【獵云網(wǎng)（微信號(hào)：）上海】3月27日?qǐng)?bào)道（文/周佳麗）

2016年起，MCN概念在國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)驟然興起。加上短視頻愈演愈熱，用戶觀看習(xí)慣逐漸穩(wěn)固，市場(chǎng)大開，資本大量涌入、頭部PGC謀求擴(kuò)張，一時(shí)間MCN成為風(fēng)潮。與此同時(shí)，抖音等短視頻平臺(tái)為MCN公司提供流量養(yǎng)料，為其萌芽及迅速成長(zhǎng)搭建了良好的生態(tài)環(huán)境。各玩家變著花樣升級(jí)玩法，相繼拿出億級(jí)資金扶持創(chuàng)作者。

作為短視頻生態(tài)的重要一環(huán)，國(guó)內(nèi)MCN產(chǎn)業(yè)也在不斷出現(xiàn)新入局者，沉浸文化就是其中之一。據(jù)了解，沉浸文化成立于2018年7月，是一家短視頻MCN機(jī)構(gòu)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括短視頻制作和網(wǎng)紅IP孵化。

自成立以來(lái)，沉浸文化以特效流為特征，打造了十余款百萬(wàn)粉絲級(jí)的抖音賬號(hào)和系列爆款視頻?？偡劢z量在600萬(wàn)左右，月粉絲增量幾十萬(wàn)。2018年年末，沉浸文化獲得來(lái)自星瀚資本的百萬(wàn)級(jí)投資。

從0到1，從素人到紅人

不可否認(rèn)，短視頻的紅利為MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)了生機(jī)，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)2016、2017年市場(chǎng)的喚醒和爆發(fā)后，正逐漸向運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、內(nèi)容精良化及商業(yè)化轉(zhuǎn)變。

王玉玨認(rèn)為，短視頻與傳統(tǒng)兩微（微博微信）的區(qū)別在于前者更加偏重原創(chuàng)的開發(fā)能力，后者則更偏重于運(yùn)營(yíng)。基于抖音生態(tài)的火爆，團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間將視線瞄準(zhǔn)到抖音平臺(tái)。在王玉玨看來(lái)，與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站不同，抖音的邏輯是通過(guò)用戶日常觀看習(xí)慣的精準(zhǔn)算法來(lái)推送內(nèi)容，即用戶決定看什么，“你的內(nèi)容好不好看都是由觀眾來(lái)決定”。

基于此，沉浸文化的運(yùn)營(yíng)之道即：通過(guò)整合平臺(tái)流量、資源、權(quán)益特權(quán)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容、品牌、IP進(jìn)行開發(fā)、孵化，賦能給網(wǎng)絡(luò)紅人，形成良性、健康的生態(tài)。除了短視頻制作，沉浸文化還充當(dāng)著經(jīng)紀(jì)人的角色。

而與大MCN機(jī)構(gòu)只簽約有一定流量基礎(chǔ)的紅人不同，沉浸文化更擅長(zhǎng)“冷啟動(dòng)”。王玉玨告訴獵云網(wǎng)，在篩選藝人的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)并不會(huì)將藝人初期的粉絲數(shù)量作為參考，而是結(jié)合其個(gè)人特點(diǎn)來(lái)打造，從0開始將素人孵化成紅人和賬號(hào)。

據(jù)悉，在沉浸文化的運(yùn)營(yíng)下，97年的深圳大學(xué)生介介，一周漲粉100W+，實(shí)現(xiàn)了從“素人”到“網(wǎng)紅”的轉(zhuǎn)變；退役空姐“極品姐”一周漲粉70W+；此外，還有顏苗、托托am等素人IP，在沉浸文化的運(yùn)作下，抖音周漲粉最快都能達(dá)到10W+。沉浸文化的全網(wǎng)粉絲量達(dá)到600W+，爆款內(nèi)容達(dá)7000W+播放量，400W+點(diǎn)贊。

但這讓人不得不提到藝人成為網(wǎng)紅后與平臺(tái)脫離的“流失”問(wèn)題，對(duì)此王玉玨直言并不擔(dān)心。拿大MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們更傾向于依賴藝人本身的能力，而這實(shí)際上并不是一個(gè)強(qiáng)綁定的關(guān)系；而沉浸文化相當(dāng)于與藝人從0一起開始成長(zhǎng)，其粉絲源皆來(lái)源于公司團(tuán)隊(duì)本身，“藝人能清楚地理解我們的價(jià)值”。

用“特效流”創(chuàng)意內(nèi)容另辟蹊徑

事實(shí)上，抖音剛火熱起來(lái)的時(shí)候，根據(jù)音樂(lè)鼓點(diǎn)而創(chuàng)作的舞蹈甚至表情包都深受用戶喜歡。但時(shí)間久了，隨著好用的梗、易模仿的內(nèi)容泛濫之后，用戶對(duì)該類視頻內(nèi)容開始產(chǎn)生疲倦感，賣萌、舞蹈一類主流短視頻已經(jīng)提不起用戶的興趣。

對(duì)此王玉玨表示，用戶的審美提高了，要想吸引更多的用戶，創(chuàng)作者需要向更高的版本迭代。在內(nèi)容極大豐富的大背景下，更大的差異、更快的迭代創(chuàng)新增加了創(chuàng)作者的門檻。

基于在影視圈多年的電影特效經(jīng)驗(yàn)，以及在暴走漫畫等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“網(wǎng)感”積累，王玉玨對(duì)內(nèi)容方向似乎有更精準(zhǔn)的判斷，并堅(jiān)持以爆款為目標(biāo)，而不是以漲粉為目標(biāo)的理念。因此在內(nèi)容的差異化和迭代上，團(tuán)隊(duì)摒棄掉了舞蹈、唱歌等抖音生態(tài)內(nèi)最常見、最易復(fù)制的內(nèi)容，主攻創(chuàng)作門檻相對(duì)較高、比較特殊的“特效流”視頻。

以畫框女孩介介為例，在畫框之后加入了皮卡丘帽子元素畫框，以及多色唇彩變色、多色眼影變色的視頻嘗試。這種差異化顯著的產(chǎn)品更容易吸引用戶的注意力，成為爆款視頻的幾率則更大。

與此同時(shí)，王玉玨認(rèn)為短視頻與電商結(jié)合是大勢(shì)所趨。因此，在視頻內(nèi)容成為爆款的基礎(chǔ)上，廣告收入是沉浸文化主要的變現(xiàn)來(lái)源之一。據(jù)了解成立至今，沉浸文化已與多個(gè)知名廣告主達(dá)成合作，如網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易云音樂(lè)親子頻道、美的空調(diào)、汽車之家等。

談及后期是否會(huì)從抖音生態(tài)內(nèi)獨(dú)立出來(lái)，王玉玨也直言，歸根究底沉浸文化的核心還是短視頻創(chuàng)作，將在保持持續(xù)的爆款制作能力的同時(shí)，觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)。而在團(tuán)隊(duì)方面，沉浸文化核心團(tuán)隊(duì)現(xiàn)階段共有8人左右，團(tuán)隊(duì)由攝影、后期、編劇（與藝人搭配）和網(wǎng)紅藝人組成。

時(shí)至今日，隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，MCN平臺(tái)經(jīng)過(guò)早期的野蠻生長(zhǎng)之后，不管是傳播能力和營(yíng)銷價(jià)值，都已進(jìn)入再升級(jí)的新階段。有不少行業(yè)人士認(rèn)為，短視頻的紅利正在逐漸消逝，MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì)和可發(fā)展空間處于收窄狀態(tài)。在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀下，隨大流同質(zhì)化的內(nèi)容將陸續(xù)被淘汰，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意一定是MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)走下去的必要技能。

項(xiàng)目：沉浸文化公司：深圳沉浸文化有限公司

近日陸續(xù)有報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻App抖音的海外版Tik Tok，在登陸日本市場(chǎng)半年后，用戶下載量猛增，在攝影和錄像分類上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，常年霸榜選手Spotify和LINE也被甩在身后，成為日本App Store下載量第一的App。

Tik Tok的“母體”抖音，是今日頭條旗下一款定位于中國(guó)一二線城市年輕人群的短視頻產(chǎn)品，不止是在日本走紅，抖音自今年3月起，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)也看起來(lái)不錯(cuò)，5月日均視頻播放量過(guò)億，8月則超過(guò)10億。App Annie發(fā)布的10月中國(guó)iOS應(yīng)用下載榜單中，抖音APP用戶下載量已經(jīng)躋身App排行榜TOP10。

從9月開始，抖音就超過(guò)快手，成為iOS攝影與錄像分榜下載量第一，至今一直領(lǐng)先。

（11月抖音短視頻在中國(guó)iOS攝影與錄像下載排行中保持第一）

此前抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚曾透露，目前用戶除了地理位置在一二線城市外，年齡構(gòu)成也非常典型，85%以上是95后、00后，這與定位三四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)的快手截然不同。

我們認(rèn)為，抖音用戶群的地理定位、年齡構(gòu)成，決定其熱門內(nèi)容能在一定程度上反應(yīng)當(dāng)今一二線城市95后、00后的審美情趣和內(nèi)容偏好。于是，在看過(guò)上千個(gè)抖音視頻，并從中挑選出上百個(gè)10W+點(diǎn)贊作品后（刨除自帶流量的明星視頻，均為素人UGC作品），我們發(fā)現(xiàn)……

其實(shí)95后、00后喜歡的內(nèi)容，也沒啥特別……

這里的“沒啥特別”，不得不提及上世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、動(dòng)物（Beast）,即廣告（尤其當(dāng)時(shí)流行的電視、平面/戶外圖片廣告），凡符合3B原則之一，便能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而刺激購(gòu)買。而半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，年輕人對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好也沒有完全脫離3B原則，在此基礎(chǔ)上我們總結(jié)出音樂(lè)熱門短視頻的基本套路——4BM（Beauty/Bean/Baby/Beast+Music）法則：

（一）4B（Beauty/Bean/Baby/Beast）

1、Beauty（美人）——顏值要在線，光美也不行

“愛美之心，人皆有之”，短視頻創(chuàng)作主體顏值在線的原則一點(diǎn)也不稀奇，素有抖音女神之稱的@吳佳煜就是最典型的代表，長(zhǎng)相甜美大方，超出UGC的平均顏值，因此點(diǎn)贊數(shù)過(guò)萬(wàn)非常easy。據(jù)說(shuō)這位小姐姐本職工作是某口腔診所首席咨詢師，因?yàn)橥娑兑?個(gè)月內(nèi)粉絲破了百萬(wàn)，于是轉(zhuǎn)行專職做抖音，近期還簽了經(jīng)紀(jì)公司，目前粉絲414.3W，獲贊數(shù)1592W。

同樣地，另外一位顏值型選手@fox嚴(yán)謹(jǐn)，抖音粉絲320W，獲贊683.3W，視頻平均點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)也是非常容易。但是，翻遍@吳佳煜、@fox嚴(yán)謹(jǐn)以及抖音上其他“顏王”的作品后，我們發(fā)現(xiàn)，顏值高并不是高贊量的充分必要條件，俊男美女視頻必須符合以下條件才有可能點(diǎn)贊到10W+：

（1）“扮小丑”：

從@吳佳煜、@fox嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)贊過(guò)10W的短視頻來(lái)看，利用夸張的肢體語(yǔ)言扮丑、或者對(duì)口型、反轉(zhuǎn)向的搞笑段子（偏女丑），反而比美美的內(nèi)容更受歡迎。尤其@fox嚴(yán)謹(jǐn)，所有視頻中點(diǎn)贊最高的就是她最丑的一段視頻（最后反轉(zhuǎn)變美，上圖右，點(diǎn)贊92W，轉(zhuǎn)發(fā)14W，這在抖音上也是罕見的熱度了）。

這背后，與抖音用戶性別構(gòu)成不無(wú)關(guān)系，此前Cheetah Lab曾給出過(guò)抖音和同類音樂(lè)短視頻App muse的用戶年齡與性別分布，很明顯，抖音女性用戶接近70%，不難理解，為什么“純美型”的視頻市場(chǎng)不夠火熱，用戶都是姑娘，哪個(gè)姑娘愿意自找不痛快？

（2）“性感舞”：

不過(guò)，并非只有扮丑才能在抖音上贏得關(guān)注。性感舞蹈，也是女性為主角的抖音高贊視頻特質(zhì)?！拔璧浮币恢笔侵T如抖音、美拍、快手等短視頻平臺(tái)最活躍的內(nèi)容品類之一。

同臺(tái)競(jìng)技的美拍，在剛結(jié)束的2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，就公布其簽約了 3000 位舞蹈達(dá)人和 400 家舞社，并上線“舞蹈跟拍器”等功能，一方面走PGC路線，做專業(yè)舞蹈內(nèi)容，另一方面輔助引導(dǎo)用戶舞蹈UGC，帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)。

抖音上的熱門舞蹈，目前走的是純UGC路線，與美拍的策略不同，專業(yè)技巧并不是抖音獲贊的訣竅，在音樂(lè)和舞蹈之外，一般要配有大長(zhǎng)腿和好上圍，或是表情足夠性感魅惑，前者往往遠(yuǎn)景拍攝舞蹈全景即可，主要體現(xiàn)生理優(yōu)勢(shì)，后者則需要近景甚至特寫配合，尤其要注意舞者與觀眾的互動(dòng)，“撩”到觀眾才能火。

（3）“明星臉”&“外來(lái)帥”：

與女性為主體的作品同理，抖音以男性為主角的短視頻中，“純帥”型也不是大火之選。事實(shí)上，明星市場(chǎng)已經(jīng)有足夠優(yōu)質(zhì)的審美選擇（鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等小鮮肉都看不夠），所以在短視頻場(chǎng)景下，用戶往往追求的不是絕對(duì)的審美，而是在審美之上還能有其他體驗(yàn)——“明星臉”便是其中一種。

在點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10W+的帥哥短視頻中，有不少““明星臉”型作品，比如@李大人_LMY，最高贊作品（32.1W）評(píng)論中60%+在感嘆“太像宋仲基”，這種審美趨勢(shì)的背后，稀缺性和獵奇心理是主要驅(qū)動(dòng)。

同樣基于“稀缺”和“獵奇”，外國(guó)帥哥也是接受度很高的品類（不過(guò)倒是少見外國(guó)美女在抖音上爆火，可見女性用戶對(duì)高質(zhì)量同性的排斥力）。

比如@prince_sam（上圖右），36.1W粉絲、97.8W贊，這位外國(guó)帥哥作品中搞笑、舞蹈類視頻點(diǎn)贊數(shù)都不高，點(diǎn)贊過(guò)10W+的視頻都是純帥型，對(duì)于“稀缺”資源，抖音用戶的審美就顯得比較純粹了。

2、Bean（憨豆先生Mr.Bean）——顏值不高沒關(guān)系，搞笑耍賤得在行

沒有顏值就不能在抖音上火一把了么？NONONO。抖音上有一大批不靠顏值火的視頻，其中一個(gè)典型套路就是走英式幽默Mr.Bean路線。

Mr.Bean，來(lái)自于羅溫·艾金森主演的英國(guó)老牌喜劇《Mr.Bean（憨豆先生）》，劇集講述了一個(gè)長(zhǎng)相滑稽、舉止笨拙，行為和思想都傻氣的男人，倒霉卻充滿樂(lè)趣的生活故事，這部劇是90年代英國(guó)收視率最高的電視節(jié)目，同時(shí)席卷了200多個(gè)國(guó)家。

“英式幽默”與充斥大量高能吐槽的“美式幽默”不同，笑點(diǎn)主要通過(guò)動(dòng)作與表情來(lái)體現(xiàn)，憨豆先生便是其中的典型。

與之類似，抖音里顏值不高卻能獲得高贊的作品，很多也都有“英式幽默”風(fēng)格。受限于音樂(lè)短視頻平臺(tái)的既定風(fēng)格，抖音也是沒有大量吐槽幽默，取而代之的是動(dòng)作夸張型、情節(jié)反轉(zhuǎn)型搞笑。

比如@大頭大頭下雨不愁，長(zhǎng)相普通，點(diǎn)贊數(shù)卻驚人（粉絲142W，獲贊832W），他的視頻內(nèi)容一般以“整人”或者“被整”為主，煞費(fèi)苦心地布陣，只為捉弄自己的妹妹、爸爸、兄弟，玩壞女友的口紅，或者反過(guò)來(lái)被他們整。

觀眾站在上帝視角，眼看著惡作劇發(fā)生，或是既定的被整者反轉(zhuǎn)成“大魔王”，這個(gè)過(guò)程中沒有過(guò)多的解釋，夸張的動(dòng)作配合拍攝者的笑聲（類似綜藝笑聲罐頭），形成喜感。

抖音上最多人玩的“透明膠帶”惡作劇，可以說(shuō)是搞笑心理機(jī)制的代表，視頻中主人翁往往通過(guò)在門框上粘透明膠帶，來(lái)整蠱絆倒其他人，被整的人因?yàn)樯硖幥榫爸校床坏酵该髂z帶，但作為觀眾的用戶，則是絕對(duì)的上帝視角，早早就看到透明膠帶的存在，并預(yù)期被整人的慘象，這正是喜劇最常見的手法，有預(yù)期的“悲劇”，卓別林、憨豆如此，抖音也是如此，對(duì)于人性的洞察，總是有規(guī)律可尋。

3、Baby（寶貝） & Beast（萌寵）——賣得了萌，耍得了絕招

Baby和Beast的內(nèi)容邏輯非常好理解，近幾年《爸爸去哪兒》一類萌娃節(jié)目之所以火爆，其內(nèi)在心理動(dòng)機(jī)，便是大多數(shù)人對(duì)萌娃本能的喜愛。

但跟俊男美女型視頻的套路一樣，萌也會(huì)有視覺疲勞，除了賣萌，身懷絕技的Baby更受歡迎。比如@穆拉Li*，這個(gè)9歲的克拉瑪依小男孩，擁有36.2W粉絲，獲贊數(shù)277W。主要成績(jī)都來(lái)源于兩個(gè)Popping視頻，配合《死機(jī)之歌》，@穆拉Li*的Popping動(dòng)作可以達(dá)到頭身分離、自帶特效的感覺，點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)到109.5W，轉(zhuǎn)發(fā)4.5。

萌寵和萌娃的套路一樣，萌寵的表現(xiàn)手法一般都采取擬人化的策略。讓你感覺不像在看動(dòng)物，而是在看小孩。

（二）M（Music）

抖音作為音樂(lè)短視頻平臺(tái)，音樂(lè)是其區(qū)別于快手、秒拍、美拍最大的特點(diǎn)，但并不是所有音樂(lè)都對(duì)視頻傳播有幫助，如果想讓音樂(lè)增加視頻的內(nèi)容觸達(dá)效果，以下的建議供參考：

（1） 節(jié)奏感：看了上千個(gè)抖音視頻后發(fā)現(xiàn)，律動(dòng)越強(qiáng)的音樂(lè)，比如神曲C哩C哩（《Panama》），越能夠吸引關(guān)注。一個(gè)是音樂(lè)本身通過(guò)旋律可以直接刺激用戶的情感，形成關(guān)注，二是律動(dòng)感強(qiáng)的音樂(lè)，往往能形成天然記憶和行為刺激，讓人們印象深刻的同時(shí)，激起UGC的沖動(dòng)，二次傳播帶動(dòng)視頻熱度。

（2） 幽默感：除了電音、混音等律動(dòng)強(qiáng)的音樂(lè)，搞怪音樂(lè)也是抖音上高贊作品的必備元素，音樂(lè)本身可以提高視頻娛樂(lè)性。一般這樣的音樂(lè)分為兩類：一是音樂(lè)旋律有趣，比如滑稽音樂(lè)。另一種則是非純音樂(lè)，帶有對(duì)白、旁白的音效，比如綜藝、影視劇對(duì)白等。

隨著短視頻風(fēng)口來(lái)臨，各大企業(yè)的營(yíng)銷渠道正在逐步向抖音、快手等平臺(tái)滲透，滴滴和天貓就開設(shè)了自己的官方抖音帳號(hào)（@hin厲害的妙物官-喵小妙、@滴滴快車），手機(jī)廠商（三星蓋樂(lè)世C8）也借著中國(guó)有嘻哈風(fēng)潮，在抖音上完了一把UGC創(chuàng)意，歌手們（吳亦凡、孔令奇）開始用抖音推廣新歌……

短視頻營(yíng)銷正逐步成為新的Marketing趨勢(shì)，它會(huì)不會(huì)像H5、病毒視頻那樣成為未來(lái)重要的營(yíng)銷玩法？或是像微博、微信，成為企業(yè)觸達(dá)用戶的重要渠道？

目前很難下定論，但“視頻+音樂(lè)”這樣容易觸動(dòng)人性的形式，值得所有營(yíng)銷人關(guān)注，尤其是95后、00后們偏愛的內(nèi)容?？偨Y(jié)下來(lái)，其實(shí)發(fā)現(xiàn)人性真的雷同，從上世紀(jì)60年代到現(xiàn)在，人們對(duì)圖像、視頻的偏好，總歸沒逃離那幾個(gè)關(guān)鍵詞，只是時(shí)代的演進(jìn)，讓關(guān)鍵詞之外有了不一樣的延伸。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的條件促使下，方便快節(jié)奏的生活促使下，越來(lái)越多與手機(jī)，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的應(yīng)用出現(xiàn)，有別于電腦軟件的是，眾多的開發(fā)者更傾向于手機(jī)軟件的研發(fā)，因?yàn)槭謾C(jī)比較普及，受眾更多，要說(shuō)時(shí)下最為流行的手機(jī)APP確實(shí)有很多，各種類型的都有，如今有著最流行的一款短視頻APP，想必大部分網(wǎng)友手機(jī)上都有。

抖音如今可是有著“全民抖音”的稱號(hào)，上到奶奶級(jí)別下到十幾歲的孩子幾乎每個(gè)人都在玩，由此可見其火爆程度，不知道大家接觸抖音都是在什么時(shí)候，抖音剛開始的時(shí)候其實(shí)都是技術(shù)流路線，現(xiàn)在還較為出名還在堅(jiān)持的大概就是黑臉V了，其余的都被其他各種類型的視頻給淹沒了，再難見到他們的身影。

現(xiàn)在抖音里的短視頻總結(jié)起來(lái)其實(shí)就那么幾種，跳舞，一種舞蹈被翻來(lái)覆去的跳，不一定誰(shuí)就跳火了，搭配個(gè)音樂(lè)整個(gè)搞笑視頻，街訪，好像再難脫離這個(gè)范疇了，偏偏抖友們對(duì)這種視頻看了一遍又一遍絲毫不覺得厭煩，但是還是有人會(huì)研究其他的新型視頻，近日在抖音上有網(wǎng)友另辟蹊徑，發(fā)布了一段“仙女騎行”的視頻，迅速的刷爆了抖音。

不僅僅是“仙女騎行”這件事聽起來(lái)有噱頭，更是因?yàn)轵T行的是“真空中仙女”，一件很“簡(jiǎn)陋”的裙子半攏半散，隨著雙腿的移動(dòng)，裙子也是跟著移動(dòng)，讓人情不自禁的聚焦目光，上衣也是一件短款的上衣，露出的大片的肌膚，拉近一看更是福利多多，這位仙女真的是長(zhǎng)得很漂亮，因?yàn)橐挛锏脑蛏倭藥追窒蓺?，但是卻因?yàn)闆_擊魅惑了不少，讓人大飽眼福。

當(dāng)然這個(gè)騎行照還是讓很多人不滿的，因?yàn)橥耆珱]有凸顯出重點(diǎn)，為什么不愿意走近兩步在拍攝，估摸著應(yīng)該是自己欣賞著給忘記了，別人的攝影師加雞腿，這位攝影師雞骨頭都不一定能摸上，要再接再厲，創(chuàng)造更多的藝術(shù)品出來(lái)，這才是優(yōu)秀的攝影師。

但是這無(wú)形中也暴露了兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)還是老生常談的平臺(tái)審核問(wèn)題，幾乎每出現(xiàn)一次這樣有些低俗的視頻，審核機(jī)制就要被詬病一次，第二個(gè)就是這些女生了，為了搏出位用這樣的方式，實(shí)在是有些無(wú)下限了。

不知道大家對(duì)于這樣的事情都是怎么看待的呢？躺著看？

摘要：短視頻行業(yè)作為近幾年自媒體發(fā)展的風(fēng)口行業(yè)，涌現(xiàn)出眾多短視頻APP，而在短視頻的垂直類目中，以都抖音短視頻作為突出。作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最火的音樂(lè)短視頻平臺(tái)，本文從產(chǎn)品、用戶、明星效用等方面探討，短視頻成為“抖時(shí)代”的原因。

一、短視頻定義

短視頻，以秒為計(jì)數(shù)單位，依托移動(dòng)終端的快速拍攝和編輯，在社交平臺(tái)上分享的互聯(lián)網(wǎng)視頻形式。

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，人們不再局限于文字、語(yǔ)音、圖片等單一表達(dá)形式，而短視頻可以結(jié)合視覺、聽覺等多種感官，具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)等特性，逐漸成為年輕人表達(dá)自我的社交方式。

《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》表明，2017年短視頻的用戶規(guī)模為3.1億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億，同比增長(zhǎng)183.9%。

二、抖音的發(fā)展歷程

抖音，自2016月9月上線后，作為今日頭條內(nèi)部孵化產(chǎn)品，是一個(gè)以15秒錄制、編輯的音樂(lè)社交平臺(tái)。

2017年上半年在短視頻類APP的排行榜便上位于第9，日均視頻播放量過(guò)億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。

2018年春節(jié)期間，抖音增長(zhǎng)近3000萬(wàn)DAU，超越西瓜視頻和火山小視頻，最高日活量達(dá)6646萬(wàn)。

從Cheetah Lab的周活躍用戶趨勢(shì)圖，抖音呈現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

三、現(xiàn)象級(jí)APP背后的原因

1.產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)化百度百科介紹，抖音是一個(gè)專注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。

抖音的大眾定位就是年輕化。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2018年2月抖音的活躍用戶在24歲一下。的，約占八成以上且超一線和一二線城市用戶占比達(dá)63.8%，抖音的配樂(lè)以電音、舞曲為主，節(jié)奏感強(qiáng)，視頻分為舞蹈派和創(chuàng)意派，界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔且操作容易，通過(guò)編輯視頻，添加特效和美顏，讓15秒的短視頻呈現(xiàn)或鬼畜或炫酷或可愛的不同風(fēng)格，迎合了90后和00后等年輕人愛玩，愛美且渴望認(rèn)同的個(gè)性化表達(dá)需求。

2.依靠明星造勢(shì)。

2017年3月前，抖音用戶增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。3月中旬，岳云鵬在微博上轉(zhuǎn)發(fā)其模仿者的抖音視頻，當(dāng)月活躍用戶陡增，打響明星造勢(shì)和抖音新玩法的第一槍。

隨后，抖音邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，例如吳亦凡、鹿晗、Angelbaby、楊洋等頂級(jí)流量大咖，將明星自帶的粉絲大軍引入抖音。尤其是春節(jié)期間，超豪華明星陣容，開啟“星潮”紅包，因?yàn)槠洹盎チ谩钡膶贅蚨?，而增加抖音與用戶的粘性，既能留住原有用戶，又能吸引到新用戶。

吳亦凡在抖音短視頻中扮演首席CEO，霸道而不失溫柔的呼喚粉絲，并深情表白，收割無(wú)數(shù)女友粉。

3.與各大線上平臺(tái)合作。

1）抖音依托今日頭條背后龐大的用戶流量。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的視頻用戶滲透已經(jīng)過(guò)半，成為娛樂(lè)視頻新場(chǎng)景。2017年，在用戶規(guī)模以及app中，今日頭條月度人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到1210分鐘，僅次于微信的1965分鐘，依靠著這么巨大的用戶流量和日活量，抖音，借力發(fā)展迅猛。

春節(jié)期間，今日頭條加大在在各大宣傳渠道的投放預(yù)算，保守估計(jì)為1300萬(wàn)到400萬(wàn)人民幣。這種，燒錢的行為，使得今日頭條旗下三款產(chǎn)品的增長(zhǎng)曲線突然陡峭起來(lái)，其中以抖音最為突出。

2）贊助現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅綜藝。

《中國(guó)有嘻哈》的綜藝爆紅之際，抖音憑借其粉絲流量，推出了一系列“中國(guó)有嘻哈battle賽”挑戰(zhàn)活動(dòng)，GAI、歐陽(yáng)靖人氣選手在抖音平臺(tái)上表?yè)P(yáng)Rap，這一期間，抖音的注冊(cè)量暴增，2017年8月期間的下載量就已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。

3）與音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行資源互換。

2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音合作，進(jìn)行用戶互推。網(wǎng)易云出現(xiàn)大量抖音的歌單，而播放量超百萬(wàn)級(jí)別的歌單，對(duì)于抖音無(wú)疑起到宣傳造勢(shì)的功效。

4.推薦算法與內(nèi)容為主。

抖音小視頻主打以用戶生產(chǎn)為主，在產(chǎn)品背后，添加算法推薦的新技術(shù)。當(dāng)用戶上傳短視頻時(shí)，平臺(tái)都會(huì)推薦其作品進(jìn)入受眾的視野。而對(duì)于觀看者，每一次點(diǎn)贊的背后，就是對(duì)個(gè)人觀看喜好數(shù)據(jù)的手機(jī)，讓抖音越來(lái)越了解每一個(gè)受眾。

運(yùn)用算法推薦，依靠精準(zhǔn)分發(fā)個(gè)性化的內(nèi)容以滿足不同受眾的需求；推薦精選內(nèi)容給對(duì)相關(guān)標(biāo)簽感興趣的用戶，極大程度增加抖音與用戶的粘性。

此外，抖音產(chǎn)品自帶的視頻編輯功能較為強(qiáng)大。抖音視頻內(nèi)容，或鬼畜，或魔幻，或炫酷，能不斷讓受眾感受耳目一新的體驗(yàn)，爆笑不停。一些有愛的視頻：高顏值的情侶，恩愛的老爺爺老奶奶，可愛的萌娃，都可以讓人放松心情，滿足受眾舒適的體驗(yàn)需求。

四，抖音的劣勢(shì)

抖音野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程，也帶來(lái)了一系列視頻同質(zhì)化，讓人質(zhì)疑抖音的生命周期會(huì)有多長(zhǎng)？

作為自媒體發(fā)展的風(fēng)口，都因未來(lái)的發(fā)展空間有很大的局限性，因?yàn)檫^(guò)于同質(zhì)化的內(nèi)容，往往會(huì)讓用戶在有限的注意內(nèi)產(chǎn)生審美疲勞，喪失興趣。

有不少網(wǎng)友反映。抖音的某個(gè)短視頻火了，之后看五個(gè)視頻便有三個(gè)視頻是相同的梗。

抖音的成長(zhǎng)狀態(tài)仍顯粗狂，對(duì)青少年這一渴望關(guān)注的群體，引導(dǎo)正面向上的宣傳教育方面，仍有發(fā)展空間。

五，結(jié)語(yǔ)

抖音能都眾多短視頻App中，開啟“抖音”小時(shí)代，與其產(chǎn)品的定位生產(chǎn)、把握時(shí)下自媒體的風(fēng)口、以及受眾心理需求等方面的出色表現(xiàn)息息相關(guān)。但抖音目前的用戶互動(dòng)形式較為單一，視頻內(nèi)容趨向都同質(zhì)化，因此如何增加與用戶的粘性，獲取更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，成為抖音能都再次開啟“小時(shí)代”應(yīng)考慮的范疇。

六、參考文獻(xiàn)

[1]王曉鑫.新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的傳播內(nèi)容分析[J/OL].新媒體研究,2018(12):32-33[2018-07-14].

[2]李嘉敏.引爆點(diǎn)理論下的抖音短視頻App走紅探究[J/OL].新媒體研究,2018(12):124-126[2018-07-14].

[3]魏蔚. 抖音野蠻生長(zhǎng)的冰山一角[N]. 北京商報(bào),2018-07-03(003).

[4]肖小麗.短視頻時(shí)代抖音App因何走紅[J].新媒體究,2018,4(09):6-7.[

5]孟楊.新媒體時(shí)代短視頻APP的風(fēng)靡——以抖音短視頻為例[J].傳播力研究,2018,2(13):113.

[6]李慧穎.抖音APP的傳播依賴研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2018(02):45-46.

現(xiàn)在提起短視頻，不管是男女老少，大家似乎都能在上面找到自己喜歡的某些段子或者是某些短視頻。說(shuō)實(shí)在的，短視頻確實(shí)是為我們的生活帶去了一些快樂(lè)，同時(shí)短視頻也成了很多人在空閑時(shí)間緩解壓力的一種很好的方式。但是短視頻雖好，對(duì)于平臺(tái)方和短視頻生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，你也不能忘記媒體傳播的力量。

看短視頻的人各個(gè)年齡段的人都有，在各大平臺(tái)上，有相當(dāng)一部分人還是青少年，由于他們的模仿能力很強(qiáng)，他們對(duì)很多事情又缺乏最基本的判斷，所以當(dāng)他們看到很多廣為宣傳的東西后，他們的思想和一些做事行為就會(huì)在潛移默化當(dāng)中受到影響。

最近一段時(shí)間，抖音上又出現(xiàn)了很多跳電梯舞的人，他們?cè)陔娞萆仙κ着税l(fā)，在手機(jī)端看他們表演的人在那笑的前仰后合。在快樂(lè)的刺激之下，很多人似乎是一劃而過(guò)，他們也沒有對(duì)這些東西感到太在意，但是這些飽含危險(xiǎn)因子的短視頻卻讓一些年輕人給看到了，于是有越來(lái)越多的年輕人開始模仿這些電梯舞。年輕人玩的不亦樂(lè)乎，一些跳舞的人似乎也跳得心安理得。

其實(shí)，關(guān)于電梯出事情的新聞已經(jīng)出現(xiàn)了很多次，但是即便如此，依然無(wú)法引起很多人的重視?；蛟S對(duì)一些熱衷于娛樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)事情發(fā)生了，他們才會(huì)真正的重視這些事情。

我們不可否認(rèn)，當(dāng)前這個(gè)社會(huì)，很多人都已經(jīng)是被各種娛樂(lè)視頻給包圍了，在娛樂(lè)面前，他們似乎早就忘記了什么是危險(xiǎn)，什么是責(zé)任。現(xiàn)在的一些短視頻審核不嚴(yán)格導(dǎo)致一些充滿危險(xiǎn)因子的短視頻直接就被一些年輕人看到了，甚至還有很多年輕人在爭(zhēng)相模仿一些短視頻中的動(dòng)作，而一些短視頻生產(chǎn)者在上傳短視頻的時(shí)候，他們或許是為了播放量或者是其他因素，他們也沒有特別在意這個(gè)視頻中是否含著危險(xiǎn)因素。

那問(wèn)題來(lái)了，平臺(tái)方審核不嚴(yán)，短視頻創(chuàng)作者也不管自己生產(chǎn)的短視頻是否有安全隱患，那誰(shuí)對(duì)我們廣大的視頻觀察者負(fù)責(zé)任？難道我們每次都只能在事情發(fā)生后才真正的重視這些事情嗎？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)為廣大人民的生活帶去了很對(duì)的方便，同時(shí)我們的生活也從此變得更加的豐富多彩了，但是越是在這種情況之下，我們?cè)绞且訌?qiáng)輿論和安全方面的管理，我們不能讓表面的和諧和娛樂(lè)影響了我們的行為和對(duì)一些事情的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

抖音短視頻的魔力 文/王珉

19世紀(jì)，馬克思早已預(yù)見：“在歷史的舞臺(tái)上，人既是劇作者同時(shí)又是演員”。 2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)短視頻元年”，每個(gè)人都在視頻中展現(xiàn)自我，并且掀起復(fù)刻世界的狂歡。抖音、梨視頻、西瓜視頻、火山小視頻、快手、秒拍、美拍、小咖秀等等，不斷涌現(xiàn)的短視頻軟件，彰顯大眾的話語(yǔ)權(quán)表現(xiàn)自我。

備受關(guān)注的當(dāng)屬抖音——一款可供錄制、編輯和發(fā)布15秒視頻的手機(jī)社交軟件，在國(guó)內(nèi)的下載量、安裝量和活躍度持續(xù)升溫，它代表新生代的話語(yǔ)權(quán)，也代表八卦?shī)蕵?lè)的新渠道。抖音原先只能發(fā)布15秒影像，如今粉絲達(dá)到1000以上，同樣可以發(fā)布長(zhǎng)視頻。早前理念既不同于快手1分鐘完整的情節(jié)表達(dá)，也不同于梨視頻4分鐘具有專業(yè)編排的拍攝，正如標(biāo)榜的宣傳語(yǔ)“記錄美好生活”，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)，話題持續(xù)升溫?zé)o限循環(huán)。

信息化時(shí)代，使得掌握拍攝技巧的特權(quán)迅速瓦解，更有專家直言：攝像記者將成為全球新聞業(yè)自救的第一個(gè)犧牲品，因?yàn)椴糠种髁髅襟w正嘗試放棄衛(wèi)星采訪車和攝像記者，轉(zhuǎn)向用手機(jī)拍攝新聞的模式，追求靈活速度和移動(dòng)性。抖音這款借助網(wǎng)絡(luò)媒介和社交平臺(tái)的軟件，正是基于5G時(shí)代智能手機(jī)的變革，加速改變了用戶從被動(dòng)到主動(dòng)參與的積極性，賦予了自媒體在文化生產(chǎn)過(guò)程中的創(chuàng)造性。每天都在刷微信朋友圈和打游戲“吃雞”等環(huán)境中的“數(shù)碼原住民”，扭轉(zhuǎn)了從創(chuàng)作到被動(dòng)接受的局面，使得用戶在欣賞的同時(shí)，自我賦權(quán)創(chuàng)造視頻。

這些流行文化，不僅有像原來(lái)微博認(rèn)證的官宣模式，譬如歌曲《生僻字》對(duì)中華文化漢字之美的推廣“煢煢孑立，沆瀣一氣……”；《西安人的歌》承載了城市地理的文化面貌，熱搜榜、視頻榜、正能量榜單，從上至下按照瀏覽熱度綜合排序；也有大量針砭時(shí)弊、自我調(diào)侃，甚至無(wú)病呻吟的搞笑內(nèi)容，諸如“想要同款秘密基地”、“回村前后的愛豆”、“離不開的家味”等熱門話題；更有多種展現(xiàn)才能和技術(shù)流的視頻榜，如舞蹈（水草舞、魔性yoyo舞、手勢(shì)舞等）、化妝和廚藝等等。

盤點(diǎn)2018年那些風(fēng)靡抖音的梗，內(nèi)容大多是缺少實(shí)際意義的無(wú)厘頭短視頻，用戶借助新媒體完成的自我賦權(quán)——“我睡不著胸口悶?zāi)X殼有點(diǎn)昏”；“像極了愛情盤它”；“來(lái)了老弟”；“大家好”；“買了否”；“啊啊啊啊啊”；“我愛你”；“我信你個(gè)”；“我正在”；“我的頭”；“我是你永遠(yuǎn)”；“搜浪嘛”；“強(qiáng)尼強(qiáng)尼”；“我是灞波爾奔，他是奔波爾灞，灞波爾奔奔波爾灞”；“你要的全拿走”；“喂喂喂拿真好”；“白雪蒼蒼如似玉”……最讓人印象深刻的，當(dāng)屬抖音音樂(lè)達(dá)人“毛毛姐”創(chuàng)作的配樂(lè)：“好嗨喲！感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮！”旋律簡(jiǎn)單像極了英文歌《trouble is a friend》，歌詞魔性外加方言土話語(yǔ)調(diào)，成為洗腦BGM后，演變?yōu)榱餍蠦GM，轟動(dòng)整個(gè)平臺(tái)。這類標(biāo)識(shí)和傳統(tǒng)媒體不同的表達(dá)方式，建構(gòu)起全新視頻表達(dá)的模式。值得關(guān)注的是，許多視頻都是在公共場(chǎng)合表演錄制，這是業(yè)余之于專業(yè)、草根之于權(quán)威的較量。再者，它表現(xiàn)公、私領(lǐng)域的漸變?nèi)诤?，后者的范圍已?jīng)逐漸擴(kuò)散到各種移動(dòng)終端延伸的地方。誠(chéng)如抖音常用配樂(lè)純閩南語(yǔ)歌《浪子回頭》，它雖是抒發(fā)情感和時(shí)光的流逝，但不同地域的人竟能領(lǐng)會(huì)內(nèi)涵，通過(guò)這首歌來(lái)表情達(dá)意，引用抖音的新興語(yǔ)言“盤它”，這是一種商業(yè)邏輯“沒毛病”！

在自我賦權(quán)的另一邊，內(nèi)容卻出現(xiàn)頻繁的同質(zhì)化。玩抖音的群體之間并非彼此認(rèn)識(shí)，有些只是連接了手機(jī)通訊錄，顯示可能認(rèn)識(shí)的好友，他們之間缺乏溝通和共鳴，其號(hào)召性取決于熱門話題和拍同類視頻的模仿。這種模仿潮流在有別于同時(shí)間段視頻應(yīng)用的一個(gè)重要特點(diǎn)，對(duì)音樂(lè)匹配度要求高。正如抖音的圖標(biāo)——一個(gè)黑色模塊抖動(dòng)的音符，代表音樂(lè)和軟件的緊密聯(lián)系：可以選擇配樂(lè)強(qiáng)原聲弱，抑或相反的表達(dá)效果，更多時(shí)候音樂(lè)突出短視頻的內(nèi)容主體。

大量用戶照搬模仿吸納而開始大量復(fù)制循環(huán)，正如上下翻動(dòng)，抖音能根據(jù)你喜歡看的群體內(nèi)容頻道跳出相似主題，比如你喜歡看健身，它會(huì)為你刷出不同地域的健身達(dá)人日常教程，秀胸肌腹肌人魚線等，讓你百刷不厭。然而，這些模仿的人，仍是被動(dòng)接受者，而非主動(dòng)生產(chǎn)者，因而用戶對(duì)話題和熱點(diǎn)的追捧，只能代表集群效應(yīng)。

人們?yōu)榱颂颖墁F(xiàn)實(shí)生活的壓力，常用手機(jī)這個(gè)虛擬空間尋求釋放，刷到自己趣味相投的人還可以進(jìn)入其主頁(yè)，從頭到尾看一看他的日常分享，就像刷微信朋友圈一樣，給這個(gè)人瘋狂點(diǎn)贊紅心，還能把視頻保存到本地相冊(cè)。許多影像卻漸漸陷入不真實(shí)的狀態(tài)，就像經(jīng)典電影《楚門的世界》，步入仿真的超現(xiàn)實(shí)之中。在自媒體的加工下，用戶刷到手機(jī)屏幕中各種精心打造的對(duì)象：流量明星的平常生活，鄰家大叔的網(wǎng)紅，標(biāo)注地點(diǎn)的全球美景，容易學(xué)習(xí)的打扮、戀愛經(jīng)驗(yàn)、游戲烹飪等，讓人或感動(dòng)或開心的日常小事等，小確幸的流行景觀將現(xiàn)實(shí)裝扮成人人都可分享的視覺效果。

人們的新鮮感建立在對(duì)視覺的占有上，卻忽略了這些選擇性包裝的短視頻，不論明星，惡搞，或美顏，都是泛娛樂(lè)化的意識(shí)形態(tài)，它借助新媒體平臺(tái)，使得消費(fèi)欲望最大化。全民玩抖音老少咸宜，爺爺奶奶等家中長(zhǎng)輩都被年輕人“拉下水”。這里的戲精不同于電影和電視劇，本以為看到開始可以想到結(jié)局，結(jié)果比編劇還厲害，層層反轉(zhuǎn)出人意料。不僅如此，段子手們還亮出了自己的微博和微信，達(dá)到社交目的，評(píng)論區(qū)也值得回味把玩，比如俏皮和好玩的回答，點(diǎn)贊的愛心竟能高達(dá)一萬(wàn)左右。

抖音上下翻動(dòng)的短視頻正如一扇扇精美的櫥窗，點(diǎn)贊滑動(dòng)忽略。櫥窗背面伴著商業(yè)邏輯：利益。明星和主播在各種推手的運(yùn)作下，通過(guò)廣告、電商和直播打賞等渠道成功變現(xiàn)為資金流，在這場(chǎng)視覺盛宴的背后，無(wú)數(shù)同類商品也在慢慢銷售輸出。

2018年初，吳亦凡被任命為抖音的“首席運(yùn)營(yíng)官”，越來(lái)越多的明星進(jìn)入抖音，也有越來(lái)越多的粉絲觀看偶像動(dòng)態(tài)，同一個(gè)視頻中對(duì)照的兩個(gè)人合拍搞笑視頻，這種以他戀為表現(xiàn)形式的自戀，消除現(xiàn)實(shí)和影像的界限，使得道德和禁忌也會(huì)變得模糊，這也是各類短視頻軟件亂象叢生、常被要求整改的原因。

筆者有幸參加了2019年全國(guó)融媒體短視頻迎春峰會(huì)，抖音東南MCN機(jī)構(gòu)新媒體總監(jiān)lisa分享了，如何玩轉(zhuǎn)抖音，如何變現(xiàn)引流等問(wèn)題。其中提到?jīng)]有粉絲的原因在于，只做自己喜歡的不考慮市場(chǎng)行情，不了解平臺(tái)規(guī)則變化，還有盲目跟風(fēng)視頻沒有亮點(diǎn)。爆款的視頻內(nèi)容定位明晰，戳中人性的痛點(diǎn)，內(nèi)容豐富音樂(lè)搭配合理，最后是創(chuàng)意性強(qiáng)。尤為重要的是，抖音有自己的算法機(jī)制，流量高峰期集中在9-10點(diǎn)，12-15點(diǎn)，20-24點(diǎn)。因而，如果是晚上22點(diǎn)左右發(fā)布，預(yù)計(jì)會(huì)有大量粉絲瀏覽，@抖音小助手，并且分享到朋友圈，最終能達(dá)到流量池刷新維護(hù)數(shù)據(jù)，工作人員也能幫用戶推到首頁(yè)，產(chǎn)生疊加的上癮設(shè)計(jì)。

抖音深諳指尖經(jīng)濟(jì)，即時(shí)性、可傳播的熱點(diǎn)，迅速滲透人們碎片化的生活，成為日常的情感陪伴，但其也成為“魔性”的代言詞，人們?cè)趭蕵?lè)大笑中消磨了許多時(shí)光，不知不覺間一、兩小時(shí)就過(guò)去了……未來(lái)，魔性抖音將會(huì)如何改變社會(huì)生態(tài)無(wú)法預(yù)見。但目前已有一些人卸載軟件避免被過(guò)度干擾，但又有越來(lái)越多的人“上癮”成為自媒體，可以說(shuō)，成也蕭何敗也蕭何。（評(píng)論原創(chuàng)，未經(jīng)作者允許，私自將文章用于商業(yè)用途，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一切法律后果自負(fù)。）

如果說(shuō)現(xiàn)在哪款短視頻App最火、最潮那非抖音短視頻莫屬，簡(jiǎn)稱“抖音”，深得大眾的喜愛，用戶量達(dá)到3.6億多人。 抖音是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品?，F(xiàn)在你要是沒聽過(guò)或者沒玩過(guò)抖音那你OUT了，要是不想讓自己跟不上時(shí)代的步伐趕緊上抖音上看看他們都在干嘛。玩抖音的小哥哥小姐姐們會(huì)用炫酷的動(dòng)作、特效 拍攝手法記錄分享生活、展現(xiàn)自我放飛自由， 讓自己的生活變得有趣豐富多彩。抖音也紅了很多人，比如說(shuō)之前因?yàn)槎兑艏t的小哥哥費(fèi)啟鳴上了快樂(lè)大本營(yíng)還拍了電視劇，可想而知抖音的影響力有多大。年輕人也更愿意把閑暇的時(shí)間放置到這個(gè)15秒的音樂(lè)短視頻社區(qū)里。他們聽著《體面》尋找前任，然后淚嘩嘩；跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力；看著視頻學(xué)習(xí)生活小技能，發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己的智商還能在抖音提升。從生活到藝術(shù)，再?gòu)乃囆g(shù)到生活，從小哥哥到小姐姐，再?gòu)男〗憬阈「绺缁チ?，它都能讓人笑起?lái)、燥起來(lái)、學(xué)起來(lái)、抖起來(lái)。抖音也完全取代了之前小咖秀的火爆成為當(dāng)下最紅APP，重點(diǎn)是任何歌曲在抖音上面也都能再度紅起來(lái)，是個(gè)出神曲的地方、比如去年:空空如也 我們不一樣 最美情侶 9420 等等往抖音上面一放大街小巷都在播放，現(xiàn)在抖音上面也有很火的歌，下面給大家整理出了10首在都很火的歌曲

1 123我愛你 新樂(lè)塵符

2 Time MKJ

3 PLANET ラムジ

4 Panama Matteo

5 紙短情長(zhǎng) 煙把兒樂(lè)隊(duì)

6 短發(fā) LAMPHO

7 平凡之路 樸樹

8 慢慢喜歡你 莫文蔚

9 醉赤壁 林俊杰

10 離人愁 李袁杰

開源：羅超頻道、

作者：羅超

2018年抖音火了。從春節(jié)期間開始集中爆發(fā)，通過(guò)今日頭條慣用的母體導(dǎo)流、百萬(wàn)英雄直播答題、聯(lián)合12位明星發(fā)紅包、渠道買量等重重手段收獲了4200萬(wàn)新增用戶，并連續(xù)16天霸占中國(guó)App Store單日下載量第一名。

而對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，抖音已成最大增量——相當(dāng)于微信之于騰訊、天貓之于阿里。據(jù)說(shuō)今日頭條正以500億美元估值尋求融資，比去年的100億美元翻了五倍，這個(gè)估值抖音貢獻(xiàn)了很大部分。有消息稱今日頭條今年已劃撥給抖音20億營(yíng)銷預(yù)算，直奔日活1億的目標(biāo)。特別是在改變slogan為“記錄美好生活”后，抖音要做短視頻版微博的野心已是圖窮匕見。

然而，抖音面臨的問(wèn)題同樣不容忽視，一個(gè)是大家都面臨的行業(yè)監(jiān)管的問(wèn)題，理論上來(lái)說(shuō)，通過(guò)人機(jī)結(jié)合等方式來(lái)管理內(nèi)容可以克服，這將考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀落地能力;另一些問(wèn)題則要從抖音本身的產(chǎn)品邏輯說(shuō)起。App一夜刷屏多日霸榜后悄無(wú)聲息的不勝枚舉，抖音曾經(jīng)的同行如小咖秀等音樂(lè)短視頻社區(qū)同樣曾經(jīng)紅極一時(shí)。抖音如何才能成為短視頻界的常青樹?我認(rèn)為，要從這幾個(gè)問(wèn)題說(shuō)起。

方形漸變分割線

一、抖音面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)

1、“無(wú)限下滑”的首頁(yè)機(jī)制，不利于建立社交關(guān)系。

短視頻App目前首頁(yè)設(shè)計(jì)可分為兩類：一類是抖音式，首頁(yè)只有一個(gè)視頻，下滑就是下一個(gè)，目前只有抖音和微視采取這類設(shè)計(jì)。第二類是列表式，有的是一列(如秒拍)，有的是兩列(如美拍、快手)，總之首頁(yè)會(huì)呈現(xiàn)多個(gè)內(nèi)容，這兩種設(shè)計(jì)體現(xiàn)出內(nèi)容分發(fā)邏輯的不同。

抖音是極度依賴算法的分發(fā)模式，而且對(duì)算法十分自信，才能實(shí)現(xiàn)“一擊即中”，讓用戶日刷300條。不過(guò)，在其算法邏輯中熱門內(nèi)容會(huì)得到更多推薦，長(zhǎng)尾內(nèi)容卻很難得到有效分發(fā)。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音上的內(nèi)容越來(lái)越類型化，甚至有新媒體運(yùn)營(yíng)總結(jié)出了抖音火爆內(nèi)容的15個(gè)模式：如甩碗、撩妹撩小哥哥、死不要臉、勵(lì)志哭窮等等——我每天刷抖音偶爾也會(huì)看到模式相仿的內(nèi)容。

這個(gè)分發(fā)邏輯也會(huì)引發(fā)頂部效應(yīng)，限制長(zhǎng)尾內(nèi)容分發(fā)：部分內(nèi)容確實(shí)很容易火爆，點(diǎn)贊動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)，然而能夠火爆的內(nèi)容是少數(shù)。這距離抖音要實(shí)現(xiàn)讓人人可以“記錄美好生活”的UGC平臺(tái)還有很遠(yuǎn)的距離，因?yàn)閁GC中會(huì)有大量長(zhǎng)尾、冷門內(nèi)容需要被分發(fā)。

而作為UGC平臺(tái)的快手、美拍等平臺(tái)則更側(cè)重“算法+關(guān)注”結(jié)合的分發(fā)模式，其用戶獲得內(nèi)容的方式并不依賴于熱門推薦，甚至不只是依賴于推薦，而是有很強(qiáng)的主動(dòng)搜索、發(fā)現(xiàn)欲望。其內(nèi)容獲取行為是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式，供需關(guān)系更加有針對(duì)性，用戶間更容易建立聯(lián)系、形成互動(dòng)，真正的社區(qū)氛圍也由此產(chǎn)生——基于短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)人與人的連接，是短視頻的重要價(jià)值之一。

2、高度中心化的模式，需要向垂直化過(guò)度。

現(xiàn)在的抖音有點(diǎn)像2013年的微博。

2013年前，微博主要是靠大V在支撐，明星名人是微博運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。2013年，微博的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從頭部大V轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域大V，根據(jù)微博副總裁曹增輝介紹，下沉運(yùn)營(yíng)這一步“拯救”了微博，因?yàn)椤霸谀且郧?，微博閱讀量排名靠前的領(lǐng)域只有明星、媒體、社會(huì)時(shí)政。其他領(lǐng)域不能說(shuō)是零，但也接近。中小V為微博貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容，卻沒有形成品牌。”如今，微博有55個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域每一個(gè)垂直領(lǐng)域都有自己的大V(垂V)，MCN(機(jī)構(gòu))和商業(yè)模式，整個(gè)平臺(tái)欣欣向榮，有了我們現(xiàn)在看到的二次崛起。

而在短視頻領(lǐng)域，率先完成垂直化搭建的是美拍，它建立起了16個(gè)垂直內(nèi)容頻道，如美妝類、寶寶類，據(jù)美拍團(tuán)隊(duì)在公開分享中介紹，在這些頻道下的細(xì)分興趣領(lǐng)域有300多個(gè)?？梢杂^察到的是，美拍在針對(duì)不同領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，功能定制和變現(xiàn)嘗試。比如美拍今年押注的“舞蹈”領(lǐng)域，美拍就為此推出“舞蹈跟拍器”功能，這是以功能引導(dǎo)普通用戶向垂類用戶遷移的手法。另一方面，近期關(guān)注到新聞，美拍通過(guò)和WOD、Arena等世界性舞蹈比賽合作，把這個(gè)領(lǐng)域具有權(quán)威影響力的人都拉到了美拍，在垂類大V的影響力，這個(gè)垂直領(lǐng)域的人群有了領(lǐng)袖，就可以迅速聚攏。

美拍團(tuán)隊(duì)曾分享過(guò)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯：?jiǎn)蝹€(gè)垂直興趣領(lǐng)域的用戶量可能是幾千萬(wàn)的規(guī)模，但是當(dāng)眾多興趣垂類都在美拍聚集的時(shí)候，這個(gè)用戶容量是無(wú)限的。因此，當(dāng)抖音等主打泛娛樂(lè)的短視頻走過(guò)了粗放式的大躍進(jìn)增長(zhǎng)后，精耕細(xì)作的垂類運(yùn)營(yíng)是值得考慮的方向。

3、“一夜爆紅”的網(wǎng)紅如何可持續(xù)商業(yè)化?

微博、美拍在內(nèi)容創(chuàng)作者的支持上，比抖音走得更遠(yuǎn)。確實(shí)有網(wǎng)紅在抖音上一夜爆紅，然而如何幫助他們一直紅下去?如何將人氣轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值?是抖音——也是今日頭條要補(bǔ)的課。

今日頭條和抖音對(duì)于大V更像是放養(yǎng)——我給你水草豐沛的草原，其他的就要靠你自己了。你只要有一定的內(nèi)容創(chuàng)作力，可以得到分發(fā)和粉絲，然而卻很難得到更多的支持，這一點(diǎn)跟微信公眾號(hào)的玩法相似，就是除了基礎(chǔ)設(shè)施外，不進(jìn)行更多運(yùn)營(yíng)或者商業(yè)化支持。

反觀微博、美拍等玩家卻很注重對(duì)創(chuàng)作者的專業(yè)支持。微博在商業(yè)化上提供微任務(wù)廣告平臺(tái)，與多家MCN合作，每年的V影響力峰會(huì)都會(huì)宣布創(chuàng)作者通過(guò)微博轉(zhuǎn)了多少錢;美拍與50多家國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，提供流量扶持，甚至把優(yōu)質(zhì)達(dá)人輸送給MCN機(jī)構(gòu)，可以看到，喵大仙、劉陽(yáng)等從美拍成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人，已經(jīng)成立自己的公司或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)，成為了短視頻行業(yè)更重要的參與者。而在幫助達(dá)人賺錢這件事情上，美拍推出短視頻營(yíng)銷平臺(tái)“美拍M計(jì)劃”，上線打通達(dá)人的電商銷售渠道“邊看邊買”。

商業(yè)化、電商渠道搭建，這些方向抖音目前已在跟進(jìn)，憑借著抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這些業(yè)務(wù)的開展并不難。不過(guò)，雖然我們經(jīng)常可以聽到媒體分析多少人在抖音一夜成名，又做成了一筆價(jià)格多高的廣告，但是暫時(shí)還沒有像喵大仙、劉陽(yáng)這類能夠公司化運(yùn)營(yíng)的案例，抖音還需要在達(dá)人商業(yè)化上提供更多工具和運(yùn)營(yíng)支持。

二、內(nèi)容行業(yè)的三個(gè)抉擇

抖音面臨的三個(gè)抉擇，有一些也是整個(gè)短視頻行業(yè)甚至內(nèi)容行業(yè)都面臨的選擇。在算法是否應(yīng)該價(jià)值觀等老生常談的話題下，內(nèi)容行業(yè)在今天面臨著三個(gè)選擇：

1、算法VS編輯

清明節(jié)假期，快手啟動(dòng)了3000人的內(nèi)容審核員的招聘，在明確了算法應(yīng)該有價(jià)值觀這個(gè)答案后，快手用行動(dòng)來(lái)給算法賦予更多價(jià)值觀。而在快手前面，今日頭條已經(jīng)大規(guī)模招募類似崗位人員，美拍也已啟動(dòng)人機(jī)結(jié)合的內(nèi)容審核機(jī)制。

在是否應(yīng)該只依靠算法這個(gè)問(wèn)題上，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：不只是內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營(yíng)上也要采取算法+編輯結(jié)合的模式。算法缺乏價(jià)值觀，內(nèi)容平臺(tái)又有媒體屬性，必須要有總編輯這樣的職位才能承擔(dān)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。曾經(jīng)機(jī)房里的算法想要取代寫字樓里的編輯，然而未來(lái)內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容相關(guān)員工恐怕不會(huì)少于傳統(tǒng)編輯——只不過(guò)不再負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，而是負(fù)責(zé)讓算法有價(jià)值觀，負(fù)責(zé)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)、分發(fā)和審核。

2、算法VS社交

不論是Facebook還是Twitter，其時(shí)間線最初都是基于Follow即關(guān)注關(guān)系，邏輯是“我關(guān)注的人的興趣就是我的興趣”，整個(gè)內(nèi)容的傳播路徑都是基于粉絲，與算法沒半點(diǎn)關(guān)系。到如今微信朋友圈仍舊是這樣的分發(fā)邏輯。而算法分發(fā)的邏輯則是“算法懂你的興趣”，給你千人千面的個(gè)性化內(nèi)容，內(nèi)容能走多遠(yuǎn)主要是算法決定。

然而只依賴算法的缺陷十分明顯，會(huì)有所謂“信息繭房”效應(yīng)，就是算法根據(jù)你此前的行為，推薦越來(lái)越精準(zhǔn)，但也會(huì)讓你看到的內(nèi)容面越來(lái)越狹窄，比如你老看科技視頻就不斷給你推科技視頻，但你可能不只是對(duì)科技視頻有興趣。破除的方式有三個(gè)，給你推薦大家都要關(guān)注的內(nèi)容，如熱門新聞;算法猜測(cè)你的興趣，給你推薦一些你“可能感興趣”的內(nèi)容;引入關(guān)注關(guān)系，讓你關(guān)注的人給你推薦更多內(nèi)容，你就有機(jī)會(huì)接觸更廣泛的興趣領(lǐng)域，這也可以幫助長(zhǎng)尾內(nèi)容實(shí)現(xiàn)分發(fā)。

微博在關(guān)注外引入發(fā)現(xiàn)流;今日頭條在算法外引入社交啟動(dòng)“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，不惜打破流量平衡，在給一些金V賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入數(shù)十萬(wàn)粉絲;美拍在首頁(yè)采取雙Feed列設(shè)計(jì)融合推薦和關(guān)注，都是在算法與關(guān)注間尋求平衡。

不過(guò)，算法與關(guān)注結(jié)合的關(guān)鍵是，分發(fā)層面要兩者兼顧，前段時(shí)間今日頭條下架了頭條指數(shù)，表示要引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注粉絲這個(gè)核心指標(biāo)。對(duì)于算法類內(nèi)容平臺(tái)而言，是否有粉絲就有分發(fā)?目前還看不清楚，這需要大家用數(shù)據(jù)證明。

3、中心化VS去中心化

想要做現(xiàn)代世界的清明上河圖的快手強(qiáng)調(diào)弱運(yùn)營(yíng)，比如盡量不推送消息，不扶持所謂大V，內(nèi)容如何分發(fā)以算法為準(zhǔn)，算法不會(huì)對(duì)任何內(nèi)容傾斜。是否應(yīng)用算法，與是否中心化，其實(shí)沒有本質(zhì)聯(lián)系?？焓钟杏盟惴ǚ职l(fā)，然而決定算法分發(fā)邏輯的價(jià)值觀就是強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容的一視同仁;微信沒有用算法卻是去中心化的分發(fā);抖音也用算法分發(fā)，然而其算法本身就會(huì)偏向于頂部熱門內(nèi)容;現(xiàn)在，微博也在通過(guò)熱門話題運(yùn)營(yíng)等方式，一改往日去中心化的分發(fā)模式。

不只是分發(fā)層面，內(nèi)容創(chuàng)作上也有中心化和去中心化的兩種模式——比如UGC、PGC平臺(tái)都是去中心化的，依托第三方創(chuàng)作者，不過(guò)愛奇藝卻有自制內(nèi)容，有中心化的一面。

那么整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，應(yīng)該是中心化還是去中心化?我認(rèn)為沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，或者說(shuō)這個(gè)并不重要——去中心化不一定是好的，中心化不一定是不好的。去中心化的目的是要提高分發(fā)/創(chuàng)作效率、用戶體驗(yàn)、商業(yè)價(jià)值，它只是因，不是果，去中心化的微信現(xiàn)在馬太效應(yīng)明顯長(zhǎng)尾內(nèi)容已很難得到分發(fā)機(jī)會(huì)。內(nèi)容平臺(tái)不應(yīng)該過(guò)度關(guān)注強(qiáng)調(diào)是否中心化。

此前，大家都認(rèn)為算法技術(shù)的成熟，給內(nèi)容分發(fā)帶來(lái)了全新的可能性——去中心化創(chuàng)作釋放了個(gè)體，給用戶更豐富和個(gè)性的內(nèi)容選擇，形成了龐大的注意力經(jīng)濟(jì)。然而現(xiàn)在看來(lái)基于算法的內(nèi)容分發(fā)，跟傳統(tǒng)的基于編輯的中心化式媒體平臺(tái)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，算法不可能取代人，信息流不可能取代社交流，去中心化與否不重要，基于算法的內(nèi)容平臺(tái)們還是要多向老前輩們?nèi)∪〗?jīng)。

---------------------------------------------------------

1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)。

2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。

“像一顆海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”每天晚上寢室熄燈前，出生于2000年的大一學(xué)生陸千禧都會(huì)躺在床上，打開一款名為“抖音”的音樂(lè)短視頻軟件，緊盯手機(jī)屏幕上輪番轉(zhuǎn)換的歌曲和舞蹈，頻頻用手指滑動(dòng)和點(diǎn)擊，不時(shí)笑出聲來(lái)。

2017年下半年，陸千禧成為一枚“豆芽”（抖音迷），每天“刷”短視頻成了她生活中極大的樂(lè)趣。同時(shí)，她也嘗試自己拍攝上傳了20多個(gè)舞蹈視頻，大多是節(jié)奏感強(qiáng)、簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈，但她的粉絲數(shù)并沒有超過(guò)自己的關(guān)注數(shù)。

當(dāng)下流行的大多數(shù)短視頻應(yīng)用里，用戶可以上傳自己拍攝的短視頻。買菜做飯、體育訓(xùn)練、舞蹈教學(xué)、家庭聚會(huì)……任何內(nèi)容都可以“搬”到網(wǎng)上被陌生人“觀賞”。

近年來(lái)，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆，已成為很多人生活中的一部分。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾表示：“抖音85%的用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后?！?/p>

像零食一樣

12歲的小芊語(yǔ)（化名）在抖音上的粉絲量高達(dá)260萬(wàn)，這個(gè)從幼兒園就喜歡跳舞的小女孩自去年7月開始玩抖音，起初將自己學(xué)習(xí)爵士舞的視頻上傳，有時(shí)也表演手指舞。其中一個(gè)舞蹈視頻曾在一夜之間讓她漲粉百萬(wàn)，她從此便“火”了起來(lái)。

“因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單，可以配樂(lè)，拍起來(lái)又方便又好看?！彼f(shuō)，自己更愿意沉浸在簡(jiǎn)單的視頻拍攝中，和陌生人分享快樂(lè)。除了擅長(zhǎng)的舞蹈，這位小姑娘偶爾也喜歡模仿拍攝幽默的生活視頻，她會(huì)在買橙汁時(shí)配合“喝前搖一搖”的廣告語(yǔ)，讓身體進(jìn)入抖動(dòng)搖晃狀態(tài)，搖完后喝一口橙汁，眉頭一皺說(shuō)：“喝了感覺是不一樣，有點(diǎn)暈?！?/p>

小學(xué)六年級(jí)的小雪蓮（化名）只有周末才能在抖音里看到她心愛的“手指舞”。完成功課之余，她被家人允許適當(dāng)觀看一些小朋友才藝展示的短視頻。而她的母親平時(shí)也會(huì)看看視頻里的一些生活小妙招，學(xué)習(xí)諸如做菜和編頭發(fā)的技巧。

22歲的小舟（化名）是某師范院校英語(yǔ)專業(yè)的大學(xué)生，眾多短視頻應(yīng)用中，她看快手多一點(diǎn)。“短視頻時(shí)間不長(zhǎng)，各有特色，就像零食一樣，算是枯燥生活的‘調(diào)味劑’?！彼X得，年輕人生活環(huán)境不同，喜好不同，因此關(guān)注不同的視頻內(nèi)容。

“網(wǎng)上有人覺得快手里很多鄉(xiāng)村的內(nèi)容很低俗，我反而認(rèn)為聚焦農(nóng)村生活，能讓原本‘沉默’的一群人可以發(fā)出自己的聲音?！毙≈鄣睦霞以诎不召裰蒉r(nóng)村，快手里的部分內(nèi)容會(huì)讓她產(chǎn)生“似曾相識(shí)”的熟悉感。

她在快手里看看“工地最美夫妻”的視頻，觀看小朋友們吃飯的場(chǎng)景，還會(huì)在B站（視頻彈幕網(wǎng)站bilibili的昵稱）看古典舞、民樂(lè)、戲曲，但只要發(fā)現(xiàn)自己上了癮，無(wú)法專心學(xué)習(xí)，她就會(huì)卸載相關(guān)應(yīng)用。

“因?yàn)闀r(shí)間寶貴，沒法做到花幾個(gè)小時(shí)集中注意看一個(gè)視頻，所以通過(guò)電視劇、游戲解說(shuō)、演唱會(huì)集錦等各種短視頻，來(lái)獲得我想要的信息?！卑不蔗t(yī)科大學(xué)學(xué)生汪志豪喜歡在B站搜索短視頻，他每周都會(huì)按時(shí)收看一些更新欄目。

有人樂(lè)在其中，也有人覺得失真

24歲的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務(wù)員小金（化名）覺得工作略顯枯燥，她覺得下班后刷刷短視頻可以為生活找點(diǎn)樂(lè)子。她沒有固定觀看的內(nèi)容，只是隨手刷新一下，平臺(tái)推薦什么就看什么，有小孩子“出鏡”的視頻她會(huì)多瞅幾眼。

每隔一段時(shí)間，就會(huì)有不同視頻應(yīng)用“火”起來(lái)，銀行職員阿倪（化名）對(duì)此習(xí)以為常。他是短視頻的忠實(shí)觀眾，秒拍、內(nèi)涵段子、快手、抖音等，他都下載過(guò)。他覺得，睡前看一會(huì)兒短視頻，可以適當(dāng)緩解壓力、打發(fā)時(shí)間。結(jié)束一天的工作躺在床上，往往是短視頻里的搞笑橋段伴他入睡。

大學(xué)生唐云鵬和張翰是游戲科普視頻的忠實(shí)觀眾，他們利用課后和睡前的零碎時(shí)間刷刷內(nèi)涵段子和抖音。他們覺得，短視頻軟件是生活中“不可缺少”的東西。

“我平時(shí)看趣味配音視頻，很多搞笑的內(nèi)容都是平常生活的反映?！卑不胀鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院一名21歲的學(xué)生說(shuō)，“解悶”是自己看快手視頻的主要原因，對(duì)于一些內(nèi)容“夸張奇怪”的視頻，他則不太感興趣。

福州大學(xué)學(xué)生聞丹丹不太能理解身邊沉迷于短視頻的同學(xué)，她說(shuō)：“我不想因?yàn)閱渭兛炊桃曨l而下載一個(gè)App。況且里面很多舞蹈套路是重樣的，天天看容易有審美疲勞?！?/p>

盡管身邊的朋友百般推薦，1998年出生的龔麗麗也從沒下載過(guò)短視頻軟件，“我覺得它的娛樂(lè)性太強(qiáng)了，每個(gè)人都可以在上面展現(xiàn)自己，毫無(wú)形象地笑，毫無(wú)顧忌地哭，這樣反而太‘情緒化’，以至于‘失真’，只能夠帶給人暫時(shí)的心理愉悅?！彼€認(rèn)為，部分視頻有刻意迎合受眾之嫌，她希望看到更真實(shí)更自然的東西。

20歲的大二學(xué)生付怡璇也從不關(guān)注短視頻軟件，只有同學(xué)將視頻分享給她時(shí)，她才會(huì)點(diǎn)開看幾眼。平時(shí)，她喜歡讀書，看英文影視劇集。她并不排斥短視頻，只是覺得整天刷視頻會(huì)消耗大量的時(shí)間，沉浸在一種“不真實(shí)的美好”里。

滿足被理解、被認(rèn)可的社交需求

短視頻領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)象是，除了做觀眾，許多年輕人還會(huì)自發(fā)去體驗(yàn)。當(dāng)有人拍攝自己購(gòu)買某款產(chǎn)品或體驗(yàn)?zāi)程幝糜蔚囊曨l，往往能引發(fā)觀眾的“效仿”。比如，一些喜歡玩游戲的人，在看到視頻里有人使用“游戲神器”，會(huì)立即去購(gòu)買試用。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”流行開來(lái)后，看到視頻里有人佩戴“小豬佩奇社會(huì)人手表”，大一學(xué)生鞠東伯和林佳燊覺得很新奇時(shí)髦，便立即花26元網(wǎng)購(gòu)了兩個(gè)同款產(chǎn)品。這種“手表”并無(wú)計(jì)時(shí)功能，只是一種奶糖食品。他們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橘?gòu)買人數(shù)太多，賣家遲遲沒有發(fā)貨。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播與科技政策系博士研究生李雅箏認(rèn)為，在物質(zhì)相對(duì)充盈的生活背景下成長(zhǎng)起來(lái)的95后和00后，更看重對(duì)個(gè)性化趣味和對(duì)美的追求，觸媒習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。而當(dāng)下短視頻的“個(gè)性、好玩”等特點(diǎn)剛好滿足了這代人不喜歡隨大流、追求個(gè)性化的特點(diǎn)。他們通過(guò)短視頻的創(chuàng)作分享來(lái)滿足被理解、被認(rèn)可的社交需求，這種需求相較于之前的一代人可能更為迫切。

安徽大學(xué)傳媒類實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心副主任、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師岳山認(rèn)為，近幾年短視頻應(yīng)用之所以廣受青少年歡迎，是因?yàn)橐曨l內(nèi)容貼近年輕人群的潮流文化，視頻平臺(tái)利用和迎合年輕人碎片化的觀看需求來(lái)制定產(chǎn)品策略，“滿足用戶快速表達(dá)的欲望和社會(huì)化傳播需求”。

抖音公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者，除了技術(shù)層面的創(chuàng)新，抖音這類短視頻應(yīng)用滿足青少年表達(dá)和展示自我的需求，讓他們獲得“精神享受”，從而在用戶間引發(fā)共鳴，帶來(lái)自發(fā)傳播。

安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛則認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人工作和生活節(jié)奏加快，短視頻某種程度上讓年輕人從海量的信息中解脫出來(lái)，既讓他們感到休閑輕松，也讓他們獲取想要的信息，因此贏得年輕人的青睞。

此外，王云飛覺得，年輕人喜歡曬短視頻里的同款產(chǎn)品，既是一種炫耀，也是一種個(gè)性化表達(dá)。但炫耀性消費(fèi)容易導(dǎo)致攀比之風(fēng)，值得警惕。近期，有媒體曝出部分短視頻應(yīng)用中存在“賣假貨”的現(xiàn)象，年輕人應(yīng)該謹(jǐn)慎消費(fèi)。（張穎 王海涵 王磊）

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

抖音短視頻怎么容易上推薦？大家在玩抖音的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己明明拍的很好的視頻，就是沒有辦法上推薦，也沒有什么人看，這是為什么呢？下面就讓小編來(lái)給大家分享一下關(guān)于抖音上推薦的方法。

抖音短視頻怎么容易上推薦？

1、首先我們的抖音視頻時(shí)長(zhǎng)一定要久，一定要夠它所要求的時(shí)長(zhǎng)數(shù)，不要只拍7、8秒就結(jié)束了，這樣是上不了推薦的，務(wù)必超過(guò)10秒。

2、畫質(zhì)清晰(確保升級(jí)到抖音最新版本)，畫面無(wú)過(guò)度曝光、無(wú)過(guò)暗或卡頓。你自己拍的視頻自己都看不清楚其他人怎么看呢，所以清晰度要高。

3、按照以下要求拍攝視頻。

l) 機(jī)器篩選:

使用抖音直拍，無(wú)其他APP特效、水印或水印遮擋;

畫質(zhì)清晰(確保升級(jí)到抖音最新版本)，畫面無(wú)過(guò)度曝光、無(wú)過(guò)暗或卡頓;

豎屏全屏才能被精選;

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)平臺(tái)上一定的數(shù)據(jù)維度,初步篩選出優(yōu)質(zhì)視頻。

2) 精選評(píng)分維度:

創(chuàng)意( 有獨(dú)特創(chuàng)意&優(yōu)質(zhì)劇情、拍攝剪輯手法獨(dú)特) ;

才藝(舞蹈、彈唱、顏值、特殊技能等) ;

場(chǎng)景(戶外、人多場(chǎng)景豐富，美觀精致加分) ;

配合度(積極參加官方挑戰(zhàn)、站外傳播等)

4、抖音怎么讓更多人看到呢？

1、必須是個(gè)人原創(chuàng)視頻

2、注重視頻技術(shù)含量，做個(gè)演技派，歌曲演繹，自創(chuàng)內(nèi)容演繹，分飾多角演繹等等，將音樂(lè)變成你的mv。

3、盡量拍攝多人視頻，多人視頻比單人視頻更受歡迎，快叫上小伙伴一起都起來(lái)吧!

4、多多參與線上的挑戰(zhàn)，是上推薦的快速通道

5、作品要獨(dú)一無(wú)二，秀出你的才藝，秀出你與眾不同的原聲視頻、彈唱、舞蹈、bbox、滑板、繪畫、運(yùn)動(dòng)健身等視頻，可以讓你的視頻快速上推薦。

以上都是輔助；

最重要的是：

在平臺(tái)操作粉絲量、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量等十分重要，因?yàn)槎兑艨己说尼槍?duì)單個(gè)作品能吸引多少粉絲、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、播放量的能力。當(dāng)以上五項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)到了上熱門的要求后，才會(huì)讓你在熱門池里得到曝光的機(jī)會(huì)。