累計播放量突破1.18億，點贊量達(dá)650萬，分享數(shù)超過17萬……這是抖音“爆款”文物創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》截至目前的播放數(shù)據(jù)。這一播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬的184倍。而該視頻H5版本（即移動端的web頁面）的訪問量在短短幾天時間也已突破550萬，并還在持續(xù)增長中。

抖音博物館活動相關(guān)數(shù)據(jù)

近日，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七家國家一級博物館集體入駐抖音，并合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。

作為本次視頻大賽的重頭戲，《第一屆文物戲精大會》由抖音聯(lián)合上述七大國家一級博物館共同策劃推出。據(jù)抖音活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在前期的策劃過程中，團(tuán)隊不斷與博物館的專家進(jìn)行請教和溝通，在文物嚴(yán)謹(jǐn)性、時代創(chuàng)新性與用戶需求的交融中尋找契合點。

在獲得博物館的圖片授權(quán)后，抖音方面運用再設(shè)計美化局部細(xì)節(jié)，通過骨節(jié)動畫的技術(shù)團(tuán)隊以及配音特效等一系列新媒體技術(shù)，將抖音上流行的“拍灰舞”、“98K電眼”、“我背后有人”、“千人千面”等備受年輕用戶歡迎的流行元素與國寶進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行年輕化的重新演繹，讓原本靜止在展臺上的七大博物館鎮(zhèn)館之寶們“動起來”。

《第一屆文物戲精大會》視頻截圖

據(jù)介紹，在視頻中翩翩起舞、活靈活現(xiàn)的“文物戲精”們?nèi)繛閲壹壷攸c文物，出鏡國寶包括國家博物館館藏的國家一級文物后母戊鼎以及唐三彩人物俑；四川廣漢三星堆博物館藏的三星堆銅人像；南京博物院的鎮(zhèn)館之寶——戰(zhàn)國·重金絡(luò)壺；陜西歷史博物館的秦兵馬俑以及浙江省博物館的良渚文化玉三叉形器等。

據(jù)國家博物館相關(guān)員工介紹，以上文物具備極高的文化價值、科學(xué)價值和藝術(shù)價值，對研究我國文明歷史進(jìn)程與當(dāng)?shù)匚幕兄匾难芯恳饬x，是中華民族寶貴的共同遺產(chǎn)。

除《第一屆文物戲精大會》之外，七大博物館還各自選取一件“鎮(zhèn)館之寶”，以創(chuàng)意短視頻的形式在抖音平臺上同步展出。除了“戲精“后母戊鼎之外，還有南京博物院的明代青花壽山福海紋香爐、湖南博物館的西漢T形帛畫、陜西歷史博物館的獸首瑪瑙杯、浙江省博物館的朱金木雕寧波花轎、山西博物院的西周鳥尊以及廣東省博物館的西周青銅盉，共計七件國寶，以國寶串燒視頻的形式齊現(xiàn)身抖音平臺，在歷史上首次實現(xiàn)跨越時空同臺亮相。

通過年輕化的創(chuàng)新展現(xiàn)形式，各大的博物館館藏文物已引發(fā)了用戶的極大關(guān)注度。國家博物館通過其抖音官方賬號發(fā)布三條短視頻，一改往日文物的嚴(yán)肅形象，讓擊鼓說唱俑陶俑、西魏陶武官俑等珍稀文物在抖音上唱起了歌、跳起了舞。截至目前，國家博物館上述三條短視頻的總點贊量已超過84萬；而七大博物館在活動期間發(fā)布的官方視頻，累計總播放量已超過3000萬。

視頻加載中...

“一個博物院就是一所大學(xué)校”。博物館是歷史的保存者和記錄者，也是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂。隨著生活節(jié)奏的加快與生活娛樂方式的轉(zhuǎn)變，如何讓年輕群體重回博物館感受民族寶貴的文化遺產(chǎn)？如何讓博物館得以脫離時空限制，讓國寶級文物覆蓋更廣泛的受眾？抖音本次與七大博物館的合作，或許給出了新的解決方案。

湖南省博物館館長段曉明對于本次抖音與七大博物館的合作表示高度認(rèn)可：“國家七大博物館與抖音進(jìn)行合作，有助于通過觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動文物信息資源開放共享?！?/p>

國家文物局在2016年發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》中提出：要把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與中華傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展深度融合，深入挖掘和拓展文物蘊含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值和時代精神，彰顯中華文明的獨特魅力。而抖音與國內(nèi)七大一級博物館的合作，以更貼切年輕人話語表達(dá)的方式，讓文化遺產(chǎn)重新走進(jìn)年輕群體的視野，這或?qū)窈蟛┪镳^文化的發(fā)揚與傳承有著重要的借鑒意義。

段曉明表示，以互聯(lián)網(wǎng)的全球‘鏈接’來實現(xiàn)博物館的線上‘互聯(lián)’，得以讓博物館文化真正突破固有的時空限制，以更加開放的嶄新形態(tài)向公眾開放，有著廣泛的示范意義。這有助于進(jìn)一步發(fā)揮博物館文化在培育和弘揚民族自信、構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系中的重要作用。

今后，“文物戲精大會”是否還會繼續(xù)舉辦下去？抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， “記錄美好生活”是抖音的全新品牌理念。抖音已宣布推出 “美好生活”計劃，將弘揚優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化作為未來內(nèi)容打造的重點。未來，抖音還將繼續(xù)圍繞“美好生活”計劃，與更多的博物館深化合作，以更加豐富、多樣的活動形式，讓博物館文化和中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)走進(jìn)更多的年輕受眾，為其注入更加鮮活、更具時代氣息的年輕生命力。

2018年可以說是短視頻爆發(fā)的元年，在2018年中，有不少跟我一樣玩自媒體的人，在短視頻上已經(jīng)圈了一大圈的粉，甚至有些草根就是因為一條火爆的短視頻而突然之間成了平臺上的小網(wǎng)紅。

這里面最大的特點就是借助了平臺的增長的紅利期，進(jìn)入被推薦的浪潮之中，因為才能在很短的時間里達(dá)到這么快的效果，當(dāng)然，如果一個平臺上的用戶數(shù)有限，想要更多粉也是白費功力的，那么，在國內(nèi)的短視頻平臺，那些平臺的用戶基數(shù)，或者玩家更多的呢？

11月7日至9日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)召開，再一次匯聚全球目光，對于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)將會有什么的動態(tài)和現(xiàn)有平臺的各種數(shù)據(jù)，也是大家所關(guān)心的。

字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會會場透露，截止到今年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶(DAU)已經(jīng)突破2億，月活躍用戶(MAU)突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長，這也是順著大勢，順著大家在視覺上的升級，短視頻給大家?guī)砀嘁曈X快感。

另外，張輔評還提到了抖音海外版TikTok，在很多國家實現(xiàn)突破，整體國際化進(jìn)展順利，高速增長。

張輔評是在大會“網(wǎng)絡(luò)公益與扶貧：消除饑餓與貧困”論壇中透露這一數(shù)據(jù)的，他表示用戶規(guī)模的擴(kuò)大，給該公司履行社會責(zé)任提出了更高的要求。

該公司將繼續(xù)結(jié)合自身的技術(shù)特色和平臺優(yōu)勢，用人工智能技術(shù)為精準(zhǔn)扶貧賦能，探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特色扶貧模式。

2018年是短視頻的元年，2019年是短視頻的爆發(fā)年，然后這個大的趨勢將會慢慢地被其他的新事物 所代替，像去年火爆的直播，在今年就相對冷卻了許多。

“善良比聰明更重要，AI可以比你更聰明，但你比AI更善良”——張小龍。

如果沒有抖音，今日頭條今年恐怕不會過得如此鋒芒畢露，以致一向寡言的張小龍，把騰訊年會硬生生地開成了“批頭”大會。而在這之前，一則頭條推出獨立app“飛聊”的消息，再次將持續(xù)一年的頭騰大戰(zhàn)掀起高潮。

回顧這幾年，很少有創(chuàng)業(yè)公司在短短時間內(nèi)正面硬扛騰訊、阿里這兩位超級巨頭。美團(tuán)先是力壓餓了么才將觸手伸到阿里的地盤，而拼多多最多是搶了淘寶的流量，他們都還在次一級戰(zhàn)場拼殺，今日頭條卻越過快手、微博的防線，將自身拉至與整個騰訊對抗的主戰(zhàn)場，令馬化騰不得不俯下身來、親自迎戰(zhàn)。

抖音猶如張一鳴的一把劍，劍之所指，頗有種長驅(qū)直入的錯覺。

但事實真的如此？狙擊快手、打趴微博，這些外界給抖音加注和修飾的野望，終究在決戰(zhàn)騰訊之前實現(xiàn)了？

微博遇難，快手危機(jī)

微博的第一次恐慌來自微信。

2010年上線的微信，在2011年4月份時注冊用戶數(shù)只有四五百萬，到2011年底的時候增長到了5000萬，緊接著在次年3月突破1億。當(dāng)時馬化騰預(yù)測：“因為有了微信，和微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了”。果不其然，微信公眾平臺上線后，大V紛紛“倒戈”，朋友圈功能的推出，間接造成2013年微博用戶數(shù)大跌。

關(guān)鍵時刻，馬云拉了曹國偉一把，此后微博一路飆升。但是這種狀態(tài)結(jié)束于2018年，從今年一季度之后，微博股價連跌八個月，股價從高點140美元跌到53美元左右，腰斬接近三分之二。在這一特殊經(jīng)濟(jì)年份，微博未能獨善其身，可曹國偉沒有想到會如此慘烈，去年從44美元到140美元的激增，到今年全數(shù)還了回去。

更令微博憂心的是，穩(wěn)健的財務(wù)業(yè)績沒有拉動股價上揚，資本看到的是增長全面放緩的疲態(tài)，而在營收和凈利潤增速同比下滑、月活日活等關(guān)鍵數(shù)據(jù)呈現(xiàn)頹勢的狀態(tài)下，來自新興勢力的威脅不斷被放大，以致微博更像是處于被動挨打的境地。

“抖音殺死微博”的聲音，在今年此起彼伏，微博急忙之下封殺抖音、收購一直播，面對明年未知的迷茫，第二次恐慌或許正悄然襲來。

快手今年也被抖音搶了風(fēng)頭，年初一篇《抖音的野望，快手的危機(jī)》刷屏互聯(lián)網(wǎng)，似乎是奠定了快手2018年的發(fā)展基調(diào)。從道歉整治到商業(yè)化提速，甚至是尋求融資的急迫，都透露出快手的危機(jī)感。

兩年前直播上線，快手的商業(yè)化起步，此后很長一段時間，直播成了快手的營收主力，但實際上這偏離了宿華和程一笑當(dāng)初的商業(yè)化設(shè)想。就短視頻變現(xiàn)而言，信息流廣告和粉絲運營都應(yīng)比直播更為核心，可明知如此，他們對商業(yè)化的克制，還是使快手長達(dá)兩年內(nèi)一直保持這種單一的營收結(jié)構(gòu)。

如今這種克制恐怕是不復(fù)存在。11月抖音官方宣布2018年的營收將達(dá)到200億，而去年今日頭條的整體營收才增長至150億，本就在商業(yè)化上慢一拍的快手感受到前所未有的威脅。更直觀的威脅還來自短視頻第一寶座或?qū)⒁字鞯目赡苄裕簱?jù)快手最新公布的數(shù)據(jù)，其日活恢復(fù)增長、達(dá)到1.5億，而抖音給出的官方數(shù)據(jù)則是日活超過2億。

短視頻一役，雖無定論，但曾經(jīng)在短視頻領(lǐng)域一直獨秀俾睨天下的快手，似乎也遇到了巨大的挑戰(zhàn)。

“殺不死”的微博和快手

“在抖音迅猛狙擊快手的過程中，一不小心把微博打趴下了”，不得不說，這種說法給抖音戴了頂高明的帽子，但實際上，這一推測成立的范圍應(yīng)該擴(kuò)大到爭奪用戶時間的總戰(zhàn)場，一旦聚焦到僅僅是短視頻領(lǐng)域或是弱社交媒體的競爭，就陷入兩個不同維度產(chǎn)品比較的謬誤。

正如當(dāng)初微信之于微博，恐慌之后才發(fā)現(xiàn)兩者在社交關(guān)系鏈處于不同賽道，如今抖音威脅微博的真相也在于此。

微博2018年的遇難，并非由抖音崛起而起，其股價下滑頹勢，在時間上雖和抖音高速增長的脈絡(luò)大體一致，也終歸是個巧合。縱觀今年股市，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司股價波動的過程幾乎和微博相似，而與其說是抖音威脅微博導(dǎo)致市場不看好，倒不如說是微博股價正在回歸合理區(qū)間。去年一年，微博股價飆漲了3倍，單日漲幅曾高達(dá)近30%。

自2014年上市以來，微博股價以前的最高點發(fā)生在2016年10月11日，為55.93美元，而2017年第四季度財報發(fā)布后，這一數(shù)字接近140美元。去年第一季度微博月活躍用戶才剛超過Twitter，其市值就被拉升到171.8億美元，而同期Twitter的市值還在100億美元左右徘徊。由此來看，這其中多多少少有虛高的成分在。

若拋開股價，回到微博和抖音的業(yè)務(wù)競爭，雙方“明槍暗箭”，其實誰也稱不上是勝者。一方面，微博模仿抖音上線的“微博故事”，幾乎一點市場水花都沒濺起，而相對地，頭條近來“類微博”的產(chǎn)品嘗試，也只是多加了一個功能而已。

另一方面，抖音崛起帶動的短視頻娛樂形式，搶奪的不只是微博的用戶時間，而是所有內(nèi)容消費產(chǎn)品。這固然造成了用戶注意力轉(zhuǎn)移的損失，可側(cè)面也說明雙方競爭的范圍也僅限于外圍，而不觸及“腹地”。所以，抖音現(xiàn)在對標(biāo)騰訊，并不是越過了微博的防線，更有可能是找對了正確的敵手。

當(dāng)然，快手絕對毋庸置疑地?fù)踉诙兑裘媲?，兩者最后的較量基本決定了短視頻第一寶座的歸屬，但進(jìn)擊的抖音殺不死快手。

盤踞在三四線城市、農(nóng)村、還有二線城市的務(wù)工者，形成快手的一道天然屏障，在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶下沉的趨勢下，這種優(yōu)勢使其擁有比抖音更忠誠的用戶。更何況快手對“記錄生活”的理念堅持以及去中心化產(chǎn)品設(shè)計，精準(zhǔn)觸動了用戶群體的情感需求。而抖音在還沒有穩(wěn)固一年來超越快手的實力，就已經(jīng)出現(xiàn)了增長放緩的態(tài)勢，這是決戰(zhàn)前的危機(jī)。

帝國還未崛起

在這極不安穩(wěn)的一年，抖音的增長奇跡在整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中都難得可見，它承載了眾多焦點，也相對應(yīng)地獲得較大的壓力?；赝?018，抖音的野望離不開三個關(guān)鍵詞：變現(xiàn)、出海和騰訊，而每個關(guān)鍵詞被放大之后所看到的不只是進(jìn)擊的速度，還包括今日頭條的焦慮。

2017年底，今日頭條公布了今年的廣告營收目標(biāo)：沖500億元，保300億。相比于2017全年150億的收入，也就是說需要起碼兩三倍的增長才能實現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)，當(dāng)時外界還不知張一鳴的勇氣來自哪里，而年后抖音的突然爆發(fā)，卻似乎為頭條找到了最佳的突破口。

為此，抖音也早早走向了商業(yè)變現(xiàn)的路徑。不過擺在面前的一道鴻溝，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長期跨越不了的用戶體驗和變現(xiàn)之間的沖突，在這點上，信息流廣告雖然借助算法匹配，盡量減少用戶傷害，但電商導(dǎo)流、直播分成等頻繁的商業(yè)試水，不免讓純內(nèi)容消費型的大多數(shù)用戶心生芥蒂，尤其是一二線對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品辨識度更高、相對也忠誠度較低的群體。

10月份，多家媒體報道今日頭條母公司字節(jié)跳動已完成Pre-IPO融資，融資規(guī)模大約在40億美元，而若消息屬實，字節(jié)跳動投前估值竟高達(dá)750億美元，一舉遠(yuǎn)超此前的小米和美團(tuán)。由此，為了支撐如此高額的估值預(yù)期，頭條今年的業(yè)績表現(xiàn)不可避免地押注在抖音身上。

商業(yè)化之外，抖音今年的出海計劃并行不悖，這讓快手再次落后，但是抖音出海的源頭，或許也在于快手。整體上來看，抖音Q4的增速已經(jīng)開始放緩，部分第三方數(shù)據(jù)源甚至顯示已經(jīng)有輕微下降，這種情況下，快手對下沉用戶群體的占領(lǐng)，加快了抖音觸及用戶增長天花板的速度。

從某種程度上講，一旦抖音無法壓倒性超過快手，或是最終敗北快手，出海便成了極為重要的戰(zhàn)略戰(zhàn)場。雖然目前來看，抖音的出海計劃進(jìn)行順利，可當(dāng)Facebook騰出空來，仍是最大的威脅。

今年同樣焦頭爛額的騰訊也是如此，面對騰訊，抖音的危機(jī)并不是其自家都認(rèn)不清的短視頻產(chǎn)品矩陣，而是頭條在延長用戶停留時間、補足社交關(guān)系鏈上的嘗試未果，把壓力再次轉(zhuǎn)嫁到抖音上。我們看到，以抖音為首的新興娛樂形式，已經(jīng)搶奪了社交市場的用戶時間，可用戶對內(nèi)容消費的注意力，多是來得快去得也快。頭條不得不兩面兼顧，一邊推出類微博、類微信的社交產(chǎn)品，一邊繼續(xù)嘗試短視頻社交。

抖音的野望，何嘗不是頭條的焦慮？

一年的時間維度，預(yù)測不了抖音的前景，也同樣無法看清高光下的潛在危機(jī)，或許明年又是另一番局面。

歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

DoNews1月10日消息 （記者 費倩文）抖音將于本月15日舉辦抖音&社交新品發(fā)布會，有消息稱，此次發(fā)布的社交產(chǎn)品是今日頭條內(nèi)部孵化的一款名為“抖信”的社交產(chǎn)品，該產(chǎn)品由抖音團(tuán)隊負(fù)責(zé)，還申請了“抖信”的商標(biāo)，申請公司為北京字節(jié)跳動科技有限公司。

今日頭條要進(jìn)軍社交領(lǐng)域早已不是秘密，最近關(guān)于此消息更為密集。此前有報道稱，今日頭條正在公司健身房秘密開發(fā)一款對標(biāo)微信的IM產(chǎn)品“飛聊”，并且今日頭條已收購“飛聊”英文域名“flipchat”。經(jīng)記者查詢，該域名的聯(lián)系郵箱正是來自今日頭條。據(jù)悉，“飛聊”將獨立推出，不會內(nèi)嵌在今日頭條內(nèi)。但當(dāng)時今日頭條方面對此的回應(yīng)是：“不予置評”。

除了“飛聊”外，　據(jù)天眼查相關(guān)信息顯示，2018年12月4日，“今日頭條”母公司字節(jié)跳動提交了一份名為“抖音朋友”的商標(biāo)申請，申請?zhí)枮?5091941，該商標(biāo)國際分類為社交、法律服務(wù)類，目前處于“申請收文”狀態(tài)。

有媒體猜測，“抖音朋友”可能會作為“飛聊”的“朋友圈”。抖音目前日活達(dá)到1.5億，而月活更是有3億之多，今日頭條或許考慮將抖音用戶轉(zhuǎn)化成為社交軟件用戶。此外，也不排除字節(jié)跳動會為用這個“抖音朋友”商標(biāo)為抖音推出一款名為“抖音朋友”的獨立社交軟件的可能性。

作為國民級社交產(chǎn)品微信，其地位多年來一直未被撼動過。然而，2018年市場上誕生了上百款社交軟件，其中子彈短信、音遇、ZEPETO等迅速走紅，但至今仍未對微信構(gòu)成實質(zhì)性威脅。

此外，今日頭條CEO陳林也在悟空問答等平臺上提出“探討中國社交未來：中國的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來，社交領(lǐng)域可能會有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？”問題。這是陳林自去年生機(jī)大會擔(dān)任今日頭條CEO以來，第一次直接表露出對社交領(lǐng)域的思考，這也是頭條系高管中第一次有人正面提出了對社交產(chǎn)品的興趣。

如今，“今日頭條”要正式涉足IM社交領(lǐng)域，“頭騰大戰(zhàn)”即將白熱化。（完）

第二屆衡水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會定于9月25日至27日在武強縣舉辦，為期三天。其中，9月25日晚舉行開幕式暨旅游文化推介會，9月26日開展項目觀摩，9月27日召開衡水全市旅游工作推進(jìn)會。旅發(fā)大會期間將對武強縣周窩音樂小鎮(zhèn)、音樂體驗中心、世界樂器博物館、音樂公園、游客集散中心、樂湖東岸藝術(shù)園、街關(guān)古鎮(zhèn)千年大集、吉祥文化公園（含滏陽河生態(tài)修復(fù)工程）、武強年畫博物館等9個旅游項目進(jìn)行觀摩。

點擊觀看下方視頻↓↓↓

“年畫、內(nèi)畫”遇抖音，相約旅發(fā)大會！↑

景區(qū)“快閃”！↑

來源：衡水市旅游局

芥末堆 西瓜 6月1日報道

日前，全國各地教育行政部門組織中小學(xué)迅速開展一次全面排查，了解掌握中小學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)基本情況，重點排查學(xué)生沉迷游戲等問題。

而數(shù)據(jù)則令人驚訝，超過兩成的青少年幾乎總是在刷短視頻，超過四成青少年每天都會刷短視頻，這個沉迷比例已經(jīng)超過了網(wǎng)絡(luò)游戲。

對青少年的影響，短視頻已經(jīng)超過了網(wǎng)絡(luò)游戲了嗎？而作為新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，短視頻行業(yè)仍然缺乏針對青少年合理的分級體系。

抖音和快手是目前最火的短視頻App，而關(guān)于“抖音，請放過孩子”、“當(dāng)孩子在刷抖音快手時，他們在刷什么？”等聲音在互聯(lián)網(wǎng)上屢屢出現(xiàn)。兩家企業(yè)作為行業(yè)龍頭，在吸引了足夠多流量之外，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)整個短視頻行業(yè)的社會責(zé)任，迅速做出改變。

搶占用戶時間，兒童也算

15秒短視頻的吸引力有多大？

上線不到2年，“抖音”的日均活躍用戶從約 1000 萬飛躍到約 4000 萬，截至2018年4月，抖音短視頻月度獨立設(shè)備數(shù)已高達(dá)2億臺。而根據(jù)今日頭條在今年5月11日的頭條分享會上給出的用戶數(shù)據(jù)， 抖音90%的用戶小于35歲。

數(shù)據(jù)來自《中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報告》

根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)代青少年網(wǎng)民的觸網(wǎng)年齡愈發(fā)提前，約有超過六成的青少年觸網(wǎng)年齡在6-10歲，且八成以上都具備較強的網(wǎng)絡(luò)使用能力，接近半數(shù)的青少年每天上網(wǎng)時長都能控制在兩小時以內(nèi)，24%的青少年每天上網(wǎng)時長達(dá)到2-4小時。同時，抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起，和音樂一起成為青少年娛樂休閑生活的新方式，就頻率來說，有20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻，“每天看幾次”的比例也接近10%。

毫無疑問，抖音的運營機(jī)制讓用戶“根本停不下來”。面對15s的五光十色，成年人尚且難以自制。心智還不健全的兒童恐怕更難抵擋抖音的魔力。

就在兒童節(jié)的今天，據(jù)安徽衛(wèi)視報道幾位浙江杭州的小學(xué)生，在中國少年先鋒隊代表大會上提議青少年不要沉迷這些軟件，而抖音等視頻社交軟件應(yīng)該分級措施，針對成年人和青少年推送不同的內(nèi)容，避免“毒害”青少年。

如果成年人還可以用自由選擇來作為辯護(hù)，那讓娛樂內(nèi)容肆意占據(jù)孩子的大腦和時間似乎并不合理。如何在機(jī)制上區(qū)別兒童和成年人，并在運營策略上做差異化處理，是抖音的當(dāng)務(wù)之急。

模仿帶來流量，也帶來危險

（兒童節(jié)期間，一位媽媽在朋友圈的吐槽）

圖中的這位媽媽表示，自己的孩子在抖音上學(xué)會了臟話，而同學(xué)的父母也都表示自己的孩子也曾被抖音影響過。對于抖音，這位媽媽認(rèn)為自己的孩子在被“荼毒”，記者試圖聯(lián)系這位母親采訪更多細(xì)節(jié)，但她拒絕接受采訪。

除了內(nèi)容富有娛樂性，抖音好玩之處還在于參與感。從抖音蝦、抖音舞、抖音神曲，到抖音景點、抖音整蠱，流量盛宴的背后是用戶的模仿和跟隨。

越來越多的年輕網(wǎng)友們在模仿視頻中合著同樣音樂跳著同樣舞步時，抖音實現(xiàn)了裂變，收割了流量。然而，15s短視頻的內(nèi)容極為豐富，稍有不慎就裹挾著危險跳出屏幕。此前，杭州有位抖音網(wǎng)友，模仿“菜換肉”，引來雙方斗毆；武漢一位爸爸學(xué)抖音挑戰(zhàn)高難度，失手致女兒脊髓嚴(yán)重受損。

如果成年人可以被指缺乏辨識能力，那辨識能力尚未形成的兒童有什么錯呢？陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷；學(xué)抖音上的小姐姐濃妝艷抹的小女孩，故作成熟說著“土味情話”。

抖音模仿事故的本質(zhì)在于模仿本身就是事故。尤其對于這些對任何事物都充滿好奇的孩子。

相比抖音拿走孩子的時間，吸引孩子的注意，把孩子置身15s的光怪陸離之中不加保護(hù)才是癥結(jié)所在。抖音之外，學(xué)校、家庭、社會都有責(zé)任。監(jiān)管、引導(dǎo)、懲治，建立青少年監(jiān)管分級體系是當(dāng)務(wù)之急。

把抖音的給抖音，把孩子的給孩子。

抖音2018汽車年度峰會即將開幕，大量干貨玩法來襲

2018年短視頻大勢崛起，這一流量陣地正在為不同行業(yè)及品牌營銷帶來新機(jī)遇。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，短視頻用戶月總使用時長占比從2.0%漲至8.8%，增長至122.79億小時，短視頻用了2年時間超越了長視頻10年的積累。

對于傳統(tǒng)營銷模式急需破局的汽車行業(yè)來說，短視頻的流量優(yōu)勢與獨特傳播形態(tài)更是重要機(jī)遇。一方面，汽車行業(yè)內(nèi)容消費需求龐大，但剛起步的內(nèi)容生態(tài)在創(chuàng)作、運營和變現(xiàn)方面不夠完善。另一方面，移動端、智能化營銷正在成為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的新興趨勢。為此，抖音希望給汽車品牌帶來更具品效效應(yīng)的營銷機(jī)遇與用戶洞察。

12月27日，抖音將攜合作伙伴舉辦“抖轉(zhuǎn)·心移”抖音2018汽車年度峰會。此次會議上，抖音將公布短視頻營銷新玩法、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)影響力運營以及商業(yè)生態(tài)伙伴計劃，與汽車行業(yè)合作伙伴共同探索行業(yè)新模式，賦能車企品牌無限動力。

技術(shù)升級正在催生營銷升級，人工智能也在不斷影響短視頻平臺。此次峰會上，字節(jié)跳動人工智能實驗室資深科學(xué)家文林福即將首次公開揭秘抖音算法背后的黑科技，分享抖音如何從短視頻內(nèi)容的審核、搜索、分發(fā)、社交等全流程支撐“抖音范”營銷價值和生態(tài)。

本次峰會將介紹抖音營銷全圖景。字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁將從營銷路徑升級、流量管理升級、口碑傳播的升級、數(shù)字資產(chǎn)的升級、粉絲管理的升級幾方面解讀抖音對汽車短視頻營銷的重新定義。同時，今日頭條汽車營銷中心總經(jīng)理肖觀音將圍繞“抖音范營銷”的流量、口碑、數(shù)據(jù)、粉絲、轉(zhuǎn)化五大維度，具體分享汽車行業(yè)的營銷解決方案。

大會還將全方位介紹抖音將為汽車行業(yè)提供哪些營銷助力。今日頭條品牌與創(chuàng)新廣告負(fù)責(zé)人魏雯雯將圍繞內(nèi)容生態(tài)、大數(shù)據(jù)、互動化產(chǎn)品和功能組件等維度介紹抖音的開放生態(tài)，解讀抖音生態(tài)如何降低內(nèi)容運營門檻。同時，今日頭條互娛商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛將分享“抖音范”內(nèi)容運維黃金法則，為汽車企業(yè)藍(lán)V、汽車抖音號等如何快速實現(xiàn)專業(yè)化運營提出解決方案。

此外，今日頭條營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍將在現(xiàn)場，結(jié)合優(yōu)秀廣告案例總結(jié)汽車豎屏廣告素材制作的規(guī)律、方法論以及拍攝技巧。

此外，抖音還將在此次峰會上發(fā)布針對汽車行業(yè)的“V引擎計劃”，為汽車行業(yè)合作伙伴提供全方位支持，包括新產(chǎn)品測試率先體驗、大數(shù)據(jù)內(nèi)容運維指導(dǎo)、V引擎學(xué)院專業(yè)培訓(xùn)、商業(yè)政策扶植以及通過月度榜單和年度評選打造的V引擎大獎賽等。

隨著汽車營銷市場規(guī)模不斷增長，企業(yè)急需更有市場聲量，更有傳播實效的解決方案，建立汽車營銷的新模型。抖音2018汽車年度峰會將為汽車行業(yè)合作伙伴展示短視頻領(lǐng)域的營銷機(jī)會與洞察，一同破局汽車傳統(tǒng)營銷模式的痛點。屆時，抖音2018汽車年度峰更將同步線上直播，歡迎業(yè)界同仁屆時鎖定抖音號@抖音直播 收看直播感受峰會現(xiàn)場的前瞻性干貨分享與行業(yè)洞見。

最近朋友圈經(jīng)常會看到一些抖音的小視頻，或自己拍的，或轉(zhuǎn)發(fā)的。微信不響了，朋友圈不刷了，直接約抖音了。朋友聚會不再是聊天，交流感情了，而是一通抖音拍。抖音也不再局限于是年輕人玩的游戲了。我現(xiàn)在是一聽到歌曲，馬上就能想到這首歌配的視頻是什么。

有人說，年輕人千萬不要碰的東西之一，便是能獲得短期快感的軟件。它們會在不知不覺中偷走你的時間，消磨你的意志力，摧毀你向上的勇氣。

抖音的本質(zhì)，就是以算法為內(nèi)核的娛樂APP。你感興趣的短視頻，會以信息流的形式成百上千地推到你的面前。每次短短幾十秒，你不停地刷，每一個都是你感興趣的，缺乏自制力的人，一刷幾個小時是常事。

朋友常說中了抖音的毒，一刷抖音三個小時，都是來源于此。當(dāng)然，不止有抖音，還有快手、火山小視頻等等以精確的算法為核心。

一個15s的視頻，如何在最開始的幾秒內(nèi)吸引住你？刺激，搞笑，具備這幾個關(guān)鍵詞就足夠。而為了吸引流量，能在15s內(nèi)做出具備這些關(guān)鍵詞的視頻，除了能帶給你1秒鐘的快樂外，其他的所謂知識、觸動、溫暖，完全不可能有。

而可怕的是，在這些海量的視頻刺激下，你的生活中能帶給你快樂和放松的方式越來越少，你就像是一個吸了精神鴉片的人，只戀上了那一款專為刺激你眼球而特別定制的味道。

刷了幾個小時抖音后，你的反應(yīng)和大多數(shù)人是一樣的?？仗?，無聊，什么都沒得到，第二天，也許你會立一個計劃，明天不刷抖音了，我要看書，健身，學(xué)習(xí)。

可是第二天，你會說今天這么累，先刷個十分鐘抖音再說，然后你一刷就是3個小時，直到抱著手機(jī)入睡。

原本就有一大批意志力不那么堅定的人，就徹底淪陷了。

別人獲得的是流量和金錢，你獲得的，只是日復(fù)一日的虛擬滿足，和無盡的空虛。

網(wǎng)上流傳這樣一首打油詩

睡前抖音熬半宿，早上頭條看世界。有錢淘寶快剁手，沒錢雞湯補勵志。

情緒不錯發(fā)自拍，心里不爽有咪蒙。

全家微信學(xué)養(yǎng)生，好友全在拼多多。

要發(fā)笑，要刺激，刷抖音；

要知識，去答題，去看詩詞大會；

要奮斗，去看罐頭雞湯；

要解壓，去打手游，看綜藝；

一天的時間，很容易在這種5分鐘5分鐘的碎片式信息里面消磨掉。

可是這種舒適很容易讓人沉淪，不僅會消磨掉一個人的斗志，更在透支未來。

你有多久沒有好好看一本紙質(zhì)的書了？

你有多久沒有去系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)一樣技能了？

你有多久沒有好好看一部經(jīng)典電影了？

當(dāng)你一旦習(xí)慣了這種碎片化的舒適，你就很難再沉下去認(rèn)真看一本書，甚至很難再靜下心來看一部經(jīng)典的老電影。你明明知道那是有益處的，但就是難以選擇他們。因為暫時的快樂要好過那些遠(yuǎn)期才可以兌換的。

11月8日，字節(jié)跳動黨委書記、副總裁張輔評在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上透露了抖音的最新數(shù)據(jù)，截止到今年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，而在同一場會議的另一個論壇上，快手CEO宿華公布的數(shù)據(jù)卻是日活突破1.3億。短短一年，抖音就已經(jīng)快速走到了快手的前面。

抖音的海外化進(jìn)程自八月份開始進(jìn)入了快速車道。日前，應(yīng)用情報公司Sensor Tower發(fā)布了一組報告顯示，今年十月抖音海外版TikTok的下載量超過了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

如圖所示，從9月29日第一次超過Facebook開始，TikTok的下載量就一直處于領(lǐng)先狀態(tài)。到了10月30日，該應(yīng)用的下載量甚至一度達(dá)到了當(dāng)日市場份額的42.4%。

當(dāng)然，下載量只能說明一款軟件短期內(nèi)的上升態(tài)勢。評價一款社交社區(qū)類產(chǎn)品更重要的還是看它的月活和留存。據(jù)官方透露，目前抖音全球總月活已經(jīng)達(dá)到5億，其中中國就占據(jù)了3億，如果再除去此前抖音重點培育的日本和東南亞等市場的活躍人數(shù)，大致估算TikTok在北美的真實月活應(yīng)該在1億上下，而這僅僅是在不到一年內(nèi)完成的成績。

2018年對北美的社交巨頭們來說是不太好過的一年，Snapchat的全球用戶連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑，Twitter則是從第二季度開始停止了用戶增長，美國社交網(wǎng)絡(luò)正在經(jīng)歷從News Feed模式轉(zhuǎn)到Stories模式的陣痛期。而TikTok選擇這個時候進(jìn)入戰(zhàn)場，無疑是一個討巧的時機(jī)。

TikTok也確實發(fā)現(xiàn)了這是個機(jī)會，所以近來有把重心向北美轉(zhuǎn)移的趨勢。根據(jù)應(yīng)用情報機(jī)構(gòu)Apptopia給出的數(shù)據(jù)，從九月開始，TikTok就大面積擴(kuò)大了其在Facebook，谷歌移動廣告平臺AdMob和應(yīng)用內(nèi)廣告平臺Vungle以及其他平臺的廣告支出。而從Facebook官方廣告監(jiān)測平臺AdspyHub也可以查到，過去一段時間，TikTok已經(jīng)成為了Facebook全球排名前40的廣告主。顯然，即使在海外，TikTok的增長也依舊照搬了頭條系大把花錢，“大力出奇跡”的策略。

然而，這樣用錢催化的成長也有其不穩(wěn)定的一面。下圖依舊來自Apptopia，圖中的engagement index指的是用戶使用該應(yīng)用的頻率，由DAU除以MAU得來，如果該數(shù)據(jù)為100%，說明用戶每天都會打開該應(yīng)用程序，而50%則意味著每隔一天打開一次。可以看到，目前，TikTok的參與率僅為29％，而Facebook為96％，Instagram為95％，Snapchat為95％，YouTube為95％。對比這些北美的超級APP，TikTok的用戶粘性還是遜色不少。

更重要的是，最近，TikTok還在YouTube掀起了一場“Diss”風(fēng)潮，起因是著名 YouTuber PewDiePie上傳的一條吐槽視頻。在視頻中，PewDiePie 給TikTok定了多條罪狀，包括內(nèi)容尷尬、毫無創(chuàng)意、讓人摸不著頭腦等等。還有很多YouTuber跟風(fēng)在網(wǎng)站上發(fā)起了群嘲TikTok的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，里面多是一些看起來有些不明所以的TikTok視頻集錦。

幾天前，面向年輕受眾的外媒The Outline還發(fā)表了一篇名為《TIKTOK MAKE IT STOP》的批評文章。文章表示，TikTok并沒有填補短視頻應(yīng)用Vine沒落帶來的空缺，反而是以一種病毒式營銷的方法傳播這種無聊又空洞的文化。與Vine對此起來，TikTok既沒有原創(chuàng)性，喜劇感也不足，充斥著老土而無聊的套路。

這些聲音一度在北美掀起了一場討論TikTok到底是不是很無趣的討論，更有甚者，還有人給那些熱愛使用TikTok拍視頻的人造了一個新詞：Cringey。這不是一個好詞，它通常會和小丑、尷尬這樣的詞聯(lián)系到一起。在YouTube上，你能找到成千上萬以Cringey作為關(guān)鍵詞的TikTok視頻集錦，最前面的幾個播放量都有上百萬。這就是這件事情有趣的地方——一個在中國以潮酷起家的軟件，走出國門，卻體會了一把快手當(dāng)初被群嘲的感覺。

但無論如何，抖音都確實在北美砸出了聲響，抖音的成功也確實為中國互聯(lián)網(wǎng)公司提供了一個切實可行的走出去的范本。唯一需要注意的是，要想在北美獲得一個好名聲，并“兜住”自己拿錢買來的眾多用戶，中國應(yīng)用出海在運營上還得花更多心思。

抖音曾被認(rèn)為是一款很難和微博、快手抗衡的產(chǎn)品。相較于快手，它“強運營”的體質(zhì)導(dǎo)致并不是所有人都能參與其中，而相較于微博，“去中心化”又使得抖音容易“跑偏”。但事實是，如今抖音已經(jīng)成長起來，每天有無數(shù)人在這一方屏幕前消磨時間。那么，抖音的秘訣是什么？取得階段性成功以后，未來又將在何方？

2018年春節(jié)剛過，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟件不同的是，這是一款他高頻使用的軟件。經(jīng)常刷抖音就刷到了后半夜，整個春節(jié)假期，他在這款手機(jī)App上消耗了太多時間，而假期過去，他必須走上正軌了。

起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節(jié)奏的跳個舞，帥氣小哥哥衣著時尚耍小機(jī)靈……這些都讓他覺得很美好。但沒多久，李磊就發(fā)現(xiàn)他“中了毒”，不自覺的沉迷其中，他不喜歡這種感覺——生活的原有節(jié)奏被一款產(chǎn)品打亂了。

李磊做出了自己的選擇，但這只是個案，他認(rèn)識的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴(kuò)大之勢。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時尚。但抖音只是平臺搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。

素人們的天天向上

2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，但起初這一平臺并未引起業(yè)界太大關(guān)注，那一時期短視頻領(lǐng)域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關(guān)注。

那一時期，抖音的下載量快速增長。隨后，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，節(jié)目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。

23歲的春雨是一個會唱歌、會鋼琴、會跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時期注意到抖音，注冊了自己的抖音賬號“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上發(fā)布了第一條15秒的舞蹈視頻。

這跟早期抖音平臺發(fā)展策略有關(guān)系。抖音的團(tuán)隊深入到全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶，青春、時尚的氣質(zhì)，給抖音貼上了酷潮的標(biāo)簽。

那一時期，抖音的口號是“崇拜從這里開始”，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實不那么原生態(tài)。知乎上關(guān)于抖音和快手有條有趣的評論，“同樣是活吞一條蛇，抖音用戶會加上音樂，有節(jié)奏的吞下去”。

春雨上傳了11條視頻，接下來的一個月，她的粉絲達(dá)到了12萬。而在她的印象中，那一時期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)過千萬，其出生于1994年，內(nèi)蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。

春雨的大部分視頻都是關(guān)于舞蹈的。她對自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個眼神、一個動作不到位，她都會重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會拍幾十遍，甚至上百遍。

一切看起來都還不錯。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書，在各種活動忙碌中錯過了和抖音一起成長的機(jī)會。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后。有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士結(jié)合抖音用戶的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶群體畫了像：農(nóng)村歸快手，城市歸抖音。

春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個月，抖音平臺開始扶持一些網(wǎng)紅，10月，費啟鳴一條“你是否愿意讓我做你男朋友”的視頻走紅，收獲了200多萬贊，十多萬條評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。

那一時期，張欣堯因為一條《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂，他對著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅后，他的粉絲每月增加100萬，直到今年1月突破800萬。

與此同時，大量視頻創(chuàng)作者和公司開始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會……

今年春節(jié)，盡管和地方春晚合作的有獎答題模式被叫停，但絲毫沒有影響抖音的前進(jìn)步伐。憑借著數(shù)十億元的營銷預(yù)算，抖音請來了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊，抖音在春節(jié)期間迅速躥紅。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，而且主要增長來自于這個春節(jié)。同時，來自App Annie的2月份數(shù)據(jù)，抖音下載量沖至全球第七。

在某種程度上來說，春雨錯過了抖音用戶增長的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來，在抖音這個平臺上，無論何時開始都不算晚。

每一條視頻都要從“零”開始

檸檬是抖音上的后來者，一個大眼睛的北京妹子，畢業(yè)于武漢大學(xué)。因為工作的緣故，她開始關(guān)注和研究抖音，一段時間后，她發(fā)現(xiàn)，盡管只有十五秒，好內(nèi)容和好創(chuàng)意才是王道。

2個月前她注冊了套路板的號。迄今為止，她收獲了90萬贊和接近5萬的粉絲。這個號的主要內(nèi)容是用表情包來展示實習(xí)女生如何套路老板的故事。3月底，她上傳了第一條視頻，然后她的套路板的第三條視頻就火了，為她收獲了41萬贊。

在檸檬享受抖音帶來的流量喜悅時，抖音平臺卻遭遇了成長的煩惱。今年3月10日，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，被屏蔽。

但這些絲毫不影響素人們的熱情進(jìn)駐。不二碩玩抖音比檸檬要早。雖然只是15秒的視頻，但他在拍攝的時候，也是費盡心思，光一個音樂有時候就得聽很多遍，按照節(jié)奏點來拍，他的標(biāo)準(zhǔn)是拍完自己滿意就行。

不二碩出生于1994年，他和朋友一起創(chuàng)業(yè)做過外賣平臺，但唱歌是他的理想。大學(xué)的時候，他就是學(xué)校樂團(tuán)的團(tuán)長。畢業(yè)后，他參加過中國好聲音第三屆的海選，參加過《明日之子》的海選，但都落選了。

不二碩試圖在抖音里尋找他在現(xiàn)實中未得到的機(jī)會，但抖音平臺可以幫王二碩打開這扇門嗎？

不二碩覺得遺憾的是，如果去年6月份他剛知道抖音就開始運營，可能他的粉絲量級應(yīng)該就不是這個數(shù)目，他當(dāng)下的粉絲6000左右。那時的不二碩理解的抖音和快手并無多大差異，這不符合他的調(diào)性。

不二碩上傳第一條短片沒多久，今年的3月19日，抖音進(jìn)行新一輪品牌升級，發(fā)布全新的slogan——“記錄美好生活”。抖音總裁張楠說，抖音是一個幫助用戶記錄美好生活的平臺。

抖音下沉，與快手短兵相接，但鹿死誰手，亦未可知。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時如此說，“從產(chǎn)品層面來看，我們認(rèn)為抖音是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域和性別的人。”

不二碩深以為然，他覺得抖音的風(fēng)格有點變化，有時候一些視頻非常無厘頭，但點贊數(shù)也會高的嚇人，一個翹著二郎腿曬太陽的視頻可以得到接近十二萬的贊，一個陪著夜店音樂甩雞腳的視頻可以得到二十五萬以上的贊。

他很迷惘，他的優(yōu)勢是唱歌，一條視頻只十五秒，似乎一首歌都沒辦法唱完。他開始關(guān)注研究抖音上一些大V。不二碩注意到一個叫黑臉V的號，只發(fā)了74條視頻，但他卻收到了接近1000萬的贊，接近2000萬的粉絲。

黑臉V被稱為抖音上為數(shù)不多的技術(shù)流玩家。他的每一條視頻里臉部都是黑幕，因此粉絲的注意力都放在了視頻本身。他靠創(chuàng)意和高超的后期視頻剪輯與合成技術(shù)，積累了一批死忠粉。

不僅僅是不二碩注意到黑臉V，檸檬也注意到了黑臉V。他們發(fā)現(xiàn)黑臉V所發(fā)的視頻中，百分之90%以上的視頻都加了精選。在他們看來，視頻頁面上多一個紅色的小心就意味著抖音平臺的運營人員對于視頻內(nèi)容的認(rèn)可。

加精選就意味粉絲量的增長，但迄今為止，檸檬和王二碩他們所拍的視頻里還沒一條被加為精選。加精選對于在奧克蘭讀書的春雨來說，卻一點都不陌生。她起初在抖音上上傳的18條視頻中，有12條都加了精選。

如果運氣好，春雨的視頻還會上推薦。上推薦意味著視頻被放進(jìn)了抖音打開首頁的流量池中，也意味著沒有關(guān)注她的用戶也可以看到她的視頻。進(jìn)入首頁流量池則意味著更多的粉絲和點贊數(shù)。

但在抖音的短視頻世界里，一條視頻上了精選，進(jìn)入首頁流量池，也沒什么大不了的。即使上一條視頻有幾十萬的贊，但非常有可能下一條視頻就幾百的贊。對于抖音平臺的素人來說，每一條視頻都是一個重新開始。

發(fā)現(xiàn)了這一真相的檸檬陷入一種焦慮中，這條視頻會不會火，它憑什么火，為什么是它火？檸檬的困惑也是不二碩和春雨的困惑。他們都試圖用一次次探索來契合平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義，但整個過程無異于盲人摸象。

“神秘的規(guī)則制定者”

抖音平臺上線后，官方平臺從未公開過自己的游戲規(guī)則。素人們想成為抖音紅人，只能去搜集各種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)里找尋種種端倪。從內(nèi)容發(fā)布到精選，從精選到進(jìn)入首頁流量池。

面對“神秘”的平臺方，每個素人只能先適應(yīng)規(guī)則，利用規(guī)則擴(kuò)大粉絲量，再走紅。誰都想弄明白抖音平臺的游戲規(guī)則，但似乎很難。

翟仟民是《深網(wǎng)》采訪抖音上的素人里面為數(shù)不多不焦慮的一個，這是因為他對平臺的運營規(guī)則看的比較清晰。

翟仟民出生于1992年，就讀于人大新媒體專業(yè)和動畫專業(yè)。畫了七年的彩鉛畫，他上傳的視頻都是自己彩鉛作品。僅僅兩個月，抖音改變了翟仟民的生活。

之前，他一個月大概能畫100副的彩鉛畫，維持生活所需。當(dāng)下的翟仟民，可以自由的篩選他畫畫的題材，報價從幾百到幾萬不等?，F(xiàn)在翟仟民每個月訂單額超過10萬金額，且他的工作預(yù)約已經(jīng)排到了半年后。也有更多的人，通過抖音知道了翟仟民，加入到了他的網(wǎng)絡(luò)彩鉛班學(xué)習(xí)。

翟仟民上傳的第一條視頻就有幾百個贊，他很驚奇。翟仟民當(dāng)時是以微博運營的思路在揣測抖音平臺。微博是一個相對慢熱的平臺，一個信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己買熱搜才能被看到，內(nèi)容的好壞不是衡量標(biāo)準(zhǔn)。

他開始研究抖音平臺的算法，對于人大新媒體專業(yè)畢業(yè)的他來說，這些都不陌生。

“單單推送算法是結(jié)合點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個因素，官方平臺都會給你一個流量池，發(fā)出去后百分之百會有人看到，粉絲少的話，可能幾十個人看到。然后再結(jié)合這幾十個人的點贊率和評論率，給更大的流量池?！?/p>

翟仟民接著說，“如果點贊率持續(xù)上升會給你更大的流量池，如果熱度不減的話還會持續(xù)推送，這就是為什么經(jīng)常能刷到幾個月前別人發(fā)的抖音的緣故。這不像微博實時、微信公眾號當(dāng)天的熱度。這個算法對素人們來說很公平?！?/p>

抖音新晉達(dá)人，代古拉k，其被網(wǎng)友熟知，是因為她在4月18日發(fā)布的一條舞蹈視頻，這條舞蹈視頻被刷屏了。僅僅十天，代古拉k就在抖音上完成了500萬粉絲的增長，一個月突破1000萬，打破了抖音素人增粉記錄。

但代古拉k的崛起背后是MCN機(jī)構(gòu)的孵化和支持，代古拉k所屬的MCN機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)，也曾打造了辦公室小野，聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德在一次揭秘抖音運營的分享中指出，“內(nèi)容的背后是人心，運營的背后是人性。”

純素人也好，依托MCN機(jī)構(gòu)也好，在某種程度上來說，抖音打破了明星和素人之間的藩籬，更去中心化，在這里任何人都有可能成為明星。在早期的抖音平臺上，張欣堯一條短視頻可能要被何炅一條小視頻的點贊要高得多。

但平臺的運營策略也是時刻變化的。早先是鼓勵素人，后期大量明星開始進(jìn)駐抖音平臺，在一個西瓜指數(shù)的小程序中，當(dāng)下抖音粉絲播主的前幾名還是明星。第一名是迪麗熱巴，第二名是一只叫劉二逗的貓，第三名是陳赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……

4月19日，抖音總裁張楠接受包括騰訊《深網(wǎng)》在內(nèi)多家媒體群訪，這是她第一次公開面對媒體。她表示：“抖音誕生之初，我們一定要做一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品男女老少都能用，我們希望它傳遞的信息，展示的內(nèi)容都很正能量?！?/p>

一位了解抖音的人士透露，抖音平臺的運營方大概有20多個人， 這20多個人，也負(fù)責(zé)抖音平臺上一些由素人成長起來為的網(wǎng)紅，每個人大概負(fù)責(zé)100多個抖音達(dá)人或者紅人，以視頻質(zhì)量的差異，抖音平臺給他們分兩檔，給予不同補貼。“近期，抖音平臺正在準(zhǔn)備任務(wù)平臺，幫助達(dá)人接廣告”，她補充說。

誰成就了抖音神話

5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋?...