抖音到底有多火，想必已不必再說！

哪怕是一個(gè)自制力極強(qiáng)的人，也有可能在困意來臨前刷上一會(huì)抖音，當(dāng)恢復(fù)理性看時(shí)間時(shí)，已經(jīng)凌晨2點(diǎn)，沒錯(cuò)，小編說的是自己?！　?/p>

在這個(gè)有毒帶癮的平臺(tái)，似乎總能發(fā)現(xiàn)好玩的、有趣的、有用的內(nèi)容，然后不自覺地花費(fèi)時(shí)間，不自禁地帶入生活。像網(wǎng)紅燜飯，網(wǎng)紅奶茶，網(wǎng)紅雙皮奶，網(wǎng)紅海底撈…等系列有著“抖音元素”的內(nèi)容都已列入小編的嘗試清單中，更不用說那些神奇的聽一遍便帶自回聲效果的歌曲!

這里強(qiáng)調(diào)一下，小編并非抖音的核心用戶(20-29歲的小姐姐)，而是一位名副其實(shí)的老阿姨，且如前文強(qiáng)調(diào)的那樣，小編自制力并不差!可還是這樣不自禁地淪陷在了抖音的世界里!所以，當(dāng)聽到同事們?cè)谌豪镎f起：某某達(dá)人執(zhí)行了一波campaign，讓客戶的產(chǎn)品半小時(shí)里售罄時(shí)，小編一點(diǎn)也不感驚訝，連80后的老阿姨面對(duì)抖音都這么把控不住，何況消費(fèi)意愿更為沖動(dòng)的90后呢?

當(dāng)然，以上內(nèi)容并不是文章重點(diǎn)，重點(diǎn)的是，作為一個(gè)“近水樓臺(tái)”，能有機(jī)會(huì)經(jīng)常接觸到形形色色抖音達(dá)人的資深抖友加微播易的員工，在采訪了很多達(dá)人后，卻得出了一個(gè)無厘頭的總結(jié)，那就是以UGC為核心生態(tài)組成的抖音網(wǎng)紅們甚至很難清晰回答自己為什么火了，自然也就很難回答廣告主們拋過來的各種問題，譬如：什么樣的內(nèi)容抖音用戶更歡迎?抖音的推薦機(jī)制到底是什么?15S的植入中，品牌怎樣才能更出彩?……

但作為一個(gè)連接KOL和廣告主，且已經(jīng)執(zhí)行了上1000起抖音傳播案例的交易平臺(tái)的優(yōu)(ma)秀(zi)員工，小編還是想試著整理一篇關(guān)于抖音KOL內(nèi)容營(yíng)銷玩法的文章，為廣告爸爸們撥開投放前的迷霧，找到最為適宜的內(nèi)容切入口!

第一種玩法：技術(shù)流

技術(shù)流應(yīng)該是抖音上最為常見的內(nèi)容玩法了，這也是抖音一開始主打謿酷炫特征沉淀下來的特色，盡管不少達(dá)人都在做技術(shù)流嘗試，但玩得6的小哥哥/小姐姐并不多見。小編在這里推薦一個(gè)真正的技術(shù)牛人，他就是薛老濕!

先來看看薛老濕的作品!

“微播易為榮耀暢玩7C智能手機(jī)定制的廣告中，薛老濕通過流暢的“運(yùn)鏡”技能將品牌人臉識(shí)別的賣點(diǎn)植入到了作品中，很抖音，很魔性!”

眾所周知，抖音主打的是15秒的短視頻，所以對(duì)于視頻的拍攝質(zhì)量要求相對(duì)不會(huì)太高，而創(chuàng)意則成為了吸引用戶點(diǎn)贊關(guān)注的關(guān)鍵，那些創(chuàng)意表現(xiàn)力好，且能夠通過技術(shù)為創(chuàng)意加分的小哥哥小姐姐們，自然是品牌試水抖音投放的首選!尤其要推薦給同樣主打潮酷品牌理念的汽車、3C家電、網(wǎng)服游戲類廣告主們！

第二種玩法：音樂類

作為一個(gè)以音樂為切入點(diǎn)的短視頻社區(qū)，音樂其實(shí)是融入到抖音所有內(nèi)容創(chuàng)意的血脈中的。這里我們所說的音樂類內(nèi)容玩法主要包含三種：一，原創(chuàng)音樂類；二，跟隨歌詞進(jìn)行舞蹈、劇情等創(chuàng)作演繹類；三，對(duì)口型表演類！

原創(chuàng)音樂類抖音達(dá)人，小編為你推薦的是這位看起來鬼靈精怪的小可愛——王欣宇zoe，在微播易平臺(tái)，她可以是說廣告主們的心頭好，吸引了包括網(wǎng)服、家電、美妝日化、服裝等多個(gè)品牌的合作。下面來看一下這個(gè)有著238萬粉絲的小姐姐的作品吧!

自彈自唱，自己寫歌譜曲，將多芬想要傳遞的品牌態(tài)度“我的頭發(fā)我做主，天生自信有態(tài)度”完整地展現(xiàn)出來，想比于很多原創(chuàng)類達(dá)人有著的銳氣，王欣宇看起來更像個(gè)乖巧聰明的鄰家小女孩!每一首歌都娓娓道來一個(gè)故事，一種態(tài)度!

跟著歌詞進(jìn)行舞蹈/表演類原創(chuàng)演繹，也是抖音上比較常見的玩法，它不僅能更好地傳遞出歌詞的情感、態(tài)度，也能更為輕松地吸引用戶互動(dòng)!

而一旦這種形式運(yùn)用到品牌創(chuàng)作里，也能更為淋漓酣暢地展現(xiàn)品牌的特色和賣點(diǎn)!接下來我推薦的這位漂亮的小姐姐名叫吳佳煜!

“在3月24日Nike*天貓超級(jí)品牌日中，吳佳煜就穿著Nike服裝跳起了歡快的兔子舞，將Nike的品牌態(tài)度——“狂想不羈，創(chuàng)變不止”輕松歡快地演繹了出來!”

對(duì)口型表演，也是抖音上比較多見的玩法，它比較高的要求達(dá)人能夠基于歌詞，基于歌者的風(fēng)格來濃縮化演繹經(jīng)典作品，擅長(zhǎng)這種玩法的達(dá)人往往多是風(fēng)格百變的謿人，能夠輕松駕馭廣告主的各種需求!

比如，Rita姐_白彥翧，小編認(rèn)為她是美妝服飾類品牌可以首選的抖音達(dá)人，無論走性感風(fēng)還是清純風(fēng)，輕熟女范還是蘿莉風(fēng)，她都能輕松駕馭!

第三種玩法：舞蹈類

抖音之所以很火，有一個(gè)原因是，它通過引導(dǎo)式教學(xué)，降低了某些專業(yè)技能的難度，從而吸引了更為廣泛人群的參與熱情，譬如：舞蹈類的手指舞，一首超火的《體面》，更是帶動(dòng)了一個(gè)電影的成功營(yíng)銷!

但小編要在這里推薦的手指舞達(dá)人，技藝可謂登峰造極!他的名字叫做Mr.three，一個(gè)“動(dòng)”起手來，會(huì)讓你忍不住尖叫的手指舞達(dá)人!

當(dāng)然了，除了Mr.three這樣的手指舞達(dá)人，很多專業(yè)舞蹈達(dá)人也遷移到了抖音平臺(tái)上來!比如：一婷呦Morgen，這個(gè)在美拍、快手上有著超高人氣的達(dá)人，在抖音上也收獲了683萬粉絲的關(guān)注，成為了汽車、數(shù)碼、快消、游戲類品牌廣告主投放的達(dá)人之一!

而若把抖音上推崇的技術(shù)流植入到舞蹈創(chuàng)作中，那顯然是“1+1>2”的效果。不信，去搜索一個(gè)Boogie93的賬號(hào)，這個(gè)來自于中國舞蹈協(xié)會(huì)、教街舞的小哥哥，不僅是個(gè)舞蹈達(dá)人，也同樣是抖音技藝流的扛把子!吸引了一眾汽車、家電品牌的投放哦!

第四種玩法：美妝帶貨類

關(guān)于抖音的強(qiáng)大影響轉(zhuǎn)化力，小編在文首就已經(jīng)提到了，而張凱毅Kevin就是小編說的那個(gè)讓某品牌半小時(shí)售罄，現(xiàn)在已經(jīng)很難預(yù)約的擁有著超強(qiáng)帶貨轉(zhuǎn)化力的小姐姐!

想比其他的抖音達(dá)人，張凱毅Kevin的視頻，沒有過多修飾和技術(shù)的痕跡，她總是大大咧咧地跟豆芽們分享自己的美妝心得，愛用好物，當(dāng)然，也會(huì)偶爾分享下自己的生活，錄幾句堪比專業(yè)人士水準(zhǔn)的歌曲，驚艷驚艷下粉絲們!

也許就是這樣實(shí)誠不做作的個(gè)性，讓她吸引了394萬忠實(shí)豆迷們的關(guān)注和追隨!每每推薦一個(gè)好物，都會(huì)帶來極具震撼的轉(zhuǎn)化效果!沒錯(cuò)，美妝品牌們，看過來哦!

第五種玩法：情感類

情感類內(nèi)容玩法，比如情景短劇、為你讀詩等，在各類平臺(tái)上都比較常見，但相比而言，抖音用戶對(duì)于內(nèi)容“短小精悍”的要求，也要求著在抖音上玩情感故事的達(dá)人們，能夠更巧妙地剪輯，更加精分快速地拋出內(nèi)容中的包袱，讓觀眾的內(nèi)心“抖一抖”。

小編在這里最想推薦的是：一禪小和尚，這個(gè)最初只是簡(jiǎn)單地想做個(gè)新平臺(tái)嘗試，將已有的素材剪貼拼接到抖音上的自媒體，卻不成想在4個(gè)月的時(shí)間里，收獲了1000萬粉絲，目前，活躍在抖音上的一禪師徒，已經(jīng)越來越具備抖音氣息，也越來越精致了!像一禪這樣的小人精，小編要推薦給所有想要傳遞品牌態(tài)度和理念的品牌們，試想：這么一個(gè)真誠可愛的小和尚想要跟你講述一個(gè)品牌態(tài)度時(shí)，你有什么理由不選擇相信呢?

特別想問抖友們一個(gè)問題，你喜歡橫屏的內(nèi)容還是豎屏的?豎屏的一禪有沒有很可愛?

以上這就是微播易小編加班整理出的5種抖音常見內(nèi)容玩法，你get了嗎?如果文章所提到的達(dá)人并不符合你的品牌調(diào)性，不妨聯(lián)系下您的銷售顧問，微播易平臺(tái)已經(jīng)聚合了1500+抖音達(dá)人，總有一款是適合您的!

微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)

微播易曾經(jīng)為大家整理抖音KOL在內(nèi)容營(yíng)銷上的五大玩法？今天呢，我們?cè)傧到y(tǒng)地做個(gè)總結(jié)，跟大家捋一捋，品牌們?cè)诙兑羯系?大玩法。在抖音營(yíng)銷上希望有所作為的品牌們，不妨一讀！

從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明，它正在擁抱更多的人群。有數(shù)據(jù)顯示，抖音日均播放量已經(jīng)高達(dá)20億，儼然已經(jīng)成為爆點(diǎn)內(nèi)容的制造器。

越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個(gè)魔性的內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，玩出了豐富的新潮玩法。這里微播易總結(jié)了8種抖音品牌營(yíng)銷的玩法，來看看，哪種更能打動(dòng)你？

01）最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來

酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動(dòng)感的舞蹈在配上說唱、電音、二次元等元素，一支最具抖音風(fēng)格的短視頻就誕生了。它們形成了時(shí)間黑洞，你一旦入局，就變得無法自拔。

品牌們看到了這種內(nèi)容形式的影響和傳播力，于是原創(chuàng)音樂、以音樂為背景進(jìn)行劇情演繹、對(duì)口型表演、手勢(shì)舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈，都成為他們進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的陣地。

通常，品牌們會(huì)邀請(qǐng)抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂，然后帶動(dòng)更多粉絲用戶模仿，進(jìn)而引發(fā)傳播熱潮。

3月，寶駿530汽車發(fā)布會(huì)上，微播易邀請(qǐng)的兩位抖音達(dá)人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢(shì)舞，結(jié)合運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)等效果，再配合不同的音樂背景，對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了傳播和推廣，僅發(fā)布會(huì)當(dāng)天就獲得了萬級(jí)點(diǎn)贊。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，運(yùn)用這種營(yíng)銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯(cuò)，你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”，為餐飲品牌提供了極有營(yíng)銷價(jià)值的天然土壤。

這主要因?yàn)椋?/p>

一是，創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡(jiǎn)直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實(shí)、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動(dòng)性，很容易引爆流量；

二是，對(duì)普通的消費(fèi)者來說，他們很容易參與進(jìn)這種個(gè)性化的視頻內(nèi)容制作中。而所有網(wǎng)紅吃法的一個(gè)共同點(diǎn)就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)了品牌做出產(chǎn)品上的改變。

這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的線下轉(zhuǎn)化。實(shí)際上，不光餐飲品牌，日化類品牌以及一些科技數(shù)碼型的產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。

3）品牌入駐抖音“與民狂歡”

抖音的火不僅吸引了個(gè)人，越來越多的品牌也開始入駐抖音，用短視頻內(nèi)容來和粉絲互動(dòng)。如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動(dòng)漫等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始了“抖運(yùn)營(yíng)”。

品牌們根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音平臺(tái)的傳播特性確定了不同的人設(shè)，比如，支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法，而且，他們還很愛在互動(dòng)區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。

可以這么說，品牌運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而“雙微一抖”或成為品牌們社會(huì)化營(yíng)銷的標(biāo)配組合。

4）原生、創(chuàng)意的信息流廣告

玩抖音的用戶一定會(huì)遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會(huì)遇到的一種。

抖音上看到的信息流廣告

信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢(shì)則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會(huì)對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)造成什么影響。

我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據(jù)了解，Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬。良好的投放效果勢(shì)必會(huì)吸引更多廣告主的投放。

5）抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷

抖音站內(nèi)有官方的抖音小助手，而它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經(jīng)常借助抖音官方的號(hào)召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。

例如，美國設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺(tái)，不服來抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。 挑戰(zhàn)賽在短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點(diǎn)贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時(shí)尚年輕群體中的品牌影響力。

而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷案例還有很多，這主要是因?yàn)?，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號(hào)召力強(qiáng)，而且這種形式能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢(shì)。

6）創(chuàng)意貼紙營(yíng)銷

創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營(yíng)銷的一個(gè)輔助手段搭配進(jìn)行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動(dòng)工具。

例如，必勝客曾在抖音平臺(tái)策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動(dòng)中，邀請(qǐng)了知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且，還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時(shí)，可運(yùn)用這些貼紙，豐富視頻內(nèi)容。

這種小細(xì)節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營(yíng)造了活躍的社區(qū)活躍氛圍，而且增強(qiáng)了品牌露出。這也是抖音產(chǎn)品技術(shù)的一個(gè)體現(xiàn)。據(jù)了解，抖音支持106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)的表情貼紙、將人與背景分割實(shí)現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音互動(dòng)元素，來和粉絲交流。

7）抖音明星、KOL營(yíng)銷

抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。因?yàn)槎兑魻I(yíng)造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達(dá)人互動(dòng)。而從以往的社媒傳播經(jīng)驗(yàn)來說，他們的影響力絕不能忽視。

抖音在自身平臺(tái)傳播時(shí)，也運(yùn)用到了明星效應(yīng)。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來抖》的主題曲，同時(shí)，站內(nèi)還發(fā)起了發(fā)起#大張偉不服來抖#挑戰(zhàn)專區(qū)，抖音達(dá)人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時(shí)間內(nèi)上億曝光量。這波操作不能不服！

而抖音KOL營(yíng)銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營(yíng)銷方式，我們?cè)谏弦黄恼轮性斀饨庾x過了，可以戳這里：抖音KOL營(yíng)銷5大內(nèi)容玩法。

值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，相比其他短視頻平臺(tái)紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態(tài)，更注重普通人的參與感，表現(xiàn)效果也更加真實(shí)，自然！

8）各種硬廣資源投放

抖音擁有巨大的曝光量，因此站內(nèi)的各種硬廣資源對(duì)品牌們的吸引力也非常大。

抖音目前在站內(nèi)設(shè)置了開屏、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實(shí)現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各類型的硬廣投放。

8種玩法，你最中意哪種？實(shí)際上，它們并非單獨(dú)割裂的，在一個(gè)成功的抖音營(yíng)銷案中，品牌要綜合運(yùn)用到多種玩法，而找到、找對(duì)、用好抖音KOL又是成功的一個(gè)關(guān)鍵。

微播易平臺(tái)目前已經(jīng)聚合了數(shù)千抖音達(dá)人，如果您想來一場(chǎng)酣暢淋漓的抖音營(yíng)銷，來找我們吧！或許下一種抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音營(yíng)銷需求，可以聯(lián)系您的專屬銷售經(jīng)理，或者在留言區(qū)留言您的需求和聯(lián)系方式，小編也會(huì)幫您對(duì)接！

微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)

抖音短視頻怎么制作？如何制作一款火爆的抖音短視頻？其實(shí)現(xiàn)在抖音上最火的還是那種把圖片做成視頻的形式。那種吸贊很多的抖音短視頻就是由多張圖片做成的小視頻。切換轉(zhuǎn)場(chǎng)效果看起來又酷炫又高大上。

話不多說，今天教大家輕松制作一個(gè)抖音短視頻，用到的工具是數(shù)碼大師，吸贊效果超級(jí)棒！

第一步：把圖片一次性添加到數(shù)碼大師中

打開數(shù)碼大師，選擇“視頻相冊(cè)”功能，再點(diǎn)擊“添加相片”將圖片添加到軟件中。用鼠標(biāo)直接拖動(dòng)圖片可以更改播放順序，順滑又方便。想為抖音短視頻配上文字，可點(diǎn)擊“修改名字/注釋/旁白”實(shí)現(xiàn)，譬如為圖片命名或添加感性文字。

第二步：一鍵添加酷炫的切換轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，抖音爆款小視頻必備

要想做出十分吸睛的酷炫抖音短視頻，肯定少不了高大上的特效。數(shù)碼大師里自帶大量的切換效果，浪漫、酷炫、流行、商務(wù)各種風(fēng)格都有。軟件是自動(dòng)為圖片添加這些切換效果，如果想要自己DIY獨(dú)具特色的抖音短視頻，可以點(diǎn)擊“應(yīng)用特效到指定相片”來選擇喜歡的特效。

在數(shù)碼大師里還有真實(shí)感滿滿的動(dòng)景特效，一鍵運(yùn)用后效果很吸贊，看下面已經(jīng)做好的抖音短視頻截圖：

第三步：給抖音短視頻添加流行的音樂，抓人耳朵

抖音火爆視頻能獲百萬贊，背景音樂也是有很大功勞的。大家可以在一些音樂排行榜上看看最近流行的音樂，然后配合自己的視頻主題，添加相應(yīng)的音樂文件。點(diǎn)擊“添加媒體文件”即可添加背景音樂文件。

第四步：直接生成吸睛又好看的抖音短視頻

選擇導(dǎo)出高清的AVI格式，可以直接做成精美的抖音短視頻。當(dāng)然，如果想在照片視頻中插入一小段短視頻素材也是OK的，點(diǎn)擊“相片間插入視頻短片”即可實(shí)現(xiàn)。圖片和視頻交替播放的形式，也非常有特色，更容易在短視頻平臺(tái)脫穎而出。

抖音短視頻的快速制作教程，就是這么簡(jiǎn)單又酷炫！動(dòng)手試試，說不定你的視頻就能火爆全抖音

2018年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，截止今年6月，短視頻綜合平臺(tái)與聚合平臺(tái)活躍用戶分別達(dá)到4.72億人和1.61億人，流量?jī)r(jià)值和用戶價(jià)值高漲，商業(yè)價(jià)值凸顯。本文共計(jì)2548字，閱讀時(shí)間6分鐘。

本文為尋找中國創(chuàng)客（ID:xjbmaker）原創(chuàng)

記者/ 張皓月

編輯/ 蘇琦

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，一年后市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)183.9%。除了抖音快手外，細(xì)分領(lǐng)域還有什么新機(jī)會(huì)？

2018年，動(dòng)次給出了新的想象空間。

動(dòng)次是一家垂直于音樂領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，初期并不以用戶迅速擴(kuò)張為主。為了保持產(chǎn)品調(diào)性、擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)量，首先引入了頭部音樂玩家，再通過他們?nèi)デ藙?dòng)下游粉絲；同時(shí)內(nèi)容裂變的新玩法也給用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了新思路——用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上與喜歡的音樂人一起“踹軌”合奏音樂。

內(nèi)容裂變的背后則衍生了社交和音樂版權(quán)的多方面價(jià)值。在抖音快手惡搞橫行的今天，動(dòng)次的創(chuàng)始人楊寶成表示，希望做一款有調(diào)性的、“巨頭花十億也砸不動(dòng)”的產(chǎn)品。

產(chǎn)品有調(diào)性，用戶才不會(huì)被巨頭撬走

2014年9月19日，阿里上市。北京總部的所有人都在狂歡，楊寶成卻覺得有些落寞。作為職業(yè)經(jīng)理人，一路從酷狗到阿里，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到用戶拓展，他發(fā)現(xiàn)自己一直都在為別人做嫁衣。十來年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷，能不能為自己做點(diǎn)什么？

楊寶成最早在酷狗音樂擔(dān)任副總裁，在APP上線晚于其他家的情況下，依然通過渠道、產(chǎn)品模式搶下了不少用戶。之后在阿里數(shù)娛擔(dān)任渠道中心負(fù)責(zé)人兼蝦米音樂和天天動(dòng)聽的副總裁。

負(fù)責(zé)了幾款用戶量過億的音樂類產(chǎn)品后，他發(fā)現(xiàn)了大公司的一個(gè)顛撲不破的難題：因?yàn)榧夹g(shù)過硬資金充足，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想打造一款產(chǎn)品并不難，但卻很難有自己的調(diào)性。而調(diào)性卻是產(chǎn)品和用戶之間最“心意相通”的點(diǎn)，這也是創(chuàng)業(yè)公司的新機(jī)會(huì)。

“只有做有調(diào)性的產(chǎn)品，你的用戶才不會(huì)輕易被大公司的產(chǎn)品撬走?！?楊寶成說，中國最典型的例子就是豆瓣。

動(dòng)次創(chuàng)始人楊寶成

在堅(jiān)定產(chǎn)品調(diào)性的基礎(chǔ)上，楊寶成選擇了音樂短視頻方向的賽道。他認(rèn)為目前年輕人都更偏好聚合多維的表達(dá)方式，視頻則是其中最成熟的一種。其中長(zhǎng)視頻更重內(nèi)容，短視頻則更傾向于平臺(tái)的搭建和用戶間關(guān)系的積累，后者是他更擅長(zhǎng)的點(diǎn)。

“抖音雖然很熱，但是我們可以在垂直領(lǐng)域打透打深?！焙芏嘈袠I(yè)都存在鄙視鏈，音樂領(lǐng)域也不例外：聽古典的瞧不起聽金屬的，朋克認(rèn)為民謠在無病呻吟，鳳凰傳奇的粉絲都在跳廣場(chǎng)舞……楊寶成卻認(rèn)為而這種鄙視鏈其實(shí)也可以演變成一種商業(yè)價(jià)值。

目前音樂行業(yè)中有2萬頂尖音樂人，200萬職業(yè)音樂人，同時(shí)還有5000萬的音樂玩家。第一階段，動(dòng)次主要想打透這三類頭部用戶。一方面，通過以前的資源引入這些音樂玩家進(jìn)駐平臺(tái)，另一方面走進(jìn)音樂學(xué)校和經(jīng)紀(jì)公司如太合麥田、草臺(tái)回聲等，定點(diǎn)精準(zhǔn)拓展用戶。

早在今年7月，動(dòng)次的注冊(cè)用戶就破百萬，其中很多職業(yè)用戶都是音樂人和音樂玩家，可以生產(chǎn)原生內(nèi)容的人達(dá)到了15%。目前，譚伊哲、謝春花等頭部音樂人在平臺(tái)上的互動(dòng)以及平臺(tái)上發(fā)起的各類活動(dòng)賽事，讓動(dòng)次迎來了優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容的高速成長(zhǎng)期。

“我們是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。從用戶選擇方面撬動(dòng)，我們也就有了新的優(yōu)勢(shì)。”楊寶成說。

一屏多格展示，小白用戶直接與音樂人合作

打開動(dòng)次，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他與其他家產(chǎn)品最大的不同是，一條短視頻中同時(shí)包含多格屏幕，每個(gè)屏幕中都有一個(gè)音樂人，一條音樂視頻流其實(shí)是包含了他們的“合聲”。

這種多屏模式來自于楊寶成之前錄伴奏時(shí)的發(fā)現(xiàn)。所有的錄音都是分軌錄制的，那為什么視頻不能分軌錄？并且錄完后還可以進(jìn)行拼接！

這多玩法后的價(jià)值是，你的創(chuàng)作可以和任何人的創(chuàng)作合到一起。即使是普通用戶，也可以直接點(diǎn)擊收藏喜歡的音樂人的作品，并且在自己錄制的時(shí)候選擇這個(gè)作品進(jìn)行“合作”，添加高音低音伴奏等等。

這個(gè)改變沒有脫離用戶平時(shí)使用短視頻APP的習(xí)慣，但也讓產(chǎn)品更加互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化了，增強(qiáng)了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的參與度，也滿足了職業(yè)的音樂人與他人合作的需求。這種合作方式，相對(duì)于抖音里博主和粉絲一對(duì)多的弱社交關(guān)系，更利于用戶之間建立一對(duì)一的強(qiáng)社交關(guān)系。

“以前C端用戶只能觀賞表演，但在動(dòng)次的平臺(tái)上，我們的用戶可以參與到任何一個(gè)高端玩家或者博主的音樂創(chuàng)作之中?！?/p>

與此同時(shí)，后部的內(nèi)容資源池也更有價(jià)值。其他的內(nèi)容短視頻平臺(tái)上，一條內(nèi)容即使被看再多遍，點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)之外，也僅僅只是一條內(nèi)容，而動(dòng)次的每一條內(nèi)容其實(shí)都是一個(gè)素材，可以被重復(fù)利用生產(chǎn)。

除此之外，多格展示的技術(shù)難度在目前的短視頻產(chǎn)品中是最高的。據(jù)楊寶成介紹，產(chǎn)品每多一格，技術(shù)難度就相當(dāng)于多了一個(gè)抖音；每多兩格，技術(shù)難度相當(dāng)于多了四個(gè)抖音。從側(cè)面來說，這也為產(chǎn)品搭建了技術(shù)壁壘。

未來向社交平臺(tái)、版權(quán)和IP孵化延伸

“我們最終極的目標(biāo)是想做社交?！睏顚毘杀硎荆F(xiàn)在單純從社交關(guān)系鏈去切已經(jīng)不可能了，而內(nèi)容卻可以間接撬動(dòng)社交關(guān)系。陌生人之間的鏈接，一定是基于對(duì)某一個(gè)內(nèi)容的共同價(jià)值觀。

而社交的基礎(chǔ)是交互，從多格的產(chǎn)品衍生出來的也正是互動(dòng)。楊寶成表示，希望未來能搭建一個(gè)創(chuàng)作者和粉絲之間可以互動(dòng)的、穩(wěn)固的金字塔結(jié)構(gòu)。短視頻是主要的交互方式，而產(chǎn)品本身其實(shí)是社交平臺(tái)。

“為什么要這么重視內(nèi)容的裂變和衍生？因?yàn)閮?nèi)容可以解決社交產(chǎn)品不盈利的尷尬狀況。” 楊寶成解釋，現(xiàn)在內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)是趨勢(shì)，這也是動(dòng)次未來的商業(yè)模式。

比如基于一個(gè)優(yōu)秀作品的二次創(chuàng)作，就可以在版權(quán)和渠道上進(jìn)行收費(fèi)。同時(shí)，也可以基于作品本身點(diǎn)贊、二次創(chuàng)作的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)得出用戶的價(jià)值和作品的價(jià)值，進(jìn)行IP孵化等等。楊寶成表示，在用戶推廣上也會(huì)進(jìn)一步向國際化平臺(tái)進(jìn)發(fā)。

據(jù)知情人士透露，目前動(dòng)次正在緊張沖刺最重要的一次產(chǎn)品迭代更新，近期將推出更加娛樂化和互動(dòng)性的4.0新版。3.0版本的動(dòng)次開創(chuàng)了在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容裂變玩法的創(chuàng)新，同時(shí)也引來了短視頻巨頭們的效仿，推出了“合拍”功能。

據(jù)易觀推出的《中國短視頻市場(chǎng)商業(yè)化發(fā)展專題分析2018》，截止2018年6月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.72億人和1.61億人，流量?jī)r(jià)值和用戶價(jià)值高漲，商業(yè)價(jià)值凸顯，而充分基于短視頻內(nèi)容特點(diǎn)和交互特點(diǎn)，找到最高效的用戶價(jià)值挖掘的商業(yè)模式成為各企業(yè)需要深度思考的重要問題。

2018年中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元?？傮w來說，娛樂類短視頻產(chǎn)品占絕大多數(shù)，音樂類、母嬰類等垂直類短視頻深耕領(lǐng)域機(jī)會(huì)較大，主打差異化的短視頻產(chǎn)品將會(huì)有突圍的機(jī)會(huì)。未來短視頻APP逐漸向多元化、創(chuàng)新性發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新將是未來的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，短視頻行業(yè)仍然處于快速增長(zhǎng)期，除了巨頭公司外，大部分垂直領(lǐng)域短視頻創(chuàng)業(yè)公司仍處于摸索階段。與此同時(shí)，探索成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重要命題。

4月11日，抖音方面表示，即日起，為了更好地為用戶服務(wù)，抖音將對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，屆時(shí)將暫停使用直播和評(píng)論功能，升級(jí)完成后會(huì)再次開通。此次抖音系統(tǒng)將提高審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)內(nèi)容管理，為用戶提供更好的服務(wù)。

抖音短視頻一直定位于“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”。UGC 短視頻長(zhǎng)期是很好地領(lǐng)域。大屏手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速降費(fèi)讓更多人、尤其是更多年輕人開始習(xí)慣于用短視頻表達(dá)自己，所以UGC 短視頻在年輕群體里一定是有很大機(jī)會(huì)的。這是因?yàn)橹袊贻p人很重視自己最終展現(xiàn)出來的形象，希望把更美的一面分享給別人，這其實(shí)也算一種“偶像包袱”。所以產(chǎn)品從一開始就把濾鏡放在了一個(gè)很重的位置上，投入了很多資源。最終的效果就是讓整體的音樂視頻看起來更自然，更有質(zhì)感。年輕人喜歡玩，能輕松自在表達(dá)自己，展現(xiàn)自我，喜歡在生活中過得更有意義。

抖音讓我們發(fā)現(xiàn)了生活原來可以有更有意思的一面。小伙伴們，你們認(rèn)為呢？

抖音短視頻在如今的短視頻風(fēng)口中占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，大街小巷各種場(chǎng)合都能聽到洗腦的抖音BGM。玩抖音的門檻很低，只要你有手機(jī)，手機(jī)有攝影功能有網(wǎng)絡(luò)，你就可以成為抖友中的一員。

對(duì)于有創(chuàng)業(yè)思維的人來說，單純的玩抖音，顯然不是目的；想要從這個(gè)巨大風(fēng)口賺到錢才是主要的。因此，不管男女老少，很多人都投入到其中，并期待著從這個(gè)流量巨大的平臺(tái)中分得紅利，賺它個(gè)盆滿缽滿。

然而，抖音進(jìn)入門檻雖低，但是想要得到系統(tǒng)的推薦，上熱門，吸粉無數(shù)，一夜爆紅，這個(gè)難度顯然很高，并不是每個(gè)人都可以做到。

如果你真的想玩好抖音，想上熱門，那么以下這5點(diǎn)就要拿筆好好記下了，每個(gè)字都是重點(diǎn)。

一、重視新帳號(hào)的初期作品發(fā)布

根據(jù)抖音的算法規(guī)則，新賬號(hào)的前5個(gè)作品質(zhì)量尤其重要，它們將決定了這個(gè)帳號(hào)的初始權(quán)重。并且，新號(hào)發(fā)布的視頻會(huì)更得到系統(tǒng)的青睞，比較容易得到推薦。所以，對(duì)于新賬號(hào)初期的作品發(fā)布一定要重視，內(nèi)容題材和質(zhì)量上都要進(jìn)行去把關(guān)。

如果你發(fā)布的抖音視頻想上熱門，那么基本離不開這個(gè)數(shù)字代碼：1-5000-100。這是啥意思呢？其實(shí)說的是你發(fā)布的視頻，如果能在1個(gè)小時(shí)內(nèi)突破5000以上的閱讀量，并且點(diǎn)贊數(shù)高于100，那么你得到系統(tǒng)的推薦幾率就會(huì)很大，離上熱門就不遠(yuǎn)了。

二、賬號(hào)降權(quán)早放棄

若發(fā)現(xiàn)自己的號(hào)剛開始發(fā)布的視頻質(zhì)量很低，甚至出現(xiàn)了違規(guī)操作，比如刷量，帶廣告營(yíng)銷信息，頻繁搬運(yùn)，涉及敏感話題等，導(dǎo)致號(hào)權(quán)重被將至最低點(diǎn)；或者發(fā)布的視頻播放量一直上不去，而且視頻的審核時(shí)間經(jīng)常很長(zhǎng)；如果出現(xiàn)以上這些情況，還是勸你早點(diǎn)放棄這個(gè)號(hào)，不要再投時(shí)間精力進(jìn)去了。

當(dāng)然，網(wǎng)上也有很多說是可以補(bǔ)救權(quán)重降低的方法，啵啵一一試過之后發(fā)現(xiàn)作用并不是很大，當(dāng)然如果你們誰覺得想試試也可以。

1、一機(jī)一卡一賬號(hào)；

2、視頻爭(zhēng)取原創(chuàng)，用抖音APP拍攝；

3、多參加官方的熱門話題，多用熱門音樂，多@抖音小助手。

三、流量池評(píng)估因子及權(quán)重要知道

抖音有四大因子的數(shù)據(jù)來決定你的抖音視頻權(quán)重高低，這四個(gè)因子的重要性從高到低為播放量（完播率）>點(diǎn)贊>評(píng)論>轉(zhuǎn)發(fā)。

在視頻成功發(fā)布之后，會(huì)被系統(tǒng)推薦給一小部分用戶，如果用戶完整看完整條視頻，那么系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這才是一個(gè)播放量。然后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)剩下的三個(gè)因子的具體數(shù)據(jù)，綜合起來計(jì)算出本條視頻的質(zhì)量，如果達(dá)到甚至高于系統(tǒng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)被視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，系統(tǒng)就會(huì)給到更多的流量推送，讓該視頻得到更多的曝光，這就形成了一個(gè)完整的熱門視頻的被推薦過程。

四、提高權(quán)重有技巧

前面有提到，號(hào)的權(quán)重很重要。那么，想要提高號(hào)權(quán)重，都有哪些技巧呢？

1、視頻發(fā)布時(shí)間：卡位流量高峰期；

流量高峰期能讓視頻得到更大的曝光量；啵啵在前面的文章提到過具體的抖音視頻發(fā)布和點(diǎn)贊高峰期，想要詳細(xì)了解的可以回看一下我之前發(fā)布過的文章；

2、綁定官方熱點(diǎn)或者熱門；

這就是“抱大腿”的做法，跟熱點(diǎn)和熱門綁在一起，對(duì)我們的圈中提升有一定的幫助。

3、多用熱門音樂；

用戶都是愛跟隨潮流的，哪些BGM火了就將該BGM套入到自己的視頻當(dāng)中，用戶在刷到這個(gè)視頻時(shí)就會(huì)覺得這個(gè)音樂很熟悉很親切。

4、想辦法提高視頻發(fā)布后第1小時(shí)的播放量、點(diǎn)贊率和評(píng)論；

這個(gè)前面有講到過，一定要想辦法把這個(gè)數(shù)據(jù)提上來。

5、多@抖音小助手；

事實(shí)證明，@抖音小助手確實(shí)是對(duì)上熱門有一定的幫助。

6、定位到熱門商圈；

五、違規(guī)操作不要有

違規(guī)操作包括但不限于發(fā)廣告、敏感話題、非正能量、帶貨、留微信，QQ，電話號(hào)碼等，這些都是不被官方允許做的。

新注冊(cè)的帳號(hào)，在運(yùn)營(yíng)抖音短視頻時(shí)只要做好以上5點(diǎn)，想不上熱門都難！加油吧！

上周三點(diǎn)一刻10W+分享會(huì)請(qǐng)來了社群高級(jí)人才培養(yǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高興老師，高老師講課繪聲繪色，三點(diǎn)點(diǎn)在現(xiàn)場(chǎng)看著大家目不轉(zhuǎn)睛聽課的場(chǎng)景，仿佛回到了大學(xué)的課堂~~

這次的活動(dòng)分享其實(shí)有六個(gè)部分，因?yàn)槠邢蓿c(diǎn)點(diǎn)把六大秘籍整合成三部分，粉絲從零到萬的全部秘籍都在這里，跟三點(diǎn)點(diǎn)一起學(xué)習(xí)一下吧~~

一、抖音的算法機(jī)制

抖音的機(jī)器推薦算法，了解抖音的推薦算法機(jī)制，能相應(yīng)地獲取更多的推薦，是目前所熟知的一個(gè)快速獲取流量的小竅門。 那么機(jī)器人是怎么判斷視頻是否受大家的喜歡呢？

已知的規(guī)律有兩條：①視頻觀看時(shí)間的長(zhǎng)短；②視頻評(píng)論數(shù)的多少。觀看的時(shí)間長(zhǎng)，評(píng)論的數(shù)量多，視頻受大家歡迎。基于已知的算法機(jī)制，總結(jié)了三條經(jīng)驗(yàn)，以此來提高抖音號(hào)的價(jià)值。

1. 想辦法延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。這里列舉了三種方法，包括封面美化法，懸疑開頭法和驚人出場(chǎng)法，長(zhǎng)期研究抖音短視頻以來得出的三條非常有效的方法，值得嘗試。

2. 有效的評(píng)論區(qū)互動(dòng)法。這個(gè)方法是大家最容易忽略的方法，視頻底部?jī)?yōu)質(zhì)的評(píng)論，是了解用戶視頻最直接的方式。

3. 盡快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已經(jīng)成為用戶增長(zhǎng)最有效的方式之一，建立社群的目的是增強(qiáng)普通用戶之間的粘性，基于同一習(xí)慣或者是基于某一類三觀，聚合同一類行為的人群，提高粉絲留存率，然后在利用這部分用戶去影響更多的用戶。

二、如何引爆內(nèi)容？

這部分有兩個(gè)“套路”可供大家選擇，一是“選題套路”；二是“配樂套路”。

“選題套路”老師提供了很多方向，比如，引起共鳴、引起好奇、引起思考、引發(fā)欲望、感官刺激等等。 這里重點(diǎn)分析一下引起共鳴。引起共鳴主要有兩個(gè)方面的內(nèi)容。有觀念上的共鳴和經(jīng)歷的共鳴，指在生活或者是工作中的人生觀念或者是生活觀念契合。通過視頻內(nèi)容主題的表達(dá)吸引跟“你”觀念有共鳴的一群人，這是第一位的。

“配樂套路”：抖音，抖的就是音。一是盡量把動(dòng)作放在音樂節(jié)奏的重音上面；二是要挑選和視頻內(nèi)容相符的音樂。觀察抖音的熱門視頻，節(jié)奏的把握是非常重要的，可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)來提高自己作品的質(zhì)量。 另外一個(gè)獲得流量的“簡(jiǎn)單”方法就是模仿。模仿已經(jīng)火了的作品，模仿它的發(fā)展路徑，這樣就省去了你試錯(cuò)的成本，慢慢的在獲得了一定基數(shù)的用戶之后，再進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)省試錯(cuò)成本。

三、抖音如何帶貨？

這是一個(gè)抖音如何變現(xiàn)的問題。一個(gè)廣告的文案是否合格，取決于文案是否可以連接用戶目的和產(chǎn)品屬性。無論你做什么類型的廣告，這一點(diǎn)都是通用的。

想在抖音上做推廣，首先要考慮視頻調(diào)性和產(chǎn)品相符。因?yàn)槎兑舻囊曨l大都在15秒左右，節(jié)奏很快，選擇在這15秒的視頻里體現(xiàn)你的產(chǎn)品并讓觀眾付費(fèi)購買，需要在視頻內(nèi)容上稍稍的做些“策劃”。

策劃的內(nèi)容要兼顧抖音和產(chǎn)品的特征。抖音小視頻具有“草根性”和“當(dāng)下感”，產(chǎn)品的植入要兼顧這兩個(gè)特征，加上抖音特有的“魔性”特征，觀眾對(duì)視頻產(chǎn)生了真實(shí)感和好感度，你的帶貨目的就達(dá)到了。

如果你制作的小視頻符合用戶的本能訴求，具備粘性，產(chǎn)品的植入合理巧妙，那么自然就會(huì)打動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)比大數(shù)據(jù)定向還要精準(zhǔn)的獲客效果。

最后關(guān)于抖音尋找熱點(diǎn)的問題，很多做抖音的小朋友不是沒有能力做高質(zhì)量的小視頻，而是苦于找不到流行的話題，沒有話題度，視頻的播放效果就會(huì)差一些。那我們?cè)趺磳ふ叶兑魺狳c(diǎn)呢？

一是熱搜話題，打開抖音主頁面就能看到抖音的熱搜話題，毫無疑問，熱搜話題自帶曝光量且不用付費(fèi)，視頻播放量高評(píng)論數(shù)多被推薦的幾率也會(huì)增加，熱搜話題是用戶最直接免費(fèi)獲取流量的方式。

二是抖音熱門挑戰(zhàn)，一個(gè)獲取持續(xù)曝光的方式，一般的熱門挑戰(zhàn)會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，可以給用戶較多的準(zhǔn)備時(shí)間，一旦上了熱門會(huì)被持續(xù)推薦，活動(dòng)多由廣告主發(fā)起，熱門視頻還會(huì)得到一些豐厚的禮品。

三是熱門音樂，這個(gè)點(diǎn)隱藏的比較深一些，在發(fā)布視頻的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)“選音樂”的界面，在這個(gè)界面上會(huì)有一個(gè)“熱門歌曲”的小按鈕。抖音，抖的就是音，配樂是非常重要的因素。最近很火的一首歌曲《學(xué)喵叫》，音樂配上萌萌的動(dòng)作，吸引了非常多路人和明星的參與，一首“神曲”帶來了刷屏級(jí)的流量，這就是“魔性”音樂的魅力。

以上就是上周10W+分享會(huì)的主要內(nèi)容。新版小程序“三點(diǎn)一刻協(xié)同營(yíng)銷”上線了，一鍵搜索/發(fā)布需求，操作更簡(jiǎn)便；可以獲取客戶的手機(jī)號(hào)碼，讓需求不再溜走。歡迎大家體驗(yàn)反饋~~風(fēng)里雨里三點(diǎn)點(diǎn)在后臺(tái)等你。

如果說現(xiàn)在哪款短視頻App最火、最潮那非抖音短視頻莫屬，簡(jiǎn)稱“抖音”，深得大眾的喜愛，用戶量達(dá)到3.6億多人。 抖音是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。現(xiàn)在你要是沒聽過或者沒玩過抖音那你OUT了，要是不想讓自己跟不上時(shí)代的步伐趕緊上抖音上看看他們都在干嘛。玩抖音的小哥哥小姐姐們會(huì)用炫酷的動(dòng)作、特效 拍攝手法記錄分享生活、展現(xiàn)自我放飛自由， 讓自己的生活變得有趣豐富多彩。抖音也紅了很多人，比如說之前因?yàn)槎兑艏t的小哥哥費(fèi)啟鳴上了快樂大本營(yíng)還拍了電視劇，可想而知抖音的影響力有多大。年輕人也更愿意把閑暇的時(shí)間放置到這個(gè)15秒的音樂短視頻社區(qū)里。他們聽著《體面》尋找前任，然后淚嘩嘩；跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力；看著視頻學(xué)習(xí)生活小技能，發(fā)現(xiàn)原來自己的智商還能在抖音提升。從生活到藝術(shù)，再從藝術(shù)到生活，從小哥哥到小姐姐，再從小姐姐小哥哥互撩，它都能讓人笑起來、燥起來、學(xué)起來、抖起來。抖音也完全取代了之前小咖秀的火爆成為當(dāng)下最紅APP，重點(diǎn)是任何歌曲在抖音上面也都能再度紅起來，是個(gè)出神曲的地方、比如去年:空空如也 我們不一樣 最美情侶 9420 等等往抖音上面一放大街小巷都在播放，現(xiàn)在抖音上面也有很火的歌，下面給大家整理出了10首在都很火的歌曲

1 123我愛你 新樂塵符

2 Time MKJ

3 PLANET ラムジ

4 Panama Matteo

5 紙短情長(zhǎng) 煙把兒樂隊(duì)

6 短發(fā) LAMPHO

7 平凡之路 樸樹

8 慢慢喜歡你 莫文蔚

9 醉赤壁 林俊杰

10 離人愁 李袁杰

一：產(chǎn)品介紹

1. 產(chǎn)品背景

今年以來，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，行業(yè)存量增速急速加劇，據(jù) 1991IT 數(shù)據(jù)顯示，截至

2017 年 5 月 1 日，行業(yè)存量超過 2.5 億；日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)，同樣截至今年 5 月 1 日，行

業(yè)整體日活躍超過 5000 萬。

隨著時(shí)間的碎片化越來越強(qiáng)，短視頻依靠時(shí)長(zhǎng)短、數(shù)據(jù)流量少的優(yōu)勢(shì)持續(xù)吸引大量用戶。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，以月均 DAU/MAU 來計(jì)算用戶粘性，2017 年 3 月，短視頻應(yīng)用的用戶粘性增長(zhǎng)至 29.6% ，與在線視頻的差距逐漸縮小，說明用戶的使用習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，對(duì)于短視頻的偏好增強(qiáng)，對(duì)短視頻應(yīng)用的使用頻率逐步提高。

（數(shù)據(jù)來源：1991IT）

2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

抖音上線于 2016 年 9 月 26 日 ，是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻 App。在功能方面，它其實(shí)與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術(shù)層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效等。

（抖音 APP 界面）

抖音目前日均視頻播放量已經(jīng)過億，DAU 已在數(shù)百萬量級(jí)，網(wǎng)易云音樂上也已經(jīng)出現(xiàn)了抖音

BGM 的收錄歌單。而且，抖音于今年 5 月份豪擲 2000 萬拿下快手第一紅人 MC 天佑。

3. 產(chǎn)品定位

從抖音的口號(hào)“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”以及視頻時(shí)常限制在 5-15s 就可以看出，這款產(chǎn)品的定位是適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)，做垂直音樂的 UGC 短視頻。抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：

網(wǎng)紅型用戶（內(nèi)容生產(chǎn)者）

這類用戶有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿，勇于嘗試新鮮事物，是典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿用戶，對(duì)音樂和創(chuàng)意視頻的制作，剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。他們會(huì)花很多精力在經(jīng)營(yíng)粉絲上，也希望通過平臺(tái)認(rèn)識(shí)更多同階的小伙伴，進(jìn)而相互交流、支持、學(xué)習(xí)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

追隨型用戶（內(nèi)容次生產(chǎn)者）

這類用戶欣賞那些達(dá)人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺(tái)尋找他們心中的 Star，追隨他們，向他們學(xué)習(xí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。

瀏覽型用戶（內(nèi)容消費(fèi)者）

這類用戶的自我表達(dá)意愿不強(qiáng)，不敢在公眾平臺(tái)拋頭露面，他們來平臺(tái)只是想尋找、看看精彩的作品，這樣不僅豐富了自己的碎片時(shí)間，還為生活增添了趣味。這類用戶可以為平臺(tái)帶來大部分的

DAU，并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎(chǔ)。

4. 產(chǎn)品當(dāng)前情況

（數(shù)據(jù)來源：ASO100）

在 App store 的攝影與錄像免費(fèi)排行榜中，抖音排名第 3，已經(jīng)超過了美顏相機(jī)，天天 P 圖，美拍等老牌產(chǎn)品。據(jù) ASO100 數(shù)據(jù)顯示：抖音自 2016 年 9 月末上線至 2017 年以前排名非?？亢螅鸱欢?。

2017 年 2 月 14 日，抖音在排行榜位列 90 名，時(shí)隔一個(gè)月的 3 月 22 日，抖音的名次迅速從排

名近 100 提升到排名第 7，攻進(jìn)榜單前 10 名，接著直至今日，抖音已經(jīng)躋身前 5 名。抖音能在如此短的時(shí)間內(nèi)，超越眾多老牌 app 位列前幾名，可見它的發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛。

（數(shù)據(jù)來源：ASO100）

2016 年 09 月 18 日~2017 年 09 月 17 日 IOS 平臺(tái)下載量預(yù)估總計(jì)：1944.8 萬。從 ASO100

平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，自產(chǎn)品上線以來，并沒有下載量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)證明從今年 3 月份開始有了飛躍式增長(zhǎng)。

（數(shù)據(jù)來源：360 指數(shù)）

抖音是從 2016 年 9 月開始上線的，但從 360 指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)來看，一直到今年 3 月份之前，抖音都一直處于無人問津的狀態(tài)。直到今年 3 月份開始，搜索抖音的用戶日漸飆升，很顯然，3 月份開始，抖音開始有了一系列運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

馬化騰與張一鳴的撕逼不出意料還是要離開朋友圈到法院走走。近日，抖音在北京海淀區(qū)法院把騰訊給告了，說某微信公眾號(hào)中的某文章虛構(gòu)視頻來源，對(duì)抖音的名譽(yù)造成極大的影響，要騰訊停侵道歉賠償一條龍。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍隨后的回應(yīng)十分淡定，看起來，從微視與抖音撕逼開始，起訴這種東西早都在預(yù)料之中，是“互聯(lián)網(wǎng)撕逼標(biāo)準(zhǔn)流程”的尋常環(huán)節(jié)而已。

對(duì)騰訊來說，抖音的出現(xiàn)、微視的防守似乎讓它又回到了過去，回到了那個(gè)被創(chuàng)業(yè)者打橫幅、被《計(jì)算機(jī)世界》大罵“狗日的騰訊”的尷尬年代。

微視是否打算“抄越”抖音不得而知，但至少，微視與抖音在模式上沒有大的區(qū)別，從發(fā)家邏輯上看，它們與多年來“神曲”的爆紅與傳唱過程“很巧合”地相似了，而音樂從來不只有“神曲”。

“模進(jìn)”，抖音、微視都在玩的神曲邏輯

抖音的崛起，或者說抖音為什么讓人沉迷，與當(dāng)年洗腦神曲火遍大街小巷的方式其實(shí)沒什么區(qū)別，如今，微視也在走這條老路。

1979年，精神病學(xué)家科奈利烏斯·?？颂貙⒛承└枨貏e能流行、特別能洗腦的現(xiàn)象命名為“耳朵蟲”（Earworm），特指一段長(zhǎng)度為20秒左右的音樂，在當(dāng)事人自身毫無意識(shí)的情況下突然開始在腦內(nèi)反復(fù)循環(huán)從而被吸引。

他指出，“耳朵蟲”通常會(huì)在大腦空閑或試圖轉(zhuǎn)移注意力時(shí)出現(xiàn)——此時(shí)我們通常處于百無聊賴的狀態(tài)，或是腦子因過度疲勞而一片空白。隨后，辛辛那提大學(xué)教授詹姆士·科拉里斯（James Kellaris）進(jìn)一步研究認(rèn)為，神經(jīng)官能癥患者、精神壓力較大的人、處于極度疲勞狀態(tài)的人很容易被“耳朵蟲”找上門。

抖音和微視的內(nèi)容形態(tài)，是一段15秒左右的音樂加上各種類型的表演，其受眾主體——也是其傲嬌的資本，是所謂的都市白領(lǐng)階層。

15秒和20秒，現(xiàn)代都市白領(lǐng)階層和精神壓力、極度疲勞甚至神經(jīng)官能癥（非生理疾病，例如眩暈感、虛假感、感覺異常等）都實(shí)現(xiàn)了某種“巧合式”的對(duì)應(yīng)。

盡管抖音每日更新內(nèi)容條數(shù)龐大，但眾所周知它們對(duì)應(yīng)的音樂內(nèi)容大都雷同，一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，往往只有跟風(fēng)式的、為數(shù)不多的時(shí)髦曲目，例如，PPAP、123我愛你、Havana、最好的舞臺(tái)、C哩C哩、Planet、少林英雄等都是紅極一時(shí)的通用配樂。

也巧合的是，這些曲目大多數(shù)符合認(rèn)知科學(xué)家馬修·舒金德（Matthew Schulkind）對(duì)洗腦神曲的音樂結(jié)構(gòu)研究：音程相對(duì)較短，旋律簡(jiǎn)單重復(fù)，并輔以諸如超重低音或怪異的節(jié)拍等元素，令人產(chǎn)生某種新奇感。

這種創(chuàng)造在音樂上有個(gè)專門的術(shù)語，叫做“模進(jìn)”。幾乎所有的“勾引人”反復(fù)刺激的音樂片段，都是采用的這種創(chuàng)作方式。例如，抖音上的C哩C哩（也名Panama），其經(jīng)常被引用的片段就是如此：

在“模進(jìn)”下，一個(gè)表面光鮮亮麗，背地里被工作壓力、房貸、家庭瑣事壓得喘不過氣來的小白領(lǐng)，在公交車、地鐵、廁所、沙發(fā)、床上刷起一個(gè)又一個(gè)的抖音，不管內(nèi)容是什么，在抖音平臺(tái)常常風(fēng)靡而同質(zhì)化的15秒音樂刺激下，往往可以被“神曲”賦予前所未有的精神滿足。

而且，抖音不斷往下劃的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，除了產(chǎn)品經(jīng)理們心心念念的“驚喜感”，還符合神曲帶來滿足感的另一個(gè)指征：2012年希臘一個(gè)關(guān)于音樂的主題會(huì)議發(fā)布的成果表明，那些有亞臨床強(qiáng)迫癥特征的人和常人相比更容易沉迷洗腦式音樂。

不停地翻、停不下來，這種強(qiáng)迫癥式的行為方式，又與音樂對(duì)人的影響不謀而合。

所以，與其說抖音的崛起是短視頻“模式”的勝利，毋寧說它只是把洗腦神曲的邏輯又搬了回來，是音樂的勝利。

國民總時(shí)間？是“人群總時(shí)間”

騰訊在2017年3月23日就通過領(lǐng)投3.5 億美元的方式和快手建立了聯(lián)系，而艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管抖音來勢(shì)洶洶，但快手還是遙遙領(lǐng)先了抖音將近半個(gè)西瓜視頻的身位。

有了穩(wěn)坐短視頻No1寶座的快手，騰訊仍然急不可耐地巨資上馬微視，這看起來有些矛盾。而從“國民總時(shí)間”升級(jí)而來的“人群總時(shí)間”，或許能給出不一樣的真相。

國民總時(shí)間（Gross Domestic Time，GDT）這個(gè)由羅振宇提出，隨后被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)所認(rèn)可，該理念認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民接近上限，所能提供給所有APP們的時(shí)間資源接近上限，由此，擠在同一時(shí)間段內(nèi)的產(chǎn)品就產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)，而不管產(chǎn)品屬性是什么。

例如，上班途中的公交車/地鐵上，圖文信息流、短視頻、知識(shí)免費(fèi)/付費(fèi)產(chǎn)品、在線音樂、在線文學(xué)等會(huì)一起掙錢用戶的通勤時(shí)間，而不管它們產(chǎn)品屬性有多么不同。

這聽起來很合理，但它忽略了一個(gè)基本事實(shí)：陽春白雪和下里巴人的手機(jī)里，很難會(huì)有對(duì)方階層的產(chǎn)品，喜馬拉雅和快手可能難以正面PK對(duì)GDT的占有。

不同人群本身的產(chǎn)品偏好就不一樣，在同一時(shí)間段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，雖然屬性可以不同，但它們必然要屬于同一類用戶群體。

由此，國民總時(shí)間，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是“人群總時(shí)間”的和，而不是一鍋粥煮了所有人的時(shí)間。

被抖音瞧不上的快手，其創(chuàng)始人宿華關(guān)于“快手有很多一線城市用戶”的論調(diào)2017 年在很多場(chǎng)合說了很多次。最近一次公布的數(shù)據(jù)上，快手自稱北上廣深活躍用戶超過總活躍用戶的 25%，急不可耐地要擺脫“小鎮(zhèn)和城鄉(xiāng)結(jié)合部青年專用短視頻APP”的形象。殊不知，這只是統(tǒng)計(jì)學(xué)開的一個(gè)玩笑罷了，“上海用戶”并不代表就是“上海人”，而那些來自某旮沓的打工仔，也正活躍在深圳的保安、保潔、外賣、快遞、富士康的崗位上。搞了半天，快手這個(gè)鄉(xiāng)下娃還是沒攀上自詡高逼格的城里人的親戚。

所以，被抖音瞧不上的快手，與抖音用戶群體的區(qū)隔，造成了騰訊無法用快手拼抖音，只能寄希望于與抖音“產(chǎn)品類似”從而人群必然類似的微視，奪回微信被搶走的這一部分的用戶時(shí)間。

是否抄襲陷羅生門，但微視不應(yīng)是騰訊唯一手段

抄不抄襲暫且不論，目前來看微視的勝算實(shí)屬一般。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，微視數(shù)據(jù)增長(zhǎng)曲線并不符合一個(gè)快速增長(zhǎng)產(chǎn)品的特征，反倒是有種被巨額補(bǔ)貼吊起的感覺，忽高忽低。月總用戶時(shí)長(zhǎng)上，微視的122萬小時(shí)，剛剛才達(dá)到抖音的1%左右。

抖音所搶走的微信“人群總時(shí)間”，屬于所謂的“高逼格”人群，快手覆蓋不大，但抖音由洗腦神曲的方式發(fā)家，從音樂+短視頻角度而言，同樣從“高逼格”人群切入，音樂或許是騰訊的另一種選擇。

抖音自音樂而起，也終究避免不了要和“音樂”打一架，因?yàn)閲@“音樂”，除了洗腦神曲，還是那些“正?！钡囊魳穬?nèi)容，或者更進(jìn)一步的專業(yè)玩音樂模式，他們都可以與抖音爭(zhēng)搶相同的人群總時(shí)間。

前者，以在線音樂“轉(zhuǎn)行”為代表。

從數(shù)據(jù)來看，在線音樂APP目前過得還挺好，例如艾瑞網(wǎng)的總裝機(jī)量上，前四名的數(shù)據(jù)總體超越了短視頻的數(shù)據(jù)。

但是，在線音樂是個(gè)十分尷尬的產(chǎn)品，它的屬性決定了“有時(shí)長(zhǎng)無占有”的困局，也即，APP們裝在用戶手機(jī)里，也經(jīng)常被打開，但是，盯著軟件看歌詞或者明星的用戶很少，大多數(shù)時(shí)候用戶都是邊聽歌邊看其他內(nèi)容，時(shí)間并沒有被占有。

恰恰，在易觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里，在線音樂的使用時(shí)間，又與包括短視頻在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品高度重合，如圖：

于GDT而言，在線音樂的用戶雖然“活躍”，但它可能什么也沒得到，沒有占有就沒有商業(yè)模式的故事好講，與工具類產(chǎn)品陷入同一個(gè)尷尬境地。

所以，從去年下半年開始的在線音樂上馬短視頻風(fēng)潮，根本原因在于它們要通過短視頻的方式來占有本就屬于自己的用戶時(shí)間，從而在通勤、休憩、如廁這些時(shí)間場(chǎng)景中與各路人馬競(jìng)爭(zhēng)占得一席之地。

相比較八竿子打不著的快手，擁有所謂中上層人士的抖音，其用戶群體顯然也同樣偏好音樂這一內(nèi)容元素（確切地說，抖音APP群體是音樂APP群體的子集），裝在同一個(gè)手機(jī)里，面對(duì)人群總時(shí)間成為了直接的敵人。

后者，以音浪、動(dòng)次等強(qiáng)調(diào)音樂屬性的短視頻產(chǎn)品為代表。

這類產(chǎn)品大多數(shù)強(qiáng)調(diào)從音樂的專業(yè)性出發(fā)做短視頻，與抖音泛娛樂定位并不相同，從市場(chǎng)而言也不是直接競(jìng)品。例如被京東、宜信、喜馬拉雅幕后投資方之一創(chuàng)世伙伴資本數(shù)千萬投資所追捧的“動(dòng)次”，雖然對(duì)外宣稱其不做抖音類同的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品的音樂專業(yè)性帶來的用戶群體“高逼格”屬性，讓它和抖音受眾群體（也喜歡以格調(diào)自居）一定程度重合，這意味著APP會(huì)被裝到同一個(gè)手機(jī)里，無疑將動(dòng)次這類本來無意與抖音競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品推向與抖音爭(zhēng)搶“人群總時(shí)間”的位置上。

“神曲”是抖音社交夢(mèng)的絆腳石，但“音樂”仍各有勝負(fù)

前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的用戶通過抖音勾搭未成年女童事件，有個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味——聊天是通過微信進(jìn)行的，抖音的社交行為仍然脫離了抖音的掌控，社交夢(mèng)想成為一句空談。

目前，抖音的運(yùn)營(yíng)方式相對(duì)簡(jiǎn)單，官方創(chuàng)造套路，KOL模仿表演，這讓它在短期內(nèi)建立了嘻哈、舞蹈等品類的局部?jī)?yōu)勢(shì)，做到了7000萬DAU。但這種方式有邊界，觀眾看抖音，聽洗腦神曲、看臉，看胸，看腿解壓，但這些和粉絲沒有任何關(guān)系。

音樂從來不是一個(gè)垂直行業(yè)，其是貫穿在影、劇、綜、漫、音五個(gè)方面的核心，是一種情感表達(dá)，也是一種生活體現(xiàn)，更是一種社交語言。顯然，抖音要搞社交，只能去強(qiáng)化音樂屬性，形成圍繞音樂的圈層，加深自己賴以發(fā)跡的音樂玩法，神曲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

這方面，音樂做短視頻似乎得心應(yīng)手一些。例如網(wǎng)易云音樂，仰仗過去的情懷和社交已經(jīng)聚攏了一波認(rèn)同產(chǎn)品社交的用于，用音樂短視頻的方式讓他們的粘性更高，在“朋友”標(biāo)簽下，已經(jīng)形成了向微博靠攏的社交格局。

除了社交，對(duì)音樂的理解更深刻，也易于做出有差異的產(chǎn)品。

例如，酷狗音樂演唱者胡66之前在酷狗直播上只是一個(gè)粉絲量幾千、不常開播的小主播，靠著以短視頻BGM為音樂作品的推廣渠道，通過視頻內(nèi)容帶動(dòng)音樂作品知名度的提升，再把流量導(dǎo)入完整的音樂作品和音樂人這一套“酷狗短視頻”模式，其短視頻歌曲《空空如也》一周播放量破億。

又例如，不斷強(qiáng)調(diào)自己“不做抖音”的動(dòng)次，這款短視頻產(chǎn)品偏正式和專業(yè)，在一個(gè)視頻框里同時(shí)播放好幾個(gè)視頻，表演者分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現(xiàn)合成的音樂表演，如圖，分別是多人同屏和一人多角同屏：

顯然，微視目前的“萎靡不振”，或許說明那些來自差異化產(chǎn)品而不是跟隨產(chǎn)品才更有可能與抖音爭(zhēng)搶用戶總時(shí)間。騰訊擁有3億用戶基數(shù)的QQ音樂，這是實(shí)實(shí)在在的、不需要補(bǔ)貼的硬實(shí)力，有很大的開發(fā)空間。在社交元素、音樂的專業(yè)性開發(fā)（畢竟創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品都能搞出來差異化的產(chǎn)品，QQ音樂為什么不能）方面，只依靠洗腦神曲的抖音明顯處于下風(fēng)。

不過，非“神曲”音樂短視頻也有自己的麻煩。

抖音短視頻的界面交互上，樂趣部分才是產(chǎn)品表達(dá)側(cè)重點(diǎn)，而在線音樂一旦側(cè)重短視頻，就得花不少功夫做這方面的事，例如要弄出抖音那種酷炫的效果、要把短視頻的互動(dòng)方式搬到產(chǎn)品上，諸如此類，目前QQ音樂的短視頻還非?！皹闼亍薄?/p>

在用戶產(chǎn)品口味已定的情況下，這種嘗試很容易失敗，例如，最近大眾點(diǎn)評(píng)因?yàn)榧庇谧龀缮缃划a(chǎn)品，新版本升級(jí)就惹來了罵聲一片。

如果像下圖酷狗音樂這樣放得下音樂本身的味道，放得下做音樂產(chǎn)品的逼格，照搬照抄抖音的UI和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式來對(duì)打抖音，在不要“節(jié)操”的情況下，也不失為一種解決方法。

此外，尤其對(duì)于這類專業(yè)化音樂短視頻產(chǎn)品，用戶蓄積速度顯然不會(huì)如抖音般迅捷，需要更長(zhǎng)時(shí)間的啟動(dòng)過程。因?yàn)椋桃曨l是強(qiáng)娛樂、“無法延遲滿足”類的內(nèi)容，雖然抖音也在用洗腦神曲，但抖音的“高逼格”用戶原本就是奔著消遣人生的態(tài)度去的。而音浪、動(dòng)次這類產(chǎn)品在用戶心中或多或少不那么娛樂化，“專注于音樂領(lǐng)域、匯聚較為專業(yè)的音樂表演”的心理標(biāo)簽，可能會(huì)阻擋那些音樂性、社交粘性不太強(qiáng)的用戶。

在線音樂有程度較輕但類似的問題，解決的方式之一是標(biāo)簽?zāi)：缈峁芬魳芬呀?jīng)把自己包裝成直播+短視頻+音樂+社交的一條龍式復(fù)雜產(chǎn)品，掩蓋掉音樂屬性，獲得更多短視頻流量，效果還不錯(cuò)。

不過音浪、動(dòng)次這些產(chǎn)品顯然不能這么干，這會(huì)喪失掉賴以生存的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)?；蛟S，不求用戶總量，通過專業(yè)性獲取高用戶質(zhì)量，用更好的用戶人均時(shí)長(zhǎng)來講出更美麗的商業(yè)模式故事（例如專業(yè)音樂社群帶來的社交粘性），會(huì)是其產(chǎn)品方向。

總之，騰訊用微視去對(duì)打抖音目前還看不到太多希望，而同樣是音樂屬性的短視頻，目光由“神曲”轉(zhuǎn)到正常音樂甚至專業(yè)音樂，與抖音爭(zhēng)搶“人群總時(shí)間”原本還有更多方式。

（完）

《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人，近80家網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作者。

“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。