi)容、每個人都是平等的，快手不刻意培養(yǎng)偶像，“去中心化”也讓明星用戶得不到多少偏愛。

正是這種對原生態(tài)視頻的堅持，快手核心用戶集中在二線以下城市，最高學歷低于高中。

與快手的樸素經(jīng)營不同，抖音從上線第一天就很高調(diào)，標簽化、年輕化。抖音紅人不會直播“吹瓶子”、“胸口碎大石”，那些漂亮小姐姐、帥氣小哥哥更多地是衣著時尚地出現(xiàn)在鏡頭前，抖一個小機靈撩妹，或者有節(jié)奏地“抖”個舞。

極光大數(shù)據(jù)顯示，從2017年3月到7月，抖音的用戶迅速從29萬飆升到了173萬，日均播放量已經(jīng)突破10億;Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的抖音日活用戶從3000萬直接上漲到6000萬。

在“前短視頻時代”，即短視頻尚未成為風口的時代，快手承載了青年們自我展示、娛樂、獵奇、社交等綜合訴求。但對于很多普通青年來說，只能圍觀而無法模仿，除了喊麥、社會搖、鬼步舞等少數(shù)自發(fā)流行的內(nèi)容。而剛于3月19日實現(xiàn)了品牌升級的抖音，則要將自身打造成為一個事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品。無疑，追求內(nèi)容質(zhì)量，設(shè)立一個“美好”的、“創(chuàng)意化”的標準，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是要與低俗娛樂化劃清界限的。

“顫抖”過后，走向何方?

伴隨內(nèi)容審核門檻不斷提高，與主流文化的分野使快手和抖音的商業(yè)價值存在變數(shù)。進入3月，纏繞抖音和快手的，是一波波的壞消息。

短視頻里各種花式玩法受到越來越多人的追捧，高難度動作也引發(fā)了眾多用戶的模仿熱潮。3月初，武漢一年輕父親模仿抖音動作，失手導(dǎo)致2歲幼童脊髓嚴重受損。3月19日，抖音方面發(fā)布聲明提醒用戶不要輕易模仿高難度動作，并表示正著手改進產(chǎn)品功能，計劃上線“風險提示系統(tǒng)”。隨后，有男子模仿抖音視頻連摳10多個奔馳車標，結(jié)果被警方帶走。近日又有媒體爆出，抖音、快手成為展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。甚至，部分疑似制假視頻還獲得了平臺推薦。

“負面”接二連三?？焓帧⒒鹕叫∫曨l近日被央媒曝光，直播低齡生子、早戀等問題。據(jù)央視報道，許多未成年媽媽主播火爆的背后，平臺算法成為“推手”。關(guān)注其中一位主播后，在感興趣的好友中可以找到海量類似內(nèi)容。央視批評這類平臺不但未盡審核義務(wù)，還通過算法不斷向感興趣用戶推薦類似視頻。

4月3日，快手CEO宿華發(fā)表文章《接受批評，重整前行》進行道歉。稱將完善身份認證措施，對于未成年用戶，將用專門的策略限制內(nèi)容展現(xiàn)和設(shè)置相應(yīng)的社區(qū)權(quán)限。并對視頻進行分級，對于未成年用戶可能看到的視頻，進行嚴格過濾。火山小視頻也通過官方微博發(fā)文回應(yīng)：“責任無可推卸，審核從嚴不懈?！?/p>

4月5日，快手、火山小視頻在應(yīng)用商店下架。在小米、應(yīng)用寶、oppo商店、豌豆莢等安卓應(yīng)用商店里，快手與火山小視頻均被下架;在蘋果App Store里仍能搜到并下載，但無法下拉更新。

對于當下的短視頻熱潮，劉飛表示“視頻已經(jīng)成為大眾娛樂一種不可或缺的方式，短視頻正在成為一種全民現(xiàn)象，是大眾的一次表達革命，抖音只是其中之一。它給不同領(lǐng)域不同年齡不同職業(yè)的人提供了表達和展示自己的機會，所以抖音的火爆是必然的?！彼A(yù)言，未來的短視頻領(lǐng)域會有一場腥風血雨。

而“為了搞笑而搞笑”，已讓部分短視頻創(chuàng)作者感到厭倦。當精品內(nèi)容被“東北搞笑視頻”打垮，平臺為了流量又頻頻推薦低俗惡搞類視頻，會漸漸讓受眾群養(yǎng)成窺丑、評丑的觀感品位，從而上演惡性循環(huán)。

無論如何，用正確的價值觀指導(dǎo)算法，建立未成年人保護體系，才能使身體的發(fā)育趕上靈魂的腳步。這句話的適用對象，包括但不限于抖音和快手。

編后

我不認識你但我想了解你

2008，移動互聯(lián)網(wǎng)元年;2009，微博上線;2010，3G到來;2011，微信發(fā)布;2012，打車軟件上線;2013，4G來了;2014，移動支付興起;2015，外賣O2O上線;2016，知識付費勃興;2017，短視頻爆發(fā)……十年間，一只手機被越來越多地賦能，我們付出的交換條件則是從充一次電能用兩三天到一天要充兩三次電。

自認是一個接受新生事物不快的人，至今拒絕用電子閱讀代替紙質(zhì)書，也不愿用鍵盤敲擊取代書寫。因此，對于身邊越來越多的年輕人在看視頻，最初的感受就是：他們得多閑啊，才會看這些無聊的東西。或者，他們的時間只有碎片，沒有整片?

直到一個月前看了GQ實驗室的一篇文章：《我上哈佛，也上快手》。文中說：“它有7億累計注冊用戶，所以你能在上面看到各種各樣的人努力生活的痕跡，有殘酷，也有回甘和溫暖。無論職業(yè)、年齡、地域、知識背景，不同的人生在快手上相互遇見，并拓寬了彼此生命的寬度?！?/p>

一瞬間，我明白了當下年輕人為什么愛上快手，愛上抖音。我不認識你，但我可以了解你，這種感覺，的確令人著迷。在“宅社交”時代，不分“土豪”還是“月光”，不管一線城市還是十八線，交出彼此的生活，交換彼此的心情，我們就體驗了千千萬萬種不同的人生。好像比小時候玩過的《虛擬人生》游戲，更真實也更有趣啊。

至于年輕的一代會不會因為沉迷于短視頻而喪失了對文字的敏銳度和審美力?眼下回答不了的問題，就交給時間去作答吧。（周全）

我原來一直排斥抖音這類小視頻，覺得除了搞笑和雞湯，沒什么價值，是很無聊很低端的一些人在玩的小兒科。偶爾心血來潮，下載了看一下就卸載了。

因為我是做營銷策劃的，必須不斷了解和研究新出現(xiàn)的商業(yè)模式和市場動向，看到抖音這么火，就專門花了二個月把抖音研究了一下。

我的理解是：

首先抖音能一下子火起來，與它的推薦機制有關(guān)。

相比微信，只有成為好友，才能聊天和看朋友圈，或者在一個群里才能發(fā)生社交。一個微信號朋友是有限的。加了微友不互動，久了都成了僵尸粉；朋友圈微商多，很多屏蔽了。很多群成了有紅包有人，成了鏈接和廣告的垃圾堆。

而抖音，不管是新用戶還是老用戶，每發(fā)一個作品，都會給你推薦一個幾百人的流量池，如果作品內(nèi)容不錯，會繼續(xù)推薦更大的流量池，如此持續(xù)，一個作品可能被百萬千萬人看到。這是其他平臺無法比的。

同時，抖音開通了電商櫥窗，可以直接賣貨。而微信是沒有的。抖音在這些功能上相當于微信+淘寶。

抖音的后臺是橫空出世的頭條系。一個綜戶性的網(wǎng)站，抖音內(nèi)容綁定頭條，互相補充，力度更大。

后來頭條系又出現(xiàn)了多閃。既是獨立的一個軟件，又是和抖音緊密關(guān)聯(lián)的APP，可以建群聊天互動，又有紅包功能，支付功能一出現(xiàn)，一個完整的交易系統(tǒng)就已經(jīng)成立了。隨著用戶的增多和習慣，微信多年的霸主地位已經(jīng)岌岌可危。

抖音每天3億活躍用戶，人多的地方錢多，用戶多的地方就是大市場。人民日報等一些官方媒體的入駐，公安部要求各地網(wǎng)監(jiān)開通抖音號，明星大咖紛紛入駐抖音，更增加了抖音的分量。

2019春晚，抖音合作央視互動，會把抖音推爆成為最火的一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。從qq、博客、微博、淘寶、微信，每一個出現(xiàn)都是一個風口，抖音會成為下一個風口。

網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，碎片化時間下，適應(yīng)需求，用最直觀的的短視頻形式服務(wù)用戶，走進人們生活，這是抖音快速被接受的重要因素。

一個風口的到來，都會造就一批富翁，從以前的跑運輸、下海、承包、煤炭、礦山，到互聯(lián)網(wǎng)的微博微信淘寶電商，都是社會和科技發(fā)展到一定程度的風口和機遇。機遇從不會告訴你他來了，只是順便捎帶了旁觀者的錢袋，就像微信來了，電信公司電話費縮減了，電商來了，實體店感覺生意冷清了一樣。

抖音也是這樣一個風口，很多行業(yè)可能要以短視頻的形式重新去做。所以，學會抖音玩法，利用好這個工具把你的行業(yè)或者創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域結(jié)合起來，才能在同行競爭中勝出。

發(fā)廣告都往人多的地方發(fā)，抖音這么火，用戶這么多，肯定商機無限。

抖音上每天都有很多人一個作品帶來數(shù)百萬流量上萬個粉絲以及變現(xiàn)后大把大把的鈔票，這些不分大咖草民，草根更容易逆襲一戰(zhàn)成名。

抖音作品靠一個手機，簡單易學，人人會拍，基本不用投資，每天利用空余時間，不管高矮胖瘦男女老少，人人可以靠抖音創(chuàng)業(yè)成功，尤其是對于一些“三無”人員白手起家和負債者。

互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于，你是誰不重要，資金背景人脈都可以快速獲取，只要讓人看到你的價值。

那么，抖音通過哪些渠道賺錢呢？當然，賺錢渠道很多，列舉幾種：

1）開通電商櫥窗賣貨賺錢；2）粉絲引流變現(xiàn)；3）粉絲到一定數(shù)量后賣抖音號賺錢；4）粉絲多了和商家合作廣告賺錢；5）開直播打賞賺錢；6）組合或加盟推廣團隊賺錢；

與其把時間浪費在玩抖音，還不如邊玩邊賺錢。說不缺錢的都很虛偽，

有人說太忙，沒時間玩抖音。賺錢不拘泥于形式，只要不違法不害人，取之有道，都是值得肯定的。如果在別的行業(yè)辛苦多年，一眼能看到人生的盡頭的職業(yè)突圍不出來，又不甘心認命，就值得你果斷嘗試一下，花幾天時間，每天花2個小時玩玩抖音。也許，從此就改變了命運。

做什么事情都需要方法。成功人士和不成功人士的最大區(qū)別就在于方法和渠道不一樣。

想拍出熱門作品還是需要了解平臺的規(guī)則和一些創(chuàng)意技巧的，掌握不了方法，發(fā)了很多作品沒人看，沒粉絲，甚至被封號，白白浪費時間。

作為策劃人，我在研究的時候肯定不會人云亦云，因為抖音官方從未公布過玩法規(guī)則，我就把一些所謂的培訓(xùn)師說的雷區(qū)統(tǒng)統(tǒng)蹚了一遍，發(fā)現(xiàn)很多都是沒有經(jīng)過自己大腦和實踐的復(fù)制搬運，純粹瞎扯淡，就開始鸚鵡學舌忽悠人騙錢，傷害了誠信學習的抖友，也破壞了人際交往的正常規(guī)則。

比如，很多“大師”都說同一個WiFi最多三個抖音號，要用流量去發(fā)，否則會被判定是營銷號而被限流降低權(quán)重。那么，一家五口人，怎么玩抖音？鄰居蹭網(wǎng)了，也不知道，怎么辦？一個單位一個集體提供WiFi，敢不敢用呢？用WiFi是為了讓大家省錢，如果這樣抖音不是自己拒絕排斥用戶嗎？如果僅僅為了娛樂，不許營銷賺錢，抖音為啥要開通電商櫥窗呢？抖音更懂得，如果不能給人帶來價值和收入的平臺，沒有幾個人會去浪費時間，尤其是賺錢。

所以，很多用戶被假大師誤導(dǎo)了。

其實，根本沒有大師，都是自封的，抖音才火起來幾天？但不能否認，潛心鉆研的人確實在這方面有更多的經(jīng)驗和方法。術(shù)業(yè)有專攻，如是而已。

我玩廢了6個抖音號，換了兩個手機，花了不少時間，研究了不少別人作品，寫了幾大本心得體會，嘗試了自己的創(chuàng)作。雖然走了不少彎路，能撥開迷霧，弄清一個新事物，也是值得了。

我把研究內(nèi)容整理下來，起名《抖音36計》，不是簡簡單單的介紹規(guī)則，而是用一個策劃人的獨特思維，針對玩抖音會出現(xiàn)的一些關(guān)鍵問題，找出解決辦法。公布出來，幫助朋友們玩好抖音。

《抖音36計》分為6部分，每部分若干計，共36計。

第一部分：產(chǎn)品計

第二部分：備戰(zhàn)計

第三部分：作品計

第四部分：運營漲粉計

第五部分：引流變現(xiàn)計

第六部分：裂變計

六個部分完成從小白白手起家到創(chuàng)業(yè)成功的完整過程。

由于篇幅所限，對36計做個簡介。詳解和輔導(dǎo)我會在微信群每天專門講解輔導(dǎo)。

第1計 無中生有

解決將來靠什么變現(xiàn)的問題。

不管是實物還是虛擬產(chǎn)品，在這個世界上都不缺。世上萬物皆不為我所有，皆可為我所用。用空手套白狼思維，把別人的拿過來賣出去就能換錢。

第2計 指桑賣槐

不是所有產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上銷售，但是同一商品換個賣點，就可以結(jié)合起來。比如，開飯店的有地域限制，可以把賣點轉(zhuǎn)換為賣配方、賣加盟連鎖、賣管理服務(wù)經(jīng)驗等。

第3計 遠交近攻

遠指網(wǎng)絡(luò)，進指線下。一個產(chǎn)品，線下線上穿插互補才能利潤最大化。

第4計 坦途計

對于沒玩過抖音的小白，不懂玩法規(guī)則，自己嘗試費時費力，也不一定找到方法，就把號玩爛了。

此計在于介紹基本玩法和避免的雷區(qū)，少走彎路。

第5計 鶴立雞群

只有設(shè)計好自己的形象，才能在眾多用戶中脫穎而出，讓人印象深刻，更有利于關(guān)注和疊粉的選擇傾向。

此計包括頭像、抖名、個人資料等很多方面。

第6計 丁卯計

丁是丁卯是卯，做好抖音的垂直度很重要。如何選擇一個能與產(chǎn)品結(jié)合的領(lǐng)域，就成功了一半。

第7計 磨刀計

磨刀不誤砍柴工。提前做好鋪墊，才能越行越遠。包含很多細節(jié)。比如養(yǎng)號、助推，互動等策略。

第8計 糧草計

兵馬未動糧草先行。選好領(lǐng)域，作品沒有持續(xù)性，或者沒有足夠的素材，都會行之不遠。

此計解決長久作品素材的數(shù)量和連貫性問題。

第9計 勾魂計

粉絲最關(guān)心的，才是最有價值的。做出勾魂作品包括素材搜集整理、拋出問題吸人眼球等，讓粉絲能一步步看下去。

第10計 裁縫計

量體裁衣。同樣的內(nèi)容，采用不同的文字或視頻，效果差距很大。

第11計 王冠計

標題是一個作品的王冠。同樣的視頻場景，不同的標題寫法，對人的影響大不一樣，關(guān)注評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量差距很大。

第12計 點贊計

點贊數(shù)是評價一個作品好壞，能不能推薦更多用戶的一個標準。怎樣設(shè)計作品才能讓粉絲情不自禁去給個紅心？有許多技巧。

第13計 評論計

評論數(shù)也是平臺判斷作品好壞和熱度的一個標準，決定能不能推薦更多用戶流量池。設(shè)計槽點，增加評論數(shù)，產(chǎn)生互動數(shù)，互動區(qū)還可打造成自己的吸粉地盤。

第14計 轉(zhuǎn)發(fā)計

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)又是一個平臺評判標準。分自己轉(zhuǎn)發(fā)和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲轉(zhuǎn)發(fā)就需要弄懂粉絲為什么要轉(zhuǎn)發(fā)，從而設(shè)計出轉(zhuǎn)發(fā)亮點，引導(dǎo)粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)。

第15計 收藏計

作品能不能被更多粉絲收藏，需要一定策略。收藏數(shù)也是評判作品熱度的一個標準。

第16計 關(guān)注計

關(guān)注數(shù)是平臺評判的又一重要標準。增加粉絲的唯一標準是關(guān)注數(shù)，關(guān)注數(shù)對于開通長視頻權(quán)限，直播權(quán)限，電商櫥窗權(quán)限都至關(guān)重要，也是未來變現(xiàn)的一個重要資源。

粉絲經(jīng)濟就是粉絲數(shù)量帶來的經(jīng)濟效益。吸引粉絲有很多渠道和方法。

第17計 順風駛舟

順風順水比逆風泥水要輕松的多，把握作品的發(fā)布時間和時機，能起到事半功倍的效果。

第18計 推波助瀾

作品發(fā)布后，掌握好的時間點和方法去助推，作品很快能走進更大的流量池。

第19計 地盤計

一個評論區(qū)就是一個地盤。在自己地盤和粉絲互動如何循循善誘和粉絲拉家常很關(guān)鍵。

第20計 投石問路

市場是要自己適應(yīng)，而不是自己想當然。做好粉絲調(diào)查，決定下一個作品內(nèi)容走向很重要。調(diào)查方法在互動中產(chǎn)生。

第21計 復(fù)盤計

老作品都是辛辛苦苦創(chuàng)作出來的，到一定時間就會不再被大量推薦。能及時有效去復(fù)盤老作品，能減少工作量，保持作品的連貫性。

第22計 挖墳計

老作品放久了，就成了沒有生機的老墳。老作品如何再次被推出和帶動是整體性的策略部署。

第23計 串門計

靠自己作品去吸引粉絲，畢竟有限。很多粉絲都在同行手里。串個門，會有更大收獲。

第24計 靈感計

靈感是稍縱即逝的。很多好作品來自靈感。如何捕捉靈感，如何保存靈感，要熱啟動冷處理的方法。

第25計 逆關(guān)計

很多互關(guān)互贊的，關(guān)注后不互動，很坑。用逆向思維增加粉絲更輕松。

第26計 造反計

流量受限不給推薦，是很鬧心的。那就不妨造一次抖音的反。卸載APP，改頭換面，重新獲得流量。

第27計 靜修計

權(quán)重被降了，只要不徹底封號，靜下心來，按步操作，即使有一個流量，也能把抖號重新引爆。

第28計 變通計

同類同行作品有重疊，就要把文字，畫面等重新組合，挖掘新的觀點和亮點，做成原創(chuàng)。

第29計 蹭熱計

熱點新聞永遠是最火的話題，把領(lǐng)域和熱點巧妙嫁接，就是一個好作品，比如前段的華為手機事件等。

第30計 蹭紅計

網(wǎng)紅大咖的熱度一直會很高，和他們綁定在一起，也會火一把的。

第31計 糖果計

這是引流的開始，粉絲到了一定數(shù)量，如何去設(shè)計相關(guān)的價值開始導(dǎo)流。

第32計 引流計

根據(jù)粉絲屬性，去分析適合粉絲的平臺和自己適合操作的平臺，達到最好的引流效果。

第33計 裂變計

通過粉絲裂變，產(chǎn)生源源不斷的粉絲，達到利潤最大化。

第34計 聯(lián)盟計

單打獨斗不如抱團取暖。從產(chǎn)品到運營到變現(xiàn)，主動和被動合作，集團軍作戰(zhàn)，都是很必要的。

第35計 天女散花

抖音只是一個平臺，把互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)平臺鏈接，相互助力，跨界經(jīng)營。

第36計 計后計

學完了以上策略，有了一個系統(tǒng)的概念，和一系列獨特的思維方式，也就掌握了一門技術(shù)，提高了能力。稍作整理，就是一套賺錢方案教程，至少，可以做培訓(xùn)或者賣教材賺錢的。

以上為《抖音36計》簡介版，請認真閱讀領(lǐng)悟，希望得到一些啟發(fā)。文字寫出來看似很多很復(fù)雜，其實理解了，邊學邊實踐，7—10天可以熟練玩了。

你好，我是王剛，行走于網(wǎng)絡(luò)江湖的“日記俠”。每天分享我的思考和經(jīng)驗，希望身邊的人可以和我一樣天天寫日記，今天是王剛?cè)沼浀?26天。

不做抖音的微商不是好微商，玩轉(zhuǎn)抖音引流要會具體操作。

現(xiàn)在抖音上比較多比較火的內(nèi)容，都是偏娛樂性，尤其是漂亮的小姐姐，帥氣的小哥哥，化個妝，跳個舞，唱個歌。

從很多內(nèi)容來看，抖音的用戶比較偏年輕，又多分布在一二線城市。

這個用戶群體有一定的消費觀念，對知識付費也有一定的認知，如果能維護好的話，后期可以有較好的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

前期不建議留聯(lián)系方式，粉絲超過一萬后，可以在簡介處留一下。

當然，前提是在發(fā)布作品時，做好互動環(huán)節(jié)，可以讓用戶做好配合。

比如，做一些提問的環(huán)節(jié)，勾起用戶評論的欲望。

我們每天發(fā)布的抖音作品，系統(tǒng)是有推薦的，但不是都推薦。

因為抖音會給每個賬號做分類，所以你會發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容播放量高，有些就低一些。

你的抖音號選擇的領(lǐng)域越精準，內(nèi)容越專一，推薦的機會就多一些。

在抖音上可以發(fā)現(xiàn)不少新時代的抖音賣家，走在了短視頻的前沿。下面舉兩個抖音運營的真實例子。

案例1

一個抖音大v，是賣服裝的，她拍的視頻，都會找一些自己決定漂亮的衣服穿上，用自己的動作和形象做展示。

粉絲看了以后，會有自己穿上的感覺。

這是通過互動，就可以引導(dǎo)用戶做成交。

要么引導(dǎo)到微信做成交，要么用抖音裂變自帶的店鋪商品櫥窗做成交。

只要衣服足夠漂亮，用戶被打動了，成交就不是什么難事。

案例2

一個賣減肥瘦身產(chǎn)品的抖音號，昵稱、標題、摘要都是減肥相關(guān)的，非常精準。

這個號是企業(yè)號，內(nèi)容有很多都是用戶的視頻，就算是案例了，有減肥需求的人看了應(yīng)該也會動心的。

下面說一下發(fā)布注意事項

選人流量多的時候去發(fā)，早中晚，晚上應(yīng)該人更多一點。

可以連續(xù)發(fā)布，一次發(fā)5-10個，或者早中晚各5個。

發(fā)布時，要想一下你的內(nèi)容領(lǐng)域用戶什么時候閑，有時間去看，符合用戶習慣了，才能得到用戶最多的關(guān)注和反饋。

只要你用心、細心的完成視頻，粉絲自然會關(guān)注你，干什么都一樣，上天總是眷顧努力的人。

只要踏踏實實，努力的去執(zhí)行，用抖音引流并不難。

我的老師今天開啟了一個游戲，到12月15號，他的粉絲數(shù)是3萬、5萬、還是8萬，留言寫答案，猜對的可以得1000元紅包。

估計是抖音里第一個這樣玩的，這其實也是一個很好的引流策略-互相傳播，搶紅包去！

近日，有媒體報道稱抖音和快手短視頻平臺上，存在大量制假視頻。在其平臺上有商家號稱，大牌口紅隨便造，“阿瑪尼”、“迪奧”、“紀梵?！?5元一支；還有人展示用假花和酒精造假日本名牌腮紅的過程；甚至有賣家號稱，只要顧客有要求，專柜名牌包，各種版式隨便仿。

對此抖音和快手回應(yīng)法制晚報記者采訪時均表示，對于媒體曝光的事件，未來將發(fā)現(xiàn)一起封禁一起。

自制彩妝視頻

報道稱，一些視頻制作者公然展示“自制”口紅、粉底的過程，然后貼上名牌商標，通過留下微信號，轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品，在抖音、快手等平臺，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”。

高仿奢侈品明碼標價

隨后，話題“抖音快手成假貨櫥窗”登上新浪微博熱搜榜第一名，約68萬人同時搜索。

3月27日，抖音和快手分別針對此事回應(yīng)法制晚報記者。

抖音稱，我們注意到媒體對抖音平臺一些自制視頻的報道。感謝媒體監(jiān)督，我們借此機會提醒親愛的抖音用戶們：抖音的價值在于記錄美好生活，出于自己的愛好，個人自制一些小東西，是美好的事情；但對外銷售，需要符合相關(guān)的法律法規(guī)，提醒大家一定注意。對于利用平臺制假售假的不良賬號，我們發(fā)現(xiàn)一起，處理封禁一起。絕不姑息。

快手方面稱，對于涉嫌傳播教授制假的視頻，我們發(fā)現(xiàn)一起處理一起，行為嚴重者將上報國家相關(guān)管理部門。任何用戶在平臺上的推廣與銷售行為，只要觸犯了《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，平臺都將嚴厲處理，涉嫌帳號將被限制部分功能直至封禁。

來源：法制晚報·看法新聞

2018年3月26日消息，針對平臺淪為“假貨櫥窗”的質(zhì)疑，快手、抖音平臺紛紛對外回應(yīng)，表示將嚴厲打擊。

快手回應(yīng)，注意到有媒體報道用戶在快手平臺上展示仿制視頻，已經(jīng)在第一時間對報道中提及的賬號進行了調(diào)查和處理。對于涉嫌傳播教授制假的視頻，將發(fā)現(xiàn)一起處理一起，行為嚴重者將上報國家相關(guān)管理部門。

快手稱，任何用戶在平臺上的推廣與銷售行為，只要觸犯了《廣告法》、《工商法》或其他相關(guān)法律，平臺都將嚴厲處理，涉嫌帳號將被限制部分功能直至封禁。

抖音則表示，出于自己的愛好，個人自制一些小東西，是美好的事情；但對外銷售，需要符合相關(guān)的法律法規(guī)。“對于利用平臺制假售假的不良賬號，也將發(fā)現(xiàn)一起，處理封禁一起。絕不姑息?！?/p>

此前，有媒體曝出抖音、快手等平臺，存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的短視頻，視頻作者通過留下微信、QQ號，將這些假冒產(chǎn)品出售牟利。甚至，部分疑似制假視頻還獲得了平臺推薦。

昨日，話題“抖音快手成假貨櫥窗”登上新浪微博熱搜榜第一名，約68萬人同時搜索。

來源：電商報 作者：子慕

隨著短視頻風口的到來，有人也為之瘋狂。部分微商嗅到了所謂的“商機”，他們不甘只在朋友圈發(fā)布廣告信息，開始變身成為視頻作者，在短視頻應(yīng)用里分享他們的“制假經(jīng)驗”，甚至還高調(diào)售賣這些三無產(chǎn)品。

將紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見，這是抖音上一段小視頻的內(nèi)容。視頻作者們并非只想展示其DIY技藝，他們通過留下微信號的方式，將這些自制的三無產(chǎn)品進行出售，為自己牟利。

抖音、快手們似乎難逃微商們的“魔爪”，成為其展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。甚至，部分疑似制假視頻還獲得了平臺推薦，獲得了成百上萬的點擊。

短視頻平臺應(yīng)該明白，自己的商業(yè)本質(zhì)是流量入口，其實質(zhì)相當于《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布平臺；按《侵權(quán)責任法》的規(guī)定，故意縱容他人利用平臺售假，也可能被認定是共同侵權(quán)方，要承擔連帶責任。

目前，由于售假者的瘋狂，“微商”正在成為售假的重災(zāi)區(qū)。隨著《廣告法》和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律的完善，電商平臺們開始履行相關(guān)責任，對假貨進予以打擊；監(jiān)管技術(shù)不斷的提升（如圖片分析、語義分析等），也讓不法分子在電商平臺上售假越來越難。如今，在電商平臺，售假者如果上傳了帶有名牌logo的圖片試圖售假，很容易被平臺的圖片處理系統(tǒng)識破。所以，最近1、2年售假者們紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”，做社交營銷。因為這些流量入口，之前屬于娛樂、社交平臺，沒有對電子商務(wù)做出嚴格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。

這些都屬于跨平臺違法，容易形成監(jiān)管真空，甚至不排除有的平臺揣著明白裝糊涂，“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后，短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點?；ヂ?lián)網(wǎng)法律領(lǐng)域有著名的“紅旗原則”，如果網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，那么，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能裝作看不見，或以不知道侵權(quán)的理由來推脫責任。

不過好在這一次事件的主角，快手和抖音，均做出了表態(tài)。

不過目前看來，快手的動作略微慢一些，部分視頻仍未刪除，而抖音的反應(yīng)則非?？欤阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵詞時，顯示“沒有搜到您想要的內(nèi)容”。

全能提問：

你遇到過，不法微商的售假行為嗎？

■ 觀察家

早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？但是，既然抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應(yīng)該及時跟進。

據(jù)報道，抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”。一些視頻制作者公然展示“自制”口紅、粉底的過程，然后貼上名牌商標，通過留下微信號，轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品，在抖音、快手等平臺，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。

目前“微商”正在成為售假的重災(zāi)區(qū)。這些年《廣告法》以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律日益嚴格，倒逼電商平臺履行責任；圖片分析、語義分析等監(jiān)管技術(shù)的提升，也讓電商平臺上售假越來越難。如今，在電商平臺，售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假，很容易被平臺的圖片處理系統(tǒng)識破。所以，最近一兩年售假者紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”，做社交營銷。因為這些流量入口，之前屬于娛樂、社交平臺，沒有對電子商務(wù)做出嚴格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。

就像這次媒體所揭露的事件，因為是跨平臺違法，更容易形成監(jiān)管真空，甚至不排除有的平臺揣著明白裝糊涂，“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后，短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點。

據(jù)記者的調(diào)查，部分疑似制假視頻獲得了平臺“推薦”?；ヂ?lián)網(wǎng)法律領(lǐng)域有著名的“紅旗原則”，如果網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，那么，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能裝做看不見，或以不知道侵權(quán)的理由來推脫責任。況且，一些網(wǎng)絡(luò)主播明明展示的是自己DIY的產(chǎn)品，卻貼上名牌商標售賣，明擺著是制售冒牌奢侈品，為什么平臺還是做了“推薦”？平臺推薦就是對傳播影響力的“賦權(quán)”，就要對其真實性、合法性負責。說到底，這些短視頻平臺已經(jīng)觸犯了“紅旗原則”，屬于明知故犯，不能再推脫責任。

短視頻平臺應(yīng)該明白，自己的商業(yè)本質(zhì)是流量入口，其實質(zhì)相當于《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布平臺；按《侵權(quán)責任法》的規(guī)定，故意縱容他人利用平臺售假，也可能被認定是共同侵權(quán)方，要承擔連帶責任。

據(jù)報道，抖音方面已經(jīng)表態(tài)，會根據(jù)系統(tǒng)識別、人工審核以及站內(nèi)外的舉報等方式，對垃圾廣告內(nèi)容的創(chuàng)作者進行標注；涉嫌制假或有其他違規(guī)行為的用戶停止推薦，如果情節(jié)嚴重的直接封號。希望平臺及時亡羊補牢。

不過，隨著售假從傳統(tǒng)電商平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂平臺、社交平臺，國家職能部門的監(jiān)管重點也應(yīng)該及時切換。

兩三年前，關(guān)于微商到底歸不歸《消法》管，歸不歸工商管，曾引發(fā)過很大的爭議。的確，如今的微商、“直播主帶貨”等新商業(yè)模式，模糊了傳統(tǒng)商業(yè)交易的邊界，也溢出了傳統(tǒng)的監(jiān)管領(lǐng)域。早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？但是，既然如今抖音、快手等短視頻平臺被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應(yīng)該及時跟進，包括實施對短視頻平臺的“廣告抽查”，倒逼平臺履行監(jiān)管責任，協(xié)同網(wǎng)信部門切斷跨平臺售假的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是新的國家市場監(jiān)督管理總局成立之后，整合了之前多個監(jiān)管部門的職責，更容易實施全產(chǎn)業(yè)鏈的無死角監(jiān)管。

毫無疑問，既然一些短視頻平臺成為了假貨櫥窗、售假的前端，相關(guān)的平臺監(jiān)管責任就必須落實，職能部門的監(jiān)管也應(yīng)該及時跟進。

□沈彬（媒體人）