當(dāng)下什么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最火？短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時代不折不扣的風(fēng)口， 直播行業(yè)用戶規(guī)模和占比呈現(xiàn)下降趨勢，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象也讓人擔(dān)憂，直播行業(yè)正經(jīng)歷著冰火兩重天。然而短視頻APP開發(fā)則風(fēng)生水起，某豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺，某手獲得3.5億美元rong資，某條成立自己的某瓜，直播平臺紛紛轉(zhuǎn)向短視頻。

一、短視頻APP的萌芽

短視頻的價值比直播、圖文都大，有著更加成熟的變現(xiàn)模式，所以在當(dāng)前的資本熱度、市場選擇下，自然而然出來了諸多短視頻APP開發(fā)。

對直播而言，使用門檻高，以顏值和擦邊球直播內(nèi)容為主，缺乏傳播性，難以沉淀粉絲，并且?guī)捹M用高昂；而短視頻APP適合各種移動場景下的用戶參與，以內(nèi)容為核心賣點圈粉，操作簡單，更容易引發(fā)二次傳播。

短視頻APP主要功能：

1.發(fā)布視頻

兩種視頻發(fā)布途徑：本地視頻、拍攝視頻，拍攝視頻可以設(shè)置多種濾鏡，使拍攝出來的視頻更加美觀，當(dāng)然視頻分類也是不可缺少的選擇，對視頻進(jìn)行統(tǒng)一歸類

2.視頻分類

音樂、搞笑、社會新聞、小品、相聲、生活、影視、娛樂、游戲、原創(chuàng)、隨手拍等，多種分類，滿足不同用戶，不同人群的需要

3.豐富的互動功能

神評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、打賞、關(guān)注等

4.商城

某寶特價商品，搶購，組團(tuán)等

5.積分兌換每天簽到，通過簽到積分兌換商品等，保持用戶活躍度

6.用戶標(biāo)簽

用戶根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容選擇標(biāo)簽，APP根據(jù)用戶選擇的推送適合用戶的，通過大數(shù)據(jù)分析把此項做到貼心、極致

7.大數(shù)據(jù)分析

APP會檢測那種類型的視頻查看的人數(shù)比較多、那段時間查看的人比較多、什么年齡段或什么地區(qū)的人喜歡看哪類視頻等，通過此類分析，定制每個地區(qū)的廣告推廣、視頻推送、分公司入駐等

目前視頻直播的用戶大部分都是年輕用戶，相比文字與圖片等比較淺度的信息交流來說，視頻或直播APP互動性更強(qiáng)，同時又有很多不確定性能吸引用戶。因此，各平臺都相繼推出視頻直播服務(wù)，可以看出視頻直播的核心還是社交，未來視頻直播將成為一種主流社交形式。

在2018年初，抖音的發(fā)展十分兇猛，特別是在剛過完年的時候，抖音就在年輕人當(dāng)中非常的火爆，整個社會上好像一下子多出了很多人在玩抖音。在這種情況之下，騰訊微視也坐不住了，微視是騰訊打造的一款對陣抖音的短視頻APP。對比這兩款產(chǎn)品我們就會發(fā)現(xiàn)，因為微視的存在就是為了和抖音正面競爭，所以微視在產(chǎn)品設(shè)計方面也是有很多地方和抖音有些相似。我們通過比較就會發(fā)現(xiàn)，這兩款新產(chǎn)品在用戶定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品功能上都有很多相似的地方，甚至還有很多網(wǎng)友在調(diào)侃說，微視在產(chǎn)品設(shè)計上面，有很多地方是參考抖音來做的。其實，這只是我們從表面上來看到了一種現(xiàn)象，其實這兩款產(chǎn)品在設(shè)計之初或許兩家兩家公司本來就有各自不同的考慮。我們知道，騰訊公司已經(jīng)設(shè)計了很多的產(chǎn)品，他們一向都是產(chǎn)品設(shè)計為名，所以騰訊在關(guān)乎微視的發(fā)展問題上，他們自然會有他們自己的考慮。

最近一段時間，隨著騰訊和今日頭條的“斗爭”在逐漸加劇，雙方的競爭也在一定程度上引起了很多人的關(guān)注。而就在近段時間，微視超越抖音登陸app store免費榜，這一消息也從一定程度上反映了微視在短視頻方面所做的努力。通過這段微視和抖音在各方面的競爭，其實我們就能看出來，抖音已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域有相當(dāng)強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢了，不管是它的交互設(shè)計，還是他的用戶運營方面，它已經(jīng)占據(jù)了很多的優(yōu)勢。所以作為微視來說，如果微視在產(chǎn)品設(shè)計和功能設(shè)計方面沒有自己的優(yōu)勢和創(chuàng)新的話，那微視就會在一定程度上失去它的核心競爭力，它最終只能被抖音牽著鼻子走。

因為針對用戶來說，用戶的需求其實是每天都在發(fā)生變化的。特別是當(dāng)用戶對一款產(chǎn)品比較熟悉，用戶量比較大的時候，公司再打造和這款產(chǎn)品很相似的產(chǎn)品去和它競爭的時候，其實這個競爭成功的可能性還是比較小的。但是對于騰訊這樣的大公司來說倒也沒什么，畢竟他們本來就有自己的產(chǎn)品矩陣，他們也可以借助別的手段來為微視引流，再加上相關(guān)政策的激勵來幫助微視很好的活下來。

特別是在近段時間，為了構(gòu)建一種差異化的趨勢，微視就將結(jié)合騰訊旗下產(chǎn)品擁有的版權(quán)來設(shè)計更多的玩法，這樣我們就可以在微視上看到更多的具有差異化的內(nèi)容。而騰訊的這一做法，也是為一些短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者打了一劑強(qiáng)心劑，通過這種方式，很多的內(nèi)容創(chuàng)作者自然會在微視上創(chuàng)造出更多的有自己特色的短視頻。而對于抖音來說，雖然它已經(jīng)有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，但是抖音如果還是按照它以前的方式，不懂得創(chuàng)新，那這款產(chǎn)品就無法持續(xù)的滿足用戶源源不斷的需求。

所以針對這兩款短視頻APP來說，它們一方面要不斷的跟隨用戶的根本需求來去做產(chǎn)品的迭代，同時，如果這兩款app都想讓自己有更好的發(fā)展，它們也要多做一些差異化的、有創(chuàng)造性的功能和內(nèi)容，只有這樣他們才能源源不斷的吸引用戶的注意力，從而將用戶花費更多的時間在這款產(chǎn)品上。

如今抖音發(fā)展的真是爐火純青了，抖音的用戶也在不斷的增加，從日活躍用戶1億再到現(xiàn)在達(dá)到1.5億的日活躍用戶，月活躍用戶更是上升為3億了?？梢哉f是現(xiàn)在抖音已經(jīng)火遍全球了，抖音也帶火了很多網(wǎng)紅明星，就連平民百姓拍個抖音視頻上傳都能火。

現(xiàn)在抖音發(fā)展到成熟階段了，很多在抖音拍視頻的人，玩的好都是有團(tuán)隊運作的。當(dāng)然一些沒有團(tuán)隊的人，也把抖音玩的很厲害。今天我的目的是想教大家如何玩好抖音，拍出爆紅的抖音短視頻，接下里給大家介紹幾個玩好抖音的小技巧。

第一點：劇本題材內(nèi)容需符合平臺愛好

相信玩抖音的朋友們都知道，你們在刷抖音的過程中，沒有發(fā)現(xiàn)你刷的抖音視頻內(nèi)容大部分都是搞笑娛樂的嗎？是吧。因為這種搞笑娛樂性強(qiáng)的視頻，抖音平臺都喜歡推薦給用戶們觀看。

而且如今抖音平臺大部分的視頻都是通過編寫劇本拍攝出來，而不是自然發(fā)生的。這種有劇情設(shè)置的視頻更吸引用戶。所以你們的短視頻想更多人觀看，就必須要根據(jù)平臺的內(nèi)容喜好來制作視頻。

第二點：視頻內(nèi)容領(lǐng)域需要垂直

你們在制作視頻的過程中，首先要確認(rèn)你們抖音的視頻內(nèi)容是要一直往哪個方向發(fā)展的，例如：做人物搞笑劇情的、辦公室的日常生活、戶外的內(nèi)容、技能展示、還是情感共鳴的等等，確認(rèn)好你們今后視頻內(nèi)容的輸出方向。

因為這樣做有利于獲得更多的推薦量和播放量、點贊量，這些的提高得益你們的內(nèi)容垂直，你們的內(nèi)容領(lǐng)域做得越垂直，賬號的權(quán)重就越高，這樣你們的視頻火的幾率就越大。

第三點：拍攝與剪輯手法要有技巧

在制作抖音視頻的過程中，拍攝的技巧和剪輯的手法都是非常重要的，因為抖音視頻的爆紅不一定是內(nèi)容，有一定可能是你們視頻的剪輯和拍攝做得比較好，抖音稱這種視頻是“技術(shù)流”。拍攝可以注意一下分鏡頭和長鏡頭，怎么切換鏡頭等細(xì)節(jié)方面。

第四點：選擇熱門的音樂搭配視頻

抖音是一個注重音樂的平臺，不然它怎么叫抖音呢？是吧。所以你們在拍攝視頻的過程中，要注意的選擇視頻的配樂。內(nèi)容要與配樂有契合點的、能搭配起來的。

如果你配樂選得好的話，視頻播放量也會變高。原因就是配樂好聽，想聽完在換下一個視頻。這樣不僅可以提高你們視頻的完播率，系統(tǒng)還會把你們的視頻推薦給更多的人看。

好了，最后我想說的是在制作視頻的路上是很漫長，也很艱難的。需要不斷的根據(jù)平臺政策的變化走，再加上我們有效的執(zhí)行力，才能創(chuàng)造出更多有價值、被用戶所喜愛的抖音視頻，堅持吧，抖友們！

最后，想了解更多短視頻的知識干糧，可以私信向我們留言，你們的問題我們會第一時間回復(fù)的，短視頻的路，我們一起走吧

微播易曾經(jīng)為大家整理抖音KOL在內(nèi)容營銷上的五大玩法？今天呢，我們再系統(tǒng)地做個總結(jié)，跟大家捋一捋，品牌們在抖音上的8大玩法。在抖音營銷上希望有所作為的品牌們，不妨一讀！

從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明，它正在擁抱更多的人群。有數(shù)據(jù)顯示，抖音日均播放量已經(jīng)高達(dá)20億，儼然已經(jīng)成為爆點內(nèi)容的制造器。

越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個魔性的內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，玩出了豐富的新潮玩法。這里微播易總結(jié)了8種抖音品牌營銷的玩法，來看看，哪種更能打動你？

01）最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來

酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動感的舞蹈在配上說唱、電音、二次元等元素，一支最具抖音風(fēng)格的短視頻就誕生了。它們形成了時間黑洞，你一旦入局，就變得無法自拔。

品牌們看到了這種內(nèi)容形式的影響和傳播力，于是原創(chuàng)音樂、以音樂為背景進(jìn)行劇情演繹、對口型表演、手勢舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈，都成為他們進(jìn)行內(nèi)容營銷的陣地。

通常，品牌們會邀請抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂，然后帶動更多粉絲用戶模仿，進(jìn)而引發(fā)傳播熱潮。

3月，寶駿530汽車發(fā)布會上，微播易邀請的兩位抖音達(dá)人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞，結(jié)合運鏡、轉(zhuǎn)場等效果，再配合不同的音樂背景，對發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了傳播和推廣，僅發(fā)布會當(dāng)天就獲得了萬級點贊。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，運用這種營銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯，你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”，為餐飲品牌提供了極有營銷價值的天然土壤。

這主要因為：

一是，創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動性，很容易引爆流量；

二是，對普通的消費者來說，他們很容易參與進(jìn)這種個性化的視頻內(nèi)容制作中。而所有網(wǎng)紅吃法的一個共同點就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)了品牌做出產(chǎn)品上的改變。

這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的線下轉(zhuǎn)化。實際上，不光餐飲品牌，日化類品牌以及一些科技數(shù)碼型的產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。

3）品牌入駐抖音“與民狂歡”

抖音的火不僅吸引了個人，越來越多的品牌也開始入駐抖音，用短視頻內(nèi)容來和粉絲互動。如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動漫等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始了“抖運營”。

品牌們根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音平臺的傳播特性確定了不同的人設(shè)，比如，支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法，而且，他們還很愛在互動區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。

可以這么說，品牌運營抖音號已經(jīng)成為一種趨勢，而“雙微一抖”或成為品牌們社會化營銷的標(biāo)配組合。

4）原生、創(chuàng)意的信息流廣告

玩抖音的用戶一定會遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會碰到一個標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會遇到的一種。

抖音上看到的信息流廣告

信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會對用戶的觀看體驗造成什么影響。

我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據(jù)了解，Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬。良好的投放效果勢必會吸引更多廣告主的投放。

5）抖音挑戰(zhàn)賽營銷

抖音站內(nèi)有官方的抖音小助手，而它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經(jīng)常借助抖音官方的號召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動活動。

例如，美國設(shè)計師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺，不服來抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。 挑戰(zhàn)賽在短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。

而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營銷案例還有很多，這主要是因為，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號召力強(qiáng)，而且這種形式能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢。

6）創(chuàng)意貼紙營銷

創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營銷的一個輔助手段搭配進(jìn)行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動工具。

例如，必勝客曾在抖音平臺策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動中，邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且，還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時，可運用這些貼紙，豐富視頻內(nèi)容。

這種小細(xì)節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營造了活躍的社區(qū)活躍氛圍，而且增強(qiáng)了品牌露出。這也是抖音產(chǎn)品技術(shù)的一個體現(xiàn)。據(jù)了解，抖音支持106個人臉關(guān)鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音互動元素，來和粉絲交流。

7）抖音明星、KOL營銷

抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。因為抖音營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達(dá)人互動。而從以往的社媒傳播經(jīng)驗來說，他們的影響力絕不能忽視。

抖音在自身平臺傳播時，也運用到了明星效應(yīng)。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來抖》的主題曲，同時，站內(nèi)還發(fā)起了發(fā)起#大張偉不服來抖#挑戰(zhàn)專區(qū)，抖音達(dá)人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時間內(nèi)上億曝光量。這波操作不能不服！

而抖音KOL營銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營銷方式，我們在上一篇文章中詳解解讀過了，可以戳這里：抖音KOL營銷5大內(nèi)容玩法。

值得強(qiáng)調(diào)的一點是，相比其他短視頻平臺紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態(tài)，更注重普通人的參與感，表現(xiàn)效果也更加真實，自然！

8）各種硬廣資源投放

抖音擁有巨大的曝光量，因此站內(nèi)的各種硬廣資源對品牌們的吸引力也非常大。

抖音目前在站內(nèi)設(shè)置了開屏、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各類型的硬廣投放。

8種玩法，你最中意哪種？實際上，它們并非單獨割裂的，在一個成功的抖音營銷案中，品牌要綜合運用到多種玩法，而找到、找對、用好抖音KOL又是成功的一個關(guān)鍵。

微播易平臺目前已經(jīng)聚合了數(shù)千抖音達(dá)人，如果您想來一場酣暢淋漓的抖音營銷，來找我們吧！或許下一種抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音營銷需求，可以聯(lián)系您的專屬銷售經(jīng)理，或者在留言區(qū)留言您的需求和聯(lián)系方式，小編也會幫您對接！

微播易，短視頻智能營銷平臺

短視頻一直都是風(fēng)口的上的豬，一直在都在飛，無論是自媒體，還是企業(yè)宣傳，都是利用入住抖音賺的彭滿缽盈，無論說的是什么？ 只能說短視頻太容易引爆流量了，騰訊一直想分享短視頻的一杯羹，從開始的空間的小視頻，到后來的微視，都效果一般，雖然說拿出30億來補(bǔ)貼，但是效果也是一般，最近又推出了“有視頻”這大概是抄襲最失敗的一次吧？

“賽馬機(jī)制”一向是騰訊的慣用手法。如今一邊力推微視，一邊拿出新產(chǎn)品，騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局顯得更加激進(jìn)。 我們無法去預(yù)測“頭騰大戰(zhàn)”還能碰撞出什么樣的火花？但是我們知道要抓住這個風(fēng)口，讓自己賺更多的錢。

不得不說為了短視頻，也是費心費力了，前前后后得出了5個APP

那些說短視頻已經(jīng)不行的人，我不知道是怎么想的，這么賺錢的機(jī)會居然放棄了，著實讓人可怕，抖音推出了新的玩法與機(jī)制，基本對于抖音的玩法與機(jī)制，在一次更新關(guān)于如何玩轉(zhuǎn)抖音。

抖音的新動作：

抖音動作頻頻，上線了熱搜榜、轉(zhuǎn)發(fā)功能，并在產(chǎn)品性能上增加了“多款視頻上傳”“搶鏡”等新的玩法，進(jìn)一步強(qiáng)化社交屬性，向微博看齊

不難看出，在月活突破2億之后，抖音更加注重于如何優(yōu)化產(chǎn)品的使用體驗，提高用戶粘性，進(jìn)而為商業(yè)化鋪路。此前，用戶在抖音上只能盲目地刷視頻，用戶與用戶之間幾乎沒有交流互動。

對于抖音算法方面采集更加不同，推薦的給用戶的特不在相同。

最近刷屏的小姐姐：成都小甜甜。其實仔細(xì)看背后還是在團(tuán)隊在炒作，但是為什么的人家團(tuán)隊炒作的這么好，抓住點信息點比較多：　

憑什么人家成都小甜甜說一句“我覺得能帶我吃飯就好了”，就引發(fā)眾多男士請假到成都去找她？甚至因為她，成都的機(jī)票都漲價了。

甚至都上抖音熱榜：成為了抖音上“最好養(yǎng)的女朋友”

其實小甜甜為什么可以火起來？　其實這個團(tuán)隊操作的很簡單的

抓了許多的人的真的處境，現(xiàn)在的人的狀況，這不妨用痛點引流的原理差不多，我看到這個后，真的是拍案叫絕。什么人設(shè)打造，持續(xù)話題，二次傳播，這些的都不再說，而是對于抖音一些效果的分析。

幾個爆款的法則你要記住一下：

法則一：用戶燃點法則

法則二：場景原生法則

法則三：第一人稱法則

法則四：黃金時間法則

法則五：智能優(yōu)化法則

其實這些還原回來無非的就是抖音一些玩法算法的推薦，然后進(jìn)行植入對比罷了，例如其中的時間法則：

抖音研究數(shù)據(jù)顯示，廣告長度與消費者單次觀看視頻廣告完播率之間有顯著關(guān)系，15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能夠幫助廣告主更加完整地傳播信息，相比15S以上的廣告，轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45倍。

1. 一個搶眼的開頭，5秒鐘抓住注意力

2. 廣告賣點要單一化，短時間內(nèi)抓住注意力　

無非就是這個兩個，抓住時間段，然后進(jìn)行傳播?！?/p>

這里不得不說下：抖音豎屏營銷，以上的法則都可以應(yīng)用于豎屏操縱?！?/p>

接下來都是對于豎屏營銷的分析，各位請自行考慮的豎屏營銷價值，是否應(yīng)用到產(chǎn)品的推廣?！?/p>

有的品牌認(rèn)為，豎屏廣告只有十幾秒，其實只需要抖包袱，做好內(nèi)容的“爆發(fā)”傳播就可以了，這僅僅完成了豎屏廣告的第一步，豎屏廣告也需要遵循完整的創(chuàng)意邏輯，用戶洞察、媒介執(zhí)行、效果提升的每一個環(huán)節(jié)都需要思考如何能夠高效地打動用戶。因此，豎屏廣告要做好，不是想當(dāng)然的事情，需要技巧，需要專業(yè)，更需要把消費者信息接受習(xí)慣、品牌特性以及創(chuàng)意點和傳播方式結(jié)合起來考慮?！?/p>

對于廣告內(nèi)容的傳播鏈路，經(jīng)過研究：現(xiàn)在不少企業(yè)找專業(yè)機(jī)構(gòu)來拍攝視頻，然后發(fā)動周邊的人、大學(xué)生等來模仿、玩這個創(chuàng)意，進(jìn)而引爆全網(wǎng)，這種創(chuàng)作思路已經(jīng)逐步被實踐探索出來了。

可見，短視頻廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力在于創(chuàng)意。尤其在豎屏媒介環(huán)境下，一個好的豎屏廣告，需要考慮媒介語境的適配性、創(chuàng)意的簡潔性、品牌表達(dá)的原生性、激發(fā)互動的社交性以及廣告制作的品質(zhì)感等一系列符合豎屏廣告的創(chuàng)意邏輯?！?/p>

當(dāng)然這些只是對于營銷一方面的推廣，抖音在短視頻領(lǐng)域增長速度之所以可以如此之快，其最大特點在于他是基于消費者端進(jìn)行的流量傳遞，達(dá)到“從群眾中來到群眾中去”的效果。抖音用戶在觀看抖音視頻時并未設(shè)置心理防線，主動參與互動的意識強(qiáng)。因此，企業(yè)開展抖音營銷，不能投放生硬的廣告，必須創(chuàng)作出符合抖音特征的內(nèi)容，讓消費者參與到整個內(nèi)容的傳播過程中來，潛移默化地形成品牌認(rèn)同與好感度，進(jìn)而成為品牌的忠實用戶。

針對產(chǎn)品的分析策劃，場景原生法則。

廣告主需要考慮將品牌信息巧妙融入生活化場景。抖音總結(jié)了三大豎屏廣告深度原生方向：

其一為形式原生，即采用用戶接受度高的「抖音風(fēng)格」；

其二為意圖原生，創(chuàng)作能滿足用戶切實需求的廣告內(nèi)容；

其三為情感原生，品牌所傳遞的廣告理念應(yīng)引起用戶美好的情感共鳴?！?/p>

可以具體參考上面的法則?！?/p>

隨著抖音等豎屏視頻平臺的崛起，豎屏廣告將很可能帶來廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)的革新?！皞鹘y(tǒng)的曝光量或者轉(zhuǎn)化量是一方面，更重要的是關(guān)注點贊、評論、互動分享這樣的數(shù)據(jù)，這才是平臺真正要綜合考量的事情?！?/p>

而從目前來看，豎屏廣告還是一個新鮮事物，真正的專業(yè)選手還很少，很多豎屏廣告的作品制作的還不夠精良?，F(xiàn)在是豎屏廣告的紅利期，也該是專業(yè)的廣告營銷人進(jìn)場的時候了。依賴更專業(yè)的團(tuán)隊打造更強(qiáng)案例，勢必是豎屏視頻的一種趨勢。　　

對于企業(yè)營銷推廣，必要的融入需要，產(chǎn)品的特點才能帶來效果?！　?/p>

用流量看視頻已經(jīng)不再是一種奢侈行為，并且人們更愿意自拍視頻分享自己的生活來博取大眾一笑，而短視頻app就給了所有人一個展示的機(jī)會，你可以在上面自拍，也可以看別人分享的視頻，那么如今最火的短視頻app是哪個？短視頻app哪個好呢？來看看榜單吧！

1、快手：快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生活的平臺。2017年11月，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，進(jìn)入“日活億級俱樂部”，總注冊用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬條新視頻內(nèi)容。

2、西瓜：西瓜視頻由今日頭條出品，主打個性化短視頻推薦。截止到2017年5月底，西瓜視頻日活躍用戶已經(jīng)超過1000萬，用戶數(shù)達(dá)到1億。

3、美拍：美拍是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。美拍-高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻。

4、秒拍：集合了拍攝、剪輯、分享一體的超強(qiáng)短視頻app，許多明星大咖都在用。

5、抖音：抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。

6、小影：該APP有著全能剪輯短視頻功能，可錄制10秒視頻，還有專業(yè)的電影濾鏡、字幕配音等功能。

7、小咖秀：小咖秀是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，同時小咖秀還支持視頻同步分享。

今天分享的是各種特效，搞笑視頻制作方法，非常簡單，抖音里面有很多自帶的特效功能，比如：大長腿，看誰先笑，賣萌，新奇等。

打開抖音，點擊+號，進(jìn)入拍攝視頻界面。

2.點擊視頻左下方的道具，進(jìn)入抖音自帶道具界面。

3.在道具里面任選自己想要的道具類型，點擊后進(jìn)入拍攝界面。

4.選擇好自己想要的道具后，在拍攝界面里面還有很多參數(shù)可以選擇。

看完是不是超級簡單。

其實在抖音里面有很多的道具，它可以拍出質(zhì)量很高的視頻，只是很多時候我們不知道怎么用。之后我還會分享不同的拍法，大家持續(xù)關(guān)注。

這個是最基礎(chǔ)，也是最簡單的拍法，大家學(xué)完可以立馬去嘗試哦

你想要的自主學(xué)習(xí)資料我這里都有

微信某號：

自學(xué)素材庫

【你想要的學(xué)習(xí)資源這里都有，技能提升丨寫作丨漲粉丨抖音丨好書分享丨軟件資源與教學(xué)丨影視劇集。】

時下躥紅最快的短視頻非「抖音」莫屬，但隨著玩抖音的人越來越多，產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)作品也就越來越少，反倒跟風(fēng)的特別的多，刷的特別的煩惱有木有，如果你正在尋找一個有腔調(diào)、高逼格的短視頻平臺，你或許會感興趣「大片」。

由知名明星攝影師陳漫一手打造，兼具個性化與時尚感的「大片」旨在普及更極致的光影藝術(shù)。在這里，你可以領(lǐng)略全球影像達(dá)人的獨特美學(xué)，也可以輕松創(chuàng)作屬于自己的酷炫大片。

1. 感受達(dá)人們的影像美學(xué)

作為全球攝影技術(shù)流的聚集地，「大片」的首頁一刷就是一部 MV 。各種別出心裁的光影變幻和色彩搭配，只為讓你享受更頂尖的短視頻美感。

2. 輕松創(chuàng)作屬于自己的大片

「大片」獨有的「大劇本」功能可以讓你的作品一鍵擁有電影質(zhì)感。而像人物定格、動態(tài)文字這類電影特效也能在「大片」上幾步操作實現(xiàn)，讓你輕松加入達(dá)人大軍。

值得一提的是，無論原來的視頻長短，多去少補(bǔ)，大片的MV模版生成的視頻時長都是10秒，加上水印13秒。很巧的是，微信朋友圈發(fā)送視頻的時長限制也是10秒，所以用模版生成的視頻非常適合分享到朋友圈中，做出非常吸睛的小視頻。

北京市文化市場行政執(zhí)法總隊按照國家廣播電視總局要求，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，近日又分別對“快手”開辦單位北京快手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，“今日頭條”、“西瓜視頻”開辦單位北京字節(jié)跳動科技有限公司和“抖音”、“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。

在電影電視劇的時代，把演員捧成了明星，明星也成了暴發(fā)戶，身價過億的特別常見；如范冰冰之流，拍一部電視劇片酬都過億，還要簽“陰陽合同”，逃稅漏稅，如果沒有崔永元挺身而出，不知道國家還要損失多少稅收！現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，大家娛樂消遣、打發(fā)時間也不用再去看電視、看電影了，打開類似于“抖音”、“快手”這樣的短視頻APP就能一整天不無聊；

一、把人的低俗興趣當(dāng)成商業(yè)價值：

北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的內(nèi)涵段子涉嫌低俗被網(wǎng)信部門依法關(guān)閉，可就在前些天改頭換面成“皮皮蝦”又“復(fù)活了。中國的一些商人非常狡猾，他們知道人都有低級趣味的需求，都想賺這個錢，膽子大的開個夜總會、KTV等夜場帶點特殊服務(wù)；而腦子滑頭的，就想著賺錢更快的方式，給用戶販賣低級趣味的信息，不但和法律擦邊球，還能夠滿足大部分人，賺錢比開夜場來得更快，怎么獲取用戶的低俗興趣？讓低俗的人錄制低俗的視頻，并給這些低俗的人一定的報酬，再把這些低俗信息通過所謂的算法精準(zhǔn)推送給低俗興趣的用戶，一套下來，一條低俗信息產(chǎn)業(yè)鏈就這樣形成了。

“內(nèi)涵段子”對于有低級趣味的用戶來說，價值自然高，就算是被封了，段友們也在齜牙咧嘴的罵罵咧咧，就如警察掃黃打非，票客、表子們當(dāng)然會不高興了；人啊，如果對他自己有好處，那玩意對別人有害他也會說好；如果你是侵犯了他的利益，他才知道那個東西有壞處，比如一個內(nèi)涵段子的用戶，發(fā)現(xiàn)自己的小兒子、小女兒也在內(nèi)涵段子里看那些低俗垃圾信息，他又會作何感想？

二、“時間殺手”成了奸商牟利的工具

古語云：“君子有所為，有所不為！”，君子要賺干凈的錢；話說君子在這窩小人堆里估計做生意都得賠死；就如前段時間抖音下載量第一的時候，那個張一鳴還忍不住心中的小激動發(fā)個朋友圈截圖炫耀一下，比當(dāng)初袁世凱就任大總統(tǒng)的時候還要得瑟；百度能夠搜索信息，為人們獲取信息提供了方便；微信能夠做社交工具，一個互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該有實用價值，才能夠造福社會；而這個今日頭條、抖音他的價值到底在哪里？打發(fā)時間？低俗人士的休閑俱樂部？有人把游戲稱作是“電子鴉片”話說游戲起碼能夠開發(fā)智力，而這種一天看著一些美女扭來扭去，走來走去，難道也能開發(fā)智力？難道不是不是互聯(lián)網(wǎng)信息時代的寄生蟲？

現(xiàn)在這些商人，別說沒有社會責(zé)任了，有的連做人最起碼的道德底限都沒有，這種作惡多端的人，遲早是搬起石頭砸自己的腳，不信？我們拭目以待

抖音短視頻怎么制作？如何制作一款火爆的抖音短視頻？其實現(xiàn)在抖音上最火的還是那種把圖片做成視頻的形式。那種吸贊很多的抖音短視頻就是由多張圖片做成的小視頻。切換轉(zhuǎn)場效果看起來又酷炫又高大上。

話不多說，今天教大家輕松制作一個抖音短視頻，用到的工具是數(shù)碼大師，吸贊效果超級棒！

第一步：把圖片一次性添加到數(shù)碼大師中

打開數(shù)碼大師，選擇“視頻相冊”功能，再點擊“添加相片”將圖片添加到軟件中。用鼠標(biāo)直接拖動圖片可以更改播放順序，順滑又方便。想為抖音短視頻配上文字，可點擊“修改名字/注釋/旁白”實現(xiàn)，譬如為圖片命名或添加感性文字。

第二步：一鍵添加酷炫的切換轉(zhuǎn)場效果，抖音爆款小視頻必備

要想做出十分吸睛的酷炫抖音短視頻，肯定少不了高大上的特效。數(shù)碼大師里自帶大量的切換效果，浪漫、酷炫、流行、商務(wù)各種風(fēng)格都有。軟件是自動為圖片添加這些切換效果，如果想要自己DIY獨具特色的抖音短視頻，可以點擊“應(yīng)用特效到指定相片”來選擇喜歡的特效。

在數(shù)碼大師里還有真實感滿滿的動景特效，一鍵運用后效果很吸贊，看下面已經(jīng)做好的抖音短視頻截圖：

第三步：給抖音短視頻添加流行的音樂，抓人耳朵

抖音火爆視頻能獲百萬贊，背景音樂也是有很大功勞的。大家可以在一些音樂排行榜上看看最近流行的音樂，然后配合自己的視頻主題，添加相應(yīng)的音樂文件。點擊“添加媒體文件”即可添加背景音樂文件。

第四步：直接生成吸睛又好看的抖音短視頻

選擇導(dǎo)出高清的AVI格式，可以直接做成精美的抖音短視頻。當(dāng)然，如果想在照片視頻中插入一小段短視頻素材也是OK的，點擊“相片間插入視頻短片”即可實現(xiàn)。圖片和視頻交替播放的形式，也非常有特色，更容易在短視頻平臺脫穎而出。

抖音短視頻的快速制作教程，就是這么簡單又酷炫！動手試試，說不定你的視頻就能火爆全抖音